专利名称：一种广告发布的方法
技术领域：
本发明涉及一种信息传播技术，具体说涉及一种能够增加广告吸引力、提高广告发布/传播效果、提高广告效益的发布方法。
背景技术：
在当今商业社会，广告铺天盖地、无孔不入。企业为了让其品牌、产品或服务广为人知，都要进行大量的广告宣传。然而，媒介细分让产品推介举步维艰、让消费者动心更是难上加难；再则，传统的广告是单向的——即由广告主派发/播发给受众，缺乏双向互动；其二，广告主无法得知其刊登或派发/播发的广告是否被受众阅读了；其三，广告主难以吸引受众从头到尾看完其广告；其四，广告主难以让受众对其广告留下更深刻的印象；其五，广告主难以获得受众的联系方式，以便对其广告受众进行跟踪回访；其六，广告主难以得知广告受众的地区分布；其七，广告主无法得评估在不同媒体刊登的广告哪个效果更好。
如何提高广告效果，是一个全世界广告界的百年难题！现已有就广告内容出问答题要求读者填写答案并邮寄到指定地址抽奖的做法(有奖问答)。但这种做法采用的是传统的邮寄方式，是纸质的而非电子的，不能进行实时互动；其二，实施麻烦要购买信封、邮票和写信封、贴邮票、邮寄等；其三，实施成本高要购买信封、邮票和写信封、贴邮票、邮寄等，若要对受众的地区分布情况进行分析、或要对受众进行跟踪回访需人工处理，统计工作量非常大；其四，事后还要处理成了废物的信函；其五，不能实现自动抽奖、自动发送中奖通知；其六，实施周期长要购买信封、邮票和写信封、贴邮票、邮寄、拆阅等；其七，只适用于报刊。因为这种方法适用面窄、效率低、成本高、浪费大(事后信封、邮票、信纸都成了废物)，所以越来越不受欢迎。
在广告中附上发手机短信抽奖的说明，但其发送内容与广告内容无关(例如编辑短信12345发送到6389001有机会赢大奖)，或不需从头到尾看完广告的全部内容就能根据发短信抽奖说明的要求发送信息(例如只看抽奖说明“编辑短信‘六福酒’发送到6389001有机会赢大奖”就能按其要求发送信息)，所以受众很可能只是为了得奖而根本没看完广告的全部内容就按发短信抽奖的说明反馈信息了，受众对广告并未全面了解、印象并不深刻。
发明内容
针对以上的不足，本发明提出了一种新的广告发布的方法，它能增加广告吸引力、提高广告发布/传播效果、使广告效益最大化。它使受众尽可能从头到尾看完广告的全部内容而且能对广告留下深刻印象、能与广告主进行互动、能让广告主得知受众的地区分布情况、能让广告主对受众进行跟踪回访、能让广告主得知哪个媒体的广告效果受众面更广、能让广告主更好地与受众达成交易，即把受众变成顾客，从而实现广告的最终目的。本方法适用于平面广告、电视广告、产品包装、宣传单张、新闻、海报、网页等。
广告发布的方法主要步骤包括1)对广告中需要反馈的内容进行标记；2)对反馈标记信息和反馈方法进行说明；3)根据反馈标记信息的说明，通过通信终端或互联网客户端将相关内容发送到一个通用的系统平台；4)系统平台生成媒体统计分析报告和反馈者报告；5)系统平台通过相关约束实施抽奖，并将中奖信息发送给对应的反馈者。
本方法的有益效果1、提高广告吸引力当今广告泛滥，人们对无处不在、无孔不入的广告已越来越麻木甚至感到厌烦。常见的现象是读者一看到是广告，往往就一翻而过甚至随手扔掉，根本不看；遇电视广告则转换频道，即使这个广告对他是有用的，致使广告效果大打折扣。本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，提高广告对读者的吸引力。
2、提高广告阅读率本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，从而吸引读者阅读广告，使广告阅读率提高。
3、增强广告的互动性和娱乐性本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，从而增强广告与读者的互动性和娱乐性，尽可能降低读者对广告的抵触情绪，并可实现广告主与读者(受众)进一步实时互动。
4、加深受众对广告的印象本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，要发送的内容是直接从广告正文内容中标示出来的，是“隐藏”在广告中的，受众(读者)必需认真地从头到尾看完广告的全部内容，才能把“隐藏”在抽奖说明中所要求输入的内容提取出来，输入并发送到指定的手机号码、手机短信特服号，或登录指定的手机网站或互联网站反馈参与抽奖，而且在输入的这些内容的过程中对广告内容又重温一遍，使读者在阅读、重温、互动、娱乐、期待获奖的过程中加深对广告的印象。
5、能让广告主对受众的地区分布情况进行分析本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，可以收集到发送者(受众)的手机号码、固定电话号码、电子邮箱等，据此得到受众的联系方式和地区分布情况，为进一步的市场营销提供依据。
6、能让广告主对受众进行跟踪回访本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，可以收集到发送者(受众)的手机号码、固定电话号码、电子邮箱等，据此可以快捷、低成本地对受众进行跟踪回访，实施有针对性的市场营销方案，以尽可能使受众变成顾客，从而达到广告的最终目的。
7、能为广告主提供媒体广告效果评价本发明中的ID是与发布媒体唯一对应的，因此若同一个广告在不同的媒体上发布，通过对反馈的各ID量进行统计，就可以判断发布媒体的广告效果——某ID的反馈量越大，则表明对应的媒体受众越多，广告效果越好，反之广告效果就差。这可为广告主日后选择优质的广告发布媒体提供很有价值的依据。
8、使达广告效益到最大本发明通过阅读广告--反馈指定内容有奖的方式，可提高广告吸引力、提高广告阅读率、增强广告的互动性和娱乐性、加深受众对广告的印象、方便广告主对受众进行跟踪回访，实施有针对性的市场营销方案；通过音频、视频即时通信，让广告主与受众进行实时互动，进一步激发受众的购买欲，以最大限度地使广告受众成为广告主的顾客，从而达到做广告的最终目的，使广告效果和效益达到最大，解决了广告界的百年难题！9、能实现自动抽奖、自动发送中奖通知。
图1为发布广告流程图；图2为实施例一生成效果前图；图3为实施例一生成效果后图；图4为实施例二生成效果前图；图5为实施例二生成效果后图；图6为实施例三生成效果前图；图7为实施例三生成效果后图；图8为实施例四生成效果前图；图9为实施例四生成效果后图；图10为广告发布具体工作流程图。
具体实施例方式
下面结合附图对本方法进行进一步阐述。
如图1所示发布广告的主要步骤为一、对广告中需要反馈的内容进行标记此过程为广告主的一个自定义的过程。广告主向系统平台定义反馈标记信息的内容(关键词或关键句)，同时也标记在相应的媒体广告上。对广告中需要反馈的内容进行标记的方式包括数字、字母、天干/地支编码、特别的字体/字型/颜色、下画线、括号或其组合，使之能与广告中的其他内容加以区分。
二、对反馈标记信息和反馈方法进行说明反馈标记信息进行说明的内容包括标记方式、反馈方式、反馈标识ID、有效期和奖项设置。反馈方式包括1)以短信的方式通过通信终端反馈到指定的端口号；2)通过移动通信网登录本发明指定的手机抽奖网站后，在相应的网页输入框中输入反馈内容；3)通过互联网客户端登录本发明指定的互联网抽奖网站后，在相应的网页输入框中输入反馈内容。每个广告均有唯一对应的反馈标识ID，该ID由系统平台自动生成。
反馈标记信息的方法通过手机发短信、手机上网或登录互联网，按反馈标记信息的说明把反馈标识ID和标记对应的内容反馈到指定的手机号码、手机短信特服号，或登录指定的手机网站或互联网站反馈。反馈的格式是反馈标识ID+标记1的内容+标记2的内容+......(反馈内容)。
如图2所示为新东方夏令营活动的原广告版面图，通过使用本方法后，通过斜体(字体)标注的方式定义了“新东方”、“全外教口语”、“大赛”、“赢取万元大奖”关键词/句标注信息，其效果图如图3所示。
如图4所示为中国移动套餐原广告版面图，通过使用本方法后，通过数字标注的方式定义了“动感地带”、“漫游费、国内长途费全包”、“只需0.39元/分钟”关键词/句标注信息，其效果图如图5所示。
如图6所示为上海浦东发展银行原广告版面图，通过使用本方法后，通过字母标注的方式定义了“入伙浦发WOW卡”、“钱柜欢唱免费送”、“可获赠捷安特折叠车”关键词/句标注信息，其效果图如图7所示。
如图8所示为广东广物金通达汽车贸易有限公司原广告版面图，通过使用本方法后，通过字母标注的方式定义了“广州日报 上海通用”、“雪佛兰乐风1.6L”“乐意随行，风驰劲夏”、“试乘试驾”、“报名”关键词/句标注信息，其效果图如图9所示。
这些关键的标注信息表达了广告的主要内容，能使读者对其留下深刻印象，从而能起到最佳的广告效果。
三、根据反馈标记信息的说明，通过通信终端或互联网客户端将相关内容发送到一个通用的系统平台一个通用的系统平台包括互联网网站和手机网站，其功能包括用户管理、用户登录、自动产生反馈标识ID号、输入标记内容、输入所属行业、联系电话号码、即时通信号码、设定有效期、奖项设置和抽奖规则、输入并记录与反馈标识ID对应的媒体或发布者名称；中奖查询、通过移动通信网、固定通信网或互联网接收反馈信息并与反馈标识ID号和输入标记内容进行对比；计费管理；根据反馈者的标识(手机号码、固定电话号码、电子邮箱等)，按设定的抽奖规则抽奖，并自动向中奖者发送中奖通知；根据反馈者的手机号码-地域数据库、固定电话区号-地域数据库、IP地址-地域数据库进行受众所在地统计分析，并给出统计结果报告；根据接收的ID号进行统计分析，并给出统计结果报告。用户登录网站即可按反馈标记信息的说明输入反馈内容、查看抽奖情况；通过即时通信功能与广告主进行文字、语音、视频通信。这部分技术现在已经很成熟，只需要进行简单的开发即可。
系统平台的数据库包括广告主数据库、反馈者数据库、操作终端-地域数据库。
根据功能需求，各数据库包含的字段如下广告主数据库表1广告主名称、账号、登录密码、旧密码、联系人、联系电话、地址、网址、IM号；表2账号、ID号、广告类别、反馈内容、媒体名称、广告语、发布日期、有效期、缴费标志、特等奖名额、一等奖名额、二等奖名额、三等奖名额、四等奖名额、五等奖名额、特等奖奖金或奖品、一等奖奖金或奖品、二等奖奖金或奖品、三等奖奖金或奖品、四等奖奖金或奖品、五等奖奖金或奖品、抽奖方式。
反馈者数据库ID号、手机号码、固定电话号码、电子邮箱、IM号、反馈内容、反馈方式、反馈日期、反馈时刻、内容比较结果、中奖等别、中奖通知发送标志操作终端-地域数据库表1IP地址、行政区；表2移动电话号段、行政区；表3固定电话区号、行政区。
四、系统平台生成媒体统计分析报告和反馈者报告系统平台通过相关约束和要求，结合广告主数据库中的账号、媒体名称和反馈者数据库中的ID号、日期，生成媒体统计分析报告，媒体统计分析报告主要内容包括媒体名称、日期、反馈量、反馈方式统计等。
系统平台通过相关约束和要求，结合广告主数据库中的媒体名称和反馈者数据库中的ID号、日期，生成反馈者报告。反馈者报告的主要内容包括媒体名称、反馈日期、反馈时刻、反馈者手机号码、反馈者固定电话号码、反馈者电子邮箱、反馈者所在地、反馈方式等。
五、系统平台通过相关约束实施抽奖，并将中奖信息发送给对应的反馈者系统平台根据广告主数据库设定的抽奖条件、抽奖规则和反馈者数据库中的ID号以及媒体名称，从反馈者数据库中内容比较筛选结果正确者中抽奖，并把抽奖结果存入反馈者数据库中。在通过手机短信、邮件或者语音呼叫的方式通知获奖者。
如图10所示为广告发布具体工作流程图反馈者反馈方法反馈者用反馈者通信终端1通过移动通信网2，按反馈标记信息的说明把需要反馈的内容编成短信发送到手机短信收/发端口3或短信收/发装置4，短信收/发程序8通过接口6接收把接收到的短信存入反馈者数据库13；反馈者用反馈者通信终端1通过移动通信网2，登录手机抽奖网站5，按反馈标记信息的说明把需要反馈的内容，通过手机操作网页7把反馈者输入的内容存入反馈者数据库13；反馈者用互联网反馈者客户端23通过互联网24，登录互联网抽奖网站25，按反馈标记信息的说明把需要反馈的内容，通过互联网操作网页18把反馈者输入的内容存入反馈者数据库13。
广告主数据库的建立
广告主通过广告主客户端27、互联网24，登录互联网抽奖网站25，通过互联网操作网页18中的对应网页，启动广告主客户资料录入程序11，ID号生成程序15自动生成对应的ID号、广告主录入相关资料，系统平台把它们存入广告主数据库12；另一方面，后台管理终端17通过互联网24，登录互联网抽奖网站25，通过互联网操作网页18中的对应网页，启动广告主客户管理程序9录入广告主客户管理的相关信息，系统平台把它们存入广告主数据库12。
操作终端-地域数据库的建立因操作终端与地域的对应关系是固定的，即操作终端-地域数据库是一个静态数据库，所以可在构建手机抽奖网站5和互联网抽奖网站25时建立。
内容比较筛选系统平台启动内容比较筛选程序16，根据广告主数据库12设定的反馈内容和有效期，与反馈者数据库13中的反馈内容和反馈日期进行比较，并把比较结果存入反馈者数据库13中。
抽奖及中奖通知发送系统平台启动抽奖程序14，根据广告主数据库12设定的抽奖条件、抽奖规则和反馈者数据库13中的ID号以及媒体名称，从反馈者数据库13中内容比较筛选结果正确者中抽奖，并把抽奖结果存入反馈者数据库13中。系统平台的中奖通知程序从反馈者数据库13中取出中奖者，并根据中奖者的通信方式，通过中奖通知短信发送程序10以手机短信向中奖者发送中奖通知；或通过中奖通知邮件发送程序26以电子邮件向中奖者发送中奖通知；或通过中奖通知语音呼叫程序22和通信网21向中奖者发送中奖通知。
媒体统计分析报告生成媒体统计分析程序19按广告主数据库12中的账号、媒体名称和反馈者数据库13中的ID号、日期，生成媒体统计分析报告20。媒体统计分析报告20的主要内容包括媒体名称、日期、反馈量、反馈方式统计等。
反馈者报告生成反馈者统计程序30按广告主数据库12中的媒体名称和反馈者数据库13中的ID号、日期，生成反馈者报告31。反馈者报告31的主要内容包括媒体名称、反馈日期、反馈时刻、反馈者手机号码、反馈者固定电话号码、反馈者电子邮箱、反馈者所在地、反馈方式等。
抽奖网站/操作网页的功能后台管理登录、广告主管理信息录入；中奖公告发布；ID号生成；广告主注册、广告主登录、广告主客户资料录入/修改、媒体统计报告下载、反馈者统计报告下载；反馈内容输入、中奖查询、广告主网站链接以及受众与广告主进行文字、语音、视频的即时通信等。
广告主在媒体刊登的广告中对需要反馈的内容进行标记，同时附上反馈说明和奖项设置、抽奖规则，并登录本发明所指的互联网抽奖网站进入对应的网页输入相关内容，系统平台把广告主输入的内容、ID号生成程序自动生成的ID号和广告主管理信息存入广告主数据库。受众根据广告中的反馈说明把需要反馈的内容通过三种方式反馈到系统平台一是以短信的方式通过通信终端反馈到指定的端口号；二是通过移动通信网登录本发明所指的手机抽奖网站后在相应的网页输入框中输入反馈内容；三是通过互联网客户端登录互本发明所指的互联网抽奖网站后在相应的网页输入框中输入反馈内容，系统平台把反馈者反馈的内容存入反馈者数据库。手机抽奖网站或互联网抽奖网站中的内容比较筛选程序，把反馈者数据库中的反馈内容与广告主数据库中设定的对应反馈内容进行比较，并把比较结果存入反馈者数据库。手机抽奖网站或互联网抽奖网站中的抽奖程序，根据广告主数据库中设定的对应奖项设置和抽奖规则对反馈者进行抽奖，并抽奖结果存入反馈者数据库。系统平台的中奖通知程序根据中奖者的通信方式分别以手机短信或电子邮件、语音呼叫三种方式向中奖者发送中奖通知。系统平台的媒体统计分析程序对反馈者反馈的ID号数量进行统计，生成媒体统计评价报告。系统平台的反馈者统计程序把反馈者的通信终端号码或IP地址与操作终端-地域数据库比较，生成反馈者地域分布、反馈方式统计报告。
权利要求
1.一种广告发布的方法，其特征在于，它包括以下步骤1)对广告中需要反馈的内容进行标记；2)对反馈标记信息和反馈方法进行说明；3)根据反馈标记信息的说明，通过通信终端或互联网客户端将相关内容发送到一个通用的系统平台；4)系统平台生成媒体统计分析报告和反馈者报告；5)系统平台通过相关约束实施抽奖，并将中奖信息发送给对应的反馈者。
2.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述步骤1)中对反馈内容进行标记的方式有数字、字母、天干/地支编码、特别的字体/字型/颜色、下画线、括号或其组合。
3.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述步骤2)中对反馈标记信息和反馈方法进行说明的内容包括标记方式、反馈方式、反馈标识ID、有效期和奖项设置。
4.根据权利要求3所述广告发布的方法，其特征在于，所述反馈方式包括1)以短信的方式通过通信终端反馈到指定的端口号；2)通过移动通信网登录本发明指定的手机抽奖网站后，在相应的网页输入框中输入反馈内容；3)通过互联网客户端登录本发明指定的互联网抽奖网站后，在相应的网页输入框中输入反馈内容。
5.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述通用系统平台包括互联网网站和手机网站。
6.根据权利要求1或5所述广告发布的方法，其特征在于，所述通用系统平台的数据库包括广告主数据库、反馈者数据库、操作终端-地域数据库广告主数据库内容包括表1(广告主名称、账号、登录密码、旧密码、联系人、联系电话、地址、网址、IM号)和表2(账号、ID号、广告类别、反馈内容、媒体名称、广告语、发布日期、有效期、缴费标志、特等奖名额、一等奖名额、二等奖名额、三等奖名额、四等奖名额、五等奖名额、特等奖奖金或奖品、一等奖奖金或奖品、二等奖奖金或奖品、三等奖奖金或奖品、四等奖奖金或奖品、五等奖奖金或奖品、抽奖方式)；反馈者数据库内容包括ID号、手机号码、固定电话号码、电子邮箱、IM号、反馈内容、反馈方式、反馈日期、反馈时刻、内容比较结果、中奖等别、中奖通知发送标志；操作终端-地域数据库内容包括表1(IP地址、行政区)、表2(移动电话号段、行政区)和表3(固定电话区号、行政区)。
7.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述步骤4)中生成的媒体统计分析报告内容包括媒体名称、日期、反馈量和反馈方式统计等。
8.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述步骤4)中生成的反馈者报告的主要内容包括媒体名称、反馈日期、反馈时刻、反馈者手机号码、反馈者固定电话号码、反馈者电子邮箱、反馈者所在地和反馈方式等。
9.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述步骤5)中系统平台向反馈者发送中奖信息的方式包括手机短信、电子邮件和语音呼叫。
10.根据权利要求1所述广告发布的方法，其特征在于，所述方法适用于平面广告、电视广告、产品包装、宣传单张、新闻、海报、网页等。
全文摘要
本发明公开了一种增加广告吸引力、提高广告发布/传播效果和扩大广告效益的广告发布方法，属于信息传播领域。本方法的步骤包括1)对广告中需要反馈的内容进行标记；2)对反馈标记信息和反馈方法进行说明；3)根据反馈标记信息的说明，通过通信终端或互联网客户端将相关内容发送到一个通用的系统平台；4)系统平台生成媒体统计分析报告和反馈者报告；5)系统平台通过相关约束实施抽奖，并将中奖信息发送反馈者。本方法适用于平面广告、电视广告、产品包装、宣传单张、新闻、海报、网页等，通过此方法能够提高广告阅读率，增强广告的互动性和娱乐性，加深受众对广告的印象，同时也能让广告主对受众的地区分布情况进行分析，便于跟踪回访。
文档编号G06Q30/00GK1949261SQ200610123198
公开日2007年4月18日 申请日期2006年11月1日 优先权日2006年11月1日
发明者何正翀 申请人:何正翀