用于增强和扩展视频广告的系统和方法

用于增强和扩展视频广告的系统和方法
【专利摘要】公开了一种具有目标和/或交互式和/或支持事务能力的视频广告系统和方法。本发明在时间上将视频广告的事务组件从产品或者服务消息(例如商业广告)分离。通过将视频广告的事务组件从商业广告分离，保留了视频广告创建者预期的观看者体验。另外，通过允许事务组件占用视频屏幕上额外的空间、允许观看者集中于事务组件而不干扰商业广告、以及允许事务组件的所有者增加例如音轨或者移动元素的附加方面，优化对于事务组件的用户体验，以提高事务组件的有效性。
【专利说明】用于增强和扩展视频广告的系统和方法
[0001]相关申请的引用
[0002]本申请要求2011年6月6日申请的、标题为“System and Method for Enhancingand Extending Video Advertisements with Targeted and / or Interactive and / orTransaction Enabled Capabilities” 的美国临时申请 N0.61 / 493619 的优先权,在此通过引用而具体地并整体地合并。
【技术领域】
[0003]本发明针对电视广告。具体地，本发明针对增强电视广告的有效性。
【背景技术】
[0004]在现有的电视(TV)系统中，包括音频和/或视频和/或交互式的增强(例如，增强的TV 二进制交换格式(EBIF)应用)的广告(宣传或者商业广告)在多个点被注入(inject)。可由例如全国性的广播公司(即，NBC或者ABC)、节目网络(例如，ESPN)、本地节目网络附属电台、利用头端(head-end)的集中广告注入的有线运营商(或者等同机构)、利用交换数字视频基础设施上的分布式注入的目标广告(targeted ad)的有线运营商、利用存储在数字视频录像机(DVR)中并注入到实时或者记录流中的目标广告的有线运营商、视频点播(VOD)运营商或者因特网视频流运营商来注入广告。
[0005]图1描述了通过事件组件(transaction component)增强的视频广告以及视频广告的插入、递送(delivery)和回放中传统上涉及的主要组件和元素。使用全国性的线性广告活动管理系统108的节目制作商(programmer) 109与内容安排(schedule)模块100和全国性的广告资产数据库107进行通信，考虑大量的商业规则和重要的广告契约以确定并产生广告插入安排。节目制作商109通过内容安排模块100向流程(traffic)系统101递送该安排。自动化系统模块102将模块102从内容资产模块103、全国性的广告资产模块107拉取的内容和资产以及来自运输系统101的元数据递送给数字压缩系统104。模块104创建通常包括用于内容和广告的元数据信息、音频和视频的复用流，并将该流递送给上行链路模块106。
[0006]服务提供商117使用下行链路模块116和接收器模块114从节目制作商109接收复用流。广告拼接器(splicer)模块115提取关于全国性的(national)广告点(ad spot)的元数据，并将该元数据传递到负责将全国性的广告替换为本地(local)广告的线性广告插入系统112中，该线性广告插入系统112与模块110通信。模块110考虑商业规则和合同以指示广告拼接器115何时插入来自本地广告资产模块113的哪条广告。
[0007]广告拼接器115创建包括用于内容和广告的元数据信息、音频和视频的最终的复用流，并将该流递送至传输设备模块111。除了视频节目外，该流可以包括全国性的和本地的广告以及相关的元数据。模块111将该流递送至服务节点模块126。最终的复用流然后通过HFC (混合光纤同轴)网络127从边缘QAM(正交幅度调制)模块123递送到客户端设备128、129和130中。客户端设备128、129和130还可使用客户端广告管理插入系统模块140插入存储在永久存储模块131或者临时存储模块132中的本地广告。每个客户端设备在呈现(rendering)设备135上呈现最终的复用流以向观看者136显示。
[0008]最初作为被动的(passive)全国性的广播的视频广告而被创建的电视广告面临与目标和支持事务的因特网广告竞争的压力。为了迎接竞争的挑战，一些视频广告正利用交互式能力来增强，该交互式能力通常实现为利用显示在原始的视频广告之上的叠加(overlay)来对已经创建的视频广告的事后(afterthought)叠加。
[0009]例如，图2描述了具有交互式叠加202的现有的全国性插入的广告。通常，广告201将在时间205处开始，叠加将在时间206处出现(例如，进入商业广告的三秒钟)。叠加通常包括交互式元素203。在时间207处，叠加从屏幕消失，之后，在时间208处，广告结束。
[0010]图3描述了作为与图2中的广告201相同的广告的广告301。然而，广告301被本地插入。广告301也包括交互式叠加202。通常，广告301在时间205处开始，叠加在时间206处出现(例如，进入商业广告的三秒钟)。叠加通常包括交互式元素203。在时间207，叠加从屏幕消失，之后，在时间208处，广告结束。
[0011]交互式特征被叠加在现有的广告上，原因在于在TV视频广告商、广告创建者和广告分发者之间存在统一的、不言而喻的协定，即期望TV视频广告适合广告段(segment)中特定的秒数。由于广告段以往以分钟增量(increment)来测量，所以TV视频广告通常被创建为独立的故事以适合I分钟、30秒钟、20秒钟或者15秒钟时间点。产业认为对于广告前卷(pre-roll)或者后卷(post-roll)元素不存在空间，并且仍使所有的商业广告适合分配的广告段。在某种程度上，该实践已经受时间的检验，因为广告分发和创建链的所有元素当前正围绕上述的时间段优化。为了向广告增加事务能力，产业选择对已经创建的视频广告实现通用的、基于模板的叠加，由此忽略了其它更多有效的选择。
[0012]在已经创建的视频广告上增加事务叠加的一些问题包括:阻碍视频广告用户体验、对于交互式叠加组件的欠佳的用户体验以及对事后叠加的强烈的观看者烦恼，其导致对显示的视频广告的低于可能的响应速度以及与其的低于可能的事务速度。用户的体验可能被阻碍，原因在于交互式组件和视频广告本身由不同的实体创建。该交互式组件典型地被创建为具有“共同特性”的、基于模版的通用叠加，该共同特性被设计为适合每一个广告。通用叠加经常不适合每一个原始视频广告的外观(look)、感受(feel)和精神(spirit)。此夕卜，通常，由于视频广告没有携带调整叠加颜色、形状和位置所需要的元数据，所以不能定制通用叠加以适合每一个视频广告的外观、感受和精神。
[0013]用户体验可能欠佳，原因在于原始视频广告为了完全沉浸式和被动的体验而被创建。然而，交互式叠加通过利用交互式叠加来要求主动的观看者参与而中断了该体验，该主动的观看者参与要求观看者将集中点从被动的视频消费转移到主动参与。

【发明内容】

[0014]本发明克服了与当前的策略和设关联的问题和缺点，并提供了增强电视广告的新工具和方法。
[0015]本发明的一个实施例针对支持事务的视频广告。该广告包括具有开始时间和结束时间的消息组件，以及具有开始时间和结束时间的事务组件，其中，事务组件的开始时间位于消息组件的结束时间之后。
[0016]在优选的实施例中，事务组件包括至少一个交互式元素。优选地，事务组件的持续时间少于消息组件的持续时间。事务组件优选地为以观众为目标的广告。在优选的实施例中，广告用于在电视、计算机、平板、智能电话、游戏控制台、无线电接收器以及MP3播放器中的至少一个上显示。
[0017]本发明的另一实施例针对创建视频广告的方法。该方法包括在处理器上，接收用于在节目中的广告间隔期间展示的广告的消息组件，接收与消息组件有关的事务组件，在广告间隔期间在不同的时隙中展示消息组件和事务组件。
[0018]优选地，事务组件在消息组件的展示期间不被叠加、重叠或者显示。在优选的实施例中，事务组件包括至少一个交互式元素。优选地，事务组件的持续时间少于消息组件的持续时间。消息组件优选地为观众的被动消费而创建。优选地，事务组件是以观众为目标的广告。广告优选地用于在电视、计算机、平板、智能电话、游戏控制台、无线电接收器以及MP3播放器中的至少一个上显示。
[0019]本发明的另一实施例针对创建视频广告的方法。该方法包括在处理器上，接收具有广告段的节目的传送，将广告的消息组件插入节目的广告段中，以及将事务组件插入节目的广告段中，其中，消息组件和事务组件位于广告段内的不同位置中。
[0020]在优选实施例中，事务组件在消息组件的展示期间不被叠加、重叠或者显示。优选地，事务组件包括至少一个交互式元素。优选地，事务元件的持续时间少于消息组件的持续时间。事务元件优选地为以观众为目标的广告。优选地，广告用于在电视、计算机、平板、智能电话、游戏控制台、无线电接收器以及MP3播放器中的至少一个上显示。
[0021]本发明的其它实施例和优点部分地在随后的描述中阐述，部分地从该描述中是显而易见的，或者可从本发明的实践中得知。
【专利附图】

【附图说明】
[0022]本发明仅通过示例的方式并参考附图来更详细地描述，其中:
[0023]图1描述了视频广告的插入、递送和回放中涉及的组件。
[0024]图2-3描述了现有的支持事务的视频广告的示例。
[0025]图4描述了当前发明的支持事务的视频广告的实施例。
[0026]图5描述了当前发明的包括支持事务的视频广告的广告块的实施例。
【具体实施方式】
[0027]如这里所体现并概括地描述的那样，这里的公开提供了发明的详细实施例。然而，公开的实施例仅仅是发明的示例，发明可以多种和可替代的形式体现。因此，不存在特定的结构和功能细节应当限制权利要求的意图，而且相反地，意图在于它们提供权利要求的基础，并且作为教导本领域技术人员多方面地利用本发明的代表性基础。
[0028]本发明的实施例能够解决的本领域的问题是观看者对于视频广告的事务组件(例如，交互式叠加)的低于可能的响应速度。
[0029]支持事务的视频广告具有两个功能部分，I)产品或服务消息(消息组件)，其作为针对观看者的被动消费而设计的视频被递送，2)事务组件，其允许观看者主动参与并对广告进行响应。该事务组件优选地为交互式的，允许观看者选择参加提供的产品和服务。例如，事务组件可以是用于购买出售的物品或接收服务的优惠券的按钮，或者是将观看者引向网站的网页链接。
[0030]已惊喜地发现，通过在时间上将视频广告的事务组件从产品或服务消息(例如，商业广告)分离，观看者的响应速度增加。
[0031]通过将视频广告的事务组件从商业广告分离，视频广告创建者所预期的观看者体验被保留。另外，通过允许事务组件占用视频屏幕上额外的空间(real estate)、允许观看者集中于事务组件而不干扰商业广告、以及允许事务组件的所有者(owner)增加例如音轨或者移动元素(moving element)的附加方面,优化对于事务组件的用户体验，以提高事务组件的有效性。通过使用为增加到一个或多个全国性的和/或本地的广告点的多个目标事务段预分配的时间段(广告可用)来实现将视频广告的事务组件从商业广告分离。
[0032]另外，当前发明优选地能够在现有的视频分发网络(例如，电缆、卫星、IPTV、或者宽带TV网络)上实现，在现有的视频分发网络中，有些视频呈现设备可支持事务组件，而其它则不能。
[0033]例如，图1描述了本发明的视频广告插入的实施例。具有线性广告插入系统112的服务提供商117接收具有全国性地插入的广告的原始节目流，这些全国性插入广告中的一些根据与节目制作商的内容分布协定被服务提供商117替换为本地广告。这些替换中的一个的时隙在输出节目流510中被使用以利用相应的事务段513、515、517来扩充全国性的广告点512、514、516。可以在诸如服务节点126中的节点广告插入系统122和/或客户端设备128、129和130中的客户端广告管理和插入系统140的其它网络模块中执行同样的功倉泛。
[0034]图4描述了如何增加整个视频广告(即，消息201加上事务组件403)的持续时间以包括用于事务组件的时间。事务组件403的持续期间从一个广告到另一个广告可不同，然而，持续时间优选为5、10或者15秒钟。在时间400处，消息201开始。消息201被完全播放，并且在时间401处，事务组件403开始。事务组件403被显示预定的持续时间，直到在时间402处事务组件403结束。优选地，事务组件403包括至少一个交互式特征203 (例如，按钮或者网页链接)。事务组件403可以观看商业广告的观看者为目标，如图4所描述的那样。
[0035]尽管每个商业广告的长度增加，但是总的商业广告间隔(break)的长度优选地不增加。相反，优选地每个商业广告间隔显示较少的商业广告。尽管显示广告的总数减少(作为时分的结果)，但通过销售相同的(以持续时间计)商业广告间隔产生的总收入将增加。收入增加优选地是可能的，原因在于，当与传统的不支持事务的广告或者事务组件叠加在原始的视频广告上的支持事务的广告相比，在时间上从相应的视频广告分离的支持事务的目标广告将要求较高的溢价(premium)。
[0036]图5提供了具有当前发明的支持事务的广告的商业广告间隔521的发明实现510与商业广告间隔521的典型实现501相比的示例性比较。在相同的180秒钟的广告间隔521内，典型的商业广告间隔实现501可具有6个商业广告，同时可存在5个或者更少的使用本发明510的支持事务的广告的商业广告。
[0037]例如，在商业广告间隔501中，在节目段502和509之间，存在3个30秒钟的全国性的广告点503、504和505以及3个30秒钟的本地广告点506、507和508。然而，在商业广告间隔510中，在节目段511和520之间，存在3个30秒钟的全国性的广告512、514和516以及2个30秒钟的本地广告点518和519，每个全国性的广告512、514和516具有跟随商业广告的10秒钟的第二目标事务广告期间513、515和517。
[0038]为了实现不阻碍观看者体验(从商业广告间隔的开始到准时的节目恢复)，视频递送网络和广告插入和管理系统优选地利用延长的回放时间来调节(accommodate)由广告的插入和不均匀分布产生的节目时间偏移。产生的节目时间偏移可通过已知的诸如视频缓冲(在客户端设备或后端广告插入设备上)的时间偏移方法来抵消，。
[0039]为了实现恰当并精确的事务组件插入的全自动化，节目优选地根据现有的DPI方法(例如，数字节目插入标准:SCTE30 / 35 / 67 / 118)提供元数据。
[0040]尽管这里提供的示例是用于TV观看系统的，但是本发明也可应用于其它的视频和音频应用，包括但不限于在PC、平板、智能电话、游戏控制台、无线接收器、MP3播放器以及其它流和线性节目设备上的视频观看。
[0041]尽管这里描述的示例环境利用硬盘数据库，但本领域技术人员应当理解，可存储计算机可访问的数据的其他类型的计算机可读介质，诸如磁带盒、闪存卡、数字通用盘、盒式磁盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、包含比特流的无线信号或者电缆等，也可在示例操作环境中被使用。
[0042]为了解释清楚，说明性的系统实施例呈现为包括单个的功能块(包括称为“处理器”的功能块)。这些块代表的功能可通过使用共享或者专门的硬件来提供，硬件包括但不限于能够执行软件的硬件。例如，图1中呈现的一个或多个处理器的功能可通过单一共享处理器或者多处理器来提供。(术语“处理器”的不应当理解为专指能够执行软件的硬件)。说明性的实施例可包括微处理器和/或数字信号处理器(DSP)硬件、用于存储以下讨论的执行操作的软件的只读存储器(ROM)，以及用于存储结果的随机访问存储器(RAM)。还可以提供超大规模集成(VLSI)硬件实施例以及与通用DSP电路结合的定制VLSI电路。
[0043]在本发明的范围内的实施例还可包括用于携带或具有计算机可执行的指令或者在其上存储的数据结构的计算机可读介质。该计算机可读介质可以是可由通用或专用计算机访问的任意可用的介质。通过示例，但不限于，该计算机可读介质可包括RAM、ROM、EEPR0M、CD-ROM或者其它光盘存储器、磁盘存储器或者其它磁存储设备，或者任意其它可用于携带或者存储以计算机可执行指令或数据结构形式的希望的程序代码手段的介质。当信息通过网络或者另一通信连接(硬线、无线或者其组合)向计算机传输或者提供时，计算机适当地将连接看做计算机可读介质。由此，任意这样的连接可适当地称为计算机可读介质。以上的组合也应当包括在计算机可读介质的范围内。
[0044]计算机可执行指令包括例如使通用计算机、专用计算机或者专用处理设备执行某一功能或者一组功能的指令和数据。计算机可执行指令还包括由独立或者网络环境中的计算机执行的程序模块。通常，程序模块包括执行特定的任务或者实现特定的抽象数据类型的例程、程序、对象、组件和数据结构等。与数据结构关联的计算机可执行指令以及程序模块代表用于执行这里公开的方法的步骤的程序代码手段的示例。该可执行指令或者关联的数据结构的特定序列代表用于实现这些步骤中描述的功能的相应动作的示例。
[0045]本领域技术人员将理解，本发明的其它实施例可利用包括个人计算机、手持设备、多处理器系统、基于微处理器或者可编程的消费类电子产品、网络PC、小型计算机、大型计算机等的许多类型的计算机系统配置在网络计算环境中实施。网络可包括因特网、一个或者多个局域网(“LAN”)、一个或多个城域网(“MAN”)、一个或多个广域网(“WAN”)、一个或多个内部网等。实施例还可在分布式计算环境中实施，在分布式计算环境中，任务由通过通信网络链接(通过硬线链接、无线链接或者其组合)的本地和远程处理设备执行。在分布式计算环境中，程序模块可位于本地和远程记忆存储设备中。
[0046]通过考虑这里公开的本发明的实施和说明，本发明的其它实施例和使用对于本领域技术人员将是明显的。这里引用的包括所有的公开、美国和外国专利以及专利申请的所有引用，通过引用而被具体并整体地合并。说明和示例旨在在随附权利要求指示的发明的精神和范围的情况下被认为仅是示例性的。此外,术语“包括(comprising of)”包含术语
“由......组成(consisting of)”以及“本质上由......组成(consisting essentially
of) ”。
【权利要求】
1.一种支持事务的视频广告，包括: 消息组件，其具有开始时间和结束时间；以及 事务组件，其具有开始时间和结束时间，其中，事务组件的开始时间位于消息组件的结束时间之后。
2.根据权利要求1的支持事务的视频广告，其中，事务组件包括至少一个交互式元素。
3.根据权利要求1的支持事务的视频广告，其中，事务组件的持续时间少于消息组件的持续时间。
4.根据权利要求1的支持事务的视频广告，其中，事务组件是以观众为目标的广告。
5.根据权利要求1的支持事务的视频广告，其中，广告用于在电视、计算机、平板、智能电话、游戏控制台、无线电接收器以及MP3播放器中的至少一个上显示。
6.—种创建视频广告的方法,包括在处理器上: 接收用于在节目中的广告间隔期间展示的广告的消息组件； 接收与消息组件有关的事务组件； 在广告间隔期间在不同的时隙中展示消息组件和事务组件。
7.根据权利要求6的方法，其中，事务组件在消息组件的展示期间不被叠加、重叠或者显不O
8.根据权利要求6的方法，其中，事务组件包括至少一个交互式元素。
9.根据权利要求6的方法，其中，事务组件的持续时间少于消息组件的持续时间。
10.根据权利要求6的方法，其中，事务组件是以观众为目标的广告。
11.根据权利要求6的方法，其中，广告用于在电视、计算机、平板、智能电话、游戏控制台、无线电接收器以及MP3播放器中的至少一个上显示。
12.一种创建视频广告的方法，包括在处理器上: 接收具有广告段的节目的传送； 将广告的消息组件插入节目的广告段中；以及 将事务组件插入节目的广告段中； 其中，消息组件和事务组件位于广告段内的不同位置中。
13.根据权利要求12的方法，其中，事务组件在消息组件的展示期间不被叠加、重叠或者显示。
14.根据权利要求12的方法，其中，事务组件包括至少一个交互式元素。
15.根据权利要求12的方法，其中，事务元件的持续时间少于消息组件的持续时间。
16.根据权利要求12的方法，其中，事务组件是以观众为目标的广告。
17.根据权利要求12的方法，其中，广告用于在电视、计算机、平板、智能电话、游戏控制台、无线电接收器以及MP3播放器中的至少一个上显示。
【文档编号】G06F3/00GK103718135SQ201280028126
【公开日】2014年4月9日 申请日期:2012年6月6日 优先权日:2011年6月6日
【发明者】E·扎斯莱夫斯基, A·韦斯曼 申请人:韦伯图纳公司