用于确定接触在线广告后品牌认知度的变化的方法和系统的制作方法

用于确定接触在线广告后品牌认知度的变化的方法和系统的制作方法
【专利摘要】本发明涉及用于确定接触在线广告后品牌认知度的变化的方法和系统。一种用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法包括：第一，从用户池选择并监控包括第一多个成员的测试组和包括第二多个成员的对照组，由此所述第一多个成员和所述第二多个成员不重叠；第二，使所述测试组接触与品牌相关联的广告，而不使所述对照组接触所述与品牌相关联的广告；第三，对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行关于所述品牌的调查；和第四，分析所述测试组和所述对照组的监控，以确定关于所述广告的品牌提升度指数。
【专利说明】用于确定接触在线广告后品牌认知度的变化的方法和系统

【背景技术】
[0001]做广告是商品和/或服务的卖方用以提高品牌认知度的常见方式。对于传统的广告媒介，诸如电视和印刷媒介，广泛的观众人口可以看到广告。通常，仅一小部分的观众将有兴趣最终购买商品或服务。此外，利用传统媒介，用于广告的提供空间通常是有限的。在本领域中，可用于做广告的资源(例如，物理空间、时间等)的量有时被称为“库存”。由于其不足，故用于传统广告媒介的优质库存可以是非常昂贵的。
[0002]随着互联网和万维网(“web”)的出现，用于在线广告的机会急剧增大。由于web技术可以在每当网页(或者其他平台，例如智能手机、平板电脑、游戏机等)被访问时生成广告消息图像(称为“印象”)，且由于多个成员可以同时访问网页内容，因此也存在日益增长的库存量。这通常使网络广告比传统媒介中的很多形式的广告更具有成本效益。
[0003]除了成本之外，网络广告还具有大量的另外的优势。举一个例子，通过选择合适的网站("发布者〃)，可以针对特定的群体。举另外一个例子，与网络广告的交互可以用来确定观看者的兴趣。此外，网络广告关于广告的定时和定位的选择往往更灵活。
[0004]由于即使在互联网上登广告也存在大量的费用，广告主强烈地关注其广告的有效性。具体地，广告主关注于其正在销售的产品或服务的品牌的认知度是否由于其在广告上的投资而已提高以及提高了多少。通过该方式，广告主可以最大化他们在他们的广告活动上的回报。
[0005]传统上，广告主认识到其品牌认知度已由于广告活动而提高的方式为在广告活动结束之后体验到其产品或服务的受关注度发生了可察觉的提高，或者通过对观众进行口头调查或书面调查。例如，广告主可以做广告持续一段时间并且然后可以看他们的销售额是否已经增大。如果除了广告本身以外没有引入其他变量，则可以合理地推测在销售额上的增大暗示着消费公众对品牌的认知度提升。然而，对于这样的过程的前置期以及由于其它因素(诸如经济状况、其他人的竞争、价格变化等)造成的误差，都趋于掩盖广告活动和结果之间的关系。此外，如果广告主正在进行包括大量广告(有时也称为“创意”)的广告活动，则如果不进行昂贵的口头调查或书面调查的话，无法确定哪些广告是有效的以及哪些广告是无效的。只有这样广告主才知道广告活动的哪些广告应该被运行以及哪些广告应当被删除。
[0006]在阅读以下说明书和研究多个附图之后，现有技术的这些限制和其他限制对于本领域的技术人员来说将变得明显。


【发明内容】

[0007]在说明书和附图的公开范围内，出于说明元件和动作的各种组合的目的，在本文中列举了多个实施例。本领域的技术人员将理解:本文也支持元件和动作的其他组合和其变型。
[0008]在通过示例而非限制所列举的一实施方式中，一种用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法包括:第一，从用户池选择并监控包括第一多个成员的测试组和包括第二多个成员的对照组，由此所述第一多个成员和所述第二多个成员不重叠；第二，使所述测试组接触与品牌相关联的广告，而不使所述对照组接触所述与品牌相关联的广告；第三，对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行关于所述品牌的调查；和第四，分析所述测试组和所述对照组的监控，以确定关于所述广告的品牌提升度指数。
[0009]一种用于针对品牌认知度调查网站用户的方法包括:在第一时段期间随机地分配用于测试组、对照组和总体组的cookie ;对于第二时段，使所述测试组和所述对照组都不接触测试广告；对于第三时段，使所述测试组接触所述测试广告，而使所述对照组不接触所述测试广告；和在第四时段期间，就所述测试组和所述对照组的与所述测试广告关联的品牌的认知度，调查所述测试组和所述对照组两者。
[0010]一种用于确定品牌认知度的变化的系统包括:广告主服务器，所述广告主服务器包括处理器、存储器和网络连接，其中，所述广告主服务器包括在所述存储器中存储的且能够在所述处理器上执行的程序指令，所述程序指令包括:首先，经由所述网络连接从用户池选择并监控测试组和对照组的代码段，其中，所述测试组包括第一多个成员，所述对照组包括第二多个成员；第二，使所述测试组经由所述网络连接而接触与品牌相关的广告、而不使所述对照组接触所述与品牌相关的广告的代码段；第三，经由所述网络连接关于所述品牌对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行调查的代码段；和第四，分析所述测试组和所述对照组的监控以确定关于所述广告的品牌提升度指数的代码段。
[0011]在阅读以下说明书和研究多个附图之后，本文中所支持的元件和动作的组合的这些和其他示例对于本领域的技术人员来说将变得明显。

【专利附图】

【附图说明】
[0012]现将结合附图描述多个示例，其中，相似的元件和/或动作采用相似的附图标记。这些示例旨在说明而非限制本文所公开的概念。附图包括如下图:
[0013]图1示出支持本文所提出的特征和实施方式的示例性系统；
[0014]图2是可以形成图1的系统的一部分的示例性计算机、计算机化的装置、代理和/或服务器的框图；
[0015]图3是通过示例而非限制提出的流程图，其说明了用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法；和
[0016]图4是通过示例而非限制提出的流程图，其说明了用于图3的方法的替选调查方法。

【具体实施方式】
[0017]图1示出根据非限制性示例的支持用于确定品牌认知度的变化的方法的系统10。在该示例中，系统10包括一个或多个操作服务器12、一个或多个广告主计算机14、一个或多个发布者服务器系统16和多个客户端计算机和/或装置17。系统10还可以包括其它计算机、服务器或计算机化系统，诸如代理服务器18。在该示例中，操作服务器12、广告主计算机14、发布者服务器系统16、客户端计算机和/或装置17以及代理服务器18可以通过广域网进行通信，广域网诸如为因特网20 (也称为根据TCP/IP数据包协议操作的“全球网”或“广域网”或“WAN”)。
[0018]本领域的技术人员可以理解，操作服务器12可以以单台服务器或以多个服务器(诸如服务器群和/或虚拟服务器)来实现。可替选地，操作服务器12的功能可以在系统10中的其他地方来实现，诸如以12A示出的在广告主计算机14上、以12B示出的在发布者服务器系统16上、以12C示出的在代理服务器18上或以12D示出的作为云计算的一部分，所有这些是非限制性示例。本领域的技术人员可以理解，操作服务器12的过程可以分配给系统10内的这些系统。
[0019]本文所用的术语〃发布者〃是指维护将广告(“ads”)展示给用户的平台的一个或多个实体。术语"广告主"是指将广告提供给发布者的一个或多个实体。例如，"广告代理商"或者"广告网络"被视为广告主，这是因为他们代表他们的客户将广告提供给发布者。
[0020]在一示例中，操作服务器在广告主和发布者之间提供中介服务，以促进在互联网上购买和销售广告。在其它示例中，操作服务器为客户端计算机和资源服务器系统提供中介服务和/或促进服务，以增强各种电子商务活动。
[0021]在图1的示例中，系统10包括多个广告主计算机14 {ADV.1, ADV.2.,-.,ADV.N} 0例如，ADV.1可以为软饮料的制造商，ADV.2.可以为计算机制造商以及ADV.N例如可以为会计事务所。替选地，广告主可以为充当为客户购买广告的中间商的广告代理商。尽管各个广告计算机14可以以单台计算机(诸如个人计算机或计算机工作站)来实现，但是其也可以代表其它的计算机配置，诸如局域网(LAN)上的计算机集群。
[0022]发布者服务器系统16可以分别表示一个或多个服务器，诸如服务器群。在图1的示例中，系统10包括多个发布者服务器系统16 {PUB.1, PUB.2，...，PUB.Μ}。例如，PUB.1可以为因特网入口，PUB.2可以为搜索引擎，PUB.M可以为新闻网站。如前文所述，发布者服务器系统16中的一个或多个可以实现操作服务器12的部分功能或全部功能。
[0023]例如，客户端计算机17可以通过互联网20访问发布者服务器16。例如，客户端计算机17的用户可以使用网页浏览器访问由发布者服务器16主办的网站。代理服务器18可以为计算机、服务器或服务器群集，其作为操作服务器、广告计算机和/或发布者服务器系统16之间的中介机构或代理者。如前所述，可以在代理服务器18上实现操作服务器12的部分功能或全部功能。
[0024]再次应当注意，如图1所示的系统10仅仅是这样的系统的一个示例。通过非限制性示例，广告主计算机14可以一般化为几乎任何形式的计算机或计算机化装置。通过另一非限制性示例，发布者服务器系统16可以一般化为几乎任何形式的资源服务器系统。因此，可以理解，尽管本文中所描述的某些示例针对电子商务广告销售和购买，但是还有许多其它的示例可以通过本文中所描述的系统10来实现。
[0025]图2是适于在系统10中使用的计算机和/或服务器22的简化框图。可从大量的源获得这样的计算机和/或服务器，包括加利福尼亚的帕罗奥图的Hewlett Packard公司、德州奥斯汀的Dell公司、加利福尼亚的库比蒂诺的苹果公司等。
[0026]通过非限制性示例，计算机22包括微处理器24，该微处理器24连接至存储器总线26和输入/输出(I/O)总线30。许多存储器和/或其它的高速器件(诸如RAM32、SRAM34和VRAM36)可以连接至存储器总线26。附接至I/O总线30的是各种I/O器件，诸如大容量存储器38、网络接口 40和其它1/042。本领域的技术人员可以理解，存在许多可用于微处理器24的计算机可读介质，诸如RAM32、SRAM34、VRAM36和大容量存储器38。网络接口 40和其它1/042也可包括计算机可读介质，诸如寄存器、高速缓冲存储器、缓冲器等。大容量存储器38可以为多种类型，举几个例子来说，包括硬盘驱动器、光盘驱动器、闪存驱动器。
[0027]关于客户端计算机17，其他1/042通常包括监控器、键盘和鼠标(未示出)。客户端计算机17包括通常存储在大容量存储器38中的操作系统、和在操作系统上运行的一个或多个应用程序。一个这样的应用程序是可以从大量的源获取的网页浏览器，所述源包括微软公司(Internet Explorer? )、Google 有限公司(Chrome? )、Apple 有限公司
(Safari? )和 Mozilla Foundat1n ( Firefox? )。与那些网页浏览器关联的是“cookie”，其辅助网页浏览过程。这些应用程序和cookie通常也存储在大容量存储器38中。
[0028]应该注意，其他计算机化装置可以在图1的系统的范围内。例如，很多计算机化的装置(例如，蜂窝电话、个人数字助理(PDA)、网络家电、平板计算机、游戏机和其他便携式装置与非便携式装置)可以获得信息、提供信息或者与系统10交互。在多个情况下，这些装置支持电子广告。通常地，这样的装置包括用户识别("ID")号，其允许远程服务器维护与计算机化的装置的运行记录(log)交互。在很多情况中，这样的计算机化的装置可以代替客户端计算机17的功能。
[0029]图3是以示例而非限制的方式说明的方法44的流程图，该方法用于确定在线广告曝光之后品牌认知度的变化。方法44可以在系统10的一个或多个服务器上实现，该服务器包括但不限于:广告主计算机14和/或操作服务器12。方法44也可以分配在多个服务器上或者可以通过联接到互联网20的云服务器来执行。
[0030]在该非限制性示例中，方法44包括品牌认知度调查过程46和品牌提升度分析48。品牌认知度调查过程46包括操作50，其中，从用户池(例如，网站观众、游戏用户、〃app〃用户等)选择测试组和对照组。测试组包括第一多个成员，对照组包括第二多个成员，用户池已经访问测试网站且从广告主请求广告。
[0031]如本文所用的，测试网站是通过广告主所选择的用以确定测试广告的〃品牌提升度〃的发布者网站。独一访问者是与重复用户相对的独一用户。此外，术语“成员”、“用户”、“观众”和“个体”通常在本文中同义，以指代测试组和对照组的成员。
[0032]在选择测试组的成员和对照组的成员之后，在操作52中，方法44仅使测试组接触测试广告。然后，在操作54中，关于在测试广告中登广告的品牌，对测试组和对照组进行调查。在一实施方式中，调查的结果被存储在进行调查的广告主的记录中，同时涉及调查的一定的信息被存储在广告主的第三方cookie中。
[0033]操作48分析测试组和对照组的数据以确定测试广告的品牌提升度。通过非限制性示例，第三方cookie的调查数据被分析使得可以量化对照组的品牌认知度和测试组的品牌认知度。由于对照组和测试组之间的仅有的明显差异是测试组接触测试广告，因此可以认为测试组在品牌认知度上的任何增加是由于测试广告。
[0034]图4是通过示例而非限制所提出的替选品牌认知度调查过程46’的流程图。过程46’开始于操作56，其中，在第一时段期间，将新的cookie随机分配到测试组、对照组和总体组。在该非限制性实施方式中，新cookie是广告主所提供的第三方cookie,该广告主希望使用测试广告以确定品牌提升度。同样，广告主可以是与该品牌相关的实体、广告代理商、广告网络等。然后，在操作58中，在第二时段期间，测试组和对照组都不接触测试广告。该〃时间缓冲〃或者〃忘记〃时段用以降低先前接触该品牌的效果。
[0035]在时间缓冲之后，在操作60中，在第三时段期间，使测试组而非对照组接触与品牌有关的测试广告。在该第三时段期间，测试组的成员可以一次或多次接触测试广告。然后，在操作62中，在第四时段期间，向测试组和对照组二者提供与他们的品牌认知度有关的调查。推测起来，由于在第三时段期间测试组接触测试广告，故测试组将具有比对照组高的品牌认知度。测试组的和对照组的对调查作出响应的成员加入总体组并且不再次被调查。在操作64中，对于测试组的和对照组的在提供第一次机会时未参与调查的成员，将提供参与调查的第二次机会。在成员参与第二次提供的调查或者再次拒绝参与调查之后，他们被放入总体组。
[0036]可以理解，实施关于图3和图4描述的过程存在大量的方法。因此，下列实施例出于清楚的目的且非限制目的而呈现。
[0037]实施例1-品牌认知度调查过程
[0038]在该实施例中，通过示例性而非限制性提出了:关于与品牌有关的广告(“测试广告”)，在单独的网站(“测试网站”)上，品牌认知度调查过程进行单独的调查(〃测试调查〃)。该实施例的过程使用称为〃cookie〃的网页浏览器的特征来实现。然而，可以理解，与cookie技术不同的其他技术也适用于采集调查数据。
[0039]本领域的技术人员熟知，cookie是经由网络(例如，互联网)在服务器和网页浏览器之间传输的HTTP报头。Cookie可以用于多种目的，包括简化许多浏览活动而允许更个性化的用户体验。例如，cookie可以存储关于用户的偏好和其他信息，该偏好和其它信息可以通过其所关联的网站而访问。
[0040]持续性的cookie将比用户在网站的会话长久。例如，如果持续性的cookie具有设置到I年的"最大年龄"，则在该年内，每当用户与广告请求相关时，则在该cookie中设定的初始值被发送到广告主的服务器。由于持续性的cookie可以包括关于用户如何来到网站的这样的信息，故持续性的cookie有时也被称为“跟踪cookie”。
[0041]第三方cookie是利用与浏览器的地址栏中示出的域不同的域设定的cookie。当来自网站的内容获自不同的域时，通常提供第三方cookie。通过非限制性示例，广告主服务器可以将第三方cookie伴随广告内容提供到发布者服务器处的网站。在相同的用户重复访问时，这些第三方cookie随后可以用于广告服务器。
[0042]在该非限制示例中，广告主的第三方cookie用来收集关于测试组和对照组的信息，例如，下列信息可以提供在cookie中:
[0043]?创建cookie的时间
[0044]?如果可以，该cookie被看到且不服务广告的次数
[0045]?如果可以，该cookie被看到且服务与测试广告不同的广告的次数
[0046]?如果可以，该cookie被看到且服务测试广告的次数
[0047]?该cookie被看到且经受调查的时间(伴随调查的结果)
[0048]?如果可以，该cookie被看到且经受第二次调查的时间(伴随调查的结果)
[0049] 通过示例而非限制提出的品牌认知度调查过程，通过将第三方cookie分配到来自用户池的成员，将所述成员分配到测试组、对照组或总体组。在该实施例中，三组的各个成员不重叠。在每个组中的个体的数量可以相同、基本上相同、或者不同。
[0050]示例性分配过程如下。在时刻h开始，根据具有下列3个输出的随机机制来分配cookie:测试、对照和总体。所述cookie包含关于其所关联的调查的信息且充当用户ID。在该实施例中，cookie仅关联于一个调查,但本领域的技术人员可以理解,所述cookie还可以关联于多个调查。在该实施例中，调查过程没有使用〃总体"cookie。
[0051]第一时段Pl的时间范围为h至h。在该实施例中，新格式的cookie在第一时段Pl期间被随机分配到三组。在足够长的第一时段Pl之后，大多数用于三个组的cookie将是新的cookie。例如,如果Pl=4周,则绝大部分的cookie将具有新格式。在该非限制性示例中，在第一时段Pl结束之后不具有新格式的任何cookie被分配到总体组。
[0052]第二时段P2的时间范围为h至t2。在该非限制性实施例中，在该时段中，测试组和对照组都不经受针对品牌提升度而被测试的广告。第二时段P2是〃缓冲〃或〃忘记〃时段。该时段的目的是，万一任一成员(个体)先前已接触过该测试广告则减小品牌认知度对测试组和对照组的影响。
[0053]更具体地，在该实施例中，在时刻h之后直到调查过程结束，对照组将不经受测试广告。在第二时段P2期间，测试组成员也不经受测试广告。该时间间隔“缓冲”在测试组的成员先前接触过测试广告的情况下而有助于测试组的成员“忘记”测试广告。
[0054]第三时段P3的时间范围为t2至t3。在该非限制性实施例中，在该第三时段P3期间，如果测试组成员处于测试网站，则他们可以经受测试广告。通过非限制性示例，第三时段P3可以是与典型的互联网广告活动相同的时间长度，例如，6周至8周。
[0055]第四时段P4的时间范围为&至t4。通过非限制性示例，在该时段期间，测试组和对照组两者的成员经受简短的品牌认知度调查。通过"调查"，其意味着，一个或多个提问被呈现给成员以进行响应。在该非限制性示例中，调查是一个或两个提问以鼓励参与调查过程。
[0056]可以理解，在第四时段P4期间，不是所有的测试组成员和对照组成员都将进行调查。例如，两个组的并非所有的成员可以在第四时段P4内返回发布者的站点或者作出广告请求。此外，成员可已经经受替选的调查并且不接触该测试调查。
[0057]本领域的技术人员还将理解，两个组的成员应该尽可能在时间上彼此接近地被调查，理想地在时刻丨3 (刚好在第三时段P3结束之后)处被调查，但这通常是不切实际的。在该非限制性示例中，第三时段P3应该较小，例如，2天至7天。
[0058]如果测试组或者对照组的成员答复调查，则他们将加入总体组。也就是说，一旦任一组的成员答复调查，则他们将不再一次被调查。如果测试组或者对照组的成员不答复第一次呈现的调查(本文称为〃第一非响应者〃)，则他们通过进行广告请求而将被第二次呈现调查(如果再次“看到”的话)。不管他们是否对第二次调查作出响应，第一非响应者然后将加入总体组。数据采集在时刻14结束。
[0059]实施例2-品牌提升度分析
[0060]在该实施例中，实施例1的调查过程的cookie被记录在从时间&至t4的事件日志中。在时段tfh内的广告请求在本文将被称为“事件时间”。在事件日志中仅看到一次的cookie指出，该用户仅已经请求广告一次或者该cookie已经被删除并重建。
[0061]对于多次“看到”的cookie (例如,在cookie中存储多个事件时间),计算在测试广告请求之间的经过时间(“访问间的时间”)。在非限制实施方式中，检测访问间的时间的统计独立性，以及在访问总数的条件下的访问间的时间的统计独立性。
[0062]通过非限制性实施例，可以建立再访问的数目(0，1,2,...)的概率。如果事件间的时间显示是相互依赖，则对于事件间的时间可以建立单一的分布。然而，如果事件间看起来是在统计上独立的，则对于每个访问间的时间(例如，在第一事件时间和第二事件时间之间，在第二事件时间和第三事件时间之间，等)可以创建分布。
[0063]使用上文提到的概率，可以计算在预定的时间间隔内来自成员的期望的事件次数。在该非限制实施例中，一旦设定时刻t2，则时刻t3被选择使得，测试组的足够大量的成员将有机会经受测试广告2次或3次。在具有多个活动的替选实施例中，应该设定该时段使得，期望的事件次数对于多数成员而言大于20。
[0064]一旦t3被设定，则时刻t4被挑选使得，在第四时段P4内期望的访问数量至少在I和2之间，但优选高于2使得，第一非响应者具有良好的机会而接触第二次调查，只要P4不变得过长。
[0065]本文所用的术语“品牌提升度”是指在接触测试广告之后测试组成员的品牌认知度的提高。品牌提升度优选是正数，但也可以是零(例如，当测试广告对用户没有效果时)或者极少情况下是负数(例如，在接触测试广告之后用户具有更小的品牌认知度的情况)。
[0066]对于该计算，使“ α ”作为对照组的成员的品牌认知度的量度，以及将“ β ”作为测试组的成员的品牌认知度的量度。作为增长百分率的品牌提升度则通过下式给出:

【权利要求】
1.一种用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，包括: 第一，从用户池选择并监控包括第一多个成员的测试组和包括第二多个成员的对照组，由此所述第一多个成员和所述第二多个成员不重叠； 第二，使所述测试组接触与品牌相关联的广告，而不使所述对照组接触所述与品牌相关联的广告； 第三，对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行关于所述品牌的调查；和 第四，分析所述测试组和所述对照组的监控，以确定关于所述广告的品牌提升度指数。
2.根据权利要求1所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，还包括:从所述用户池选择包括第三多个成员的总体组。
3.根据权利要求2所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，其中，所述测试组的成员、所述对照组的成员和所述总体组的成员是随机选择的。
4.根据权利要求3所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，其中，通过由广告主分配第三方cookie来选择和监控成员。
5.根据权利要求4所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，其中，使成员接触与所述广告主的所述品牌有关的测试广告。
6.根据权利要求5所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，还包括:向所述第一多个成员和所述第二多个成员中的每个成员提供在线调查并且将对所述在线调查作出响应的成员移到所述总体组。
7.根据权利要求6所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，还包括:为没有参与第一次提供的所述在线调查的成员提供参与所述在线调查的第二次机会。
8.根据权利要求7所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，还包括:被提供参与所述在线调查的第二次机会的成员参与所述在线调查或者拒绝参与所述在线调查之后，被移动到所述总体组。
9.根据权利要求8所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，还包括:分析所述测试组的cookie和所述对照组的cookie以确定品牌提升度指数。
10.根据权利要求9所述的用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，其中:品牌提升度百分数被计算为:
100氺(β - a ) / α 其中，β是所述对照组的综合品牌认知度，α是所述测试组的综合品牌认知度。
11.一种用于针对品牌认知度调查网站用户的方法，包括: 在第一时段期间，随机地分配用于测试组的cookie、对照组的cookie和总体组的cookie ； 在第二时段期间，使所述测试组和所述对照组都不接触测试广告； 在第三时段期间，使所述测试组接触所述测试广告，而使所述对照组不接触所述测试广告；和 在第四时段期间，就所述测试组和所述对照组的与所述测试广告关联的品牌的认知度，调查所述测试组和所述对照组两者。
12.根据权利要求11所述的用于针对品牌认知度调查网站用户的方法，其中，所述cookie是广告主的第三方cookie。
13.根据权利要求12所述的用于针对品牌认知度调查网站用户的方法，其中，所述测试组的成员和所述对照组的成员在对调查作出响应之后，被移动到所述总体组。
14.根据权利要求13所述的用于针对品牌认知度调查网站用户的方法，其中，所述测试组的成员和所述对照组的成员被给予对所述调查作出响应的第二次机会。
15.根据权利要求14所述的用于针对品牌认知度调查网站用户的方法，其中，所述测试组的成员和所述对照组的成员在被给予对所述调查作出响应的第二次机会之后，被移动到所述总体组。
16.一种用于确定接触在线广告之后品牌认知度的变化的方法，其中，第三方cookie包括调查结果。
17.一种用于确定品牌认知度的变化的系统，包括: 广告主服务器，所述广告主服务器包括处理器、存储器和网络连接，其中，所述广告主服务器包括在所述存储器中存储的且能够在所述处理器上执行的程序指令，所述程序指令包括: 第一，经由所述网络连接从用户池选择并监控测试组和对照组的代码段，其中，所述测试组包括第一多个成员，所述对照组包括第二多个成员； 第二，使所述测试组经由所述网络连接而接触与品牌相关的广告、而不使所述对照组接触所述与品牌相关的广告的代码段； 第三，经由所述网络连接关于所述品牌对所述第一多个成员和所述第二多个成员进行调查的代码段；和 第四，分析所述测试组和所述对照组的监控以确定关于所述广告的品牌提升度指数的代码段。
18.根据权利要求17所述的用于确定品牌认知度的变化的系统，还包括:经由所述网络连接将第三方cookie提供到所述测试组的成员和所述对照组的成员的代码段。
19.根据权利要求18所述的用于确定品牌认知度的变化的系统，其中，随机选择所述测试组的成员和所述对照组的成员。
20.根据权利要求19所述的用于确定品牌认知度的变化的系统，其中，涉及所述调查的信息被存储在所述第三方cookie中。
【文档编号】G06Q30/02GK104077711SQ201410096319
【公开日】2014年10月1日 申请日期:2014年3月14日 优先权日:2013年3月14日
【发明者】阿亚潘·撒恩卡然, 简亚特·卡达木比, 哈利姆·达默尔吉 申请人:优米有限公司