基于用户参与的根据上下文的用于无保障递送的自动定价的制作方法
【专利说明】
[0001] 相关申请的夺叉引用
[0002] 本申请涉及以下申请：2013年11月6日递交的题为"USER ENGAGEMENT BASED NON-GUARANTEED DELIVERY PRICING"（ "基于用户参与的无保障递送定价"）的美国专利申 请 No. 14/073,575 ;2013 年 8 月 28 日递交的题为 "PRIORITIZING ITEMS FROM DIFFERENT CATEGORIES IN A NEWS STREAM"("新闻流中来自不同种类的项的优先级排序"）的美国专利 申请No. 14/012,932 ;2013 年 8 月 23 日递交的题为"DWELL ??ΜΕ BASED ADVERTISING"("基 于驻留时间的广告"）的美国专利申请No. 13/975, 151 ;2013年3月15日递交的题为 "DISPLAY ??ΜΕ OF A WEB PAGE"("web页面的显示时间"）的美国专利申请No. 13/843,433， 上述申请中的每一个通过引用被结合。
技术领域
[0003] 本发明涉及使用诸如驻留时间和点击数据之类的在线用户参与数据来执行无保 障递送（NGD)广告（ad)定价，尤其涉及基于内容流内的显示上下文来调整NGD广告的定 价。
【背景技术】
[0004] NGD广告和内容包括各种支付模型。诸如广告者之类的发布者可以选择内容或 广告项的例如千次印象成本（CPM)之类的按印象支付，针对内容或广告项的按点击支付 (CPC)，或与内容或广告项相关的按动作支付（CPA)。例如，在NGD显示广告市场或流市场 中，不同支付类型的广告者可能竞争同一广告时隙。针对时隙的拍卖机制可将与这些不同 的支付模型相关的出价转换成公共基础模型，如期望千次印象价格（eCPM)模型。例如，拍 卖中广告时隙的获胜者可以是eCPM出价最高的广告者。
【发明内容】
[0005] 根据本申请的一个方面，公开了一种系统，包括：处理器，被配置成获取参与显示 内容流中流向用户的广告的所述用户的驻留时间信息，所述广告是在显示内容流中流向所 述用户；数据汇聚器，能够被所述处理器运行以将所述广告汇聚到不同的显示和在线广告 活动上下文的不同组中，所述显示和在线广告活动上下文包括：广告级别，广告在其上被查 看的设备，以及广告在其中流动的产品；所述处理器被配置成基于每个组的用户驻留时间 信息和短点击阈值来计算该组中广告的短点击比率；统计分析器，能够被所述处理器运行 以将统计功能应用于各个组中的广告的驻留时间信息，以便为每个相应的组生成驻留时间 统计数据；以及出价调整器，被配置成基于一组广告的短点击比率和驻留时间统计数据来 调整用于在无保障递送NGD拍卖中的出价的该组广告的定价，以便例如有利于具有较高较 长驻留时间和较低短点击比率的组。
[0006] 根据本申请的另一方面，公开了一种具有处理器和存储器的计算机可运行的方 法，包括：获取参与显示内容流中流向用户的广告的所述用户的驻留时间信息，所述广告是 在显示内容流中流向所述用户；使用所述处理器将所述广告汇聚到不同的显示和在线广告 活动上下文的不同组中，所述显示和在线广告活动上下文包括：广告类别，广告在其上被查 看的设备，以及广告在其中流动的产品；使用所述处理器基于指派给每个组的短点击阈值 和该组的用户驻留时间信息来计算该组中广告的短点击比率；使用所述处理器确定用户在 各个组中的广告上的平均驻留时间；以及使用所述处理器基于一个组的短点击比率和平均 驻留时间来调整用于在无保障递送NGD拍卖中的出价的该组广告的定价，以便例如有利于 具有较高较长驻留时间和较低短点击比率的组。
[0007] 根据本申请的又一方面，公开了一种包含计算机可运行指令的非暂时性计算机可 读存储介质，所述计算机可运行指令当被具有处理器和存储器的计算机运行时，通过以下 步骤执行无保障递送NGD广告拍卖的广告的价格调整：使用所述处理器获取参与显示内容 流中流向用户的广告的所述用户的驻留时间信息，所述广告是在显示内容流中流向所述用 户；使用所述处理器将所述广告汇聚到不同的显示和在线广告活动上下文的不同组中，所 述显示和在线广告活动上下文包括：广告类别，广告在其上被查看的设备，以及广告在其中 流动的产品；使用所述处理器基于指派给每个组的短点击阈值和该组的用户驻留时间信息 来计算该组中广告的短点击比率；使用所述处理器确定用户在各个组中的广告上的平均驻 留时间；以及使用所述处理器基于一个组的短点击比率和平均驻留时间来调整用于在NGD 中出价的该组广告的定价，以便例如有利于具有较高较长驻留时间和较低短点击比率的 组。
【附图说明】
[0008] 参考以下附图及描述，系统可以被更好地理解。非限制性和非穷尽性示例参考以 下附图被描述。附图中的组件不一定按比例，而是把重点放在例示系统的原理上。附图中， 相似的参考标号指定不同视图中的对应部分。
[0009] 图1是包括示例无保障递送（NGD)定价服务器的示例信息系统的框图。
[0010] 图2A，2B，2C包括分别位于新属性页、主页和旅游页中的广告项、内容项和数据项 的示例流。
[0011] 图3是可以通过诸如图1所显示的一个或多个计算系统来实施的示例NGD定价服 务器以及选择数据流的框图。
[0012] 图4是由图3的NGD定价服务器的数据收集器执行的示例操作。
[0013] 图5是由图3的NGD定价服务器的统计分析器执行的示例操作。
[0014] 图6是由图3的NGD定价服务器的价格调整器执行的示例操作。
[0015] 图7是适于执行NGD交换中的广告的定价的调整的NGD定价服务器的另一实施例 的系统图不。
[0016] 图8是用于基于流式内容中的广告显示上下文来调整NGD拍卖的广告的定价的示 例方法。
【具体实施方式】
[0017] 现在将参考附图在下文中更全面地描述主题，附图通过例示方式示出具体示例并 形成具体示例的一部分。然而，主题可以通过各种不同形式体现，因此，被覆盖或要求保护 的主题旨在被解释为不限于本文提出的任何示例；示例仅被提供为例示性的。同样，对于所 覆盖或要求保护的主题的相当广泛的范围被预期。例如，主题可被体现为方法、设备、组件 或系统。以下详细描述因此不打算限制所要求的保护范围。
[0018] 说明书和权利要求书各处的术语可具有明确表述出的含义以外的、上下文中暗示 或隐含的微妙含义。同样，本文使用的短语"在一个实施例中"不一定指同一实施例并且本 文使用的短语"在另一实施例中"不一定指代一个不同的实施例。所要求保护的主题例如 旨在包括示例实施例的组合的全部或一部分。
[0019] 用于调整不同的显示和在线广告活动上下文中的无保障递送（"NGD"）广告拍卖 的广告的定价的系统和方法包括获取用户的驻留时间信息，其中所述用户参与显示内容流 中流向用户的广告。系统根据不同的显示和在线广告活动上下文来将广告汇聚到不同的组 中，所述显示和在线广告活动上下文例如但远不限于：广告类别，广告在其上被查看的设备 以及广告在其中流动的产品（和/或属性）或附加上下文，如本文将清楚表明的。系统随 后可基于指派给每个组的（几秒的）短点击阈值和该组的用户驻留时间信息来计算该组中 广告的短点击比率（或跳出率）。系统还确定用户在各个组中的广告上的驻留时间统计数 据，如平均驻留时间。
[0020] 系统随后可基于一个组的短点击比率和驻留时间统计数据来针对用于NGD出价 的不同的显示和在线广告活动上下文调整该组的广告的定价，以便例如有利于具有较高驻 留时间和较低短点击比率的组。定价可基于期望千次印象价格（eCPM)。通过自动价格调 整，活动可具有更多机会赢得如下web产品的拍卖，在所述web产品处，活动的广告享有较 高参与度的用户。同时，较少被参与的web产品（或属性）上的广告因此可将它们的定价 打折来保护用户体验。
[0021] 通过在广告定价调整中将用户参与考虑在内，系统帮助发布者实现了产生健康的 短期收益和驱动长期用户参与的目标。对显示广告的流上的同一广告活动的出价的自动调 整可基于活动在不同用户设备上的不同驻留时间分布被应用于不同产品（和/或属性）。 相应地，系统可使得广告者能够为广告被显示的一个主要产品（或属性）（例如，本垒流） 上的一个活动仅指定一个出价，并且该出价可基于web页面上的广告的用户参与（体验） 在其他产品上自动（或动态）调整。
[0022] 在线信息系统将广告者的广告放置在终端用户可获得的内容服务中，如web页 面，移动应用（"app"），TV应用，或其他音频或可视内容服务。广告随其他内容一起被提 供。其他内容可包括文本、图形、音频、视频或到这类内容的链接的任意组合。广告可按照 惯例基于包括广告者指定的那些标准在内的各种标准来选择。广告者按照惯例定义广告活 动以控制用户何时怎样获得广告并指定那些广告的内容。
[0023] 流在在线呈现中己变得常见，因为流为向流提供内容项的内容提供者、向流提供 广告项的广告者以及将内容项和广告项结合以产生流的在线提供者提供了便利。流允许任 何数目和大小以及形状的内容项和广告项被包含在流中。流的元素可按相关性或任何适当 的参数被排列。通过去除与切换到不同视觉格式或角度相关的认知负荷，流还降低了在处 理与不同的内容或广告项相关的信息时查看者的认知负担。
[0024] 流可被视为其中内容项和广告项为了被放置或包含在流中而竞争的统一市场。市 场的参与者是赞助或提供广告项的广告者和赞助或提供内容项的内容提供者。流和市场可 被诸如雅虎公司之类的在线提供者管理或托管。在线提供者还可为其自己的产品和服务或 其自己的用于流的内容项提供广告。
[0025] 广告者与在线提供者的设备交互以创建或提供在线广告。在线广告包括一个或多 个出价额和存储在与广告者的标识相关的数据库或其他存储器中的广告内容。广告内容可 包括文本或图形或文本和图形二者以及到登陆页面的链接，当点击该链接时，用户的浏览 器被重新引导到所述登陆页面。出价额代表广告者将为属于该广告的事件支付的金额。事 件可以是用户对广告的查看或印象，查看广告的用户对广告的点击或其他选择，查看广告 之后的动作，如提供信用卡信息或电子邮件地址。出价额可用于通过下面描述的方式确定 广告在流中的位置。在线广告还可包括其他数据，包括定义广告将如何在流中出现的数据。
[0026] 内容项包括关于用户可能感兴趣的话题的信息。该信息可包括到提供关于该话题 的更多信息以及关于该话题的信息摘要的另一页面的链接。在某些实施例中，内容提供者 将出价额与内容项相关联。与针对广告的出价额类似，针对内容项的出价额可基于印象、点 击或其他动作。另外，出价额可用于通过下面描述的方式确定内容项在流中的位置。作为 替代，基于软件的出价代理可被采用以代表内容项自动出价。
[0027] 内容项和广告项可为了被包含在流中而竞争。对流中时隙的竞争可使用广义第二 价格（GSP)拍卖机制来清除。在GSP拍卖中，最高出价者获得第一时隙，次高出价者获得第 二时隙，依此类推。然而，最高出价者随后支付次高出价者出的价。这与赞助搜索市场类似， 虽然赞助搜索中的出价表述不同并且赞助搜索市场中的竞争仅仅是在广告之间。
[0028] 在一个实施例中，广告者提供目标谓词（predicate)、广告片段（snippet)和出 价。在某些实施例中，广告者可提供多个三元组上的预算，被称为目标三元组。目标谓词可 基于广告者感兴趣的任何类型的市场区间，在一个示例中包括人口市场、基于性别或年龄 的市场区间、基于用户简档信息的行为区间或地理市场。出价可以是按点击成本（CPC)出 价、按印象成本（CPM)出价或按动作成本（CPA)出价。在线提供者可选择不在所有市场中 支持所有出价类型。
[0029] 什么广告者被允许针对一大部分出价决定了它们的出价行为。对于管理统一的市 场的在线提供者，允许广告者针对非常特定的目标出价与允许广告者针对更宽泛的目标出 价之间存在折衷。
[0030] 在线提供者可能更喜好充满很多竞争广告者的市场而不是只有几个广告者的清 淡市场。市场越稠密，在线提供者增加收益的可能性越大。然而，很多广告者对特定类型的 用户非常感兴趣。这些被集中关注的用户将可能置身于市场之外，除非他们被允许更细化 地出价。宽泛的目标降低了广告者获得的平均值，因为他们的广告可能被显示给对他们的 产品可