专利名称：基于搜索的网络情景营销方法
技术领域：
本发明涉及计算机网络技术领域，尤其涉及一种基于搜索的网络情景营销方法。
背景技术：
网络浏览行为分析技术在商业营销方面的应用，迄今为止一直沿着基于搜索引擎数据 库中的关键词匹配的方向深入发展，其应用的核心技术为关键词匹配，即当用户输入并 搜索或点击某一关键词的链接时，网站服务器将自身数据库中所有包含该关键词的资讯 (包含广告、促销资讯)根据页面定量匹配给该用户，或采用各种技术方法围绕该关键词 进行相关关联，然后将与该关键词相关的资讯(包含广告、促销资讯)根据页面定量匹配 给该用户，以达到营销的目的。这一方法相对于无关联投放的网络营销而言，很大程度上 提高了资讯投放的准确性和相关性。其本质意义是将资讯的投放范围从所有网页浏览者 縮小定位到关注相关资讯的网页浏览者，从而扩大了关注相关资讯的可能性，相对提高了 个性化、相关性和互动性。但是从逻辑上分析，"关注关键词关联资讯的网页浏览者"这 一范畴并不能保证其全部对相关的营销资讯有真正的需求，例如输入査询或点击"笔记本 电脑"的浏览者可能是需要査询相关维护、升级的信息，并没有购买笔记本电脑的需求， 而上述方法却会将大量笔记本电脑以及相关的营销资讯灌入该浏览者的网页。这种投放所 覆盖的受众，有相当一部分是没有需求的受众，尤其是那些没有点击或搜索"笔记本电脑" 的浏览者中，会有相当一部分反而有购买笔记本电脑的倾向，例如一个输入搜索"刘翔" 的浏览者可能最近正好对笔记本电脑有潜在需求，也就是说，上述营销方法是被动的限定 于浏览者的"关键词"，而对于一项营销行为来说，唯一目标顾客群是所有潜在需求者， 上述的"关键词营销方法"囊括了部分潜在需求者和另一部分无需求者。因此，建立一种 可以面向更多潜在需求者并且可以规避无需求者的营销方法将比目前的上述"关键词营销 方法"大大提高营销资讯的有效到达率。(见图l)
公开号为CN101079824的发明专利在根据用户的兴趣偏好向量有针对、有选择地推送信
息或者提供服务方面主要使用了如下方法
a) 对用户点击交互日志按语义强度排序进行分析；
b) 对用户兴趣偏好按位置、语言偏好、类别偏好、其浏览网页的语义偏好、产品品牌
偏好进行综合分析；
c) 根据用户偏好有针对性、有选择性的推送信息或者提供服务，突出用户感兴趣的信
息和服务，减少对用户的骚扰。
公开号为CN101071432的发明专利在相关问题检索方法方面主要使用了如下方法
a) 根据关键词建立相关词库；
b) 根据关键词建立相关问题库；
c) 根据相关词库和相关问题库检索筛选出相关问题返回给用户。
上述两种方法有一个明显的特征，即完全依据用户浏览行为的关键词在数据库中进行 挖掘、检索、分析、匹配。这一方法体系必将导致其分析匹配的结果只能局限于"关注关 键词关联资讯的网页浏览者"这一范畴，而这一范畴必将"有相当一部分是没有需求的受 众"，同时这一范畴也必将无法涵盖未浏览营销相关资讯关键词的但是却对营销内容有潜 在需求的其他浏览者。对于将营销资讯投放给真正的需求者而言，在精准投放、精确定位 方面，无疑有着相当的差距。
发明内容
本发明的目的在于提供一种基于搜索的网络情景营销方法，使网络浏览者在自己感兴 趣的内容中得到营销资讯，从而达到影响那些具有潜在需求的用户的营销目的，尤其是在 浏览的关键词中没有涉及与营销内容关键词相关的那一部分浏览者，本发明的方法可以通 过情景营销进行覆盖。
本发明通过以下步骤实现基于搜索的网络情景营销方法
a. 通过网站独立用户的浏览行为建立独立用户的兴趣数据库； 浏览行为的内容包括点击信息、浏览时间、输入搜索、注册、登陆、注销和退出。 独立用户的兴趣数据是根据浏览行为的内容进行的不同权重的综合排序数据。
b. 通过选取营销资讯关键词建立营销资讯关键词数据库； 营销资讯是指使用本方法进行网络情景营销的使用者需要的尤其是与产品价值相 关的内容资讯。
选取营销资讯关键词是指营销方设定的关键词或使用本方法进行网络情景营销的 使用者利用现有技术对营销内容相关资讯进行选取。 C.将独立用户的兴趣数据与营销资讯关键词进行排列组合，利用现有网络搜索引擎工 具在广域网进行搜索；
d. 将搜索结果建立非相关关联数据库； 非相关关联数据是指独立用户的兴趣数据与营销资讯关键词之间没有相关关键词 可寻的强行关联组合得到的搜索结果的数据。例如独立用户的兴趣数据"刘翔"与 营销资讯关键词"联想笔记本电脑"在关键词相关方面毫无关联，但是将"刘翔" 与"联想笔记本电脑"组合进行搜索，可能就会得到一些包括"刘翔"与"联想 集团"、"笔记本"或"电脑"在内的资讯。这种关联的结果称为非相关关联。
e. 将非相关关联数据库中的数据按照非相关关联度的大小排序，将排序后的数据以相 关资讯链接的形式返回给对应的独立用户；
非相关关联度是指非相关关联数据中用户的兴趣数据与营销资讯关键词出现的频 次程度。
本发明的有益效果是，可以挖掘表面上与营销资讯关键词毫无关联但存在潜在关联的 浏览者，同时可以通过浏览者感兴趣的资讯进行情景营销。例如对刘翔感兴趣的浏览者点 击打开按本发明方法提供的关于刘翔的相关资讯时，该资讯的内容已经包含了与"联想笔
记本电脑"相关的程度不同的信息，浏览者在兴趣阅读的情景中，无形的受到了 "联想笔 记本电脑"相关营销资讯的影响。
下面结合附图和实施例对本发明进一步说明。
图l是本发明的信息流程图。
图2是本发明实施例的示意图。
具体实施例方式
在
图1中，示意了基于搜索的网络情景营销方法。
1. 根据营销方设定的关键词或利用现有关键词提取技术对营销内容相关资讯进行关 键词设定，建立营销资讯关键词数据库；
2. 通过网站独立用户的浏览行为建立独立用户的兴趣数据库；
3. 将独立用户的兴趣数据与营销资讯关键词按排序进行非相关关联组合；
4. 将非相关关联组合利用现有网络搜索引擎工具在广域网进行相关资讯搜索；
5. 将搜索结果建立非相关关联数据库；
6. 将非相关关联数据库中的数据以相关资讯链接的形式分批返回给对应的独立用
户；
在图2所示实施例中，示意了应用基于搜索的网络情景营销方法对某个独立用户进行 联想笔记本电脑网络情景营销的过程。
1. 根据营销方设定的关键词建立营销资讯关键词"联想集团、笔记本电脑"；
2. 通过网站独立用户的浏览行为建立独立用户的兴趣数据"刘翔"；
3. 将"刘翔"与"联想集团、笔记本电脑"进行非相关关联组合，组成"刘翔联想 笔记本电脑""刘翔联想集团"和"刘翔笔记本电脑"3个非相关关联组合；
4. 将上述非相关关联组合利用现有网络搜索引擎工具在广域网进行相关资讯搜索；
5. 将搜索结果"联想特制的刘翔签名版本本""刘翔签约联想集团价格……"
""建立非相关关联数据库。""示意为省略的相关资讯，其数 量为全部N个搜索结果的N;
6. 将非相关关联数据库中的数据以相关资讯链接的形式分批返回给对应的独立用 户；
7. 当该独立用户因其对刘翔的兴趣看到上述链接信息时，点击了 "刘翔签约联想集
团价格……"链接，而该链接页面内容包含了大量关于刘翔与联想笔记本电脑相
关的资讯，如果该独立用户正好需要在近期购买笔记本电脑，则本次浏览行为由
于刘翔的原因将对其购买联想笔记本电脑产生影响。如果独立用户并不需要在近
期购买笔记本电脑，则本次浏览行为由于刘翔的原因，联想笔记本电脑的品牌形
象也会对其潜在需求产生影响。至此，基于搜索的网络情景营销方法通过该独立 用户对其最感兴趣的刘翔的相关资讯的浏览情景已达到营销的有益效果。
权利要求
1.一种基于搜索的网络情景营销方法，其特征是通过非相关关联方法利用现有网络搜索工具建立营销资讯关键词与独立用户的兴趣之间的相关关联资讯，将该相关关联资讯返回给独立用户后通过独立用户的兴趣浏览实现网络情景营销。
2. 根^S利要求1所述的基于搜索的网络情景营销方法，其特征是将营销资讯 选取关键词建立营销资讯关键词数据库。
3. 根据权利要求l所述的基于搜索的网络情景营销方法，其特征是通过网站独 立用户的浏览行为建立独立用户的兴趣数据库。
4. 根据权利要求l所述的基于搜索的网络情景营销方法，其特征是非相关关联 方法是根据权利要求2、 3所述的独立用户的兴趣数据与营销资讯关键词之间 没有相关关键词可寻的强行关联。
5. 根据权利要求l所述的基于搜索的网络情景营销方法，其特征是将权利要求 4所述的非相关关联组合利用现有网络搜索引擎工具在广域网进行相关资讯 搜索。
6. 根据权利要求l所述的基于搜索的网络情景营销方法，其特征是将权利要求 5所述的非相关关联搜索结果数据以相关资讯链接的形式分批返回给对应的 独立用户。
全文摘要
一种基于搜索的网络情景营销方法，本发明通过非相关关联方法利用现有网络搜索工具建立营销资讯关键词与独立用户的兴趣之间的相关关联资讯，将该相关关联资讯返回给独立用户后通过独立用户的兴趣浏览实现网络情景营销。
文档编号G06Q30/00GK101188011SQ20071030194
公开日2008年5月28日 申请日期2007年12月21日 优先权日2007年12月21日
发明者刘国越, 刘明晶, 段新智, 勇 穆 申请人:北京新智视界网络技术有限公司