专利名称：互动设计生产个性图书和期刊的方法
技术领域：
本发明涉及图书出版、数字印刷领域，特别是涉及数字印刷领域的按需出版技术，以及图书、期刊出版流程中编辑的创造力和网络出版等。
背景技术：
在传统的出版流程中，图书一般都是必须经过作者、出版社、印刷厂、仓库、运输、书店这条途径，才能到达读者手中。在印刷环节，传统的图书印刷，需要一个实物载体的转换过程，比如从胶片到PS版，再从PS版到印刷品，所以对图书的印量有要求，如果一本书的印量不足千本，图书的成本就会很大，并且随着印量的减少而飙升。读者买到手中的书，其装帧设计、内容、风格等一般都是发行部门经过市场调研后将有关信息反馈出版社，出版社则以统一的模式统一印制，并不一定适合每位读者个性需求。同时，为了尽可能多地了解读者的需求，发行策划者要做大量的市场调研，图书积压出现的退货现象或者不能及时满足市场需求，都增加了图书出版的隐性成本。这些都会被分摊到每本书的成本中，读者在消费时，常常会对一些自己并不满意的内容和设计同样付出价钱。
为了解决隐性成本问题(主要是物流和产品积压)，尤其是出于开发小印量图书的目的，在90年代出现了按需出版(Print-on-Demand，简称POD)技术。与传统的出版过程相比，建立一套按需印刷系统具有风险低、周期短等优势。同时，按需印刷系统，不需要实物载体的转换，省去了制版这一费时又昂贵的工序，非常适合出版个人或个性化图书的印刷。1993年后又出现的高质量数字印刷机，使印刷高质量全彩色个性化印刷品成为可能。现在，运用数字印刷技术印制出的图书完全可以同传统的昂贵的制版技术印制出的图书相媲美，同时因为拥有极快的印刷速度(每小时万页)，被称为“闪电印刷”，使一次印制一本图书也有了经济上的可行性。
当前，按需印刷已经成为一种重要的生产方法，各种应用正在被逐渐的开发出来。实际上，最初构想POD，设计者想得最多的是成本，尤其是小印量印刷品的成本。随着应用的深入，POD个性化服务的魅力就表现出来。按需印刷的特性是印制1本书和100本书的成本相同，这样就可以充分考虑读者个性化的要求，能够为其提供包括纸张、格式等在内的多种选择。一般的消费者在阅读材料的多样化选择上都愿意花费一定数额的费用，因此按需印刷有了比较成熟的服务和应用环境。
现在对POD在图书出版领域的运用并没有充分挖掘消费者个性化需求，消费者一般只可以选择图书的内容、用纸、开本、字号等等，这只是满足读者对图书形式和部分内容的不同需求。在传统的图书生产中，编辑是图书出版的重要一环，决定着图书的质量和境界，当前POD在个性化运用方面，缺乏编辑与消费者的互动与沟通，通常都是消费者提出要求，印刷作业进行印制。然而，读者作为图书消费者，并不具备专业的编辑技术，有了自己的需求或者愿望，并不见得能够找到实现自己个性的方法或途径，当前的POD在个性化印刷方面最多只是部分的满足了消费者并不一定成熟的个性需求。
更重要的是，在图书、音像制品的馈赠和收藏成为时尚的今天，个性化印刷是高附加值的应用，具有独特内容并且能够充分体现消费者智慧结晶的印刷品，才更有经济和保存价值，读者对针对自己制作的信息反应更好。只有在图书出版的整个过程中，让图书制品的消费者充分参与产品设计制作的过程，使消费者的个性需求同编辑的专业技术有机结合，才能真正准确地体现消费者不断张扬的个性化需求，使每个人真正得到他们所要的、具有自己的思想和智慧痕迹的成熟的精神产品。在当今市场营销的终极目标，是满足消费者的需求，而消费者是由充满个性化的人组成的，不同的消费者，对同一类商品的需求是不一样的。消费者的个性化导致需求个性化和多样性，如果不能充分发掘消费者的个性化需求，就等于失去了市场营销的基础。编辑人员所起的图书制品和消费者之间的桥梁和纽带作用，在个性化时代的今天，将愈加凸显自己的价值。可以说，众多消费者的智慧是无穷的，对个性化的追求也没有止境，专业的编辑人员在充分发掘消费者的个性需求方面，只有形成了良性的互动，才能成为消费者追求成熟个性化桥梁。
发明内容
本项发明针对POD在图书、期刊生产领域，对消费者个性需求没有进行很好的发掘的现状，为了更好的满足消费者的日益增强的个性需求，提高图书期刊制品的附加值，设计了一种消费者和图书、期刊的编辑人员互动决定图书、期刊内容及形式的制作方法，使选题、编辑、整体设计、生产等整个环节都能体现消费者的意志，编辑和制作过程同消费者紧密相连，充分体现和实现消费者的个性需求，同时使产品具有专业水平。将POD印刷技术同消费者的个性需求和专业编辑设计有机结合，从而生产出属于消费者个人的高品质个性化图书。这个过程可以使编辑人员通过分析消费者的共性需求，提高编辑能力，拉近同读者的距离，同时也使消费者在设计制作个性图书的过程中，提高自己的文化品位和审美趣味。
本项发明将图书的选题由传统的图书出版策划者，直接交给消费者，由消费者决定图书的主题和内容，消费者自己决定取舍自己的图书的内容，既使传统的图书策划者省去了大量的市场调研和分析工作，又能够充分体现消费者的意志。
本项发明的生产过程中的编辑工作，由专业的编辑工作者同消费者互动，由编辑将消费者选择的书稿、图片按照消费者的要求，进行加工整理后，将样书通过网络或者其他方式传送给消费者，待消费者同意或者根据提出的修改意见进行再加工后，进入正式生产的环节，最后生产出完全符合消费者要求的图书。
本项发明同传统的图书生产流程以及当前POD技术用于个人出版相比较，增加了消费者全程参与的环节，消费者对图书产品的内容、开本大小、装帧风格提出自己的需求，同图书编辑和设计人员共同设计制作出满足自己个性的图书，避免了传统的千篇一律，在充分挖掘图书制品消费者个性的同时，使编辑的专业技术更好的服务和尊重与消费者的个性需求。
本项发明用于图书出版时，在这个专业编辑和消费者的这个互动平台上，消费者可以提出自己的要求，由编辑人员联系作者，或者查找适合具体消费者的资料，生产出针对消费者个人的图书。尤其是在适用于幼儿和青少年教育类的图书时，这种针对每一个具体读者的图书，更能影响读者的心灵。
本项发明用于期刊出版时，经济和收藏价值将得到完美的体现。消费者可以将自己的各个时期的照片或者自己的绘画作品、一段感怀、有纪念意义的经历等等印制在期刊上，使这种期刊成为独特的、记录自己成长历程的珍贵图书。期刊的印制可以根据消费者的意愿，既可以全刊定制，也可以为了控制成本，在通用内容的基础上增加附页，在附页上满足消费者的个性需求。
本项发明的生产方法对知识产权的保护也有一定的作用。版权所有者可以要求出版和印刷者将他们的业务平台建构在一个版权保护协会之类的机构可以监管的网站上，监管机构可以记录和监测在这个平台上的业务。
技术方案以POD按需印刷系统为基础，建立一个编辑人员与图书、期刊消费者的互动平台，使消费者可以用电话通话、传真、互联网或者传统的通信手段等，来达成与图书编辑人员的互动。消费者通过与编辑人员的互动，最终生产出符合自己个性要求的高品质图书、期刊制品。最大限度、最高品质的满足消费者对图书、期刊的内容及形式的个性要求。
1、满足消费者对图书和期刊的外观和形式的个性需求图书消费者可以根据自己的需要和喜好，决定图书制品的开本大小、版式样式、封面风格、扉页赠言、插页选图、装帧设计、用纸等等，专业的编辑人员可以根据消费者不同的需要(收藏、馈赠等)提出自己的建议。比如某藏书爱好者希望自己书柜里的藏书都是国际标准的大32K，但是在书店发现了一本属于此内容的书却是小开本的，他就可以要求定制大32K的这本书，同时，可以对图书的版式、封面、插图等提出自己的要求，以满足自己藏书整齐划一的要求；又比如，某消费者有收藏齐某类或者自己最喜欢的某个作家的全部作品的意愿，编辑人员就可以根据消费者的个性要求，以及文字数量的多少和作品风格等提出的关于装订册数和整体风格的建议，同消费者共同策划，生产出符合消费者意愿的系列图书；再比如，某图书消费者想赠送朋友一本诗集，并且希望在图书的扉页上印上自己的赠言，或者附上纪念友情或爱情的纪念文章等等，编辑此时不仅对消费者选择的诗集有编辑责任，而且对消费者个人提供的文字都应当提出自己的编辑意见，在消费者的个性得到尊重的同时，提升整本书的品质。
2、满足消费者自主决定图书内容的个性需要(1)编辑人员将消费者平时收集整理、在数据库中索引的书目，或者是消费者提供的自己特别喜欢的文章编辑整理，同消费者协商集成一册或数册，涉及版权问题的，由业务部门联系有关的版权事宜后，根据消费者对内容的具体要求，出版出消费者最喜爱的文集。
(2)消费者可以根据自己的需要和喜好，选择一本(或一套)书中的某些内容，吸纳编辑的建议后，由业务部门联系有关版权事宜，出版出只包含消费者需要内容的图书。
(3)征得版权所有者的同意后，在不违反法律和公众道德的前提下，消费者甚至可以将文章中人物的名字改成其他名字。比如，父母亲可以为孩子定制主人公是自己孩子、其他人物是孩子玩伴的童话和故事或者其他教育丛书。当然，对要求自己作品保持完整性的著作权人的作品，要尊重著作权人的意见，不应该改动。
(4)编辑帮助消费者个人出版属于消费者自己的图书制品。比如帮助家长将孩子最喜欢的故事和父母亲自己为孩子编的故事编成孩子的故事集，或者在解决版权问题后，将故事中的代表真善美的小主人公，改成孩子的名字。或者是根据消费者不同的性格和引导孩子成长方向的意愿，联系不同类型的作者，出版出最适合孩子阅读和成长的图书。这样，既能提高孩子的兴趣，有利于孩子接受，又能使孩子得到更多的良性引导。
3、编辑帮助消费者拥有符合个人特色的期刊消费者可以将自己订阅的某本最喜欢的期刊杂志，同编辑人员互动设计，或者是将期刊全部内容都定制成完全个性化的，但是在当前按需印刷的成本还是比传统的印刷技术成本要高的情况下，意义并不是太大，因为消费者喜欢某种期刊，是因为期刊固有的内容和形式。在当前条件下，可以在保持期刊通用内容的基础上，附加按需印刷的插页，作为展示消费者自己个性的天地。当一本期刊接受了个性化定制的业务后，留出插页的页码之后，只须重新编排通用内容的页码和目录，然后再将通用内容同读者定制的插页装订，就完成了个性化期刊的制作。
(1)在期刊中添加进若干形式的记录个人成长历程的元素。比如，在期刊的插页中可以刊载消费者个人的各个不同时期的照片、一段特殊的经历、一篇日记、一瞬间的感怀、自己的一个很有纪念意义的故事等等。读者的个性化需求是没有止境的，编辑人员同消费者的互动可以极大的激发消费者的个性需求，并有助于这种个性需求的实现。可以预见，当若干年后，读者再翻看这些期刊时，读着期刊中当年让自己激奋或感伤的文章、看着以各种形式记录自己成长道路的那些属于自己的内容，一定会非常珍惜这种记录自己成长轨迹的个性化期刊。
(2)使期刊的指向更为明确。不管是哪个年龄段的读者，对针对自己的信息更为敏感，也更容易接受。以一本幼儿类杂志为例，可以将给幼儿讲的故事、儿歌等里面的小主人公改成自己的孩子的名字(如果条件允许，甚至可以请绘画者将画面也制作成自己的孩子的模样)，这样更容易被自己的孩子接受；还可以在每期杂志中附上孩子当前的照片，或者是爸爸妈妈写的成长日记，当然也可以将孩子的童言稚语，甚至是孩子现实中的故事，通过与编辑人员互动以更好的形式记录下来。(现在很多幼儿杂志都在每期刊登一些儿童的照片，其实这就是期刊个性化的雏形，据了解，家长并不是为了将孩子的照片展示给替他读者，而是为了保存一本有自己孩子照片的杂志。但是集中刊登的结果一个是照片太小，另外成本高，因为其他并不需要这些照片的消费者购买的书中也有这些照片，同样需要付出印刷和纸张的成本)。
有益效果本项发明通过消费者与出版者的互动，极大的满足了消费者对图书制品内容及形式的个性化要求，如果图书或者期刊中的内容都是读者自己需要的，并且完整、完美的体现了读者自己的个性，这种图书或者期刊会很少被读者视为“食之无味、弃之可惜”的“鸡肋”，无形之中通过满足读者个性需求这种无法估量价值的智力高附加值，提高了图书或者期刊的经济和收藏价值。
通过本项发明生产出的期刊杂志会成为记录读者自己成长轨迹的特殊载体，完整、完美的达成了读者的个性需求，体现了读者个人的审美趣味；使图书或期刊中的信息指向更为明确，更容易被读者接受其中有益的信息。
另外，通过定制图书，解决了困扰图书收藏爱好者因图书开本和装帧风格不一致造成的不协调，也节省了消费者到处寻找缺书的时间。这种互动式的生产既可以激发消费者新的个性需求，也会使编辑人员逐步提高编辑能力，是不断发展的良性互动。更为重要的是，在满足消费者个性需求的同时，解决了图书或者期刊缺货或者积压，这个困扰出版社和消费者多年的问题，节省并且最大限度的利用了有效资源，生产出的图书或期刊，具有很高的应用和收藏价值，很少会出现从印刷厂出来后没有进入阅读领域就被化为了纸浆，当前这种司空见惯的现象。专业编辑人员与消费者互动生产产品，避免了盲目性，提高了产品或者信息的指向性，使每一本图书制品都有对应的读者，这将是一种生产方式的变革。
具体实施例方式
1、建立一套桌面数字印刷系统用于生产个性化图书桌面数字印刷技术的进步，使图书的排版、制版、印刷等工序较从前容易得多，进入出版领域的技术和资金门槛大幅降低，使个人或者企业建立一套桌面数字印刷系统、开发出版和印刷业务成为可能。
建立数字印刷系统并开展出版印刷业务的流程可以是a.将图书数据化并建立自己的数据库，把尽可能多的文章、图书或者读者需要的内容转换成数字形式，将数据化的文章、图书储存于CD-ROM、大容量磁盘等中，并建立相应的索引，以方便读者根据索引查找自己需要的图书或者文章和联系版权人，并使数据可以重复利用以提高工作效率。
b.业务部门接受读者的订购，并协调读者同编辑、和图书装帧设计人员互动，根据读者的需要和喜好，设计出样书，反馈给读者。根据读者的意见进行修改。
c.联系版权所有人，按照法律规定和版权所有人的授权，进入POD印制中心，出版出适合读者个性的图书。
d.通过邮寄、特快专递等方式将图书交付读者。
2、出版社建立按需印制中心出版社有效利用现有的资源，建立自己的数据库并制作索引。第一步是将图书数据化，将尽可能多的文章或图书转换成数码形式；第二步建立自己的数据库，就是将数据化的图书储存于服务器中的磁盘或者光盘中，并建立相应的索引，方便读者查找和联系版权人；第三步是接受读者定购，可以通过互联网或者CD-ROM索引，甚至是读者自己提供的内容；第四步是编辑和图书装帧设计人员与读者互动，根据读者的喜好和需要，设计出样书，在得到读者首肯或者根据读者的意见修改后，进入POD印制中心，出版出适合读者个性的图书；最后交付读者。
3、期刊、杂志社开发按需印刷业务期刊、杂志社可以按照消费者个人的需求，在公用内容的基础上加入消费者的个性元素。比如，可以在期刊杂志的基础上增加插页或附加页，印制消费者自己选定的图片、照片或者绘画作品；在插页或附加页上，发表消费者个人或者消费者指定的合法的文字或图片作品；也可以有编辑把关，发表消费者的作品。以一本普通的杂志为例，可以在不损失杂志完整内容的基础上，根据消费者个人的需要和喜好，为消费者个人附加若干插页，可以在此插页上登载消费者个人选择的照片，这样一段时间下来，这本杂志就可以成为记录消费者个人成长的一本融知识性于一体的特殊的杂志。当消费者再次翻看时，不仅能重新怀念激励自己的文章，同时还拥有了一本怀念逝去时光的杂志。还可以在插页上登载消费者个人的文章、日记、感怀等等；也可以根据消费者的要求，登载消费者推荐的自己特别喜欢的文章，或者是朋友的文章，这样，这本杂志也成了消费者送给朋友的珍贵礼物。
在国内的某幼儿类杂志中，一般在每期的最后一页可以刊载幼儿的照片，家长需要交50元的工本费用。同时，因为一页上不能刊载的太多，并不能满足家长的要求，并且每个幼儿的照片显得过小。如果根据本发明的生产方法，在同等费用的条件下，根据目前POD的报价，可以为消费者附加16页左右的彩色插页，这基本上就相当于整本幼儿杂志的页数。如果仅仅是为了在杂志上刊载自己的孩子的照片，以满足个性化需求，最多只需要4个插页，也就是10元左右的费用。这样，期刊、杂志社就可以用同样的成本更多的满足消费者的个性需求。
产业方面利用的可能性个性化印刷是高附加价值应用，具有独特内容的印刷品，比成千上百次的用一个版本拷贝的印刷品更有经济和收藏价值。读者对针对自己而制作的信息反应更好，也更能提高图书和期刊中信息的应用。一般消费者在阅读材料的多样化选择上也都愿意花费一定数额的费用。因此运用按需印刷技术生产个性化图书和期刊，有较为成熟的潜在市场环境和服务环境。
个人认为，未来的图书出版，将会在更多地从书本中获取知识和信息同最大限度的保护资源之间找一个平衡点，这个平衡点的确立，将使图书以两种形态存在，一种是电子化图书，使读者在浩瀚的信息海洋中更多地得到知识，同时节省资源和能源；另外一种是个性化图书，每一本书都将对应一个或几个读者，用以满足读者便于携带、收藏、怀旧等特殊的精神需求。以个性化形态出现的图书，在一个具体的读者眼中，将是无比珍贵的，这将从根本上杜绝当前盲目出版所造成的巨大浪费。
目前，按需印刷的应用是印刷行业和图书出版行业的热点，也是未来印刷和出版技术的制高点。在发达国家，按需印刷同传统的脚印出版的图书的成本已经控制到了1--1.5倍，而在我国，却在6倍左右。这与我国按需出版的产业化不足和没有研制自己的按需印刷设备有直接关系。大力开发个性化图书和期刊，挖掘和培育这个充满前景的市场，有利于提高按需印刷市场的有效需求，扩大产业规模，同时推动技术进步。这样，才不会使我们这个最先发明印刷术的国家，在加入WTO后仍然遭受将印刷业作为幼稚工业保护的尴尬。
权利要求
1.一种应用POD按需印刷技术，由消费者和专业的编辑人员互动生产个性化图书和期刊的生产方法，其特征是以POD按需印刷系统为基础，建立一个编辑人员与图书、期刊消费者的互动平台，使消费者可以用电话通话、传真、互联网或者传统的通信手段等，来达成与图书、期刊编辑人员的互动，消费者的个性需求同编辑人员的专业知识能够有机结合，最终生产出符合消费者个性要求的高品质图书、期刊制品，满足消费者对图书、期刊的内容和形式的个性要求。
2.如权力要求书1所述，通过消费者和编辑人员互动设计生产满足消费者个性要求的图书制品，其特征是消费者个人在这个互动平台上可以提出自己对图书制品的形式及内容的个性化要求，编辑人员结合自己的专业知识，对消费者提出的图书内容和形式方面的个性化要求，提出自己的建议，使图书制品既能具有消费者的个性元素，又能达到专业水准，生产出消费者希望得到的、具有高智力附加值的图书。
3.如权力要求书1所述，通过消费者和编辑人员互动设计生产满足消费者个性要求的期刊制品，其特征是生产出的期刊，在保持通用内容，或只保留消费者喜欢的栏目和内容的基础上，增加期刊附页，由编辑人员同消费者互动设计，在附页上登载消费者自己选定的文字、图片内容，使这种期刊对消费者个人来说，具有特殊的意义和作用，用以满足消费者的个性需求。
4.编辑和消费者互动设计生产出的图书制品，根据消费者的特殊需要，在征得版权所有者同意后，使图书内容完全满足消费者的个性要求，其特征是图书内容是消费者需要的，图书的形式是消费者所认可的，有很高的应用和收藏价值。
5.一种内容指向明确的教育类图书和期刊制品，其特征是在不影响公共道德的条件下，根据消费者的要求，在征得版权所有者同意后，将图书、期刊杂志中的人物改为消费者要求的名字，使这种图书、期刊杂志对接受者更具正面的暗示，增强教育效果和阅读兴趣。
6.编辑人员根据读者的具体要求，联系作者，为消费者提供满足读者个性要求的图书，其特征是编辑人员作为作者和消费者的桥梁，沟通作者与每个消费者，根据消费者的具体要求，由作者创作出符合特定消费者需要和阅读趣味的图书，使图书的针对性和指向性更加明显。
7.如权力要求书4所述，应用本发明生产出的适合消费者用来馈赠、收藏的图书，其特征是根据消费者的需要和要求，生产出因消费者针对的对象不同，具有独特的赠言和图片的图书；根据消费者针对某类作品不同的理解，生产出具有不同风格的适合消费者收藏的图书。
8.如权力要求书1或3所述，根据期刊杂志的延续性特点，生产出对消费者有独到价值的期刊杂志，其特征是在个性化期刊杂志的附加页上，登载消费者不同时期的图片、文字，以记录消费者在不同时期的生活和心灵状态，记录消费者个人的成长轨迹。
9.根据消费者的要求，定制适合消费者针对特定对象的图书、期刊杂志，其特征是图书、期刊杂志的内容和形式是消费者认定更适合自己所指对象的，编辑根据消费者的要求和提供的素材，使图书、期刊杂志中的文字、图片、漫画形象切合消费者的具体要求，更能引起消费者所指对象接受图书、期刊杂志的所传达的信息。
全文摘要
本发明提供了一种利用桌面数字印刷系统以按需出版的方式，建立一个编辑与消费者的互动平台，通过消费者与编辑人员互动设计生产符合个性化要求图书的方法。根据本发明，出版者可以生产出消费者所需要和喜好的图书，包括开本大小、版式样式、封面设计、扉页内容、插页选图、装帧风格、用纸，也可以附加上自己的文章、赠言等；消费者可以得到自己喜欢的，体现自己智慧的图书。该发明用于期刊出版时，还可以生产出属于读者自己的、独一无二的、记录个人成长轨迹的个性期刊；按此方法生产的期刊，除了消费者选择的固定内容外，还可以有体现消费者个性的天地，刊载消费者提供的图片、文字等，甚至在征得著作权人的同意后，将期刊里故事中的人物改成自己孩子的名字，使教育更有针对性。利用这个互动平台，还可以达成消费者与作者的沟通，使作者满足每个具体的图书制品消费者。
文档编号B42D1/00GK1544253SQ2003101162
公开日2004年11月10日 申请日期2003年11月16日 优先权日2003年11月16日
发明者朱广杰 申请人:朱广杰