产品置入的制作方法

专利名称：产品置入的制作方法
技术领域：
本发明总的涉及产品置入(product placement),更具体地，涉及基 于接收机的产品置入。相关技术描述在各种媒体中的产品置入已成为媒体供应商的日益增加的收益来源。 例如，在体育赛事、电视演出或电影内显示特定的产品或广告，使该产品 或广告传达给大量的观众。最近，"虛拟产品置入"被使用来把产品和/或广 告插入到媒体流的一些部分中，在那里该产品和/或广告可能实际上不存 在。例如，在向观众广播的体育赛事中，广告可以被显示在体育场的广告 牌上，这里广告牌和/或广告可以是与在直播事件中实际存在的那些不同告不同。替换地，广告牌(连同广告一起)甚至可以是在实际的体育场上不 存在的。也就是说，广告牌和广告仅仅只是被插入在媒体流中，以便把广 告显示给观众。同样地，在电视演出和电影中，在电影被制作后可以插入 虛拟产品置入。例如，在场景的背景中可以插入标牌，以便给特定的产品 做广告。替换地，在场景中显示的或使用的产品可以通过后期制作再现处 理过程而被操控，以便给特定的产品做广告。例如，在实际拍摄期间演员 握着带有普通标签的一罐汽水可以通过后期制作处理被改变，以便显示特 定品牌的汽水。观众不会察觉到后期制作处理的负面效果，而只是以为演 员正在饮用该特定品牌的汽水。这些传统类型的虛拟产品置入由制作和/或分发媒体的实体插入到媒 体流中。也就是，所有的后期制作处理在媒体分发之前完成。播放特定的 经后期制作处理的媒体流的最终用户设备仅仅是显示该媒体流内的虛拟 广告。发明概要按照一个方面， 一种设备包括接收机，其被配置成接收数据流。该设 备还包括逻辑，其被配置成确定接收的数据流是否包括产品置入信息，以 及根据与该设备相关联的信息或与该设备相关联的用户的至少 一 项来识别第一产品置入。另外，所述逻辑可被配置成根据设备的位置来识别第 一产品置入。 另外，该设备还可包括存储器，其被配置成存储用户简档信息，以及其中该逻辑可被配置成根据用户简档信息来识别第一产品置入。另外，数据流可包括多个产品置入，以及该逻辑可被配置成从多个产品置入中选择第一产品置入。另外，该逻辑可被配置成把第一产品置入插入到数据流中。另外，该设备还可包括显示器，以及该逻辑可被配置成把数据流输出到显示器。另外，该设备还可包括通信接口，其被配置成接收包括第一产品置入 的修改的数据流，并把该修改的数据流输出到另 一个设备以供显示。另外，该逻辑还可被配置成将识别的第一产品置入用信号通知另一个 设备。另外，该设备还可包括存储器，其被配置成存储标识被插入到接收的 数据流中以供显示的多个产品置入的信息。另外，该设备可包括移动终端或机顶盒。按照另一个方面，提供一种方法。该方法包括识别与数据流要被传送 到的第 一 方相关联的信息。该方法还包括根据识别的信息把产品置入插入 到数据流中。另外，所述识别可包括识别与第 一方相关联的位置。另外，所述识别可包括识别以下的至少一项，即与第一方相关联的 简档信息，或与先前由第一方观看的产品置入相关联的信息。另外，该方法还可包括把数据流传送到与第 一 方相关联的设备。 另外，该方法还可包括对于要被第一方观看的单个产品置入，把多个 潜在的产品置入插入到数据流中。该方法还可包括传送具有多个潜在的产 品置入的数据流。另外，该方法还可包括根据多方的地理位置把多个产品置入插入到数 据流中，其中与第一方相关联的第一产品置入不同于与第二方相关联的第二产品置入。另外，该方法还可包括接收来自第一方的位置信息，并根据接收的位 置信息在数据流中提供产品置入。另外，该方法还可包括存储指示被插入到数据流中的、用于多个广告 者的多个产品置入的信息。另外，该方法还可包括根据由与产品置入相关联的实体支付的货币量 来选择产品置入。按照再一方面，提供了 一种在其上存储有指令序列的计算机可读介质。所述指令在由至少一个处理器执行时，使得该至少一个处理器接收 包括代表虚拟产品置入的信息的数据流，以及根据地理信息或用户简档信 息的至少 一 项来识别第 一 虛拟产品置入。另外，该计算机可读介质还可包括用于使得所述至少一个处理器把第 一虚拟产品置入插入到数据流的指令。另外，该计算机可读介质还可包括用于使得所述至少一个处理器跟踪 标识被插入到数据流中的、用于多个广告者的虛拟产品置入的信息的指 令。按照又一个方面， 一种设备包括用于接收数据流的装置，和用于确 定虛拟产品置入是否要被插入到数据流中的装置。该设备还包括用于根据 该设备的位置或与该设备的用户相关联的信息而识别第一虛拟产品置入 的装置。另外，该设备还可包括用于根据该设备的位置将第一产品置入插入到 数据流中的装置。另外，该设备还可包括用于根据用户简档信息而将第一产品置入插入 到数据流中的装置，该用户简档信息包括以下的至少一项年龄、性别、 感兴趣项目、不感兴趣项目、价值或先前提供的虛拟产品置入。按照再一个方面， 一种设备包括接收机，其被配置成接收数据流。该 设备还包括逻辑，其被配置成根据该设备的位置或与该设备的用户相关联 的信息的至少 一项而将产品置入插入到数据流中。另外，该逻辑还可被配置成根据该设备的位置把产品置入插入到数据 流中。另外，该逻辑还可被配置成根据与该设备的用户相关联的信息而将产 品置入插入到数据流中，所述信息包括以下的至少一项年龄、性别、感 兴趣项目、不感兴趣项目或花费。另外，该设备还可包括全球定位系统，其被配置成提供该设备的当前位置。另外，该逻辑还可被配置成跟踪被插入到数据流中的多个产品置入， 以及跟踪该多个产品置入中的每个产品置入可被观看的次数和时间量的 至少 一 项。本领域技术人员从以下的详细说明将容易地明白本发明的其它特征 和优点。所显示和描述的实施例提供了对于打算用于实现本发明的最佳模 式的举例说明。本发明能够在各种明显的方面进行修改，所有的修改都不 背离本发明。因此，附图被看作为是说明性的而不是限制性的。附图简述参考附图，其中具有相同的参考标号指代的单元可以在全文中代表同 样的单元。

图1是在其中可以实施这里描述的方法和系统的示例性系统的图； 图2是按照示例性实现的、图1的通信设备的示例性图； 图3是在图2的通信设备中实施的示例性部件的框图； 图4是图示由图1的系统中的部件进行的示例性处理的流程图；以及 图5A和5B是示意地图示媒体流和经后期制作处理的媒体流的图。详细i兌明本发明的以下的详细说明涉及到附图。在不同的图上的相同参考标号 标识相同的或类似的单元。另外，以下的详细说明不限制本发明。而是， 本发明的范围由所附权利要求和等价物来定义。这里所描述的实现允许根据与接收机和/或观看媒体流的最终用户相 关联的信息而把特定的产品置入插入到媒体流中。术语"产品置入"和"虚拟 产品置入"在这里被可互换地使用，以及如在这里使用的，是指产品和/或 广告在々某体流中的插入。例如，术语产品置入可包括，但不限于使在媒体流/场景内的现有的 产品和/或广告用不同的产品和/或广告替代。产品置入还可包括在实际 的直播事件、记录等等中不存在产品或广告的场合下，把产品或广告置入 媒体流中。产品置入还可包括诸如横幅广告(banner advertisement)那 样的广告，其可被插入到媒体流中并这样地显示给用户，即该横幅广告不遮挡场景。例如，横幅广告可以位于所显示的场景的下部、上部、或侧面 部分。替换地，横幅广告可以位于所显示的场景的边界周围，或者可被使 用来创建与所显示的场景相关联的边界。产品置入还可包括可以在场景 中快速地出现和消失的"弹出"广告。在某些实例中，产品置入可包括单纯 可听的广告。图1是在其中可以实施这里描述的方法和系统的示例性系统100的图。系统100可包括通信设备110、用户设备112、媒体服务器120、产品 置入服务器130和网络140。为了简明性，提供图1所示的示例性配置。 应当明白，典型的系统可包括比图1所示的更多或更少的设备。另外，便 利于在图1所示的各种实体之间的通信的其它设备也可以被包括在系统 100中。通信设备110可包括能够接收诸如多媒体数据那样的数据的任何类型 的通信设备。例如，通信设备110可包括能够接收从诸如媒体服务器120 或产品置入服务器130那样的源传送的数据(例如，话音、文本、图像、多 媒体数据)，并译码该数据以输出到用户设备112来供显示的任何类型的设 备。在示例性实现中，通信设备110可包括机顶盒，其被使用来译码进入 的多媒体数据，诸如是经由线缆服务供应商、卫星系统、无线系统、或者 某些其它的有线、无线或光通信介质接收的多媒体数据。在某些实现中， 通信设备110可以转发译码的数据，以由诸如用户设备112的另一个设备 播放。在其它实现中，通信设备HO可以向用户播放和显示译码的媒体。例如，通信设备no可包括某种类型的计算机，诸如是能够接收进入 的数据和译码进入的数据以便输出到显示器的个人计算机(pc)、膝上型计算机、家庭影院pc(htpc)等等，其中所述显示器可被包括在通信设备110 中或者可以是外部显示设备(例如用户设备112)。通信设备110还可以是移动终端。正如这里使用的，术语"移动终端" 可包括具有或不具有多行显示的蜂窝无线电话；可以把蜂窝无线电话与 数据处理、传真和数据通信能力相组合的个人通信系统(pcs)终端；可包 括无线电话、寻呼机、互联网/内联网接入、Web浏览器、组织器、日历 和/或全球定位系统(gps)接收机的个人数字助理(pda);以及常规的膝上型 和/或掌上型接收机，或包括无线电话收发信机的其它器具。移动终端也可 以被称为"普适的计算"设备。用户设备112可包括能够播放各种媒体的任何设备，诸如电视机、监视器、PC、膝上型计算机、HTPC、 PDA、基于Web的器具、移动终端等 等。在某些实例中，通信设备IIO和用户设备12可以是能够接收媒体流 和向用户播放所接收的媒体流的单个设备。々某体服务器120可包括能够连接到网络140和经由网络140传送和/ 或接收信息的任何服务器和/或计算设备。在示例性实现中，媒体服务器 120可提供多媒体信息给各种用户，诸如是与通信设备110和用户设备112 相关联的用户，其中所述多媒体信息诸如是电影、电视演出、体育赛事、 播客(podcast)或其它媒体呈现。在一个实现中，媒体服务器120可以把包 括与产品置入相关联的信息的多媒体数据提供给用户，如下面详细地描述 的。产品置入服务器130可包括一个或多个服务器设备/平台，其把诸如产 品置入信息和/或广告那样的信息提供给系统100中的其它部件，诸如通信 设备IIO，如下面详细地描述的。例如，产品置入服务器130可以提供将 要被通信设备UO和/或媒体服务器120插入到媒体流中的产品置入。网络140可包括一个或多个网络，包括蜂窝网、卫星网、互联网、电 话网——诸如公共交换电话网(PSTN)、城域网(MAN)、广域网(WAN)、局 域网(LAN)或其它类型的网络。在示例性实现中，媒体服务器120和产品 置入服务器130可以经由网络140把数据传送到通信设备110。网络]40 可包括基站天线(未示出)，其传送和接收来自其邻近地区内的通信设备 的数据；和基站(未示出)，其连接到基站天线，并按照已知的技术与诸如 交换机和路由器(未示出)那样的其它设备通信。图2是按照示例性实现的通信设备110的图。应当明白，用户设备112、 媒体服务器120和产品置入服务器130可包括相同的或类似的单元，以及 可以被以相同的或类似的方式进行配置。通信设备110可包括总线210、 处理逻辑220、存储器230、输入设备240、输出设备250和通信接口 260。 总线20允许在通信设备110的部件之间进行通信。本领域技术人员将会 认识到，通信设备UO可以被以许多其它方式进行配置，以及可包括其它 的或不同的单元。例如，通信设备110可包括一个或多个电源(未示出)。 通信设备IIO还可包括调制器、解调器、编码器、译码器等等，用于处理 数据。处理逻辑220可包括处理器、微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场 可编程门阵列(FPGA)等等。处理逻辑220可以执行软件指令/程序或数据结构，以便控制通信设备110的运行。存储器230可包括随机存取存储器(RAM)或另一种类型的动态存储 设备，其存储用于处理逻辑220执行的信息和指令；只读存储器(ROM)或 另一种类型的静态存储设备，其存储供处理逻辑220使用的静态信息和指 令；快闪存储器设备(例如，电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)),用于 存储信息和指令；和/或某些其它类型的磁的或光的记录介质及其相应的驱 动。存储器230还可被使用来在由处理逻辑220执行指令期间存储临时变 量或其它中间信息。被处理逻辑220使用的指令还可以，或替换地，被存 储在可由处理逻辑220访问的、另一种类型的计算机可读介质。输入设备240可包括允许操作者输入信息到通信设备110的任何机 制，诸如话筒、键盘、小键盘、鼠标、笔、话音识别和/或生物计量机制等 等。输入设备240还可包括允许用户经由输出设备250接收选项菜单的一 个或多个按钮。该菜单可以允许用户选择与由通信设备l]O执行的应用相 关联的各种功能或模式。输出设备250可包括把信息输出给用户的一个或多个常规的机制，包 括显示器、打印机、 一个或多个扬声器等等。通信接口 260可包括使能通信设备110与其它设备和/或系统通信的任 何如收发信机那样的机制。例如，通信接口 260可包括用于经由网络进行 通信的机制，所述网络诸如是互联网、地面无线网、基于卫星的网络等等。 例如，通信接口 260可包括一个或多个射频(RF)发射机和接收机和/或收发 信机。另外或替换地，通信接口 260可包括调制解调器、到LAN的以太 网接口 、和/或用于把通信设备110连接到另一个设备(诸如用户设备112) 的接口/连接。依照这里描述的诸方面的通信设备110可以执行与选择和/或插入产 品置入到媒体流或文件相关联的处理。通信设备IIO可以响应于处理逻辑 220执行被包含在计算机可读介质(诸如存储器230)中的指令序列而执行 这些操作。这样的指令可以从另一个计算机可读介质经由例如通信接口 260被读入到存储器230中。计算机可读介质可包括一个或多个存储器设 备和/或载波。在替换实施例中，硬布线的电路可以代替软件指令或与软件 指令相组合地被使用来实施依照本发明的处理过程。因此，按照本发明的 实现不限于硬件电路与软件的任何特定组合。图3是按照示例性实现的、在图2的通信设备110中一一诸如在存储器230中一一实施的部件的示例性功能框图。参照图3，存储器230可包 括用户简档310和产品置入程序320。用户简档310可包括与通信设备110 和/或同通信设备110相关联的用户相关联的信息。例如，用户简档310 可包括与通信设备110相关联的地理位置，诸如城市、州、地区和/或国家。 用户简档310还可包括与通信设备110的用户相关联的其它信息，诸如年 龄、性别、具体的感兴趣领域、不感兴趣或不喜欢的领域等等。用户简档 310可包括附加信息，诸如与观看的项目相关联的信息(例如，以前观看的 产品置入的历史)、由通信设备110的用户观看的电影或节目的历史、与通 信设备110的用户相关联的地理运动的历史(例如，有规则的在工作场所之 间的来回运动、与休假相关联的运动等等)、或其它历史信息，诸如与由通信设备no执行的应用/文件相关联的历史信息、或与通信设备iio的用户 相关联的历史信息。在某些实现中，用户简档310可包括由用户提供的产品置入选择。例 如，用户简档310可包括特定的产品或者与一类别相关联的产品，诸如蜂 窝电话。在这种情形下，用户简档310可包括如下的信息，即该信息指示 用户想要观看与特定的蜂窝电话制造商，诸如Sony Ericsson (索爱)，相 关联的产品置入。在某些实现中，用户简档310中的特定产品信息可以与 用户简档310中所存储的位置信息相组合地被使用，以便提供很可能与观 看者相关的产品置入。例如，假设用户简档310包括标识Sony Ericsson的 信息，用于与蜂窝电话相关的产品置入。还假设，在用户筒档310中的地 理信息指示通信设备110当前处在美国。在这种情形下，用于蜂窝电话的 产品置入将包括在美国可供销售的Sony Encsson蜂窝电话。如果地理信息 指示通信设备110当前位于瑞典，则对于蜂窝电话的产品置入将包括在瑞 典可供销售的Sony Ericsson蜂窝电话。在又一些实现中，用户简档310可包括与产品置入相关联的特定价钱 或价钱阈值信息。例如，用户简档310可包括如下的信息，即该信息指示 仅仅把低于某个价格(诸如$100)的产品放置在数据流中。在这种情形下， 仅仅把与价钱低于特定量(即，本例中的$100)的产品相关联的产品置入放 置在数据流中。在某些实现中，在用户简档310中的信息可以由与通信设备IIO相关 联的用户经由图形用户接口(GUI)输入。该GUI可以经由媒体服务器120 或产品置入服务器130被下栽到通信设备110。替换地，在用户简档310中的某些信息可以根据通信设备110的位置而自动存储在用户简档310
中。例如，GPS接收机可被包括在通信设备110中，它把通信设备110的 位置自动存储在用户筒档310中。在其它替换例中， 一个或多个蜂窝塔可 以把位置信息提供到通信设备110。在这些情形的任一个情形下，通信设 备110可以把它的当前位置存储在用户简档310中，并且可以在位置改变 时更新这个信息。例如，如果通信设备U0是移动终端，则当通信设备110 的位置改变时(例如，当通信设备110的用户行进时)可以更新用户简档310 中的通信设备110的位置。
在某些实现中，用户简档310可被存储在诸如可编程卡那样的计算机 可读介质上，它们可以由处理逻辑220存取和/或读出。与提供通信设备 IIO给用户相关联的实体(诸如，有线电视服务供应商、卫星电视服务供应 商等等)可以把所述的卡提供给通信设备110的用户，该卡具有被预先存储 在卡上的用户简档310。在这种情形下，预先存储的信息可包括与将要使
用通信设备no的地方相关联的地理信息、以及与通信设备iio的用户相
关联的其它信息。在再一些其它实现中，可以在把通信设备IIO提供给用 户时，将用户简档310预先存储在存储器230中。在某些实现中，用户筒 档310中的信息可以由用户经由例如通信设备110的输入设备240进行编辑。
用户简档310中的信息可被使用来选择特定的产品置入以插入在媒体 流内，正如在下面详细地描述的。
产品置入程序320可包括用来选择和/或插入特定的产品置入到媒体 流中的程序。例如，产品置入程序320可以从多个潜在的产品置入中识别 特定的产品置入以用于插入到数据流中。产品置入程序320然后可以把选 择的产品置入插入在媒体流中、或用信号通知另一个设备插入特定的产品 置入。产品置入程序320可以使用用户简档310来建立它的选择，正如在 下面详细地描述的。
在某些实例中，若干潜在的产品置入可以随数据流一起被传送。在其 它实现中，产品置入可以从产品置入服务器130中被检索和/或从存储器 230中被检索。虽然用户简档310和产品置入程序320被显示为分开的程 序，但在某些实现中，用户简档310可以是产品置入程序320的一部分。
图4是图示与产品置入相关联的示例性处理的流程图。假设通信设备 IIO接通电源，并正在经由网络140从媒体服务器120接收流播的数据(动作410)。例如，如先前讨论的，媒体服务器120可以是提供诸如电影、电
视演出、体育赛事等的多媒体节目给各方/最终用户的设备。
进 一 步假设该媒体流包括可以用特定的产品置入替换的普通的或缺 省的项目或目标。例如，该媒体流可包括可以用产品置入替换的普通产品 或广告，其中该产品置入很可能与观看该媒体流的特定一方相关。该媒体 流还可包括与媒体流中潜在的产品置入的位置及持续时间相关联的各种
木亍i己或才示"i只f寻。
通信设备no可以接收数据流，并确定该数据流是否包括指示产品置 入可被插入到媒体流中的信息(动作420)。例如，正如以上讨论的，该媒 体流可包括代表产品置入信息的一个或多个标记或标识符，该产品置入信 息诸如是用于把产品置入插入在媒体流中的位置。产品置入信息还可包括 指示产品置入信息在媒体流中要被提供多久的持续时间.和产品置入要被 提供到何处。产品置入信息还可标识特定类型的项目，以及可提供用于把 特定的产品置入插入到媒体流中的多个选项。
作为例子，假设由通信设备110接收的媒体流是被流播到通信设备 110的电影。还假设该媒体流包括代表场景的数据。例如，参照图5，代 表场景500的数据流可包括多个对象510-550。对象510-540可以代表在 电影中的特定场景内的人、树、动物、建筑物或其它物体。假设对象550 是标牌，诸如被标记为"杂货店"的普通标牌，如图5A所示。这个标牌可 以定位于在场景中的建筑物一侧、在场景500中的广告牌或某个其它位置 上。替换地，对象550可以是在场景500中的空白区，在其中可以通过后 期制作处理而插入虛拟产品置入。在任一种情形下，从媒体服务器120接 收的媒体流可包括与对象550相关联的标识符，其指示在对象550处可以 插入产品置入。
产品置入程序320然后可以识别在媒体流中的产品置入信息，和识别 要插入到^!某体流中的、在对象550的位置处的适当产品置入(动作430)。 例如，产品置入程序3 20可以识别对象5 5 0是与杂货店相关联的普通占位 符(placeholder )/缺省项目。产品置入程序320然后可以访问用户简档310， 并识别例如与通信设备UO相关联的地理信息。产品置入程序320还可以 根据在用户简档310中的地理位置而选择特定的产品置入用于插入到媒体 流中。
例如，在动作410被传送到通信设备110的媒体流可包括对于对象550的多个潜在的产品置入。这些潜在的产品置入的每一个可以与特定的地理 区域(例如，城市、州、地区、国家等等)相关联。例如，假设媒体流包括 根据用户简档310中的特定地理区域(例如，美国的东部、中西部和西部地
区)而指示与对象550相关联的三个可能的杂货店的信息。还假设该可能的 产品置入之一是用于名称为"T&J Groceries (T和J杂货店)"的杂货店， 它可能是美国东部的杂货连锁店。
产品置入程序320识别通信设备110的位置，然后识别与通信设备110 的位置最相关的、对于对象550的产品置入。例如，在这个场景中，假设 通信设备110位于弗吉尼亚(Virgmia)。在这种情形下，产品置入程序320 可以确定与美国东部相关联的产品置入是最相关的。也就是，产品置入程 序320可以选择对于T & J Groceries的产品置入作为最可能相关的产品置 入。
产品置入程序320然后可以用信号通知处理逻辑220:把对于T & J Groceries的产品置入插入到对于对象550的位置。处理逻辑220然后可以 把对于T & J Groceries的产品置入插入到媒体流中以取代缺省/普通项目 (动作440)。
例如，处理逻辑220可以把对于T & J Groceries的产品置入插入到场 景500,如图5B所示。参照图5B,标签/标牌T & J Groceries被在对象550 的位置处插入。以这样的方式，产品置入程序320可以根据用户简档310 中的信息来识别与最终用户/观看者最可能相关的产品置入。对于牵涉到相 同的或类似的产品置入的将来场景/图像，诸如包括与杂货店相关联的普通 占位符/缺省项目的场景，处理逻辑220可以把对于T & J Groceries的产品 置入自动插入到该场景中，而不用经过上述的处理。也就是，处理逻辑220 可以为与产品置入相关联的每个特定普通占位符/缺省项目选择适当的产 品置入一次，并存储先前的产品置入的历史。处理逻辑220然后可以把与 先前对于特定的普通占位符/缺省项目所选择的相同的产品置入插入到媒 体流中。
在本例中，产品置入程序320使用在用户简档310中的地理信息来识 别适当的产品置入。在其它的实现中，可以使用其它的用户信息来识别适 当的产品置入。
例如，如前所述，用户简档310i可包括用户想要看见其广告的特定类 型的产品，，者如特定的蜂窝电话、软饮料、食物等等。用户简档310还可包括用户不想看见其广告或不感兴趣的特定类型的产品(例如，香烟、酒等 等)。在这种情形下，产品置入程序320可以确定用户想要看见其广告的、 最相关的产品置入，并且还保证特定的产品置入不与标识用户不想看见其
广告的产品的信息相沖突。如上所述，用户筒档310还可包括与产品置入 相关联的价格或价钱阔值信息。在这种情形下，产品置入程序320可以识 别低于价钱阈值的产品以用于置入媒体流中，并且可能不把高于价钱阈值 的产品放置在媒体流中。
产品置入程序320还可以使用被存储在用户简档320中的项目/信息的 组合来识别要插入在媒体流中的特定的产品置入。例如，假设用户简档310 存储如下的信息，即该信息把Sony Ericsson标识为是与涉及产品置入的蜂 窝电话相关联的制造商。还假设用户简档310指示用户想要观看定价低于 $ 100的产品置入。在这种情形下，产品置入程序320可以识别定价低于$ 100 的特定的Sony Ericsson蜂窝电话以置入媒体流中。以这样的方式，用户筒 档310可以允许用户根据他/她的具体偏好、兴趣等等来基本上过滤出特定 的产品置入，以及根据具体的厌憎而避免产品置入。
在每种情形下，在处理逻辑220把适当的产品置入插入到媒体流后， 该媒体流可被转发到显示设备，诸如用户设备112(动作450)。例如，通信 设备110可以把具有插入的产品置入的媒体流输出到用户设备112以供播 放/显示。如上所述，用户设备112可以是电视机或监视器，被使用来播放 来自通信设备110的译码的数据。在这个实现中，通信设备110可以把产 品置入插入到接收的媒体流中，并转发该媒体流以供用户设备112以很小 的乃至没有延时地进行显示，使得媒体流以无缝的方式经由用户设备112 显示给用户。也就是，用户不能观看具有插入的产品置入的媒体，而没有 与经后期制作处理的媒体流相关联的负面影响。
在某些实现中，潜在的产品置入可以不在数据流本身中传送。在这样 的实现中，媒体流可包括标识产品置入的类型(例如，用于软饮料、蜂窝电 话等等的产品置入)的标识符或标记。产品置入程序320然后可以检测产品 置入标识符/标记，并选择特定的产品置入。通信设备110然后可以用信号 通知另一个设备/系统来提供和/或插入特定的产品置入。例如，产品置入 可以经由网络140(例如，互联网)从诸如产品置入服务器130的另一个源 被提供。
应当明白，在某些实现中，与媒体流中的产品置入相关联的标识符/标记可以包括其它信息来方便产品置入的插入。例如，标识符可包括与场 景中的产品置入的位置相关联的尺寸和其它参数。产品置入程序320可以 使用这个信息来确定如何和在何处插入产品置入。以这样的方式，通信设
备110能够快速地把产品置入插入到场景中，或用信号通知另一个设备提
供可被合并到数据流中的适当的产品置入。在每种情形下，产品置入程序
320可以访问用户简档310，并识别适当的产品置入以插入到普通的或缺 省的信息的地方。
在某些实现中，媒体服务器120可以根据它的位置提供特定的产品置 入。例如，有线电视服务供应商、卫星电视服务供应商等等可以根据它的 位置和/或媒体流正被广播到的最终用户的位置而自动提供地方化的产品 置入。作为例子，在瑞典的电视服务供应商可以把最可能与在瑞典的人有 关的产品置入自动插入到媒体流中。在这样的实现中，与媒体服务器120 相关联的々某体服务供应商也可以具有类似于以上在用户简档310中描述的 那样的用户简档信息，这使得媒体服务供应商能够进一步定制和选择甚至 更加可能与最终用户相关的产品置入。
在另外的实现中，当用户改变位置时，提供给用户的特定的产品置入 可以被改变。例如，假设用户正在乘坐公共汽车并用他/她的通信设备110， 诸如移动终端]10，观看视频流。在公共汽车行进时，广告可以根据被存 储在用户简档310中的更新的地理信息而改变。也就是，通信设备110可 以更新它的地理位置。产品置入程序320然后可以根据通信设备110的当 前位置来识别很可能相关的产品置入。以这样的方式，在选择适当的产品 置入时，考虑了通信设备110的位置的动态改变。
在某些实现中，本地的、地区的或全国的产品制造商可能能够基于地 区或地理区域购买产品置入。例如，与在日本制造的软饮料相关联的制造 商可以购买对于该软饮料的产品置入。当媒体服务器120正提供媒体流给 日本的观众时，媒体服务器120可以提供该特定的产品置入作为潜在的产 品置入之一，以用于插入到媒体流。替换地，媒体服务器120可以把该产 品置入自动插入到对于日本的最终用户/观众的媒体流中。
在其它实现中，各种零售商，诸如专业商店，可以基于被存储在与各 种最终用户相关联的用户简档中的信息购买产品置入。例如，销售汽车配 件的专业商店可以购买要被提供到其用户简档310表明其总体上对于汽车 感兴趣和/或具体地对于汽车修理感兴趣的最终用户的产品置入。用户简档310提供信息的粒度或水平可以允许广告者使特定的产品置入特别地瞄准 最可能对于该产品置入感兴趣的最终用户群。以这样的方式，产品置入甚 至更加可能与各种最终用户/观众相关。
而且，本地的广告者，诸如本地的或地区的商店，可不限于仅仅在本 地广播中作广告。例如，相对较小的本地的或地区的企业可以在与全国体 育赛事相关联的媒体流内提供广告，但可以把它的特定广告限制在它选择 的最终观众。这可以增加广告者的产品置入的有效性。
在再一些替换例中，与媒体服务器120相关联的实体可以根据广告者
为产品置入付费多少而插入产品置入。例如，广告者可以为产品置入投标， 以及与最高的投标者相关联的产品可被插入在媒体流中。
在上述的某些实现中，广告者被描述为购买用于插入在媒体流中的产
品置入或广告。在这些实现的某一些中，产品置入程序320可能不能使广 告者已购买的产品置入无效(override)。也就是，々某体流可被编码或被编 程为不允许在接收机(例如，通信设备110)处产品置入的插入使已付费的 产品置入无效。在再一些另外的替换例中，如果特定的广告者或制造商在 实际媒体流的制作期间已购买广告，诸如在电影拍摄期间已购买广告/产品 置入，则该媒体流(在本例中是电影)可被编程或编码为不允许在接收机处 产品置入的插入使已付费的产品置入无效。
在上述的实现中，各种产品置入可被插入到数据流中，以便由最终用 户观看。在某些实现中，通信设备110可以存储标识特定的产品置入的信 息(例如，哪些产品置入被选择/插入，特定的产品置入被插入多少次，特 定的产品置入可观看的持续时间等等)。这个信息可以在周期性的基础上被 转发到例如媒体服务器120。媒体服务器120然后可以使用这一信息用于 记帐目的。例如，媒体服务器120可以根据产品置入的数目和每个产品置 入被插入多少次而向广告者收费。在其中媒体服务器120选择和插入特定 的产品置入的其它实现中，媒体服务器120可以跟踪特定的产品置入和每 个产品置入被插入到媒体流的次数。在每种情形下，与媒体服务器120相 关联的实体可以根据被插入到媒体流的产品置入的数目向各个不同的广 告者收费。
如上所述，在某些实现中，潜在的产品置入可以随媒体流一起被传送。 在其它实现中，潜在的产品置入可以从另一个源或媒体流被接收，诸如是 经由互联网、地面无线网、卫星网等等。在这些情形下，产品置入可以与接收的媒体流同时地被接收，以便立即插入到媒体流中。替换地，产品置 入可以在实际的数据流之前被接收，并被存储在通信设备110，诸如是在
存储器230中。在这种情形下，被本地存储在通信设备110的产品置入可
以被选择和无缝地插入到媒体流中，以使得最终用户能够观看产品置入而 没有不利影响。 结论
这里描述的实现允许根据与媒体流的接收者或观众相关联的信息而 把产品置入插入到媒体流中。这可以使得观众更可能发现产品置入是相关 的和感兴趣的，由此使得产品置入对于与该产品置入相关联的实体更有价 值。另外，这里所描述的诸方面可以使广告者能使广告更具体地瞄准他们 选择的最终观众。这可以增加广告者的产品置入的有效性。
本发明的实施例的以上描述提供了图示和说明，但不打算是穷举的或 是把本发明限于所公开的精确的形式。鉴于以上的教导，修改和变化是可 能的，或是可以从本发明的实践中得到的。
例如，这里描述的诸方面是相对于各种实体而被描述的，所述实体诸
如是执行各种操作的通信设备110、用户设备112、媒体服务器120和产 品置入服务器130。应当明白，在其它实现中，由这些部件中的一个或多 个部件执行的操作可以由另一个部件执行。另外，还应当明白，在其它实 现中，以上被描述为由图示为分开的部件的各种不同部件执行的操作，可 以替换地由单个部件执行。
而且，虽然系列的动作是相对于图4描述的，但在依照本发明的其它 实现中动作的次序可以改变。再者，非相依的动作可以并行地执行。
对本领域技术人员也将明显的是，如上所述的本发明的诸方面可以在 通信设备/系统、方法、和/或计算机程序产品中被实施。因此，本发明可 以以硬件和/或以软件(包括固件、驻留软件、微代码等等)的形式被体现。 而且，本发明的诸方面可以采取在计算机可用的或计算机可读的存储介质 上的计算机程序产品的形式，该计算机程序产品具有被体现在介质中的计 算机可用的或计算机可读的程序代码，以供指令执行系统使用或结合指令 执行系统使用。被使用来实施依照本发明原理的诸方面的实际的软件代码 或专门的控制硬件不限制本发明。因此，这些方面的操作和行为不是参照 特定的软件代码而被描述的——应明白的是本领域技术人员能够根据这 里的描述而设计出用来实施所述诸方面的软件和控制硬件。
19而且，本发明的某些部分可被实施为执行一个或多个功能的"逻辑"。 这种逻辑可包括硬件、软件、或硬件与软件的组合，其中所述硬件诸如是 处理器、微处理器、专用集成电路或现场可编程门阵列。
应当强调指出，术语"包括"在被使用于本申请书中时，被用来规定所 阐述的特征、整体、步骤、或部件的存在，但不排除一个或多个其它的特 征、整体、步骤、部件、或它们的群组的存在或添加。
在本申请的描述中所使用的单元、动作或指令都不应当被解释为对于 本发明是关键性的或必不可少的，除非明显地这样描述。另外，如这里使 用的，冠词"a ( — )"打算包括一个或多个项目。在只打算指一个项目的地
方，使用名词"one (—个)"或类似的语言。此外，如这里使用的，词组"基 于"打算是指"至少部分地基于"，除非另外地明显地陈述。 本发明的范围由权利要求及其等价物来定义。
权利要求
1.一种设备，包括接收机，被配置成接收数据流；以及逻辑，被配置成确定接收的数据流是否包括产品置入信息；以及根据与该设备相关联的信息或与该设备相关联的用户的至少一项，识别第一产品置入。
2. 权利要求1的设备，其中所述逻辑被配置成根据该设备的位置来识 别第一产品置入。
3. 权利要求1的设备，其中该设备还包括 存储器，被配置成存储用户简档信息，以及其中所述逻辑被配置成根据用户简档信息识别第 一 产品置入。
4. 权利要求1的设备，其中所述数据流包括多个产品置入，以及所述 逻辑被配置成从该多个产品置入中选择第 一产品置入。
5. 权利要求4的设备，其中所述逻辑还被配置成 把第 一产品置入插入到数据流中。
6. 权利要求1的设备，还包括 显示器，以及其中所述逻辑被配置成把数据流输出到显示器。
7. 权利要求1的设备，还包括通信接口，被配置成接收包括第一产品置入的修改的数据流，并把该 修改的数据流输出到另 一个设备以供显示。
8. 权利要求1的设备，其中所述逻辑还被配置成 将识别的第一产品置入用信号通知另 一 个设备。
9. 权利要求1的设备，还包括存储器，被配置成存储标识被插入到接收的数据流中以供显示的多个 产品置入的信息。
10. 权利要求1的设备，其中该设备包括移动终端或机顶盒。
11. 一种方法，包括识别与数据流要被传送到的第 一 方相关联的信息；以及 根据所识别的信息把产品置入插入到所述数据流中。
12. 权利要求11的方法，其中所述识别包括 识别与第一方相关联的位置。
13. 权利要求ll的方法，其中所述识别包括识别以下的至少一项，即与第一方相关联的简档信息，或与先前由 第 一 方观看的产品置入相关联的信息。
14. 权利要求11的方法，还包括 把数据流传送到与第 一 方相关联的设备。
15. 权利要求ll的方法，还包括对于要被第一方观看的单个产品置入，把多个潜在的产品置入插入到 数据流中；以及传送具有该多个潜在的产品置入的数据流。
16. 权利要求11的方法，还包括根据多方的地理位置把多个产品置入插入到数据流中，其中与第一方 相关联的第一产品置入不同于与第二方相关联的第二产品置入。
17. 权利要求ll的方法，还包括 接收来自第一方的位置信息；以及根据接收的位置信息在数据流中提供产品置入。
18. 权利要求11的方法，还包括存储指示被插入到数据流中的、用于多个广告者的多个产品置入的信息。
19. 权利要求U的方法，还包括根据由与产品置入相关联的实体支付的货币量来选择产品置入。
20. —种在其上存储有指令序列的计算机可读介质，所述指令在由至 少一个处理器执行时，使得该至少一个处理器接收包括代表虚拟产品置入的信息的数据流；以及根据地理信息或用户简档信,t-的至少 一 项识别第 一 虚拟产品置入。
21. 权利要求20的计算机可读介质，该计算机可读介质还包括如下的 指令，即用于使得所述至少一个处理器把第 一虛拟产品置入插入到数据流中。
22. 权利要求20的计算机可读介质，还包括如下的指令，即用于使得 所述至少 一 个处理器跟踪标识被插入到数据流中的、多个广告者的虚拟产 品置入的信息。
23. —种设备，包括用于接收数据流的装置；用于确定虛拟产品置入是否要被插入到数据流中的装置；以及 用于根据该设备的位置或与该设备的用户相关联的信息而识别第一 虛拟产品置入的装置。
24. 权利要求23的设备，还包括用于根据该设备的位置将第 一虚拟产品置入插入到数据流中的装置。
25. 权利要求23的设备，还包括用于根据用户简档信息而将第 一 虛拟产品置入插入到数据流中的装 置，其中该用户简档信息包括以下的至少一项年龄、性别、感兴趣项目、 不感兴趣项目、价值、或先前提供的虛拟产品置入。
26. —种设备，包括接收机，被配置成接收数据流；以及逻辑，被配置成根据该设备的位置或与该设备的用户相关联的信息的 至少 一项而将产品置入插入到数据流中。
27. 权利要求26的设备，其中所述逻辑还被配置成 根据该设备的位置把产品置入插入到数据流中。
28. 权利要求26的设备，其中所述逻辑还被配置成根据与该设备的用户相关联的信息而将产品置入插入到数据流中，所 述信息包括以下的至少一项年龄、性别、感兴趣项目、不感兴趣项目、 或花费。
29. 权利要求26的设备，还包括 全球定位系统，被配置成提供该设备的当前位置。
30. 权利要求26的设备，其中所述逻辑还被配置成 跟踪被插入到数据流的多个产品置入，以及跟踪多个产品置入中的每个产品置入可被观看的次数或时间量的至少 一项。
全文摘要
一种设备可包括用来接收数据流的接收机。该设备还可包括逻辑，其用来根据该设备的位置或与该设备的用户相关联的信息的至少一项而把产品置入插入到数据流中。
文档编号G06Q30/00GK101595503SQ200780048763
公开日2009年12月2日 申请日期2007年4月26日 优先权日2006年10月30日
发明者J·I·彼得森, T·R·G·加多斯 申请人:索尼爱立信移动通讯股份有限公司