专利名称：一种网站营销过程中运行效果的评估方法
技术领域：
本发明属于信息处理技术领域，具体的涉及一种针对网站在网络营销活动中的运 行效果进行评估的方法。
背景技术：
网站在运营过程中，网站所有者非常关心自己的网站是否被人关注，网站重点页 面是否被人访问，网站目前在业内处于什么状况，网站是否在正常运行等相关信息，而目前 市面上主要是通过在网站中嵌入数据采集器等方式获取网站访问流量数据，然后得到一系 列统计报表。各大搜索引擎目前都提供了此类系统，比如百度的百度统计，Google的Google analyze，甚至一些公司和个人也推出了专门的网站流量统计系统，比如51. la，中国网络联 盟等。这些网站流量分析系统一般都会提供针对网站访问数据的统计报表，包括分时段网 站访问流量统计，网站访问者数据分析，浏览深度分析等，这些统计分析工具普遍存在的如 下3个问题1、只有比较有经验的网站运营管理人员才能看懂这些报表，普通网站所有者很难 读懂这些报表的含义。2、虽然获得诸如访问量，关键词排名，网站排名等数据及其报表，但缺乏综合性的 数据分析，不能简单直接的反应网络营销推广的结果。3、缺乏行业标准的指标体系，无法确定这些指标是否全面，指标结果在业内是否 属于正常范围。
发明内容
为克服现有技术中的不足，本发明的目的在于提供一种评估内容全面细到，分析 结果直观易懂的网站营销过程中运行效果的评估方法。为了解决上述技术问题，实现上述目的，本发明采用了如下技术方案一种网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，包括以下步骤a)构建一套网站运行效果分析指标体系；b)将所述网站运行效果分析指标体系固化到一网络营销决策分析系统中；C)所述网络营销决策分析系统通过一套数据采集机制，获取所述网站运行效果分 析指标体系中所必须的数据信息；d)所述网络营销决策分析系统以数据仓库为基础，建立多维度的数据挖掘模型， 并将分析结果按照所述网站运行效果分析指标体系显示给用户。进一步的，所述网站运行效果分析指标体系为一网络营销推广效果指标的树形拓 扑图。进一步的，所述网络营销推广效果指标的树形拓扑图的结构包括如下指标a)网站吸引度，所述网站吸引度包括以下具体指标的任意组合有效访问率、回 访率、积极访问者率、忠实访问者率、忠实指数、忠实访问页比率、参与指数、跳出率、回弹
4率、过客率、过客指数以及路过比率；b)网站推广度，所述网站推广度包括以下具体指标任意组合搜索引擎的收录、 关键词排名、Alexa排名、中国网站排名、I5R排名、SR排名、搜索引擎流量占总流量的百分 比、反向链接数以及外部链接数量；c)网站活跃度，所述网站活跃度包括以下具体指标任意组合首页更新速度、网 站内容更新速度以及网站结构更新速度；d)网站健康度，所述网站健康度包括以下具体指标任意组合网站失效链接数、 平均网页打开速度、异常网站结构、异常代码注入、异常页面注入以及恶意访问。进一步的，所述数据采集机制包括以下两种采集系统a)嵌入式数据采集系统，所述嵌入式数据采集系统采用由用户下载安装的形式， 将获取网站访问记录系统，网站变更记录检查系统嵌入到用户网站服务器，该系统将根据 采集内容实时或定时的运行； b)自运行服务采集系统，所述自运行服务采集系统安装在服务器上，能够定时自 动运行的服务程序，该系统可以按照采集数据的要求定时运行。进一步的，所述嵌入式数据采集系统采集的内容包括以下信息a)访问动作，所述访问动作包括IP、来源地区、访问页、上站时间、转入网站、入 口网页、进入页面时间、转出页面时间、接入商和转入关键字；b)访客信息，所述访客信息包括IP、来源地区、浏览器、操作系统、语言、接入商；c)网页更新记录，所述网页更新记录包括更新网页、更新时间、更改用户；d)网页打开速度，所述网页打开速度包括网页、访问时间、页面打开时间、访问 者IP;e)网站链接检查，所述网站链接检查包括当前失效链接、发现时间；f)网站结构检查，所述网站结构检查包括更新目录、更新时间。优选的，所述嵌入式数据采集系统的采集频率为每次用户访问页面时。进一步的，所述自运行服务采集系统采集的内容包括以下信息a)搜索引擎收录明细，所述搜索引擎收录明细包括调用常用搜索引擎的接口获 取，获取信息包括搜索引擎、收录页面链接、收录时间、收录域名；b)排名信息，所述排名信息包括=Alexa排名数据、中国网站排名、冊排名、SR排 名；c)反向链接明细，所述反向链接明细包括调用反向链接抓取函数获取，获取信 息包括反向链接网站、页面、链接；d)外部链接明细，所述外部链接明细包括调用外部链接抓取函数获取，获取信 息包括外部网站、链接页面、链接。优选的，所述自运行服务采集系统的采集频率为每天。与现有技术相比本发明具有以下优点1、评估指标全面细到。2、分析结构直观易懂。上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段， 并可依照说明书的内容予以实施，以下以本发明的较佳实施例并配合附图详细说明如后。本发明的具体实施方式
由以下实施例及其附图详细给出。
图1为本发明的网站营销过程中运行效果的评估方法的评估流程示意图。图2为本发明的网站营销过程中运行效果的评估方法的网络营销推广效果指标 的树形拓扑图。
具体实施例方式下面结合附图和实施例对本发明的技术实施过程做进一步说明。参见图1所示，一种网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，包括以下 步骤a)构建一套网站运行效果分析指标体系101 ；b)将所述网站运行效果分析指标体系固化到一网络营销决策分析系统中102 ；c)所述网络营销决策分析系统通过一套数据采集机制，获取所述网站运行效果分 析指标体系中所必须的数据信息103 ；d)所述网络营销决策分析系统以数据仓库为基础，建立多维度的数据挖掘模型， 并将分析结果按照所述网站运行效果分析指标体系显示给用户104。进一步的，参见图2所示，所述网站运行效果分析指标体系为一网络营销推广效 果指标的树形拓扑图。所述网络营销推广效果指标的树形拓扑图的具体内容参见下表1所示。表1 网络营销推广效果指标
权利要求
1.一种网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，包括以下步骤a)构建一套网站运行效果分析指标体系(101)；b)将所述网站运行效果分析指标体系固化到一网络营销决策分析系统中(102)；c)所述网络营销决策分析系统通过一套数据采集机制，获取所述网站运行效果分析指 标体系中所必须的数据信息(103)；d)所述网络营销决策分析系统以数据仓库为基础，建立多维度的数据挖掘模型，并将 分析结果按照所述网站运行效果分析指标体系显示给用户(104)。
2.根据权利要求1所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所述网 站运行效果分析指标体系为一网络营销推广效果指标的树形拓扑图。
3.根据根据权利要求2所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所 述网络营销推广效果指标的树形拓扑图的结构包括如下指标a)网站吸引度001)，所述网站吸引度包括以下具体指标的任意组合有效访问率、 回访率、积极访问者率、忠实访问者率、忠实指数、忠实访问页比率、参与指数、跳出率、回弹 率、过客率、过客指数以及路过比率；b)网站推广度002)，所述网站推广度包括以下具体指标任意组合搜索引擎的收录、 关键词排名、Alexa排名、中国网站排名、I5R排名、SR排名、搜索引擎流量占总流量的百分 比、反向链接数以及外部链接数量；c)网站活跃度003)，所述网站活跃度包括以下具体指标任意组合首页更新速度、网 站内容更新速度以及网站结构更新速度；d)网站健康度004)，所述网站健康度包括以下具体指标任意组合网站失效链接数、 平均网页打开速度、异常网站结构、异常代码注入、异常页面注入以及恶意访问。
4.根据权利要求1所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所述数 据采集机制包括以下两种采集系统a)嵌入式数据采集系统，所述嵌入式数据采集系统采用由用户下载安装的形式，将获 取网站访问记录系统，网站变更记录检查系统嵌入到用户网站服务器，该系统将根据采集 内容实时或定时的运行；b)自运行服务采集系统，所述自运行服务采集系统安装在服务器上，能够定时自动运 行的服务程序，该系统可以按照采集数据的要求定时运行。
5.根据权利要求4所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所述嵌 入式数据采集系统采集的内容包括以下信息a)访问动作，所述访问动作包括IP、来源地区、访问页、上站时间、转入网站、入口网 页、进入页面时间、转出页面时间、接入商和转入关键字；b)访客信息，所述访客信息包括IP、来源地区、浏览器、操作系统、语言、接入商；c)网页更新记录，所述网页更新记录包括更新网页、更新时间、更改用户；d)网页打开速度，所述网页打开速度包括网页、访问时间、页面打开时间、访问者IP；e)网站链接检查，所述网站链接检查包括当前失效链接、发现时间；f)网站结构检查，所述网站结构检查包括更新目录、更新时间。
6.根据权利要求4所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所述自 运行服务采集系统采集的内容包括以下信息a)搜索引擎收录明细，所述搜索引擎收录明细包括调用常用搜索引擎的接口获取， 获取信息包括搜索引擎、收录页面链接、收录时间、收录域名；b)排名信息，所述排名信息包括Alexa排名数据、中国网站排名、冊排名、SR排名；c)反向链接明细，所述反向链接明细包括调用反向链接抓取函数获取，获取信息包 括反向链接网站、页面、链接；d)外部链接明细，所述外部链接明细包括调用外部链接抓取函数获取，获取信息包 括外部网站、链接页面、链接。
7.根据权利要求4或5所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所述 嵌入式数据采集系统的采集频率为每次用户访问页面时。
8.根据权利要求4或6所述的网站营销过程中运行效果的评估方法，其特征在于，所述 自运行服务采集系统的采集频率为每天。
全文摘要
本发明公开了一种网站营销过程中运行效果的评估方法，其包括以下步骤(a)构建一套网站运行效果分析指标体系；(b)将所述网站运行效果分析指标体系固化到一网络营销决策分析系统中；(c)所述网络营销决策分析系统通过一套数据采集机制，获取所述网站运行效果分析指标体系中所必须的数据信息；(d)所述网络营销决策分析系统以数据仓库为基础，建立多维度的数据挖掘模型，并将分析结果按照所述网站运行效果分析指标体系显示给用户。本发明的评估方法评估内容全面细到，分析结果直观易懂，易于推广使用。
文档编号G06Q30/00GK102073960SQ20101028183
公开日2011年5月25日 申请日期2010年9月15日 优先权日2010年9月15日
发明者张志 , 陈德阳, 黄国建 申请人:江苏仕德伟网络科技股份有限公司