移动电视中的个性化广告的制作方法

专利名称：移动电视中的个性化广告的制作方法
技术领域：
本发明涉及用于在移动广播电视(mobile broadcast television ) 中进行个性化广告(personalized advertising)的方法和设备。
背景技术：
移动电视是在移动电话或其他个人设备上提供的电视服务。移动 电视主要是让个人在旅行时或在其他公共空间中在小屏幕电视上观 看节目。
通常通过数字视频广播标准来向移动设备提供电视节目。这样的 数字视频广播标准的一个例子是手持式数字视频广播(DVB-H)。 DVB-H是用于通过改写DVB-T而将广播服务带给手持式接收器的技 术规范。采用时间分片(time slicing)技术来减小小型手持式终端的 功耗，并且以突发脉沖串在特定时隙传送数据。在每个特定时隙或特 定时隙序列中可传送若干信道。时隙所携带的数据可由广播者 (broadcaster)来定义，并且可包括一见频、音乐、广告和任何其他类 型的数据的序列。
本发明的一个目的是提供一种在DVB-H接收器上提供个性化广 告的方法。
本发明的另一个目的是提供一种在移动设备上运行DVB-H类型 电视服务的不同途径。
本发明的再一个目的是更好地利用移动设备上可用的存储容量， 以便为用户和广播者同样地提供更好的服务。

发明内容
本发明着重于独立权利要求中所限定的方法和系统。
5更具体地，本发明公开了一种用在个人设备中的方法，所述方法
用于个性化(personalize)经由数字广播广播的服务，所述方法包括 以下步骤接收用于个性化的内容并显示在所述个人设备上，将所述 内容与存储在所述个人设备上的用户概况(profile)进行比较以生成 用于存储在所述个人设备上的存储的个性化内容，接收用于显示在所 述个人设备上的广播服务，在预定时间停止所述显示并代之以显示所 述存储的个性化内容。
根据本发明的另 一方面，提供一种个性化经由数字广播向个人设 备广播的服务的方法，所述方法包括以下步骤发送用于个性化的内 容并显示在所述个人设备上，其中将所述内容与存储在所述个人设备
个性化内容；向所述个人设备广播用于显示在所述个人设备上的服 务，其中所述服务可在预定时间被中断以显示所述存储的个性化内 容。
根据本发明的另 一方面，提供一种运行用于向多个个人设备广播 服务的数字视频广播服务的方法，其中每个个人设备具有其中存储有 用户概况的存储器，所述方法包括向第三方出售在所述个人设备的 所述存储器上的空间以存储用于显示给用户的信息；将所述信息与所 述用户概况进行比较；为每个用户存储与关于所述用户概况的至少一 个准则相匹配的信息；在广播中的第一预定点，显示所存储的信息而 不是所述服务；在第二预定点，停止显示所述所存储的信息并返回所 述服务。
在所附的从属权利要求中提供本发明的另外的实施例。
本发明的优点是，可以针对特定移动设备的特定用户个性化广
告。可以针对一天中的不同时间和用户所处的不同环境来确定个性化
广告序列。
此外，通过提供额外的存储装置， 一定性质(nature)的广告可 被预先记录在其上并由用户在任何时间使用。例如，来自电话提供者 (provider)的宣传新服务的广告可基于用户概况而被下载并被存储在新一代高密度SIM卡上，从而可向用户呈现个性化的广告。最重要 的优点是，驻留在移动设备上的用户概况影响针对有关用户的广告和 除广告以外的其他信息的呈现。


现在将通过举例的方式来说明附图，其中 图l是示出典型的移动电视环境的框图2是示出下载的广告片断以及在要显示广告时用户对那些广告
片断的选择的图3是示出针对特定用户的客户端(client)广告信息的表；
图4a是在第 一 时间处向用户广播信息以及根据用户概况而排序
的随后的特定于用户的广告的图4b是在第二时间处向用户广播信息以及根据用户概况而排序
的随后的特定于用户的广告的图5是示出客户端体系结构以解释系统如何运行的框图；以及 图6是示出利用特定用户概况来确定广告片断的方法步骤的流程图。
具体实施例方式
根据图l， DVB-H前端(headend) IOO正在广播例如三个电视频 道A2 110， FR3 120和Arte 130。这些广播中的每一个都在通过跟用于 DVB-H传输标准的标准实践一样的特定IPcast (IP播送)时隙上被传 送。此外，通过FLUTE协议来传送IPcast广告下载，该IPcast广告下 载在合适的时隙上被广播。所述三个电视频道和广告下栽被广播150 给用户1160，用户2 170和用户3 180。
利用FLUTE协议下载的广告的IPcast包括多个具有某一持续时 间的广告对象，该持续时间是为整个系统定义的单位持续时间的倍 数。数个广告对象可结合在一起以形成特定的广告序列，根据本发明， 该特定的广告序列具有跟在视频频道上安排(program)的广告序列相同的持续时间，以便能够进行调度(schedule)。
每个用户拥有包括专用SIM卡的移动设备。下面将对该SIM卡进 行更详细的描述，并且该SIM卡具有存储信息的能力。SIM卡所存储 的信息之一是用户的详细资料，包括概况信息。该概况信息可包括个 人数据；例如，姓名、年龄、性别、地址、订阅、偏好、以及可能与 确定用户的个人概况有关的任何其他信息。上面列出的信息完全不是 限制性的，并且可包括被认为要使用的任何其他信息元素。形成概况 信息的数据可以在订阅的时候通过服务提供者下载，可以由用户输 入，或者可以通过广播或电话传输来下载。并不限制起初存储信息的 方式或在晚些时候更新信息的方式。
移动设备可以是PDA、电话、计算机或任何其他个人或便携式设备。
现在参考图2，示出广播广告选择200。广播广告选择包括多个广 告对象A210、 B211、 C212、 D213、 E214、 F215、 G216、 H217、 1218、 K219和L220，使用FLUTE协议通过数据播送(datacast)信
道来周期性地传送这些广告对象。例如，广告B是三个单位持续时间 的广告，广告E包括两个单位，而广告F包括一个单位。 一旦接收到对 广告对象的广告广播选择，用户将选择广告中特定的一些来存储。该 选择将取决于用户概况，并且将选择最适合该用户的广告。这可基于 例如年龄、性别或地理位置。由于移动设备是移动的，因此可以识别
移动设备的位置，这也可有助于确定对于特定用户可用的用户广告。 例如，如果用户在某个特定的城镇中，则广告可涉及该城镇中的服务 和z^司。
从图2可以看出，用户1的选择是广告A、 B、 E、 F、 G、 H、 K和 L。用户2将希望看到A、 C、 D、 E、 G、 I、 L。而用户3将希望看到的 是A、 C、 E、 F、 H、 I、 K和L。
在一个例子中，广告B可能是关于特定的化妆品，而用户l可能 是女性。用户1可能对观看广告B感兴趣，而用户2和用户3都是男性并 且可能没这么感兴趣。类似地，可能发现用户2在尼斯，而广告D是关
8于尼斯的比萨饼餐馆，对于地方(localized)个性化广告，用户2的位 置是自动的概况选择。
现在参考图3，示出了存储在例如用户1的移动设备的SIM卡上的 表300。该表包括广告标识310、广告持续时间320、权重因子330、可 应用的开始时间段340、可应用的结束时间段350、以及用于其他信息 的列360。标识码对应于图2中示出的广告。持续时间表明广告持续的 时间段的数目，并且也与图2相对应。权重因子330可以是从用户概况 导出的特征，其表明特定广告的性质是用户给予高权重的那个性质。 可替换地，权重可暗示影响基于用户概况进行的选择和抉择的其他因 子。"从，，列340表明广告应当从什么时间开始播放。这可由用户定义 或由广告商定义。"至"列350暗示这样的广告将呈现到什么时间为止。 其他列360可包括与广告、用户、用户概况或任何东西有关的其他信 息。
图4a示出对包括在时间Tl处的广告的广播的处理。DVB-H广播 400是广播。其包括视频直播(video live) 410、普通广告420和再次 的视频直播410。普通广告是由广播者提供的，并且以正常方式在正 由DVB-H标准讨论的特定频道上传送。标记号430、 440和450分别示 出用户l、 2和3所观看的信息。用户看到视频直播410。但是在视频停 止并且普通广告要正常开始的时候，由于用户l已经个性化了广告， 因而替换过程发生。在该替换过程中，普通广告由用户基于用户l的 概况而选择的广告所取代。因而，用户1观看广告A 210、 B 211和E 214， 而不是普通广告420。无论是普通广告还是个性化广告，在广告时隙 之后，用户随后都将继续观看视频直播410。将在广告时隙的开始处 指示普通广告将要持续的时间长度。根据该指示，可计算并确定填充 该时隙所需要的个性化广告的数目。应当注意，普通广告同样由跟用 户定义的广告中的块具有相同长度的广告块组成。
用户2对个性化广告的选择不同于用户1的。用户2在回到视频直 播之前观看广告A210、 G216、 1218和L220。类似地，用户3观看另 一组广告C212、 F 215、 H217、 1218、 K 219和L 220。如同上述从
9该图中可以看到的那样，向用户显示的广告彼此完全不同。但是，由 于广告对象具有预定的持续时间，因此在广告开始和广告结束之间的 时间延迟是相同的。
图4b示出在时间T2处的相同情况。这时可以看到，每个用户具 有对向其呈现的广告的不同选择。跟之前指出的一样，这也是基于用 户的用户概况的，并且可用的广告被本地存储在用户设备上。
现在参考图5，将详细描述用于执行上述功能的客户端体系结构。 DVB-H接收器500接收到来的DVB-H广播。这可包括形成部分FLUTE 标准的文件和数据，或视频。在FLUTE单元502中接收形成部分 FLUTE标准的文件和数据，并且在视频单元504中接收视频。FLUTE 数据可用于大量不同的用途。但是出于本发明的目的，将仅仅详细描 述如何处理和存储广告。在FLUTE接收器502中接收的广告被存储在 高密度SIM卡或者任何其他存储卡507中。存储器可与视频流组件 (streamer) 506相关联或者位于另一个位置。视频可通过开关508传 递给緩冲器510 (当开关在位置518时)。緩沖之后的视频将通过 MPEG4解码器512被发送到视频流组件514。然后向用户显示该视频。
緩冲器510也连接到广告序列检测器516，而广告序列检测器516 又连接到广告视频流组件506。广告序列检测器能够将开关从位置518 改变到520。这使得用于广告的视频流组件506能够加载緩冲器510而 不是标准视频。广告序列检测器也能够存取用户概况细节522。如同 前面指出的那样，用户概况细节可被存储在SIM卡上或者用户设备中 的任何其它存储位置处。
如同前面指出的那样，在视频流组件514所输出的视频流中，有 节目段，之后是广告，然后返回节目。就在广告到达的时刻之前或在 该时刻处，广告序列检测器在緩沖器处检测指示符(indicator)。如
则广告序列检测器将开关508切换到位置520。如果没有这样的用户概 况细节或者个性化广告方案(scheme)，广告序列检测器将使开关保 持在518，并且用户将观看包括在视频流中的普通广告。
10在前一情况下，广告序列检测器识别定制广告的用户概况细节，
并且开关508切换到520。广告序列检测器将解释用户概况细节。如前 面描述的那样，该解释将使得个性化广告的视频流根据用户概况从视 频流组件506流到緩冲器510。
在广告序列的结尾，就在视频要重新开始之前，广告序列检测器 检测到另一个指示符，该指示符帮助将开关从位置520切换回到518。 然后用户可看到视频、电影或其它他们之前正在观看的节目。广告序 列检测器将利用用户概况表、广告流组件506和广告调度表 (scheduler)，广告调度表可以基于上面提到的指示符或者以任何其 它形式。广告调度表可以在视频序列开始时下载并存储在广告序列检 测器中。时间信号可用来使广告序列检测器能够在要求的时间转换到 个性化广告。广告序列检测器利用用户概况细节或其它可用信息的方 式将取决于环境，并且随情况改变可能在细节上有所变化。但是，用 个性化广告取代视频流上的普通广告这一原理是共同的。
用户概况细节被存储在广告序列检测器内的表中。可基于存储在 用户设备中的其它地方的数据来生成该表。如同前面指出的那样，将 存储用户概况细节的一个这样的地方是在SIM卡中。
近来，已经提出了高容量SIM卡，其将包括高达256兆字节的闪 速存储器。根据本发明而提出了，不仅可将用户概况细节存储在该闪 速存储器上，而且可将与个性化广告相关联的广告对象也存储在该闪 速存储器上。广告对象可在用户注册服务的一开始就存储，或者可在 用户已经开始使用其设备之后下载并存储在闪存上。如今，在移动设 备技术中，软件下载是很常见的。
上面提到的新的高容量SIM卡相对昂贵，并且可以预料，有时希 望使用它们的电话运营商(operator)由于成本的影响而不使用它们。 但是，根据本发明，存在一种不同的商业模型，利用该商业模型，引 入并采用高容量SIM卡如今变得可行。这是通过使用存储器来存储广 告，然后向广告商收取存储空间费来实现的。其结果将是由于某些 成本将由广告收入来支付，从而用户和所有运营商的SIM卡的实际成本将降低。利用用户概况，运营商可将SIM卡上的广告空间出售给广 告商以便显示给特定类型的用户。
与此相关的商业模型可以设想大量不同情况。在一种情况中，广 告商可从用户注册一开始就将广告存储在闪存卡上。在可替换的情况 中，广告商可在注册一开始存储广告，并且稍后下载根据一个或多个 参数而改变的替代或附加广告，所述参数包括时间、用户概况等。在 可替换的情况中，广告商可租用闪存卡上的广告空间，并且通过软件 下载来下载在该特定时刻、位置适合的广告，或为了任何其它理由而
下载广告。
可基于任何合适的机制向广告商收取广告空间费。例如，基于观 看内容的用户数量，基于所租用的存储空间量或任何其它机制。
此外，SIM卡可具有其它区域，这些区域可被其它用户租用以存 储其它广告的信息。例如，闪速存储器的一部分可被电话提供者租用， 以包括与特定用户有关的一部分电话目录。出售用户存储单元上的广 告空间的想法构成了本发明可替换实施例的基础。
应当理解，不仅SIM卡的闪速存储器可用于广告商和其它希望租 用广告空间的人，而且用户设备的任何其它相关存储区域也可用于该 用途。向用户提供用户设备的制造商或服务提供者将负责广告或可用 于广告商和其它用户的其它下载空间。例如，可下载试用游戏以使人 们希望购买正式版本的游戏。存储器的一部分可用于基于用户的位置 来个性化广告。用于本地化(localized)信息的空间可以基于用户的 位置而用于例如旅馆、餐馆、影院、其它景点等。当用户在不同位置 时，该空间可租给不同的广告商或信息提供者。在每个位置，可通过 软件下载或任何其它适当方式下载资料(material)。通过出售用户 设备的存储器上的空间，可进行许多不同的应用。对于服务提供者和 用户而言，结果是可降低设备和某些服务的实际成本。从而，由于诸 如新一代SIM卡之类的昂贵设备而改变收入流到达的重点这一商业模 型，形成了本发明的实施例。
现在参考图6，示出个性化广告的方法步骤的流程图。
12在某个时间点，存储用户概况(步骤600)。之后，下载可被个 性化的广告或将其存储到用户设备上的某个适当存储位置中(步骤 602)。如同前面指出的，该存储位置可以形成SIM卡或用户设备上的 任何其它适当存储器的一部分。然后将任何存储的或下载的广告与用 户概况进行比较，并与由这些用户偏好标识的用户概况匹配(步骤 604)。与用户概况或用户偏好匹配的广告将被存储为个性化广告(步 骤606)。
同时，用户决定观看包括一些普通广告的DVB-H广播(步骤 608)。在预定时间——如果使用了调度的话，或者响应于指示符， 广告序列检测器检测广告时隙即将到来(步骤610)。然后确定个性 化的广告是否可用(步骤612)。如果存储有个性化广告(步骤614: 是)，则存取所述个性化广告(步骤616)。这意味着然后根据用户 概况表的调度或规定在该时间的显示的性质的任何其它参数，向用户 显示所存储的个性化广告(步骤618)。可进行上述控制的参数可以 是时间、位置、个人偏好，等等。
在另 一 时间，广告序列检测器检测到广告时隙的结束(步骤620 )。 这时，停止个人广告并且广播返回正常节目(步骤622)。用户然后 可继续观看节目，直到在步骤610检测到下一广告序列为止。可替换 地，用户可在任意时间——广告之前、广告期间或广告之后——停止 观看广播，这时，整个过程将停止。
在步骤612，如果没有可用的个性化广告(步骤226:否)，则显 示普通广告或者将普通广告包括在原始DVB广播中(步骤628)。当 广告时隙结束(步骤630)时，继续正常的节目(步骤622)，并且设 备再次等待对新的广告时隙的检测的到来(步骤610)。
通过对提供个性化广告进行特别参考而描述了本发明。但是，应 当理解，相同的过程可用于个性化其它元素，例如在DVB-H环境中的 个性化节目——如果有足够的存储器来存储个性化的广播的话。根据
本发明，也可下载并存储来自广告的不同信息。
此外，出售用户存储设备上的广告或其它空间这一商业模型可采用多种不同的定位和选项。
虽然本发明是参考优选实施例而被特别示出和描述的，但是应当 理解，其中可进行各种形式和细节上的变化而不背离本发明的精神和范围。
权利要求
1. 一种用在个人设备中的方法，用于个性化经由数字广播广播的服务，所述方法包括以下步骤-接收用于个性化的内容并显示在所述个人设备上，-将所述内容与存储在所述个人设备上的用户概况进行比较以生成用于存储在所述个人设备上的存储的个性化内容，-接收用于显示在所述个人设备上的广播服务，以及-在预定时间停止所述显示并代之以显示所述存储的个性化内容。
2. 如权利要求l所述的方法，还包括在所述个人设备上存储用户概况。
3. 如权利要求1或2所述的方法，还包括更新所述用户概况。
4. 如权利要求l-3中任一项所述的方法，还包括接收用于个性化并显示给所述用户的更新内容。
5. 如前述任一项权利要求所述的方法，还包括接收作为广告对象的所述内容，所述广告对象可被个性化以形成个性化广告。
6. 如权利要求5所述的方法，还包括在包含普通广告的广告时隙处停止显示所述广播，并用所述个性化广告取代普通广告。
7. 如前述任一项所述的方法，还包括在第二预定时间停止显示所述个性化内容，并返回到所述广播的显示。
8. 如前述任一项所述的方法，还包括通过FLUTE传输来接收所述内容。
9. 如前述任一项所述的方法，还包括利用DVB-H标准来接收所述广播。
10. —种用于个性化经由数字广播向个人设备广播的服务的方法，所述方法包括以下步骤-发送用于个性化的内容并显示在所述个人设备上，其中所述内所述个人设备上的存储的个性化内容；以及-向所述个人设备广播用于显示在所述个人设备上的服务，其中所述服务可在预定时间被中断以显示所述存储的个性化内容。
11. 一种系统，所述系统包括适用于执行根据权利要求l-9中任一项所述的方法的步骤的装置。
12. —种系统，所述系统包括适用于执行根据权利要求10所述的方法的步骤的装置。
13. —种设备，所述设备包括适用于执行根据权利要求l-9中任一项所述的方法的步骤的装置。
14. 一种计算机程序，包括当所述计算机程序在计算机系统上执行时，执行根据权利要求l-9中任一项所述的方法的步骤的指令。
15. —种计算机程序，包括当所述计算机程序在计算机系统上执行时，执行根据权利要求10所述的方法的步骤的指令。
16. —种运行用于向多个个人设备广播服务的数字视频广播服务的方法，其中每个个人设备具有其中存储有用户概况的存储器，所述方法包括-向第三方出售在所述个人设备的所述存储器上的空间以存储用于显示给用户的信息；-将所述信息与所述用户概况进行比较；-为每个用户存储与关于所述用户概况的至少 一个准则相匹配的信息；-在广播中的第一预定点，显示所存储的信息而不是所述服务；以及-在第二预定点，停止显示所述所存储的信息并返回到所述服务。
17. 如权利要求16所述的方法，还包括根据所述所存储的信息被显示给用户的次数向所述第三方收费。
18. 如权利要求16所述的方法，还包括根据所述所存储的信息占用的空间量向所述第三方收费。
19. 如权利要求16-18中任一项所述的方法，还包括在SIM卡上存储所述用户概况和所述所存储的信息。
全文摘要
一种用在个人设备中的方法，用于个性化经由数字广播广播的服务，所述方法包括以下步骤接收用于个性化的内容并显示在所述个人设备上，将所述内容与存储在所述个人设备上的用户概况进行比较以生成用于存储在所述个人设备上的存储的个性化内容，接收用于显示在所述个人设备上的广播服务，在预定时间停止所述显示并代之以显示所述存储的个性化内容。
文档编号H04N7/16GK101502110SQ200780030051
公开日2009年8月5日 申请日期2007年5月14日 优先权日2006年8月31日
发明者F·X·德鲁埃, F·拉纳, 杰拉德·玛米格里 申请人:国际商业机器公司