专利名称：个性化的基于位置的广告的制作方法
技术领域：
本发明一般涉及提供基于位置的广告内容，更具体地涉及基于用户简档 (profile)信息来向移动设备用户提供基于位置的广告内容。
背景技术：
近年来，随着无线运营商不断地向他们的移动订户提供诸如在线游戏、因特网浏 览、在线购物和社会联网之类的新的服务和内容，诸如个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、智能 电话等的移动设备已经变得越来越流行。在广告行业，总是希望以新的更高效地方式来达到潜在消费者。为此，广告者已经 开始意识到需要接触移动设备用户，特别是考虑到无论这些用户在哪里以及实际上在任何 时间这些用户都是可以接触到的。然而，虽然这些用户可容易接触到，但还要考虑不希望的 或不相关的广告可能会对已经习惯在没有广告打扰的情况下使用他们的移动设备的消费 者产生消极作用。因此，虽然已经付出一些努力来将广告内容推向移动设备用户，但是这样 的努力由于它们不能提供充分个性化的广告内容而大部分是失败的。数据表明，广告越相 关和越定向，越少可能被消费者视为讨厌之事。因此，需要一种向移动设备用户提供更定向 和个性化的广告内容的方式。
发明内容
在此公开并要求保护一种用于向移动设备提供广告内容的方法和服务器。在一个 实施例中，一种方法包括通过无线网络连接接收移动设备的当前位置信息；访问与所述 移动设备的用户相对应的用户简档信息；基于所述当前位置信息和所述用户简档信息来执 行广告数据库查找；以及基于广告数据库查找来选择广告内容。该方法还包括通过所述无 线网络连接将所述广告内容发送给所述移动设备。根据下面对本发明的示例性实施例的描述，本发明的其他方面、特征和技术对于 相关领域技术人员将很清楚。
图1示出根据本发明一实施例的通信系统；图2示出根据本发明一实施例由移动用户设备执行的处理；图3示出根据本发明一实施例由广告服务器执行的处理；图4示出根据本发明一实施例由广告服务器执行的另一处理。
具体实施例方式本公开的概要本公开一般涉及基于用户位置信息与用户简档信息的结合来选择广告内容并向 移动设备用户呈现广告内容。在某些实施例中，用户简档信息可以是在签约处理期间接收的，或者替代地是基于用户在线活动的。本发明的一方面是通过网络连接将给定移动设备的用户位置信息提供给广告服 务器。另外，与移动设备的用户的历史在线活动相对应的用户简档信息也被提供给广告服 务器。在一个实施例中，用户简档信息还可以包括给定移动设备的历史位置信息。本发明的另一方面是使用当前位置信息与简档信息的结合来针对最相关的可用 广告内容执行数据库查找。在一个实施例中，此数据库查找操作可包括首先基于用户简档 信息并且然后基于用户的当前位置信息的对广告数据库的两步筛选操作。按照这种方式， 用户当前时候最可能感兴趣的广告可以被选择并被提供给用户的移动设备。如在此使用的，术语“一”或“一个”应当意思是一个或一个以上。“多个”应当意 思是两个或两个以上。术语“另一个”被定义为第二个或更多个。术语“包括”和/或“具 有”是开放式的(例如，包含)。在此使用的术语“或”将被解释为非排它性的，或意思是任 意一个或任意组合。因此，“A、B或C”意思是“如下任一者=A ；B ；C ；A和B ;A和C ；B和C ；A 和B和C”。只有当元件、功能、步骤或动作的组合以某种方式固有地相互排斥时，此定义才 例外。本文中对“一个实施例”、“某些实施例”、“实施例，，或类似术语的提及意思是结合实 施例描述的特定特征、结构或特性至少包括在本发明的一个实施例中。因此，在本说明书各 个地方出现的这样的短语不一定都指向相同的实施例。此外，对于一个或多个实施例，可以 不受限制地以任意合适的方式将特定特征、结构或特性相组合。根据计算机编程领域的技术人员的实践，本发明在下面是参考由计算机系统或类 似电子系统执行的操作来描述的。这样的操作有时被称为是计算机执行的。应当意识到， 象征性地表示的操作包括由诸如中央处理单元之类的处理器对表示数据比特的电信号的 处理，以及在诸如系统存储器之类的存储器位置处对数据比特的维护，以及对信号的其它 处理。维护数据比特的存储器位置是对应于数据比特的具有特定电、磁、光或有机特性的物 理位置。当以软件实施时，本发明的元件本质上是用于执行必要的任务的代码段。代码段 可以存储在处理器可读介质中，处理器可读介质可以包括可存储或传送信息的任何介质。 处理器可读介质的示例包括电子电路、半导体存储设备、只读存储器(ROM)、闪存或其它非 易失性存储器、软盘、CD-ROM、光盘、硬盘、光纤介质、射频(RF)链路，等等。示例性在线环境的概要图1示出可以实施本发明的一个或多个方面的通信系统100。具体地，通信系统 100被示出为包括载波网络105，载波网络105向至少一个移动设备110提供无线通信服 务。载波网络105支持至少一种无线通信协议，诸如全球移动通信系统(GSM)、通用分组无 线服务(GPRS)、码分多址(CDMA)或宽带CDMA(WCDMA)。移动设备110可以是可适用于与载 波网络105通信的任何电子设备，诸如蜂窝电话、智能电话、个人数字助理(PDA)、手持计算 机，等等。移动设备110包括显示器115、用户输入120和位置客户端125，在一个实施例中， 位置客户端125包括被配置用于确定和处理位置信息(诸如全球定位系统(GPS)信息)的 一个或多个软件模块。虽然在一个实施例中，显示器115可以是液晶显示器(LCD)，但是应 当等同的理解与本发明的原理一致的任何其他类型的显示器都可以使用。用户输入120可 以包括键区、数字区、键盘形式的一个或多个按钮或键，或者单独的键、按钮的任何其它集合等。在另一实施例中，用户输入120可以以触摸屏形式与显示器115集成。在一个典型 实施例中，移动设备110将是具有有限处理和/或数据存储能力的有限资源设备。继续参考图1，移动设备110还被示出为包括可选的语音转文本应用130，语音转 文本应用130可包括被配置为解析用户的语言输入并且将这样的语言输入转换成文本的 一个或多个软件模块。另外，移动设备110还包括一个或多个应用135，应用135可以包括 已知的移动设备软件应用，诸如浏览器应用、电子邮件客户端、文本消息客户端，等等。通信系统100还包括提供移动设备110、内容服务器1451-145n和广告服务器155 间的通信路径的因特网协议(IP)网络140。虽然图1示出载波网络105与IP网络140分 离并与之不同，但是应当等同地意识到由载波网络105和IP网络140提供的功能可以通过 单个网络来提供，或者可以通过单个载波来操纵和管理，或者作为较大的单独网络的集合 的部分。对于IP网络140，应当意识到其可以基于任何其他基于分组的联网技术。系统100还包括可选的语音识别服务器150，语音识别服务器150可以用来替代语 音转文本应用130，或者除了语音转文本应用130被使用以外也使用语音识别服务器150， 以将用户的语言输入解析成基于文本的等同物。内容服务器HS1-HSn可以包括能够通过IP网络140提供在线内容的任何服 务器，在线内容包括音频内容、视频内容、流媒体、音乐、基于游戏的内容、基于交易的内容 (例如在线购物)、基于文本的内容、基于图形的内容以及它们的任意组合。另外，广告服务 器155可以被配置为向移动设备110提供广告内容，如下面参考图2-4更详细描述的。广 告服务器155可以是单个服务器或者是一组服务器。在一个实施例中，广告服务器155可以包括被配置为维护多个用户(例如，移动设备110的用户)的用户简档信息的简档数据库165或数据库集合。 例如，简档数据库可以维护与给定移动用户的在线活动相关联的简档信息。此简档数据库 165可以包括单个人口统计学特征(诸如年龄、社会地位、性别、种族、收入、受教育情况、家 庭情况、就业状况，等等)的集合。另外，这样的用户简档信息可以包括由移动设备110例 如使用位置客户端125提供的历史位置信息。另外，用户简档信息可以包括任何用户在线 习惯，例如浏览习惯、收发电子邮件或文本操作的习惯，等等。还应当意识到这样的简档信 息可以基于由用户做出的通信，包括电子邮件和文本消息的内容以及已经使用语音转文本 应用130和/或语音识别服务器150被转换成文本的语言通信的内容。虽然，简档数据库 被示出为与广告服务器集成在一起，但是替代地，其可以是耦合到IP网络140的单独的服 务器。除了简档数据库165以外，广告服务器155还可以包括广告数据库160，在一个实 施例中，广告数据库160可以包括被服务于诸如移动设备110的用户设备的广告内容。这 样的广告内容可以包括音频广告、视频广告、基于文本的广告、基于图形的广告和它们的任
思组合。现在参考图2，示出了用于使用移动设备(例如，移动设备110)结合广告服务器 (例如，广告服务器155)通过无线网络连接(例如，载波网络105和/或IP网络140)来 实施本发明的处理200。在一个实施例中，处理200可以使用在移动设备上执行的一个或 多个软件模块(例如，应用135)来执行。在任何情况中，处理200以块210处用户的当前 位置的确定而开始。在一个实施例中，用户的当前位置可以使用由GPS收发器和位置客户端(例如，位置客户端125)提供的设备的GPS功能来被确定。处理200然后可以继续到块 220，在块220处，在块210处所确定的位置信息可以通过无线网络连接被发送给广告服务 器。在一个实施例中，位置信息可以包括标准坐标信息，而在其他实施例中，位置信息可以 基于任何其他位置度量(例如，邮政编码、区域编码、城市、国家等等)。处理200然后可以继续到块230，在块230处，用户简档数据可以被确定。这样的 用户简档数据可以包括音乐或视频下载历史/习惯和/或在线购物历史/习惯。可用于推 断简档数据的可能的可用在线动作的范围还可以包括主体用户用于浏览、收发电子邮件、 文本操作、社会交往、梦幻体育(fantasy sport)活动、拍卖、个性展示(personals)、导航 和新闻选择的历史或习惯。基本上，可用于推断简档数据的用户活动的形式随着用户简档 中可编的活动类型而变化。用户简档信息的另一示例可以基于用户通信，包括电子邮件和文本消息的实际内 容。这样的通信可以通过在移动设备上或者替代地在广告服务器(例如，广告服务器155) 上执行的应用(例如，应用135中的一个)来解析。在任一种情况中，一个或多个关键字可 以作为简档数据被发送给广告服务器以更新给定用户的简档信息。类似地，言语通信可以 被转换成文本(例如使用图1的语音转文本应用130和/或语音识别服务器150)，解析出 的数据被转发给广告服务器。继续参考图2，在用户简档信息已经在块230处被确定之后，其可以在块240处被 发送给广告服务器。处理200然后可以绕回到块210，在块210处，更新的用户位置信息可 以被确定。根据本发明的原理，按照这种方式，用户简档和位置历史可以被中央广告服务器 更新并被维护。现在参考图3，示出了用于实施本发明的一个实施例的另一处理300。具体地，处 理300可以由广告服务器(例如，广告服务器155)通过网络连接(例如，载波网络105和/ 或IP网络140)与多个移动设备(例如，移动设备110)通信来实现。以块310开始，处理 300包括接收用户位置信息，在一个实施例中，用户位置信息可以是在图2的块220处所发 送的位置信息。处理300然后可以进行到块320，在块320处，用户简档信息可以被接收。 在一个实施例中，在块320处所接收的用户简档信息可以对应于在处理200期间块240处 所发送的用户简档信息。在任何情况中，这样的用户简档数据可以包括移动设备的用户所 涉及的任何在线活动。处理300然后可以继续到块330，在块330处，与给定移动设备相关联的用户简档 可以基于块310的所接收的用户位置信息和/或块320的用户简档数据而被更新。按照这 样的方式，用户的在线习惯和物理位置的历史记录可以被维护。现在参考图4，示出了由广告服务器(例如，广告服务器155)根据本发明的原理实 现处理400的一个实施例。具体地，处理400在块410以广告服务器通过网络连接(例如， 载波网络105和/或IP网络140)从给定移动设备(例如，移动设备110)接收当前用户位 置信息而开始。在一个实施例中，此位置信息可以对应于图2的块220处由移动设备提供 的处理200的位置信息。在接收到块410的位置信息之后，处理400可以继续到块420，在块320处，与给 定移动设备相对应的用户简档可以被访问(例如，从简档数据库165)。虽然在一个实施例 中，此查找操作可以使用与位置信息一起发送的识别码来执行，但是应当等同的意识到，可
7以类似地采用若干其他方法。例如，在移动设备上执行的位置客户端(例如，位置客户端 125)可以通过永久连接和/或根据特定数据格式将位置信息转发给广告服务器。在块420处适当的用户简档信息已经被访问了之后，处理400可以继续到块430， 在块430处，广告数据库(例如，广告数据库160)查找操作可以基于块410处所接收到的 当前位置信息和在块420处所访问的用户简档信息的结合来执行。如前面所述，简档信息 可以包括用户的位置的历史记录，诸如频繁访问的区域，以及用户的在线习惯。这样的习惯 可以包括诸如音乐或视频下载、在线购物、浏览、收发电子邮件，文本操作、社会交往、梦幻 体育活动、拍卖、个性展示和/或新闻选择的历史/习惯之类的事情。在一个实施例中，430的数据库查找操作可以包括对广告数据库的两部筛选操作。 即，第一操作可包括基于用户简档信息来筛选所有可用广告库，从而识别对于所涉及的用 户一般最可能感兴趣的广告。之后，第二操作可以基于用户的当前位置信息被执行，其中， 可以进一步筛选广告的子集，并且从而基于用户的当前位置来识别用户当前时候最可能感 兴趣的广告。基于块430的查找操作的结果，处理400可以继续到块440，在块440处，广告内容 可以从广告数据库(例如，广告数据库160)中选出。如前所述，这样的广告内容可以包括 音频广告、视频广告、基于文本的广告、基于图形的广告以及它们的任何组合。处理400然后可以继续到块450，在块450处，所选出的广告内容可以通过网络连 接被发送给用户的移动设备。在一个实施例中，所选出的广告内容通过无线网络连接被发 送给移动设备，诸如通过载波网络105和/或IP网络140被发送给移动设备110。按照这 种方式，最相关的广告内容可以用于移动设备用户。也就是说，用户在其当前位置最可能感 兴趣的广告可以被识别并被提供给该用户。虽然上面参考图2到图4描述的无线通信可通过载波网络和单独IP网络中的一 者或二者来发生，但是在一些情况中，可以只使用单个网络。类似地，替代地，可以使用若干 互连网络。虽然结合各种实施例描述了本发明，但是应当理解本发明能够另外被修改。一般 而言，本申请意在覆盖任何遵从本发明的原理的变更、使用或修改，并且包括落入本发明所 属领域已知的和常用的实践内的对本公开的改变。
权利要求
一种用于向移动设备提供广告内容的方法，包括以下动作通过无线网络连接接收所述移动设备的当前位置信息；访问与所述移动设备的用户相对应的用户简档信息；基于所述当前位置信息和所述用户简档信息来执行广告数据库查找；基于所述广告数据库查找来选择广告内容；以及通过所述无线网络连接来将所述广告内容发送给所述移动设备。
2.根据权利要求1所述的方法，还包括至少部分基于在线用户活动来从所述移动设备 接收用户简档数据。
3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述在线用户活动包括音乐下载、视频下载、在 线购物、网页浏览、收发电子邮件、文本操作、社会交往、梦幻体育、个性展示、导航和新闻选 择中的至少一者。
4.根据权利要求2所述的方法，还包括使用所述用户简档数据来更新所述用户简档信肩、ο
5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述用户简档数据还包括所述移动设备的历史 位置数据。
6.根据权利要求1所述的方法，还包括对来自所述移动设备的言语通信执行语音到文 本转换操作。
7.根据权利要求6所述的方法，还包括使用来自所述言语通信的一个或多个关键字来 更新所述用户简档信息。
8.根据权利要求1所述的方法，其中，选择广告内容包括从可用广告的数据库中选择 广告内容。
9.根据权利要求1所述的方法，其中，执行广告数据库查找进一步包括 基于所述用户简档信息来从可用广告的库中识别个性化广告集合；并且 基于所述当前位置信息来识别所述个性化广告集合中的子集。
10.根据权利要求9所述的方法，其中，选择广告内容包括从所述子集中选择一个或多 个广告。
11.一种广告服务器，被配置为通过网络提供广告内容，所述广告服务器包括 网络接口，被配置为将所述服务器连接到；存储器，所述存储器包含用于实现在线内容选择的处理器可执行指令；以及 处理器，所述处理器被电耦合到所述存储器，所述处理器被配置为执行所述处理器可 执行指令以通过所述网络接收所述移动设备的当前位置信息； 访问与所述移动设备的用户相对应的用户简档信息； 基于所述当前位置信息和所述用户简档信息来执行广告数据库查找； 基于所述广告数据库查找来选择广告内容；以及 通过所述网络将所述广告内容发送给所述移动设备。
12.根据权利要求11所述的广告服务器，其中，所述处理器还被配置为执行所述处理 器可执行指令以至少部分基于在线用户活动来从所述移动设备接收用户简档数据。
13.根据权利要求12所述的广告服务器，其中，所述在线用户活动包括音乐下载、视频下载、在线购物、网页浏览、收发电子邮件、文本操作、社会交往、梦幻体育、个性展示、导航 和新闻选择中的至少一者。
14.根据权利要求11所述的广告服务器，其中，所述处理器还被配置为执行所述处理 器可执行指令以使用所述用户简档数据来更新所述用户简档信息。
15.根据权利要求11所述的广告服务器，其中，所述用户简档数据还包括所述移动设 备的历史位置数据。
16.根据权利要求11所述的广告服务器，其中，所述处理器还被配置为执行所述处理 器可执行指令以对来自所述移动设备的言语通信执行语音到文本转换操作。
17.根据权利要求16所述的广告服务器，其中，所述处理器还被配置为执行所述处理 器可执行指令以使用来自所述言语通信的一个或多个关键字来更新所述用户简档信息。
18.根据权利要求11所述的广告服务器，其中，为了选择广告内容，所述处理器还执行 所述处理器可执行指令以从可用广告的数据库中选择广告内容。
19.根据权利要求11所述的广告服务器，其中，为了执行广告数据库查找，所述处理器 还被配置为执行所述处理器可执行指令以基于所述用户简档信息从可用广告的库中识别个性化广告集合；并且基于所述当前位置信息识别所述个性化广告集合中的子集。
20.根据权利要求19所述的广告服务器，其中，为了选择广告内容，所述处理器还被配 置为执行所述处理器可执行指令以从所述子集选择一个或多个广告。
全文摘要
广告内容基于用户位置信息与用户简档信息的结合被选择并被提供给移动设备用户。在一个实施例中，用户位置信息和用户简档信息通过网络连接被提供给广告服务器。广告数据库查找操作然后可以基于移动设备的当前位置信息与前述简档信息的结合而被执行。此查找操作的结果是识别出用户当前时候最可能感兴趣的可用广告。
文档编号H04W4/02GK101919274SQ200980102559
公开日2010年12月15日 申请日期2009年1月14日 优先权日2008年1月18日
发明者比海姆·达科斯塔 申请人:索尼公司;索尼电子有限公司