专利名称：在基于位置的广告网络中的价格形成的制作方法
技术领域：
本发明涉及基于位置的广告系统，并且更具体地涉及用于自动地传送这样的广告并且计算用于所传送的广告的价格的系统。
背景技术：
基于移动通信设备的位置来选择待传送到移动通信设备的广告是为人熟知的。这样的广告被称为“基于位置的广告”(LBA)。例如，当用户在咖啡店的预定距离内时，基于位置的广告系统可以显示用于该咖啡店的广告。在某些情况下，其它的因素也被用来选择广告，诸如已知的用户喜好或关于用户的已知的人口统计信息。一般而言，广告主将更喜欢支付与购买的广告将诱导期望的响应(诸如劝诱用户购买广告的产品或服务)的可能性相关联的广告费。然而，已知的基于位置的广告系统不能基于购买的广告的成功的可能性来设置广告费用。
发明内容
提供了用于代表广告主提供基于位置的广告的方法和系统，和在其上具有计算机代码以执行该方法并实现该系统的非暂时性计算机程序产品。本发明的实施例提供了用于通过通信网络将基于位置的广告提供到电子通信设备的计算机实现的方法。代表广告主提供广告。广告具有相关的地理位置。自动地查明 (ascertain)电子通信设备的地理位置。自动地计算用于将广告传送到电子通信设备的调整的价格。至少基于所查明的电子通信设备的地理位置和与广告相关联的地理位置来计算所调整的价格。通过通信网络自动地将广告传送到电子通信设备，并且所传送的广告由电子通信设备来显示。可选地或可替换地，可以至少部分地基于与关联于广告的地理位置相关联的初始价格来自动地计算用于传送广告的调整的价格。可以自动地生成包括用于传送广告的自动计算的调整的价格的发票。用于传送广告的所自动计算的调整的价格可以与广告主的帐户相关联地自动存储在计算机化的数据库中。可以从电子通信设备接收自动地生成的对于基于位置的广告的请求。响应于接收自动地生成的对于基于位置的广告的请求，可以自动计算用于传送该广告的调整的价格， 并且可以自动地传送该广告。可以自动地计算用于将多个基于位置的广告中的每一个传送到电子通信设备的调整的价格。这多个基于位置的广告中的每一个都可以具有各自相关的地理位置。可以至少基于以下来计算每个调整的价格查明的电子通信设备的地理位置和与相应的广告相关联的地理位置。此外，可以至少部分地基于用于多个基于位置的广告的相应的计算的调整的价格来自动选择基于位置的广告中的至少一个。可以通过通信网络将自动选择的一个或多个基于位置的广告传送到电子通信设备。可以由电子通信设备来显示自动传送的所选择的至少一个基于位置的广告。可以至少部分地基于与关联于相应的基于位置的广告的地理位置相关联的初始价格来自动地计算所调整的价格。多个基于位置的广告中的至少一个可以被至少部分地基于以下两项的比率而进行概率地选择(a)所计算的用于传送多个基于位置的广告中的每一个的调整的价格和 (b)所计算的用于传送多个基于位置的广告的调整的价格的和。可以选择多个基于位置的广告中的至少一个，从而使得在每个选择的基于位置的广告的相关的地理位置与查明的电子通信设备的地理位置之间的距离小于预定的值。用于传送广告的调整的价格可以包括根据下式计算高斯函数
(x-a)2f{x) = be^其中χ是距离，a定义高斯函数的峰值的位置，b是峰值的高度而c是定义高斯函数的形状的参数。用于传送广告的调整的价格可以包括根据下式计算高斯函数f (x) = mx+b其中χ是距离，m定义下降的速度，并且当距离为零时b确定f (χ)的值。用于传送广告的调整的价格可以包括根据双峰高斯函数来计算调整的价格。用于传送广告的所调整的价格可以包括根据以下各项中的至少一个来计算调整的价格(a)人口密度；(b)在与广告相关联的地理位置和所查明的电子通信设备的地理位置之间的估计的行进时间；以及(c)在与广告相关联的地理位置和所查明的电子通信设备的地理位置之间的估计的行进距离。可选地，可以从广告主接收电子通信。电子通信可以包括关于基于位置的广告和与基于位置的广告相关联的地理位置的信息。可以将所接收的关于基于位置的广告的信息存储在计算机化的数据库中。此外，可以将与基于位置的广告相关联的地理位置存储在计算机化的数据库中。可以从广告主接收电子通信。电子通信可以包括与关联于基于位置的广告的地理位置相关联的初始价格。可以将所接收的初始价格存储在数据库中。本发明的另一实施例提供了用于代表广告主通过通信网络将基于位置的广告提供到电子通信设备的计算机化的系统。广告可以具有相关的地理位置。系统包括配置成自动查明电子通信设备的地理位置的位置确定模块。价格确定模块可以被耦合到位置确定模块。价格确定模块可以被配置成自动地计算用于将广告传送到电子通信设备的调整的价格。可以至少基于以下各项来计算调整的价格(a)所查明的电子通信设备的地理位置；和 (b)与广告相关联的地理位置。广告发送器可以被耦合到价格确定模块。广告发送器可以被配置成通过通信网络将广告自动地传送到电子通信设备并且使得由电子通信设备来显示所传送的广告。
价格确定模块可以被配置成至少部分地基于与关联于广告的地理位置相关联的初始价格来自动地计算用于传送广告的调整的价格。系统可以包括耦合到价格确定模块的发票生成器。发票生成器可以被配置成自动地生成包括自动计算的用于传送广告的调整的价格的发票。发票生成器可以被进一步配置成自动地存储自动计算的用于传送广告的调整的价格。自动计算的调整的价格可以与广告主的帐户相关联地的存储在计算机化的数据库中。可选地，广告请求接收器可以被耦合到价格确定模块。广告请求接收器可以被配置成接收自动生成的对于基于位置的广告的请求。可以从电子通信设备接收自动生成的请求。价格确定模块可以被进一步配置成响应于收到自动生成的对于基于位置的广告的请求而自动地计算用于传送广告的调整的价格。广告发送器可以被进一步配置成响应于收到自动生成的对于基于位置的广告的请求而自动地传送广告。价格确定模块可以被进一步配置成自动地计算用于将多个基于位置的广告中的每一个传送到电子通信设备的调整的价格。基于位置的广告中的每一个都可以具有相应的相关地理位置。可以至少基于若干因素来计算每个调整的价格，所述若干因素诸如所查明的电子通信设备的地理位置；和与相应的广告相关联的地理位置。此外，广告选择器可以被耦合到价格确定模块。广告选择器可以被配置成至少部分地基于用于多个基于位置的广告的相应的计算的调整的价格来自动地选择多个基于位置的广告中的至少一个。广告发送器可以被进一步配置成通过通信网络将基于位置的广告中的所自动选择的至少一个自动地传送到电子通信设备，并且使得由电子通信网络来显示多个基于位置的广告中的自动传送的所选择的至少一个。可以至少基于与关联于相应的基于位置的广告的地理位置相关联的初始价格来计算每个调整的价格。广告选择器可以被进一步配置成自动地概率地选择多个基于位置的广告中的至少一个。该选择可以至少部分地基于以下两项的比率(a)所计算的用于传送多个基于位置的广告中的每一个的调整的价格；和(b)所计算的用于传送多个基于位置的广告的调整的价格的和。广告选择器可以被进一步配置成自动地选择多个基于位置的广告中的至少一个， 从而使得在每个选择的基于位置的广告的相关的地理位置与所查明的电子通信设备的地理位置之间的距离小于预定的值。价格确定模块可以被进一步配置成根据以下高斯函数来计算用于传送广告的调整的价格
权利要求
1.一种用于代表广告主通过通信网络将基于位置的广告提供到电子通信设备的计算机实现的方法，所述广告具有相关的地理位置，所述方法包括自动地查明所述电子通信设备的地理位置；自动地计算用于将所述广告传送到所述电子通信设备的调整的价格，其中至少基于以下来计算所述调整的价格所查明的所述电子通信设备的地理位置；和与所述广告相关联的所述地理位置；以及通过所述通信网络将所述广告自动地传送到所述电子通信设备并且使得由所述电子通信设备显示所述传送的广告。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，自动地计算用于传送所述广告的所述调整的价格包括至少部分地基于与关联于所述广告的所述地理位置相关联的初始价格来自动地计算所述调整的价格。
3.根据权利要求1所述的方法，进一步包括自动地生成发票，所述发票包括所述自动计算的用于传送所述广告的调整的价格。
4.根据权利要求1所述的方法，进一步包括将所述自动计算的用于传送所述广告的调整的价格与所述广告主的帐户相关联地存储在计算机化的数据库中。
5.根据权利要求1所述的方法，进一步包括从所述电子通信设备接收自动地生成的对于基于位置的广告的请求；并且其中 响应于接收所述自动地生成的对于所述基于位置的广告的请求，自动地执行自动计算用于传送所述广告的所述调整的价格和自动地传送所述广告。
6.根据权利要求1所述的方法，其中自动地计算用于传送所述广告的所述调整的价格包括自动地计算用于将多个基于位置的广告中的每一个传送到所述电子通信设备的调整的价格，所述多个基于位置的广告中的每一个都具有各自的相关的地理位置，其中至少基于以下来计算每个调整的价格 所述查明的所述电子通信设备的地理位置；和与所述相应的广告相关联的所述地理位置； 所述方法进一步包括至少部分地基于所述相应的计算的用于所述多个基于位置的广告的调整的价格自动地选择所述多个基于位置的广告中的至少一个；并且其中自动地传送所述广告并且使得显示所述传送的广告包括通过所述通信网络将所述多个基于位置的广告中的所述自动选择的至少一个自动地传送到所述电子通信设备，并且使得由所述电子通信设备显示所述多个基于位置的广告中的所述自动传送的所选择的至少一个。
7.根据权利要求6所述的方法，其中，自动地计算用于传送所述多个基于位置的广告中的每一个的所述调整的价格包括至少部分地基于与关联于所述相应的基于位置的广告的所述地理位置相关联的初始价格来自动地计算所述调整的价格。
8.根据权利要求6所述的方法，其中，自动地选择所述多个基于位置的广告中的至少一个包括至少部分地基于以下的比率概率地选择所述多个基于位置的广告中的所述至少一个所计算的用于传送所述多个基于位置的广告中的每一个的调整的价格；和所计算的用于传送所述多个基于位置的广告的调整的价格的和。
9.根据权利要求8所述的方法，其中，自动地选择所述多个基于位置的广告中的所述至少一个包括选择所述多个基于位置的广告中的所述至少一个，从而使得每个选择的基于位置的广告的相关的地理位置与所述查明的所述电子通信设备的地理位置之间的距离小于预定的值。
10.根据权利要求1所述的方法，其中，计算用于传送所述广告的所述调整的价格包括根据/(X) = &计算高斯函数，其中X是距离，a定义所述高斯函数的峰值的位置，b是所述峰值的高度而c是定义所述高斯函数的形状的参数。
11.根据权利要求1所述的方法，其中，计算用于传送所述广告的所述调整的价格包括根据f(x) =mx+b计算高斯函数，其中χ是距离，m定义下降速度，并且当所述距离为零时b确定f (χ)的值。
12.根据权利要求1所述的方法，其中，计算用于传送所述广告的所述调整的价格包括根据双峰高斯函数来计算所述调整的价格。
13.根据权利要求1所述的方法，其中，计算用于传送所述广告的所述调整的价格包括根据以下各项中的至少一个来计算所述调整的价格人口密度；与所述广告相关联的所述地理位置和所述查明的所述电子通信设备的地理位置之间的估计的行进时间；以及与所述广告相关联的所述地理位置和所述查明的所述电子通信设备的地理位置之间的估计的行进距离。
14.根据权利要求1所述的方法，进一步包括从广告主接收电子通信，所述电子通信包括关于所述基于位置的广告和与所述基于位置的广告相关联的所述地理位置的信息；并且将所述接收的关于所述基于位置的广告和与所述基于位置的广告相关联所述地理位置的信息存储在计算机化的数据库中。
15.根据权利要求14所述的方法，其中从所述广告主接收所述电子通信包括从所述广告主接收所述电子通信，所述电子通信包括与关联于所述基于位置的广告的所述地理位置相关联的所述初始价格；并且将所述接收的所述初始价格存储在所述数据库中。
16.一种用于代表广告主通过通信网络将基于位置的广告提供给电子通信设备的计算机化的系统，所述广告具有相关的地理位置，所述系统包括位置确定模块，被配置成自动地查明所述电子通信设备的地理位置； 价格确定模块，被耦合到所述位置确定模块并且被配置成自动地计算用于将所述广告传送至所述电子通信设备的调整的价格，其中至少基于以下来计算所述调整的价格 所述查明的所述电子通信设备的地理位置；和与所述广告相关联的所述地理位置；以及广告发送器，被耦合到所述价格确定模块并且被配置成通过所述通信网络将所述广告自动地传送到所述电子通信设备，并且使得由所述电子通信设备显示所述传送的广告。
17.根据权利16所述的系统，其中，所述价格确定模块被配置成至少部分地基于与关联于所述广告的所述地理位置相关联的初始价格来自动地计算用于传送所述广告的所述调整的价格。
18.根据权利要求16所述的系统，进一步包括发票生成器，所述发票生成器被耦合到所述价格确定模块并且被配置成自动地生成发票，所述发票包括所述自动计算的用于传送所述广告的调整的价格。
19.根据权利要求16所述的系统，其中，所述发票生成器被进一步配置成将所述自动计算的用于传送所述广告的调整价格与所述广告主的帐户相关联地自动存储在计算机化的数据库中。
20.根据权利16所述的系统，进一步包括广告请求接收器，被耦合到所述价格确定模块，并且被配置成从所述电子通信设备接收自动生成的对于基于位置的广告的请求；并且其中所述价格确定模块被进一步配置成响应于收到所述自动生成的对于所述基于位置的广告的请求而自动地计算用于传送所述广告的所述调整的价格；并且所述广告发送器被进一步配置成响应于接收到所述自动生成的对于所述基于位置的广告的请求而自动地传送所述广告。
21.根据权利要求16所述的系统，其中所述价格确定模块被进一步配置成自动地计算用于将多个基于位置的广告中的每一个传送到所述电子通信设备的调整的价格，所述多个基于位置的广告中的每一个都具有各自相关的地理位置，其中至少基于以下来计算每个调整的价格所述查明的所述电子通信设备的地理位置；和与所述相应的广告相关联的所述地理位置；并且所述系统进一步包括广告选择器，被耦合到所述价格确定模块，并且被配置成至少部分地基于所述相应的计算的用于所述多个基于位置的广告的调整的价格来自动地选择所述多个基于位置的广告中的至少一个；并且其中所述广告发送器被进一步配置成通过所述通信网络将所述多个基于位置的广告中的所述自动选择的至少一个自动地传送到所述电子通信设备，并且使得由所述电子通信设备显示所述多个基于位置的广告中的所述自动传送的所选择的至少一个。
22.根据权利要求21所述的系统，其中，至少基于与关联于所述相应的基于位置的广告的地理位置相关联的初始价格来计算每个调整的价格。
23.根据权利要求21所述的系统，其中，所述广告选择器被进一步配置成至少部分地基于以下两项的比率概率地自动选择所述多个基于位置的广告中的所述至少一个所计算的用于传送所述多个基于位置的广告中的每一个的调整的价格；和所计算的用于传送所述多个基于位置的广告的调整的价格的和。
24.根据权利要求23所述的系统，其中，所述广告选择器被进一步配置成自动地选择所述多个基于位置的广告中的所述至少一个，从而使得每个选择的基于位置的广告的相关的地理位置与所述查明的所述电子通信设备的地理位置之间的距离小于预定的值。
25.根据权利要求16所述的系统，所述价格确定模块被进一步配置成根据高斯函数=计算用于传送所述广告的所述调整的价格，其中χ是距离，a定义所述高斯函数的峰值的位置，b是所述峰值的高度而c是定义所述高斯函数的形状的参数。
26.根据权利要求16所述的系统，所述价格确定模块被进一步配置成根据双峰高斯函数计算用于传送所述广告的所述调整的价格。
27.根据权利要求16所述的系统，所述价格确定模块被进一步配置成根据以下各项中的至少一个计算用于传送所述广告的所述调整的价格人口密度；与所述广告相关联的所述地理位置和所述查明的所述电子通信设备的地理位置之间的估计的行进时间；以及与所述广告相关联的所述地理位置和所述查明的所述电子通信设备的地理位置之间的估计的行进距离。
28.根据权利要求16所述的系统，进一步包括广告接收器，所述广告接收器被配置成 从广告主接收电子通信，所述电子通信包括关于所述基于位置的广告和与所述基于位置的广告相关联的所述地理位置的信息；并且将所述接收的关于所述基于位置的广告和与所述基于位置的广告相关联的所述地理位置的信息存储在计算机化的数据库中。
29.根据权利要求观所述的系统，其中，所述广告接收器被进一步配置成从所述广告主接收电子通信，所述电子通信包括与关联于所述基于位置的广告的所述地理位置相关联的所述初始价格；并且将所接收的所述初始价格存储在所述数据库中。
30.一种用于代表广告主通过通信网络将基于位置的广告提供给电子通信设备的计算机程序产品，所述广告具有相关的地理位置，所述计算机程序产品包括其上具有计算机可读程序代码的非暂时性计算机可读介质，所述计算机可读程序包括用于自动地查明所述电子通信设备的地理位置的程序代码；用于自动地计算用于将所述广告传送到所述电子通信设备的调整的价格的程序代码， 其中至少基于以下各项计算所述调整的价格 所述查明的所述电子通信设备的地理位置；和与所述广告相关联的所述地理位置；以及用于通过所述通信网络将所述广告自动地传送到所述电子通信设备并且使得由所述电子通信设备显示所述传送的广告的程序代码。
全文摘要
本发明提供了一种提供基于位置的广告的方法。代表广告主通过通信网络将广告提供给电子通信设备。该方法包括至少使用与广告相关联的地理位置、电子通信设备与该地理位置的距离以及可选地与该地理位置相关联的投标价格来计算将向广告主索取的用于广告的调整的价格。该方法还包括通过通信网络将广告传送到电子通信设备。本发明还提供了用于提供这样的广告的系统，以及执行该方法或实现该系统的具有软件形式的指令的计算机可读存储介质。
文档编号G06Q30/02GK102567898SQ20111033335
公开日2012年7月11日 申请日期2011年10月28日 优先权日2010年12月15日
发明者亚历山大·齐夫科维奇, 马文·伊热尔曼 申请人:波因特公司