一种推广信息目标排名的确定方法及装置制造方法
【专利摘要】本发明公开了一种推广信息目标排名的确定方法及装置，该方法包括：获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成；对网页信息进行解析，提取网页信息中所包含的左侧投放列表和右侧投放列表；确定目标推广信息在所处投放列表的当前排名；根据目标推广信息的当前排名动态确定其目标排名。本发明实施例能够在目标推广信息处于左侧投放列表中较为靠后的排名时，可将目标排名确定为右侧投放列表的前几名，这样可以使得目标推广信息转为进行右侧投放列表前几名的自动出价策略，从而能够达到信息推广用户以花费较少成本来获取终端屏幕首页展示其目标推广信息机会的目的。
【专利说明】一种推广信息目标排名的确定方法及装置
【技术领域】
[0001]本发明实施例涉及计算机数据处理【技术领域】，尤其涉及一种推广信息目标排名的确定方法及装置。
【背景技术】
[0002]随着计算机技术的迅速发展，搜索引擎逐渐被人们所普遍使用。一些信息推广用户利用搜索引擎通过互联网对推广信息(例如广告)进行投放。搜索引擎会根据搜索用户所输入的关键词，对各个信息推广用户所投放的推广信息进行检索。只有在信息推广用户所投放的推广信息被检索到的情况下，才有机会根据所检索到的推广信息生成具有一定排名顺序的投放列表，然后通过终端屏幕将该投放列表以网页的形式展示给搜索用户。搜索用户通过点击投放列表中的推广信息来查看信息推广用户的网站内容。图1是现有技术提供的一种由多条推广信息组成的投放列表的部分显示示意图。参见图1，该投放列表是搜索引擎在关键词“鲜花”下生成的投放列表，调整价格的推广信息Iio位于该投放列表的第3名。
[0003]对于搜索引擎所生成的投放列表而言，排名在投放列表中越靠前的推广信息更容易被搜索用户点击，能够为被点击的推广信息所对应的信息推广用户提供更精准的服务，因此搜索引擎通常会对投放列表中的各条推广信息按照其出价进行排名。
[0004]目前，搜索引擎通常会根据关键词生成由多条推广信息组成的左侧投放列表和右侧投放列表，并且会将这两个投放列表以网页的形式按照并列排布方式同时呈现在终端屏幕。其中左侧投放列表显示在终端屏幕的左边，右侧投放列表显示在终端屏幕的右边。图2是现有技术提供的终端屏幕呈现的在某一关键词下的左侧投放列表和右侧投放列表的示意图。参见图2,左侧投放列表210和右侧投放列表220按照一列一个投放列表的排列方式，被同时呈现在终端200的屏幕上。其中，每个投放列表包括多条信息推广信息，且出价越高的推广信息在其所在的投放列表中的排名越靠前。对于左侧投放列表和右侧投放列表中同一排名位置处的两条推广信息而言，左侧投放列表中推广信息的出价要高于右侧投放列表中推广信息的出价。
[0005]在现有技术中，调整价格的推广信息的目标排名是固定不变的，通常是将该推广信息所处投放列表中的前几名确定为该推广信息的目标排名，然后通过一直增大该推广信息的出价，触发搜索引擎根据增大后的出价提升该推广信息在所处投放列表中的排名，以实现该推广信息在其对应的出价范围内位于目标排名处，或者达到最高出价后停止通过出价触发搜索引擎变换该推广信息排名的动作。这样，使得当该推广信息的当前排名比较靠后时，需要较高的出价才可以使得该推广信息位于其所处投放列表的目标排名处。
【发明内容】
[0006]本发明实施例提供一种推广信息目标排名的确定方法及装置，以达到采用相对较低的出价，使得目标推广信息位于其所处投放列表的目标排名处，特别是将目标排名确定为终端屏幕首页能够显示的推广信息的排名范围内时，能够达到信息推广用户以花费较少成本获取屏幕首页展示目标推广信息机会的目的。
[0007]第一方面,本发明实施例提供了一种推广信息目标排名的确定方法，该方法包括:
[0008]获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成；
[0009]对所述网页信息进行解析，提取所述网页信息中所包含的所述左侧投放列表和所述右侧投放列表；
[0010]确定目标推广信息的当前排名，其中所述当前排名包括:所述目标推广信息所处的投放列表是所述左侧投放列表还是所述右侧投放列表，以及所述目标推广信息在所处投放列表中的排名；
[0011 ] 根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名。
[0012]第二方面，本发明实施例提供了一种推广信息目标排名的确定装置，该装置包括:
[0013]网页信息获取单元，用于获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成；
[0014]投放列表解析单元，用于对所述网页信息进行解析，提取所述网页信息中所包含的所述左侧投放列表和所述右侧投放列表；
[0015]当前排名确定单元，用于确定目标推广信息的当前排名，其中所述当前排名包括:所述目标推广信息所处的投放列表是所述左侧投放列表还是所述右侧投放列表，以及所述目标推广信息在所处投放列表中的排名；
[0016]目标排名确定单元，用于根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名。
[0017]本发明实施例能够根据目标推广信息的当前排名动态确定其目标排名，特别是当目标推广信息处于左侧投放列表中较为靠后的排名时，可将目标排名确定为右侧投放列表的前几名，这样可以使得目标推广信息转为进行右侧投放列表前几名的自动出价策略，从而能够达到信息推广用户以花费较少成本来获取终端屏幕首页展示其目标推广信息机会的目的。
【专利附图】
【附图说明】
[0018]图1是现有技术提供的一种由多条推广信息组成的投放列表的部分显示示意图；
[0019]图2是现有技术提供的终端屏幕呈现的在某一关键词下的左侧投放列表和右侧投放列表的示意图；
[0020]图3是本发明实施例一提供的一种推广信息目标排名的确定方法的流程示意图；
[0021]图4是本发明实施例一提供的一种终端屏幕首页呈现的左侧投放列表和右侧投放列表的不意图；
[0022]图5是本发明实施例二提供的一种推广信息排名的调整装置的结构示意图。【具体实施方式】[0023]下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。
[0024]实施例一
[0025]图3是本发明实施例一提供的一种推广信息目标排名的确定方法的流程示意图。该方法可以由推广信息目标排名的确定装置来执行，该装置能够与搜索引擎进行数据通信，可以由软件和/或硬件实现。参见图3，该方法具体包括如下步骤:
[0026]310、获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成。
[0027]320、对网页信息进行解析，提取网页信息中所包含的左侧投放列表和右侧投放列表。
[0028]在本实施例中，推广/[目息可以是:文本?目息、语首?目息、图片?目息、或者诸如广告之类的视频信息，是信息推广用户用于在搜索引擎进行投放的内容。获取搜索引擎生成的网页信息，可具体为:向搜素引擎发送在设定关键词下推广信息近实时投放情况的搜索请求；接收搜素引擎根据该搜索请求返回的包含有左侧投放列表和右侧投放列表的网页信息。该网页信息被搜索引擎通过终端显示屏幕进行显示。其中，该网页信息中所包含的左侧投放列表显示在终端屏幕的左边，所包含的右侧投放列表显示在终端屏幕的右边。
[0029]每个投放列表由至少一条推广信息组成。每个投放列表中的各条推广信息的排名与其出价的高低相关，例如出价越高的推广信息，其排名也就越靠前。对于左侧投放列表和右侧投放列表中同一排名位置处的两条推广信息而言，左侧投放列表中推广信息的出价要高于右侧投放列表中推广信息的出价。
[0030]330、确定目标推广信息的当前排名，其中当前排名包括:目标推广信息所处的投放列表是左侧投放列表还是右侧投放列表，以及目标推广信息在所处投放列表中的排名。
[0031]340、根据目标推广信息的当前排名，动态确定目标推广信息的目标排名。
[0032]在本实施例中，根据目标推广信息的当前排名，动态确定目标推广信息的目标排名，可具体为:
[0033]如果目标推广信息处于左侧投放列表,且在左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之内，则将目标推广信息的目标排名设定在左侧投放列表的第一设定排名范围之内；
[0034]如果目标推广信息处于左侧投放列表,且在左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之外，则将目标推广信息的目标排名设定在右侧投放列表的第二设定排名范围之内；
[0035]如果目标推广信息处于右侧投放列表，且在右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之内，则将目标推广信息的目标排名设定在右侧投放列表的第二设定排名范围之内；
[0036]如果目标推广信息处于右侧投放列表，且在右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之外，则将目标推广信息的目标排名设定在右侧投放列表的第二设定排名范围之内。
[0037]n为提高投放请求对应的推广信息的点击率，可将第一设定排名范围和第二设定排名范围均置为前三名；或者将第一设定排名范围置为前M名，第二设定排名范围置为前N名。其中，M为终端屏幕首页最多能够显示的由搜索引擎生成的左侧投放列表中推广信息的条数#为终端屏幕首页最多能够显示的由搜索引擎生成的右侧投放列表中推广信息的条数。例如，终端屏幕首页最多能够显示左侧投放列表中的8条推广信息和右侧投放列表中的6条推广信息，则第一设定排名范围为前8名，第二设定排名范围为前6名。所谓终端屏幕首页指的是终端屏幕显示的左侧投放列表和右侧投放列表的初始页。
[0038]为能够更加清楚的描述本实施例所述的推广信息目标排名的确定方法，现进行举例说明。图4是本发明实施例一提供的一种终端屏幕首页呈现的左侧投放列表和右侧投放列表的示意图。参见图4，搜索引擎所生成的两个投放列表分别为左侧投放列表410和右侧投放列表420。终端屏幕首页显示了左侧投放列表410中的10条推广信息和右侧投放列表420中的8条推广信息。此时:
[0039]如果目标推广信息为推广信息L1、推广信息L2或推广信息L3时，该目标推广信息处于左侧投放列表410的前三名，则将该目标推广信息的目标排名设定在左侧投放列表410的前三名；
[0040]如果目标推广信息为推广信息L4、推广信息L5、推广信息L6……或推广信息LlO时，该目标推广信息处于左侧投放列表410的前三名之后，则将该目标推广信息的目标排名设定在右侧投放列表420的前三名；
[0041]如果目标推广信息为推广信息R1、推广信息R2或推广信息R3时，该目标推广信息处于右侧投放列表420的前三名，则将该目标推广信息的目标排名设定在右侧投放列表420的前三名；
[0042]如果目标推广信息为推广信息R4、推广信息R5、推广信息R6……或推广信息R8时，该目标推广信息处于右侧投放列表420的前三名之后，则将该目标推广信息的目标排名设定在右侧投放列表420的前三名。
[0043]本发明实施例能够根据目标推广信息的当前排名动态确定其目标排名，特别是当目标推广信息处于左侧投放列表中较为靠后的排名时，可将目标排名确定为右侧投放列表的前几名，这样可以使得目标推广信息转为进行右侧投放列表前几名的自动出价策略，从而能够达到信息推广用户以花费较少成本来获取终端屏幕首页展示其目标推广信息机会的目的。
[0044]当推广信息是广告时，经过长期的大量的统计分析，如果广告主的广告能够展现在用户通过搜索引擎进行搜索时所使用的终端屏幕首页，这样用户不用向下翻页就能清楚地看到广告主的广告，从而会给广告主的广告带来较好的投放效果。当终端屏幕首页只能显示左侧投放列表和右侧投放列表的前3名时，在通过设定策略按照固定时间间隔对搜索引擎生成的广告排名进行监测后，如果广告排名位于左侧投放列表的4-8名(即前3名之后)时，将广告主的广告的目标排名设定在右侧投放列表的前3名之内，使广告主的广告转为进行右侧投放列表的1-3名的自动出价策略，这样可以保证广告主的广告始终显示在终端屏幕首页，让广告主出花费较低的成本来提升广告的点击率。
[0045]在上述技术方案的基础上，在根据目标推广信息的当前排名，动态确定目标推广信息的目标排名之后，还包括:
[0046]根据所确定的目标排名，调整目标推广信息的出价，直到搜索引擎根据所调整的出价得到的目标推广信息的排名位于目标排名。
[0047]具体的，首先根据所确定的目标排名，调整目标推广信息的出价，触发搜索引擎根据所调整的出价提升或降低目标推广信息的当前排名；如果确定目标推广信息的当前排名未到达目标排名处，继续调整目标推广信息的出价，触发搜索引擎根据所调整的新出价提升或降低目标推广信息的当前排名，如此循环，直到搜索引擎根据所调整的出价得到的目标推广信息的排名位于目标排名。
[0048]在本实施例的一个【具体实施方式】中，目标推广信息的出价可根据所确定的目标排名、出价范围、当前出价和当前排名进行调整。具体的，可采用基于二分逼近法的自动出价策略进行调整。例如，所确定的目标推广信息的目标排名为第2名，出价范围为:最高价10，最低价20。则自动出价策略具体为:
[0049]首先调整目标推广信息的出价为出价范围的中间值，即为(10+20 ) /2=15，此时触发搜索引擎对目标信息按照此次调整的出价15进行排名。
[0050]如果得到的当前排名为第6名，则确定目标推广信息的当前排名落后于其对应的目标排名，进而继续调整目标推广信息的出价为上一次调整的出价与最高出价之间的中间值，即为(15+20)/2=17.5，此时再次触发搜索引擎对目标信息按照此次调整的出价17.5进行排名。
[0051]如果得到的当前排名为第I名，则确定目标推广信息的当前排名超前于其对应的目标排名，进而继续调整目标推广信息的出价为上一次调整的出价与最近调整得到的最低出价之间的中间值，即为(17.5+15)/2=16.25，此时再次触发搜索引擎对目标信息按照此次调整的出价16.25进行排名，直到目标推广信息的排名到达目标排名处，或者判断相邻两次调整的出价之间的差的绝对值小于设定的阈值时，停止触发搜索引擎对目标信息进行排名。例如，设定阈值可为出价范围中最高价20与最低价10的差的0.01倍。
[0052]实施例二
[0053]图5是本发明实施例三提供的一种推广信息目标排名的确定装置的结构示意图。参见图5，该装置的具体结构如下:
[0054]网页信息获取单元510，用于获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成；
[0055]投放列表解析单元520，用于对所述网页信息进行解析，提取所述网页信息中所包含的所述左侧投放列表和所述右侧投放列表；
[0056]当前排名确定单元530，用于确定目标推广信息的当前排名，其中所述当前排名包括:所述目标推广信息所处的投放列表是所述左侧投放列表还是所述右侧投放列表，以及所述目标推广信息在所处投放列表中的排名；
[0057]目标排名确定单元540，用于根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名。
[0058]进一步的，所述目标排名确定单元540，具体用于:
[0059]如果所述目标推广信息处于所述左侧投放列表，且在所述左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之内，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述左侧投放列表的第一设定排名范围之内；
[0060]如果所述目标推广信息处于所述左侧投放列表，且在所述左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之外，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内；
[0061]如果所述目标推广信息处于所述右侧投放列表，且在所述右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之内，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内；
[0062]如果所述目标推广信息处于所述右侧投放列表，且在所述右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之外，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内；
[0063]其中，所述第一设定排名范围为前M名，所述第二设定排名范围为前N名；所述11为终端屏幕首页最多能够显示的由所述搜索引擎生成的左侧投放列表中推广信息的条数，所述N为终端屏幕首页最多能够显示的由所述搜索引擎生成的右侧投放列表中推广信息的条数。
[0064]进一步的，推广信息目标排名的确定装置还包括调整出价单元550，用于在所述目标排名确定单元540根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名之后:
[0065]根据所确定的目标排名，调整所述目标推广信息的出价，直到所述搜索引擎根据所调整的出价得到的所述目标推广信息的排名位于所述目标排名。
[0066]上述产品可执行本发明任意实施例所提供的方法，具备执行方法相应的功能模块和有益效果。
[0067]注意，上述仅为本发明的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。
【权利要求】
1.一种推广信息目标排名的确定方法，其特征在于，包括: 获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成； 对所述网页信息进行解析，提取所述网页信息中所包含的所述左侧投放列表和所述右侧投放列表； 确定目标推广信息的当前排名，其中所述当前排名包括:所述目标推广信息所处的投放列表是所述左侧投放列表还是所述右侧投放列表，以及所述目标推广信息在所处投放列表中的排名； 根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名。
2.根据权利要求1所述的推广信息目标排名的确定方法，其特征在于，根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标的目标排名，包括: 如果所述目标推广信息处于所述左侧投放列表，且在所述左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之内，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述左侧投放列表的第一设定排名范围之内； 如果所述目标推广信息处于所述左侧投放列表，且在所述左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之外，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内； 如果所述目标推广信息处于所述右侧投放列表，且在所述右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之内，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内； 如果所述目标推广信息处于所述右侧投放列表，且在所述右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之外，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内； 其中，所述第一设定排名范围为前M名，所述第二设定排名范围为前N名；所述M为终端屏幕首页最多能够显示的由所述搜索引擎生成的左侧投放列表中推广信息的条数，所述N为终端屏幕首页最多能够显示的由所述搜索引擎生成的右侧投放列表中推广信息的条数。
3.根据权利要求1所述的推广信息目标排名的确定方法，其特征在于，在根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名之后，还包括: 根据所确定的目标排名，调整所述目标推广信息的出价，直到所述搜索引擎根据所调整的出价得到的所述目标推广信息的排名位于所述目标排名。
4.一种推广信息目标排名的确定装置，其特征在于，包括: 网页信息获取单元，用于获取搜索引擎生成的网页信息，所述网页信息包含有左侧投放列表和右侧投放列表，其中每个投放列表由至少一条推广信息组成； 投放列表解析单元，用于对所述网页信息进行解析，提取所述网页信息中所包含的所述左侧投放列表和所述右侧投放列表； 当前排名确定单元，用于确定目标推广信息的当前排名，其中所述当前排名包括:所述目标推广信息所处的投放列表是所述左侧投放列表还是所述右侧投放列表，以及所述目标推广信息在所处投放列表中的排名；目标排名确定单元，用于根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名。
5.根据权利要求4所述的推广信息目标排名的确定装置，其特征在于，所述目标排名确定单元，具体用于: 如果所述目标推广信息处于所述左侧投放列表，且在所述左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之内，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述左侧投放列表的第一设定排名范围之内； 如果所述目标推广信息处于所述左侧投放列表，且在所述左侧投放列表中的排名处于第一设定排名范围之外，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内； 如果所述目标推广信息处于所述右侧投放列表，且在所述右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之内，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内； 如果所述目标推广信息处于所述右侧投放列表，且在所述右侧投放列表中的排名处于第二设定排名范围之外，则将所述目标推广信息的目标排名设定在所述右侧投放列表的第二设定排名范围之内； 其中，所述第一设定排名范围为前M名，所述第二设定排名范围为前N名；所述M为终端屏幕首页最多能够显示的由所述搜索引擎生成的左侧投放列表中推广信息的条数，所述N为终端屏幕首页最多能够显示的由所述搜索引擎生成的右侧投放列表中推广信息的条数。
6.根据权利要求4所述的推广信息目标排名的确定装置，其特征在于，还包括调整出价单元，用于在所述目标排名确定单元根据所述目标推广信息的当前排名，动态确定所述目标推广信息的目标排名之后: 根据所确定的目标排名，调整所述目标推广信息的出价，直到所述搜索引擎根据所调整的出价得到的所述目标推广信息的排名位于所述目标排名。
【文档编号】G06F17/30GK103902719SQ201410141593
【公开日】2014年7月2日 申请日期:2014年4月10日 优先权日:2014年4月10日
【发明者】裴向宇, 田传钊, 徐小蕊, 何建新 申请人:北京博雅立方科技有限公司