专利名称：一种在通信网上实现短信消息中携带插入广告的方法
技术领域：
本发明涉及一种在通信网短信和彩信业务领域基于短信消息处理技术的 插播广告的方法，具体地说，利用短信消息内容长度可变的机理，在不对现有 通信网络结构进行大的改造下，通过对承载短信的消息内容长度进行分析，确 定是否存在能够扩展的字节供携带附加信息使用，以实现广告业务的投放。
背景技术：
我国短信业务自2000年底开办以来，呈现爆炸式增长之势。2001年全国 短信发送量为189亿条，到2005年已达2250亿条，2006年仅第一季度就高达 998亿条。随着短信业务的发展， 一种全新的广告形式——短信广告应运而生。
与其它广告媒体相比，短信广告具有三大独有优势 一是阅读率高，信息 留存时间长；二是机动性和时效性强，尤其是当广告客户临时急需发布促销信 息时，它能在极短的时间内跨越地理空间将广告"投送"到目标客户中；三是 发布费用相对低廉，潜在受众群体规模庞大。
正是基于这些优势，短信广告被商界誉为"最具前景的媒体"。相关调査 也为短信广告的开发应用提供了令人鼓舞的信息。诺基亚公司曾赞助进行了一 项有关移动广告推广活动的市场调査。86%的被访者表示如果能够获得折扣优 惠，他们愿意在手机上接收广告信息；由16 45岁年龄段人群组成的手机核 心消费群体愿意接受促销短信形式的广告；33%的被访者非常欢迎提供折扣的 短信广告。因此，不论是商家还是移动通信客户，对短信广告的市场需求都是 存在的。
目前，短信广告的提供方法不外乎有以下几种方法，但每种方法均存在不 可克服的缺点
方法之一群发短信方式。广告服务商利用其群发短信服务器，将广告信 息随机地发送给短信用户，这种方式也被非法发送垃圾短信所利用。方法之二"小区短信"方式。移动运营商利用特殊的"小区短信"通道 向移动短信用户以广播的方式发送广告信息。
方法之三未完成短信方式。网络运营商根据网络检测到通话未完成的事 件，以短信的发式，通知该通信未完成事件的一些信息，也属于运营商的一种 广告信息。
上述方式具有如下缺陷-
第一，需要产生新的短信消息，占用网络资源，投放广告的成本高，打
击了广告主的热情，难以发展和壮大短信广告自愿接收客户的规
模，成为制约短信业务发展的瓶颈之一。 第二，随机地投放广告，精正度差，同时会引起广告受众的反感，从而
会降低用户对运营公司的满意度。 第三，由于第一种方式不易被运营商管理，常被非法发送垃圾短信所利
用，严重影响了短信广告的可信度，制约了正常短信广告业务的发展。
发明内容
本发明的目的在于提供一种在通信网上实现短信消息中携带插入广告的 方法，不用对现有通信网络结构进行大的改造，不涉及新网络通信协议流程， 利用短信消息内容长度在网络允许范围内可变的机理，在正常传递的短信消息 中携带插入广告信息，使短信广告业务得到有效的开展。
权利要求内容。
采用了上述的技术方案，本发明具有下列突出优点
第一，投放的广告能产生高效益。本发明能在用户之间正常发送的短信消 息中插播广告信息，具备了能根据发出短信用户的特征来确定投放 何种类型的广告，从而提高了广告投放的针对性。
第二，广告投放成本低，不增加网络负荷。本发明能在用户之间正常发送 的短信消息上插播广告信息，不产生新的短信消息，从而降低了广 告投放的成本，在网络运营方面接近零成本。
第三，受众接受程度高。本发明能在用户之间正常发送的短信消息中插播广告信息，是在两个相互熟悉的短信用户之间的短信消息中夹带了 广告信息，受众方会认为是认识的朋友介绍过来的广告，从而能提 高受众接受程度。
第四，易于短信广告业务的管理。本发明能在用户之间正常发送的短信消 息中插播广告信息，广告的携带插播完全在运营商的管理控制之 下，而避免了被发送垃圾信息的不法分子所利用，从而促进短信广 告业务的健康发展。
图l是典型的短信消息业务环境示意图； 图2是短信消息格式示意图3是在短信消息中插入广告信息的示意图4是在短信消息中插播广告信息的流程图。
具体实施例
本发明涉及一种在通信网短信和彩信业务领域基于短信消息处理技术的 插播广告的方法，通过对承载短信的消息内容长度进行分析，利用短信消息内 容长度可变的机理，确定是否存在能够扩展的字节供携带附加信息使用，以实 现广告业务的投放。该方法适用于承载短信业务的网络，包括移动通信网络和
固定通信网络；传送短信的物理介质可以是时分复用(TDM)通路，也可以是 IP数据通路；短信消息内容包括普通的短信消息和扩展内容的彩信消息。
图1是典型的短信消息业务环境示意图。短信用户分为发送方1和接收方
2，发送方是短信消息的发起方，而接收方是短信消息的接受方。发送方以短
信的方式，实现与接收方的通信联络，短信消息中包含其通讯的内容。短信消
息经通信网络3从发送方传送到接收方，短信传送中经过通信网络的传输、处 理和转接节点统称为装置，本发明实现短信广告的方法是由能够识别短信消息 内容长度和广告内容长度，确定能否插入广告信息的具有传递短信功能的特定 装置完成，以下所述的装置特指该类装置。
图2是短信消息格式示意图，包括消息传送协议域、消息类型域、其它信息域、消息内容长度域和消息内容域。消息传送协议域是封装短信消息的协议 码；消息类型指明该消息是何种消息，这里应该是短信消息；消息内容长度域 指明该短信消息实际携带消息内容的字节数，用N表示，12…N表示用户短信 消息内容的1至N字节；由于受承载消息的网络协议规定的限制，通常一条短 信消息能携带的消息内容有一个最大字节数的限制，用M表示，即M为可携带 消息内容的最大长度。
由于用户在使用短信消息沟通时，消息内容的长度有长有短，不会每次都 会用足格式中允许的最大字节数M，这就给插入广告信息提供了条件。如图3 所示，给出了所述装置在插入广告信息前后短信消息格式中内容的变化情况， 其中(a)图是在图1的A点短信消息格式中的内容情况，(b)图和(c)图是在插入 广告后在图1的B点短信消息格式中的内容情况，图中1 2 ...N表示用户短信 消息内容的1至N字节。为了提示接收方用户发送的消息后面携带广告信息， 需在消息中添加附加信息标识字符串，长度用I表示，插入的广告长度用L表 示。由图可以看出，只有当在A点的短信消息内容长度N小于M时，且空余 字节M-N-I不小于需插入最短的信息字节K时，该装置才能把广告信息插入到 短信消息中，以实现广告业务的插播服务。图3中的(b)图为L〈M-N-I的情况， (c)图为L-M-N-I的情况.
图4是所述的装置在短信消息中插播广告信息的基本流程图。该装置接收 到消息，并鉴别这是一条短信消息后，进入正常的短信消息接收处理；在短信 消息接收处理完毕，进入短信消息发送处理之前，增加如下广告信息插播处理 程序
首先检査该短信消息内容域的消息内容长度，根据该消息内容长度做如下 操作
若消息内容长度N等于M，或剩余能扩展的字节长度M-N-I不足够插入 最短的特定信息，则对该短信消息不作处理，然后，进入原有的短信消息传递 程序；
若消息内容长度N小于M，则根据能够扩展的字节长度，将附加信息标识 字符串和适合其长度的特定信息，依次插入到该短信消息内容的尾端，重新设 置标识短信消息内容的长度域和适配消息传送协议域中的若干对应长度标识，然后，进入原有的短信消息传递程序。
上述插入的特定信息，包括商业广告信息、社会公众信息或提示信息，这 些特定信息可以是收费信息或免费信息。
以上实施例仅供说明本发明之用，而非对本发明的限制，相关技术领域的 技术人员，在不脱离本发明的精神和范围情况下，可以作出各种变换或变型， 因此所有等同的技术方案也应该属于本发明范畴之内，应由各权利要求限定。
权利要求
1、一种在通信网上实现短信消息中携带插入广告的方法，在通信网络上短信消息以可变长度消息内容的方式从发送方传递到接收方，消息内容能够携带短信内容的最大长度由网络允许的最大消息长度所限定，其特征在于短信用户之间传送短信消息，在短信消息从发送方经通信网络向接收方传送的过程中，通过传递中经过的特定装置检测短信消息内容的长度，当其长度未达到网络允许的最大消息内容长度时，根据能扩展的字节长度，在该短信消息上插入特定信息后，继续传递给短信的接收方，其包括下列步骤所述的装置在检测到短信消息后，首先检查该短信消息的短信消息内容长度，根据该消息内容长度做如下操作若消息内容长度已经达到网络所允许的短信消息内容最大长度，或剩余能扩展的字节长度不足够插入最短的特定信息，则对该短信消息不作处理，然后，进入原有的短信消息传递程序；若消息内容长度小于网络所允许的短信消息内容最大长度，则根据能够扩展的字节长度，将附加信息标识字符串和适合其长度的特定信息，依次插入到该短信消息内容的尾端，重新适配设置标识短信消息内容的长度域和消息传送协议域中的若干对应长度标识，然后，进入原有的短信消息传递程序。
2. 根据权利要求1所述的一种在通信网上实现短信消息中携带插入广告的方法，其特征在于所述的短信消息，包括移动短信用户之间发送的短信消息，固网短信用户之间发送的短信消息，小灵通短信用户之间发送的短信消息，业务提供商向移动或固网短信用户发送的短信消息，以及移动短信用户、固网短信用户和小灵通短信用户之间发送的短信消息，所述的短信消息内容包括普通的短信消息和扩展内容的彩信消息。
3. 根据权利要求1所述的一种在通信网上实现短信消息中携带插入广告的方法，其特征在于所述的插入特定信息，包括商业广告信息、社会公众信息或提示信息。
全文摘要
一种在通信网上实现短信消息中携带插入广告的方法，在短信消息从发送方经通信网络传送的过程中，通过对承载短信的消息内容长度进行分析，确定存在能够扩展的字节供携带附加信息时，在该短信消息上插入特定信息后，继续传递给该短信的接收方，以实现利用短信消息插播广告业务的目的。本发明能在用户之间正常发送的短信消息上携带广告内容，不改变短信发送和接收的流程，不增加额外的短信流量，不需要对网络进行扩容，广告投放的针对性强、成本低、受众接受程度高，易于短信广告业务的管理，克服了现有随机式群发广告短信存在的无针对性、占用网络资源、管理困难、易被发送垃圾信息的不法分子所利用等诸多弊端，从而促进短信广告业务的健康发展。
文档编号H04H60/76GK101677433SQ20081020000
公开日2010年3月24日 申请日期2008年9月17日 优先权日2008年9月17日
发明者宋树成 申请人:上海粱江通信技术有限公司