定向广告的制作方法

定向广告的制作方法
【专利摘要】说明了一种方法和装置，其包括：接收由内容提供者提供的内容；呈现所提供的内容；观看商业广告，其中，商业广告在商业广告时段基于默认商业广告选择算法被拼接到该内容中；确定用户是否想要对该商业广告进行评价；如果用户想要对该商业广告进行评价，则接受该用户关于该商业广告的评价；以及，将该商业广告以及该用户关于该商业广告的评价传达给一个或多个社交网站。
【专利说明】定向广告

【技术领域】
[0001] 本发明一般涉及广告，更具体地涉及允许视频服务的用户（观看者）改变并影响 他/她所观看的广告。即，本发明提供了改进的定向广告。

【背景技术】
[0002] 广告（如同很多事情一样）涉及个人偏好。有些人认为塔卡钟的狗（Taco Bell dog)有趣且可爱，而其他人却不喜欢塔卡钟的狗的商业广告。随着时间的流逝，有些人从 第一阵营移动到第二阵营中。对于商业广告的观看者，优良的商业广告会具有非常好的效 果：我喜欢那个商业广告，所以我倾向于购买/使用那个产品。在很大程度上没有注意到， 低劣的商业广告会具有相反的效果。观看者将回避由低劣的商业广告表现的产品。或者， 与上述类似地，重复能够使观看者随着时间的过去而开始回避该产品。在某些事件的情况 下（例如，在周六全天观看大学篮球），反复地展示同一商业广告，即使是优良的商业广告 也会造成低劣的商业广告的效果。
[0003] 广告者做广告以吸引观看者，诱使观看者购买他们的（多个）产品。低劣的广告 往往将使观看者厌烦产品，并且低劣的广告的重复会使观看者完全回避产品。优良的广告 的过度重复也会具有不好的效果。


【发明内容】

[0004] 在多播和广播应用中，从服务器通过有线和/或无线网络将数据传输给多个接收 器。这里使用的多播系统是服务器同时向多个接收器传输相同数据的系统，其中，所述接收 器形成所有接收器的一个子集，该子集最多包括所有接收器。广播系统是服务器同时向所 有的接收器传输相同数据的系统。即，多播系统根据定义可以包括广播系统。
[0005] 本发明允许视频服务的观看者影响他/她所观看的广告。本发明允许用户对广告 进行评级，使得广告（ad)服务器能够向用户传输（发送）更有效的广告。同时，将把非常 宝贵的反馈呈递给广告者，使他们能够与当前的观看趋势保持一致。本发明还允许改变用 户评级，从而使其与用户的当前偏好保持一致。
[0006] 本发明系统将允许来自观看者的反馈改变供应给该具体观看者的广告，使观看者 以及广告者的体验更好。使用户参与还可以消减"频道冲浪"，因为如果用户知道他/她可 以影响广告（ad)，则该用户就可能会更倾向于观看广告。当前的反馈将会被提供给广告者， 从而创建实际的用户反馈将驱动新的广告的环境。
[0007] 本发明与尼尔森评价系统（Nielsen Ratings system)相似，其中，来自用户的反 馈将会被提供给广告者（尼尔森范畴内的广播者）并且可以被用于确定更喜欢哪个广告。 反过来，这可以策划将来的广告（商业广告）。本发明是基于评级的系统，诸如电视表演、电 影>广品等）°
[0008] 说明了一种用于经由用户设备向用户供应定向广告的方法和装置，其包括：接收 由内容提供者提供的内容；呈现所提供的内容；观看商业广告，其中，商业广告在商业广告 时段（co_ercial break)基于默认商业广告选择算法被拼接到内容中；确定用户是否想 要对该商业广告进行评价；如果用户想要对该商业广告进行评价，则接受该用户关于该商 业广告的评价；以及，将该用户关于该商业广告的评价传达给内容提供者。还说明了一种内 容提供者向用户设备提供定向广告的方法和装置，其包括：向用户设备传达内容以便进行 呈现；取得用户简档（profile);确定该用户是否具有用户特定商业广告选择算法；在商业 广告时段之前基于该用户特定商业广告选择算法以及用户简档将商业广告拼接到内容中； 将该商业广告内容节目提供给用户设备；确定是否已接收到关于所供应的商业广告的评价 的用户反馈；如果接收到了反馈，则修改该用户的用户特定商业广告选择算法；以及，如果 没有定位到用户特定商业广告选择算法，则在商业广告时段之前基于默认商业广告选择算 法将该商业广告拼接到内容中。
[0009] 说明了一种使用商业广告评价的方法和装置，其包括：接收用户反馈；由多个用 户对商业广告进行评价；收集商业广告相关的数据；聚集商业广告相关的数据以及商业广 告评价；基于所聚集的数据计算统计信息；对默认商业广告选择算法应用统计信息。
[0010] 说明了一种方法和装置，其包括：接收由内容提供者提供的内容；呈现所提供的 内容；观看商业广告，其中，商业广告在商业广告时段基于默认商业广告选择算法被拼接 到内容中；确定用户是否想要对该商业广告进行评价；如果用户想要对该商业广告进行评 价，则接受该用户关于该商业广告的评价；以及，将该商业广告和该用户关于该商业广告的 评价传达给一个或多个社交网站。

【专利附图】

【附图说明】
[0011] 当结合附图一起阅读时，根据下面的详细说明将最大程度地理解本发明。附图包 括在下面简要说明的图：
[0012] 图1A是用于向用户（诸如家庭或者终端用户或客户端）传送内容的示例性系统 的框图；
[0013] 图1B是广告（商业广告）观看的当前模型的流程图；
[0014] 图1C是示例性接收设备的框图；
[0015] 图2是从用户视角的本发明的定向广告评级（评价）系统的流程图；
[0016] 图3是从内容提供者视角的本发明的方法的示例性实施例的流程图；
[0017] 图4是从内容提供者视角的本发明的方法的替代的示例性实施例；
[0018] 图5是用于接收和聚集用户广告评级的从内容提供者视角的本发明的示例性实 施例。

【具体实施方式】
[0019] 本发明校正优良广告的过度重复以及低劣广告的呈现。本发明将使观看者和广 告者更加愉快，并且因此使内容提供者和多系统运营商（MS0)更加愉快。本发明是需要与 视频服务进行某种形式的双向通信的系统。本发明与视频服务器进行交互，并且包括本地 STB，其可以是例如PC、或者移动设备、交互式TV或者任何其他形式的客户端设备。在服务 器上，存在偏好引擎，其决定要传输（发送出、广播、多播）哪些广告。在优选实施例中，广 告决策针对单独的STB或住户。
[0020] 在观看者观看节目时，他/她有能力对正在呈现（显示）的广告进行评级。用户 对广告进行评级的能力可以通过在远程控制器上的专用按钮或者在屏幕上可以选择的弹 出菜单或者基于诸如移动电话或平板电脑这样的替代系统的手势等来达成。例如，评级可 以是从1至5或者关于评级级别的任何其他方便的选择方式。评级级别信息将被传输（发 送回）到服务器。然后，服务器可以使用接收到的评级级别信息调节当前用户或住户的偏 好简档。
[0021] 另外，这些评级将被存储并聚集在一起以对广告者给出关于哪些商业广告做得好 而哪些做得不好的匿名反馈。这将使广告者能够撤走对消费者具有不好的效果的商业广 告，并且创建与观看者当前喜欢的相类似的新的商业广告。这还将有利于告知广告者，商业 广告（亦即，塔卡钟的狗）何时开始从被喜欢变成不被喜欢。如果广告者在合适的时间停 止这些商业广告，则它们就会被很好地记住。即使是优良的商业广告，如果广告者对其过度 播放，则它们也不会被很好地记住。
[0022] 用户将能够在任何指定时间改变他/她对商业广告的评级。这样，广告者将能够 确定某些广告是否被过度播放或播放不充分，从而相应地调整广告呈现。
[0023] 这种反馈对广告者将是非常有价值的。有的（并且已经存在）电视表演（节目） 在评级时表现得不好，但是对于某些关键人群却表现得很好。这些节目仍然在传播，因为广 播者可以在这些表演期间收取更多关于广告的钱，因此广告者想要接近这些特定人群。即， 将基于局部人群并且不通过任何形式的交互性在某些地理区域播放（呈现）广告。独木舟 风险投资（Canoe Ventures)、增强电视二进制交换格式（EBIF)以及tru2way使用户能够 与广告在宏观级别上进行交互。也就是说，例如，用户（观看者）可以点击在福特福克斯 (Ford Focus)广告期间弹出的按钮来得到关于福特福克斯的一个或多个特性的附加信息。 这种宏观级别的交互性不是本发明的微观级别的交互。允许结合他们关于该表演的观看者 人群的知识的广告评级将使广告者能够发现什么样的观看者人群对他们的广告是积极的。 在线或经由交互式TV观看的广告是静态的（预先嵌入到视频（内容）流或拼接到内容流 中）并且在本质上受到限制。同一广告经常会被广播（多播）多次。本发明使用广告服务 器基于广告的用户评级（评价）将用户可能更喜欢的广告拼接到内容（视频）流中。本发 明的定向广告使用数字插入以拼接到更喜欢的广告中。
[0024] 图1A是用于向用户（诸如家庭或终端用户或客户端）传送内容的示例性系统的 框图。内容来自诸如电影或制作公司这样的内容源102。内容可以以两种形式中的至少一种 供应。一种形式可以是内容的广播形式。广播内容被提供给广播联盟管理者104,其典型地 为国家广播服务，诸如美国广播公司（ABC)、国家广播公司（NBC)、哥伦比亚广播系统（CBS) 等。广播联盟管理者可以收集并存储内容，并且可以安排通过被示出为传送网络1(106)的 传送网络对该内容的传送。传送网络1(106)可以包括从国家中心到一个或多个区域性的 或本地的中心的卫星链路传输。传送网络1(106)还可以包括使用诸如通过无线广播、卫星 广播或有线广播的本地传送网络（系统）、或因特网的本地内容传送。本地传送的内容被 提供给在用户家庭中的接收设备108,用户随后将在其家庭中搜索内容。应当意识到接收 设备108可以采用多种形式，并且可以具体化为机顶盒、数字录像机（DVR)、网关、调制解调 器、数字电视等。另外，接收设备可以作为家庭网络系统中的入口点或者网关，所述家庭网 络系统包括被配置为家庭网络中的客户端或对等体设备的附加设备。
[0025] 内容的第二种形式被称为特殊内容。特殊内容可以包括作为付费（premium)观 看、按次付费传送的内容，或在其它情况下不提供给广播联盟管理者的其他内容，例如，电 影、视频游戏或其他视频元素。在很多情况下，特殊内容可以是用户请求的内容。特殊内容 可以传送给内容管理者113。内容管理者113可以是服务提供商，诸如，与例如内容提供商、 广播服务、或传送网络服务相结合的因特网网站。内容管理者113还可以将因特网内容合 并到传送系统中。内容管理者113可以通过单独的传送网络，即传送网络2(112)，将内容传 送给用户的接收设备108。传送网络2(112)可以包括高速宽带因特网通信系统。重点要注 意的是，还可以使用全部或部分的传送网络1(106)来传送2来自广播联盟管理者104的内 容。而且，用户还可以经由传送网络2(112)直接从因特网得到内容，而不必由内容管理者 113管理内容。
[0026] 利用单独传送的内容的几种修改是可能的。在一种可能的方法中，提供特殊内容 作为对广播内容的加强，以提供替代的显示、购买及销售选项、增强的素材等。在另一修改 中，特殊内容可以完全地替换作为广播内容提供的某些节目内容。最后，特殊内容可以完全 地从广播内容分离，并且可以只是用户可以选择利用的媒体替代。例如，特殊内容可以是尚 未作为广播内容可得的电影库。
[0027] 接收设备108可以从传送网络1和传送网络2之一或两者接收不同类型的内容。 接收设备108处理内容并且基于用户偏好和命令提供内容的分离。接收设备108还可以包 括诸如硬盘驱动器或光盘驱动器这样的存储设备以便记录并回放内容（音频、视频以及多 媒体内容）。下面结合图1C说明关于接收设备108的操作的进一步的细节。处理后的内容 提供给显示设备114,该显示设备可以是传统的2-D类型的显示器，或者替代地可以是先进 的3-D显不器。
[0028] 接收设备108还可以连接可以适于提供接收设备108和/或显示设备114的用户 控制的触摸屏控制设备116。触摸屏设备116还可以显示内容，内容可以是诸如用户接口 条目这样的图形条目，或者可以是传送给显示设备114的内容的一部分。触摸屏控制设备 116可以使用诸如红外（IR)或射频（RF)通信这样的任何所熟知的信号传输系统连接接收 设备108,并且可以包括诸如红外数据协会（IRDA)标准、Wi-Fi、蓝牙等标准协议或者其他 任何专有协议。关于触摸屏控制设备116的操作将在下面更详细地说明。
[0029] 广告服务器（ad服务器）118是在其中存储广告（商业广告）并且可以连接到广 播联盟管理者104、内容管理者113和/或接收设备108中的任何一个或多个的设备。广告 可以被传送给广播联盟管理者104、内容管理者113和/或接收设备108中的任何一个或多 个，并且可以由广播联盟管理者104、内容管理者113和/或接收设备108中的任何一个或 多个拼接到内容中。
[0030] 现在参考图1B，该图是广告（商业广告）观看的当前模型的流程图。在105,用户 接收并观看内容（例如，TV节目或电影或任何其他内容，其可以包括音频、视频或多媒体内 容）。可以从内容提供者（例如多系统运营商（MS0)，诸如康卡斯特（Comcast)、威瑞森光纤 服务（Verizon FI0S)、大西洋宽带（Atlantic Broadband)或本地有线提供者等）、卫星系 统运营商（诸如由直播电视（DirectTV)操作的）或者因特网接收（提供）内容。在110， 根据内容中包含的元数据或者基于时间，内容提供者中断内容用于商业广告时段。在115， 内容提供者将广告（商业广告）插入或拼接到内容（节目、电影等）之中。在120,将所插 入（所拼接）的广告供应给用户（观看者）。内容和广告这两者都被广播（多播）给用户 (观看者、顾客、客户）。
[0031] 图1C是示例性接收设备的框图。接收设备200可以与在图1A中所述的接收设备 相类似地操作，并且可被包括作为网关设备、调制解调器、STB或者其他类似的通信设备的 一部分。所示的接收设备200还可以合并到包括音频设备或显示设备在内的其他系统中。 无论是哪种情况，为了简洁，均未示出系统的完整操作所需的若干组件，这些组件是为本领 域的技术人员所熟知的。
[0032] 在接收设备200中，输入信号接收器202接收内容，输入信号接收器可以是用于接 收，解调和解码通过包括广播、电缆、卫星、以太网、光纤和电话线网络在内的若干可能的网 络之一提供的信号的一些已知的接收器电路中的一个。输入信号接收器202可以基于通过 控制接口或触摸面板接口 222提供的用户输入选择并取得所期望的输入信号。触摸面板接 口 222可以包括针对触摸屏设备的接口。触摸面板接口 222还可以适于连接蜂窝式电话、平 板电脑设备、鼠标、标准远程控制设备、高端远程控制设备或者具有类似能力的任何设备。 输入信号接收器还可以适于提供反向信道，从而提供关于商业广告的用户评价的反馈。
[0033] 解码后的输出信号被提供给输入流处理器204。输入流处理器204实施最终的信 号选择和处理，并且包括将视频内容从内容流的音频内容中分离出来。音频内容提供给音 频处理器206,以便从诸如压缩的数字信号这样的接收格式转换成模拟波形信号。模拟波形 信号提供给音频接口 208,并且进一步地提供给显示设备或音频放大器。替代地，音频接口 208可以使用高清晰度多媒体接口（HDMI)电缆或者替代的音频接口（诸如经由索尼/飞利 浦数字互连格式（sroiF))将数字信号提供给音频输出设备或显示设备。音频接口还可以 包括用于驱动一组或多组扬声器的放大器。音频处理器206还实施任何必要的转换以便存 储视频信号。
[0034] 输入流处理器204输出的视频提供给视频处理器235。视频信号可以是若干格式 之一。必要时，视频处理器235基于输入信号格式提供视频内容的转换。视频处理器235 还实施任何必要的转换以便存储视频信号。
[0035] 存储设备212存储在输入端接收的音频和视频内容。存储设备212在控制器214 的控制下并且还根据从用户接口 216和/或触摸面板接口 222接收的命令（例如，诸如快 进（FF)和回退（Rew)这样的导航指令），允许稍后取得和回放内容。存储设备212可以是 硬盘驱动器、诸如静态RAM(SRAM)或动态RAM(DRAM)这样的一个或多个大容量集成电子存 储器，或者可以是诸如压缩盘（CD)驱动器或数字视频盘（DVD)驱动器这样的可交换的光盘 存储系统。
[0036] 源自输入端或者存储设备212的由视频处理器235转换的视频信号提供给显示接 口 218。显示接口 218进一步地向上述类型的显示设备提供显示信号。显示接口 218可以 是诸如红-绿-蓝（RGB)这样的模拟信号接口，或者可以是诸如HDMI这样的数字接口。应 当意识到，显示接口 218产生各种屏幕，用于在三维网格中展现搜索结果，关于这一点将在 下面更详细地说明。
[0037] 控制器214经由总线相互连接至设备200的若干组件，包括输入流处理器202、音 频处理器206、视频处理器235、存储设备212以及用户接口 216。控制器214管理将输入 流转换成用于在存储设备上存储或用于显示（呈现）的信号的转换过程。控制器214还管 理所存储的内容的取得和回放。另外，如同将要在下面说明的那样，控制器214实施内容搜 索、创建以及表示所存储的或要经由上述传送网络传送的内容的网格显示的调整。
[0038] 控制器214还被耦接到控制存储器240 (例如，包括RAM、SRAM、DRAM、ROM、可编程 的ROM (PROM)、闪存、电可编程ROM (EPROM)、电可擦除可编程ROM (EEPROM)等在内的易失或 非易失存储器）以便存储控制器214的信息和指令代码。控制存储器240可以存储控制器 214的指令。控制存储器还可以存储诸如包含内容的图形元素之类的元素的数据库。该数 据库可被存储为图形元素的图案。替代地，控制存储器可以在所标识的或者分组的存储器 位置中存储图形元素，并且使用存取或位置表来标识与图形元素相关的信息的各个部分的 存储器位置。将在下面说明与图形元素的存储相关的另外的细节。另外，控制存储器240 的实现方式可以包括若干可能性，诸如单一的存储器设备，或者替代地，通信地连接或耦合 在一起形成共用或通用存储器的多于一个的存储器电路。另外，该存储器可以与其他电路 (诸如总线通信电路的部分）被包括在更大的电路中。
[0039] 用户接口还包括麦克风的接口。用户接口可以是有线的或者无线的，以允许接收 在本发明中使用的音频信号。将必须通过语音识别单元（未示出）处理这样的音频命令。 本发明的用户接口处理利用输入设备为本发明的定向广告评级系统和方法提供反馈。为了 允许这一点，可以经由用户接口和/或触摸面板接口连接触摸面板设备。触摸面板设备允 许操作包括接收设备或STB在内的各种设备，或者允许将输入提供给本发明的定向广告评 级方法和系统。触摸面板设备允许基于手部的移动或手势的输入或者通过呈现（显示）在 触摸面板设备上的触摸选项进行输入。触摸面板设备还可以被包括作为远程控制设备的一 部分。例如，可以经由用户接口 216或触摸面板接口 222完成对服务器的反馈，这两者都与 控制器214进行双向通信。控制器214与输入流处理器204进行双向通信，输入流处理器 204与输入信号接收器202进行双向通信。输入信号接收器202与如图1A所示的各种组件 进行双向通信。
[0040] 在本发明的第一实施例中，类似于用于对TV节目进行评价的尼尔森评价系统，用 户（观看者）可以对广告进行评级（评价）。用户可以在任何时间更新他/她的广告评级 (评价）。在优选实施例中，这在播放（呈现）广告（商业广告）时发生，使得用户在该用 户对广告进行评级（评价）时正在观看该广告（商业广告），从而其在该用户的头脑中是清 楚的。
[0041] 现在参考图2,说明从用户视角的本发明的定向广告评级（评价）系统的流程图。 用户设备可以是交互式TV (2D或3D)、计算机、膝上型电脑、双模式智能手机、个人数字助 理、平板电脑设备、iPod、iPhone、iPad或者用于接收内容的任何等效设备。在205,用户接 收并观看内容（例如，TV节目或者电影或者任何其他内容，其可以包括音频、视频或多媒体 内容）。可以从内容提供者（例如多系统运营商（MS0)，诸如康卡斯特、威瑞森光纤服务、大 西洋宽带或本地有线电视供应商等）、卫星系统运营商（诸如由直播电视操作的）或者因特 网接收（提供）内容。在210,根据内容中包含的元数据或者基于时间，内容提供者中断内 容用于商业广告时段。在215,内容提供者将广告（商业广告）插入或拼接到内容（节目、 电影等）之中。在220,将所插入（所拼接）的广告供应给用户（观看者）。内容和广告这 两者都被广播（多播）给用户（观看者、顾客、客户端）。邀请用户（观看者）对广告（商 业广告）进行评级（评价）。在225,实施测试以确定用户是否想要对广告进行评级（评 价）。内容提供者可以基于进行了评级（评价）的广告的数量，通过给用户的直接报酬或者 用户可以用于被广告的产品的礼券或者针对产品或服务赚得的分数或者每月的账单缩减， 进一步地促使用户对广告进行评级（评价）。如果用户不想对广告进行评级（评价），则在 广告结束播放之后，处理进行至205。对广告进行评级缺少兴趣可能意味着该用户不希望参 与到广告评级程序中，或者该用户离开房间并且没有观看该广告。如果用户想要对广告进 行评级（评价），则在230,用户提供对该广告的评级。评级可以是数字值，或者可以是表示 该用户喜欢或不喜欢该广告的"赞同或反对"。在233,用户评级数据（信息）传达给内容 提供者，其中，内容提供者可以包括但不限于MSO、卫星供应商或因特网供应商。可以由用户 设备或诸如上述的接收设备直接实施对内容提供者的通信。内容提供者可以以任何数量的 方式使用用户广告评级信息，关于这一点将在下面进行更详细地说明。
[0042] 用户既可以表示他/她期望参与到广告评级中，也可以以任何数量的方式表示实 际的广告评级，其包括使用IR远程控制设备的按钮或者使用触摸屏幕或者经由诸如可以 连接到用户接口 216的手势传感控制器使用手部的移动或手势。
[0043] 在本发明的第二实施例中，增强第一实施例以包括使用广告服务器（ad服务器） 和机顶盒（STB)来拼入用户更喜欢的广告的能力。这是内容提供者可以使用广告评级信息 的一种方式。从用户视角的本发明的方法（在图2中示出）没有什么变化。唯一的差异将 是，因为头端（内容提供者）将修改用户的商业广告（广告）算法以显示用户更喜欢的广 告，所以用户将看到该用户更喜欢的广告。在这种情况下，内容仍将被广播（多播）给请求 该内容的任何用户，但是广告将被单播给特定用户（住户、办公室）。优选实施例将向本地 STB传输广告，该STB将会在安排的商业广告时段拼入广告。数字插入是选择广告的手段。 广告服务器将基于其数据库或元数据提供要被拼接到内容中的特定广告。可以从ad(广 告、商业广告）本身分离出相关数据。有多种方式可以完成这一点，使用广告服务器或者接 收设备或者甚至家庭网关作为引擎以便进行决策和/或完成拼接。
[0044] 图3是从内容提供者的视角的本发明的方法的示例性实施例。在305,内容提供者 (例如，头端）将内容传达给（多个）用户。将内容多播或广播给用户设备以便用户进行 观看。在310,根据商业广告时段算法，商业广告时段出现或即将来临（安排的或将被安排 的）。可以基于诸如场景变化这样的内容元数据来安排商业广告时段。内容提供者（例如， 头端）查看其数据库以定位用户简档。在320,实施测试以确定是否定位到了该具体用户的 简档。如果没有定位到该具体用户的简档，则在325,内容提供者基于在内容提供者处可用 的默认商业广告选择算法将默认商业广告（广告）插入（拼接）到内容中。在330,内容提 供者供应（导出（spool))该默认商业广告选择算法。该默认商业广告选择算法可以基于 地理（人群）和/或节目内容。如果定位到该具体用户的简档，则在335,内容提供者基于 该用户的简档和商业广告选择算法将一个或多个商业广告插入（拼接）到内容中。如果某 些广告是"被喜欢的"（或者，例如被评级为在1至5的范围上的3 (或更多），其中5表示非 常喜欢），则将更经常地播放（供应、示出）这些广告。如果某些广告是"不被喜欢的"（或 者，例如被评级为在1至5的范围上的2 (或更少），其中5表示非常喜欢），则将极少播放 (供应、示出）这些广告。例如，如果用户（观看者）持续"不喜欢"尿布商业广告，则该用 户的商业广告选择算法开始不只是示出更少的尿布商业广告，而且示出更少的涉及针对非 常年幼的儿童的产品的商业广告。另一方面，如果用户（观看者）持续"喜欢"啤酒商业广 告，则将更经常地播放（供应、示出）关于啤酒以及其它酒精产品的广告。还可以辨别用户 (观看者）是否喜欢幽默的广告。在340,将所选择的广告直接或者借助如上所述的接收设 备供应（导出）给用户设备。在优选实施例中，这通过将所选择的（多个）广告直接传输 (发送、传达）给用户设备或者传输（发送、传达）给接收设备（诸如本地STB、DVR或者类 似的设备）以便在安排的商业广告时段在本地拼接到内容中来完成。因为数字插入是选择 广告的手段，所以广告必须具有与每个广告相关联的元数据以选择用户更喜欢的广告。在 345,实施测试以确定内容提供者是否接收到了该用户的反馈（广告评级）。用户反馈还可 以包括再次播放评级后的（评价后的）广告的时间。该时间可以是在其之后可以再次播放 该广告的特定时间或者时间段。例如，用户一般可能"喜欢"某个商业广告，但是感觉该商 业广告被重复得过于频繁，从而可能请求在一小时之内不要播放（供应、示出、呈现、显示） 该商业广告。如果内容提供者接收到了该用户的反馈，则在350,内容提供者修改该具体用 户的商业广告选择算法。在355,实施测试以确定商业广告时段是否结束（完了、终结、完 成）。如果商业广告时段未结束，则处理进行至310。如果商业广告时段结束，则处理进行 至305。如果内容提供者未接收到用户反馈，则在360,内容提供者结束供应（导出）当前 的商业广告，并且处理进行至355。
[0045] 应当注意的是，广播者可以将某些非常热门的事件（诸如超级碗）从上述的评级 方法中免除（排除）。在这种情况下，可以禁止该用户的商业广告选择算法和/或对广告进 行评级（评价）的能力，或者可以仍然启用对广告进行评级（评价）的能力但是禁止商业 广告选择算法。
[0046] 图4是从内容提供者视角的本发明的方法的替代的示例性实施例。除了 435替换 了 335之外，图4与图3相同，因此将不重复上述说明。在435，基于用户的商业广告选择算 法和当前时隙广告者，将所选择的（多个）商业广告（（多个）广告）插入（拼接）到内容 中。具体的广告者可能已经做出选择并且付款以便他们的广告在具体的时隙运行，使得该 广告者的商业广告之一必须在该时隙运行。然而，例如，如果广告者是宝洁（Procter and Gamble)，其制造包括牙膏和尿布在内的很多产品，则将供应（导出、播出、呈现、传送）基于 该具体用户的商业广告选择算法的最符合该用户偏好的ad (商业广告，广告）。因此，假设 广告者具有关于其若干可用产品的广告，则该广告者的广告将一直在该时隙播出，而这可 能不是广告者优选或建议的广告。
[0047] 在本发明的第三实施例中，增强本发明的第一实施例以包括使用社交网络反馈的 广告插入控制。在该实施例中，用户可以使用多个社交网站中的任何一个将他们喜欢的广 告发送给他们的BFF，并且让他们的朋友也对广告进行评级。由此，广告者得到带有如下 附加利益的更广泛的曝光（免费）：原始的观看者（用户）的BFF从原始用户得到通过认 可（原始用户喜欢该广告）的广告。在该实施例中，用户将按照图2所指示的那样进行操 作，但是替代步骤233或者在步骤233的基础上，用户将经由用户设备将该用户喜欢（欣 赏）并且进行了评级的广告传达（传输、发送）给到该用户的BFF的一个或多个社交网站。 如推特（Twitter)这样的社交网站具有与可以作为消息的一部分发送的特殊的主题标签 (hashtag)相关的"流行"主题。广告者将能够容易地看到他们的广告正在流行，并且将能够 跟踪关于他们的广告的讨论（因为推特是公共论坛）。广告者还可以设立脸谱（FaceBook) 页面等（很多已经这样做了），用户能够将他们的评价推送到这些站点。用户不仅可以选择 "喜欢"广告，还可以向他们的不喜欢商业广告的朋友发出通知。这可以促使其他人观看广 告，从而了解他们对该广告有何看法，或者可以很像报纸或杂志文章可能的那样地制造舆 论。
[0048] 在本发明的第四实施例中，匿名地向广告者提供某些广告评级（评价）。图5是用 于接收并聚集用户广告评级的从内容提供者视角的本发明的示例性实施例。在505,内容提 供者接收用户的反馈（广告评级）。广告评级可以是数字值，或者简单地为"喜欢"或"不 喜欢"。在510,内容提供者收集商业广告相关的数据以及播放该广告（商业广告）的日子 和时间、地理（人群）、每个节目和/或每个频道播放（供应）该广告的次数以及商业广告 元数据。在515,聚集所收集的数据，并且可选地对其指定权重。聚集后的所收集的数据以 包括针对每个用户、按照日期和/或一天中的时间、按照地理（人群）、按照节目和/或按照 频道在内的各种方式中的任意或全部方式来存储。应当注意的是，人群至少可以通过使用 人口普查数据来得到，在很多情况下，人口普查数据是在（城市）街区级别。在520,内容提 供者访问并使用数据库中的聚集的广告评级数据来确定在哪些表演（节目、频道）中和/ 或在哪个地理区域（人群）中和/或在什么时间和/或星期几播放（供应）某些广告。内 容提供者可以将该信息提供给广告者以便收取费用，或者促使将他们的广告放置在该服务 中。这样，广告者不接收任何个人数据，从而保留隐私。然而，广告者能够更好地分配他们 的市场预算，并且能够更好地定向到将可能有兴趣购买他们的产品的消费者。在525,内容 提供者还使用广告评级更新其默认商业广告选择算法。这使内容提供者（或者通过内容提 供者的广告者）能够移除用户（观看者、消费者、客户端、顾客）未能良好接收的广告或者 按照星期几、一天中的时间、节目、频道、人群等循环广告。
[0049] 应当理解的是，可以以硬件、软件、固件、专用处理器或者其结合等各种形式实现 本发明。优选地，将本发明实现为硬件和软件的结合。而且，优选地将软件实现为有形地具 体化在程序存储设备上的应用程序。应用程序可能被上载至包括适当架构的机器上并由 其执行。优选地，该机器实现在具有诸如中央处理单元（CPU)、随机存取存储器（RAM)以及 (多个）输入/输出（I/O)接口中的一个或多个的硬件的计算机平台上。计算机平台还包 括操作系统和微指令码。在本文中所述的各个处理和功能可以是微指令码的一部分或者是 应用程序（或者以上两者的结合）的一部分，其经由操作系统执行。另外，各种其他外围设 备可以连接到该计算机平台，诸如另外的数据存储设备和打印设备。
[0050] 还应当理解的是，因为优选地将在附图中所示的某些组成系统组件和方法步骤以 软件实现，所以系统组件（或者处理步骤）之间的实际连接可以根据本发明被编程的方式 而有所不同。根据在本文中的教导，相关领域的普通技术人员将能够想到本发明的这些以 及类似的实现方式或者配置。
【权利要求】
1. 一种方法，所述方法包含： 接收由内容提供者提供的内容； 呈现所述提供的内容； 观看商业广告，其中，所述商业广告在商业广告时段基于默认商业广告选择算法被拼 接到所述内容中； 确定所述用户是否想要对所述商业广告进行评价； 如果所述用户想要对所述商业广告进行评价，则接受所述用户关于所述商业广告的评 价；以及 将所述商业广告以及所述用户关于所述商业广告的评价传达给一个或多个社交网站。
2. 根据权利要求1所述的方法，还包含将所述用户关于所述商业广告的评价传达给所 述内容提供者。
3. 根据权利要求1所述的方法，其中，所述内容提供者是多系统运营商、在线提供者或 者广播提供者。
4. 根据权利要求1所述的方法，其中，所述默认商业广告选择算法基于人群和/或所述 内容。
5. 根据权利要求1所述的方法，其中，还将所述用户关于所述商业广告的评价提供给 广告服务器。
6. -种装置，包含： 输入信号接收器，其用于接收由内容提供者提供的内容； 显示接口，用于呈现所述提供的内容； 显示设备，用于观看商业广告，其中，所述商业广告在商业广告时段基于默认商业广告 选择算法被拼接到所述内容中； 用户接口，用于确定所述用户是否想要对所述商业广告进行评价； 如果所述用户想要对所述商业广告进行评价，则所述用户接口还用于接受所述用户关 于所述商业广告的评价；并且 所述输入信号接收器适于将所述用户关于所述商业广告的评价传达给一个或多个社 交网站。
7. 根据权利要求6所述的装置，其中，所述输入信号接收器还适于将所述用户关于所 述商业广告的评价传达给所述内容提供者。
【文档编号】H04N21/81GK104115504SQ201280069545
【公开日】2014年10月22日 申请日期:2012年2月15日 优先权日:2012年2月15日
【发明者】C.A.勒菲弗 申请人:汤姆逊许可公司