一种基于实时数据实现广告投放的方法及装置的制造方法
【技术领域】
[0001]本发明涉及互联网广告领域，尤指一种基于实时数据实现广告投放的方法及装置的方法及装置。
【背景技术】
[0002]随着互联网广告投放相关技术的愈发成熟，广告主对广告投放的质量和效果要求也越来越高。为适应互联网广告的发展趋势，在线广告的交易体系也在持续更新。传统的定量售卖的交易方式(按照广告主购买的曝光数量，提供所需数量的曝光的销售方式)也出现了改变。目前，一种新兴的广告购买方式是:当广告主向媒体购买一定数量的曝光时，媒体向广告主提供多于其购买量的曝光数量给广告主，广告主从媒体提供的曝光中择出对其广告投放最具优势的与购买量相同数量的曝光，并将不需要的曝光返回给媒体。从而保证了广告主广告投放的效率最大化。
[0003]目前，广告主主要根据一些指标来选择广告投放，例如广告所针对的定向人群、定向地域、投放的时间段以及单一用户浏览广告的频次上下限等；另外，对于不同的曝光，相应的其具备的指标也不同，在媒体所能提供的曝光数有限的条件下，广告主难以买到完全符合广告投放要求的曝光。因此，如何在有限的曝光资源里、选择最适合其广告排期的曝光是广告主所关心的事宜。
[0004]现有的广告投放系统，一般是通过媒体基于广告排期来对广告投放请求进行筛选的。媒体对接收到的每个广告投放请求，获得投放请求的各个属性，将每个广告排期信息按照优先级逐条与投放请求的属性进行比对。当匹配度达到预期时，便立刻在相应的曝光上进行广告投放。然而，媒体的这种广告投放方法是采用人工制定规则，服务器按照完整匹配的筛选的方式实现。由于通过服务器按照完整匹配的方式进行筛选，对投放排期内的各个广告，无法实现完整匹配的结果与投放排期内广告曝光的数量最优，而且无法根据广告投放的性别、地域等进行准确的控制投放比例。这样就会降低广告投放的质量，影响广告主的经济效益。
【发明内容】
[0005]为了解决上述技术问题，本发明公开了一种基于实时数据实现广告投放的方法及装置，能够实现基于实时数据的广告投放，从而提高广告投放质量。
[0006]为了达到本申请的目的，本发明提供一种实现基于实时数据进行广告投放的方法，当服务器接收到媒体的广告投放请求，且广告投放请求剩余可用请求数量大于需投放的曝光数量时，包括:
[0007]从广告投放请求携带的用户属性信息中获取所需指标参数，根据为各指标参数预先设置的分值及相应的权重，获取指标总分值；
[0008]将获得的指标总分值与历史阈值进行比对，当获得的指标总分值大于历史阈值时，进行广告投放。
[0009]进一步地，当所述广告投放请求剩余可用请求数量小于或等于需投放的曝光数量时，该方法还包括:直接进行广告投放。
[0010]进一步地,所述指标参数包括:
[0011]用户性别、和/或地域、和/或COOKIE中携带的广告投放频次、和/或用户年龄、和/或职业。
[0012]进一步地，所述根据为各指标参数预先设置的分值及相应的权重，获取指标总分值为:
[0013]根据广告投放的各指标的内容与广告投放的关联性设置区分各指标不同内容相应的分值，对各指标与广告投放的重要程度设置区分各指标重要程度的相应的权重；
[0014]分别将广告投放请求的各指标内容相应的分值与各指标相应的权重进行乘积计算，并将各乘积进行累加和除以各指标权重的累加和，获得所述指标总分值。
[0015]进一步地，所述历史阈值为:
[0016]计算媒体需提供的总请求数和预先设置的第一参数的商，并与预先设置的筛选标准数进行比较，选择数值大的一个作为样本的样本数；
[0017]当接收到的除当前正在处理的广告投放请求数小于或等于所述样本数时，设定历史阈值为0.5 ；
[0018]当接收到的除当前正在处理的广告投放请求数大于所述样本数时，从所述广告投放请求中选择当前正在处理的广告投放请求的前所述样本数个的样本，按照投放请求样本的所述指标总分值从分值由高到低进行排序；
[0019]计算所述样本数和推送比的阈值商，将排序后的广告投放请求的第阈值商个排序的广告投放请求的指标总分值作为历史阈值；
[0020]所述推送比为:媒体需要提供的总请求数与广告主购买的广告曝光总数的比值。
[0021]进一步地，所述进行广告投放后，该方法还包括:对所述广告投放请求携带的用户属性信息进行更新。
[0022]另一方面，本申请还提供一种基于实时数据实现广告投放的装置，包括:
[0023]指标统计模块，用于服务器接收到媒体的广告投放请求，且广告投放请求剩余可用请求数量大于需投放的曝光数量时，从广告投放请求携带的用户属性信息中获得所需指标参数，根据预先设置的各指标参数的分值及相应的权重，获取指标总分值；
[0024]比对模块:用于比对指标统计模块获取的指标总分值与历史阈值，当获得的指标总分值大于历史阈值时，进行广告投放。
[0025]进一步地，该装置还包括直接投放模块，用于当所述广告投放请求剩余可用请求数量小于或等于需投放的曝光数量时，直接进行广告投放。
[0026]进一步地，所述指标参数包括:从用户性别、和/或地域、和/或COOKIE中携带的广告投放频次、和/或用户年龄、和/或职业。
[0027]进一步地，所述指标统计模块具体用于，广告主根据广告投放的各指标的内容与广告投放的关联性设置区分各指标不同内容相应的分值，对各指标与广告投放的重要程度设置区分各指标重要程度的相应的权重；
[0028]分别将广告投放请求的各指标内容相应的分值及权重的乘积，并将各乘积进行累加和除以各指标权重的累加和，获得所述指标总分值。
[0029]进一步地，所述比对模块还包括历史阈值计算单元，用于计算媒体需提供的总请求数和预先设置的第一参数的商，并与预先设置的筛选标准数进行比较，选择数值大的一个作为样本的样本数；
[0030]当接收到的除当前正在处理的广告投放请求数小于或等于所述样本数时，小于所述样本数时，设定历史阈值为0.5 ；
[0031]当接收到媒体的广告投放请求总数大于所述样本数时，从所述广告投放请求中选择当接收到的除当前正在处理的广告投放请求数大于所述样本数时的前所述样本数个的样本，按照投放请求样本的所述指标总分值从分值由高到低进行排序；
[0032]计算所述样本数和推送比的阈值商，将排序后的广告投放请求的第阈值商个排序的广告投放请求的指标总分值作为历史阈值；
[0033]所述推送比为:媒体需要提供的总请求数与广告主购买的广告曝光总数的比值。
[0034]进一步地，该装置还包括更新模块，用于在进行广告投放后，对所述广告投放请求携带的用户属性信息进行更新。
[0035]本发明提供一种技术方案，当服务器接收到媒体的广告投放请求，且广告投放请求剩余可用请求数量大于需投放的曝光数量时，包括:从广告投放请求的用户属性信息中获得所需指标参数，根据为各指标参数设置的分值及相应的权重，获得指标总分值；将指标总分值与历史阈值进行比对，当大于历史阈值时，进行广告投放。本发明通过从广告投放请求的用户属性信息中获得所需指标参数，并设置各指标不同内容的分值及各指标的权重，计算指标总分值与历史阈值进行比对，来实现基于实时数据的广告投放，并根据对各指标参数内容的分值及指标参数的权重控制了广告投放关于性别、地域的投放比例，提高了广告投放质量。
【附图说明】
[0036]此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中:
[0037]图1为本发明一种基于实时数据实现广告投放的方法流程图；
[0038]图2为本发明一种实现基于实时数据实现广告投放的装置结构框图。
【具体实施方式】
[0039]图1为本发明一种基于实时数据实现广告投放的方法流程图。如图1所示，当服务器接收到媒体的广告投放请求，且广告投放请求剩余可用请求数量大于需投放的曝光数量时，其中，广告投放请求剩余可用请求数量为:媒体需要提供的总请求数与媒体目前已提供的请求数之差；剩余需投放的曝光数量为:广告主购买的广告曝光总数与已投放广告数量之差；需投放的曝光数量大于零。包括:
[0040]步骤100、从广告投放请求携带的用户属性信息中获取所需指标参数，根据为各指标参数预先设置的分值及相应的权重，获取指标总分值。
[0041]本步骤中,指标参数包括:
[0042]用户性别、和/或地域、和/或COOKIE中携带的广告投放频次、和/或用户年龄、和/或职业。
[0043]需要说明的是，指标参数根据实际情况，广告主可以进行相应设定，例如:收入水平、语言、浏览网页习惯、上网时长等。这些指标参数可以从用户的注册账号信息、IP地址链接位置、COOKIE等常规的数据信息中获得。