专利名称：根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法
技术领域：
本发明涉及网络广告领域，特别涉及一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法。
背景技术：
目前，UMA作为一种优质受众联盟，将以广告位作为结算单位，不仅实现互联网企业间资源交换，并提供协助管理投放效果的全面数字化解决方案，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产 生新资源。同时，UMA也向广告主出售广告位，在技术平台的支持下，针对特定市场及对象，做到广告的精确投放。UMA以广告位作为结算单位，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源，或成为国内互联网联合营销的发展方向之一。广告槽位品牌传播效果指数(ASBI)的定义及其意义
UMA (中国互联网联合营销联盟)广告位品牌传播效果指数(UMA Advertising SlotBrand Index)简称ASBI,是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映UMA联盟中各广告槽位品牌传播影响力相对UMA联盟整体广告槽位品牌传播影响力的强弱。它是通过监测品牌传播影响相关因素的数据运行指数化评价方法计算得来的，可以简明、直观地体系广告槽位品牌传播相对影响力。ASBI指数主要意义包括三方面
第一为UMA联盟广告槽位品牌传播影响力提供量化指标
第二 为UMA联盟成员之间资源交换提供参考指标，使得成员间资源交换变得更加直接、方便。第三为实现UMA成员间交换结算提供可能。广告槽位品牌传播效果指数(ASBI)的数据监测
ASBI计算数据全部来源于联盟成员在指定时间段内各广告位上实际投放数据。实际投放数据通过UMA联盟平台的广告服务Serving监控和成员页面上广告位代码监控得到。通过监测得到的数据经过数据清洗，采取统一的方式排除无效数据。UMA联盟所有广告位的数据监测方式都是统一的，不针对具体成员采用特别的修正，确保针对所有成员公平、公正。
发明内容
本发明的目的在于，提供一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法，开创一套采用多指标综合评价分析方法，能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效；其用户定向指征技术也可以通过多种定位模式将广告展示给最符合自身期望的目标受众，使其可以精确得到相关信息，从而实现广告资源最有效的输出。本发明采用如下技术方案
本发明提供了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法，包括以下步骤(1)根据广告槽位信息，分别计算直接品牌影响指标 后续品牌影响指标Mil isr11、自然访问修正指标MSrsASBrs以及联盟广告槽
位总体平均品牌影响指标|理"%SSi ^;
权利要求
1.一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法，其特征在于，包括以下步骤 (1)根据广告槽位信息，分别计算直接品牌影响指标 、后续品牌影响指标 、自然访冋修正指标 以及联盟广告槽位总体平均品牌影响指标Σ
全文摘要
本发明揭示了一种根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法，包括以下步骤(1)根据广告槽位信息，分别计算直接品牌影响指标、后续品牌影响指标、自然访问修正指标以及联盟广告槽位总体平均品牌影响指标；(2)计算广告槽位品牌传播效果指数，本发明的根据广告槽位信息建立其品牌传播效果指数模型的方法能有效衡量各广告位价值，使得各交换可以更公平且有效。
文档编号G06Q30/02GK102799994SQ20121021117
公开日2012年11月28日 申请日期2012年6月26日 优先权日2012年6月26日
发明者汤奇峰 申请人:晶赞广告(上海)有限公司