专利名称：一种投放在线广告的实现方法、系统及相关装置的制作方法
技术领域：
本发明涉及互联网技术，特别是指一种投放在线广告的实现方法、系统及 相关装置。
背景技术：
在线广告(Online advertising)最先仅仅以旗帜(Banner)的形式出现在网 页浏览器上，随着互联网应用的不断丰富，在线广告在即时通信工具、网络游 戏、网络视频播放器等多种载体上都有应用，这些不同的互联网应用平台的在 线广告形式为广告主提供了丰富的网络营销方式。互联网应用平台是指网站、 网络游戏、即时通信工具、视频工具、下载工具等基于互联网的网络应用软件 系统。在线广告也称为网络广告或互联网广告，是指利用互联网发布的广告， 包括网站、即时通信工具、视频工具、下载工具等载体上的广告。在线广告包 括文字链接、旗帜、视频等多种形式。
由于不同类型的互联网应用平台釆用了不同的开发技术，相互之间存在很 大差异，因此，需要针对不同的互联网应用平台釆用不同的广告投放技术，以 提供不同的投放系统，具体如图l所示。例如即时通信工具、网络游戏釆用的 是客户端应用(ClientApplication)模式，而网站是通过浏览器访问网页，互联 网应用平台开发技术的不同决定了在线广告的推送方式及监控方式都是不同 的；再如网络游戏要求稳定的带宽，在线广告必须不能影响网络游戏对带宽的 使用。图1中的各种广告投放及监测系统用于向相应客户端投放在线广告，并 对广告展示数量、点击数量等能够体现广告效果的数据进行监测。
现有的广告投放方式主要具有如下几个缺点
1、需要针对不同的互联网应用平台釆用不同的在线广告投放系统，这就必
然需要对各互联网应用平台上广告的投放进行重复操作；2、 各广告投放及监测系统得到的监测数据是离散的，不利于对各互联网应用平台上在线广告的整体效果进行综合分析；3、 出现新的互联网应用平台承载在线广告时，需要重新为其开发广告投放及监测系统，扩展性非常差。综上所述，现有的在线广告投放方案无法有效节约资源，对人力物力造成 浪费。发明内容有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种投放在线广告的实现方法、系 统及相关装置，使得广告投放的处理能够有效节省资源。 为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的一种投放在线广告的实现方法，该方法包含A、 接收在线广告请求，根据在线广告请求中携带的广告类型适配器的类 型标识确定互联网应用平台类型，所述广告类型适配器与一种类型的互联网应 用平台相对应；B、 提供适用于所述互联网应用平台的在线广告文件。 所述步骤B之前进一步包括根据广告客户端特征从存储的在线广告文件中选择适应于广告客户端特征的在线广告文件。所述步骤B包括根据配置的各互联网应用平台所支持的在线广告文件格 式，生成对应于步骤A中所述互联网应用平台格式的在线广告文件，然后提供 给广告客户端。所述步骤B之后进一步包括接收在线广告文件，根据在线广告文件中包 含的类型标识确定广告类型适配器，该广告类型适配器接收并解析在线广告文该方法进一步包括对在线广告的相关信息进行收集、汇总和分析处理， 得到在线广告效果分析结果。
该系统包括广告客户端和广告服务端，其中，所述广告客户端包含有多 个广告类型适配器，每个广告类型适配器通过类型标识相区分，广告类型适配 器用于向广告服务端发送携带有类型标识的在线广告请求，接收并解析广告服务端返回的在线广告文件；所述广告服务端用于根据所述在线广告请求中携带的类型标识确定互联网应用平台类型，然后向所述广告客户端提供适用于相应 互联网应用平台的在线广告文件。
所述系统进一步包括监测与分析装置，用于对在线广告的相关信息进行 收集、汇总和分析处理，得到在线广告效果分析结果。
所述系统进一步包括广告管理装置和广告分发装置，其中，所述广告管 理装置用于为广告管理员提供人机交互界面，供广告管理员进行广告创意管理、 广告订单管理；所述广告分发装置用于将广告管理装置所投放的广告分发到广 告服务端中。
所述系统进一步包括系统监控与告警装置，用于对所述系统的各部分进 行监控，非正常运行时进行报警。
该服务端包括展示单元，用于响应广告客户端的在线广告请求，根据在 线广告请求中携带的类型标识确定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台 类型确定在线广告文件的格式，控制广告客户端播放在线广告的选择逻辑。
所述服务端进一步包括点击统计单元，用于接收来自于用户客户端的在 线广告请求，更新在线广告的点击计数，并将用户的在线广告请求发送至所述 展示单元。
所述服务端进一步包括广告下载单元，用于响应广告客户端的在线广告 文件下载请求，向广告客户端提供能够存储至广告客户端本地的、对应格式的 在线广告文件。
一种投放在线广告的服务端，该服务端包括定向服务单元和展示单元， 其中，所述定向服务单元用于根据广告客户端特征，从存储的在线广告文件中 选择适应于所述广告客户端特征的在线广告文件，并根据在线广告请求中携带 的类型标识确定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台类型确定在线广告
文件的格式，向展示单元提供相应格式的在线广告文件；所述展示单元用于响 应广告客户端的在线广告请求，控制广告客户端播放在线广告的选择逻辑。所述服务端进一步包括点击统计单元，用于接收来自于用户客户端的在 线广告请求，更新在线广告的点击计数，并将用户的在线广告请求重定向至所 述定向服务单元。所述服务端进一步包括广告下载单元，用于响应广告客户端的在线广告文件下载请求，向广告客户端提供能够存储至广告客户端本地的、对应格式的 在线广告文件。一种投放在线广告的客户端，其特征在于，该客户端包括多个广告类型 适配器，通过类型标识相区分，所述广告类型适配器用于向广告服务端发送携 带有类型标识的在线广告请求，接收并解析广告服务端返回的在线广告文件。本发明中，广告客户端中，对应于当前的互联网应用平台的广告类型适配 器向广告服务端发送携带有类型标识的在线广告请求，广告服务端接收来自于 广告类型适配器的在线广告请求，根据在线广告请求中携带的类型标识确定互 联网应用平台类型，然后向广告客户端的相应广告类型适配器提供适用于相应 互联网应用平台的在线广告文件，针对不同互联网应用平台的广告类型适配器 能够向广告服务层屏蔽不同互联网应用平台所承载的在线广告的差异，以能通 过统一的广告服务端实现广告投放等功能。广告类型适配器可以根据新产生的互联网应用平台进行扩展，这种扩展不 影响下层的广告服务层及已投放至广告服务端的在线广告文件，具有良好的扩 展性。广告管理层对多种互联网应用平台进行灵活配置管理，使得系统具备对现 有多种广告客户端的支持以及未来新型的广告客户端的支持；另外，根据本发明提供的方案，能够针对不同的互联网应用平台上面的广 告进行集中式统一管理，减少在线广告业务管理的复杂性；在线广告文件统一 进行处理，最后由广告服务端针对不同广告类型适配器提供相应格式的在线广 告文件，在线广告的监测数据是针对所有互联网应用平台得到的，不再是分散
的，对在线广告效果的整体分析及衡量在线广告的投资回报非常有利。
图1为现有在线广告投放系统结构示意图；图2为本发明中在线广告投放系统结构示意图； 图3为本发明中广告服务端结构示意图； 图4为本发明中在线广告投放流程图。
具体实施方式
本发明中，广告客户端中，广告客户端中配置有多个广告类型适配器，每个广告类型适配器与一种类型的互联网应用平台相对应，每个广告类型适配器具有类型标识，该类型标识用于标识相应广告类型适配器所支持的互联网应用平台。对应于当前的互联网应用平台的广告类型适配器向广告服务端发送携带有类型标识的在线广告请求，广告服务端接收来自于广告类型适配器的在线广告请求，根据在线广告请求中携带的类型标识确定互联网应用平台类型，然后 向广告客户端的相应广告类型适配器提供适用于相应互联网应用平台的在线广告文件。图2为本发明中在线广告投放系统结构示意图，如图2所示，在线广告投 放系统包括广告客户端和广告服务端，其中，广告客户端包含有多个广告类 型适配器，每个广告类型适配器与一种类型的互联网应用平台相对应，通过类 型标识相区分，广告类型适配器用于向广告服务端发送携带有类型标识的在线 广告请求，接收并解析广告服务端返回的在线广告文件，通过显示设备向用户 播放；广告服务端用于接收来自于广告客户端的在线广告请求，根据在线广告 请求中携带的类型标识确定互联网应用平台类型，然后向广告客户端提供适用 于相应互联网应用平台的在线广告文件。广告类型适配器可以为网站广告适配 器、游戏广告适配器、即时通信(IM)广告适配器、视频广告适配器，等等。 广告服务端向广告客户端提供适用于相应互联网应用平台的在线广告文件的具
体处理可为广告服务端中配置有各互联网应用平台所支持的在线广告文件格 式，根据配置生成对应于相应互联网应用平台格式的在线广告文件，然后提供 给广告客户端。在线广告投放系统可以进一步包括监测与分析装置，用于对在线广告的相关信息进行收集、汇总和分析处理，得到在线广告效果分析结果。例如，对 在线广告展示及点击明细的相关数据进行收集、汇总、分析处理，如分析在线 广告展示次数、点击次数，并分析展示及点击的时间分布、地理分布、性别分 布、年龄分布等，输出在线广告效果分析报表。在线广告投放系统也可以进一步包括广告管理装置和广告分发装置，其 中，广告管理装置用于为广告管理员提供人机交互界面，供广告管理员进行广 告创意管理、广告订单管理等功能；广告分发装置用于将广告管理装置所投放 的广告分发到广告服务端中，以使广告服务端能够根据广告客户端的在线广告 请求，向广告客户端提供在线广告。广告分发装置即时或定时、如每隔10分钟 将更新的在线广告文件发送至广告服务端中。在线广告投放系统也可以进一步包括系统监控与告警装置，用于对在线 广告投放系统的各部分进行监控，非正常运行时进行报警，以保证系统运行的 健康性。另外，在线广告投放系统还可以进一步包括以上所述各部分的任意组合， 即在线广告投放系统中进一步包括监测与分析装置、广告管理装置和广告分 发装置，或监测与分析装置和系统监控与告警装置，或广告管理装置、广告分 发装置和系统监控与告警装置，或监测与分析装置、广告管理装置、广告分发 装置和系统监控与告警装置。在以上描述的在线广告投放系统进一步包括其他装置的基础上，该在线广 告投放系统进一步包括存储装置，用于集中存储在线广告的相关数据，如所 有在线广告的订单数据、分析数据、业务数据等。以上所述的广告服务端可以至少包括展示单元，如图3所示，展示单元 用于响应广告客户端的在线广告请求，根据在线广告请求中携带的类型标识确 定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台类型确定在线广告文件的格式， 控制广告客户端播放在线广告的选择逻辑，选择逻辑是指广告服务端根据广告 客户端的请求参数(主要是广告位)选择符合请求参数的广告文件。以上所述的广告服务端也可以至少包括定向服务单元和展示单元，如图 3所示，其中，定向服务单元用于根据广告客户端特征，从存储的在线广告文 件中选择适应于广告客户端特征的在线广告文件，并根据在线广告请求中携带 的类型标识确定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台类型确定在线广告 文件的格式，向展示单元提供相应格式的在线广告文件，广告客户端特征可携带于在线广告请求中；展示单元用于响应广告客户端的在线广告请求，控制广 告客户端播放在线广告的选择逻辑，选择逻辑是指广告服务端根据广告客户端 的请求参数(主要是广告位)选择符合请求参数的广告文件。广告客户端特征 是指用户的一些属性信息，如性别、地区、爱好等。广告客户端特征存储于广 告服务端的定向服务单元。广告服务端进一步包括点击统计单元，如图3所示，点击统计单元用于 接收来自于用户客户端的在线广告请求，更新在线广告的点击计数，并将用户 的在线广告请求重定向至定向服务单元或发送至展示单元。广告服务端进一步包括广告下载单元，如图3所示，广告下载单元用于 响应广告客户端的在线广告文件下载请求，根据在线广告文件下载请求中携带 的类型标识确定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台类型确定在线广告 文件的格式，向广告客户端提供能够存储至广告客户端本地的、对应格式的在 线广告文件。图4为本发明中在线广告投放流程图，如图4所示，在线广告投放的处理 过程包括以下步骤步骤401:广告客户端中，对应于当前的互联网应用平台的广告类型适配 器向广告服务端发送在线广告请求，该在线广告请求中携带有类型标识。类型 标识用于标识相应广告类型适配器所支持的互联网应用平台。步骤402~步骤403:广告服务端接收来自于广告类型适配器的在线广告请
求，更新相应在线广告的点击计数。
还可以进一步包括根据广告客户端特征从存储的在线广告文件中选择适 应于广告客户端特征的在线广告文件。
更新相应在线广告的点击计数可以省略，直接根据广告客户端特征从存储 的在线广告文件中选择适应于广告客户端特征的在线广告文件。
步骤404 步骤405:广告服务端根据在线广告请求中携带的类型标识确定 互联网应用平台类型，并根据在线广告请求确定在线广告文件，即确定广告客 户端请求的是哪一个在线广告文件。
步骤406 步骤407:广告服务端根据互联网应用平台类型确定在线广告文 件的格式，向广告客户端提供在线广告文件，该在线广告文件中携带有类型标 识。具体处理为广告服务端中配置有各互联网应用平台所支持的在线广告文 件格式，根据配置的各互联网应用平台所支持的在线广告文件格式生成对应于 相应互联网应用平台格式的在线广告文件，然后提供给广告客户端。
步骤408:广告客户端接收在线广告文件，根据类型标识确定广告类型适 配器，该广告类型适配器接收并解析在线广告文件，通过显示设备向用户播放。
在线广告由广告管理员进行投放至广告服务端中，广告管理员投放在线广 告订单，如设定在线广告的位置、在线广告的展示时间等信息，并向广告客户 端投放在线广告文件。向广告服务端投放在线广告时，广告管理员可以指定一 个或者若干个广告类型适配器，使在线广告集中适应于几种互联网应用平台； 广告管理员也可以指定一个或者若干个广告客户端，以达到集中将广告投放到 不同广告客户端上。可以即时或定时、如每隔IO分钟将更新的在线广告文件发 送至广告服务端中。
在线广告播放过程中，可以进一步对在线广告的相关信息进行收集、汇总 和分析处理，得到在线广告效果分析结果。例如，对在线广告展示及点击明细 的相关数据进行收集、汇总、分析处理，如分析在线广告展示次数、点击次数， 并分析展示及点击的时间分布、地理分布、性别分布、年齡分布等，输出在线 广告效果分析报表。
在线广告投放系统中，增加新的互联网应用平台时，只需扩展开发相应的 广告类型适配器即可，在广告服务端上增加相应互联网应用平台支持的在线广 告文件的选择逻辑，无需重新开放已投放至广告服务端的在线广告，具有良好 的扩展性。以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。
权利要求
1、一种投放在线广告的实现方法，其特征在于，该方法包含A、接收在线广告请求，根据在线广告请求中携带的广告类型适配器的类型标识确定互联网应用平台类型，所述广告类型适配器与一种类型的互联网应用平台相对应；B、提供适用于所述互联网应用平台的在线广告文件。
2、 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤B之前进一步包 括根据广告客户端特征从存储的在线广告文件中选择适应于广告客户端特征 的在线广告文件。
3、 根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述步骤B包括根 据配置的各互联网应用平台所支持的在线广告文件格式，生成对应于步骤A中 所述互联网应用平台格式的在线广告文件，然后提供给广告客户端。
4、 根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述步骤B之后进一 步包括接收在线广告文件，根据在线广告文件中包含的类型标识确定广告类 型适配器，该广告类型适配器接收并解析在线广告文件。
5、 根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，该方法进一步包括对 在线广告的相关信息进行收集、汇总和分析处理，得到在线广告效果分析结果。
6、 一种投放在线广告的实现系统，其特征在于，该系统包括广告客户端 和广告服务端，其中，所述广告客户端包含有多个广告类型适配器，每个广告类型适配器通过类 型标识相区分，广告类型适配器用于向广告服务端发送携带有类型标识的在线 广告请求，接收并解析广告服务端返回的在线广告文件；所述广告服务端用于根据所述在线广告请求中携带的类型标识确定互联网 应用平台类型，然后向所述广告客户端提供适用于相应互联网应用平台的在线 广告文件。
7、 根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述系统进一步包括 监测与分析装置，用于对在线广告的相关信息进行收集、汇总和分析处理, 得到在线广告效果分析结果；或者，广告管理装置和广告分发装置，其中，所述广告管理装置用于为广告管理员提供人机交互界面，供广告管理员进 行广告创意管理、广告订单管理，所述广告分发装置用于将广告管理装置所投放的广告分发到广告服务端 中；或者，系统监控与告警装置，用于对所述系统的各部分进行监控，非正常运行时进行报警；或者，以上所述任意的组合。
8、 一种投放在线广告的服务端，其特征在于，该服务端包括展示单元，用于响应广告客户端的在线广告请求，根据在线广告请求中携带的类型标识确 定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台类型确定在线广告文件的格式， 控制广告客户端播放在线广告的选择逻辑。
9、 根据权利要求8所述的服务端，其特征在于，所述服务端进一步包括 点击统计单元，用于接收来自于用户客户端的在线广告请求，更新在线广告的点击计数，并将用户的在线广告请求发送至所述展示单元；或者，广告下载单元，用于响应广告客户端的在线广告文件下载请求，向广告客户端提供能够存储至广告客户端本地的、对应格式的在线广告文件；或者， 以上二者的组合。
10、 一种投放在线广告的服务端，其特征在于，该服务端包括定向服务单元和展示单元，其中，所述定向服务单元用于根据广告客户端特征，从存储的在线广告文件中选 择适应于所述广告客户端特征的在线广告文件，并根据在线广告请求中携带的 类型标识确定互联网应用平台类型，根据互联网应用平台类型确定在线广告文件的格式，向展示单元提供相应格式的在线广告文件；所述展示单元用于响应广告客户端的在线广告请求，控制广告客户端播放 在线广告的选择逻辑。
11、 根据权利要求IO所述的服务端，其特征在于，所述服务端进一步包括: 点击统计单元，用于接收来自于用户客户端的在线广告请求，更新在线广告的点击计数，并将用户的在线广告请求重定向至所述定向服务单元；或者， 广告下载单元，用于响应广告客户端的在线广告文件下载请求，向广告客户端提供能够存储至广告客户端本地的、对应格式的在线广告文件；或者， 以上二者的组合。
12、 一种投放在线广告的客户端，其特征在于，该客户端包括多个广告类型适配器，通过类型标识相区分，所述广告类型适配器用于向广告服务端发 送携带有类型标识的在线广告请求，接收并解析广告服务端返回的在线广告文
全文摘要
本发明公开了一种投放在线广告的实现方法、系统及相关装置，广告客户端中，对应于当前的互联网应用平台的广告类型适配器向广告服务端发送携带有类型标识的在线广告请求，广告服务端接收来自于广告类型适配器的在线广告请求，根据在线广告请求中携带的类型标识确定互联网应用平台类型，然后向广告客户端的相应广告类型适配器提供适用于相应互联网应用平台的在线广告文件，针对不同互联网应用平台的广告类型适配器能够向广告服务层屏蔽不同互联网应用平台所承载的在线广告的差异，以能通过统一的广告服务端实现广告投放等功能。
文档编号H04L12/28GK101119223SQ20071017536
公开日2008年2月6日 申请日期2007年9月28日 优先权日2007年9月28日
发明者钊 戴 申请人:腾讯科技(深圳)有限公司