一种广告投放效果的验证方法和装置的制造方法
【技术领域】
[0001] 本发明涉及互联网技术领域，特别是涉及一种广告投放效果的验证方法和装置。
【背景技术】
[0002] 广告业务是人们日常生活中一种常见的业务，广告主可以通过各种媒介如报纸、 杂志、户外平面、电视等进行广告投放；然而，随着互联网技术的发展，广告主选择在网络广 告平台进行广告投放的比例逐渐加大，例如可以在视频网站投放广告。
[0003] 传统的广告计费方式主要有按照展示次数付费（CostPerMille，CPM)方式和按 照点击次数付费（CostPerClick，CPC)方式。在广告解决方案中，有一项重要的内容就是 对广告投放效果进行验证，例如，CPC类广告可以使用点击率来衡量广告投放效果，CPM类 广告可以通过"回搜率"等一些线上方法验证广告投放效果。然而，从点击率并不能看出该 广告投放是否给广告主带来了实际的效益，并且还存在用户并非自愿或者无意中点击广告 的情形，这无疑使得用点击率无法准确地衡量广告投放的效果。此外，回搜率的方法是计算 观看了广告的用户在搜索引擎上搜索该广告品牌的比例，只能说明该用户看了广告之后对 该广告品牌产生了兴趣，也不能直接验证该广告投放是否给广告主带来了实际的效益。
[0004] 因此，传统的广告效果验证方法不能准确地衡量广告投放效果。
【发明内容】
[0005] 本发明实施例所要解决的技术问题是提供一种广告投放效果的验证方法和装置， 能够提高验证广告投放效果的准确性。
[0006] 为了解决上述问题，本发明公开了一种广告投放效果的验证方法，包括：
[0007] 确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；
[0008] 确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用 户的数量；
[0009] 依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广告的投放 效果进行验证。
[0010] 优选地，所述确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量的步骤，包 括：
[0011] 依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到接受所述待验证广告对应 信息的第一目标用户的数量；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告 对应信息的第一目标用户之间的映射关系。
[0012] 优选地，所述确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的 第二目标用户的数量的步骤，包括：
[0013] 依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到所述第一目标用户的标 识；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息的第一目标用户 之间的映射关系；
[0014] 依据所述待验证广告的关键词查询第二数据库，以得到购买所述待验证广告对应 产品的第三目标用户的标识；其中，所述第二数据库中记录有广告的关键词与购买该广告 对应产品的第三目标用户之间的映射关系；
[0015] 通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广告 对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量。
[0016] 优选地，所述依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验 证广告的投放效果进行验证的步骤，包括：
[0017] 将所述第二目标用户的数量和第一目标用户的数量的比值作为验证结果。
[0018] 优选地，所述通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接 受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量的步骤， 包括：
[0019] 判断所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间是否满足预设时间 条件，若满足，则匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广 告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；其中，所述预设时 间条件为所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间晚于所述第一目标用户 接受待验证广告对应信息的时间。
[0020] 依据本发明的另一个方面，提供了一种广告投放效果的验证装置，包括：
[0021] 第一确定模块，用于确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；
[0022] 第二确定模块，用于确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应 产品的第二目标用户的数量；及
[0023] 验证模块，用于依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待 验证广告的投放效果进行验证。
[0024] 优选地，所述第一确定模块，包括：
[0025] 第一确定子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到接 受所述待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；其中，所述第一数据库中记录有广告 的关键词与接受该广告对应信息的第一目标用户之间的映射关系。
[0026] 优选地，所述第二确定模块，包括：
[0027] 第一查询子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到所 述第一目标用户的标识；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应 信息的第一目标用户之间的映射关系；
[0028] 第二查询子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第二数据库，以得到购 买所述待验证广告对应产品的第三目标用户的标识；其中，所述第二数据库中记录有广告 的关键词与购买该广告对应产品的第三目标用户之间的映射关系；
[0029] 匹配子模块，用于通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确 定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量。
[0030] 优选地，所述验证模块，包括：
[0031] 验证子模块，用于将所述第二目标用户的数量和第一目标用户的数量的比值作为 验证结果。
[0032] 优选地，所述匹配子模块，包括：
[0033] 匹配单元，用于判断所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间是否 满足预设时间条件，若满足，则匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定 接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；其 中，所述预设时间条件为所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间晚于所述 第一目标用户接受待验证广告对应信息的时间。
[0034] 与现有技术相比，本发明实施例包括以下优点：
[0035] 本发明实施例依据第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对待验证广告的 投放效果进行验证；其中，第一目标用户为接受待验证广告对应信息的用户，第二目标用户 为接受待验证广告对应信息并且购买了该待验证广告对应产品的用户；由于本发明广告投 放效果的验证方法依据的是观看了广告并对该广告实际进行购买的用户数量，因此，本发 明能够打通线上广告和线下消费的转化链条，使用户的线上观看广告和线下实际消费的行 为结合在一起，从而能够解决线上投放广告与线下实际消费效果的验证问题，从而提高广 告投放效果验证的准确性。
【附图说明】
[0036] 图1示出了本发明的一种广告投放效果的验证方法实施例一的步骤流程图；
[0037] 图2示出了本发明的一种确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广 告对应产品的第二目标用户的数量的步骤流程图；
[0038] 图3示出了本发明的一种广告投放效果的验证方法实施例三的步骤流程图；及
[0039] 图4示出了本发明的一种广告投放效果的验证装置的结构框图。
【具体实施方式】
[0040] 为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实 施方式对本发明作进一步详细的说明。
[0041] 实施例一
[0042] 参照图1，示出了本发明的一种广告投放效果的验证方法实施例一的步骤流程图， 具体可以包括：
[0043] 步骤101、确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；
[0044] 在实际中，用户可以通过多种方式接受广告对应信息，例如可以观看、点击该广 告，或者使用搜索引擎搜索该广告品牌或广告产品相关信息等等。
[0045] 在本发明实施例中，所述待验证广告对应信息具体可以包括待验证广告的广告品 牌、产品类型、展示时间、展示地点等信息，所述第一目标用户具体可以包括通过观看、点击 或者搜索等任何方式接受待验证广告信息的用户。
[0046] 步骤102、确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第 二目标用户的数量；
[0047] 由于传统的通过回搜率或者点击率衡量广告投放效果的方法并不能准确验证广 告投放为广告主带来的实际效益，也即传统方法的验证结果不够准确。本发明实施例为了 解决该问题，除了统计出观看或点击或搜索广告的用户数量之外，还需要统计在观看广告 之后并购买了该广告产品的用户数量，由于这些用户才能够体现广告投放为广告主带来的 实际效益，因此能够准确体现广告投放的效果。
[0048] 步骤103、依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广 告的投放效果进行验证。
[0049] 具体地，可以通过对比第一目标用户的数量和第二目标用户的数量来验证广告投 放效果。例如，可以通过计算这些具有购买行为的第二目标用户在接受待验证广告信息的 第一目标用户中的比例来验证广告的投放效果。也即，统计出在观看了广告之后，不仅对该 广告产品产生了兴趣，而且付诸于行动，也即购买了该广告产