一种广告交易方法、装置、电子设备及存储介质与流程

本申请涉及电视广告，具体而言，涉及一种广告交易方法、装置、电子设备及存储介质。

背景技术：

1、尽管广告交易平台在互联网行业已为广大用户所接受，尤其是手机端，但是在数字电视行业中，广告投放业务的应用还不成熟，主要原因包括：一个是数字电视用户概念和互联网用户概念存在显著差异，数字电视用户参与交互程度低，并且数字电视运营中后台不会像互联网那样可以提供强有力的各个业务线支撑，尤其支撑用户行为日志收集和挖掘计算的平台；另一个是电视家庭终端为多用户场景，多用户的数据融合在一起去采集的，不像移动app基本都是单用户，这个就比较方便的做到个性化广告投放，并且家庭场景很难准确地感知到当前此时电视面前的用户是谁，无法确定历史数据是否为该用户操作。

2、另外，虽然已有部分公司企业或科研机构涉足广告投放业务在数字电视上的应用，但有仍然是基于传统的合约广告，一般由广告代理公司和媒体签订协议，确保某些广告位在某时间段为指定的广告商占有，同时广告商按整体合同支付广告费用。这种按cpt(cost per tim，投放时长)结算的广告位合约方式对技术的依赖性较小，只需要简单的广告排期系统，一方面无法做到按受众投放广告，另一方面未通过合约售卖的广告流量很多，导致这部分剩余流量的浪费。

技术实现思路

1、有鉴于此，本申请的目的在于提供一种广告交易方法、装置、电子设备及存储介质，能够采用不同的交易方式透明地购买媒体的广告曝光，并且精准定位目标人群，以提高广告投放收益率。

2、第一方面，本申请实施例提供一种广告交易方法，所述方法包括以下步骤：

3、接收终端发送的广告请求；

4、从广告交易平台中筛选出符合该广告请求的合约广告，并将该合约广告返回至所述终端进行播放；其中，若从广告交易平台中未筛选出符合该广告请求的合约广告，将该广告请求经所述广告交易平台发送至需求方平台；

5、基于竞价从所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告，并将所述目标投放广告经所述广告交易平台返回至所述终端进行播放。

6、在一些实施例中，所述终端安装有视频媒体应用，所述视频媒体应用集成有广告sdk；其中，所述终端在接收到用户发送的视频播放请求指令时，通过所述广告sdk发送广告请求。

7、在一些实施例中，所述基于竞价从所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告，包括以下步骤：

8、将需求方平台创建的广告计划存储至广告库中；其中，所述广告计划包括投放广告及其投放周期、投放单价和用户标签；

9、从所述广告库中检索出符合所述广告请求相应投放周期的第一投放广告集；以及从所述第一投放广告集中筛选出符合所述广告请求相应用户标签的第二投放广告集；

10、基于投放单价对所述第二投放广告集中的投放广告进行排序，并根据排列顺序确定出符合所述广告请求的目标投放广告。

11、在一些实施例中，所述用户标签是基于需求方数据和媒体数据进行定制化划分的，以根据对投放广告的历史访问记录，确定出对相应投放广告感兴趣的用户。

12、在一些实施例中，多个需求方平台整合于供应方平台上，其中，若从广告交易平台中未筛选出符合该广告请求的合约广告，将该广告请求先经所述广告交易平台发送至供应方平台，再经所述供应方平台分别发送至多个需求方平台，最后基于竞价从多个所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告。

13、在一些实施例中，所述根据排列顺序确定出符合所述广告请求的目标投放广告之后，还包括以下步骤：

14、若所述广告请求对应的广告位为贴片广告位，对确定出的目标投放广告按照不同的贴边位置进行放置；其中，所述贴片位置包括前贴片位、中贴片位和后贴片位，用于所述终端分别在视频播放前、视频播放中途和视频播放末尾播放相应贴片位置的目标投放广告。

15、在一些实施例中，若所述广告请求对应的广告位为开屏广告位，还将确定出的目标投放广告在所述终端进行缓存。

16、第二方面，本申请实施例提供一种广告交易装置，所述装置包括：

17、接收模块，用于接收终端发送的广告请求；

18、筛选模块，用于从广告交易平台中筛选出符合该广告请求的合约广告，并将该合约广告返回至所述终端进行播放；其中，若从广告交易平台中未筛选出符合该广告请求的合约广告，将该广告请求经所述广告交易平台发送至需求方平台；

19、确定模块，用于基于竞价从所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告，并将所述目标投放广告经所述广告交易平台返回至所述终端进行播放。

20、第三方面，本申请实施例提供的一种电子设备，包括处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过总线通信，所述机器可读指令被所述处理器执行时执行上述任一项所述的广告交易方法的步骤。

21、第四方面，本申请实施例提供的一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行上述任一项所述的广告交易方法的步骤。

22、本申请所述的一种广告交易方法及装置，接收终端发送的广告请求；从广告交易平台中筛选出符合该广告请求的合约广告，并将该合约广告返回至所述终端进行播放；其中，若从广告交易平台中未筛选出符合该广告请求的合约广告，将该广告请求经所述广告交易平台发送至需求方平台；基于竞价从所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告，并将所述目标投放广告经所述广告交易平台返回至所述终端进行播放。采用合约购买、程序化直采、公开竞价等不同的交易方式对广告资源进行售卖，从而避免因为单纯的合约广告而导致的广告流量浪费的问题；并且支持内容定向、地域定向、标签定向以精准定位目标人群，最终筛选最优广告内容展现在终端设备面前，从而提高广告投放收益率。

技术特征：

1.一种广告交易方法，其特征在于，所述方法包括以下步骤：

2.根据权利要求1所述一种广告交易方法，其特征在于，所述终端安装有视频媒体应用，所述视频媒体应用集成有广告sdk；其中，所述终端在接收到用户发送的视频播放请求指令时，通过所述广告sdk发送广告请求。

3.根据权利要求1所述一种广告交易方法，其特征在于，所述基于竞价从所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告，包括以下步骤：

4.根据权利要求3所述一种广告交易方法，其特征在于，所述用户标签是基于需求方数据和媒体数据进行定制化划分的，以根据对投放广告的历史访问记录，确定出对相应投放广告感兴趣的用户。

5.根据权利要求4所述一种广告交易方法，其特征在于，多个需求方平台整合于供应方平台上，其中，若从广告交易平台中未筛选出符合该广告请求的合约广告，将该广告请求先经所述广告交易平台发送至供应方平台，再经所述供应方平台分别发送至多个需求方平台，最后基于竞价从多个所述需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告。

6.根据权利要求5所述一种广告交易方法，其特征在于，所述根据排列顺序确定出符合所述广告请求的目标投放广告之后，还包括以下步骤：

7.根据权利要求6所述一种广告交易方法，其特征在于，若所述广告请求对应的广告位为开屏广告位，还将确定出的目标投放广告在所述终端进行缓存。

8.一种广告交易装置，其特征在于，所述装置包括：

9.一种电子设备，其特征在于，包括处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过总线通信，所述机器可读指令被所述处理器执行时执行权利要求1至7任一项所述的广告交易方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于：该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行权利要求1至7任一项所述的广告交易方法的步骤。

技术总结
本申请提供了一种广告交易方法、装置、电子设备及存储介质，涉及电视广告技术领域，接收终端发送的广告请求；从广告交易平台中筛选出符合该广告请求的合约广告，或者基于竞价从需求方平台中确定出符合该广告请求的目标投放广告，并将所述合约广告或者目标投放广告经所述广告交易平台返回至所述终端进行播放。采用支持合约购买、程序化直采、公开竞价等不同的交易方式对广告资源进行售卖，从而避免因为单纯的合约广告而导致的广告流量浪费的问题；并且支持内容定向、地域定向、标签定向以精准定位目标人群，最终筛选最优广告内容展现在终端设备面前，从而提高广告投放收益率。

技术研发人员：李鸣,肖云,张奎,祖乐
受保护的技术使用者：未来电视有限公司
技术研发日：
技术公布日：2024/1/12