专利名称：搜索结果的定向使用的制作方法
技术领域：
本发明整体涉及计算机环境。更具体地，披露了用于向用户定向呈现(targeted presentation)的技术。
背景技术：
在线广告是互联网和其它计算机网络的重要收入来源。根据特定特征或行为定向到(target，指向)最终用户(用户)是确保广告和评论内容(内容)与特定用户或用户群关联的强大动力。在线广告和内容可能对于用户来说是不感兴趣的，除非在线广告和内容定向到用户的特定兴趣。传统的定向方法包括用户概要、行为、和内容主题的整合。然而，传统的定向方法可产生低转换率(即，游客到注册或付费用户的转换)，或如果广告是非常令人厌恶的，是具备侵入性的，或打扰用户在线活动，则常常会令用户离开该网站。
寻找新的机会来发展在线广告是困难的，特别是在用户适应于并学会忽略传统设置(布局，placement)的情况下更是如此。例如，如果用户是新定位的网站的注册用户，则她可能频繁访问该网站，至少一天一次(如果不是更多的话)。当访问新闻网站时，她阅读文章，并且能将评论内容与在线广告区分开。这样，她忽略了传统广告，例如横幅广告(banner)、flash动画、富媒体、或其它形式的广告等。在线广告常常被设置在很少定向或不定向到特定用户的区域中。这种类型的设置造成低的转换率或点进率(click throughrates，缩写为CTR)。
因此，能够改善定向用户是有用的。
在以下详细描述和附图中披露了本发明的多个实施例。
图1A示出根据本发明的一个实施例的系统；图1B示出根据本发明的可选实施例的系统；图2示出根据本发明的一个实施例的用于搜索结果的目标使用的技术；图3示出根据本发明的一个实施例的用于整合搜索结果和赞助内容的技术；图4示出根据本发明的一个实施例的用于将赞助搜索结果与非搜索应用整合的技术；以及图5示出根据本发明的一个实施例的用于将赞助内容与非搜索应用整合的技术。
具体实施例方式
本发明可以很多种方式实现，包括方法、设备、系统、组合物、例如计算机可读存储介质或其中程序指令通过光学或电子通信链路发送的计算机网络等计算机可读介质。在本说明书中，这些实施方式、或本发明可采用的任何其它形式可被称之为技术。概言之，可在本发明的范围内改变所披露的方法步骤的顺序。
下面与示出本发明原理的附图一起提供了本发明的一个或多个实施例的详细描述。本发明结合这样的实施例作了描述，但是本发明不限于任何实施例。本发明的范围仅由权利要求书所限制，且本发明涵盖众多可选物、修改、和等同物。为了提供对本发明的透彻理解，在以下描述中阐述了许多具体细节。这些细节仅作为实例被提供，即使没有这些具体细节的一些或全部，也可根据权利要求书实施本发明。为了清楚起见，没有描述与本发明相关的技术领域中已知的工业材料，以免不必要地模糊本发明。
定向提高了消息、广告等与特定用户或用户群的相关性。通过基于给定用户的在线动作进行定向，也改进了呈现内容(presentation)，使得消息、广告、或内容难以被忽略。在一个实施例中，理解个体用户的兴趣并创建使广告与显示页上的主要内容融合的在线应用用于改善定向。通过识别和记录用户的在线兴趣，可能定向到在其它网站和网页上的相同用户。基于搜索和浏览动作的定向和在与例如基于网络的电子邮件应用等搜索和非搜索应用关联的网页上的显示可用于传送更多相关内容给用户。
图1A示出根据本发明的一个实施例的系统100。在此实例中，系统100包括通过网络104与网络服务器106通信的客户端102。网络服务器106可与赞助搜索服务器108、应用服务器110、或cookie后页面服务器112交换数据。可使用计算机、服务器、客户端、或提供处理、通信、和存储设备的其它计算装置执行网络服务器106、赞助搜索服务器108、应用服务器110、或cookie后页面服务器112。所描述的系统仅为系统实施方式的一个实例，也可提供其它具有更少、更多、或不同的配置或部件的实施例。
在图1的实例中，网络服务器106提供客户端102和系统100之间的数据通信。网络服务器106使客户端102能从互联网、网络、或其它网络(例如，LAN、WAN等)发送和取回数据。同样在此实例中，应用服务器110可用于作为主机(host)提供用于一个或多个应用的操作环境。在这些应用中可包括搜索引擎、网页爬行器、bot、或其它搜索和非搜索相关应用。在其它实施例中，应用服务器110也可包括储存库或与储存库通信，以储存数据到系统100和从该系统取回数据。
网络服务器106可在用户从容户端102请求时从搜索服务器108、应用服务器110、cookie后页面服务器112、或可用在上述实例中的任何其它服务器取回数据。储存库114与赞助搜索服务器108通信。储存库116也可与cookie后页面服务器112交换数据。储存库114和116可用于储存来自其它系统100构件的数据。例如，cookie后网页服务器112可将cookie、ID、令牌、或其它相关信息储存在储存库116中。赞助搜索服务器108可将赞助广告、赞助搜索结果、与赞助搜索相关的搜索项(search term)、文本、图像、或其它赞助内容储存在储存库114中。也可示出服务器106-112具有其它储存库、存储设备、或存储元件来储存系统100使用的数据。
图1B示出根据本发明的可选实施例的系统120。在可选实施例中，可使用本文中披露的技术实现多个客户端和网络的使用。例如，客户端122-126通过网络128与网络服务器130通信。在本实例中，网络服务器130可以是使用网络132(例如，LAN、WAN、WLAN等)的分布式计算系统的一部分。网络服务器130可通过网络132与赞助搜索服务器134、应用服务器136、和cookie后页面服务器138交换数据。与图1A类似，赞助搜索服务器134可将赞助内容储存在如上面对于图1A描述的储存库那样的储存库140中。同样，与cookie后页面服务器112类似，cookie后页面服务器138可将cookie、概要、ID、和其它识别数据储存在储存库142中。可使用数据库、SAN、NAS、磁盘阵列、RAID、或另一类型的存储器实现储存库140和142。
在要求大分布式计算系统具有例如通过互联网连接的客户端时使用系统120是适合的。不仅客户端是分布式的，而且系统资源也可分布在一个或多个网络中，例如，一个或多个系统部件由不同实体或组织应用和操作。例如，一个公司可以正在操作和维护网络服务器130，而应用服务器136可由内容提供公司拥有。继续此实例，在线广告内容公司可以提供赞助搜索服务器134和cookie后页面服务器138。在本实例中，各个不同的公司中的每个公司都通过远离网络服务器130的另一网络132交换数据，其中该网络由互联网服务提供商(ISP)操作和维护。
图2示出根据本发明的一个实施例的用于搜索结果的目标使用的技术。在本实施例中，搜索结果可用于定向到正在使用搜索或非搜索相关应用的目标用户。首先，执行搜索(202)。在该搜索中使用的搜索项接着被保存，并且随后可用作用于取回可用于定向到用户的内容的关键词(204)。该关键词可在随后的应用中用于取回、映射、或定位例如赞助内容、消息、广告等内容。例如，如果用户对“autos”进行网络搜索，则搜索项“autos”被保存，并且可用作在与其中该项被输入的初始网络搜索应用不同的其它应用上定向到用户的关键词。在本实施例中，用户可退出搜索应用，并且开始使用另一应用，例如电子邮件或网络浏览应用等。该搜索项可用于取回随后的搜索结果(206)。一旦被取回，则随后的搜索结果可与赞助内容整合。在本实例中，从网络搜索产生的搜索结果可包括例如图像、文本、广告、或其它材料等内容。另一方面，赞助内容也可在内容上类似，但是作为对佣金(premium payment)、等级(rate)、或赞助(sponsorship)的回报，可被放置和评级为高于其它材料，或优先于其它材料。在其它实施例中，可分析用户行为和动作，以产生与特定用户或用户群的兴趣高度相关的更全面赞助内容集合。
一旦被取回，则可整合搜索结果和赞助内容(208)。赞助内容和搜索结果的整合也可包括在用户或客户端模式中整合组合的结果，从而整合的赞助内容和搜索结果出现在用户使用的随后的应用的相同设计、主题、组织、或布局中(208)。在本实例中，随后的应用是用户执行搜索后使用的应用，其中从该搜索保存搜索项。将赞助内容和搜索结果整合，以便确保与用户正在浏览的网站的主题类似，出现整合的内容和搜索结果的呈现。优选地，整合的内容和搜索结果应出现在用户正在观看的网页或网站的基本主题(primarytheme)中。使用特征、行为、或其它用户信息可确定对于特定用户或用户群应如何整合赞助内容和搜索结果。这样，使用可包括消息、广告、或其它赞助内容形式的高度相关内容定向到用户(210)。
图3示出根据本发明的一个实施例的用于整合搜索结果和赞助内容的技术。搜索项在本实例中由搜索引擎或其它搜索工具接收到(302)。可执行网络搜索和赞助搜索(304)。网络搜索在网络或互联网上定位信息，并返回结果。赞助搜索服务器108也可执行对赞助内容的搜索，并且也返回结果。在一些实施例中，通过使用公用搜索项，相关网络和赞助搜索返回彼此相关的结果(306)。在其它实施例中，可使用相关项，而不是相同项。在将搜索结果返回网络服务器106或108后，该搜索项可被保存(308)。一旦被保存，则该搜索项可为未来其它应用中的使用而取回，其中该应用可包括也可不包括搜索相关应用。下面参看图4和图5更详细地解释被保存的搜索项的使用。
在搜索项被保存后，cookie可选被发布或更新(310)。在本实例中，可发出cookie来识别用户和提供信息，使得网络服务器106与客户端102或客户端122-126上的网络浏览器或浏览应用程序通信。如果用户中止会话，但是随后返回，则cookie可用于识别返回的用户及其概要，并且用cookie中的信息定制其网络浏览器。在其它实施例中，其它类型的令牌可用于识别用户。在另一些实施例中，cookie和令牌可用于识别计算机、客户端、服务器、或用户可与系统100或120交互的其它工具。
图4示出根据本发明的一个实施例的用于将赞助搜索结果与非搜索应用整合的技术。非搜索应用常常提供互联网通信集中的区域。例如，与搜索引擎或搜索技术不相关的基于网络的电子邮件应用通常是最频繁使用的在线应用中的一些。搜索引擎也由在网络或互联网上寻找信息的用户广泛使用。通过平衡每种应用类型的用户定向元素，可获得较大程度的相关性。
在所示出的技术中，可调用非搜索应用，例如登录个人电子邮件帐户或输入内容网站的URL(402)。出于说明目的，非搜索应用可包括电子邮件、及时讯息、基于网络的电子邮件、评论、新闻、特定兴趣、或与例如搜索引擎或网页爬行器等搜索技术不相关的其它形式的内容。
接着确定是否从在前的会话保存搜索项(404)。网络服务器106或130或其它服务器可用于执行用于分析和确定网络会话的逻辑。在本实例中，cookie或其它令牌可用于确定是否从当前用户的在前会话保存搜索项。如果搜索项被保存，则被保存的项用于取回赞助搜索结果(406)。一旦被取回，则赞助搜索结果返回网络浏览器106或130(408)。所返回的赞助搜索结果与非搜索应用模式整合(410)。例如，如果用户已经调用用于基于网络的电子邮件应用(例如，Yahoo！Mail、Earthlink Webmail、MSN Hotmail等)，则赞助搜索结果可被整合，接着利用呈现(装置)显示在当前用户界面内，使得用户不可能忽略赞助者竞赛(sponsor match)(412)。这可通过用户界面设计获得，其中该用户界面设计使用与该网页上的常规内容类似的赞助竞赛呈现技术。在本实例中，例如保存的搜索项等被记录的用户行为可用于定向到用户。在其它实例中，用户活动、特征、或用户感兴趣的其它呈现可用于确定应返回进行整合、定向、和显示给用户的赞助搜索结果。
赞助内容与非搜索应用的整合可以多种形式实现。例如，在电子邮件应用中，使用从前一用户会话保存的赞助搜索结果可被整合为与用户可在其电子邮箱中发现的标准个人寻址消息集合不同的瞬时消息或消息集合，作为电子邮件应用中的电子邮件消息出现的赞助竞赛是另一实例。再一实例可包括将从前一搜索会话保存的赞助内容作为横幅广告放置，或定位在用户界面的左或右导航条中，但是与当前网站的主题整合。例如，如果产生了搜索结果，但是用户离开该搜索网站来观看另一网站上的新闻文章，则赞助内容(例如，赞助广告、赞助搜索结果等)可与新闻网站整合。可将相同字体、字符类型、文本、风格、或其它布局特征作为新闻网站描绘赞助内容。赞助内容与新闻网站的主题的整合可提高用户作用于赞助内容中的报价或广告的可能性。可执行其它整合实例，而不限于上述实例。
图5示出根据本发明的一个实施例的用于将赞助内容与非搜索应用整合的技术。在本实例中，可调用非搜索应用(502)。接着确定搜索项是否已被保存(504)。如果搜索项没有被保存，则网络服务器106或130返回没有任何赞助内容的请求的网页。如果搜索项已被保存，则它们被取回，并且匹配来自赞助搜索服务器108或134的内容(506)。赞助内容接着返回请求例如网络服务器106或130等计算机(508)。
在本实例中，返回的赞助内容可以整合在非搜索应用模式内。在其它实施例中，返回的赞助内容可以保持非整合。在本实例中，返回的赞助内容可以与先前调用的非搜索应用的主题整合(510)。一旦被整合，则赞助内容可被呈现(512)。赞助内容的呈现可看似(appear)与特定图形用户界面主题整合。例如，显示在新闻应用中的赞助内容可以远离新闻文章的不突出方式呈现，但是具有类似于新闻文章的格式的格式。从先前的用户搜索导出的赞助内容很可能逐渐灌输基于赞助内容的用户购买或其它动作，因为用户已经在过去显示出对该内容的兴趣。并且，赞助内容的整合对于CTR以及付费或注册用户级别由于提高的相关度而提高产生较大的可能性。与传统赞助搜索方式不同，本文中披露的技术提供了更大的相关度和用户定向，因为赞助内容从用户行为(具体而言，先前的搜索)的综合分析导出。在一些实施例中，通过使用例如赞助搜索结果等赞助内容和将这些结果与呈现给相同用户但是在不同应用中的信息整合，可显著提高相关度。以整合和相关方式布置赞助内容(例如，赞助搜索结果、赞助广告等)可对特定用户作用于包含在赞助广告中的消息或报价产生更大的可能性。在一些实施例中，赞助内容可以非整合的方式被显示。在本实例中，例如保存的搜索项等被记录的用户行为可用于定向到用户。在其它实例中，用户活动、特征、或用户兴趣的其它呈现可用于确定应被返回的赞助搜索结果，以进行整合、定向、和显示给用户。
尽管已经为了理解清楚的目的详细描述了上述实施例，但本发明不限于所提供的细节。存在许多实现本发明的可选方式。所披露的实施例仅为例示性的，而非限制性的。
权利要求
1.一种用于呈现内容的方法，包括记录在第一应用中使用的用户行为；使所述用户行为与内容和第二应用关联；以及在所述第二应用关联的呈现中定向到具有所关联的用户行为和内容的用户。
2.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中记录在第一应用中使用的用户行为包括保存搜索项。
3.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中记录在第一应用中使用的用户行为包括记录动作。
4.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中记录在第一应用中使用的用户行为包括记录特征。
5.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中记录在第一应用中使用的用户行为包括记录用户兴趣。
6.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中记录在第一应用中使用的用户行为包括保存结果。
7.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中使所述用户行为与所述内容关联进一步包括将所述内容与结果整合。
8.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中使所述用户行为与所述内容关联进一步包括将所述内容与所述第二应用整合。
9.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中在与所述第二应用关联的呈现中定向到具有所关联的用户行为和内容的用户进一步包括显示与所述第二应用整合的内容。
10.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中在与所述第二应用关联的呈现中定向到具有所述关联的用户行为和内容的用户包括将所述内容作为与所述第二应用整合的瞬时消息显示。
11.根据权利要求1所述的用于呈现内容的方法，其中在与所述第二应用关联的呈现中定向到具有所述关联的用户行为和内容的用户进一步包括显示与所述第二应用的主题整合的内容。
12.一种呈现赞助内容的方法，包括保存在第一应用中使用的项，以产生关键词；将所述关键词映射到所述赞助内容；将所述被映射的关键词和赞助内容与第二应用整合；以及呈现在第二应用中被整合的被映射的关键词和赞助内容。
13.一种呈现赞助内容的方法，包括保存在第一应用中使用的项，以产生赞助搜索结果；将所述赞助搜索结果返回到所述第一应用；使所述赞助搜索结果与第二应用中的内容整合；以及呈现与所述第二应用中的内容整合的所述赞助搜索结果。
14.一种用于呈现内容的系统，包括存储器，用于记录在第一应用中使用的用户行为；处理器，用于使所述用户行为与内容和第二应用关联；以及呈现装置，用于在与所述第二应用关联的呈现中定向到具有所述关联的用户行为和内容的用户。
15.一种包含在载波中的数据信号，包括用于记录用在第一应用中的用户行为的指令；用于使所述用户行为与内容和第二应用关联的指令；以及用于在与所述第二应用关联的呈现中定向到具有所述关联的用户行为和内容的用户的指令。
16.一种用于呈现内容的计算机程序产品，所述计算机程序产品嵌在计算机可读介质中，并且包括用于下述的计算机指令记录用在第一应用中的用户行为；使所述用户行为与内容和第二应用关联；以及在与所述第二应用关联的呈现中定向到具有所述关联的用户行为和内容的用户。
全文摘要
本发明披露了用于呈现内容的技术。该技术包括保存在第一应用中使用的项；使该项与该内容关联；以及在与第二呈现关联的呈现中显示该内容。
文档编号G06F17/30GK1853192SQ200480027065
公开日2006年10月25日 申请日期2004年9月15日 优先权日2003年9月19日
发明者舒布哈希什·阿南德, 维克托·昌 申请人:雅虎公司