专利名称：一种网络竞价广告的发布方法及系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及网络通信技术领域，尤其涉及一种网络竟价广告的发布方法及 系统。
背景技术：
目前在互联网网页上的招商发布广告的模式基本有两种， 一种是网页管理 者出租多个广告发布位置，即每个广告发布位置对应一个价位，想发布广告的 客户只有在交足该广告位所有的价钱后，广告才得以刊出，比如要交足一年的 广告位租用费才可以刊出广告。然而，该广告位能给客户带来多大广告效果， 客户事先很难评判，往往是要根据客户自己的经验来判断，这种主观判断有极 大的不确定性，客户也不愿意在一个广告效果不佳的广告发布位置上长期发布 自己的广告。
另一种是在网页搜索引擎中设定关键词，谁愿意为自己的广告关键词每次 点击出更高的价格，那谁的广告就排在搜索显示结果的前面，比如百度搜索网 页就采用这种方法，这种竟价排名发布广告对于需要发布广告的客户来说，要 为自己广告每次被点击都付费，而且根本无法确定自己的广告有多少点击是达 成交易的有效点击。
上述现有两种在互联网网页上的招商发布广告的模式，不能让需要发布广 告的客户有一个体验广告发布效果的机会，即不能让客户首先出少量的钱在一 段时间内体验一下在该网页某个广告发布位置发布广告的效果，如果效果好， 客户再竟价该广告发布位置，合理体现该广告发布位置的商业价值。目前在需 要发布广告的客户和广告发布位置的出租者之间存在的利益矛盾很难得到解 决。
发明内容
本发明实施例提供了 一种网络竟价广告的发布方法及系统，让客户首先以 一个极低的价格体验一下在相关网页的某个广告发布位置发布广告的效果，再 通过网络竟价该广告发布位置，合理体现该广告发布位置的商业价值，并充分利用了网络资源。
本发明实施例提供的一种网络竟价广告的发布方法，包括步骤
a、 在网页中设置多个相关广告发布位置、及其对应每个广告发布位置的 发布底价和发布体验期限；
b、 在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布底价的客户的广 告，公布并开始计算相应广告发布位置的发布体验期限；
c、 当到发布体验期限时，系统判断是否在所述每个广告发布位置有出价 更高的客户，如果有，则加载发布出价最高的客户的广告；如果没有，则由原 来发布广告的客户选择继续发布广告或放弃发布广告。
其中所述步骤c进一步包括
在所述每个广告发布位置，每次竟价的数额是几倍高于前一个客户的出 价，当到发布体验期限时，系统判断是否有出价最高的客户；
如果有，则由出价最高的客户取得该广告发布位置的广告发布权，同时退 还全部或一部分或不退已交的广告发布费给原来已发布广告的客户；
如果没有，则由原来已发布广告的客户选择继续发布广告或放弃发布广 告，其中若选择放弃发布广告，则该广告发布位置的租金又回落到所述发布底 价，重新等待竟价。
进一步，所有客户都通过互联网查看所述网页中相关广告发布位置的实时 竟价情况和发布体验期限，以及系统统计公布的相关广告发布位置的广告被点 击浏览率，通过所述网页竟价协议参加相关广告发布位置的广告发布权竟价。
进一步，当所述网页中的同一个广告发布位置有多个客户竟价相同时，系 统判断由所述最先出价的客户获得该广告发布位置的广告发布权，或者由原来 在该广告发布位置发布过广告的客户以同样价格取得该广告发布位置的广告发 布优先权。
又进一步，上述方法还包括步骤网页管理者对将要发布的广告内容进行 审核，以及对竟价结果进行审核回复。
更进一步，在上述方法中，根据客户发布广告的内容，可设置相对应的关 键词，与网站的搜索引擎建立对应的链接关系，通过搜索引擎输入关键词快速 查找所述网页中的相关广告。
本发明实施例还提供一种网络竟价广告的发布系统，其包括广告发布设置模块，用于在网页中设置多个相关广告发布位置、及其对应
每个广告发布位置的发布底价和发布体验期限；
竟价申请模块，用于客户上传符合所迷网页竟价协议的竟价申请表，参加
所述网页中相关广告发布位置的广告发布权竟价；
竟价发布模块，用于在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布 底价的客户的广告，公布并开始计算相应广告发布位置的发布体验期限；当到 发布体验期限时，判断是否在所述每个广告发布位置有出价更高的客户，如果 有，则加载发布出价最高的客户的广告；如果没有，则通知原来发布广告的客 户选择是否继续发布广告。
其中该竟Y介发布模块具体包括
竟价触发单元，用于在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布 底价的客户的广告，并触发系统开始计算和公布相应广告发布位置的发布体验 期限；
期限统计单元，用于分别计算每个广告发布位置的发布体验期限； 判断处理单元，用于当到发布体验期限时，判断是否在所述每个广告发布 位置有出价更高的客户，如杲有，则加载发布出价最高的客户的广告，同时提 示退还全部或一部分或不退已交的广告发布费给原来已发布广告的客户；如果 没有，则通知原来发布广告的客户选择是否继续发布广告，其中若选择放弃继 续发布广告，则该广告发布位置的租金又回落到所述发布底价，重新等待竟价。 进一步，该系统还包括
查询模块，用于所有客户都通过互联网查看网页中相关广告发布位置的实 时竟价情况和发布体验期限，以及所述网页中相关广告发布位置的广告被点击 浏览率。
更进一步，该系统还包括
关键词设置单元，用于根据客户发布广告的内容，设置相对应的关键词， 与所述网站的搜索引擎建立对应的链接关系；
查询匹配单元，用于通过搜索引擎输入关键词快速查找所述网页中的相关广告。
采用本发明的实施例，可以让需要发布广告的客户有一个体验广告发布效 杲的机会，即让客户首先出少量的钱在一段时间内体验一下在该网页某个广告发布位置发布广告的效果，如果效果好，客户再竟价该广告发布位置继续发布
广告；如果效果不好，客户可选择放弃继续发布或在其它广告发布位置发布自 己广告，这样合理体现该广告发布位置的商业价值，客户花少量的钱有更多选 择发布广告的机会，同时也让网页管理者能加快出租多个广告发布位置的速度， 充分节约利用了网络资源。
为提高网页上发布广告的效果，还根据所述客户发布广告的内容，设置相 对应的关键词，用户通过搜索引擎输入关键词快速查找所述网页中的相关广告 内容，使用户查看有需求针对性的广告内容。
图1是本发明实施例一提供的一种网络竟价广告的发布方法流程图； 图2是本发明实施例二4是供的一种网络竟价广告的发布方法流程图； 图3是本发明实施例三提供的一种网络竟价广告的发布系统结构示意图； 图4是本发明实施例四提供的一种网络竟价广告的发布系统结构示意图。
具体实施例方式
为使本发明更加容易理解，下面结合附图对本发明作进一步阐述，但附图 中的实施例不构成对本发明的任何限制。
如图1所示，本发明实施例提供了一种网络竟价广告的发布方法，包括如 下步骤
101、网页管理者通过系统的广告发布设置模块在网页中设置多个相关广 告发布位置、及其对应每个广告发布位置的发布底价和发布体验期限。
具体的，网页管理者可以在自己的网站、网页或博客上划分出多个空白广 告发布位置用于刊登广告，该广告发布位置可以设置在网页顶端、侧边、底端， 或者是一个弹出式窗口 ，同时对应每个广告发布位置标示出发布底价和发布体 验期限。该发布底价可以是一个及其低的价格，比在规定发布期限的租金更优 惠，以吸引更多客户都愿意租用一个广告发布位置来体验一下发布自己广告的 效果。该发布体验期限是所述广告发布位置出租发布期限中的一段时间，比如 一个广告发布位置出租的发布期限为一年，可以设定从租期开始的第一个月为 发布体验期限。所有客户都通过互联网查看网页中相关广告发布位置的实时竟价情况和发布体验期限，以及所述网页中相关广告发布位置的广告被点击浏览 率，并通过所述网页竟价协议参加相关广告发布位置的广告发布权竟价。
103、在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布底价的客户的 广告，公布并开始计算相应广告发布位置的发布体验期限。
比如，在某个网页中设置了 3个相关广告发布位置F、 G、 H,当系统检测 到有客户A第一个以所述发布底价竟投广告发布位置F时，就许可在广告发布 位置F上发布客户A的广告，并从发布开始之日起公布并开始计算该广告发布 位置F的发布体验期限，该发布体验期限可以设定为l个月或更长时间。也就 是说在这1个月的发布体验期限内客户A可以体验发布自己广告的效果，其它 客户都通过互联网查看网页中该广告发布位置F的实时竟价情况和发布体验期 限，并根据系统后台项目栏显示的该广告被点击率、用户反馈意见和该网站的 知名度或访问量等数据，分析该广告发布位置的商业价值，在这1个月内对该 广告发布位置进行竟价，争夺这1个月发布体验期限后的该广告发布位置F的 广告发布权。
105、当到发布体验期限时，判断是否在所述每个广告发布位置有出价更 高的客户，如果有，则加载发布出价最高的客户的广告；如果没有，则由原来 发布广告的客户选择继续发布广告或放弃发布广告。
网站系统检测到到达某个广告发布位置的发布体验期限后，就根据系统存 储器记录的多个客户的竟价申请，判断是否有出价更高的客户，作为一种实施 方式，可以设定每次竟价的数额是几倍高于前一个客户的出价，即每次竟价是 前一个客户报价的2倍或3倍，比如，如果系统检测到有客户B在广告发布位 置F上出价更高，则系统加载发布客户B的广告，其发布期限是一年，同时原 来在发布体验期已发布广告的客户A可享受退还全部或一部分或不退已交的广
告发布费。
如果没有其它客户竟价，则原来发布广告的客户A可选择放弃发布广告， 这时可享受退还全部或一部分广告发布费；或者选择在一个协议规定期(比如 一年)内继续在该广告发布位置F发布自己的广告，这时广告发布费不退还。 若规定期限满，客户A放弃广告发布权，又没新客户竟价时，系统将该广告发 布位置F的租金又还原到所述发布底价，回转执行步骤103,重新等待竟价。
如果该广告发布位置F有多个客户竟价相同时，系统判断所述最先出价的客户获得该广告发布位置的广告发布权，或者由原来在该广告发布位置发布过 广告的客户以同样价格取得该广告发布位置的广告发布优先权。
如图2所示，本发明实施例二提供了一种网络竟价广告的发布方法，与实
施例 一 的区别在于，增加了步骤104:
网页管理者对将要发布的广告内容进行审核，避免发布一些违法或反动宣 传的广告，同时对竟价结果进行审核回复，或在网页上公开出来。
在上述2个实施例中，作为一种改进后的实施方式，为了在网络上提高广 告发布的效果，还可根据所述客户发布广告的内容，设置相对应的关键词，与 所述网站的搜索引擎建立对应的链接关系，通过搜索引擎输入关键词快速查找 所述网页中的相关广告。比如一个建材商品交易网页中，有一个介绍东鹏牌子 瓷砖的广告，就可以在系统中设置关键词"瓷砖"，与所述建材商品交易网页的 搜索引擎建立对应的链接关系，当用户通过搜索引擎输入关键词"瓷砖"，就能 快速查找所述建材商品交易网页中的东鹏牌子的瓷砖广告。
如图3所示，本发明实施例三提供了一种网络竟价广告的发布系统，其包
括
广告发布设置模块201，用于在网页中设置多个相关广告发布位置、及其 对应每个广告发布位置的发布底价和发布体验期限；
竟价申请模块202,用于客户上传符合所述网页竟价协议的竟价申请表， 参加所述网页中相关广告发布位置的广告发布权竟价；
竟价发布模块203,用于在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述 发布底价的客户的广告，公布并开始计算相应广告发布位置的发布体验期限； 当到发布体验期限时，判断是否在所述每个广告发布位置有出价更高的客户， 如果有，则加载发布出价最高的客户的广告；如果没有，则通知原来发布广告 的客户选择是否继续发布广告。
上述广告发布设置模块201、竟价申请模块202、竟价发布模块203相互
连接交换信息。
其中该竟价发布模块203具体包括
竟价触发单元2031,用于在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述 发布底价的客户的广告，并触发系统开始计算和公布相应广告发布位置的发布 体验期限；期限统计单元2032，用于分别计算每个广告发布位置的发布体验期限，可 以为系统期限记时器；
判断处理单元2033,用于当到发布体验期限时，判断是否在所述每个广告 发布位置有出价更高的客户，如果有，则加载发布出价最高的客户的广告，作 为一种实施方式，同时系统标示出原来在发布体验期已发布广告的落选客户， 提醒网页管理者退还全部或一部分已交的广告发布费给所述落选客户；如果没 有，则通知原来发布广告的客户选择是否继续发布广告。
该系统还包括
查询模块204，用于所有客户都通过互联网查看网页中相关广告发布位置 的实时竟价情况和发布体验期限，以及所述网页中相关广告发布位置的广告被 点击浏览率。
上述广告发布设置模块201、竟价申请模块202、竟价发布模块203、查询 模块204可设置在一个网页或网站服务器中，配合相关控制软件完成网络竟价 发布广告的步骤。
如图4所示，本发明实施例四提供了一种网络竟价广告的发布系统，与 实施例三的区别在于，还增加了如下单元
关键词设置单元205,用于根据客户发布广告的内容，设置相对应的关键 词，与所述网站的搜索引擎建立对应的链接关系；
查询匹配单元206,用于通过搜索引擎输入关键词快速查找所述网页中的 相关广告。
所述关键词设置单元205和查询匹配单元206都与竟价发布模块203连接 一起交互信息。
采用上述一种网络竟价广告的发布方法及系统，可以让需要发布广告的客 户有一个体验广告发布效果的机会，即让客户首先出少量的钱在一段时间内体 验一下在该网页某个广告发布位置发布广告的效果，如果效果好，客户再竟价 该广告发布位置；如果效果不好，客户可选择其它广告发布位置或其它网站， 这样合理体现该广告发布位置的商业价值，客户花少量的钱有更多选择发布广
告的机会，同时也让网页管理者能加快出租多个广告发布位置的速度，充分利 用网络资源。
还根据所述客户发布广告的内容，设置相对应的关键词，用户通过搜索引擎输入关键词快速查找所述网页中的相关广告内容，使用户查看有需求针对性 的广告内容，提高网页上发布广告的效果。
以上所述是本发明的优选实施方式而已，当然不能以此来限定本发明之权 利范围，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原 理的前提下，还可以做出若干改进和变动，这些改进和变动也#>为本发明的保 护范围。
权利要求
1、一种网络竞价广告的发布方法，其特征在于，包括在网页中设置多个相关广告发布位置、及其对应每个广告发布位置的发布底价和发布体验期限；在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布底价的客户的广告，公布并开始计算相应广告发布位置的发布体验期限；当到发布体验期限时，系统判断是否在所述每个广告发布位置有出价更高的客户，如果有，则加载发布出价最高的客户的广告；如果没有，则由原来发布广告的客户选择继续发布广告或放弃发布广告。
2、 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所有客户都通过互联网查 看所述网页中相关广告发布位置的实时竟价情况和发布体验期限，以及系统统 计公布的相关广告发布位置的广告被点击浏览率，通过所述网页竟价协议参加 相关广告发布位置的广告发布权竟价。
3、 根据权利要求1或2所迷的方法，其特征在于，所述当到发布体验期 限时，系统判断是否在所述每个广告发布位置有出价更高的客户，如果有，则 加载发布出价最高的客户的广告；如果没有，则由原来发布广告的客户选择继 续发布广告或放弃发布广告的步骤进一步包括在所述每个广告发布位置，每次竟价的数额是几倍高于前一个客户的出 价，当到发布体验期限时，系统判断是否有出价最高的客户；如果有，则由出价最高的客户取得该广告发布位置的广告发布权，同时退 还全部或一部分或不退已交的广告发布费给原来已发布广告的客户；如果没有，则由原来已发布广告的客户选择继续发布广告或放弃发布广 告，其中若选择放弃发布广告，则该广告发布位置又回落到所述发布底价，重 新等待竟价。
4、 根据权利要求1或2所迷的方法，其特征在于，当所述网页中的同一 个广告发布位置有多个客户竟价相同时，系统判断由所述最先出价的客户获得 该广告发布位置的广告发布权，或者由原来在该广告发布位置发布过广告的客户以同样价格取得该广告发布位置的广告发布优先权。
5、 根据权利要求2所述的方法，其特征在于，还包括步骤网页管理者 对将要发布的广告内容进行审核，以及对竟价结果进行审核回复。
6、 根据权利要求3所述的方法，其特征在于，根据客户发布广告的内容， 可设置相对应的关键词，与网站的搜索引擎建立对应的链接关系，通过搜索引 擎输入关键词快速查找所述网页中的相关广告。
7、 一种网络竟价广告的发布系统，其特征在于，其包括 广告发布设置模块，用于在网页中设置多个相关广告发布位置、及其对应每个广告发布位置的发布底价和发布体验期限；竟价申请模块，用于客户上传符合所述网页竟〗介协议的竟价申请表，参加 所述网页中相关广告发布位置的广告发布权竟价；竟价发布模块，用于在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布 底价的客户的广告，公布并开始计算相应广告发布位置的发布体验期限；当到 发布体验期限时，判断是否在所述每个广告发布位置有出价更高的客户，如果 有，则加载发布出价最高的客户的广告；如杲没有，则通知原来发布广告的客 户选择是否继续发布广告。
8、 根据权利要求7所迷的系统，其特征在于，该系统还包括查询模块，用于所有客户都通过互联网查看网页中相关广告发布位置的实 时竟价情况和发布体验期限，以及所述网页中相关广告发布位置的广告被点击 浏览率。
9、 根据权利要求7所述的系统，其特征在于，该竟价发布模块具体包括 竟价触发单元，用于在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布底价的客户的广告，并触发系统开始计算和公布相应广告发布位置的发布体验 期限；期限统计单元，用于分别计算每个广告发布位置的发布体验期限；判断处理单元，用于当到发布体验期限时，判断是否在所述每个广告发布 位置有出价更高的客户，如果有，则加载发布出价最高的客户的广告，同时提 示退还全部或一部分或不退已交的广告发布费给原来已发布广告的客户；如果没有，则通知原来发布广告的客户选择是否继续发布广告，其中若选择放弃继 续发布广告，则该广告发布位置的租金又回落到所述发布底价，重新等待竟价。
10、根据权利要求7或8所述的系统，其特征在于，该系统还包括 关键词设置单元，用于根据客户发布广告的内容，设置相对应的关键词， 与所述网站的搜索引擎建立对应的链接关系；查询匹配单元，用于通过搜索引擎输入关键词快速查找所述网页中的相关广告。
全文摘要
本发明实施例公开了一种网络竞价广告的发布方法及系统，其中方法包括步骤在网页中设置多个相关广告发布位置、及其对应每个广告发布位置的发布底价和发布体验期限；在所述每个广告发布位置，发布第一个满足所述发布底价的客户的广告；当到发布体验期限时，如果有新客户出价更高，就可获得该广告位置的新发布权，原客户可按竞价规则享受退还或一部分退还或不退已交广告费；若没有新的竞价客户，则原客户拥有一个规定期的发布权，广告费不退；当广告发布规定期期满，若原客户放弃广告权，则该广告回落到发布底价重新竞价。这样可以让客户有一个体验广告发布效果的机会，合理体现该广告发布位置的商业价值，同时也不浪费网络资源。
文档编号G06Q30/00GK101441753SQ20081022007
公开日2009年5月27日 申请日期2008年12月17日 优先权日2008年12月17日
发明者汤溪蔚 申请人:汤溪蔚