专利名称：一种涉农信息的分众传播系统及方法
技术领域：
本发明涉及移动通信，尤其涉及一种涉农信息分众传播系统及方法。
背景技术：
近年来，移动通信经过了以农村网络覆盖为中心的阶段到目前农业信息的大众式传播或者小区广播式的传播阶段。同样，由于网络技术等原因，有线互联网或有线电视网等信息传播媒体最多只能做到“块”的粗糙级别用户区分，难以做到点对点的精确分众信息传播。以上这些都具有信息传递的针对性和实用性不强的大众式信息传播特点。而没有针对用户的需求进行分众式的传播，无法满足广大涉农个人用户和涉农企业的需求。
发明内容
为了解决上述的技术问题，本发明提供了一种涉农信息分众传播系统及方法，针对农户的需求向农户提供各自需要的农业信息。
本发明提供了一种涉农信息分众传播方法，包括以下步骤步骤1，生成与收集涉农信息，并将该信息发送到分众分析与加工模块；步骤2，对涉农信息进行分众细分；步骤3，依据用户的属性，对涉农信息的分众分发；步骤4，对涉农信息利用网络进行传输；步骤5，涉农用户通过通信终端接收个体需求信息。
所述步骤2中，对收集到的涉农信息通过数据挖掘技术进行分众细分。
所述步骤3中，利用智能识别用户属性技术依据用户的属性对涉农信息进行分众分发。
还包括步骤6，将接收到的个性化农业信息根据实际情况灵活应用于农业生产或者相关产业链之中。
还包括步骤7，涉农用户将涉农信息应用后的效果或者新的涉农信息反馈到涉农信息生成与收集模块和所述分众分析与加工模块。
所述步骤2和步骤3之间还包括步骤8，对需要提供的涉农信息进行统一采编、审核，以保证信息的简洁性、适用性和安全性。
所述步骤3中，利用智能识别用户属性技术对涉农信息或涉农用户打分，当分数高于阈值时对该涉农信息或该涉农用户进行分众分发，否则放弃该涉农信息或该涉农用户。
本发明提供了一种涉农信息分众传播系统，包括涉农信息生成与收集模块，用于生成和收集涉农信息，并发送到分众分析与加工模块；分众分析与加工模块，用于对涉农信息进行分众细分；分众分发模块，用于依据用户的属性，对涉农信息的分众分发；涉农信息传递模块，用于对涉农信息利用网络进行传输；涉农信息接收模块，用于使涉农用户通过通信终端接收个体需求信息。
还包括应用模块，用于将接收到的个性化农业信息根据实际情况灵活应用于农业生产之中。
还包括涉农信息反馈模块，用于涉农用户将涉农信息应用后的效果或者新的涉农信息反馈到涉农信息生成与收集模块和所述分众分析与加工模块。
还包括涉农信息提供模块，用于对需要提供的涉农信息进行统一采编、审核，以保证信息的简洁性、适用性和安全性。
所述分众分析与加工模块利用数据挖掘技术进行分众细分。
所述分众分发模块利用智能识别用户属性技术，依据用户的属性对涉农信息进行分众分发。
所述分众分发模块包含信息匹配子系统数据库模块。
所述信息匹配子系统数据库模块包含用户表、短信表、行业分类表、评分规则表、评分结果表和数据关联表。
所述信息匹配子系统数据库模块还包含栏目位置设置表。
所述网络包括移动网络、有线数据网络、寻呼网络和公众互联网。
所述通信终端包括普通手机、寻呼机以及农业信息个人电脑等。
本发明对用户需求信息内容、产品数据库和服务对象进行静态、动态属性智能分析，实现用户与服务之间最佳的点对点精确匹配。应用该系统实现产品、信息精确分众和用户的精确分众相匹配，最终实现“所传即所需”的分众信息传播系统和方法。
本发明将政府涉农信息、农信站信息员提供信息、服务提供商/内容提供商(SP/CP)提供的农业信息、农产品价值链各方信息等整合于全国性统一农业信息平台中，利用覆盖广大农村的移动网络、有线数据网络、寻呼网络和公众互联网等资源，通过手机、中文寻呼机、农业信息机等多种方式，实现涉农信息的汇集、分类、分析、区分、细分等功能，及时传递到涉农细分农户的手中，精确实现农业信息的分众传递，从而彻底有效地解决农村信息来源和信息传输的“最后一公里”问题。其中区分是初步的分类，比如可以将涉农信息分到栏目的二级目录，细分是在区分的基础上进一步得往下分。
本发明通过集中式的检索方式，获得信息需求，将涉农信息进行集中的分众分析和加工，然后将用户或涉农信息依据U-C或C-U模型进行分众分发；本发明的传播方式适用于地域广、分散性强、移动性强和时效强的对象信息传播；本发明针对需要低成本获取信息的涉农用户群体，使涉农用户能够获取涉农信息，更好地从事农业生产、加工、运输等行业；本发明能够对用户的信息需求提供准确匹配的信息传递；本发明能够为用户提供及时、准确地涉农信息。
本发明提供多种通信接入服务手段采用短信、彩信、WAP、WEB、寻呼、IVR等现代通信方式和农信站传统方式有效结合，完全结合农村的实际情况有效解决农村最后一公里信息传播问题。
图1为本发明提供的基于移动通信的涉农信息分众传播方法示意图；图2为信息匹配子系统示意图。
具体实施例方式
本发明通过对农信员、SP/CP、涉农经销商、涉农部门、农业专家反馈信息以及国家的政策法规等进行分众分析加工后，依据用户的属性进行分众分发，利用现有的移动网络、有线数据网络、寻呼网络和公众互联网传递到涉农用户手中。
本发明的系统平台实现全国统一的集中建设，是全国涉农信息汇集与交换中心。系统平台从逻辑上包含总部系统和省分系统。其中总部系统包括全国性农业门户网站、农业短信服务中心、WAP农业信息服务中心、历史信息存储及检索子系统、总部信息交换中心等部分。基于总部系统建立农民用户信息服务的两级频道栏目，一级栏目包括供应信息、求购信息、价格行情、用工信息、气象查询、预测分析、致富信息、农业技术、招商引资、新闻中心、娱乐休闲共十二个栏目，栏目设置强调基于涉农信息的全面性和独立性原则。每个一级栏目下可以设置若干个二级栏目，省分公司可以根据各省的实际需求，进行灵活设置，可最大限度满足各省农民用户对农业相关信息的个性分众需求。逻辑上的省分系统平台实现功能包括省分农业门户网站、历史信息存储及检索系统、农业短信服务中心、WAP农业信息服务中心等。为满足本省用户服务的要求，各省内统筹建设IVR农业信息语音中心和农业信息热线服务平台为涉农用户服务。逻辑上的两级平台可以整合所有的涉农信息资源为涉农用户服务，提供对农业SP、农业CP、农业专家、农业信息站信息员、细分涉农价值链商家、农民、总部/省分运营管理相关人员等农业信息共享和协同工作。通过全国统一集中建设的平台，农业产业链各方可以统一在一个平台下协同工作，大大提高信息加工、整理和发布等流程的效率，有力保障信息传送的及时性要求。平台全面使用信息匹配子系统21(该系统使用智能识别用户属性技术)，能够根据用户属性智能识别用户关心的信息内容和信息的其它相关需求，从而保障针对性地对分众细分用户发送信息。
本发明提供了一种基于移动通信的涉农信息分众传播方法，如图1所示，包括以下步骤涉农信息生成与收集步骤生成来自于农业、农村、农民的一线反馈信息，收集国家相关涉农政策、法律法规等信息；分布于全国各地乡镇的农信站信息员、基于农产品分类的全国和省级农业信息内容合作伙伴、涉农政府部门、涉农技术组织(含协会等非正式组织)，农产品价值链相关组织也可以参与生成与收集涉农信息，例如农产品价值链相关组织生成粮食的需求信息，涉农技术组织生成病虫害防治消息，涉农政府部门收集农产品的市场价格等等。
分众分析与加工步骤由于在生成与收集步骤中涉及的涉农信息原始、混乱、高冗余，需要对其进行分众细分。在本步骤中，利用数据挖掘技术对上述涉农信息进行整理、采集、挖掘与分析后，对其进行存储；
涉农信息提供步骤所存储的涉农信息需统一经过采编、审核，以保证信息的简洁性、适用性和安全性；分众分发步骤对所存储的涉农信息，利用智能识别用户属性技术，实现信息的分众分发；根据涉农用户的属性，基于用户分类表，启动数据表引擎，根据用户的关键属性选择不同的分发渠道，实现信息的分众分发；上述智能识别用户技术由信息匹配子系统21实现。为了提高分众分发的效率和准确度，信息匹配子系统21还通过打分来控制涉农信息和用户的需求的相关性，可以先确定涉农信息，然后利用涉农用户属性信息对涉农用户打分，从而将一个涉农信息发送给多个满足条件的涉农用户，也可以针对特定的涉农用户，利用涉农用户属性信息，对多条涉农信息进行打分，从而将多条满足条件的涉农信息发送到一个涉农用户。如图2所示，信息匹配子系统21包含智能分析模块、信息匹配子系统数据库、数据抽取模块。智能分析模块U-C(从用户到内容)模型与C-U(从内容到用户)模型。从内容到用户指在全国范围内，可能出现某条信息可以匹配多个用户，即同时为多个用户所需要；从用户到内容是指某个用户可能需要多条信息，去匹配多种类型的多条信息。信息匹配子系统数据库模块有1)用户表；2)短信表；3)行业分类表；4)栏目位置设置表；5)评分规则表；6)评分结果表；7)数据关联表。其中短信表是储存短信的数据表。数据抽取模块，用来抽取涉农信息以及涉农用户的属性信息。图2中的客户业务系统是全国集中建设的涉农信息平台中的一部分，采用标准的三层结构，即应用层、支撑层和底层，其中底层包括操作系统和数据库，数据库中存储着涉农用户属性信息以及涉农信息。图2中所示的涉农用户属性信息数据库就是底层中数据库中的一部分，其中存储着用户注册时所填写的用户属性。采用OLAP联机分析方式，使用ETL工具将数据从涉农用户信息数据库模块抽取、转换和加载到信息匹配子系统数据库，其中包括包含地区、行业、兴趣、所属的栏目以及行业相上游下游相关性的相关值等数据。信息匹配子系统21能对单个用户或者共性用户簇进行信息匹配。对涉农信息打分时，综合考虑地区、产品相似性、产品属性偏好、时间等以及相关的权重进行打分，例如分数＝地区分数*地区权重+产品相似性分数*权重+产品属性偏好分数*年龄权重+时间*时间权重+其它分数*权重。打分的结果如果高于阈值，则可以对该涉农信息进行分众分发，否则放弃该涉农信息。
需要注意的是每个涉农用户具体可能对应一个或者多个农产品相关信息的需求，农产品的分类数据库按照国家对农产品的标准分类，例如以六级目录对农产品分类，结果可以细分到比如苹果、大豆、猪等农产品名词。所有的涉农信息均可以按照标准农产品的关键字分别存放到相应的农产品分类库的子数据表中。同理，涉农用户由于可能对应一个或者多个农产品相关信息的需求，在用户属性中做相应的标识。于是，C-U和U-C均形成一对多的关系，即一条信息可能是多个用户需要的，一个用户可能需要多个产品的信息，还可能需要一个产品的多条信息。但是仅仅从产品的层面向用户发送信息是不够的，因为全国有地域的差别、农产品有非常显著的时间属性、细分后的产品还有差异(比如小麦就有很多种，牛也有很多种等)、用户对于自身农产品信息的偏好差异大(比如，有些小麦用户偏好于小麦种植技术，而有些则对市场行情关注等)等等。这些差异需要通过关联数据库，即建立用户和相应产品的关联，然后根据用户的属性和适用于产品的分值计算公式打分，做出对信息内容对用户的匹配度判断，从而找到用户最需要的信息内容。所以只有在细分产品的分值领域内分数之间才具有可比性，这种比较才有意义，这种比较的结果也是作为向用户发送信息的依据。不同产品分类中的分值比较是没有意义的，比如采用10分制时，同为9分的用户信息，可能是南方某市的春季小麦病虫防治信息，也可能是北方某市在夏季奶牛产奶的供应信息。但由于农产品数据库的分类是依据独立性和完整性建立，所以两者之间从产品的角度相关度为零，因而不会出现混淆的情况。
涉农信息传递步骤涉农信息传递通过覆盖全国的移动网络、有线数据网络、寻呼网络和互联网等网络资源进行实时传送，包括消息通道、数据通道和语音通道；涉农信息接收步骤涉农用户可以通过普通手机、寻呼机以及农业信息个人电脑等通信终端接收分众细分后的个体需求信息；涉农信息应用步骤涉农用户将接收到的个性化农业信息根据实际情况灵活应用于农业生产之中；涉农信息反馈步骤涉农用户将信息应用后的效果或者新的涉农信息反馈到各地农信站、省级和全国性农业内容合作伙伴，在本发明的系统上实现信息的补充和完善，以更好的指导涉农信息基于分众传播方法的针对性、准确性、及时性和适用性。
本发明还提供了一种涉农信息分众传播系统，包括涉农信息生成与收集模块，用于生成来自于农业、农村、农民的一线反馈信息，收集国家相关涉农政策、法律法规等信息；用于分布于全国各地乡镇的农信站信息员、基于农产品分类的全国和省级农业信息内容合作伙伴、涉农政府部门、涉农技术组织(含协会等非正式组织)，农产品价值链相关组织生成与收集涉农信息，例如农产品价值链相关组织生成粮食的需求信息，涉农技术组织生成病虫害防治消息，涉农政府部门收集农产品的市场价格等等。
分众分析与加工模块，用于由于在生成与收集步骤中涉及的涉农信息原始、混乱、高冗余，需要对其进行分众细分。在本模块中，利用数据挖掘技术对上述涉农信息进行整理、采集、挖掘与分析；涉农信息提供模块，用于对需要提供的涉农信息进行统一采编、审核，以保证信息的简洁性、适用性和安全性；分众分发模块用于对所存储的涉农信息，利用智能识别用户属性技术，实现信息的分众分发；根据目标客户需求，基于用户分类表，启动数据表引擎，根据用户的关键属性选择不同的分发渠道，实现信息的分众分发；智能识别用户属性技术通过信息匹配子系统来实现。为了提供高分众分发的效率和准确度，信息匹配子系统还通过打分来控制涉农信息和用户的需求的相关性，可以先确定涉农信息，然后利用涉农用户属性信息对涉农用户打分，从而将一个涉农信息发送给多个满足条件的涉农用户，也可以针对特定的涉农用户，利用涉农用户属性信息，对多条涉农信息进行打分，从而将多条满足条件的涉农信息发送到一个涉农用户。如图2所示，信息匹配子系统包含智能分析模块、信息匹配子系统数据库、数据抽取模块。智能分析模块U-C(从用户到内容)模型与C-U(从内容到用户)模型。从内容到用户指在全国范围内，可能出现某条信息可以匹配多个用户，即同时为多个用户所需要；从用户到内容是指某个用户可能需要多条信息，去匹配多种类型的多条信息。信息匹配子系统数据库模块有1)用户表；2)短信表；3)行业分类表；4)栏目位置设置表；5)评分规则表；6)评分结果表；7)数据关联表。其中短信表是储存短信的数库表，数据关联表用于将用户所关注的农产品与系统中的农产品的分类数据所进行关联。数据抽取模块，用来抽取涉农信息以及涉农用户的属性信息。图2中的客户业务系统是全国集中建设的涉农信息平台中的一部分，采用标准的三层结构，即应用层、支撑层和底层，其中底层包括操作系统和数据库，数据库中存储着涉农用户属性信息以及涉农信息。图2中所示的涉农用户属性信息数据库就是底层中数据库中的一部分，其中存储着用户注册时所填写的用户属性。采用OLAP联机分析方式，使用ETL工具将数据从涉农用户信息数据库模块抽取、转换和加载到信息匹配子系统数据库，其中包括包含地区、行业、兴趣、所属的栏目以及行业相上游下游相关性的相关值等数据。信息匹配子系统能对单个用户或者共性用户簇进行信息匹配。对涉农信息打分时，综合考虑地区、行业、性别、年龄、时间以及相关的权重进行打分，例如分数＝地区分数*地区权重+产品相似性分数*权重+产品属性偏好分数*年龄权重+时间*时间权重+其它分数*权重。打分的结果如果高于阈值，则可以对该涉农信息进行分众分发，否则放弃该涉农信息。图2中，箭头1表示提取数据分析并把分析结果存在信息匹配子系统数据库，箭头2表示抽取数据放到信息匹配子系统数据库中，箭头3表示从客户业务系统获取涉农信息，箭头4表示从客户业务系统中的涉农用户属性信息数据库获取涉农用户属性。
涉农信息传递模块，用于通过覆盖全国移动网络、有线数据网络、寻呼网络和公众互联网等网络资源进行涉农信息的实时传送；涉农信息接收模块，用于使涉农用户可以通过普通手机、寻呼机、以及农业信息个人电脑等信息终端接收分众细分后的个体需求信息；涉农信息应用模块，用于涉农用户将接收到的个性化农业信息根据实际情况灵活应用于农业生产之中；涉农信息反馈模块，用于涉农用户将信息应用后的效果或者新的涉农信息反馈到各地农信站、省级和全国性农业内容合作伙伴，以在本发明的系统上实现信息的补充和完善，以更好的指导涉农信息基于分众传播方法的针对性、准确性、及时性和适用性。
下面举例对本发明进行详细说明情景某小麦种植大户，所种小麦为强筋类型小麦，小麦正处于病虫害高发期，该用户希望在此时期得到针对性的防治小麦病虫害的信息。
步骤1，农业的小麦病虫害防治专家通过涉农信息库得知小麦虫害的消息后，提出相应的参考解决办法和建议，并将此建议和意见上传到分众分析与加工模块。
步骤2，分众分析与加工模块通过数据挖掘技术对该办法和建议进行整理、采集、挖掘与分析；步骤3，分众分发模块依据用户的属性(该属性用户通过互联网、短信或其他方式将自己的属性传输到分众分发模块)，例如该用户的属性包括该用户属于种植类用户，并且种植的是粮食作物，更具体的是该用户种植的是小麦，再进一步的描述是该用户种植的是强筋小麦，还包括该用户所在的地区等等，信息匹配子系统能根据所在季节能判断出此时是小麦的病虫害高发季节，然后根据用户的属性判断出可以将专家的建议和意见通过短信分发到该用户的手机上；步骤4，该专家的意见和建议通过无线通信系统发到该用户的手机上。
本领域的技术人员在不脱离权利要求书确定的本发明的精神和范围的条件下，还可以对以上内容进行各种各样的修改。因此本发明的范围并不仅限于以上的说明，而是由权利要求书的范围来确定的。
权利要求
1.一种涉农信息分众传播方法，其特征在于，包括以下步骤步骤1，生成与收集涉农信息，并将该信息发送到分众分析与加工模块；步骤2，对涉农信息进行分众细分；步骤3，依据用户的属性，对涉农信息的分众分发；步骤4，对涉农信息利用网络进行传输；步骤5，涉农用户通过通信终端接收个体需求信息。
2.如权利要求1所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，所述步骤2中，对收集到的涉农信息通过数据挖掘技术进行分众细分。
3.如权利要求1所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，所述步骤3中，利用智能识别用户属性技术依据用户的属性对涉农信息进行分众分发。
4.如权利要求1所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，还包括步骤6，将接收到的个性化农业信息根据实际情况灵活应用于农业生产之中。
5.如权利要求4所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，还包括步骤7，涉农用户将涉农信息应用后的效果或者新的涉农信息反馈到涉农信息生成与收集模块和所述分众分析与加工模块。
6.如权利要求1所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，所述步骤2和步骤3之间还包括步骤8，对需要提供的涉农信息进行统一采编、审核，以保证信息的简洁性、适用性和安全性。
7.如权利要求3所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，所述步骤3中，利用智能识别用户属性技术对涉农信息或涉农用户打分，当分数高于阈值时对该涉农信息或该涉农用户进行分众分发，否则放弃该涉农信息或该涉农用户。
8.一种涉农信息分众传播系统，其特征在于，包括涉农信息生成与收集模块，用于生成和收集涉农信息，并发送到分众分析与加工模块；分众分析与加工模块，用于对对涉农信息进行分众细分；分众分发模块，用于依据用户的属性，对涉农信息的分众分发；涉农信息传递模块，用于对涉农信息利用网络进行传输；涉农信息接收模块，用于使涉农用户通过通信终端接收个体需求信息。
9.如权利要求8所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，还包括应用模块，用于将接收到的个性化农业信息根据实际情况灵活应用于农业生产之中。
10.如权利要求9所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，还包括涉农信息反馈模块，用于涉农用户将涉农信息应用后的效果或者新的涉农信息反馈到涉农信息生成与收集模块和所述分众分析与加工模块。
11.如权利要求8所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，还包括涉农信息提供模块，用于对需要提供的涉农信息进行统一采编、审核，以保证信息的简洁性、适用性和安全性。
12.如权利要求8所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，所述分众分析与加工模块利用数据挖掘技术进行分众细分。
13.如权利要求8所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，所述分众分发模块利用智能识别用户属性技术，依据用户的属性对涉农信息进行分众分发。
14.如权利要求12所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，所述分众分发模块包含信息匹配子系统数据库模块。
15.如权利要求13所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，所述信息匹配子系统数据库模块包含用户表、短信表、行业分类表、评分规则表和评分结果表。
16.如权利要求14所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，所述信息匹配子系统数据库模块还包含栏目位置设置表。
17.如权利要求8所述的涉农信息分众传播系统，其特征在于，所述网络包括移动网络、有线数据网络、寻呼网络和公众互联网。
18.如权利要求8所述的涉农信息分众传播方法，其特征在于，所述通信终端包括普通手机、寻呼机以及农业信息个人电脑等。
全文摘要
本发明涉及一种涉农信息分众传播方法，包括以下步骤步骤1，生成与收集涉农信息，并将该信息发送到分众分析与加工模块；步骤2，对涉农信息进行分众细分；步骤3，依据用户的属性，对涉农信息的分众分发；步骤4，对涉农信息利用网络进行传输；步骤5，涉农用户通过通信终端接收个体需求信息。本发明中的涉农信息来源广泛、农业信息安全可靠，可实现双向沟通。涉农用户可以通过定制或者点播等灵活方式进行信息获取，并可以分类灵活获取省内信息和全国性信息。该分众涉农信息传播方法实现以往农业信息从大众传播到分众传播的转化，能够体现农户或涉农企业的个性需求。
文档编号H04W4/06GK101031100SQ20071006490
公开日2007年9月5日 申请日期2007年3月28日 优先权日2007年3月28日
发明者童晓渝, 陆斌, 李安渝, 蔡佶, 金明晔, 许海翔, 王建成, 邓敏惠, 田伟, 王华村, 施凤海 申请人:中国联合通信有限公司