专利名称：动态交互式广告系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及动态交互式广告系统。
随着通信网的发达，包含互连网与电信网等，人们的生活与通信网的连接越来越密切。从最初仅供技术人员交换数据与技术，变成今日大众生活不可或缺的一环。因此，许多的商业活动也就自然地搬上通信网，如本发明所着重的广告。
今日，使用者可通过使用界面，经过通信网连接到信息提供系统。并因此阅读由信息提供系统的超文本(hypertext)。如通过互连网，用浏览器阅读网站上面的网页。或者通过电信网，利用WAP界面阅读WAP网站的WML网页。
超文本的特性在于其具有超链接，可连结到其他位于其他服务器的超文本。并且，通常使用界面，如浏览器，具有如JAVA平台，以提供网页动态与程序化的能力。
为了促成交易的进行，而有广告这种行销的行为。从纸上的媒体，到收音机，以及现在的电视机，广告以单向的方式在进行，而其效果则以市场调查来取得。如此的调查往往耗费大量的时间与金钱。
在迈向信息时代的今天，广告也登上通信网的舞台，而以不同的形式出现。例如在互连网上面，广告通常以横幅广告(banner)的型态出现，如图4所表示的例子。使用者在阅读网页时，可看到静态、动画效果或甚至交互式的横幅广告。通过这些广告，传达某广告消息，或引诱使用者连接到某一网站。
但是广告效果的评估仍停留在其所存在的媒体的阅读率，如一网页被阅读的次数，来决定广告效果。并且，广告本身多仅提供一超链接的功能，即使其看起来具有炫丽的动态效果。
在今日小众市场的出现，消费者要求更加多变的产品，消费者偏好的调查成为重要的工作。但今日仍偏向以传统的市场调查来作为基础，不但成本高，且往往失去时间上的优势。
本发明乃针对交互式广告，提出一整合的系统。不但将消费者调查的动作包含在自动化的机制中，并更进一步收集广告促成交易的效果。并且，由于与现有的技术兼容，更提供了开发成本的降低与高度的兼容性。
本发明可应用在互连网或电信网等通信网的环境，通过超文本的基本特性，加上普遍使用的程序环境，如JAVA语言，以达成交互式广告的效果与使用者动作信息的收集。
在第一实施例中，一广告指令被加入到超文本中。当使用界面解读该份超文本时，执行该广告指令。该广告指令将一动态交互式广告抓回并汇入超文本的输出。动态交互式广告具有广告界面与交互式程序。此广告界面可划分为数区域，每一区域对应一调查标的。当使用者对该广告界面的某区域进行选择的动作，交互式程序将使用者的选取动作传到反馈统计系统。反馈统计系统将此结果进行统计。如此便可进行消费者偏好的各种分析。
在第二实施例中，使用者通过动态交互式广告的交互式程序连接到电子商店。连接时，交互式程序将该交互式广告的参数(动态交互式广告所附着的超文本等信息)传至电子商店。如使用者在该电子商店进行交易，电子商店将此动态广告参数、以及此交易的相关信息传到反馈统计系统。统计系统因此可以进行广告促成交易的效果的分析。
图式的简易说明
图1是本发明环境架构图。
图2(A)是互连网上的环境架构图。
图2(B)是电信网上的环境架构图。
图3是超文本与超链接的关系图。
图4(A)、(B)、(C)、(D)是动态交互式广告的例图。
图5是第一具体实施例的概图。
图6是第二具体实施例的概图。
图7是反馈统计系统的统计例图。
超文本为今日广为使用电子信息的形式。例如互连网(Internet)上根据HTML(Hyper Text Markup Language，超文本标记语言)所撰写的网页，又如电信网(telecommunication)为移动通信设计的WML(Wireless MarkupLanguage，无线标记语言)的WAP(Wireless Application Protocol，无线应用协议)网页。
参看图1，首先说明使用者如何通过通信网撷取超文本的动作。使用者10利用一使用界面11，经由一通信网12，撷取一存于信息提供系统13的超文本。使用界面11解读超文本的内容，并提供使用者10该超文本的内容。其中广告服务系统14、反馈统计系统15、电子商店16亦与通信网12连结。
参看图2(A)，当此通信网架构在互连网202上时，此时信息提供系统的实施例为网站(website)203，而使用界面为浏览器201。
参看图2(B)，当此通信网架构在电信网212上时，此时信息提供系统的实施例为WAP(Wireless Application Protocol)网站213，而使用界面则为能解读WML(Wireless Markup Language)的WAP界面211，如移动电话。
超文本中通常具有超链接(hyperlink)，当使用者对超链接进行一选取动作时，该使用界面会根据该超链接所指的地址，将另一超文本抓回。另一种情况是，该超链接为一带有参数的程序调用，当该使用者选取该超链接时，该程序调用被传回相对应的远端服务器。该服务器根据此程序调用，执行某程序并将结果通过该使用界面传回给使用者。
超链接亦可使超文本具有多个不同文件来源。如图3，位于信息提供系统31的超文本311除了内容A，尚有超链接1与超链接2。其中超链接1指向存于信息提供系统32的超文本321，超链接2指向存于信息提供系统33的超文本331。当使用者10通过使用界面11存取超文本311时，使用界面11更依据超链接1与超链接2将超文本321、331抓回，并连同超文本1的内容A一起呈现给使用者10。
因此，通过超文本的特性，可在原本超文本的内容中附加位于其他服务器的超文本。当此超文本内容为广告时，提供该超文本的系统，称为广告服务系统14。参看图1、图2(A)、图2(B)。
互连网常见的广告形式为横幅广告(banner)，参看图4(A)。此类横幅广告被夹杂在网页的内容中，以提供广告的效果。
以下以两个实施例来说明本发明的特征。第一具体实施例参看图5，使用者10通过使用界面11向信息提供系统13要求一超文本51。该超文本51中含有一广告指令。当使用界面11解读该超文本51时，根据该广告指令向广告服务系统14要求一动态交互式广告52。在互连网中，此广告指令可为一JAVA程序。该JAVA程序在网页中选择一位置，并向广告服务系统14要求一动态交互式广告52。
此动态交互式广告52包含一广告界面54与一交互式程序523。此广告界面54在互连网中的实施例为横幅广告(banner)，如图4(A)、图4(B)、图4(C)与图4(D)所示。将此广告界面54分为若干区域，如此例中的四个区域。当使用者的光标(手指)移到第二只猫咪的区域内，如图4(C)所示，并做选取(click)，则交互式程序523将该选取结果传送到反馈统计系统15，并可向广告服务系统14要求相对应的输出结果，如图4(D)。
交互式程序523所传回的结果，经过该反馈统计系统15收集与分析，可作成各式各样的动态图表，如图7(A)的长条图与图7(B)的扇形图。
由于动态交互式广告52可以散布在许多不同的信息提供系统13的超文本51中，因此，亦可依交互式程序523所传回的区域、时间、类别进行行销的分析。如此，可通过统计不同的区域传回的结果，找出不同区域消费者的偏好，成为另一种消费习惯调查的方法。
参看图2(A)的实施例。当使用者20通过浏览器201经由互连网202向一网站203要求一超文本网页，此网页的广告指令由广告服务系统204将对应的动态交互式广告抓回。当使用者20将光标移到此动态交互式广告的广告界面时，交互式程序将使用者所选取的动作，传到反馈统计系统205。从各个不同动态交互式广告传回的结果，可用来作为行销的分析、与广告策略运用的基础。
参看图2(B)的实施例，为当使用者20使用具有解译WML能力的WAP界面211，并通过电信网212连接到WAP网站213。使用者20所读取的WML网页中的广告指令将广告服务系统204上对应的动态交互式广告抓回。由于WAP界面211具有JAVA平台的功能，交互式程序可以JAVA撰写。交互式程序可将使用者20对动态交互式广告的选取动作，传送到反馈统计系统215。如此便可进行行销等分析工作。第二具体实施例由于今日的超文本的内容可通过CGI(Common Gateway Interface，通用网关接口)、ASP(Active Server Page，激活服务器页)等协定，而使得超文本具有交互式的功能。电子商店因此得以在同一通信网、与同一使用界面下，以超文本的方式提供使用者进行商业上的活动之用。
参照图6及图1，使用者10在读取由信息提供系统13的超文本53时，在超文本内的动态广告界面54内可安排含有连接到电子商店61的地址信息。交互式程序62可设计为当使用者按下(click)按钮，即连接到对应的电子商店61。此时，便可达到一种广告促成效果，而可能完成一交易63。
更进一步，当使用者10通过交互式程序62连接到电子商店61时，交互式程序62可将动态交互式广告所附着的超文本等信息传回给电子商店61。由此一信息，电子商店61可得知使用者10是从哪一个动态交互式广告连接过来。接着，若使用者10与电子商店61进行交易63后，此交易63的相关数据即可由电子商店61传到反馈统计系统15。反馈统计系统15即可根据此传回数据，进行动态的广告促成交易的分析。这对于广告策略的拟定与布局，具有非常大的帮助。因为以往，仅通过一超链接，而只能计算其单位回应成本(Cost Per Response-CPR)。而在本发明的机制下，可做到单位交易成本(Cost Per Transaction-CPT)的计算。
通过以上两个实施例的介绍，可知本发明所提供的系统，具有多样性。如第一实施例可做使用者偏好的调查统计、第二实施例可做广告交易促成的分析。藉由前述有关动态交互式广告、电子商店、反馈统计系统与广告服务系统等说明，由本领域的技术人员即可予以实际完成，而达成发明的目的。
虽然本发明已以二个实施例公开如上，然其并非用以限定本发明，任何本领域的技术人员，在不脱离本发明的精神和范围内，当可做更动和润饰，因此本发明的保护范围当视所附的权利要求书所界定者为准。
权利要求
1.一种在一通信网上提供一动态交互式广告的系统，该动态交互式广告包含一广告界面与一交互式程序，此系统包含一广告服务系统，存储多个动态交互式广告；一信息提供系统，存储一超文本，该超文本包含一广告指令，此广告指令对应该广告服务系统的一个动态交互式广告，当一使用者通过一使用界面经由该通信网存取该超文本时，该使用界面将该个动态交互式广告取回，并显示该动态交互式广告的广告界面；一反馈统计系统；其中，当该使用者在该广告界面内进行一选取动作时，该交互式程序将该选取动作传回该反馈统计系统，由该反馈统计系统输出一第一统计数据。
2.如权利要求1所述的系统，其中该广告界面包含一图片，该图片分割成一个以上区域，供该使用者对其中一区域进行选取动作。
3.如权利要求2所述的系统，其中该第一统计数据包含各个区域的被选取次数的统计数据。
4.如权利要求1所述的系统，其中该信息提供系统包含一网站。
5.如权利要求1所述的系统，其中该通信网包含一互连网。
6.如权利要求1所述的系统，其中该超文本包含一网页。
7.如权利要求1所述的系统，其中该使用界面包含一浏览器。
8.如权利要求1所述的系统，其中该交互式程序进一步进行一对应动作，该对应动作包含将使用者连结到一电子商店，当该使用者在该电子商店进行一交易时，该电子商店将交易的数据传至该反馈统计系统，而该反馈统计系统输出一第二统计数据。
9.如权利要求8所述的系统，其中该第二统计数据包含使用者通过该动态交互式广告完成交易的次数的统计数据。
全文摘要
一种动态交互式广告系统,收集并统计使用者对动态交互式广告的动作。广告指令被动态插入超文本,如网页。当使用者存取此超文本时,广告系统指令向广告服务系统抓取对应的动态交互式广告。此广告包含广告界面与交互式程序。广告界面可划分为多个区域,每一区域可对应一调查标的,统计数据可包含使用者对各调查标的的点选次数。亦可通过动态交互式广告连接到电子商店。如使用者在该商店进行交易,则统计此广告的交易促成的效果。
文档编号G06F17/21GK1353358SQ0013398
公开日2002年6月12日 申请日期2000年11月6日 优先权日2000年11月6日
发明者黄启瑞 申请人:欧特斯网路科技股份有限公司