专利名称：用于移动广告和促销的微目标对准的平台的制作方法
用于移动广告和促销的微目标对准的平台根据35U. S. C. § 119主张优先权本专利申请案主张2008年2月1日申请的题目为“PLATFORM FOR MOBILEADVERTISING AND MICROTARGETING OF PROMOTIONS (用于移动广告和促销的微目标 对准的平台)，，的第61/025，615号临时申请案的优先权，所述临时申请案转让给本受让人 且特此以引用的方式明确地并入本文中。
背景技术：
本文揭示的方面涉及分布和跟踪在移动通信装置上呈现的广告的通信网络，且特 定来说涉及提供充当广告平台与移动通信装置群体之间的桥梁的市场平台，其用于目标对 准和跟踪为移动通信装置的用户合适地格式化且定时的特定广告。许多年来，许多公司已尝试打造其产品的品牌，满足现有的消费者，且通过传统方 式到达潜在的新消费者。发展进程一直在较少创新时为线性的，且有时在较为创新时为非 线性的，因为广告已从印刷形式(比如，报纸、杂志、小册子、简讯、新闻稿和公告牌)变为到 达广播媒体(比如，无线电、电视、电缆和新近的卫星电缆)的事件相关活动(比如，赞助、 研讨会、销售点和促销计划)。近年来，已出现针对个别消费者更目标对准且定制的广告，其具有先前所谓的直 接广告的新形式。已作出新的努力来通过拉动活动和推动活动与消费者直接交互，且使广 告较可测量以为广告商带来关于消费者购买习惯的特定消费者数据采集，从而把握未来习 惯的趋势并预测未来习惯。与销售独创性组合的技术出路的进步已将旧的直接邮件销售活 动扩展为新的分支，包含电话销售、销售点活动、计算机平台以及最新近的通过电信网络的 分布和测量。相对于后者，也许用于新的销售环境的最大平台一直与近十年来用于信息交换的 最大平台(即，因特网)相同。通过例如分支网站、横幅广告、弹出广告、目标对准的电子邮 件、门户赞助(仅举几例)等途径，广告商已能够锁定目标于目标受众。通过经界定的指 标和革新的语义，比如所供应的印象(served impression)、点进率(click-throughrate， CTR)、每动作成本(cost per action，CPA)、每点击成本(cost per click，CPC)、每销售成 本(cost per sale,CPS)和每千人成本(cost per thousand,CPM)(仅举几例)，广告商已 能够测量目的对准的广告的结果，且针对所获得的性能结果客观地设定费用。随着这些新 的进步，且由于商业、地理政治学和集成电信网络的日益世界性的性质，广告也已本质上变 得日益全球化。随着实现因特网广告扩张的个人计算的进步(例如，台式和笔记型计算机以及宽 带因特网接入)，技术的进步也带来更小且功能更强大的个人计算装置。举例来说，当前 存在多种便携式个人计算装置，包含无线计算装置，例如便携式无线电话、个人数字助理 (PDA)和寻呼装置，其各自均较小、重量轻且可容易由用户携带。随着计算技术的进步，日益 向消费者提供许多类型的电子装置(“用户装备”)，其可具备软件应用程序阵列。例如电 子邮件、因特网浏览、玩游戏、地址簿、日历、媒体播放器、电子书籍观看、语音通信、目录服务等不同特征日益成为可选择的应用程序，其可下载于例如智能电话、便携式游戏控制台 或手持式计算机等多功能装置上。即使具有这些进步，移动通信装置也往往在通用计算装置上具有通信带宽、处理 和用户接口约束。举例来说，屏幕大小、可用存储器和文件系统空间的量、输入和输出能力 的量以及处理能力可各自受到装置的小尺寸的限制。由于此类严格的资源约束，需要例如 维持软件应用程序和驻存在此类远程个人计算装置(例如，客户端装置)上的其它信息的 有限大小和数量。由此，用于此类装置的计算平台常针对特定电话芯片组和用户接口硬件 而优化。将广告延伸到移动通信装置的有限尝试一般已遵循因特网浏览的模式。然而，无 线应用协议(WAP)浏览器使用与具有全尺寸监视器/显示器的宽带因特网使用相比处于不 利地位。可以合理的成本以及时方式检索且显示的内容量受到约束。有限的用户输入装置 连同小显示器一起使得网页难以导航。因此，关于WAP的不良用户体验已限制其接受度。由 此可见，在给定用户如何选择使用移动通信装置方面的差异的情况下，移动网络广告对广 告商来说具有边际(marginal)数量和价值。即使存在对WAP浏览和广告的能力的改进使 得其与其它计算装置相当，仍需要对端对端解决方案的进一步改进。进而，可实现具有一致 的活动预定和标准指标的广告内容的细目的增加。
发明内容
以下呈现简化概述以便提供对所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是综 合性概观，且不希望指明关键或重要元素也不希望划定此类型式的范围。其目的是以简化 形式呈现所描述型式的一些概念作为对稍后呈现的更详细描述的序言。
虽然其约束已限制其作为广告渠道的用途，但移动通信装置具有可为目标对准广 告(包含印象广告)的机会的独特特性。移动通信装置的便携性和通信用途特定来说呈现 表征用户且跟踪针对此用户表征目标对准的广告的成功或失败的机会。在一个方面中，提供一种用于将广告内容分布到移动通信装置的方法。基于行为 而表征移动通信装置的用户。基于所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动通信装 置上呈现。相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应。进而，利 用移动通信装置的独特属性。用户通过其行为比通过可疑的人口统计信息而更好地表征。 广告投资更好地目标对准。对于将通过微目标对准广告而得益的人来说，更好地利用到移 动装置的有限处理量通信信道。在其它方面中，一种处理器、计算机产品和设备提供用于利用将广告内容分布到 移动通信装置的方法的装置。在一额外方面中，一种用于将广告内容分布到移动通信装置的设备包含存储装 置，其含有移动通信装置感测到的用户的行为的数据结构。市场平台基于所述行为形成所 述用户的表征，且与广告平台介接以基于所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动 通信装置上呈现。广告跟踪组件相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的 用户响应。在又一方面中，提供一种用于在移动通信装置上呈现广告内容的方法。感测移动 通信装置上的用户行为以对用户进行表征。请求基于所述用户的所述表征而选择的广告以供在所述移动通信装置上呈现。跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响 应以用于相关和报告。 在其它方面中，一种处理器、计算机产品和设备提供用于执行在移动通信装置上 呈现广告内容的方法的装置。在又一额外方面中，提供一种用于在移动通信装置上呈现广告内容的设备，其包 含用户的行为的传感器。发射组件将所述感测的行为报告给市场平台以用于基于所述行为 来形成所述用户的表征。接收组件接收基于所述用户的所述表征而由所述市场平台选择以 供在所述移动通信装置上呈现的广告。广告跟踪组件跟踪在时间上接近所述广告的呈现以 指示有效性的用户响应。此用户响应随后由发射组件发送到市场平台。为了实现上述和相关目的，一个或一个以上型式包括下文充分描述且在权利要求 书中特定指出的特征。以下描述和附图详细陈述某些说明性方面，且指示可采用所述型式 的原理的各种方式中的仅几种。从以下结合图式考虑的详细描述中将明了其它优点和新颖 特征，且所揭示的型式希望包含所有此类方面及其均等物。
图1是根据一个方面的端对端移动广告通信系统的框图。图2是根据另一方面的端对端移动广告通信系统的移动装置、市场平台以及广告 平台的时序图。图3是根据再一方面的说明性端对端移动广告通信系统的示意图。图4是根据一个方面的用于图3的通信系统的活动管理的说明性图形用户接口的 图。图5是根据又一方面的图3的移动通信装置的框图。图6是根据又一方面的由图3的通信系统执行的用于移动通信装置广告的方法的 流程图。图7是根据一个方面的用于端对端移动广告的方法的流程图。图8是根据另一方面的图7的方法的位置已通知行为概况分析(behavioral profiling)的方法的流程图。图9是根据又一方面的图7的方法的到达_频率_时间广告的方法的流程图。图10是根据又一方面的图7的方法的拦截器微目标对准广告的方法的流程图。图11是根据再一方面的图7的方法的经定时优惠券广告的方法的流程图。图12是根据一个方面的图7的方法的经定序广告的方法的流程图。图13是根据一个方面具有计算机可读存储媒体中的模块的网络分布装置的框 图，所述模块由至少一个处理器执行以用于将广告内容分布到移动通信装置。图14是根据一个方面具有计算机可读存储媒体中的模块的移动通信装置的框 图，所述模块由至少一个处理器执行以用于呈现广告。
具体实施例方式端对端移动广告系统提供表征用户行为(例如，位置、与移动通信装置上的广告 的交互等)以便从广告平台选择微目标对准广告的市场平台。市场平台处置适合于通信装置的呈现所需的格式 化。广告根据针对合适的受众(“到达”)、针对合适数目的呈现(“频 率”)且针对特定排定窗口内的有效持续时间(“时间”)的经协商标记符来呈现。在广告 包含时间表条件的情况下还支持限时优惠券广告活动。即使在印象广告的实例中也通过监 视用户位置和/或与通信装置的交互以查看行为改变(例如，不去往预告的竞争者、不去往 广告商的位置、呼叫广告商、剪切广告用于未来参考等)来计量有效性。市场平台不仅处置 对于移动通信装置的特定格式需要的介接，而且市场平台出于保密原因而保障用户识别不 受提供广告的广告实体的损害。现参见图式描述各个方面。在以下描述中，为了解释的目的，陈述许多特定细节以 便提供对一个或一个以上方面的详尽理解。然而，显然各个方面可在无这些特定细节的情 况下实践。在其它实例中，以框图形式展示众所周知的结构和装置，以便简明地描述这些型 式。设备和方法尤其适合于在无线环境中使用，但可适合于任一类型的网络环境，包 含(但不限于)通信网络、例如因特网等公用网络、例如虚拟专用网络(VPN)等专用网络、 局域网、广域网、远程网络或任一其它类型的数据通信网络。参见图1，根据一个方面，通信系统100提供端对端解决方案，其用于广告商将其 广告平台102的到达延伸到移动通信装置104的群体(尽管移动通信装置104具有与广告 平台102使用的其它通信信道显著不同的显示、通信带宽和用户交互)。市场平台106提供 广告平台102与移动通信装置之间的接口，从而处置移动通信装置104的特定需要以及将 用户的实际身份与广告商隔离。举例来说，市场平台106包含格式化组件108，其代表广告 平台102将广告格式化。进而，各种类型的移动通信装置104的不同显示约束可通过将用 于其它广告分布与通信信道(例如，网络门户等)的广告内容110提供的内容格式化来适 应。因此，广告平台无需始终了解针对移动通信装置104的每一配置112的众多呈现约束。 格式化组件108可根据特定移动通信装置104的用户接口 114针对合适的交互选项来增强 广告ο市场平台106通过确定移动装置104的群体的“到达”而对广告商提供额外价值。 市场平台106不仅知道广告呈现的能力，而且经由用户接口 114和/或通过移动通信装置 104的位置感测组件116来感测用户的行为(例如，呼叫历史、与移动广告的交互等)。这些 行为指示由也驻存在移动通信装置104上的广告客户端118报告。借此，市场平台106可 通过在数据库120中存储行为和人口统计数据来超越关于移动通信装置104的“可疑”人 口统计数据。广告预告组件122分析此数据以便表征移动通信装置104的用户的直接感测 或解译的行为。当移动通信装置104需要额外广告时，广告客户端118作出请求，所述请求由市场 平台106转发。在实现后者时，用保密组件124过滤掉个别识别，使得广告平台102仅知道 移动通信装置104的表征。或者，市场平台106具有对广告平台102的广告内容110中的一 范围的广告的接入权，且利用广告微目标对准组件126来根据由广告预告组件122维持的 表征为发出请求的移动通信装置104选择适当的广告。移动通信装置104在用户接口 114 上呈现广告，且经由广告客户端118向市场平台106报告使用情况。数据可由报告格式化 组件128根据与广告平台102兼容的数据格式来处理，使得广告商可评估广告活动的有效 性。数据也可用以提供关于用户/用户的直观推断、趋势或类别以用于未来广告选择。广告跟踪数据也可由记账组件130处理，尤其在对市场平台106所欠的支付金额与广告跟踪 数据相关的情况下。在用户已用一方式与用户接口 114交互从而指示期望购买与所呈现广 告相关联的商品或服务的情况下，市场平台106可提供广告代理的销售组件132，从而利用 当前记账收入、验证方法和保密过滤器以便促进广告平台102与移动通信装置104的用户 之间的交易。在图2中，根据 一个方面，描绘通过移动通信装置104、市场平台106与广告平台 102之间的交互的用于端对端移动广告的方法200。市场平台106通过在框202中处理人 口统计数据的集合而开始。此数据具有价值，但表示为“可疑”，因为用户出于若干原因而 并不总是提供准确或完整的自行评估。在204处通过由移动通信装置104提供到市场平台 106的位置报告而扩增此人口统计数据。在给定通信所发源的当前小区或无线节点的情况 下，此位置数据可为近似的。此位置数据可从并入到移动通信装置104中的全球定位系统 (GPS)引擎准确地确定，其足够准确以将用户的位置识别于特定的物理地址。另外，用户行 为由呼叫活动提供，描绘为206处的报告。作为替代或另外，用户行为由非呼叫活动(例如， WAP浏览器交互等)提供，在207处描绘。在框208处针对行为概况分析而分析此收集的用 户行为数据。如本文使用，行为简档涵盖人口统计变量、行为变量和构成IAO变量(即，兴 趣、态度和意见)的要素的其它信息，但应了解，与本文的各方面一致的一些应用局限于此 类变量的子集。行为概况分析可并入有初始的或周期性的“模糊性”因素。针对用户的初 始匹配初始由于有限的数据而松散，其随着学习到关于用户的额外信息而收紧。然而，“模 糊性”的再引入可提供在用户处引出额外反馈的益处，而不聚焦于随着时间改变的有限兴 趣集合或兴趣可能是什么。因此可能引入一些随机性或增加的模糊性而干扰闭环系统。在框210中，市场平台106执行移动通信装置104的广告市场的预告。举例来说， 当前广告使用和移动通信装置104总体的使用可与移动通信装置104的某些用户的倾向组 合以基于行为概况分析而从特定广告商获益。此广告预告可充当与广告平台102协商广告 活动的基础，如212处描绘。所述活动可依据到达(例如，移动通信装置104的基于行为简 档而具有针对商品或服务的高度相关的用户的子集)、对每一用户的广告呈现的频率、每一 选定用户对广告的累积观看时间和/或针对在竞争者或广告商的商业位置附近的用户的 位置限制来界定。活动可依据可通过在正向用户展示先前的条目时调节一个广告的显示来 讲故事的序列而界定。广告活动可限于具有关于开始时间和/或结束时间的限制的特定日 历时间表。时间表约束还可包括针对聚焦于在特定时间活动的用户的活动的日时时间表限 制，所述用户例如为将受影响而在接近正餐时间时去餐馆或参加音乐会的那些用户。市场 平台106还可提供对广告使用的跟踪，其可充当用于广告商确定有效性的有价值的反馈工 具。跟踪还可充当对市场平台106的端对端移动广告服务进行估价的基础。在广告活动设立的情况下，当移动通信装置104在214处发信号通知市场平台106 需要额外广告时，市场平台106在216处向广告平台请求单一格式广告。广告平台102在 218处提供单一格式广告。在框220处，市场平台106将一个或一个以上广告格式化为适合于发出请求的移 动通信装置104的格式。市场平台106将广告微目标对准到被视为具有适当行为简档的那 些移动通信装置104。格式化的一部分包含根据用于广告活动的经协商条款的标记条件。 这些标记的实例是呈现频率、呈现持续时间、序列、时间表窗口、位置约束等。在222处将定制格式化广告从市场平台106发送到移动通信装置104。广告格式可选择使用多个单一格 式(例如，在接收关注时现出的热点(从一个广告大小变为另一广告大小))。在224处，移动通信装置104根据标记的条件呈现广告。移动通信装置104对广告 使用情况的跟踪间歇地报告到市场平台106，如226处描绘。另外，一些方面包含如228处 描绘的位置报告。通过此广告和位置跟踪，市场平台106对照所监视位置(例如，竞争者、 广告商的商业位置等)的数据库使广告呈现与用户的位置相关，以便推断印象广告的成功 或失败。移动通信装置104在一些方面中报告呼叫活动，如232处描绘，例如由用户直接拨 号或通过使用移动通信装置104的“点击拨号，，特征自动拨号。在一些方面中，在234处， 移动通信装置104可报告广告交互活动(例如，“点击剪切”以保存广告供用户未来回顾， “点击浏览”以启动窗口来观看广告或广告的更详细版本，“点击定位”以将用户导引到广告 商的位置等)。利用本发明的益处，应了解，可强加某些强制的或用户可选择的位置保密设定。举 例来说，位置跟踪可限于UE内或在网络内另外受保护。可实施例如行为表征，其中UE请求 且高速缓存在请求经高速缓存的广告的更新的过程中相关联的场所内的关注点。利用本发明的益处，应了解，例如剪切广告等某些用户动作保证特定关注未来广 告的选择以提醒用户此推迟的动作。作为替代或另外，UI可在适当时间提示用户是否应再 显示剪切的广告。作为替代或另外，对市场平台的报告可指定此类型的动作。经标记条件可通过提供朝向将跟踪的行为引导用户的信息或有效内容来促进用 户行为。在一些实例中，广告商可指定将仅跟踪某些种类的用户行为，或较重地对某些行为 加权以指示有效的广告。举例来说，点击定位动作可为比点击保存强的指示，点击保存又可 为比并非访问广告商业的必然证据的位置接近性强的指示。在236处，基于所报告的使用数据，市场平台106可具有基于与广告的某些种类的 用户交互以广告平台102执行代理销售的机会。在238处，基于所报告的使用数据，市场平 台106可将去个人化(depersonalized)的广告跟踪数据报告给广告平台102。此去个人化 可应用于无明显特征的个别订户数据和聚合的多个订户数据两者。在两种情况下，此去个 人化移除了对特定用户的特性的知晓。此去个人化可将数据概括为符合广告商所关注的数 据的格式。此去个人化可将数据概括为符合广告商关注的数据的格式。去个人化可用广告 的消费者的类别替换个人识别，以便保护用户隐私。在240处，市场平台106可报告广告记 账，例如基于对应于使用跟踪的费用金额。在图3中，根据一个方面，示范性通信系统300从市场平台302获益，市场平台302 介接于广告商/代理广告服务平台304、运营商和发行者306与移动通信装置308的群体 之间。广告服务平台304可包括运营商广告销售310、移动装置广告销售312、因特网广告 销售314和/或发行者广告销售316等，其特定通信协议由广告销售/代理/广告商接口 318适应以与市场平台302通信。在一些方面中，运营商(例如，无线/蜂窝式通信公司 (carrier)) 306可通过经由运营商/发行者接口 320与市场平台302通信来执行例如记账 和辅助估计移动通信装置308的可用群体等功能。移动广告平台302包含活动管理组件 322，其允许管理者选择适当的格式化和条件标记。在图4中，根据一个方面，说明性图形用户接口 324包含一般窗口 326，其使得用户 能够进入活动识别输入字段328 (例如，91 4081 9034)、活动名称输入字段330 (例如，马丁(Martin)活动)、活动状态下拉菜单332(例如，计划)、点击动作链接334(即，统一资源定 位符(URL)，例如http://news.bbc. co.uk)、活动描述输入字段336 (例如，点击动作-收听 串流BBC世界新闻信道)、活动目标输入字段338 (例如，目标受众、行为简档类别K、Τ、AA、 频率5、持续时间45秒)和类别下拉菜单340 (例如，艺术和文化-艺术(普通))。利用 本 发明的益处，应了解，可展示的时间应具有最小值和最佳值(即，最小值避免在周期结束之 前页面退出；最佳值允许广告在一旦周期结束时便消失)。在示范性型式中，两个移动通信装置308均具有BREW功能。由加利福尼亚州 圣地亚哥市(San Diego, California)的高通公司(QUALCOMM Incorporated)开发的 BinaryRuntime Environment for Wireless (BREW )软件存在于例如无线蜂窝式电话等 计算装置的操作系统上。BREW ^T提供到计算装置上发现的特定硬件特征的一组接口。由 此，点击动作链接334可包含BREW “点击URL”或关于用户可如何与广告交互的其它指令 (例如，点击剪切、点击呼叫、点击浏览等)。为了增强用户体验，可提供“点击停止”以允许 用户阻止此广告或类似于其的广告的未来出现。图形用户接口 324还为以特定芯片组、硬件和/或软件配置操作的移动配置装置 308的子集提供特定配置。在说明性窗口 342中，用户已选择88的移动广告大小，其界定 为88个像素宽乘18个像素高。图像选择字段344允许活动管理者选择图像，例如由广告 商提供的图像，所述图像已经手动重新设定大小或自动修剪且减小和/或由窗口 342在调 色板中改变。可例如针对用于显示如何与此广告交互的指令使用额外的文本输入字段346， 其特定针对移动通信装置308的此配置。文本位置下拉菜单348可定位此额外文本，或如 在实例中给定那样将其完全省略。返回图3，来自活动管理组件322的定制广告设定存储在实时广告收集数据库350 中。由运营商/发行者306提供的数据可由细目预告组件351以存储在广告收集数据库 350中的预告数据来处理。目标对准和广告选择组件352将来自移动通信装置308的广告 请求与广告收集数据库350中的定制广告进行匹配。在说明性型式中移动用户接口 360包含标签A 362和标签B 364 (例如，“我的资 料”，其可包含经剪切的广告子文件夹)。选择所描绘的标签A 362，其展示若干选项，例如 选定游戏购买选项366、应用程序(“apps”)购买选项368、主题购买选项370以及购买搜 索选项372。广告横幅广告374随额外文本376(例如，“#1剪切”，“#2呼叫”)一起显示， 所述文本376解释用户可如何与广告374交互，例如使用双音多频(DTMF)小键盘378、专用 广告交互按钮(例如，剪切)380和菜单按钮382来到达可能结合操纵按钮384和选择按钮 386使用的额外广告选项。退出按钮388允许退出菜单序列。移动通信装置308提供操作以支持和监视与广告374的用户交互的功能，例如广 告高速缓冲存储器390、广告跟踪组件392、上下文目标对准组件394、位置监视和报告组件 396，以及广告客户端398，其在说明性型式中是BREW扩展。位置监视和报告组件396可从 全球定位系统(GPS)400导出位置。或者，射频识别系统、无线接入点、蜂窝式方向寻找等可 提供关于临时被屏蔽而不能进行GPS接收或缺乏固有位置感测能力的移动通信装置的近 似位置信息。移动广告平台302将从移动通信装置308接收的数据存储在实时广告收集数据库 350中。报告和分析组件402概括、过滤且格式化从广告收集数据库350接收的数据，所述数据有利地由广告跟踪识别符过滤器404过滤掉个别识别信息。准备的数据由将账单发送 到广告服务平台304的记账组件406和/或由与运营商和发行者306交互的结算组件408 使用。返回图4，窗口 342可促进对所述类型的移动通信装置308的能力适当、对广告商 所允许的通信途径(例如，文本消息接发、电子邮件、网页、电话呼叫等)适当和/或对市场 广告平台302的收入产生可能性最佳的广告动作和图标选择。多个横幅大小选择无线电按 钮和描绘410可改变选定横幅412在图像选择字段344中的再现，以使其对特定类型的移 动通信装置308是适当的。由其经指派图标表示的一范围的动作可例如通过拖动和放下或通过选择而被选 择以供并入。在一些应用中，如果对特定广告不适当，例如不具有在一般窗口 326中界定的 对应的动作信息，或者如果在所述类型的移动通信装置308上不可用，那么停用(例如，灰 化)那些动作图标。虽然未描绘，但所述选择可允许在移动通信装置308支持的情况下将 多个动作添加到广告。作为替代或另外，可指定当多个选择可用时的优选动作选择的层级 结构，其中显示第一选择。在特定移动通信装置308上实际显示的动作图标可经动态改变 以适应对用户的合同关系或本地接入网络的限制。举例来说，用户可能未 对短消息服务付 费，或者服务在某一场所可能不可用。表明功能以及针对广告给出宽范围的交互可能性的动作图标的实例包含(但不 限于)以下各项(1)点击呼叫图标420，其拨打由广告商指定以鼓励呼叫的号码；(2)点击 WAP (无线应用协议)图标422，其启动允许用户手动键入在广告横幅412上提供的链接的 浏览器；(3)点击登录图标424，其允许浏览器返回到前一页或主页，这由于使用有限处理 量无线信道的移动通信装置308的缓慢页加载而可为需要的；(4)点击小册子图标426，其 再现针对关于广告的额外信息的文档描绘；(5)点击电子邮件图标428，其将自动化电子邮 件响应发送到广告商；(6)点击剪切(保持/保存)图标430，其保存广告以供稍后接入； (7)点击转发图标432，其启动实用程序以将广告转发到手动输入的收件人或其地址簿中 的收件人；(8)点击消息图标434，其接入预先寻址到广告商的短消息实用程序；(9)点击 内容图标436，其导航到由广告商提供的网络链接；(10)点击定位图标438，其弹出到广告 商的地图，也许是参考来自移动通信装置308的位置信息的最近位置；(11)点击促销图标 440，其可激活关于如何进入抽奖活动、竞争、促销等的信息；(12)点击优惠券图标442，其 可接入条形码、字母数字口令等以用于进入完全浏览器、邮寄返款(mail-in redemption) 或在移动通信装置308上向零售商展示，以便接入折扣交易；以及(13)点击购买图标444， 其起始购买交易。在一些应用中，移动通信装置308的服务提供者可通过为与装置308相 关联的用户提供装运和/或记账信息(包含将购买添加到服务记账)来增强交易。在图5中，描绘根据一个方面根据任一类型的计算机化装置的一些方面的通信系 统500的示范性型式。举例来说，通信装置500可包括移动无线和/或蜂窝式电话。或者， 通信装置500可包括固定通信装置，例如代理呼叫/会话控制功能(P-CSCF)服务器、网络 装置、服务器、计算机工作站等。应了解，通信装置500不限于此类所描述或说明的装置， 而是可进一步包含个人数字助理(PDA)、双向文本寻呼机、具有有线或无线通信入口的便携 式计算机，和具有有线和/或无线通信入口的任一类型的计算机平台。此外，通信装置500 可为远程从属装置或其它类似装置，例如远程传感器、远程服务器、诊断工具、数据中继器和类似物，其不具有其终端用户而是仅在无线或有线网络上传送数据。在替代方面中，通信 装置500可为有线通信装置，例如陆地线路电话、个人计算机、机顶盒或类似物。另外，应注 意，在蜂窝式通信系统(未图示)中可利用单一类型或多个上文提到的类型的任一数目的 通信装置500的任一组合。因此，本设备和方法可相应地在任何形式的有线或无线装置或 计算机模块(其包含有线或无线通信入口)上执行，包含(不限于)无线调制解调器、个人 计算机存储器卡国际协会(PCMCIA)卡、接入终端、个人计算机、电话或其任何组合或子组
I=I O另外，通信装置500可包含用于例如观看广告和与广告交互等目的的用户接口 502。此用户接口 502包含可操作以产生或接收到通信装置500中的用户输入的输入装置 504，和可操作以产生和/或呈现信息供通信装置500的用户消耗的输出装置506。举例来 说，输入装置502可包含例如小键盘和/或键盘、鼠标、触摸屏显示器、与语音辨识模块相关 联的麦克风等至少一个装置。此外，举例来说，输出装置506可包含显示器、音频扬声器、触 觉反馈机制等。输出装置506可产生图形用户接口、声音、例如振动等感觉，或盲文产生表 面等。此外，通信装置500可包含计算机平台508，其可操作以执行应用程序以向装置 500提供功能性，且其可进一步与输入装置504和输出装置506交互。计算机平台508可 包含存储器，所述存储器可包括易失性和非易失性存储器部分，例如只读和/或随机存 取存储器(RAM和R OM)、可擦除可编程只读存储器(EPROM)、电可擦除可编程只读存储器 (EEPROM)、快闪存储器和/或计算机平台共同的任何存储器。此外，存储器可包含主动存储 器和存储存储器(storage memory)，包含电子文件系统和任何二级和/或三级存储装置， 例如磁性媒体、光学媒体、磁带、软盘和/或硬盘，以及可装卸式存储器组件。在说明性型式 中，存储器描绘为RAM存储器509和非易失性本地存储组件510，其两者均连接到计算机平 台508的数据总线512。此外，计算机平台508还可包含处理器514，其可为专用集成电路(ASIC)或其它 芯片组、处理器、逻辑电路或其它数据处理装置。在一些方面中，例如当通信装置500包括 蜂窝式电话时，例如专用集成电路(ASIC) 516等处理器或其它逻辑可执行应用编程接口 (API) 518, API 518与任何驻存的软件组件介接，所述软件组件描绘为可在存储器509中针 对其它功能(例如，通信呼叫控制、闹钟、文本消息接发等)为活动的应用程序(例如，游 戏)520。利用本发明的益处，应了解，与本发明的各方面一致的应用可省略其它应用和/ 或省略接收例如语音呼叫、数据呼叫和存储器509中的媒体相关应用程序等串流内容的能 力。装置API 518可在执行于相应通信装置上的运行时环境的顶部上运行。一种此类API 518是由加利福尼亚州圣地亚哥市的高通公司开发的无线二进制运行时环境 (BREW ) API 522。另外，处理器514可包含以硬件、固件、软件及其组合体现的各种处理子系统524， 其实现通信装置500的功能性和通信装置500在通信系统300 (图3)上的可操作性。举例 来说，处理子系统524允许与其它联网装置以及在通信装置500的组件内和/或之间起始 和维持通信以及交换数据。在一个方面中，例如在蜂窝式电话中，处理器514可包含处理 子系统524中的一者或组合，例如声音、非易失性存储器，文件系统、发射、接收、搜索器、 层1、层2、层3、主控制、远程程序、手持机、电源管理、诊断、数字信号处理器、声码器、消息接发、呼叫管理器、Bluetooth 系统、Bluetooth LP0S、位置确定、位置引擎、用户接口、休眠、
数据服务、安全性、验证、USIM/SIM(通用订户身份模块/订户身份模块)、语音服务、图形、 USB(通用串行总线)、例如MPEG(移动图片专家组)协议多媒体等多媒体、GPRS(通用包无 线电服务)、短消息服务(SMS)、短语音服务(SVSTM)、网络浏览器等。对于所揭示的方面，处 理器514的处理子系统524可包含与执行于计算机平台508上的应用程序交互的任何子系 统组件。计算机平台508可进一步包含通信模块526，其实现通信装置500的各种组件之间 的通信，以及可操作以提供与接收和跟踪在用户接口 502上呈现和/或与用户接口 502交 互的广告相关的通信。通信模块526可以硬件、固件、软件和/或其组合来体现，且可进一 步包含用于在装置内和装置间通信中使用的所有协议。GPS引擎528或其它位置感测组件 提供通信装置500的位置信息。通信装置500的这些能力中的某些能力可由从本地存储装置510加载、保持于存 储器509中且由处理器514执行的代码促进，所述代码例如操作系统(0S)530。用户接口 (UI)模块532促进对用户接口 502的交互式控制。UI模块532包含广告交互组件534，其 提供针对以由通过广告客户端540排序的广告队列538指定的次序从广告高速缓冲存储器 536提取的特定广告的定制交互选项，所述广告客户端540特定来说是广告封装Triglet服 务适配器542。广告的使用由广告跟踪组件544俘获。位置报告组件546可包含选择性地 报告装置位置的逻辑。在一个方面中，BREW API 522为应用程序提供调用装置API 518和其它功能而不 必特定针对通信装置500的类型而写入的能力。因此，用于通信装置500上的端对端移动 广告的应用程序520或组件可相同地或在稍微修改的情况下在BREW API 522提供的操作 环境内的若干不同类型的硬件配置上操作，所述操作环境抽象化某些硬件方面。BREW扩展 548对BREWAPI 522的编程平台添加额外的能力，例如提供MP3播放器、Java虚拟机等。作 为实例，UI模块532可为BREW扩展548。为了在通信系统300(图3)上分布计算开销和/或减少发射开销，人工智能(Al) 组件550和/或基于规则的逻辑组件552可推断用户行为以进行报告，作出关于何时已发 生可报告的广告相关事件的决策，和/或基于间歇位置感测来外推位置等。可采用基于规则的逻辑组件552来自动化本文描述或建议的某些功能。根据此替 代方面，实施方案(例如，规则)可经应用以界定应被作用或忽略的属性的类型，使语言元 素与属性相关，创建了解位置感测状态的规则，从而感测最后用户交互的延迟以确定广告 观看是否正发生等。借助于实例，将了解，基于规则的实施方案可自动界定广告可部分侵入 的用户交互的类型的准则。举例来说，在游戏的加载期间，可允许广告全屏显示。当例如文 本消息接发应用程序的半屏幕应用程序正在运行时，则可显示广告横幅，用户可选择性地 启用所述广告横幅以便接收例如补助服务率。基于规则的逻辑组件552可响应于所作出 的用户不直接与广告交互的推论而请求经由点击动作广告进行印象广告。响应于此，基于 规则的实施方案可改变给出的通知的量、提供的细节水平和/或完全防止将导致复位的编 辑。AI组件550可促进自动化本文描述的一个或一个以上特征的性能，例如预测用户 行为、外推间歇性位置数据、基于机器学习调整广告交互选项。因此，采用各种基于AI的方案可辅助实施其各个方面。举例来说，AI组件550可在学习模式中训练，其中对照位置数 据库分析用户的位置，以便创建行为简档。随后，可对用户行为的某些模式进行分类。分类器是将输入属性向量χ = (xl,x2,x3,x4,xn)映射到类别标记类(χ)的函数。 分类器还可输出输入属于一类的置信度，即，f(x) = confidence (class (χ))。此分类可采 用基于概率和/或统计的分析(例如，因子分解为分析效用和成本)来预测或推断用户期 望自动执行的动作。支持向量机(SVM)是可采用的分类器的实例。SVM通过在可能输入的空间中找到 以最佳方式划分触发输入事件与非触发事件的超曲面来操作。可采用其它分类方法，包含 朴素贝叶斯(Naive Bayes)、贝叶斯网络、决策树、神经网络、模糊逻辑模型、最大熵模型等。 如本文使用的分类还包含用以开发优先级模型的统计回归。如从本说明书将容易了解，本发明可采用预训练(例如，经由来自多个用户的一 般训练数据)的分类器以及加强学习(例如，经由观察用户行为、观察趋势、接收外来信息) 的方法。因此，本发明可用以自动学习和执行若干功能，包含(但不限于)根据预定准则确 定什么构成有意义的复位条件、何时/是否传送即将到来的控制器复位、何时/是否阻止控 制器复位、针对待交换数据的类型的偏好等。在图6中，根据一个方面，主要由图3的通信系统执行的用于移动通信装置广告的 方法600在框602中开始，其中广告管理器准备广告以用于部署在移动通信装置上。在框 604中，移动通信装置客户端向市场平台请求例如横幅广告等新的广告。在框606中，UDS 的广告封装Triglet服务适配器(TSA)请求多个广告(例如，图像、元数据等)。在框608 中，在广告现由移动通信装置接收的情况下，用户接口显示横幅广告。在框610中，广告提 供供用户交互或响应于广告的一种或一种以上方法。举例来说，在框612中，无线应用协议 (WAP)浏览器可通过“点击浏览”操作激活。作为另一实例，“点击呼叫”可为自动调用或手 动拨打与广告上显示的电话号码相关的呼叫，在614处描绘为“呼叫拨号器”。作为又一实 例，用户接口可提供在框616处描绘的优惠券剪切功能。响应于此交互，在框618中移动通 信装置启动所请求的广告动作。在框620中随后跟踪此交互以报告广告使用情况。应了解，呈现某些说明性工具以促进移动广告活动；然而，预期所述工具增强广告 设立适于其需要的活动的能力，而不必让设计者/管理者来推动活动。在图7中，根据一个方面，用于端对端移动广告的方法700可包含由移动通信装置 的位置感测启用的特征。在框702中，收集和维持人口统计概况分析，但可限制对此类输 入给定的权重。在框704中，基于来自移动通信装置的可推断装置的用户的行为偏好的位 置报告来执行基于位置的行为概况分析。下文参看图8论述此过程。在框706中，如上文 针对图6论述，执行微目标对准广告过程，以支持无定位功能的移动通信装置。另一方面在 下文关于图9论述的框710中，其提供到达-频率-时间广告。一额外方面在框712中，其 利用位置和条件标记能力来执行拦截器广告活动，下文关于图10论述。又一方面在框714 中，其利用条件标记能力以便提供经定时优惠广告，下文关于图11论述。又一方面在框715 中，其利用序列条件标记能力以便提供经定序(故事)广告活动。在框716中，广告跟踪可完全或部分地包括对用户与广告的交互的跟踪。在一个 方面中，用户交互可包括点击动作(框718)，其可致使点击导览到广告商的网页。点击动 作还可调用从广告商接收呼叫或呼叫广告商的请求。点击动作还可调用SMS或其它通信信道。在另一方面中，用户交互可为点击剪切(框720)，其允许用户剪切广告以供稍后观 看。举例来说，在玩游戏中剪切广告避免了中断用户体验。可保存促销内容以供重复观 看，例如给用户提供娱乐或信息价值同时为广告商充当印象或品牌广告的病毒视频(viral video)。作为另一方面，用户交互可为框722中的点击定位。举例来说，激活广告可启动 到广告商的位置的导览信息。点击定位可包括被感测为进入广告商的位置，其被视为成功 的印象广告。点击定位可包括用户将他的广告显示带到广告商处作为电子折扣优惠券，其 可手动或自动与广告相关以用于跟踪成功。在又一方面中，用户交互可包括点击浏览(框 724)，其中在移动通信装置的用户接口的另一窗口中启动应用程序。在图8中，根据一个方面，用于执行位置已通知的行为的方法800可包括在框802 中维持广告商和竞争者的位置数据库。此位置相关可包含可关于端对端移动广告进行交涉 的预期广告商。在框804中，监视移动订户的位置。当在框806中确定订户处于受监视位 置时，则在框808中存储推测的交易行为。在框810中可从一个或一个以上此类推测的交 易行为实例来使一模式相关，以便增强用户的行为简档。在图9中，根据一个方面，用于到达-频率-时间广告的方法900在框902中开始， 其中预告可从针对商品或服务的特定广告获益的移动通信装置的行为/人口统计群体。在 框904中将微目标对准广告发送到此预告的群体。在框905中，监视用户接口(UI)的各种 使用，例如使用呼叫屏幕、文本消息接发屏幕、网页浏览屏幕、游戏屏幕、个人备忘记事本屏 幕(例如，计算器、日历、联系列表、记事本等)。依据可用屏幕大小等，在使用期间或当加载 和/或退出屏幕时，广告空间可为可用的。在装置处，在框906中辨识在用户接口(UI)上 呈现广告的机会。举例来说，在用户选择菜单选项等时激活装置UI，使得UI是活动的且可 推测广告的观看。在框908中，从在装置上高速缓存的那些广告中选择一广告。如果在框910中确 定经排队以供呈现的下一广告已期满，那么在框912中选择队列中的下一广告。在框914 中，在接入未期满的广告的情况下，在UI上呈现(例如，显示)广告。在框916中用递增频 率计数更新针对此广告的使用跟踪，且在框918中监视所显示的累积持续时间。如果在框 920中用户尚未引起将离开广告横幅的动作，那么在框922中针对此特定频率计数或在此 移动通信装置上的显示的总持续时间作出是否已达到时间目标的进一步确定。如果否，那 么处理返回到框918。如果在框922中达到时间限制，那么在924中用下一广告替换队列中 的广告，且处理返回到框906。如果在框920中，用户已采取保证离开广告横幅的动作，那么 在框926中作出是否已达到频率计数目标的进一步确定。如果否，那么在框928中广告返 回或维持在队列中以在合适的间隔之后重复，且处理返回到框906。如果在框926中已达到 频率计数目标，那么在框924中在队列中替换广告，且处理返回到框906。频率和持续时间可经指定以与无线装置的某一使用相关联。广告商可能希望游 戏广告仅对使用其无线装置进行游戏的用户运行。作为另一实例，作为电话的使用可在用 户正在为此服务向通信公司付费时省略广告。相比之下，可连同保证补助成本的广告一起 接受游戏的折扣或演示版本。然而，在说明性方面中，有助于广告的用户接口(UI)的所有 使用可用作显示广告的机会。频率和持续时间的计算对每一呈现进行计数。因此，交叉内 容广告包含多个类型的无线装置何时使用广告活动。作为说明性实例，考虑无线装置用户 乔伊，14岁男性滑板爱好者，如通过他的行为和人口统计简档所确定。运动鞋广告商引导订户应在其手持机上观看鞋广告四次历时总共30秒。乔伊观看鞋广告作为玩滑板游戏的 一部分，且随后到金融新闻网络网页来接收股票报价，且从鞋广告接收相同广告活动，其视 为广告的第二次观看且视为30秒持续时间的一部分。无论乔伊观看什么内容(包含他的 uiOne 起始屏幕)，乔伊都看见鞋广告，直到满足条件为止。 在图10中，根据一个方面，用于拦截器微目标对准广告的方法940通过在框942 中利用位置已通知行为简档以便预测交易而开始。当预测的交易位于竞争者商业处时，在 广告高速缓冲存储器中请求或定位广告作为拦截器广告机会。例如如果广告商选择将广告 发送到那些到竞争者那里去的人，那么可增加广告记账率。收入优化广告拍卖因此可增加 此类机会的优先权。在一些方面中，广告商选择在用户可能在被呈现广告的情况下最容易改变行为时 目标对准特定的机会窗口。因此 ，在框946中，监视移动订户的位置和时间/日期以便符合 由广告活动指定的呈现准则。举例来说，用户可能往往在星期五中午到竞争者的餐馆吃午 饭。广告商可选择在11:30和/或当用户基于去往广告商的商业的当前平均速度在三分钟 行程内时和/或当用户在距竞争者的位置半英里内时向此类用户呈现广告。在框948中， 作出是否已触发时间/接近性条件的确定。如果是，那么在框950中呈现拦截器广告。虽 然未描绘，但用户可以可被视为广告成功的方式与广告交互。在如框952中描绘的印象广 告的实例中，监视移动订户的位置。如果在框954中进入竞争者位置，那么在框956中，广 告被跟踪为在此实例中已失败。如果在框954中不在竞争者位置，那么在框958中作出是 否已进入拦截器广告商位置的确定。如果是，那么在框960中广告可被跟踪为已成功。如 果在任一合理的时段内不在竞争者或拦截者位置内，那么在框962中广告可被跟踪为已具 有不确定结果。在图11中，根据一个方面，用于在移动通信装置上限时优惠的方法970在框972 中利用与广告储存库中的广告相关联的时间标记的条件(例如，开始时间、目标时间和/或 结束时间)。在框974中用经定时的优惠券广告刷新移动装置中的广告高速缓冲存储器。 在框976中优化广告队列以使得经定时的优惠券广告经调度以供在时间表条件内呈现。随 后在框978中作出对于用户接口需要广告的确定。如果是，那么在框980中作出确认任一 开始时间条件已被满足的进一步确定。如果否，那么选择队列中的下一广告，且处理返回到 框980。如果在框980中开始时间已被满足，那么在框984中作出是否已超过结束时间的 进一步确定。如果是，那么在框986中从队列删除广告，且在框982中选择队列中的下一广 告。如果在框984中尚未超过广告结束时间，那么在框988中在UI上显示广告。在图12中，根据一个方面，描绘序列(故事)广告的方法1000。在此实例中， 到达-频率-时间广告可链接以序列呈现的多个广告以便讲故事、解析原本过于复杂的 主题或其它目的。在框1002中，由多个描绘组成的序列标记广告位于广告储存库中。 UE在框1004中跟踪先前显示的广告。此跟踪可用以请求已开始的序列中的额外安插 (installment)，或在空间许可的情况下可将整个序列高速缓存在UE上。在框1006中，作出 UI需要广告的确定。如果在框1008中进一步确定序列广告先前尚未开始，那么在框1010 中例如通过抽取下一排队的广告来显示非序列广告。如果在框1008中序列已开始，那么在 框1012中可作出关于安插之间的间歇是否太长的进一步确定。如果是，那么在框1014中 显示序列中的第一广告，且如果否，那么显示序列中的下一广告(1016)。
在图13中，示范性网络分布装置1300具有至少一个处理器1302，其用于执行计算 机可读存储媒体(存储器)1304中的模块以用于将广告内容分布到移动通信装置。网络分 布装置1300可包括市场平台106、302(图1到2)或执行其功能的一部分。在所描绘的说 明性模块中，第一模块1306提供用于基于行为而表征移动通信装置的用户的装置。第二模 块1308提供用于基于用户的表征而选择广告以供在移动通信装置上呈现的装置。第三模 块1310提供用于相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应的装 置。在图14中，示范性移动通信装置1400具有至少一个处理器1402，其用于执行计算 机可读存储媒体(存储器)1404中的模块以用于呈现广告。在所描绘的说明性模块中，第 一模块1406提供用于感测移动通信装置上的用户行为以对用户进行表征的装置。第二模 块1408提供用于基于用户的表征而请求广告以供在移动通信装置上呈现的装置。第三模 块1410提供用于跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应以用于相关 和报告的装置。利用上述揭示内容的益处，应了解，针对细目管理提供若干优点。细目所有者(例 如，内容发行者、运营商或原始装备制造商(OEM))可经由细目管理系统使细目可用于移动 广告(市场)平台。广告细目可通过地点/内容类型、格式和预期量来分类。可输入目标 和商业规则、限制、参加指导和目标收入模型。可管理对其自身的用户概况分析和人口统计 数据的链接和接入以供移动广告(市场)平台利用。此广告细目可包含WAP(例如，开/关 门户)、应用程序(例如，BREW/J2ME)、用户接口(例如，uiOneTM/mSh0pTM)、移动内容(例如， BGSS/BXSS/BLSS)、消息接发(例如，SMS/MMS/IM)、视频(例如，VOD/广播/流式传输)、音 频和搜索。市场平台的预告和产量管理允许内容发行者基于历史细目利用和内容以及订户 目标段来预告其广告收入。通过对照目标段将内容类型和细目分组来促进目标对准和个人 化，从而允许较集中的活动管理。实例目标段包含主妇、大学生等。市场平台的跟踪和优 化允许内容发行者跟踪在其内容上投入的广告，因此内容发行者可优化其未来的内容和活 动。举例来说，游戏可具有太多的广告，因此减少了点进率。在后一种情境中，游戏开发者 可减少广告的数目以便增加活动的交互性。市场平台支持商业规则和细目所有者目标，从 而允许细目所有者输入关于广告的可接受频率和性质、阻止的广告商或类别(例如，竞争 者、酒精、成人内容等)的商业规则和指导。预期设定总体细目目标(例如，最大化所有活 动的收入、最大化每个点的收入、最大化特定广告商出售的广告、优化服务/广告混合等)。 进一步预期可经由市场平台来控制对所有活动的最终批准。在一个实例中，此提供为消极 的核对而不是积极的检查。在例如一些实施方案中，没有活动可在无明确的运营商批准和 签署的情况下在合作运营商网络上运行。可输入商业规则以使得细目所有者具有对某些活 动、类别或广告商进行限制或区分优先以满足多种活动和用户体验目标的能力。其也可经 由对递送到用户的广告的频率和重复的限制来管理用户体验。许可可提供接入控制列表以 管理谁可授权何种类型的活动。可促进区分优先以使得广告商可能对服务支付可能不会在 广告的CPM中反映的奖金。在服务中不可量化的商业合同可致使一个广告在另一较高CPM 广告之上显示。另外，应用编程接口(API)允许内容发行者使用XML接口远程地与服务交 互以用于将数据发送和接收到系统。利用上述揭示内容的益处，应进一步了解，针对活动管理提供若干优点，例如针对作为活动所有者的代理或广告商。活动所有者经由活动管理接口为订户预定、定价、目标对 准、批准和递送特定经格式化广告。其输入活动目标、时间表、定时、目标对准和预算信息。活动管理将呈现可用细目和目标段的概况以辅助预定和活动优化。活动管理检查 细目数据库以确保所需的细目存在且可用。一旦经活动所有者确认，就可随后将活动发送 到细目所有者进行批准。一旦经细目所有者批准，就在系统上现场投递活动。利用上述揭示内容的益处，应进一步了解，针对细目创建提供若干优点。所支持功 能的实例包含(a)创建_创建新活动、设定名称、目标等的能力；(b)修改-修改已在进行 中的活动的能力。这允许基于当前成功指标的过程调整；(c)取消/删除_取消或删除当 前正在进行中的活动的能力；(d)摄取-创造性的广告资产的自动和手动摄取。初始在网 络接口和来自广告代理的批次两者中。商业规则和资产两者可经由自动或手动输入解决方 案来促进；(e)代码转换-在一些实施方案中，可避免向各种格式的自动代码转换以使得广 告的大小和质量适于不同的手持机；(f)预告-可经由各种内容信道、订户简档和市 场段来 使预告可用的细目供使用。提供广告空间的数目(对照内容)、上个月细目和利用、本月细 目和利用；(g)时间表_基于时间范围、期满日期/时间、时间周期期间的日时的时间表细 目；(h)频率控制-订户在给定时间周期中将观看广告多少次。额外量度是其它广告、其它 内容、订户执行的动作以及订户观看广告的时间量；(i)观看/报告-运营商、代理、内容所 有者的活动观看；以及(j)API-内容管理API可允许广告商使用XML接口远程地与服务交 互以将数据发送和接收到系统。利用上述揭示内容的益处，应进一步了解，针对定价选项提供若干优点。可创建 移动广告需要的共同量度来统一广告平台。举例来说，针对基于印象的广告的每千人成本 (CPM)可类似于因特网，但WAP除外。CPM是针对一千次印象有多少美元的量度。每点击成 本(CPC)、点击呼叫、点击WAP、点击购买是其它可测量的动作。每次订户主动选择广告时， 发生造成广告支付的动作。有时这些每点击成本广告具有与其相关联的基于印象的广告收 入，但其也可免费投递。每获取成本(CPA)跟踪实际的消费者获取而不是点进率。CPA可 能因用于校验消费者完全获取且支付的获取跟踪机制而难以跟踪。赞助可基于依据先前说 明的相同参数而赞助广告活动、地点、内容、应用或UI。赞助可锁定内容历时一时间周期或 针对特定目标段锁定，且防止其它广告在所述空间中出现。赞助交易可在内容所有者与广 告商之间协商。付费排名(Paid placement)是在无来自广告平台或广告引擎(例如，在游 戏、应用程序、视频、用户接口等中)的改变广告的能力的情况下购买的空间。付费排名具 有报告组件，因此广告商知道其细目为了品牌塑造或活动而被交互的频率。广告指标的原理变为可延伸到移动广告，且具有对行为概况分析和用户交互的额 外益处。广播TV广告利用目标或总收视点(gross rating point)。目标收视点考虑到达 和频率。到达是广告商希望抵达的目标市场段。频率是与广告大小(10、15或30秒)无关 的订户观看广告的次数。利用上述揭示内容的益处，应进一步了解，提供与市场平台产生和维持的订户简 档相关的若干优点。订户简档可俘获订户的所有相关人口统计、行为和上下文数据以更好 地目标对准广告花费。订户简档数据可发源自许多来源，包含订户直接(输入)、订户被动 (跟踪)、运营商或具有经校验数据元素的第三方数据库。在一个方面中，订户提供的数据 在一些实例中并不被视为经校验，因为消费者很少准确地描绘其自身情况。在另一方面中，运营商提供的数据不能准确地表示手持机的用户，且无法为获得广告准确性而依赖所述数 据。在手持机处俘获的行为数据可视为订户的行为状态的真实反映。应了解，各种可靠性 加权可应用于订户提供的数据、运营商提供的数据和手持机检测的行为数据，以便考虑对 用户进行表征的所断定的可靠性。人口统计数据是离散的可校验数据，其提供年龄、收入、供养者、地址、电话号码、 手持机类型、运营商、生日、教育、婚姻状况、税收、爱好等。人口统计数据可具有用于从外部 数据库取得数据的成批上载功能。行为数据关于价值、信仰、态度、生活方式和行为，包含习 惯、兴趣、音乐品味、职业、俱乐部、协会、成员关系、购买历史。观看或下载内容。GPS跟踪家 庭、工作、游玩、吃喝或购物位置。对先前活动、数字内容(例如，应用程序、媒体和内容)、实 物(例如，亚马逊(Amazon)、易趣(eBay))、服务、点击xxx购买、频率、播放时间以及价值的 响应。在一个方面中，上下文数据涉及时间和位置数据，包含在每一位置花费的时间、这 些目的地之间的转移时间、生活/工作/游玩时间表、日时以及各种活动的位置。订户在指 定时间位于一位置处。利用上述内容的益处，应进一步了解，针对分段目标对准提供若干优点。分段目标 对准允许广告商和广告代理较准确地接入广告商希望目标对准的特定内容和订户简档群 组。聚合订户简档允许将市场分段为大的段用于目标对准。内容目标对准允许广告商基于 内容本身将其广告目标对准于内容类型(例如，狂热2008 =目标体育比赛，尤其为ESPN广 告花费)。广告商可目标对准内容数据(例如，发行的内容群组，例如体育比赛、青少年等； 或媒体类型，例如WAP、应用程序、消息、媒体(视频/音频)、UI等)。其可目标对准人口统 计数据，例如年龄带、社会类别带、性别、地区、手持机群组、运营商等。广告商可目标对准行 为数据，例如组织(例如，订户简档天主教堂=宗教群组基督徒；马拉松赛跑者=有健康 意识的群组；购买流行音乐=销售其它流行音乐艺术家；点击呼叫订户=对即时购买活动 开放和即时销售的高概率。)。其可目标对准例如内容类型(例如，体育比赛、食谱等)上 下文、例如旅行等位置(即，不提供家庭广告)、日时(例如，夜间、无咖啡或早餐广告)。应进一步了解，报告和分析由市场平台支持。全面的报告解决方案允许广告商和 运营商均了解其活动的成功或失败。可需要分析来进行过程调整以使得下一广告活动更 成功。报告和分析可包含数据采集、跟踪以及对一些或全部广告交易的审计。数据采集可 包含考虑广告技术提供者经由API供应到中央报告服务器的印象和点击XXX率。数据采集 可包含对照置信审计和跟踪机制的校验。数据采集可包含审计以为运营商提供准确表示销 售网络和销售递送的审计追踪校验。此审计追踪可用以针对广告递送和跟踪随着时间而增 加服务质量(QOS)。数据采集可支持实时或针对预定义周期的报告。举例来说，预定义的 报告可描述广告活动(即，在时间周期中观看广告的频率)、细目使用(即，关于何种内容 使用多少细目)、地理(即，在何处观看广告)、量度(即，对照规定目标执行活动的良好程 度)、例如广告商(例如，此处如果使用广告，那么发行者、订户、时间、响应率等)等股本持 有者(即，针对生态系统中的特定股本持有者的报告)、内容发行者(例如，活动报告、订户 报告、收入等)、运营商(例如，活动报告、预定报告、细目使用情况、基于广告商和内容发行 者的收入等)以及市场平台(例如，运营商、发行者、广告商的聚合信息，包含总体赚取的收 入等)。也可支持定制报告以允许用户对照可用数据选择变量，包含(但不限于)(a)时间-日期、星期几、日时、一天内的时间范围等；以及(b)目标段(例如，人口统计、行为、上 下文、购买行为)、活动特定数据(例如，做好准备或未做好准备、独特订户等)。因此利用上述内容的益处应了解，，本文支持的分析允许广告商和广告代理对其 广告策略作出修改以具有更成功的活动，所述活动最终减少其用来管理的金钱成本，同时 仍针对广告商希望到达的那些目标对准的订户增加CPM。分析引擎可在数据库中允许且俘 获新的个人简档信息时变得较复杂。分析可评估时间因素(即，对照各种人口统计和行为 数据的过去、当前、未来)。分析可确定原因(例如，活动的成功或失败的原因是什么)。分 析可例如通过基于历史数据模拟来自活动的结果而支持计划和优化。可允许对活动的修改 以优化活动。分析可支持调度者帮助媒体代理对照日时和星期几信息以及内容人口统计数 据来确定广告购买的最佳分配。分析可支持预告以便在运行活动之前对照历史数据预测销 售计划结果。分析可进一步支持如在活动开始之前建立的成功准则所衡量的活动的执行情 况。另外，新的广告量度概念可包含基于印象的广告和跟踪特定订户的到达的地理围栏储 存(geo-fenced store)。分析还可支持建模和分析以识别广告活动和用户概况分析的不同 变量和元素之间的关系。测试、确证和优化的过程可建立回到目标对准模型中，从而促进对 规则和关系的俘获。应了解，本文描述的一个或一个以上方面将网络级存储和处理的某些功能与供移 动通信装置执行的其它功能分离。利用本发明的益处，应了解，与各方面一致的应用可包含 具有较为分散的处理以减少集中位置处的计算开销和/或减少通信负载的配置。或者，一 些有限能力的移动装置可被供应有额外处理经集中的移动广告。结合本文所揭示的型式描述的各种说明性逻辑、逻辑块、模块和电路可用经设计 以执行本文描述的功能的通用处理器、数字信号处理器(DSP)、专用集成电路(ASIC)、现场 可编程门阵列(FPGA)或其它可编程逻辑装置、离散门或晶体管逻辑、离散硬件组件或其任 何组合来实施或执行。通用处理器可以是微处理器，但在替代方案中，所述处理器可以是任 何常规处理器、控制器、微控制器或状态机。处理器还可实施为计算装置的组合，例如DSP 与微处理器的组合、多个微处理器、结合DSP核心的一个或一个以上微处理器，或任何其它 此类配置。另外，至少一个处理器可包括可操作以执行上文描述的步骤和/或动作中的一 者或一者以上的一个或一个以上模块。此外，结合本文所揭示的方面描述的方法或算法的步骤和/或动作可直接在硬件 中、在由处理器执行的软件模块中或在所述两者的组合中体现。软件模块可驻存在RAM存 储器、快闪存储器、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、可装卸式盘、 CD-ROM或此项技术中已知的任何其它形式的存储媒体中。示范性存储媒体可耦合到处理 器，使得处理器可从存储媒体读取信息和向存储媒体写入信息。在替代方案中，存储媒体可 与处理器成一体式。此外，在一些方面中，处理器和存储媒体可驻存在ASIC中。另外，ASIC 可驻存在用户终端中。在替代方案中，处理器和存储媒体可作为离散组件驻存在用户终端 中。另外，在一些方面中，方法或算法的步骤和/或动作可作为代码和/或指令中的一者或 任一组合或集合驻存在可并入到计算机程序产品中的机器可读媒体和/或计算机可读媒 体上。虽然上述揭示内容论述说明性方面和/或实施方案，但应注意，在不脱离所附权 利要求书界定的所描述方面和/或实施方案的范围的情况下，可在其中作出各种改变和修改。此外，虽然所描述方面和/或实施方案的元件可以单数形式来描述或主张，但除非明确 陈述限于单数形式，否则也预期复数形式。另外，除非另外陈述，否则任一方面和/或实施 方案的全部或一部分可与任一其它方面和/或实施方案的全部或一部分一起利用。
权利要求
1.一种用于将广告内容分布到移动通信装置的方法，其包括基于行为而表征移动通信装置的用户；基于所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动通信装置上呈现；以及相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应。
2.根据权利要求1所述的方法，其中表征所述用户进一步包括使所述移动通信装置的 位置与商业的位置相关。
3.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括以与为了将广告的呈现视为完成所述移动通信装置将需要完成的所述广告的所述呈 现相关联的条件来标记所述广告。
4.根据权利要求3所述的方法，其进一步包括以呈现的累积持续时间的时间条件标记 所述广告。
5.根据权利要求4所述的方法，其进一步包括在第一用户接口描绘中选择所述供在所述移动通信装置上呈现的广告以完成所述时 间条件的一部分；以及随后在第二用户接口描绘中选择所述供在所述移动通信装置上呈现的广告以完成所 述时间条件的另一部分。
6.根据权利要求5所述的方法，其中所述第一和第二用户接口描绘选自由浏览器屏 幕、无线装置菜单屏幕或游戏控制台屏幕组成的群组。
7.根据权利要求3所述的方法，其进一步包括以呈现的最小计数的频率条件标记所述 广告ο
8.根据权利要求7所述的方法，其进一步包括以呈现的累积持续时间的时间条件标记 所述广告，其中将满足频率和时间条件两者以将所述广告的呈现视为完成。
9.根据权利要求3所述的方法，其进一步包括以约束所述广告的呈现的时间周期的时 间表条件标记所述广告。
10.根据权利要求3所述的方法，其进一步包括以将所述广告的呈现约束于所述移动 通信装置的经界定位置的位置条件标记所述广告。
11.根据权利要求10所述的方法，其进一步包括表征所述用户经常去竞争者位置的行为；以及以经选择以在向所述竞争者位置的预告返回之前的条件来标记所述广告。
12.根据权利要求11所述的方法，其进一步包括以经预告以在到达所述竞争者位置之 前的位置条件来标记所述广告。
13.根据权利要求11所述的方法，其进一步包括基于所述用户的表征以经预告以在到 达所述竞争者位置之前的时间条件来标记所述广告。
14.根据权利要求3所述的方法，其进一步包括以将所述广告的呈现约束于多个广告 的序列内的序列条件标记所述广告。
15.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过移除用户识别使所述用户响应的 所述报告去个人化。
16.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过将所述移动通信装置的位置识别 为对应于与所述广告相关联的商业来相关且报告所述用户响应。
17.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过确定所述用户对与所述广告相关 联的商业作出呼叫来相关且报告所述用户响应。
18.根据权利要求17所述的方法，其进一步包括通过确定所述用户激活了所述广告中 的链接以自动拨打与所述广告相关联的所述商业来相关且报告所述用户响应。
19.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过确定所述用户经由所述移动通信 的用户接口作出输入以保存所述广告供进一步接入来相关且报告所述用户响应。
20.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括通过检测与所述用户相关联的人口统 计输入、行为输入和上下文输入来相关且报告所述用户响应。
21.至少一种经配置以将广告内容分布到移动通信装置的处理器，其包括 第一模块，其用于基于行为而表征移动通信装置的用户；第二模块，其用于基于所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动通信装置上呈 现；以及第三模块，其用于相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应。
22.—种计算机程序产品，其包括 计算机可读媒体，其包括至少一个用于致使计算机基于行为而表征移动通信装置的用户的指令； 至少一个用于致使计算机基于所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动通信 装置上呈现的指令；以及至少一个用于致使计算机相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的 用户响应的指令。
23.一种用于将广告内容分布到移动通信装置的设备，其包括 用于基于行为而表征移动通信装置的用户的装置；用于基于所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动通信装置上呈现的装置；以及用于相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应的装置。
24.一种用于将广告内容分布到移动通信装置的设备，其包括 存储装置，其含有由移动通信装置感测的用户的行为的数据结构；市场平台，其用于基于所述行为形成所述用户的表征，且用于与广告平台介接以基于 所述用户的所述表征而选择广告以供在所述移动通信装置上呈现；以及广告跟踪组件，其用于相关且报告在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户 响应。
25.根据权利要求M所述的设备，其进一步包括用于在经格式化广告上输入标记符的 活动管理接口，所述标记符含有与为了将所述广告的呈现视为完成所述移动通信装置将需 要完成的所述广告的所述呈现相关联的条件。
26.根据权利要求25所述的设备，其中所述活动管理接口输入选自由持续时间、时间 表约束、序列和频率计数组成的群组的标记符条件。
27.根据权利要求M所述的设备，其进一步包括与广告相关联的商业的位置数据库， 所述广告跟踪组件使所述移动通信装置的位置与所述位置数据库中的商业位置相关。
28.根据权利要求M所述的设备，其进一步包括用于通过检测与所述用户相关联的人 口统计输入、行为输入和上下文输入来相关且报告所述用户响应的所述广告跟踪组件。
29.一种用于在移动通信装置上呈现广告内容的方法，其包括感测移动通信装置上的用户行为以对用户进行表征；请求基于所述用户的所述表征而选择的供在所述移动通信装置上呈现的广告；以及跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应以用于相关和报告。
30.根据权利要求四所述的方法，其中感测用户行为进一步包括感测所述移动通信装 置的位置以与商业的位置相关。
31.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括根据为了将广告的呈现视为完成而将 由所述移动通信装置完成的条件来呈现所述广告。
32.根据权利要求31所述的方法，其进一步包括根据呈现的累积持续时间的时间条件 呈现所述广告。
33.根据权利要求31所述的方法，其进一步包括根据呈现的最小计数的频率条件呈现 所述广告。
34.根据权利要求33所述的方法，其进一步包括根据呈现的累积持续时间的最小时间 条件和所述最小计数两者呈现所述广告。
35.根据权利要求31所述的方法，其进一步包括根据约束所述广告的呈现的时间周期 的时间表条件呈现所述广告。
36.根据权利要求31所述的方法，其进一步包括根据将所述广告的呈现约束于所述移 动通信装置的经界定位置的位置条件呈现所述广告。
37.根据权利要求36所述的方法，其中感测所述移动装置的所述位置已将所述用户的 行为表征为经常去竞争者商业，所述方法进一步包括根据经选择以在向所述竞争者位置的 预告返回之前的条件呈现所述广告。
38.根据权利要求37所述的方法，其进一步包括根据经预告以在到达所述竞争者位置 之前的位置条件来呈现所述广告。
39.根据权利要求37所述的方法，其进一步包括基于所述用户的表征根据经预告以在 到达所述竞争者位置之前的时间条件来呈现所述广告。
40.根据权利要求31所述的方法，其进一步包括根据将所述广告的呈现约束于多个广 告的序列内的序列条件呈现所述广告。
41.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括通过移除用户识别来保护所述用户响 应的所述报告。
42.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括通过将用于相关和报告的所述移动通 信装置的位置感测为对应于与所述广告相关联的商业来感测所述用户响应。
43.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括报告所述移动通信装置的来自多个配置的一配置；以及接收和呈现针对所述移动通信装置的所述配置的呈现能力而格式化的所述广告。
44.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括通过确定所述用户对与所述广告相关 联的商业作出了呼叫来感测所述用户响应。
45.根据权利要求44所述的方法，其进一步包括通过感测用户激活所述广告中的链接且自动拨打与所述广告相关联的所述商业来感测所述用户响应。
46.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括通过响应于用户输入经由所述移动通 信的用户接口保存所述广告以供进一步接入来感测所述用户响应。
47.根据权利要求四所述的方法，其进一步包括通过接收所述用户的人口统计输入、 行为输入或上下文输入中的选定一者来跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性 的所述用户响应。
48.至少一种经配置以在移动通信装置上呈现广告内容的处理器，其包括 第一模块，其用于感测移动通信装置上的用户行为以对用户进行表征；第二模块，其用于请求基于所述用户的所述表征而选择的供在所述移动通信装置上呈 现的广告；以及第三模块，其用于跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应以用于 相关和报告。
49.一种计算机程序产品，其包括 计算机可读媒体，其包括至少一个用于致使计算机感测移动通信装置上的用户行为以对用户进行表征的指令；至少一个用于致使计算机请求基于所述用户的所述表征而选择的供在所述移动通信 装置上呈现的广告的指令；以及至少一个用于致使计算机跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响 应以用于相关和报告的指令。
50.一种用于在移动通信装置上呈现广告内容的设备，其包括 用于感测移动通信装置上的用户行为以对用户进行表征的装置；用于请求基于所述用户的所述表征而选择的供在所述移动通信装置上呈现的广告的 装置；以及用于跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应以用于相关和报告 的装置。
51.一种用于在移动通信装置上呈现广告内容的设备，其包括 移动通信装置的用户的行为的传感器；发射组件，其用于将所述感测的行为报告给市场平台以用于基于所述行为来形成所述 用户的表征；接收组件，其用于接收基于所述用户的所述表征而由所述市场平台选择以供在所述移 动通信装置上呈现的广告；以及广告跟踪组件，其用于跟踪在时间上接近所述广告的呈现以指示有效性的用户响应， 其中所述发射组件将所述跟踪的用户响应报告给所述市场平台。
52.根据权利要求51所述的设备，其进一步包括用以感测用户行为的对与所述呈现的 广告的用户交互命令的用户接口响应。
53.根据权利要求51所述的设备，其进一步包括用于呈现服从与所述广告相关联的条 件的所述广告的广告调度器。
54.根据权利要求53所述的设备，其中所述广告调度器呈现服从选自由持续时间、时间表约束、序列和频率计数组成的群组的经标记条件的所述广告。
55.根据权利要求51所述的设备，其进一步包括响应于所述移动通信装置的位置的位 置传感器。
56.根据权利要求51所述的设备，其进一步包括所述广告跟踪组件跟踪所述用户的人 口统计输入、行为输入和上下文输入中的选定一者。
全文摘要
一种端对端移动广告系统表征用户行为(例如，位置、与移动通信装置上的广告的交互等)以便选择微目标对准广告。市场平台根据针对合适的受众(到达)、针对合适数目的呈现(频率)且针对特定排定窗口内的有效持续时间(时间)的经协商标记符来处置适合于移动通信装置的呈现所需的格式化。支持经定时优惠券广告活动的时间表的条件。即使在印象广告的实例中也通过监视用户位置和/或与所述通信装置的交互以查看行为改变(例如，不去往预告的竞争者、不去往广告商的位置、呼叫所述广告商、剪切所述广告以供未来参考等)来计量有效性。所述市场平台出于保密原因而保障用户识别不受提供所述广告的广告实体的损害。
文档编号H04W4/00GK102132588SQ200980109441
公开日2011年7月20日 申请日期2009年1月29日 优先权日2008年2月1日
发明者吉达尔·D·曼蒂阿姆, 安东尼·M·希恩, 罗伯特·C·刘易斯, 马丁·C·迪肯斯 申请人:高通股份有限公司