专利名称：一种广告定向投放方法
技术领域：
本发明涉及一种播放广告的方法，特别是指一种可以针对不同年龄不同性别不同人体信息播放不同广告的方法。
背景技术：
现今无论是互联网的新兴媒体，还是传统的报纸、电视台以及户外广告，任何广告追求的终极目标都是在正确的时间和地点，向正确的人群传达正确的信息，以最低的广告成本获得潜在购买用户对信息的获取或者取得销售线索。但要想减少无效广告的投放，最大程度地提升投资回报，采用传统广告的运行方式是难以实现的。我们知道传统的广告投放都是按照预先设置的内容来播放的，固定的播放内容不能实时变化，导致播放内容死板，投放的广告内容不能引起大部分客户的兴趣，导致达不到广告投放的效果，浪费了人力物力资源，也不能及时满足人群对广告播放的需求。另外，传统的广告机无法获知什么人在观看什么样的广告内容，无法统计那项广告受欢迎，什么年龄段人群关注什么样的内容等信息。在广告业发达的欧美国家，广告的无效投放率为50%，也就是说有一半的广告费是被浪费掉了，但在中国只有20%的广告投放在起作用，80%的广告费都是徒劳的。精准定向广告往往包含用户身份识别、用户属性获取、定向广告匹配、定向广告投放四个过程，目的是实现在正确的时间、地点，被投放到正确的目标受众，从而有效避免了低效投放，使其投资回报率大幅提升。而除了降低广告商的无效投放外，精准定向的广告能给受众人群带来实惠，从用户角度看，信息的碎片化和爆炸特点，提高了受众人群信息筛选的成本，大量的广告包围在用户周围，形成各种干扰和噪音，受众人群的体验感受大大降低。而精准定向技术既提供给消费者所需要的信息，降低了广告的干扰性，又帮助广告商提升了传播效果，可谓一举两得。在国内，广告精准定向投放还只停留在模糊阶段。效果衡量会变得越来越重要， 每个广告商都关心他的钱花在哪里了，什么人看了广告，什么人对他产品品牌最感兴趣，男性、女性各占多大比例，都分属哪些地区。通过如上所述的内容我们可以了解到简单通过传统的广告投放以及实施方式是不能实现上述目的的。
发明内容
本发明提供一种广告定向投放方法，利用该方法可以针对不同年龄不同性别不同人体信息播放不同的广告，通过该方法可以提高广告宣传的效率，提升广告宣传效果，而此是为本发明的主要目的。为了解决以上的技术问题，本发明所采取的技术方案是一种广告定向投放方法， 设置广告信息显示终端，该广告信息显示终端将广告信息信号转换为图像声音信号并向外表达，使人体的视觉听觉感官可以直接感知该图像声音信号，人们可以通过该广告信息显示终端阅读掌握特定广告信息的内容，该广告信息显示终端为显示屏幕，可以为LCD、LED 等大屏幕。设置人体信息采集器，该人体信息采集器位于该广告信息显示终端周围，该人体信息采集器用以即时采集阅读该广告信息显示终端所显示广告信息的特定人体的人体信息，该人体信息采集器与该广告信息显示终端一一对应，该人体信息采集器采集人体面部的生理构成信息，该人体信息采集器还采集特定人在该广告信息显示终端前停留的时间信息，该人体信息采集器包括摄像头以及传感器，通过该摄像头以及该传感器采集阅读该广告信息显示终端所显示广告信息的特定人体的人体信息。该广告信息显示终端以及该人体信息采集器分别与控制系统相连接，该控制系统包括信息存储部分、信息比较部分以及信息分析处理部分，其中，该信息存储部分中存储有广告信息以及人体信息参数，不同的该广告信息对应于不同的该人体信息参数，针对不同的该人体信息参数对应有与之对应的该广告信息，当特定的人体位于该广告信息显示终端附近并阅读该广告信息显示终端所显示的广告信息的时候，该人体信息采集器采集该人体的人体信息，该人体信息传输至该控制系统中，并通过该信息比较部分将该人体信息与该信息存储部分中的该人体信息参数进行比较，并进一步确定与该人体信息参数对应的该广告信息，最后通过该广告信息显示终端将该广告信息播放出来。该控制系统与广告运营商控制系统相连接，该广告运营商控制系统控制该控制系统内的数据处理。在如上所述的该人体信息采集器采集该人体的人体信息，并最后通过该广告信息显示终端将特定的该广告信息播放出来的过程中，该人体信息采集器同步采集特定人在该广告信息显示终端前停留阅读该广告信息的时间信息，该时间信息通过该信息分析处理部分传输至该广告运营商控制系统。本发明的有益效果为如上所述利用本发明的方法播放广告信息其投入更小，产出更多，本发明方法最大的特点是只针对适合的人群进行投入，减少广告商无谓的花费，广告商通过后台收集到的受众人群信息，控制自己的广告投放效率，使得企业比较容易掌控主动权，本发明具有播放精度高的效果，本发明方法的最大特点就是精确制导，媒体投放广告不再被动，而是向匹配的人群主动提供符合其需求的广告，实现一对一的销售，使得广告与内容服务高度融合，增强用户对广告关注度的同时引导消费，使广告投入可以迅速转化为消费。
图1为本发明的原理方框图；图2、图3为本发明具体实施过程中的统计柱状图。
具体实施例方式(如图1所示)一种广告定向投放以及阅读者信息收集的方法，设置广告信息显示终端10，该广告信息显示终端10将广告信息信号转换为图像声音信号并向外表达，使人体的视觉听觉感官可以直接感知该图像声音信号。人们可以通过该广告信息显示终端10阅读掌握特定广告信息的内容。
该广告信息显示终端10为显示屏幕，可以为IXD、LED等大屏幕。 设置人体信息采集器20，该人体信息采集器20位于该广告信息显示终端10周围。该人体信息采集器20用以即时采集阅读该广告信息显示终端10所显示广告信息的特定人体的人体信息。该人体信息采集器20与该广告信息显示终端10 —一对应。该人体信息采集器20采集人体面部的生理构成信息。该人体信息采集器20还采集特定人在该广告信息显示终端10前停留的时间信肩、ο该人体信息采集器20包括摄像头21以及传感器22，通过该摄像头21以及该传感器22采集阅读该广告信息显示终端10所显示广告信息的特定人体的人体信息。该广告信息显示终端10以及该人体信息采集器20分别与控制系统30相连接。该控制系统30包括信息存储部分31、信息比较部分32以及信息分析处理部分 33。其中，该信息存储部分31中存储有广告信息以及人体信息参数，不同的该广告信息对应于不同的该人体信息参数，针对不同的该人体信息参数对应有与之对应的该广告信肩、ο当特定的人体位于该广告信息显示终端10附近并阅读该广告信息显示终端10所显示的广告信息的时候，该人体信息采集器20采集该人体的人体信息，该人体信息传输至该控制系统30中，并通过该信息比较部分32将该人体信息与该信息存储部分31中的该人体信息参数进行比较，并进一步确定与该人体信息参数对应的该广告信息，最后通过该广告信息显示终端10将该广告信息播放出来。 该控制系统30与广告运营商控制系统40相连接，该广告运营商控制系统40控制该控制系统30内的数据处理。在如上所述的该人体信息采集器20采集该人体的人体信息，并最后通过该广告信息显示终端10将特定的该广告信息播放出来的过程中，该人体信息采集器20同步采集特定人在该广告信息显示终端10前停留阅读该广告信息的时间信息。该时间信息通过该信息分析处理部分33传输至该广告运营商控制系统40。如上所述本发明的优点在于在适合的时候对适合的人推适合的广告，这也许还是传统媒体和不少企业心生向往却又无力为之的梦想，但本方法中的定向广告的投放以及信息收集，正在为企业解决这个问题，它改变了广而告之的广告模式，使广告进入“按需分配”阶段，既能按企业所需目标人群投放广告，又能让广告直接满足用户(消费者)所需。本方法能够将收集到的人脸数据特征与数据库中的数据进行比对，进而判断注视屏幕者的性别和年龄等，并根据对象切换广告。例如，如果该方法的广告播放系统发现面对广告屏的是一名中年男子长胡须，便会播放剃须用品的广告；而如果注视屏幕的是一名女性，显示画面会切换为化妆品广告等；而如果是小孩子，则播放一些玩具或教育类的广告等。广告播放系统还可以统计受众人群人眼停留在广告片上的时间长短，广告播放系统根据上述信息来统计广告受关注的程度。及时透过互联网回传到广告商，真正实现智能化的广告播放。在银行，酒店，车站，公共汽车，的士，火车站，地铁，机场，超市，百货公司，移动营业厅，联通营业厅，电信营业厅，医院，证券交易所等，都会看到一些等离子，IXD，LED等大屏幕上在播放着视频广告，同时有些还具有动态的字幕显示新闻或者介绍等等，甚至有些还会播放网页，FLASH，汇率等，这些都是属于广告定向投放的的应用范畴。简单地理解基于性别和年龄识别的定向广告投放，可以用“有的放矢”四个字来概括，大大提高了广告的传播效果，直奔用户眼底，直击用户所需。信息收集即是收集广告投放的效果如何。本方法完全以用户(消费者)为中心，根据企业的需求和产品的特点利用广告机， 按照地域、特定人群等进行广告投放，充分体现广告的定向性和互动性，实现广告播放系统的内容服务和用户需求的高度匹配，投放规模和广告效果并重，能有效提升广告对目标用户的覆盖和认知效果。本方法植根于用户(消费者)和广告商的需求变化，这是促使其诞生的最本原的动力。目前用户(消费者)正处在一个不断分化的过程中，从聚众变成分众，并不断的细化， 个性是其最为显著的标识。顺应这一脉络，广告必然从广而告之发展到定向告知。而另一方面媒体种类的激增，信息量的几何级增长，也提高了用户(消费者)信息筛选的成本，想要找到适合需求的信息尚要花费一番功夫。大量的广告每天包围在用户(消费者)周围， 形成各种干扰和噪音，不仅削弱了广告本身的传播效果，也给用户(消费者)造成了困扰。 本方法的出现恰能解决这些弊端，只提供给用户(消费者)所需要的信息，不仅减少了其选择成本，也降低了广告的干扰性，提升了广告的传播效果。对于广告商而言，面对细分化的目标消费者，也希望能通过精准广告帮其过滤不同需求的人群，从而找到最准确的目标人群，进行定向投放，即在最有效的人群中进行最为集中的投放，在降低广告商广告成本的同时增强广告的效果。本方法优势在于，可以通过读取顾客个人信息，自动切换播放广告，适合顾客口味，提高广告效果。在具体实施的时候本方法中的广告播放系统以数字标牌主控计算机为控制中心， 通过前端的摄像头及传感器搜集受众人群相关信息，经分析后输出相应广告至显示终端， 并把统计数据回传到后端的管理平台。当顾客经过广告屏幕前时，安装在电视屏幕内部或周围的微型摄像头会自动追踪顾客的体型、肤色、人脸及行走速度等特征，通过数据库信息对比，估算出顾客性别、年龄等，然后以此为依据有针对性地播放产品广告。(如图1所示)在上述中的主控计算机中，广告播放系统利用摄像头收集到的性别、年龄以及人眼停留时间等信息，将性别、年龄分类方法集成到一个人脸检测和特征提取平台上，构成一个自动性别年龄分类系统，以及一个数据收集数据库(自动性别年龄分类系统结构如图)。在本发明中，人脸检测采用基于积分特征的优化的瀑布型Adaboost检测器，特征提取采用基于Sobel的特征提取方法，规范化后的人脸样本尺度为32X32象素，性别分类采用PCA+SVM方法。将性别、年龄区分开，广告投放系统根据这些信息来播放不同的广告内容。另外，主控计算机还收集处理受众人群人眼停留的时间、性别、年龄等信息，算出其百分比，然后透过互联网回传到广告商，透过本方法广告商很容易知道，哪些人群观看了广告，哪些广告受欢迎，广告营运商以决定投放什么广告内容、投放多少次、多长时间等。
(如图2所示)，横坐标表示广告投放的类别，纵坐标表示观看每个广告的人数，每一类广告经过一段时间的播放之后，广告商就可以去看统计表，看看什么广告什么性别或年龄段收看的人多，什么广告观看的人少。(如图3所示)，横坐标表示广告投放的类别，纵坐标表示受众人群观看的平均时间，经过一段时间的播放之后，广告商可以来看这个统计表，哪类的广告受关注，观看的时间越长，表示受关注度越高。透过本方法从消费者的角度看，消费者接触到的信息分为两类，一类是有用的信息，另一类是无用的信息。比如说，刚有小孩子的妈妈接触到一条母婴类的产品信息，这条信息就是有用的，而一个刚上大学的男生接触到这条信息，则是无用的。企业进行网络营销传播，就是要把提供的有用产品或者服务信息进行整理、归纳、聚合，以便让目标人群更迅速、更准确找到这些信息，本方法提供了答案。本方法使用在很多地方，例如商场、医院、车站、银行等室内和室外的广告牌中，可见定向广告投放适用范围很广，和人们的生活息息相关。在户外广告中，当男性顾客走入广告牌摄像头监视范围内，系统会自动切换成男士化妆品相关的广告内容；而当女性顾客走近时，屏幕上会立刻更换成女士化妆品等广告；而在广告中，虽然是一个女性走入广告牌摄像头监视范围内，播放的广告内容是适合这个年龄段的化妆品广告内容，这个就是根据受众人群的年龄来播放不同的广告内容。在商场内的广告牌中，当男性顾客走入广告牌摄像头监视范围内，系统会自动切换成酒类产品的广告内容；而当女性顾客走近时，屏幕上会立刻更换成适合女性饮用的酒类广告；而在广告中，虽然是一个男性走入广告牌摄像头监视范围内，由于这个男性的年龄小，播放的广告类容就是饮料类的，这个就是根据受众人群的年龄来放不同的广告内容。
权利要求
1.一种广告定向投放方法，其特征在于设置广告信息显示终端，该广告信息显示终端将广告信息信号转换为图像声音信号并向外表达，使人体的视觉听觉感官可以直接感知该图像声音信号，设置人体信息采集器，该人体信息采集器位于该广告信息显示终端周围，该人体信息采集器用以即时采集阅读该广告信息显示终端所显示广告信息的特定人体的人体信息，该人体信息采集器与该广告信息显示终端一一对应，该广告信息显示终端以及该人体信息采集器分别与控制系统相连接，该控制系统包括信息存储部分、信息比较部分以及信息分析处理部分，其中，该信息存储部分中存储有广告信息以及人体信息参数，不同的该广告信息对应于不同的该人体信息参数，针对不同的该人体信息参数对应有与之对应的该广告信息，当特定的人体位于该广告信息显示终端附近并阅读该广告信息显示终端所显示的广告信息的时候，该人体信息采集器采集该人体的人体信息，该人体信息传输至该控制系统中，并通过该信息比较部分将该人体信息与该信息存储部分中的该人体信息参数进行比较，并进一步确定与该人体信息参数对应的该广告信息，最后通过该广告信息显示终端将该广告信息播放出来，该控制系统与广告运营商控制系统相连接，该广告运营商控制系统控制该控制系统内的数据处理。
2.如权利要求1中所述的一种广告定向投放方法，其特征在于该广告信息显示终端为显示屏幕。
3.如权利要求1中所述的一种广告定向投放方法，其特征在于该人体信息采集器采集人体面部的生理构成信息。
4.如权利要求3中所述的一种广告定向投放方法，其特征在于该人体信息采集器还采集特定人在该广告信息显示终端前停留的时间信息。
5.如权利要求1中所述的一种广告定向投放方法，其特征在于该人体信息采集器包括摄像头以及传感器，通过该摄像头以及该传感器采集阅读该广告信息显示终端所显示广告信息的特定人体的人体信息。
6.如权利要求4中所述的一种广告定向投放方法，其特征在于在如上所述的该人体信息采集器采集该人体的人体信息，并最后通过该广告信息显示终端将特定的该广告信息播放出来的过程中，该人体信息采集器同步采集特定人在该广告信息显示终端前停留阅读该广告信息的时间信息，该时间信息通过该信息分析处理部分传输至该广告运营商控制系统。
全文摘要
本发明涉及一种广告定向投放方法，设置广告信息显示终端，该广告信息显示终端将广告信息信号转换为图像声音信号并向外表达，设置人体信息采集器，该人体信息采集器用以即时采集阅读该广告信息显示终端所显示广告信息的特定人体的人体信息，该广告信息显示终端以及该人体信息采集器分别与控制系统相连接，当特定的人体位于该广告信息显示终端附近并阅读该广告信息显示终端所显示的广告信息的时候，该人体信息采集器采集该人体的人体信息，该人体信息传输至该控制系统中，并通过信息比较部分将该人体信息与该信息存储部分中的该人体信息参数进行比较，并确定与该人体信息参数对应的该广告信息，最后通过该广告信息显示终端将该广告信息播放出来。
文档编号G09F27/00GK102201187SQ20101013160
公开日2011年9月28日 申请日期2010年3月23日 优先权日2010年3月23日
发明者谭刚 申请人:深圳华北工控股份有限公司