专利名称：用于提供广告查看的反向频率限制的系统和方法
技术领域：
本发明总体上涉及因特网上的广告查看(viewing)频率，更具体地说，涉及在广告周期期间对人们查看广告进行控制。
背景技术：
因特网用户的数量持续以惊人的速度增长，而企业则不断地迅速将其使用商业化。用户在浏览网站时会在因特网上产生大量的流量。企业越来越多地通过在因特网上为他们的产品或服务作广告来利用这种流量。在网站上，这些广告可以以通常被称为“标语(banner)”的租借广告空间的形式出现，这类似于在高速公路上和城市中租用的广告牌和在电视/广播节目期间广播的广告。
对于在因特网上做广告的企业来说，最佳的广告布置已经成为关键的竞争优势。用户正在花费不断增加的时间量来在线查看能够定制成适合用户概况(profile)的网页。
一种用于评价张贴在网站上的广告的曝光率的方法可以是基于曝光频率的。除了其它事情，这种方法还允许一个人通过对广告宣传活动(campaign)期间在给定网站或一组网站上的曝光进行预测来控制广告的曝光频率。广告商偏爱特定的频率，而不希望用户过分沉浸在广告查看中。同时，广告商也不希望用户从不看广告从而成为不感兴趣或漫不经心的顾客。
对广告商的安排往往由宣传活动组成，每个宣传活动持续几天或几星期。对于每个查看者，广告商可能有一个目标频率，即，可能以每7天1次的间隔将广告向每个顾客显示特定的次数，诸如5次。一旦顾客第5次查看该活动，就能够停止向该顾客显示该广告。这种处理被称为频率上限(cap)。
图1使用柱状图示出了在传统的频率上限方法下查看广告者的数目与查看的频率。如图所示，在活动期间，将会观看广告优选查看次数(即，5次查看)的人数很高。但不幸地是，还有大量的人观看广告的次数少于优选查看次数(即，查看1、2、3或4次)。
因此，需要一种方法来提高观看广告优选查看次数的人数，同时降低观看过广告的次数少于优选查看次数的人数。此外，还需要一种方法来控制查看广告的频率。
发明内容
根据本发明，一种方法用于在广告周期内控制顾客查看广告的频率。该方法包括评价顾客返回的可能性；评价该返回的价值；以及根据至少是返回的可能性和该返回的价值的函数向该顾客显示广告。
根据本发明，一种方法用于控制广告查看频率。该方法包括根据群组内的人返回网站的倾向性向群组之内的目标数目的人显示广告；确定转折点时间；以及在确定的转折点时间之后，仅仅向之前已经看过该广告至少一次的人显示该广告。
根据本发明，一种方法用于控制广告查看频率。该方法包括评价顾客的预期访问数目，在所述访问期间可以显示广告；当预期顾客将查看广告至少目标次数时向该顾客显示广告；以及再次显示该广告，直到顾客已经观看过该广告目标次数。
根据本发明，一种系统用于控制广告查看频率。该系统包括存储设备；和处理器，其中，所述处理器执行指令，以便根据群组中的人返回网站的倾向性向群组中目标数目的人显示广告，确定转折点时间，以及在转折点之间之后仅向已经看过该广告至少一次的人显示该广告。
结合在本说明书中并作为其一部分的附图示出了本发明的几种实施例，并且附图与描述一起用于对本发明的原理进行解释。附图中图1示出了根据现有技术的广告查看模式(pattern)；
图2示出了根据本发明的特征和原理的最佳到达程度和频率的一个实施例；图3示出了根据本发明的特征和原理的用于控制频率的示例系统；图4示出了根据本发明的特征和原理的用于控制频率的示例方法；和图5示出了根据本发明的特征和原理的广告查看的示例模式。
具体实施例方式
现在详细介绍在附图中示出其例子的本发明的示例实施例。在所有附图中尽可能地使用了相同的参考标记来表示相同或相似的部件。
术语“顾客”、“用户”或“人”指得是网页的任何顾客、查看者和访问者，并且还能够表示组合成特定群组的单个顾客的集合。提及顾客“查看”广告意味着包括任何呈现形式(presentation)，无论是视觉的、听觉的或是它们的组合。属性的集合与每个顾客相关联。属性反映顾客的兴趣，并且它们包括影响广告选择的特性。
对于每个顾客，存在有描述顾客在给定时间段内返回特定网站的倾向性的数据。可以根据已知的顾客属性使用估计的图表(figure)初始生成这种数据。可以使用顾客查看日志来随时间对所述估计的图表进行修改。顾客查看日志可以通过在延长的时间段内存储顾客的查看模式来创建。例如，可以访问本地存储在顾客计算机上的“小甜饼(cookies)”来识别用户并确定用户上一次查看广告和/或网页的时间。此外，在不能获得“小甜饼”的情形下，可以使用虚拟的“小甜饼”。虚拟的“小甜饼”可以从诸如顾客的IP地址、浏览器类型、地理位置、连接速度或任何其它可访问的适当会话级数据得出。
图2示出了最佳到达程度和频率的一个实施例。对于在从开始时间S持续到结束时间E的活动期间具有目标查看数目的广告商，使用两阶段(two-phase)的计划来达到广告商的目的。首先根据群组中的人返回站点的倾向性、该广告合同的价值以及该群组中的人对于其它广告商的价值来向群组内特定数目的人显示广告(群组210)。在群组210的成员某些次或每次返回该网站或一组网站时向群组210的成员显示该广告，以便获得广告商在S和E之间的目标查看数目。
其次，在特定时间转折点T，将之前没有观看过该广告的人排除在查看该广告之外，这意味着将不再向他们显示广告。因此，在时间T之后，仅仅向至少已经观看过该广告一次的人显示该广告(群组220)。在整个过程中，将正常的频率上限维持在了广告商期望的水平。也就是说，一旦顾客X看过该广告目标次数，就不再向顾客X显示该广告。
为了实现这一过程，需要确定时间T，即仅向已经至少查看广告一次的顾客显示广告的点。从时间S到时间T的时间应该足够长，以便使得足够的人加入到群组210中，从而使得在时间E之前有最多的顾客有可能查看该广告目标次数。T的值和群组210的大小是相关的。因此，为了获得最佳的时间T，需要确定群组210中的人数。这种评价(evaluate)可以以对于广告的初始显示发展成(maturing into)该广告的目标查看数目的价值的估计为根据。这种估计来自于(1)查看可能性估计；以及(2)每个顾客的不确定性。
查看可能性和估计是使用覆盖顾客的所有区别特性的顾客属性来确定的。顾客可能与公共集合的属性和/或多等级集合的属性相关联。公共集合的属性可以是例如性别、年龄、工作状态、收入水平、每天接入因特网的时间、网络连接的类型以及网络浏览器的类型等。多等级集合的属性可以包括基于容易获得的数据，诸如性别的基础集合的属性，以及基于特定跟踪动作，诸如对运动的兴趣的第二集合的属性。特定的兴趣属性是根据相同的顾客将再次返回“n”次以达到预设的查看次数的可能性的印象价值(即，对广告的单次查看)。这种可能性可以使用在人的群组或财产(property)的任何集合之内的分段水平的历史到达程度和频率数据来确定。例如，这可以包括数据媒体和商业性质。另一个例子可以是Advertsing.com网站网络。例如，历史到达和频率数据可以包括有关顾客返回到给定网站的历史的数据。
图3示出了用于控制广告查看频率的示例系统300，其包括存储设备302、处理器304、网络306、计算机308和计算机310。处理器304可以被连接到存储设备302和网络306。网络306可以被连接到计算机308和310。存储设备302可以使用硬盘驱动器、软盘、ROM、RAM和/或任何其它用于存储数据的装置实现。处理器304可以使用计算机、专用集成电路、CPU和/或任何其它能够跟踪指令并且/或者操作数据的设备来实现。网络306可以通过因特网、广域网、局域网、电话网络和/或任何其它能够帮助远程通信的装置来实现。计算机308和310可以是个人计算机、台式计算机、大型机和/或任何其它计算设备。本领域技术人员应该理解，系统300可以包括更少或更多的存储设备、处理器、网络和计算机。
图4示出了用于控制广告查看频率的示例方法400。评价顾客的期望查看可能性(步骤402)。举例来说，可以从之前收集的有关顾客落入不同人口统计群组的信息来获得对于返回特定网站的频率和倾向性的评价。这个信息可以包括对于返回特定网站的频率和倾向性的评价。
在一个实施例中，这可以是顾客返回V次的可能性与返回的次数的价值的函数。随后可以将这个量与最佳的替换方案，诸如显示不对其频率上限进行跟踪的简单的广告进行比较。例如，顾客X可能有40％的可能性返回网站4次，并且，该返回的次数被估值为$50。因此，潜在的价值为0.40×$50，即$20。
替换方案为显示每次查看仅赚得$0.04的广告，结果是已知的仅为$0.04、四次查看总计为$0.16的价值。当替换方案的价值与潜在价值相比较时，向顾客X显示广告的潜在价值大于替换方案的已知价值。因此，在本实施例中，对于显示广告的价值，除了考虑其它事情之外，该顾客返回的可能性的价值足够向该顾客显示该广告(402，是)。
如果预期顾客不会查看广告V次(402，否)，则永远不会向顾客显示广告。如果预期顾客查看广告V次(402，是)，则执行对时间的检查(404)。如果仍然未到时间T，并且预期顾客会查看广告V次，则可以将该顾客加入到群组210中(图2)。如果时间T已经过去(404，是)，那么检查顾客是否已经观看过该广告(406)。至少已经观看过该广告一次的顾客在群组220中(图2)。如果顾客还没有观看过该广告(406，否)，则向该顾客显示不同的广告。如果之前已经观看过该广告并因此在群组220内(406，是)，则检查该顾客观看过该广告的次数(408)。如果顾客观看过广告V次(408，是)，则理想的频率达到，处理完成。如果顾客还没有观看过广告V次(408，否)或者没到时间T(404，否)，则向该顾客显示该广告。
如图5所示，使用这个处理，修改了传统方法的查看频率和人数的柱状图。观看过广告V次(即，图5的例子中的5次)的人数增加了，并且没有查看广告V次(即，少于5次)的人数降低了。
在前面的描述中，在不同实施例中将各种特征组合在一起，以便简化公开内容。公开内容的这种方法不应被解释成要求的发明所需要的特征比在每个权利要求中明确陈述的特征多。而是如所附权利要求所反映的，发明的方面可以在于少于前面公开的单个实施例的所有特征。因此，将所附权利要求书结合在本描述中，其中每个权利要求本身作为本发明的一个独立的实施例。此外，如此处所使用的，应以开放式的、非限制的方式解释词语“可以”和“可以是”。
虽然已经描述了本发明的特定特征和实施例，但是通过考虑本发明并实施在这里公开的本发明的实施例，本发明的其它实施例对于本领域技术人员来说将是明显的。此外，尽管本发明的实施例被描述为与存储在存储器和其它存储介质中的数据相关，但是本领域技术人员将会理解，这些方面还可以被存储于和读取自其它类型的计算机可读介质，诸如辅助存储设备，如硬盘、软盘或CD-ROM、来自因特网的载波和其它形式的RAM或ROM。此外，在不脱离本发明的原理的前提下，可以以任何方式修改所公开方法的步骤，包括对步骤重新排序和/或插入或删除步骤。
因此，说明书和例子应该被认为仅仅是示例性的，本发明真正的范围和精神是由所附权利要求书和其等价物的全部范围表示的。
权利要求
1.一种用于在广告周期内控制顾客查看广告的频率的方法，包括评价顾客返回的可能性；评价该返回的价值；以及根据至少是返回的可能性和该返回的价值的函数向该顾客显示广告。
2.如权利要求1所述的方法，其中，所述返回的可能性是根据该顾客的人口统计信息计算的。
3.如权利要求2所述的方法，其中，所述人口统计信息包括在人群组或财产的任何集合之内的分段水平的历史到达程度和频率数据。
4.一种用于控制广告查看频率的方法，包括根据群组内的人返回网站的倾向性向群组之内的目标数目的人显示广告；确定转折点时间；以及在确定的转折点时间之后，仅仅向之前已经看过该广告至少一次的人显示该广告。
5.如权利要求4所述的方法，其中，所述群组是通过将人与至少一个属性相关联而形成的。
6.如权利要求5所述的方法，其中，所述属性可以是从由包括下列各项的组中选择的性别、年龄、工作状态、收入水平、每日接入因特网的时间、因特网连接类型以及因特网浏览器类型。
7.一种用于控制广告查看频率的方法，包括评价顾客的在广告可以显示期间的预期访问次数；当预期顾客将查看广告至少目标次数时向该顾客显示广告；以及再次显示该广告，直到顾客已经观看过该广告目标次数。
8.如权利要求7所述的方法，其中，顾客的预期查看可能性是根据对频率和返回特定网站的倾向性的评价而确定的。
9.如权利要求8所述的方法，其中，所述频率和倾向性是从之前收集的将顾客分类成人口统计群组的信息获得的。
10.如权利要求7所述的方法，其中，一旦顾客已经观看过所述广告目标次数，就不再向该顾客显示该广告。
11.一种用于控制广告查看频率的系统，包括存储设备；和处理器，其中，所述处理器执行指令，以便根据群组中的人返回网站的倾向性向群组中目标数目的人显示广告，确定转折点时间，以及在所确定的转折点时间之后仅向已经看过该广告至少一次的人显示该广告。
12.一种用于控制广告查看频率的系统，包括存储设备；和处理器，其中，所述处理器执行指令，以便评价顾客对广告的预期查看可能性，当预期顾客将查看该广告至少目标次数时向该顾客显示广告；以及再次显示该广告，直到顾客已经观看过该广告目标次数。
13.一种用于在广告周期期间控制顾客查看广告的频率的系统，包括用于评价顾客返回的可能性的部件；用于评价该返回的价值的部件；以及用于根据至少是返回的可能性和该返回的价值的函数向该顾客显示广告的部件。
14.一种用于控制广告查看频率的系统，包括用于根据群组内的人返回网站的倾向性向群组之内的目标数目的人显示广告的部件；用于确定转折点时间的部件；以及用于在确定的转折点时间之后仅仅向之前已经看过该广告至少一次的人显示该广告的部件。
15.一种用于控制广告查看频率的系统，包括用于评价顾客对广告的预期查看可能性的部件；用于在预期顾客将查看该广告至少目标次数时向该顾客显示广告的部件；以及用于再次显示该广告直到顾客已经观看过该广告目标次数的部件。
16.一种用于在广告周期期间控制顾客查看广告的频率的方法，包括评价顾客返回的可能性；以及根据至少是返回可能性的函数向顾客显示广告。
全文摘要
本申请所公开的系统和方法涉及在因特网上查看广告的频率，更具体地说涉及在广告周期期间控制人对广告的查看。评价顾客返回的可能性，根据至少是返回的可能性和该返回的价值的函数向该顾客显示广告。一旦顾客已经观看过广告目标次数，就不再向该顾客显示该广告。
文档编号G06Q30/00GK1871599SQ200480030529
公开日2006年11月29日 申请日期2004年10月15日 优先权日2003年10月15日
发明者凯文·C·黑利, 罗伯特·A·卢恩伯格 申请人:艾德沃泰兴.Com公司