专利名称：一种基于广义第二价格进行计费的方法和装置的制作方法
一种基于广义第二价格进行计费的方法和装置
技术领域：
本发明涉及计算机技术领域，特别涉及一种基于广义第二价格进行计费的方法和
>J-U ρ α装直。
背景技术：
随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，基于搜索引擎的信息推广技术应运而生。基于搜索引擎的信息推广技术是利用搜索用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，利用人们对搜索引擎 的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将诸如广告等推广信息传递给目标用户。在目前的信息推广技术中，对推广信息的推广计费是基于用户点击进行的。具体地，当页面上展现推广对象的推广信息后，如果在该推广信息上产生了点击行为，则针对该推广对象的推广信息根据点击量进行计费。然而，在某些情况下，无论是用户还是推广对象可能会有更多的需求，例如，用户根据推广信息希望能够与推广对象进行电话交流，获取更直接的信息；或者，推广对象希望能够以诸如视频展现等丰富的形式向用户推广其推广信息。目前的单一计费模式显然无法满足这一需求，造成推广资源的浪费，利用率较低。
发明内容本发明提供了一种基于广义第二价格进行计费的方法和装置，以便于提高推广资源的利用率。具体技术方案如下一种基于GSP进行计费的方法，该方法包括Α、确定当前推广对象针对推广信息的M种计费模式的分别出价，M为大于I的整数；B、按照排序上所述当前推广对象的预期贡献和所述当前推广对象的下一位推广对象的预期贡献确定所述当前推广对象的计费比，其中各推广对象按照预期贡献的值从高到低进行排序；C、利用所述当前推广对象针对推广信息的各计费模式的出价与所述当前推广对象的计费比的乘积，分别确定所述当前推广对象对应各计费模式的计费。其中，所述计费模式包括以下所列中的至少两种基于点击计费、基于展现计费以及基于效果计费。如果所述当前推广对象排序在第i个，则所述当前推广对象的预期贡献CPM_Bi为CPM_B; = ^Cij ^Bij ^Qij, Ci j为预设的当前推广对象的第j种计费模式的计费参
J=I
数，O < Cij < 1，Bij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Qij为所述当前推广对象的推广信息针对第j种计费模式的质量因子。如果第j种计费模式为基于展现计费，则所述质量因子Qij由当前推广对象的推广信息的展现率确定；如果第j种计费模式为基于点击计费，则所述质量因子Qu由当前推广对象的推广信息的点击率确定；如果第j种计费模式为基于效果计费，则所述质量因子Qij由当前推广对象的推广信息的转化率确定，所述转化率为产生计费效果的事件比率。如果所述当前推广对象排序在第i个，则在所述步骤B中，所述当前推广对象的计费比ratioj为 CPM B,+1 ratiOj =-；
L 」1 CPM—B1其中，CPM_Bi+1为所述当前推广对象的下一位推广对象的预期贡献，CPM_Bi为所述当前推广对象的预期贡献。在所述步骤C中，如果所述当前推广对象排序在第i个，则当前推广对象针对第j种计费模式的计费Chargeij为Chargeij = CijABij^atioi ；其中，ratiOi为所述当前推广对象的计费比，Bij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Cij为预设的当前推广对象的第j种计费模式的计费参数，O < Cij ( I。更进一步地，在所述步骤C之后还包括将所述当前推广对象对应各计费模式的计费之和确定为所述当前推广对象的总计费。一种基于GSP进行计费的装置，该装置包括出价确定单元，用于确定当前推广对象针对推广信息的M种计费模式的分别出价，M为大于I的整数；计费比确定单元，用于按照排序上所述当前推广对象的预期贡献和所述当前推广对象的下一位推广对象的预期贡献确定所述当前推广对象的计费比，其中各推广对象按照预期贡献的值从高到低进行排序；计费确定单元，用于利用所述当前推广对象针对推广信息的各计费模式的出价与所述当前推广对象的计费比的乘积，分别确定所述当前推广对象对应各计费模式的计费。其中，所述计费模式包括以下所列中的至少两种基于点击计费、基于展现计费以及基于效果计费。更进一步地，该装置还包括预期贡献确定单元，用于确定各推广对象的预期贡献并提供给所述计费比确定单元，其中如果所述当前推广对象排序在第i个，则所述当前推
广对象的预期贡献CPiLBi为CPM—=，Cij为预设的当前推广对象的第j种
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计费模式的计费参数，O < Cij ( LBij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Qij为所述当前推广对象的推广信息针对第j种计费模式的质量因子。如果第j种计费模式为基于展现计费，则所述质量因子Qij由当前推广对象的推广信息的展现率确定；
如果第j种计费模式为基于点击计费，则所述质量因子Qu由当前推广对象的推广信息的点击率确定；如果第j种计费模式为基于效果计费，则所述质量因子Qij由当前推广对象的推广信息的转化率确定，所述转化率是指产生计费效果的事件比率。具体地，如果所述当前推广对象排序在第i个，所述计费比确定单元按照
权利要求
1.一种基于广义第二价格GSP进行计费的方法，其特征在于，该方法包括 A、确定当前推广对象针对推广信息的M种计费模式的分别出价，M为大于I的整数； B、按照排序上所述当前推广对象的预期贡献和所述当前推广对象的下一位推广对象的预期贡献确定所述当前推广对象的计费比，其中各推广对象按照预期贡献的值从高到低进行排序； C、利用所述当前推广对象针对推广信息的各计费模式的出价与所述当前推广对象的计费比的乘积，分别确定所述当前推广对象对应各计费模式的计费。
2.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，所述计费模式包括以下所列中的至少两种 基于点击计费、基于展现计费以及基于效果计费。
3.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，如果所述当前推广对象排序在第i个，则所述当前推广对象的预期贡献CPiLBi为 CPM_B; = ^Cij ^Bij ^Qij, Ci j为预设的当前推广对象的第j种计费模式的计费参数，O <Cij ( LBij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Qu为所述当前推广对象的推广信息针对第j种计费模式的质量因子。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，如果第j种计费模式为基于展现计费，则所述质量因子Qij由当前推广对象的推广信息的展现率确定； 如果第j种计费模式为基于点击计费，则所述质量因子Qu由当前推广对象的推广信息的点击率确定； 如果第j种计费模式为基于效果计费，则所述质量因子Qu由当前推广对象的推广信息的转化率确定，所述转化率为产生计费效果的事件比率。
5.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，如果所述当前推广对象排序在第i个，则在所述步骤B中,所述当前推广对象的计费比ratic^为 其中，CPM_Bi+1为所述当前推广对象的下一位推广对象的预期贡献，CPiLBi为所述当前推广对象的预期贡献。
6.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，在所述步骤C中，如果所述当前推广对象排序在第i个，则当前推广对象针对第j种计费模式的计费Chargeij为 Chargeij = Cij氺Bij氺；Tatioi ； 其中，ratiOi为所述当前推广对象的计费比，Bij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Cij为预设的当前推广对象的第j种计费模式的计费参数，O < Cij ( I。
7.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，在所述步骤C之后进一步包括 将所述当前推广对象对应各计费模式的计费之和确定为所述当前推广对象的总计费。
8.一种基于广义第二价格GSP进行计费的装置，其特征在于，该装置包括 出价确定单元，用于确定当前推广对象针对推广信息的M种计费模式的分别出价，M为大于I的整数； 计费比确定单元，用于按照排序上所述当前推广对象的预期贡献和所述当前推广对象的下一位推广对象的预期贡献确定所述当前推广对象的计费比，其中各推广对象按照预期贡献的值从高到低进行排序； 计费确定单元，用于利用所述当前推广对象针对推广信息的各计费模式的出价与所述当前推广对象的计费比的乘积，分别确定所述当前推广对象对应各计费模式的计费。
9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述计费模式包括以下所列中的至少两种 基于点击计费、基于展现计费以及基于效果计费。
10.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，该装置还包括预期贡献确定单元，用于确定各推广对象的预期贡献并提供给所述计费比确定单元，其中如果所述当前推广对象排序在第i个，则所述当前推广对象的预期贡献CPiLBi为CPM—，(^为预 J=I设的当前推广对象的第j种计费模式的计费参数，O < Cij ( 1，Bij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Qu为所述当前推广对象的推广信息针对第j种计费模式的质量因子。
11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，如果第j种计费模式为基于展现计费，则所述质量因子Qij由当前推广对象的推广信息的展现率确定； 如果第j种计费模式为基于点击计费，则所述质量因子Qu由当前推广对象的推广信息的点击率确定； 如果第j种计费模式为基于效果计费，则所述质量因子Qu由当前推广对象的推广信息的转化率确定，所述转化率是指产生计费效果的事件比率。
12.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，如果所述当前推广对象排序在第i个，
13.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，如果所述当前推广对象排序在第i个，所述计费确定单元按照Chargeij = C^^B^^ratiOi确定所述当前推广对象针对第j种计费模式的计费Chargeij ;其中，Tatioi为所述当前推广对象的计费比，Bij为所述当前推广对象针对第j种计费模式的出价，Cu为预设的当前推广对象的第j种计费模式的计费参数，O
14.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，该装置还包括总计费单元，用于将所述当前推广对象对应各计费模式的计费之和确定为所述当前推广对象的总计费。
全文摘要
本发明提供了一种基于广义第二价格(GSP)进行计费的方法和装置，其中方法包括确定当前推广对象针对推广信息的M种计费模式的分别出价，M为大于1的整数；按照排序上当前推广对象的预期贡献和下一位推广对象的预期贡献确定当前推广对象的计费比，其中各推广对象按照预期贡献的值从高到低进行排序；利用当前推广对象针对推广信息的各计费模式的出价与当前推广对象的计费比的乘积，分别确定当前推广对象对应各计费模式的计费。通过本发明能够实现基于多种计费模式的计费，使得能够为推广对象的推广信息提供更加丰富的推广形式，从而更加充分地利用推广资源，提高推广资源的利用率。
文档编号G06Q30/02GK102790682SQ201110131090
公开日2012年11月21日 申请日期2011年5月19日 优先权日2011年5月19日
发明者万昊, 朱晓宇 申请人:百度在线网络技术(北京)有限公司