一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法与设备的制作方法

专利名称：一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法与设备的制作方法
技术领域：
本发明涉及网络信息推广技术领域，尤其涉及一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的技术。
背景技术：
随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息， 因此，基于推广关键词的网络信息推广技术便应运而生，并迅速得到关注与应用。然而，在现有技术中，利用推广关键词进行网络信息推广的推广用户无法预知这些推广关键词将如何展现给最终用户，例如在某个推广展现区域的展现次数、展现概率等， 进而，该推广用户也无法了解这些推广关键词的可能的推广效果，从而大大影响了推广用户的使用体验。因此，如何获知推广关键词的展现信息，使得推广用户改进其信息推广活动以提高推广效果成为可能，从而提升推广用户的使用体验，是本领域技术人员亟需解决的一个问题。

发明内容
本发明的目的是提供一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法与设备。根据本发明的一个方面，提供了一种由计算机实现的用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法，其中，该方法包括以下步骤a获取推广应用的推广关键词；b根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；c根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；d根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。根据本发明的另一方面，还提供了一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的推广设备，其中，该设备包括第一获取装置，用于获取推广应用的推广关键词；匹配装置，用于根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；第一确定装置，用于根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；第二确定装置，用于根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现 fn息ο
与现有技术相比，本发明根据推广应用的推广属性，并结合搜索推广记录，得到推广关键词的展现信息，从而使推广用户改进其信息推广活动以提高推广效果成为可能，并提升了推广用户的使用体验。


通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显图1示出根据本发明一个方面的用于确定推广关键词所对应的展现信息的设备示意图；图2示出根据本发明一个方面的用于确定推广关键词所对应的展现信息的系统拓扑图；图3示出根据本发明一个优选实施例的用于确定推广关键词所对应的展现信息的设备示意图；图4示出根据本发明另一个方面的用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法流程图；图5示出根据本发明一个优选实施例的用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法流程图。附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。
具体实施例方式下面结合附图对本发明作进一步详细描述。图1示出根据本发明一个方面的用于确定推广关键词所对应的展现信息的设备示意图；其中，推广设备1包括第一获取装置11、匹配装置12、第一确定装置13和第二确定装置14。其中，第一获取装置11获取推广应用的推广关键词。具体地，第一获取装置11例如通过推广信息库等第三方设备所提供的应用程序接口(API)或约定的通信方式，从该第三方设备获取推广应用的推广关键词；或者，通过用户设备所提供的应用程序接口(API) 或约定的通信方式，从该用户设备获取推广用户通过用户设备输入或选择的推广关键词， 以作为该推广用户所对应的推广应用的推广关键词；或者，通过页面技术，如ASP、JSP、PHP 等页面技术，从用户设备获取推广用户通过该用户设备输入或选择的推广关键词，以作为该推广用户所对应的推广应用的推广关键词；或者，从推广信息库等第三方设备获取推广应用，再通过推广应用与推广关键词的匹配关系，获取推广应用所对应的推广关键词。例如，推广用户通过与用户设备的交互，输入推广关键词“鲜花快递”，第一获取装置11通过 ASP、JSP、PHP等页面技术，获取该推广关键词“鲜花快递”，以作为该推广用户所对应的推广应用的推广关键词。本领域技术人员应能理解上述获取推广应用的推广关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广应用的推广关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。匹配装置12根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。具体地，匹配装置12根据第一获取装置11所获取的推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的一个或多个查询序列，并根据这些查询序列在该搜索推广日志库获取与其相对应的一个或多个搜索推广记录，将这一个或多个搜索推广记录作为与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录。在此，该搜索推广日志库存储有历史的查询序列以及由其触发的搜索推广记录； 该搜索推广日志库可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。在此，搜索推广记录中可以包括该查询序列所对应的其他推广关键词及其所对应的推广应用、上述推广应用的质量信息、上述推广应用在该查询序列所对应的查询结果页面中的展现位置、上述其他推广关键词所对应的竞价信息等。在此，所述一个或多个查询序列与该推广关键词相匹配的方式包括但不限于精确匹配或广泛匹配；精确匹配是指查询序列与推广关键词完全一致，而广泛匹配则包括但不限于查询序列与推广关键词部分匹配、部分语义相关以及意图相关等匹配形式。以精确匹配为例，假设第一获取装置11所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”，则匹配装置12根据该推广关键词在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的查询序列，即“鲜花快递”，再由该查询序列“鲜花快递”从该搜索推广日志库中获取与该查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，例如其中一个搜索推广记录包括由该查询序列“鲜花快递”触发的多个推广应用， 如“鲜花快递3小时送花服务”、“鲜花快递1-3小时全国连锁”等，及上述推广应用的展现位置、质量信息，其所对应的推广关键词的竞价信息等。再如，以广泛匹配为例，假设第一获取装置11所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”，匹配装置12根据该推广关键词， 在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的一个或多个查询序列， 则匹配装置12再根据这一个或多个查询序列从搜索推广日志库中获取与这些查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，作为与该推广关键词“鲜花快递”相对应的一个或多个搜索推广记录，例如，假设其中一个查询序列为“鲜花”，且与该查询序列“鲜花”相对应的一个搜索推广记录包括由该查询序列触发的推广应用，如“鲜花速递3小时送花上门服务”、 “上海新时代鲜花网”等，及上述推广应用的展现位置、质量信息，上述推广关键词的竞价信息等。本领域技术人员应能理解上述搜索推广记录所包含的内容仅为举例，其他现有的或今后可能出现的搜索推广记录所包含的内容如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解上述获取搜索推广记录的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取搜索推广记录的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
第一确定装置13根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。具体地，第一确定装置13根据与第一获取装置11所提供的推广应用相对应的推广属性，如该推广应用所对应的推广关键词的竞价信息、该推广应用的质量信息或上述两者的结合，通过与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的推广属性进行比较排序，例如根据推广关键词的竞价的高低进行排序、根据推广应用的质量高低进行排序或根据上述竞价与质量的乘积的大小进行排序等，确定所述推广关键词在该排序中的位置，从而确定其在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。在此，所述推广应用所对应的推广属性可由推广设备1从推广信息库中查询获取； 该推广信息库既可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。接前例，第一获取装置11所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”；匹配装置12根据该推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获得与该推广关键词相对应的查询序列“鲜花”，进而获得与该查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，假设其中一个搜索推广记录包括与该查询序列“鲜花”相对应的推广应用，如“鲜花速递3小时送花上门服务”、“上海新时代鲜花网”等，其展现位置分别为第一展现位和第二展现位，其质量信息分别为8分、7分(假设以满分10分计)，其对应的推广关键词“鲜花速递”、“鲜花网”的竞价分别为1000元、800元；假设推广设备1通过在推广信息库中进行查询，获取到该推广关键词“鲜花快递”的竞价为1200元，其所对应的推广应用“鲜花快递全国配送货到付款”的质量为6分，则第一确定装置13根据该推广应用的推广属性，确定该推广关键词在该搜索推广记录中的候选展现区域，如仅以推广关键词的竞价信息进行排序，即1200 > 1000 > 800，则该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用的候选展现区域为第一展现位，或者，仅以推广应用的质量信息进行排序，即8 > 7 > 6，则该推广关键词所对应的候选展现区域为第三展现位，或者，结合竞价信息与质量信息如以该推广关键词的竞价信息与该推广应用的质量信息的乘积进行排序，即1000*8 > 1200*6 > 800*7，则该推广关键词所对应的候选展现区域为第二展现位。优选地，当推广应用的展现位有限时，该推广关键词所对应的推广应用可能无法展现。接前例，假设只有N个广告位，而该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用在与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的推广属性进行比较排序时，位于第N位之后，则该推广关键词所对应的推广应用无法展现。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的候选展现区域的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的候选展现区域的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。第二确定装置14根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。具体地，第二确定装置14根据第一确定装置13所确定的推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域，包括该推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中展现的位置、在该展现位置上展现的次数等，或再结合匹配装置12在搜索推广日志中匹配得到的搜索推广记录的数量，确定该推广关键词所对应的展现信息，如该推广关键词的展现次数、展现概率等。例如，假设匹配装置12根据推广关键词所对应的查询序列，在搜索推广日志库中匹配得到在一段时间内(假设在过去7天内，其可根据情况更改时间长度设置) 与该查询序列相匹配，即与该推广关键词相匹配的1000个搜索推广记录，而第一确定装置 13分别确定了该推广关键词在该1000个搜索推广记录中的候选展现区域，则第二确定装置14根据该1000个候选展现区域的统计记录，确定该推广关键词的展现信息，如该推广关键词共展现了 500次、展现概率为50%，或者，更具体地，该推广关键词在第一个展现位上的展现次数为10次、展现概率为1%，在第二个展现位上的展现次数为50次、展现概率为 5%等等。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词所对应的展现信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词所对应的展现信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，推广设备1的各个装置之间是持续不断工作的。具体地，第一获取装置11 获取推广应用的推广关键词；匹配装置12根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；第一确定装置13根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；第二确定装置14根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指推广设备1的各装置分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广关键词的获取、搜索推广记录的获取、候选展现区域的确定及展现信息的确定，直至第一获取装置11在较长时间内停止获取推广应用的推广关键词。优选地，所述推广应用所对应的推广属性包括以下至少任一项-所述推广关键词的竞价信息；-所述推广应用的质量信息。具体地，当所述推广应用所对应的推广属性包括所述推广关键词的竞价信息，第一确定装置13根据所述推广关键词的竞价信息，与所述一个或多个搜索推广记录中推广应用所对应的的推广关键词的竞价信息进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。当所述推广应用所对应的推广属性包括所述推广应用的质量信息，第一确定装置13根据该推广应用的质量信息，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的质量信息进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。优选地，第一确定装置13结合上述两种推广属性，例如根据竞价信息与质量信息的乘积，即所述推广关键词的竞价信息与所述推广应用的质量信息的乘积，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的质量信息与其所对应的推广关键词的竞价信息的乘积大小进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。本领域技术人员应能理解上述推广属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内， 并在此以引用方式包含于此。图2示出根据本发明一个方面的用于确定推广关键词所对应的展现信息的系统拓扑图，其中包括推广设备1以及多个与之经由网络相连接的用户设备2。其中，推广设备 1可与多个用户设备2经由网络相连接，并获取推广应用的推广关键词；根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；获取用户通过用户设备2输入的所述推广关键词的竞价信息；根据所述竞价信息，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。在此，网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络(Ad Hoc网络)等。另外，推广设备1包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或多个服务器构成的云。在此，云由基于云计算(Cloud Computing)的大量计算机或网络服务器构成，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个超级虚拟计算机。而用户设备2包括但不限于任何一种可与用户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、 或手写设备等方式进行人机交互的电子产品，例如计算机、手机、PDA、掌上电脑PPC或IPTV 等。推广设备1与用户设备2之间的通信相互独立，包括但不限于基于诸如TCP/IP协议、 UDP协议等的分组数据传输。本领域技术人员应能理解上述推广设备1、用户设备2以及连接其间的网络或通信方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广设备、用户设备或网络、通信方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解，图2中仅为简明起见而示出的各类网络元素的数量可能小于一个实际网络中的数量，但这种省略无疑地是以不会影响对本发明进行清楚、充分的公开为前提的。为简明起见，下面以一个用户设备2为例进行描述。本领域技术人员应能理解，推广设备1可以同时与多个用户设备2交互，并获取推广应用的推广关键词；根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；根据从不同用户设备2获取的用户输入的竞价信息，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。图3示出根据本发明一个优选实施例的用于确定推广关键词所对应的展现信息的设备示意图；推广设备1包括第一获取装置11’、匹配装置12’、第一确定装置13’、第二确定装置14’和第二获取装置15’，其中，第一获取装置11’、匹配装置12’、第一确定装置 13’和第二确定装置14’分别与图1所示对应装置相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。当所述推广属性包括所述推广关键词的竞价信息，第二获取装置15’获取用户输入的所述竞价信息；其中，所述第一确定装置13’根据所述竞价信息，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。具体地，当所述推广属性包括所述推广关键词的竞价信息，用户通过与用户设备2的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在应用程序或客户端软件中输入推广关键词的竞价信息，第二获取装置15’通过页面技术，例如JSP、ASP、PHP等页面技术，获取该用户所输入该推广关键词的竞价信息；随后，第一确定装置13’根据第二获取装置15’所获取的该推广关键词的竞价信息，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用所对应的推广关键词的竞价信息进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域，或者，第一确定装置13’根据该推广关键词的竞价信息，再结合所述推广应用的质量信息，例如根据竞价信息与质量信息的乘积，即所述推广关键词的竞价信息与所述推广应用的质量信息的乘积，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的质量信息与其所对应的推广关键词的竞价信息的乘积大小进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。例如，第一获取装置11’所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”; 匹配装置12’根据该推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获得与该推广关键词相对应的查询序列“鲜花”，进而获得与该查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，假设其中一个搜索推广记录包括与该查询序列“鲜花”相对应的推广应用，如“鲜花速递3小时送花上门服务”、“上海新时代鲜花网”等，其展现位置分别为第一展现位和第二展现位， 其质量信息分别为8分、7分(假设以满分10分计)，其对应的推广关键词“鲜花速递”、“鲜花网”的竞价分别为1000元、800元；而用户通过与用户设备2的交互，输入该推广关键词 “鲜花快递”的竞价信息为1200元，则第二获取装置15’通过页面技术，例如JSP、ASP、PHP 等页面技术，获取该用户所输入的该推广关键词的竞价信息，即1200元；第一确定装置13’ 根据该推广关键词“鲜花快递”的竞价信息为1200元，与搜索推广记录中的推广关键词“鲜花速递”、“鲜花网”的竞价信息1000元、800元进行排序，确定该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用在该搜索推广记录中的候选展现区域为第一展现位，或者，假设推广设备1 通过在推广信息库中进行查询，获取到该推广关键词所对应的推广应用“鲜花快递全国配送货到付款”的质量为6分，第一确定装置13’根据该推广关键词“鲜花快递”的竞价信息为1200元，并结合该推广应用“鲜花快递全国配送货到付款”的质量信息为6分，将该竞价信息与质量信息的乘积与搜索推广记录中的推广应用的质量信息与其所对应的推广关键词的竞价信息的乘积进行排序，确定该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用在该搜索推广记录中的候选展现区域为第二展现位。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的候选展现区域的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的候选展现区域的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，本领域技术人员应能理解，上述第一获取装置和第二获取装置仅为示例，在实践中，它们可以是两个独立的模块，也可全部集成在一个模块中。本领域技术人员还应能理解，匹配装置12’和第二获取装置15’所执行的操作没有时间上的先后顺序。优选地(参见图1)，匹配装置12根据所述推广关键词，并结合所述推广应用的应用相关信息，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。具体地，匹配装置12根据第一获取装置11所获取的推广关键词，并结合该推广关键词所对应的推广应用的应用相关信息，如该推广应用所对应的地域属性、行业属性、时段属性等，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的一个或多个查询序列，再根据这些查询序列在搜索推广日志库中获取一个或多个搜索推广记录，将这一个或多个搜索推广记录作为与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录。在此，所述推广关键词所对应的推广应用的应用相关信息可由推广设备1从推广信息库中查询获取；该推广信息库既可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。例如，当推广关键词所对应的推广应用的地域属性为上海，则匹配装置12根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询同样地域属性为上海的搜索推广记录，如匹配查询位于上海的网络搜索用户输入与该推广关键词相匹配的查询序列所得到的搜索推广记录。本领域技术人员应能理解上述匹配查询获得搜索推广记录的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的匹配查询获得搜索推广记录的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。更优选地，所述推广应用的应用相关信息包括以下至少任一项-所述推广应用所对应的地域属性；-所述推广应用所对应的行业属性；-所述推广应用所对应的时段属性。具体地，当所述推广应用的应用相关信息包括该推广应用所对应的地域属性，匹配装置12根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的地域属性，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。例如，当推广关键词所对应的推广应用的地域属性为上海，则匹配装置12根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询地域属性同样为上海的搜索推广记录，如匹配位于上海的网络搜索用户输入与该推广关键词相匹配的查询序列所得到的搜索推广记录。当应用相关信息包括所述推广应用所对应的行业属性， 匹配装置12根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的行业属性，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。例如，当推广关键词所对应的推广应用的行业属性为家用电器行业，则匹配装置12根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询行业属性同样为家用电器的搜索推广记录，如仅筛选出行业属性为家用电器的推广应用所对应的搜索推广记录。当应用相关信息包括所述推广应用所对应的时段属性，匹配装置 12根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的时段属性，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。例如，当推广关键词所对应的推广应用的时段属性为 20:00-22:00，则匹配装置12根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询时段属性同样为20:00-22:00的搜索推广记录，如仅筛选出在时段20:00-22:00内的查询序列所对应的搜索推广记录。优选地，匹配装置12根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的上述任意两个或全部应用相关信息，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。本领域技术人员应能理解上述推广应用的应用相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广应用的应用相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，推广设备1还包括更新装置(未示出)。更新装置获取与历史查询序列相对应的历史搜索推广记录，其中，所述历史搜索推广记录包括一个或多个推广信息，所述推广信息所对应的候选推广关键词与所述历史查询序列相匹配；根据所述历史搜索推广记录，建立或更新所述搜索推广日志库。具体地，更新装置通过与搜索引擎与推广信息库等第三方设备的交互，例如根据搜索日志中的历史查询序列，在搜索推广日志中匹配查询，以获得与该历史查询序列相对应的历史搜索推广记录，其中，所述历史搜索推广记录包括一个或多个推广信息，该一个或多个推广信息所对应的候选推广关键词与所述历史查询序列相匹配；随后，更新装置再根据该历史搜索推广记录，通过数据库更新等方式，将所述历史搜索推广记录存入所述搜索推广日志库，以建立或更新所述搜索推广日志库。在此，所述历史搜索推广记录所包括的所述一个或多个推广信息的相关信息包括但不限于所述推广信息所对应的候选推广关键词、所述推广信息在该历史查询序列所对应的查询结果页面中的展现位置、所述候选推广关键词所对应的竞价信息和所述推广应用的质量信息等。在此，所述历史查询序列与所述候选推广关键词相匹配的方式包括但不限于精确匹配或广泛匹配；精确匹配是指历史查询序列与候选推广关键词完全一致，而广泛匹配则包括但不限于历史查询序列与候选推广关键词部分匹配、部分语义相关以及意图相关等匹配形式。本领域技术人员应能理解上述建立或更新搜索推广日志库的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的建立或更新搜索推广日志库的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在一优选实施例中(参见图1)，推广设备1还包括提供装置(未示出)，该提供装置将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。以下参照图1对该一优选实施例进行详细描述，其中，第一获取装置11获取推广应用的推广关键词；匹配装置12根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；第一确定装置13根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；第二确定装置14根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息；提供装置将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。其具体过程与前述参照图1所描述的实施例中第一获取装置11、匹配装置12、第一确定装置13和第二确定装置14所执行的过程相同，为简明起见，以引用方式包含于此，而不做赘述。具体地，提供装置根据第一获取装置11所获取的推广关键词与第二确定装置14所确定的该推广关键词的展现信息，采用任何已知的计算机提供人可读信息的技术手段，例如屏幕显示、扬声器播放等，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。以屏幕显示为例，提供装置通过页面技术，如JSP、ASP、PHP等页面技术，将所述推广关键词与所述展现信息，随机地或按一定顺序和格式提供给所述推广应用所对应的推广用户，如提供给该推广用户所使用的用户设备2，以供推广用户进行浏览。在此，所述推广关键词与所述展现信息的数目可以是缺省的也可由用户设定，或者，结合展现阈值或该推广关键词所对应的推广用户的历史推广记录，确定提供给推广用户的推广关键词与展现信息的数目。本领域技术人员应能理解上述将推广关键词与展现信息提供给用户的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的将推广关键词与展现信息提供给用户的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 优选地，推广设备1还包括优先级确定装置，该优先级确定装置根据所述展现信息，确定所述推广关键词的优先级；其中，所述提供装置根据所述优先级，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广用户。具体地，优先级确定装置根据第二确定装置14所确定的推广关键词的展现信息，例如推广关键词的展现次数的多少或推广关键词的展现概率的大小，确定所述推广关键词的优先级；随后，提供装置根据该优先级确定装置所确定的推广关键词的优先级，采用任何已知的计算机提供人可读信息的技术手段，例如屏幕显示、 扬声器播放等，按照所述推广关键词的优先级所确定的顺序，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广用户。例如，假设第二确定装置14确定了推广关键词“鲜花快递”的展现信息，例如(第一展现位，200次)、(第二展现位，100次)、(第三展现位，300次)，则优先级确定装置按照展现次数越少则优先级越高的原则，确定该推广关键词的优先级由高至低分别为(第二展现位，100次)、(第一展现位，200次)、(第三展现位，100次)。又如， 对于一个推广应用的多个推广关键词“鲜花快递”、“鲜花速递”、“鲜花网”，假设这些推广关键词在某个候选展现区域有不同的展现信息，例如在该候选展现区域，这多个推广关键词所对应的展现次数分别为500次、400次、600次，展现概率分别为50^30^^60%,则优先级确定装置根据上述展现信息，确定上述推广关键词的优先级，例如按照展现次数越少、展现概率越低则优先级越高的原则，确定上述推广关键词的优先级为“鲜花速递”最高，“鲜花快递”次之，“鲜花网”最低；随后，提供装置根据上述推广关键词的优先级，将上述推广关键词按照“鲜花速递”、“鲜花快递”、“鲜花网”的顺序，与上述推广关键词所对应的展现信息一起，提供给推广用户，如以“鲜花速递”展现次数400次、展现概率40% ； “鲜花快递”展现次数500次、展现概率50% ；“鲜花网”展现次数600次、展现概率60%的形式，提供给用户设备2，以供推广用户浏览。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解上述将推广关键词与展现信息提供给用户的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的将推广关键词与展现信息提供给用户的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。更优选地，所述优先级确定装置根据所述展现信息，并结合所述推广关键词的推广相关信息，确定所述推广关键词的优先级。具体地，优先级确定装置根据第二确定装置14 所确定的推广关键词的展现信息，并结合所述推广关键词的推广相关信息，如该推广关键词所对应的商业属性、用户关注度、投入产出比、剩余预算等，确定所述推广关键词的优先级，例如根据所述推广关键词的展现信息，再结合由其推广相关信息确定的该推广关键词的权重，加权确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，商业价值越高、用户关注度越高、投入产出比越高、剩余预算越高的推广关键词优先级越高，或者，优先级确定装置通过将上述推广相关信息中的一种或任意多种进行归一化处理，并与该推广关键词的展现信息进行加权计算，进一步地，根据计算所得值的大小确定所述推广关键词的优先级。在此，所述推广关键词的推广相关信息可由推广设备1从推广信息库中查询获取；该推广信息库既可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。更优选地，所述推广关键词的推广相关信息包括以下至少任一项-所述推广关键词所对应的商业属性；-所述推广关键词所对应的用户关注度；-所述推广关键词所对应的投入产出比；-所述推广关键词所对应的剩余预算。具体地，当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的商业属性，如使用该推广关键词的推广应用的数量，优先级确定装置根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的商业属性，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，在推广应用中使用的数量越多的推广关键词优先级越高，或者，优先级确定装置首先通过对推广关键词的商业属性的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的用户关注度，优先级确定装置根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的用户关注度，如该推广关键词用于搜索的频次，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，用于搜索的频次越高的推广关键词优先级越高，或者，优先级确定装置首先通过对推广关键词的用户关注度的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。在此，用户关注度还可以根据推广用户对推广关键词所投入的预算高低来确定，或者由推广用户预先设置而得。当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的投入产出比，优先级确定装置根据所述展现信息， 并结合所述推广关键词所对应的投入产出比，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，投入产出比越高的推广关键词优先级越高，或者，优先级确定装置首先通过对推广关键词的投入产出比的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。在此，所述推广关键词的投入产出比包括但不限于投入的预算与点击率的比例、投入的预算与展现率的比例、投入的预算与转化率的比例等。当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的剩余预算，优先级确定装置根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的剩余预算，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，剩余预算越高的推广关键词优先级越高，或者，优先级确定装置首先通过对推广关键词的剩余预算的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。优选地，优先级确定装置根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的上述推广相关信息的任意结合， 确定所述推广关键词的优先级。本领域技术人员应能理解上述推广相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，所述优先级确定装置根据所述展现信息，并结合展现阈值，确定所述推广关键词的优先级。具体地，优先级确定装置根据第二确定装置14所确定的推广关键词的展现信息，如推广关键词的展现次数、展现概率等，并结合展现阈值，确定所述推广关键词的优先级，如仅选择展现次数和/或展现概率满足一定阈值的推广关键词并确定其优先级。例如，针对某个候选展现区域的多个推广关键词“鲜花快递”、“鲜花速递”、“鲜花网”，其所对应的展现概率分别为50 %、40 %、60 %，而展现阈值为60 %，S卩，仅选择展现概率低于 60%的推广关键词进行优先级的确定，则优先级确定装置筛选出推广关键词“鲜花快递”、 “鲜花速递”，并根据上述推广关键词的展现信息，按照展现概率越低则优先级越高的原则， 确定上述推广关键词的优先级为“鲜花速递”最高，“鲜花快递”次之。随后，提供装置根据上述推广关键词的优先级，将上述推广关键词按照“鲜花速递”、“鲜花快递”的顺序，与上述推广关键词相对应的展现信息一起提供给用户设备2，以供推广用户浏览。在此，展现阈值可以是缺省的，也可以由推广用户进行设置。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，所述优先级确定装置根据所述展现信息，并结合所述推广用户的历史推广记录，确定所述推广关键词的优先级。具体地，优先级确定装置根据第二确定装置14所确定的推广关键词的展现信息，如推广关键词的展现次数、展现概率等，并结合该推广关键词所对应的推广用户的历史推广记录，如该推广用户对推广关键词的历史出价记录、历史调价记录等，确定所述推广关键词的优先级，例如根据所述推广用户的历史推广记录确定参与优先级计算的推广关键词的数量，并根据推广关键词的展现信息，确定这些推广关键词的优先级。例如，推广用户对推广关键词的历史出价较高、历史调价的次数较多，则优先级确定装置选择更多该推广用户的推广关键词进行优先级的确定，以按照所确定的优先级，提供更多的推广关键词给所述推广用户。优选地，优先级确定装置还可以根据所述推广用户的历史推广记录，提高所述展现阈值，并根据提高后的展现阈值选择参与优先级计算的推广关键词，并根据这些推广关键词的展现信息，确定这些推广关键词的优先级。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。图4示出根据本发明另一个方面的用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法流程图。其中，在步骤Sl中，推广设备1获取推广应用的推广关键词。具体地，在步骤Sl 中，推广设备1例如通过推广信息库等第三方设备所提供的应用程序接口(API)或约定的通信方式，从该第三方设备获取推广应用的推广关键词；或者，通过用户设备所提供的应用程序接口(API)或约定的通信方式，从该用户设备获取推广用户通过用户设备输入或选择的推广关键词，以作为该推广用户所对应的推广应用的推广关键词；或者，通过页面技术， 如ASP、JSP、PHP等页面技术，从用户设备获取推广用户通过该用户设备输入或选择的推广关键词，以作为该推广用户所对应的推广应用的推广关键词；或者，从推广信息库等第三方设备获取推广应用，再通过推广应用与推广关键词的匹配关系，获取推广应用所对应的推广关键词。例如，推广用户通过与用户设备的交互，输入推广关键词“鲜花快递”，在步骤Sl 中，推广设备1通过ASP、JSP、PHP等页面技术，获取该推广关键词“鲜花快递”，以作为该推广用户所对应的推广应用的推广关键词。本领域技术人员应能理解上述获取推广应用的推广关键词的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广应用的推广关键词的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。具体地，在步骤S2中，推广设备1根据在步骤Sl中所获取的推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的一个或多个查询序列，并根据这些查询序列在该搜索推广日志库获取与其相对应的一个或多个搜索推广记录，将这一个或多个搜索推广记录作为与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录。在此，该搜索推广日志库存储有历史的查询序列以及由其触发的搜索推广记录；该搜索推广日志库可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。在此，搜索推广记录中可以包括该查询序列所对应的其他推广关键词及其所对应的推广应用、上述推广应用的质量信息、上述推广应用在该查询序列所对应的查询结果页面中的展现位置、上述其他推广关键词所对应的竞价信息等。在此，所述一个或多个查询序列与该推广关键词相匹配的方式包括但不限于精确匹配或广泛匹配； 精确匹配是指查询序列与推广关键词完全一致，而广泛匹配则包括但不限于查询序列与推广关键词部分匹配、部分语义相关以及意图相关等匹配形式。以精确匹配为例，假设在步骤 Sl中，推广设备1所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”，则在步骤Sl中，推广设备1根据该推广关键词在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的查询序列，即“鲜花快递”，再由该查询序列“鲜花快递”从该搜索推广日志库中获取与该查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，例如其中一个搜索推广记录包括由该查询序列 “鲜花快递”触发的多个推广应用，如“鲜花快递3小时送花服务”、“鲜花快递1-3小时全国连锁”等，及上述推广应用的展现位置、质量信息，其所对应的推广关键词的竞价信息等。再如，以广泛匹配为例，假设在步骤Sl中，推广设备1所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”，在步骤S2中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询， 获取与该推广关键词相匹配的一个或多个查询序列，则在步骤S2中，推广设备1再根据这一个或多个查询序列从搜索推广日志库中获取与这些查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，作为与该推广关键词“鲜花快递”相对应的一个或多个搜索推广记录，例如，假设其中一个查询序列为“鲜花”，且与该查询序列“鲜花”相对应的一个搜索推广记录包括由该查询序列触发的推广应用，如“鲜花速递3小时送花上门服务”、“上海新时代鲜花网”等，及上述推广应用的展现位置、质量信息，上述推广关键词的竞价信息等。本领域技术人员应能理解上述搜索推广记录所包含的内容仅为举例，其他现有的或今后可能出现的搜索推广记录所包含的内容如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解上述获取搜索推广记录的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取搜索推广记录的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 在步骤S3中，推广设备1根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。具体地，在步骤S3中，推广设备 1根据与在步骤Sl中所提供的推广应用相对应的推广属性，如该推广应用所对应的推广关键词的竞价信息、该推广应用的质量信息或上述两者的结合，通过与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的推广属性进行比较排序，例如根据推广关键词的竞价的高低进行排序、根据推广应用的质量高低进行排序或根据上述竞价与质量的乘积的大小进行排序等，确定所述推广关键词在该排序中的位置，从而确定其在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。在此，所述推广应用所对应的推广属性可由推广设备1从推广信息库中查询获取；该推广信息库既可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。接前例，在步骤Sl中，推广设备1所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”;在步骤S2中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获得与该推广关键词相对应的查询序列“鲜花”，进而获得与该查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，假设其中一个搜索推广记录包括与该查询序列“鲜花”相对应的推广应用，如“鲜花速递3小时送花上门服务”、“上海新时代鲜花网”等，其展现位置分别为第一展现位和第二展现位，其质量信息分别为8分、7分(假设以满分10分计)，其对应的推广关键词“鲜花速递”、“鲜花网”的竞价分别为1000元、800元；假设推广设备1通过在推广信息库中进行查询，获取到该推广关键词“鲜花快递”的竞价为1200元，其所对应的推广应用“鲜花快递全国配送货到付款”的质量为6分，则在步骤S3中，推广设备1根据该推广应用的推广属性，确定该推广关键词在该搜索推广记录中的候选展现区域，如仅以推广关键词的竞价信息进行排序，即1200 > 1000 > 800，则该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用的候选展现区域为第一展现位，或者，仅以推广应用的质量信息进行排序，即 8 > 7 > 6，则该推广关键词所对应的候选展现区域为第三展现位，或者，结合竞价信息与质量信息如以该推广关键词的竞价信息与该推广应用的质量信息的乘积进行排序，即1000*8 > 1200*6 > 800*7，则该推广关键词所对应的候选展现区域为第二展现位。优选地，当推广应用的展现位有限时，该推广关键词所对应的推广应用可能无法展现。接前例，假设只有N个广告位，而该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用在与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的推广属性进行比较排序时，位于第N位之后，则该推广关键词所对应的推广应用无法展现。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的候选展现区域的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的候选展现区域的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在步骤S4中，推广设备1根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。具体地，在步骤S4中，推广设备1根据在步骤S3中所确定的推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域，包括该推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中展现的位置、在该展现位置上展现的次数等，或再结合推广设备1在步骤S2中在搜索推广日志中匹配得到的搜索推广记录的数量，确定该推广关键词所对应的展现信息， 如该推广关键词的展现次数、展现概率等。例如，假设在步骤S2中，推广设备1根据推广关键词所对应的查询序列，在搜索推广日志库中匹配得到在一段时间内(假设在过去7天内， 其可根据情况更改时间长度设置)与该查询序列相匹配，即与该推广关键词相匹配的1000 个搜索推广记录，而在步骤S3中，推广设备1分别确定了该推广关键词在该1000个搜索推广记录中的候选展现区域，则在步骤S4中，推广设备1根据该1000个候选展现区域的统计记录，确定该推广关键词的展现信息，如该推广关键词共展现了 500次、展现概率为50%， 或者，更具体地，该推广关键词在第一个展现位上的展现次数为10次、展现概率为1%，在第二个展现位上的展现次数为50次、展现概率为5%等等。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词所对应的展现信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词所对应的展现信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内， 并在此以引用方式包含于此。优选地，推广设备1的各个步骤之间是持续不断工作的。具体地，在步骤Sl中，推广设备1获取推广应用的推广关键词；在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；在步骤S3中，推广设备1根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；在步骤S4中，推广设备1根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指推广设备1的各步骤分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广关键词的获取、搜索推广记录的获取、候选展现区域的确定及展现信息的确定，直至推广设备1在较长时间内停止获取推广应用的推广关键词。优选地，所述推广应用所对应的推广属性包括以下至少任一项-所述推广关键词的竞价信息；-所述推广应用的质量信息。具体地，当所述推广应用所对应的推广属性包括所述推广关键词的竞价信息，在步骤S3中，推广设备1根据所述推广关键词的竞价信息，与所述一个或多个搜索推广记录中推广应用所对应的的推广关键词的竞价信息进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。当所述推广应用所对应的推广属性包括所述推广应用的质量信息，在步骤S3中，推广设备1根据该推广应用的质量信息，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的质量信息进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。优选地，在步骤S3中，推广设备1结合上述两种推广属性，例如根据竞价信息与质量信息的乘积，即所述推广关键词的竞价信息与所述推广应用的质量信息的乘积，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的质量信息与其所对应的推广关键词的竞价信息的乘积大小进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。本领域技术人员应能理解上述推广属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。图5示出根据本发明一个优选实施例的用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法流程图；其中，步骤S1-S4’分别与图4所示对应步骤相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。当所述推广属性包括所述推广关键词的竞价信息，在步骤S5’中，推广设备1获取用户输入的所述竞价信息；随后，在步骤S3’中，推广设备1根据所述竞价信息，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。具体地，当所述推广属性包括所述推广关键词的竞价信息，用户通过与用户设备2的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在应用程序或客户端软件中输入推广关键词的竞价信息， 在步骤S5’中，推广设备1通过页面技术，例如JSP、ASP、PHP等页面技术，获取该用户所输入该推广关键词的竞价信息；随后，在步骤S3’中，推广设备1根据在步骤S5’中所获取的该推广关键词的竞价信息，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用所对应的推广关键词的竞价信息进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域，或者，在步骤S3’中，推广设备1根据该推广关键词的竞价信息，再结合所述推广应用的质量信息，例如根据竞价信息与质量信息的乘积，即所述推广关键词的竞价信息与所述推广应用的质量信息的乘积，与所述一个或多个搜索推广记录中的推广应用的质量信息与其所对应的推广关键词的竞价信息的乘积大小进行排序，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。例如，在步骤Si’中，推广设备1所获取的推广应用的推广关键词为“鲜花快递”;在步骤S2’中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获得与该推广关键词相对应的查询序列“鲜花”，进而获得与该查询序列相对应的一个或多个搜索推广记录，假设其中一个搜索推广记录包括与该查询序列“鲜花”相对应的推广应用，如“鲜花速递3小时送花上门服务”、“上海新时代鲜花网” 等，其展现位置分别为第一展现位和第二展现位，其质量信息分别为8分、7分(假设以满分 10分计)，其对应的推广关键词“鲜花速递”、“鲜花网”的竞价分别为1000元、800元；而用户通过与用户设备2的交互，输入该推广关键词“鲜花快递”的竞价信息为1200元，则在步骤S5’中，推广设备1通过页面技术，例如JSP、ASP、PHP等页面技术，获取该用户所输入的该推广关键词的竞价信息，即1200元；在步骤S3’中，推广设备1根据该推广关键词“鲜花快递”的竞价信息为1200元，与搜索推广记录中的推广关键词“鲜花速递”、“鲜花网”的竞价信息1000元、800元进行排序，确定该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用在该搜索推广记录中的候选展现区域为第一展现位，或者，假设推广设备1通过在推广信息库中进行查询，获取到该推广关键词所对应的推广应用“鲜花快递全国配送货到付款”的质量为 6分，在步骤S3’中，推广设备1根据该推广关键词“鲜花快递”的竞价信息为1200元，并结合该推广应用“鲜花快递全国配送货到付款”的质量信息为6分，将该竞价信息与质量信息的乘积与搜索推广记录中的推广应用的质量信息与其所对应的推广关键词的竞价信息的乘积进行排序，确定该推广关键词“鲜花快递”所对应的推广应用在该搜索推广记录中的候选展现区域为第二展现位。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的候选展现区域的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的候选展现区域的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，本领域技术人员应能理解，步骤S2’和步骤S5’所执行的操作没有时间上的先后顺序。优选地(参见图4)，在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，并结合所述推广应用的应用相关信息，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。具体地，在步骤S2中，推广设备1根据在步骤Sl中所获取的推广关键词，并结合该推广关键词所对应的推广应用的应用相关信息，如该推广应用所对应的地域属性、行业属性、时段属性等，在搜索推广日志库中进行匹配查询，获取与该推广关键词相匹配的一个或多个查询序列，再根据这些查询序列在搜索推广日志库中获取一个或多个搜索推广记录，将这一个或多个搜索推广记录作为与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录。在此，所述推广关键词所对应的推广应用的应用相关信息可由推广设备1从推广信息库中查询获取； 该推广信息库既可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1通过网络相连接的第三方设备中。例如，当推广关键词所对应的推广应用的地域属性为上海，则在步骤S2中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询同样地域属性为上海的搜索推广记录，如匹配查询位于上海的网络搜索用户输入与该推广关键词相匹配的查询序列所得到的搜索推广记录。本领域技术人员应能理解上述匹配查询获得搜索推广记录的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的匹配查询获得搜索推广记录的方式如可适用于本发明， 也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。更优选地，所述推广应用的应用相关信息包括以下至少任一项-所述推广应用所对应的地域属性；-所述推广应用所对应的行业属性；-所述推广应用所对应的时段属性。具体地，当所述推广应用的应用相关信息包括该推广应用所对应的地域属性，在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的地域属性，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。例如，当推广关键词所对应的推广应用的地域属性为上海，则在步骤S2中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询地域属性同样为上海的搜索推广记录，如匹配位于上海的网络搜索用户输入与该推广关键词相匹配的查询序列所得到的搜索推广记录。当应用相关信息包括所述推广应用所对应的行业属性，在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的行业属性，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。 例如，当推广关键词所对应的推广应用的行业属性为家用电器行业，则在步骤S2中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询行业属性同样为家用电器的搜索推广记录，如仅筛选出行业属性为家用电器的推广应用所对应的搜索推广记录。当应用相关信息包括所述推广应用所对应的时段属性，在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的时段属性，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。例如，当推广关键词所对应的推广应用的时段属性为20:00-22:00，则在步骤S2中，推广设备1根据该推广关键词，在搜索推广日志库中匹配查询时段属性同样为 20 00-22 00的搜索推广记录，如仅筛选出在时段20 00-22 00内的查询序列所对应的搜索推广记录。优选地，在步骤S2中，推广设备1根据所述推广关键词，并结合所述推广应用所对应的上述任意两个或全部应用相关信息，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。本领域技术人员应能理解上述推广应用的应用相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广应用的应用相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，在步骤S6中(未示出)，推广设备1获取与历史查询序列相对应的历史搜索推广记录，其中，所述历史搜索推广记录包括一个或多个推广信息，所述推广信息所对应的候选推广关键词与所述历史查询序列相匹配；根据所述历史搜索推广记录，建立或更新所述搜索推广日志库。具体地，在步骤S6中，推广设备1通过与搜索引擎与推广信息库等第三方设备的交互，例如根据搜索日志中的历史查询序列，在搜索推广日志中匹配查询，以获得与该历史查询序列相对应的历史搜索推广记录，其中，所述历史搜索推广记录包括一个或多个推广信息，该一个或多个推广信息所对应的候选推广关键词与所述历史查询序列相匹配；随后，在步骤S6中，推广设备1再根据该历史搜索推广记录，通过数据库更新等方式，将所述历史搜索推广记录存入所述搜索推广日志库，以建立或更新所述搜索推广日志库。在此，所述历史搜索推广记录所包括的所述一个或多个推广信息的相关信息包括但不限于所述推广信息所对应的候选推广关键词、所述推广信息在该历史查询序列所对应的查询结果页面中的展现位置、所述候选推广关键词所对应的竞价信息和所述推广应用的质量信息等。在此，所述历史查询序列与所述候选推广关键词相匹配的方式包括但不限于精确匹配或广泛匹配；精确匹配是指历史查询序列与候选推广关键词完全一致，而广泛匹配则包括但不限于历史查询序列与候选推广关键词部分匹配、部分语义相关以及意图相关等匹配形式。本领域技术人员应能理解上述建立或更新搜索推广日志库的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的建立或更新搜索推广日志库的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在一优选实施例中(参见图4)，在步骤S7中(未示出)，推广设备1将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。以下参照图4对该一优选实施例进行详细描述，其中，在步骤Sl中，推广设备1获取推广应用的推广关键词；在步骤S2 中，推广设备1根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；在步骤S3中，推广设备1根据所述推广应用所对应的推广属性， 确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；在步骤S4中，推广设备1根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息；在步骤S7中，推广设备1将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。其具体过程与前述参照图4所描述的实施例中步骤S1-S4所执行的过程相同，为简明起见，以引用方式包含于此，而不做赘述。具体地，在步骤S7中，推广设备1根据在步骤Sl中所获取的推广关键词与在步骤S4中所确定的该推广关键词的展现信息，采用任何已知的计算机提供人可读信息的技术手段，例如屏幕显示、扬声器播放等，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。以屏幕显示为例，在步骤S7中，推广设备1 通过页面技术，如JSP、ASP、PHP等页面技术，将所述推广关键词与所述展现信息，随机地或按一定顺序和格式提供给所述推广应用所对应的推广用户，如提供给该推广用户所使用的用户设备2，以供推广用户进行浏览。在此，所述推广关键词与所述展现信息的数目可以是缺省的也可由用户设定，或者，结合展现阈值或该推广关键词所对应的推广用户的历史推广记录，确定提供给推广用户的推广关键词与展现信息的数目。本领域技术人员应能理解上述将推广关键词与展现信息提供给用户的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的将推广关键词与展现信息提供给用户的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 优选地，在步骤S8中(未示出)，推广设备1根据所述展现信息，确定所述推广关键词的优先级；随后，在步骤S7中，推广设备1根据所述优先级，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广用户。具体地，在步骤S8中，推广设备1根据在步骤S4中所确定的推广关键词的展现信息，例如推广关键词的展现次数的多少或推广关键词的展现概率的大小，确定所述推广关键词的优先级；随后，在步骤S7中，推广设备1根据在步骤S8中所确定的推广关键词的优先级，采用任何已知的计算机提供人可读信息的技术手段，例如屏幕显示、扬声器播放等，按照所述推广关键词的优先级所确定的顺序，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广用户。例如，假设在步骤S4中，推广设备1确定了推广关键词“鲜花快递”的展现信息，例如(第一展现位，200次)、(第二展现位，100次)、(第三展现位，300次)，则在步骤S8中，推广设备1按照展现次数越少则优先级越高的原则，确定该推广关键词的优先级由高至低分别为(第二展现位，100次)、(第一展现位，200次)、(第三展现位，100次)。又如，对于一个推广应用的多个推广关键词“鲜花快递”、“鲜花速递”、 “鲜花网”，假设这些推广关键词在某个候选展现区域有不同的展现信息，例如在该候选展现区域，这多个推广关键词所对应的展现次数分别为500次、400次、600次，展现概率分别为50 ^30^^60%，则在步骤S8中，推广设备1根据上述展现信息，确定上述推广关键词的优先级，例如按照展现次数越少、展现概率越低则优先级越高的原则，确定上述推广关键词的优先级为“鲜花速递”最高，“鲜花快递”次之，“鲜花网”最低；随后，在步骤S7中，推广设备1根据上述推广关键词的优先级，将上述推广关键词按照“鲜花速递”、“鲜花快递”、 “鲜花网”的顺序，与上述推广关键词所对应的展现信息一起，提供给推广用户，如以“鲜花速递”展现次数400次、展现概率40% ；“鲜花快递”展现次数500次、展现概率50% ；“鲜花网”展现次数600次、展现概率60%的形式，提供给用户设备2，以供推广用户浏览。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解上述将推广关键词与展现信息提供给用户的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的将推广关键词与展现信息提供给用户的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。更优选地，在步骤S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广关键词的推广相关信息，确定所述推广关键词的优先级。具体地，在步骤S8中，推广设备1根据在步骤S4中所确定的推广关键词的展现信息，并结合所述推广关键词的推广相关信息，如该推广关键词所对应的商业属性、用户关注度、投入产出比、剩余预算等，确定所述推广关键词的优先级，例如根据所述推广关键词的展现信息，再结合由其推广相关信息确定的该推广关键词的权重，加权确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，商业价值越高、用户关注度越高、投入产出比越高、剩余预算越高的推广关键词优先级越高，或者，在步骤S8中，推广设备1通过将上述推广相关信息中的一种或任意多种进行归一化处理，并与该推广关键词的展现信息进行加权计算，进一步地，根据计算所得值的大小确定所述推广关键词的优先级。在此，所述推广关键词的推广相关信息可由推广设备1从推广信息库中查询获取；该推广信息库既可以位于推广设备1中，也可以位于与推广设备1 通过网络相连接的第三方设备中。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。更优选地，所述推广关键词的推广相关信息包括以下至少任一项-所述推广关键词所对应的商业属性；-所述推广关键词所对应的用户关注度；-所述推广关键词所对应的投入产出比；-所述推广关键词所对应的剩余预算。具体地，当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的商业属性，如使用该推广关键词的推广应用的数量，在步骤S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的商业属性，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，在推广应用中使用的数量越多的推广关键词优先级越高，或者，在步骤S8中， 推广设备1首先通过对推广关键词的商业属性的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的用户关注度，在步骤S8 中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的用户关注度，如该推广关键词用于搜索的频次，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，用于搜索的频次越高的推广关键词优先级越高，或者，在步骤S8中，推广设备1首先通过对推广关键词的用户关注度的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。 在此，用户关注度还可以根据推广用户对推广关键词所投入的预算高低来确定，或者由推广用户预先设置而得。当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的投入产出比，在步骤S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的投入产出比，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，投入产出比越高的推广关键词优先级越高，或者，在步骤S8中，推广设备1首先通过对推广关键词的投入产出比的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。在此，所述推广关键词的投入产出比包括但不限于投入的预算与点击率的比例、投入的预算与展现率的比例、投入的预算与转化率的比例等。当所述推广相关信息包括所述推广关键词所对应的剩余预算，在步骤 S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的剩余预算，确定所述推广关键词的优先级。例如，对于展现信息相同的推广关键词，剩余预算越高的推广关键词优先级越高，或者，在步骤S8中，推广设备1首先通过对推广关键词的剩余预算的归一化处理确定该推广关键词的权重，再根据推广关键词的展现信息及其权重，进行加权计算，根据计算所得值的大小确定推广关键词的优先级。优选地，在步骤S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广关键词所对应的上述推广相关信息的任意结合，确定所述推广关键词的优先级。本领域技术人员应能理解上述推广相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，在步骤S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合展现阈值，确定所述推广关键词的优先级。具体地，在步骤S8中，推广设备1根据在步骤S4中所确定的推广关键词的展现信息，如推广关键词的展现次数、展现概率等，并结合展现阈值，确定所述推广关键词的优先级，如仅选择展现次数和/或展现概率满足一定阈值的推广关键词并确定其优先级。例如，针对某个候选展现区域的多个推广关键词“鲜花快递”、“鲜花速递”、“鲜花网”，其所对应的展现概率分别为50 %、40 %、60 %，而展现阈值为60 %，S卩，仅选择展现概率低于60%的推广关键词进行优先级的确定，则在步骤S8中，推广设备1筛选出推广关键词 “鲜花快递”、“鲜花速递”，并根据上述推广关键词的展现信息，按照展现概率越低则优先级越高的原则，确定上述推广关键词的优先级为“鲜花速递”最高，“鲜花快递”次之。随后，在步骤S7中，推广设备1根据上述推广关键词的优先级，将上述推广关键词按照“鲜花速递”、 “鲜花快递”的顺序，与上述推广关键词相对应的展现信息一起提供给用户设备2，以供推广用户浏览。在此，展现阈值可以是缺省的，也可以由推广用户进行设置。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。优选地，在步骤S8中，推广设备1根据所述展现信息，并结合所述推广用户的历史推广记录，确定所述推广关键词的优先级。具体地，在步骤S8中，推广设备1根据在步骤 S4中所确定的推广关键词的展现信息，如推广关键词的展现次数、展现概率等，并结合该推广关键词所对应的推广用户的历史推广记录，如该推广用户对推广关键词的历史出价记录、历史调价记录等，确定所述推广关键词的优先级，例如根据所述推广用户的历史推广记录确定参与优先级计算的推广关键词的数量，并根据推广关键词的展现信息，确定这些推广关键词的优先级。例如，推广用户对推广关键词的历史出价较高、历史调价的次数较多， 则在步骤S8中，推广设备1选择更多该推广用户的推广关键词进行优先级的确定，以按照所确定的优先级，提供更多的推广关键词给所述推广用户。优选地，在步骤S8中，推广设备 1还可以根据所述推广用户的历史推广记录，提高所述展现阈值，并根据提高后的展现阈值选择参与优先级计算的推广关键词，并根据这些推广关键词的展现信息，确定这些推广关键词的优先级。本领域技术人员应能理解上述确定推广关键词的优先级的方式仅为举例， 其他现有的或今后可能出现的确定推广关键词的优先级的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括” 一词不排除其他单元或步骤，单数不排除复数。装置权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。
权利要求
1.一种由计算机实现的用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法，其中，该方法包括以下步骤a获取推广应用的推广关键词；b根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；c根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；d根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述推广属性包括以下至少任一项 -所述推广关键词的竞价信息；-所述推广应用的质量信息。
3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述推广属性包括所述推广关键词的竞价信息； 其中，该方法还包括-获取用户输入的所述竞价信息； 其中，所述步骤c还包括-根据所述竞价信息，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。
4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其中，所述步骤b还包括-根据所述推广关键词，并结合所述推广应用的应用相关信息，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。
5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述应用相关信息包括以下至少任一项 -所述推广应用所对应的地域属性；-所述推广应用所对应的行业属性； -所述推广应用所对应的时段属性。
6.根据权利要求1至5中任一项所述的方法，其中，该方法还包括-获取与历史查询序列相对应的历史搜索推广记录，其中，所述历史搜索推广记录包括一个或多个推广信息，所述推广信息所对应的候选推广关键词与所述历史查询序列相匹配；-根据所述历史搜索推广记录，建立或更新所述搜索推广日志库。
7.根据权利要求1至6中任一项所述的方法，其中，该方法还包括e将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。
8.根据权利要求7所述的方法，其中，该方法还包括 χ根据所述展现信息，确定所述推广关键词的优先级； 其中，所述步骤e还包括-根据所述优先级，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广用户。
9.根据权利要求8所述的方法，其中，所述步骤χ还包括-根据所述展现信息，并结合所述推广关键词的推广相关信息，确定所述推广关键词的优先级。
10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述推广相关信息包括以下至少任一项 -所述推广关键词所对应的商业属性；-所述推广关键词所对应的用户关注度； -所述推广关键词所对应的投入产出比； -所述推广关键词所对应的剩余预算。
11.根据权利要求8至10中任一项所述的方法，其中，所述步骤X还包括 -根据所述展现信息，并结合展现阈值，确定所述推广关键词的优先级。
12.根据权利要求8至11中任一项所述的方法，其中，所述步骤χ还包括-根据所述展现信息，并结合所述推广用户的历史推广记录，确定所述推广关键词的优先级。
13.一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的推广设备，其中，该设备包括 第一获取装置，用于获取推广应用的推广关键词；匹配装置，用于根据所述推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与所述推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配；第一确定装置，用于根据所述推广应用所对应的推广属性，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；第二确定装置，用于根据所述候选展现区域，确定所述推广关键词所对应的展现信息。
14.根据权利要求13所述的推广设备，其中，所述推广属性包括以下至少任一项 -所述推广关键词的竞价信息；-所述推广应用的质量信息。
15.根据权利要求14所述的推广设备，其中，所述推广属性包括所述推广关键词的竞价信息；其中，该设备还包括第二获取装置，用于获取用户输入的所述竞价信息； 其中，所述第一确定装置还用于-根据所述竞价信息，确定所述推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域。
16.根据权利要求13至15中任一项所述的推广设备，其中，所述匹配装置还用于-根据所述推广关键词，并结合所述推广应用的应用相关信息，在所述搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得所述一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与所述推广关键词相匹配。
17.根据权利要求16所述的推广设备，其中，所述应用相关信息包括以下至少任一项 -所述推广应用所对应的地域属性；-所述推广应用所对应的行业属性； -所述推广应用所对应的时段属性。
18.根据权利要求13至17中任一项所述的推广设备，其中，该设备还包括更新装置，用于-获取与历史查询序列相对应的历史搜索推广记录，其中，所述历史搜索推广记录包括一个或多个推广信息，所述推广信息所对应的候选推广关键词与所述历史查询序列相匹配；-根据所述历史搜索推广记录，建立或更新所述搜索推广日志库。
19.根据权利要求13至18中任一项所述的推广设备，其中，该设备还包括提供装置，用于将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广应用所对应的推广用户。
20.根据权利要求19所述的推广设备，其中，该设备还包括优先级确定装置，用于根据所述展现信息，确定所述推广关键词的优先级； 其中，所述提供装置还用于-根据所述优先级，将所述推广关键词与所述展现信息提供给所述推广用户。
21.根据权利要求20所述的推广设备，其中，所述优先级确定装置还用于-根据所述展现信息，并结合所述推广关键词的推广相关信息，确定所述推广关键词的优先级。
22.根据权利要求21所述的推广设备，其中，所述推广相关信息包括以下至少任一项 -所述推广关键词所对应的商业属性；-所述推广关键词所对应的用户关注度； -所述推广关键词所对应的投入产出比； -所述推广关键词所对应的剩余预算。
23.根据权利要求20至22中任一项所述的推广设备，其中，所述优先级确定装置还用于-根据所述展现信息，并结合展现阈值，确定所述推广关键词的优先级。
24.根据权利要求20至23中任一项所述的推广设备，其中，所述优先级确定装置还用于-根据所述展现信息，并结合所述推广用户的历史推广记录，确定所述推广关键词的优先级。
全文摘要
本发明的目的是提供一种用于确定推广关键词所对应的展现信息的方法与设备。推广设备获取推广应用的推广关键词；根据该推广关键词，在搜索推广日志库中进行匹配查询，以获得与该推广关键词相对应的一个或多个搜索推广记录，其中，所述搜索推广记录所对应的查询序列与该推广关键词相匹配；根据所述推广应用所对应的推广属性，确定该推广关键词在所述一个或多个搜索推广记录中的候选展现区域；根据所述候选展现区域，确定该推广关键词所对应的展现信息。与现有技术相比，本发明根据推广应用的推广属性，并结合搜索推广记录，得到推广关键词的展现信息，从而使推广用户改进其信息推广活动以提高推广效果成为可能，并提升了推广用户的使用体验。
文档编号G06Q30/00GK102236711SQ201110183720
公开日2011年11月9日 申请日期2011年6月30日 优先权日2011年6月30日
发明者吴峰, 吴清华 申请人:百度在线网络技术(北京)有限公司