一种应用于电商平台的数据分析方法与系统

本发明涉及电商平台中品牌分析，尤其涉及一种应用于电商平台的数据分析方法与系统。

背景技术：

1、股权投资是供应链实现内部深度合作的重要方式，并逐渐成为电商平台快速融入供应链以及获得链条话语权的重要途径。近年来自有品牌的兴起为电商平台进军零售市场提供了新选择，许多平台开始通过引入自有品牌来抢占市场。但自有品牌的引入会使制造商与电商平台的关系逐渐由合作关系变为竞合关系，电商平台是否还需向制造商进行股权投资值得商榷。一方面，电商平台股权投资制造商开拓市场能够为其带来超额收益，获取更大的议价能力。因此股权投资似乎是有利的。另一方面，股权投资会分散电商平台的资源，导致制造商品牌与自有品牌的竞争加剧，电商平台需要综合考量股权投资带来的收益与因竞争加剧导致的自有品牌市场份额减少带来的损失，这也使得一些平台放弃了对制造商的股权投资。因此，引入自有品牌后是否继续股权投资上游制造商是电商平台的重要决策。目前，多从制造商角度研究零售商引入自有品牌产生的影响，以及股权投资对供应链定价与利润决策的影响，缺少对自有品牌引入策略与股权投资策略之间的关联研究，电商平台该如何基于自有品牌引入策略与股权投资策略之间的关联执行最终决策，成为一个急需解决的问题。

技术实现思路

1、本发明提供了一种应用于电商平台的数据分析方法与系统，以充分分析自有品牌引入策略与股权投资策略之间的关联关系，便于产生效益更高的决策。

2、为了实现上述目的，本发明通过如下的技术方案来实现：

3、第一方面，本发明提供一种应用于电商平台的数据分析方法，包括：

4、构建由一个制造商和一个电商平台组成的供应链，并根据电商平台是否引入自有品牌与是否进行股权投资制定n个投资策略；

5、基于n个所述投资策略构建每一种投资策略下制造商和电商平台的利润函数模型；

6、基于所述制造商和电商平台的利润函数模型确定每一投资策略对应的利润，并从n个所述投资策略中筛选出最优投资策略；

7、基于所述最优投资策略执行引入自有品牌并进行股权投资。

8、可选地，所述n个投资策略包括nn策略、ny策略、yn策略以及yy策略，所述nn策略指示不引入电商平台自有品牌也不进行股权投资，所述ny策略指示不引入电商平台自有品牌但进行股权投资，所述yn策略指示引入电商平台自有品牌但不进行股权投资，所述yy策略指示引入电商平台自有品牌并进行股权投资。

9、可选地，nn策略下制造商的的利润函数模型如下：

10、

11、式中，表示nn策略下制造商品牌的批发价格，表示nn策略下制造商品牌的产品需求函数；

12、电商平台的利润函数模型如下：

13、

14、式中，表示nn策略下电商平台决策制造商品牌产品的零售价格。

15、可选地，ny策略下的制造商的利润函数模型如下：

16、

17、式中，表示在nn策略下，制造商品牌产品批发价格的均衡解，表示制造商品牌产品市场需求的均衡解，φ表示持股比例，表示ny策略下制造商决策其品牌产品的批发价格，表示ny策略下制造商品牌产品的市场需求函数；

18、电商平台的利润函数模型如下：

19、

20、式中，表示ny策略下电商平台决策制造商品牌产品的零售价格，s表示电商平台市场开拓努力的成本系数，em表示电商平台付出的投资努力水平。

21、可选地，yn策略下制造商的利润函数模型如下：

22、

23、式中，表示yn策略下制造商品牌产品的批发价格，表示yn策略下制造商品牌产品的市场需求函数；

24、电商平台的利润函数模型如下：

25、

26、式中，表示yn策略下电商平台决策自有品牌产品的零售价格，表示yn策略下电商平台自有品牌产品的市场需求函数，表示yn策略下电商平台决策制造商品牌产品的零售价格，表示yn策略下制造商品牌产品的批发价格，表示yn策略下制造商品牌产品的市场需求函数。

27、可选地，yy策略下的制造商的利润函数模型如下：

28、

29、式中，表示在yn策略下制造商品牌产品零售价格的均衡解，表示yn策略下制造商品牌产品市场需求函数的均衡解，表示yy策略下制造商品牌的批发价格，表示yy策略下制造商品牌的产品需求函数；

30、电商平台的利润函数模型如下：

31、

32、式中，表示yy策略下电商平台决策自有品牌产品的零售价格，表示yy策略下电商平台自有品牌产品的市场需求函数，表示yy策略下电商平台决策制造商品牌产品的零售价格，s表示电商平台市场开拓努力的成本系数，em表示电商平台付出的投资努力水平。

33、第二方面，本申请还提供一种应用于电商平台的数据分析系统，包括：

34、策略制定模块，用于构建由一个制造商和一个电商平台组成的供应链，并根据电商平台是否引入自有品牌与是否进行股权投资制定n个投资策略；

35、模型构建模块，用于基于n个所述投资策略构建每一种投资策略下制造商和电商平台的利润函数模型；

36、分析模块，用于基于所述制造商和电商平台的利润函数模型确定每一投资策略对应的利润，并从n个所述投资策略中筛选出最优投资策略；

37、执行模块，用于基于所述最优投资策略执行引入自有品牌并进行股权投资。

38、可选地，所述策略制定模块制定的n个投资策略包括nn策略、ny策略、yn策略以及yy策略，所述nn策略指示不引入电商平台自有品牌也不进行股权投资，所述ny策略指示不引入电商平台自有品牌但进行股权投资，所述yn策略指示引入电商平台自有品牌但不进行股权投资，所述yy策略指示引入电商平台自有品牌并进行股权投资。

39、可选地，所述分析模块包括：

40、参数计算模块，用于计算投资效率、持股比例、品牌优势和竞争强度的参数区间，并计算该参数区间内每一种投资策略对应的利润；

41、分析子模块，用于基于所述利润确定最优投资策略。

42、有益效果：

43、本发明提供的应用于电商平台的数据分析方法，根据电商平台是否引入自有品牌与是否进行股权投资制定n个投资策略，采用模型构建模块构建每一种投资策略下制造商和电商平台的利润函数模型，并基于分析模块从n个所述投资策略中筛选出最优投资策略，可以充分分析自有品牌引入策略与股权投资策略之间的关联关系，便于产生效益更高的决策。

技术特征：

1.一种应用于电商平台的数据分析方法，其特征在于，包括：

2.根据权利要求1所述的应用于电商平台的数据分析方法，其特征在于，所述n个投资策略包括nn策略、ny策略、yn策略以及yy策略，所述nn策略指示不引入电商平台自有品牌也不进行股权投资，所述ny策略指示不引入电商平台自有品牌但进行股权投资，所述yn策略指示引入电商平台自有品牌但不进行股权投资，所述yy策略指示引入电商平台自有品牌并进行股权投资。

3.根据权利要求2所述的应用于电商平台的数据分析方法，其特征在于，nn策略下制造商的的利润函数模型如下：

4.根据权利要求2所述的应用于电商平台的数据分析方法，其特征在于，ny策略下的制造商的利润函数模型如下：

5.根据权利要求2所述的应用于电商平台的数据分析方法，其特征在于，yn策略下制造商的利润函数模型如下：

6.根据权利要求2所述的应用于电商平台的数据分析方法，其特征在于，yy策略下的制造商的利润函数模型如下：

7.一种应用于电商平台的数据分析系统，其特征在于，包括：

8.根据权利要求7所述的应用于电商平台的数据分析系统，其特征在于，所述策略制定模块制定的n个投资策略包括nn策略、ny策略、yn策略以及yy策略，所述nn策略指示不引入电商平台自有品牌也不进行股权投资，所述ny策略指示不引入电商平台自有品牌但进行股权投资，所述yn策略指示引入电商平台自有品牌但不进行股权投资，所述yy策略指示引入电商平台自有品牌并进行股权投资。

9.根据权利要求1所述的应用于电商平台的数据分析系统，其特征在于，所述分析模块包括：

技术总结
本发明涉及电商平台中品牌分析技术领域，尤其涉及一种应用于电商平台的数据分析方法与系统，该方法根据电商平台是否引入自有品牌与是否进行股权投资制定N个投资策略，采用模型构建模块构建每一种投资策略下制造商和电商平台的利润函数模型，并基于分析模块从N个所述投资策略中筛选出最优投资策略，可以充分分析自有品牌引入策略与股权投资策略之间的关联关系，便于产生效益更高的决策。

技术研发人员：曹裕,万光羽,李想,胡韩莉,李青松,易超群
受保护的技术使用者：中南大学
技术研发日：
技术公布日：2024/1/15