专利名称：涉及分段内容和广告的收入技术的制作方法
涉及分段内容和广告的收入技术背景 广告仍旧是内容供应商和网络运营商用来产生收入的主要驱动因素之一。在传统 广告模型中，广告被嵌入在诸如电视节目等内容中，电视节目随后被“空中”广播给消费者 以使消费者能够消费该内容。因此，在该传统模型中，从广告客户收集的收入被用来支持内 容到用户的供应。然而，已经开发了降低传统广告模型的感知有效性的功能。例如，用户可以使用数字录像机(DVR)功能来记录内容并在需要时输出它，从而 对该内容的输出进行“时移”。用户还可以使用DVR功能来在输出内容的同时对它进行时 移，如在该内容的包括广告的各部分中快进。已经认识到这一广告快进降低甚至击败了广 告的价值。因此，因为传统广告模型不能解决这一附加功能，所以广告客户所购买的广告机 会的感知价值(正确地或错误地)减少并且因此内容供应商所收集的可用收入通常减少。概述描述了涉及分段内容和广告的收入技术。在一实现中，具有内容供应商所嵌入的 一个或多个广告的内容被分割成多个段。执行标识以确定该多个段中的哪些段是节目段。 还执行标识以确定该多个段中的哪些段是广告段，广告段中的至少一个包括这些广告中的 至少一个。提供了付费以在不输出广告段的情况下输出节目段的选项。提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一些概 念。本概述不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于帮助确定 所要求保护的主题的范围。附图简述参考附图来描述详细描述。在附图中，参考标号中最左边的数字标识该参考标号 首次出现的附图。在说明书和附图中的不同的实例中使用相同的附图标记可指示相似或相 同的项目。
图1是在一示例性实现中的、可用于采用涉及分段内容和广告的收入技术的环境 的图示。图2是更详细地示出图1的网络运营商和客户机的系统的图示。图3是描绘一示例性实现中的、其中内容被分割成节目和广告段并且提供在不输 出广告段的情况下输出节目段的选项的过程的流程图。图4是用于付费以输出不带有广告的内容的选项的示例性实现的图示，其中该广 告最初被嵌入在该内容中。图5是描绘一示例性实现中的、其中安排内容以便不包括广告段并且分配从客户 机接收内容而收集的收入的过程的流程图。详细描述概览用户能够访问范围不断增大的内容以及可用来消费该内容的技术，如视频点播、 数字录像机、提供交互式节目的数字电视系统等。然而，传统广告模型不能解决这一不断 增加的功能并且甚至还受到该增加功能的妨碍，如使用数字录像机(DVR)跳过传统广播内容中的电视广告。不管该技术实际上做了什么，这一感知一这些技术击败了这些广告模 型一对广告收入都具有消极影响。描述了涉及分段内容和广告的收入技术。在一示例中，接收到具有嵌入的广告的 内容，如从“国家”和/或“本地”级获得的电视节目广告。这一内容可被分成各节目段(例 如，电视节目的各部分)和广告段(例如，包括广告的部分)。这一分割可以用各种方式来 执行，如由网络运营商的技术人员来手动地执行、通过由计算设备执行一模块来自动地执 行等。随后可以向用户提供在不输出广告段的情况下输出该内容，更具体地，输出节目 段的选项。例如，可以输出提示用户付费即可输出不带广告的内容的用户界面。在付费后， 用户可以消费不带广告的内容，如通过接收不带广告段的节目段。在一实现中，仍然可向用 户给出放弃付费并消费带广告的内容(例如，节目和广告段)的选项。以此方式，可以支持 解决用户跳过广告输出的需要并且还提供查看带广告的内容的选项的收入模型，其进一步 解释可相关于以下讨论找到。
在以下讨论中，首先描述可用于采用涉及分段内容和广告的收入技术的示例性环 境。然后描述可在该示例性环境以及其他环境中采用的各示例性过程。虽然这些技术在以 下讨论中被描述为是在电视环境内采用的，但显而易见，这些技术可以合并在各种环境中 而不背离其精神和范围。示例性环境图1是在一示例性实现中可用于采用涉及分段内容和广告的收入技术的环境100 的图示。所示环境100包括经由网络连接110、112、114彼此通信地耦合的网络运营商 102 (例如，“头端”)、一个或多个客户机104 (η)、广告客户106、以及内容供应商108。在以 下讨论中，网络运营商102、客户机104 (η)、广告客户106、以及内容供应商108可以表示一 个或多个实体，并且因此可对单个实体(例如，客户机104(η))或多个实体(例如，客户机 104(η)、多个客户机104(η)等)进行参考。另外，虽然分开示出了多个网络连接110-114， 但网络连接110-114可以表示使用单个网络或多个网络来实现的网络连接。例如，网络连 接114可以表示具有反向信道通信的广播网络、网际协议(IP)网络等。客户机104(n)可以按各种方式来配置。例如，客户机104(n)可被配置成能够通 过网络连接114通信的计算机，诸如台式计算机、移动站、娱乐设备、如图所示的通信耦合 至显示设备的机顶盒、无线电话等。出于以下讨论的目的，客户机104(n)还涉及操作该客 户机的人和/或实体。换言之，客户机104(n)可以描述包括用户、软件和/或机器(例如， 客户机设备)的逻辑客户机。内容供应商108包括一个或多个内容项116(k)，其中“k”可以是从1到“K”的任 何整数。内容116(k)可包括各种数据，如电视节目、视频点播(VOD)文件等。内容116(k) 通过网络连接110传递到网络运营商102。经由网络连接110传递的内容116 (k)由网络运营商102接收，并且可作为一个或 多个内容项118 (η)来存储，其中“η”可以是从1到“N”的任何整数。内容118 (η)可以与 从内容供应商108接收到的内容116(k)相同或不同。例如，内容118 (η)可包括用于广播 到客户机104(η)的附加数据，如电子节目指南(EPG)数据。如上所述，客户机104(η)可以按各种方式来配置以通过网络连接114接收内容118 (η)。客户机104 (η)通常包括用于传输和解密从网络运营商102接收到的内容118(η) 以供所示显示设备呈现的硬件和软件。虽然示出了显示设备，但也构想了各种其他输出设 备，如扬声器。客户机104 (η)还可包括数字录像机(DVR)功能。例如，客户机104 (η)可包括用 于将内容118(ri)记录成经由网络连接114接收到的内容122(c)以输出到显示设备并由其 呈现的存储设备120 (η)(其中“C”是从1到“C”的任何整数)。存储设备120 (η)可以按各 种方式来配置，如硬盘驱动器、可移动计算机可读介质(例如，可写数字视频盘)等。因此， 存储在客户机104(η)的存储设备120(η)中的内容122(c)可以是从网络运营商102流传 输的内容118(η)的副本。另外，内容122(c)可以从各种其他源获得，如从由客户机104(η) 访问的计算机可读介质等。客户机104(η)包括可在客户机104(η)上执行以诸如通过使用一个或多个“命令 模式”来控制客户机104(η)上的内容回放的通信模块124(η)。这些命令模式可以 提供内 容122(c)的非线性回放(即，对内容122(c)的回放进行时移)，如暂停、倒带、快进、慢动作 回放等。网络运营商102被示为包括管理器模块126。管理器模块126表示用于配置内容 118 (η)以通过网络连接114输出到客户机104(η)的功能。例如，管理器模块126可以配 置从内容供应商108接收到的内容116(k)来使其适于通过网络连接114传输，如将该内容 “分组化”以通过因特网分发、针对特定广播信道来进行配置、将内容116 (k)映射到特定信道等。因此，在图1的环境100中，内容供应商108可以通过网络连接110将内容116(k) 广播到多个网络运营商，其一个示例被示为网络运营商102。网络运营商102随后可通过 网络连接将内容118(n)流传输到多个客户机，其一个示例被示为客户机104(n)。客户机 104 (η)随后可以将内容118 (η)作为内容122(c)存储在存储设备120 (η)中，如在客户机 104(η)被配置成包括数字录像机(DVR)功能时。内容118(η)还可以表示经时移的内容，如在请求时被流传输到客户机104(η)的 视频点播(VOD)内容，如电影、体育赛事等。例如，网络运营商102可以执行管理器模块126 来提供VOD系统，以使内容供应商108以完整内容文件的形式向网络运营商102提供内容 116 (k)。网络运营商102随后可以将内容116 (k)存储为内容118 (η)。客户机104 (η)随后 可通过联系网络运营商102(例如，VOD服务器)并请求所需内容的馈源(例如，流)来请 求所需内容118 (η)的回放。在另一示例中，在所谓的网络DVR示例中，内容118(η)还可以表示网络运营商102 响应于来自客户机104(η)的请求而记录的内容(例如，内容116(k))。与VOD—样，所记录 的内容118(n)随后可以在请求时被流传输到客户机104(η)。客户机104(η)与内容118(η) 的交互类似于在将内容122(c)本地存储在存储设备120 (η)中时执行的交互。为使用传统广告模型来收集收入，内容供应商108可以在内容116(k)中嵌入广 告。同样，网络运营商102也可以在内容118 (η)中嵌入从广告客户106获得的广告128(a)， 以同样使用传统广告模型来收集收入。例如，内容供应商108可对应于“国家”电视广播台 并且因此向广告客户提供内容116(k)和国家广告机会，其随后被嵌入到内容116(k)中。另 一方面，网络运营商102可对应于“本地”电视广播台并将带有内容供应商108所嵌入的广告以及从本地广告客户获得的广告的内容118(n)提供给客户机104(η)。因此，与流传输到 客户机104(η)的内容122(c) —起包括的广告130(d)可以从各种源提供。虽然描述了国 家和本地示例，但还构想了各种各样的其他示例。管理器模块126被示为包括表示用于将内容(例如，内容118(η))分割成各节目 段和广告段的功能的分割模块132。因此，这些段是内容118(η)的由这些段中包含的是“什 么”(在这种情况下是节目或广告)进行区分的不同时间段。分割内容不限于网络运营商 102并可以由各种不同的实体来执行，如由图1所示的客户机104(η)的分割模块134(η)。 对内容进行分割以提供给客户机104(η)可以用来支持各种不同的收入生成技术。例如，网络运营商102还被示为包括表示用于基于客户机104 (η)为消费不带广告 130(d)的内容122(c)而付费的意愿来从客户机104(η)收集付费的功能的付费模块126。 例如，网络运营商102可以向客户机104(η)提供用于在付费后记录不带广告130(d)的内 容122(c)的选项、通过网络114接收包括节目段而不包括广告段的内容122(c)的选项等。 因此，在客户机不希望观看广告并因而在传统广告模型“之外”操作的情况下，环境100可 以采用各种技术来从客户机104(η)收集收入。此外，万一客户机104(η)不希望提供付费， 则内容118(η)可以与广告128(a) —起提供并且因而也支持传统广告模型。以此方式，分 割可以同时支持先前不可用的各种不同的收入模型，其进一步讨论可以相关于以下附图找 到。图2描绘一示例性实现中的更详细地示出图1的网络运营商102和客户机 104(1)-104(η)的系统200。客户机104(1)-104(η)可以对应于或不对应于图1的客户 机104(η)。网络运营商102和客户机104(1)-104(η)都被示为具有相应处理器202、 204(1)-204 (η)以及存储器 206、208 (1)-208 (η)的设备(例如，客户机 104 (1)-104 (η)被 示为客户机设备)。处理器不受形成它们的材料或者其中利用的处理机制的限制。例如， 处理器可以包括半导体和/或晶体管(例如，电子集成电路(IC))。在这一上下文中，处 理器可执行指令可以是可电子地执行的指令。另外，虽然分别对网络运营商102和客户机 104 (1)-104 (N)示出了单个存储器206、208 (1) -208 (N)，但可以使用各种各样类型和组合 的存储器，如随机存取存储器(RAM)、硬盘存储器、可移动介质存储器、以及其他类型的计算 机可读介质。传统内容通常是根据预定和静态付费方案来示出的。例如，传统“免费播送 (free-to-air) ”内容通常是通过使用广告来支持的。在另一示例中，“额外收费”内容可经 由订阅获得并且通常在没有传统广告的情况下观看，但内容供应商可以诸如在节目之前或 之后包括广告以用于该节目、相关节目的将来播送，等等。在另一示例中，“点播”内容通常 在客户机接收之前付费，例如在DVR示例中在观看和/或记录之前。然而，在这些示例中的 每一个中，付费是不灵活的并且不能解决不同的消费内容的方式。通过将内容分割成各个 节目和广告段，可以支持灵活的收入模型来解决这些不同的方式。例如，网络运营商102被示为在处理器202上执行具有分割模块132和付费模 块136的管理器模块126，其可存储在存储器206中。如上所述，分割模块132表示将内容 118 (η)分割成不同的时间段的功能，其一个示例由图2中的内容时间线210示出。内容时间线210包括要输出的被示为各个框的多个不同的时间段，其可以通过 执行分割模块132来进行分割。分割模块132还可以在节目段212(1)、212(2)和广告段214(1) ,214(2) ,214(3) ,214(4) ,214(5) ,214(6) ,214(7) ,214(8)之间区分。随后可以用各 种方式向客户机104(1)-104(N)提供这些段以支持不同的收入模型。例如，客户机104(1)可以输出给出是否要在付费后获得不带有广告128(a)的内 容118(n)的选项的用户界面216(1)。在这种情况下，一旦收集了费用，则向客户机104(1) 提供不带广告128(a)的内容118(n)'，如通过重新组装节目段212 (1)-212 (2)以便不包括 广告段214(1)-214(7)。因此，在该示例中，不向客户机104(1)传递广告128 (a)，从而节省 网络和客户机104(1)资源。在另一示例中，客户机104 (N)还输出用户界面216 (N)，从而给出放弃广告128 (a) 的输出的选项。然而，在该示例中，客户机104(N)不希望付费。因此，将内容118(n)“和广 告128(a)“流传输到客户机104(N)以供输出，从而支持传统的广告模型。涉及分段内容和 广告的收入技术的进一步讨论可以相关以下示例性过程来找到。一般而言，在此描述的任何功能可使用软件、固件、硬件(例如，固定逻辑电路)、手动处理或这些实现的组合来实现。本文使用的术语“模块”、“功能”和“逻辑”通常表示 软件、固件、硬件、或其组合。例如，在软件实现的情况下，模块、功能或逻辑表示当在处理器 (例如，一个或多个CPU)上执行时实现指定任务的程序代码。程序代码可被储存在一个或 多个计算机可读存储器设备中。涉及分段内容和广告的收入技术的各特征是平台无关的， 从而意味着这些技术可在具有各种处理器的各种商用计算平台上实现。示例性过程以下讨论描述了可利用上述环境、系统和设备来实现的合适的数据技术。这些过 程中每一过程的各方面可用硬件、固件、或软件、或其组合来实现。这些过程被示为指定由 一个或多个设备执行的操作的一组框，并且其不必限于所示由各框执行操作的次序。在以 下各部分讨论中将参考图1的环境100和图2的系统200。图3描绘一示例性实现中的、其中内容被分割成节目和广告段并且提供在不输出 广告段的情况下输出节目段的选项的过程300。将具有内容供应商所嵌入的一个或多个广 告的内容分割成多个段(框302)。例如，内容可由网络运营商从内容供应商接收。内容供 应商可对应于首创内容并在该内容中包括广告以收集收入“国家”广播台(例如，CBS、ABC、 NBC)。可以用各种方式来分割内容。例如，不同的内容段可被分割成30秒的不同时间 段。在另一示例中，可以标识各分段之间的“间断”。也可以考虑各种其他示例。执行标识以确定该多个段中的哪些段是节目段(框304)。还执行标识以确定该多 个段中的哪些段是广告段(框306)。例如，可以使用各特征来区分节目段与广告段。例如， 与节目段相对比，对于广告段一般观察到更高的音量级。场景改变、音乐选择、对话特征、静 态图像的标识等是可用来在节目和广告之间进行区分的特征的另一些示例。另外，可以执 行标识以便使用类似技术来将各个广告彼此区分。提供付费以在不输出广告段的情况下输出节目段的选项(框308)。例如，网络运 营商102可以使客户机104 (1) -104 (N)输出相应用户界面216 (1) -216 (N)，其一个示例在以 下附图中示出。虽然先前讨论被描述成通过执行模块来自动地执行，但可以采用各种技术。例如， 该模块还可以输出用户界面以接收来自用户的输入，如在何处分割内容、在需要时由用户重新分割等。用户界面还可以提供各种不同的功能，如从用户接收注释以输入附加信息，如 描述该段的数据等。此外，分割还可以至少部分地基于如由内容供应商、广告客户等嵌入在内容中的 信息。例如，可以支持以下收入模型其中广告客户付费(例如，投标)来对内容中的段进 行注释以使该广告客户的段可在稍后搜索、可以在客户机处启动自动分割等。图4示出用于付费以输出不带有广告的内容的选项的示例性实现400，其中该广 告最初被嵌入在该内容中。显示设备被示为输出用户界面216(1)，该用户界面包括陈述“你 想付费来跳过电视节目中的剩余广告吗？”的话语。随后向用户给出“支付$0.75”402以 跳过广告的第一选 项和“在有广告的情况下观看”404的第二选项。对这些选项的选择可以 使付费信息传递到网络运营商102以引起对满足所选选项的内容的供应。还构想了用户界 面和付费的各种其他示例，如通过按压遥控器上的键、发送请求分段内容的消息(例如，电 子邮件)等。图5描绘一示例性实现中的、其中安排内容以便不包括广告段并且分配从客户机 接收内容而收集的收入的过程500。将具有一个或多个嵌入广告的内容分割成多个段(框 502)，并且执行关于该多个段中的哪些段是节目段或广告段的标识(框504)。随后安排内容以包括所标识的节目段而不包括所标识的广告段(框506)。例如， 网络运营商102可以如内容时间线210所示来分割内容118 (η)。分割模块132随后重新组 装内容118(η)来移除广告段214(1)-214(8)以保留节目段214(1)、214(2)。随后形成该重 新组装的不带广告的内容118(η)’以流传输到客户机(框508)。因此，在该示例中，不将广 告128(a)传递到客户机104 (η)，但构想了其中客户机104 (η)的分割模块134执行该重新 组装的其他示例。分配从客户机收集的收入(框510)。例如，网络运营商102可以保留客户机 104 (η)为接收重新组装的不带广告128(a)的内容118 (η) ’而提供的费用中的一部分。网 络运营商102还可以与首创内容116(k)和/或在内容中嵌入广告的内容供应商108共享 收入的一部分。也可以考虑各种其他示例。结论虽然已经用结构特征和/或方法动作特定的语言描述了本发明，但是应该理解在 所附权利要求中定义的本发明不必限于所述具体特征或动作。相反，这些具体特征和动作 是作为实现要求保护的发明的示例性形式而公开的。
权利要求
一种方法，包括将具有内容供应商所嵌入的一个或多个广告的内容分割成多个段；标识所述多个段中的哪些段是节目段；标识所述多个段中的哪些段是广告段，其中至少一个所述广告段包括至少一个所述广告；以及提供付费以在不输出所述广告段的情况下输出所述节目段的选项。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，标识所述多个段中的哪些段是节目段以及 标识所述多个段中的哪些段是广告段是至少部分地基于经由用户界面从用户接收到的一 个或多个输入来执行的。
3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述用户界面还被配置成从所述用户接收 关于一个或多个所述段的一个或多个注释。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述内容还包括由网络运营商所嵌入的一个或多个其他广告；以及一个或多个所述广告段包括所述一个或多个其他广告。
5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括在选择了所述选项后流传输不带所 述广告段的节目段。
6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述分割、标识所述多个段中的哪些段是节 目段以及标识所述多个段中的哪些段是广告段是在没有用户干预的情况下通过执行一个 或多个模块来执行的。
7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述分割、标识所述多个段中的哪些段是节 目段、标识所述多个段中的哪些段是广告段以及所述提供是由网络运营商执行的。
8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述付费选项使得所述网络运营商提供要 由被配置成在用户选择后实现所述选项的客户机来输出的用户界面。
9.如权利要求1所述的方法，其特征在于，其中标识所述多个段中的哪些段是广告段 是至少部分地基于区分所述广告段和所述节目段的一个或多个特征的。
10.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括安排所述内容以包括所标识的节目段而不包括所标识的广告段；以及形成所安排的内容以流传输到客户机。
11.一种方法，包括提供用于付费的第一选项以使得内容流被分割成节目段和广告段；以及所述节目段被流传输到客户机而不流传输所述广告段；以及提供第二选项以使得在不支付费用的情况下将所述节目段和所述广告段流传输到所 述客户机。
12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，通过以下动作将所述内容流分割成节目 段和广告段将具有内容供应商所嵌入的一个或多个广告的所述内容流分割成多个段；标识所述多个段中的哪些段是所述节目段；以及标识所述多个段中的哪些段是所述广告段，其中至少一个所述广告段包括至少一个所述广告。
13.如权利要求11所述的方法，其特征在于，在支付费用后将所述内容流分割成所述 节目段和所述广告段。
14.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述费用的至少一部分由提供所述第一 和第二选项的网络运营商保留。
15.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述费用的至少一部分被提供给在所述 流中嵌入至少一个广告的内容供应商。
16.如权利要求11所述的方法，其特征在于，提供所述第一和第二选项包括使得在所 述客户机处输出用户界面。
17.—种包括用于以下动作的一个或多个模块的客户机输出具有关于包括节目和嵌入广告的内容的用户可选择选项的用户界面；以及在选择所述选项后，使得提供付费以接收所述内容的具有所述节目的各段而不接收所 述内容的具有所述嵌入广告的各段。
18.如权利要求17所述的客户机，其特征在于，所述内容是从网络运营商接收的；以及包括电视节目的至少一部分。
19.如权利要求17所述的客户机，其特征在于，所述用户界面是在所述客户机处输出 了所述内容的至少一部分后输出的。
20.如权利要求17所述的客户机，其特征在于，所述广告是由向网络运营商提供要流 传输到所述客户机的内容的内容供应商嵌入的。
全文摘要
描述了涉及分段内容和广告的收入技术。在一实现中，具有内容供应商所嵌入的一个或多个广告的内容被分割成多个段。执行标识以确定该多个段中的哪些段是节目段。还执行标识以确定该多个段中的哪些段是广告段，广告段中的至少一个包括这些广告中的至少一个。提供了付费以在不输出广告段的情况下输出节目段的选项。
文档编号H04H60/21GK101868973SQ200880117418
公开日2010年10月20日 申请日期2008年10月29日 优先权日2007年11月21日
发明者D·H·斯洛, P·T·巴瑞特 申请人:微软公司