专利名称：使印刷广告具有目标性的系统和方法
使印刷广告具有目标性的系统和方法
背景技术：
本发明一般涉及广告印刷品。 美国专利号6,448,979和6，753，883都通过引用被并入本文， 它们描述了多媒体信息的具有印刷介质方式的交互式通信，包括发布广告。 扫描器和接收器，其可以是单个设备，与门户(portal)服务器通信来播放 从该门户服务器接收到的多媒体序列信息。广告可以与机器可读代码比如 条码一同来印刷，该条码包括高密度条码，并且该代码的数据可以被扫描 器读取。该代码包含与供应者信息相对应的链接信息，并可以是文字数字 序列。序列可以激活并引起多媒体序列信息的播放。扫描器、接收器和门 户服务器可以将链接信息翻译成网络地址，使得多媒体序列信息可以被播 放。另外或可替换地，网络地址信息可以指向包含可执行计算机代码并且 在接收器或扫描器上显示的文件。该系统试图使用另外的代码类型，比如 利益兌换信息、回扣信息和优惠券信息。系统也可以收集并管理缺乏链接 信息的代码，比如UPC代码。个人可以将UPC信息带回家并获得产品、优 惠券的信息或其他的利益兑换信息。用户输入信息可以被存储在扫描器的存储器中。通信桥接器 (bridge)可以将链接信息和用户输入信息发送到接收器并经由网络到达门 户服务器。系统也能够允许印刷广告刊登者通过跟踪模块来跟踪它们对执 行的印象，以及来收集有关执行扫描的个人的人口统计学信息。跟踪模块 还能够跟踪源自特定的出版物、出版物类型或供应者的电子商务交易的交 易价值，并基于该交易计算费用百分比。扫描器可以具有能够跟踪广告被 扫描的时间的时钟。美国专利号6,896,182也通过引用并入本文，描述了其中登记 了卡标识码的卡验证系统。读取单元从卡中读取卡标识码。验证装置仅当 读取单元的现有位置属于与卡标识码相对应的区域时对卡进行验证。该卡 是用于结算的卡片，并且当卡标识码被读取单元读取时被使用。卡的使用位置与读取单元的现有位置相一致。通过将卡的使用位置增加到卡的验证 条件中，可以预防卡的不正当使用。该专利也描述了如在日本公开专利申
请(JP-A-平成11-500550)中公开的移动远程操作销售终端设备。在记账 系统中，提供了便携式无线电记账终端，其中用户使用小键盘来输入交易 的处理数据，商品的UPC条码被CCD传感器读取，用户的信用卡、借记 卡和智能卡可以被读取。便携式无线电记账终端将交易和卡数据通过无线 电通信网络传输至中央网络控制器。中央网络控制器传输至实时按顺序处 理卡数据和交易的记账设施中的主机。记账设施将确认数据发送回中央网 络控制器并通过无线电通信网络发送回至无线电记账终端。因此，无线电 记账终端将打印好的交易收据发给用户。使用某些信息来使印刷广告具有目标性是已知的。例如，通 过分区(zoning),不同的杂志可以与不同的广告来构成。例如，具有豪华 汽车广告的杂志可以被发送给指定了某个邮政编码的杂志，而类似的具有 较为低廉汽车的广告的杂志可以被发送给指定了不同邮政编码的杂志。对于某些广告(例如优惠券)使用不同的电话号码或者优惠 券代码也是已知的。例如，某个优惠券代码可以被发送到一个邮政编码， 而该邮政编码的回应比率是已识别了的。
发明内容
本发明提供了一种使印刷广告具有目标性的方法，包括与第一印刷广告刊登者的第一广告一同印刷第一广告数据， 所述第一广告数据标识所述第一广告，所述第一广告数据能够被多个潜在 客户的手持设备扫描；向所述潜在客户提供扫描所述第一广告数据的第一奖励；在中央服务器处接收由所述第一组多个潜在客户扫描的所述 第一广告数据，每个接收到的第一广告数据是与所述多个手持设备客户中 的一个的标识符一起接收的；以及创建取决于所述接收到的第一广告数据和标识符的所述第一 印刷广告刊登者的第二广告，并将所述第二广告递送到所述第一组多个潜 在客户。
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本发明还提供了一种提供具有目标性的印刷广告的系统，包
括中央服务器，其从多个手持设备接收与印刷广告刊登者扫描 的广告数据相关的信息，所述中央服务器在可搜索的数据库中与标识符一 起存储与所述扫描的广告数据有关的信息。本发明还提供了一种向广告刊登者提供反馈的方法，包括向第一印刷广告刊登者提供与第一广告一同印刷的第一广告 数据，所述第一广告数据标识所述第一广告，所述第一广告数据能够被多 个潜在客户的手持设备扫描；向所述潜在客户提供扫描所述第一广告数据的第一奖励；在中央服务器处，接收由作出回应的潜在客户所扫描的、具 有作出回应的每个潜在客户的标识符的所述第一广告数据；以及向所述第一印刷广告刊登者提供取决于作出回应的每个潜在 客户的所述标识符的信息。
本发明将根据图表进一步得到描述，其中
图1示出本发明的系统的一个实施例的示意图；
图2示出本发明的反馈系统的流程图；图3示出创建与印刷广告有关的促销的第一图形用户界面
(GUI);以及图4示出了手持设备上的第二图形用户界面的屏幕。
具体实施例方式本发明有益地提供了，印刷广告刊登者能够获得信息并且基 于实际反馈来使广告具有目标性，并且可以具有与广告效果相关的个人的 或者与个人的手持设备相关联的标识符的特定信息。然后以后的广告可以 基于该特定信息直接发送给那些个人或者个人的群体。 本发明在与例如插件机(inserter)、骑马订书机(saddle stitcher) 或者无线胶订机(perfectbinder)的印后加工设备组合使用时特别有效。个别的漏斗(hopper)可以取决于该信息而被启动，从而形成直接以个体为目 标的印刷产品。图1示出本发明的一个实施例的概况。来自广告刊登者31的 广告32被印刷在例如杂志30上。广告数据34，比如杂志名称、页和广告 刊登者的标识信息可以被提供，例如以通过引用所并入的美国专利号 6,448,979中描述的代码形式。潜在的客户44持有手持设备40例如来自苹 果公司的IPOD或手机，该手持设备具有扫描器42，其能够扫描印刷的广 告数据34，并将广告数据输入手持设备40的存储器中。扫描器42可以是 该设备的一部分，或者是可分离的，并且可以包括保持静止的照相机。每个扫描的广告数据34可以向潜在的客户44提供奖励，例 如特定的印刷广告刊登者的潜在客户的特定忠实度积分计划50的忠实度积 分的增加，或者电子优惠券。例如，扫描的广告可以是本地零售商150的 广告，其在广告中表示该扫描将为该零售商的忠实度计划提供额外的50个 积分。然后客户44可以链接到家用计算机或其他设备，例如经由USB链 接或红外链接。然后客户可以访问例如为各个广告刊登者150、 152和154 管理多个忠实度积分计划50、 52和54的中央服务器60。用户可以例如用 鼠标在窗口按钮上点击，使得存储在与本地零售商相关的手持设备中的扫 描的广告数据被下载到忠实度积分收集服务器60。零售商150可以通过链 接61向中央服务器提供广告的促销代码。当扫描的广告数据收到时，客户 的账户可以通过与手持设备的设备标识符链接而被存入积分，并且广告数 据和促销代码被发送给零售商150，如链接62所示出。因此，零售商150 获悉特定的手持设备阅读并扫描了特定的广告，例如在2006年6月6日本 地杂志第5页示出的广告。对零售商有益的，例如关于特定的忠实度账户 持有者所阅读出版物的类型以及广告的回应的比率的信息然后可以被累 积。这个信息可以与己知的数据(例如账户持有者的购买模式)联系起来， 并被分析用于改进广告效果。在上面描述的实施例中，对网站的点击将开始对手持设备的 数据库进行与该零售商150有关的广告数据的搜索。例如，特定的零售商 的广告数据开头可以是唯一的5位数字，该特定的零售商的任何广告数据 然后被下载到服务器60。然后数据可以从手持设备中删去。忠实度积分收集服务器60和/或手持设备40可以提供对重复扫描的预防措施，从而可以 确保潜在客户对于相同的广告扫描不会收到两次忠实度积分。与鼠标点击的实施例相反，广告数据也可以从手持设备40被 发送至服务器60，使得例如客户44可以通过手持设备40上的输入设备46 对所存储的广告数据整个进行翻动査看，例如通过在显示器48上示出的显 示信息。显示信息取决于广告数据，而且另外的信息可以被获得，例如从 具有显示信息的服务器通过手持设备来获得。例如，零售商的名称可以出 现在特定的被存储的广告数据上，然后客户可以在手持设备40的输入设备 46上按动按钮，从而将广告数据发送至服务器60。 服务器60然后可以验证并接受所发送的广告数据。在该实施 例中，服务器可以具有重复预防措施，使得来自一个客户的单个广告只可 被接受一次。用户或手持设备可以删去广告数据，因为用户知道相同的数 据不会再次被接受。所发送的数据可以包括实际的扫描的数据以及另外的 数据比如广告被阅读时的时间。服务器然后可以就该用户向适当的忠实度 积分计划(此处为零售商150的计划50)存入积分。广告刊登者31 (包括零售商150、商店店主152或硬件商店 154)然后可以确定广告32的效果，例如通过监测不同出版物的扫描比率。 广告刊登者也可以确定与此相关的奖励信息的效果。例如，零售商150可 以印刷10,000份声称一次扫描将价值IO个忠实度积分的广告，以及10,000 份声称一次扫描将价值20个忠实度积分的广告，并且提供指示哪些广告价 值10个点以及哪个广告价值20个点的广告数据。广告刊登者然后可以了 解价值变化是否改变了广告的回应比率广告刊登者31也可以跟踪忠实度积分的兑换，例如在销售终 端70处。杂志或报纸的印刷机械制造商也可以管理忠实度积分收集服 务器60并存储所有的广告数据的信息。例如，高斯国际公司可以管理服务 器60，向广告刊登者31提供信息，并且还可以与管理客户44多个忠实度 积分计划50、 52和54的交互。因此，除了为单独的广告刊登者提供忠实 度积分计划的设立，收集服务器60还可以向客户提供中心点来管理客户所 有的忠实度积分计划，并且要求单个的口令来访问，以及可以例如具有单个的网站，比如www.mvgosspot.com。当客户扫描广告时，以及然后访问 中心网站并点击鼠标的时候，来自手持设备的广告数据将被下载，而且特 定的广告的忠实度积分将被分配给忠实度计划50、 52和54。由于参与广告 计划的广告刊登者与忠实度积分收集服务器管理器协作，可以在中心网站 的用户帐户中查看每个计划的账户。图2示出了广告刊登者31 (例如零售商150、商店152或硬 件商店154)增强其印刷广告效果的优选实施例的流程图。潜在的广告刊登 者可以在第一步骤200中通过创建用户名和口令登录到中央网站，例如 www.mygosspot.com。在步骤210,广告刊登者31可以创建特定印刷广告 32的促销，例如提供忠实度积分计划中的10个忠实度积分并输入广告32 的标识(例如"新闻日"9/10/2006版本l)。有益地，创建促销的网页可以 使用参与级别来提供分层次的促销，例如，如果阅读者扫描广告并将具有 设备标识符的扫描数据呈报至服务器60则提供10个忠实度积分，如果阅 读者扫描广告并将具有设备标识符以及电子邮件地址的扫描数据呈报至服 务器60则提供20个忠实度积分，如果阅读者扫描广告并将具有设备标识 符、电子邮件地址以及调査问题的答案的扫描数据呈报至服务器60则提供 30个忠实度积分。图3示出了创建印刷广告32的促销的图形用户界面的实例。 印刷广告刊登者300，例如通过用户标识符和口令而己知，可以在方框310 中选择支付方法，例如已经记录在档的信用卡。已经给予广告刊登者将与 印刷广告相关联的可扫描数据的代码号码，其可以在方框320中输入。广 告刊登者的内部促销代码可以在方框330中输入。广告刊登者可以在方框 340中输入促销信息文本。该文本将发送给扫描了与印刷广告相关联的可扫 描数据的读者的手持设备，例如是"您得到了 10个积分"。有益地，通过 在方框342中输入文本，各种进一步的参与文本消息可以被发送，例如"请 输入您的电子邮件地址，获得额外的10个积分"。与参与的回应相关联的 动作的电子邮件地址可以在方框344中输入，使得当读者在方框342中输 入对文本的回应时，该回应以及标识信息被发送给销售商的电子邮件地址 以便履行。广告刊登者然后可以履行该促销，在数据库中排列并存储该数 据，并就将来的使用进行分析。可以提供多于一个的参与级别的文本框以及相关联的电子邮件地址框。每个设备40可以例如具有软件客户端，该软件客户端可以在 扫描数据34被扫描时，向客户44询问他们是否愿意将数据呈报来获取该 促销，并且可以具有预设数量与参与方框有关的选项，例如呈报具有设备 标识符的数据、具有设备标识符和电子邮件的数据，或者具有设备标识符、 电子邮件和对询问的回应的数据。该软件客户端可以从服务器60被下载到 设备40。各个计划50、 52和54中的个人的忠实度积分帐户可以在每次数 据被呈报时来创建，使得例如当用户44扫描零售商50的广告并呈报扫描 数据34时，服务器60核对用户标识符是否与忠实度积分计划50中的任何 现有账户相匹配，以及如果不匹配，则基于设备标识符来创建新的账户。 帐号还可以分别地进行创建，例如在客户44下载软件客户端时。图4示出了具有在GUI上所示促销信息352的手持设备40 的GUI或者显示器48，以及参与级别1的文本354。在356处的光标或者 数据输入区可以由用户用来输入回应。在步骤220中，广告刊登者31可以输入并接收例如特定的"新 闻日"广告32的二维的条码34以及促销。该条码34的图像然后例如在印 刷前的过程中被添加到包含广告32的印刷版材中。在步骤230中，广告刊登者150然后可以在网页上查看与广 告32和其他广告相对应的数据。例如，广告刊登者可以知道700份"新闻 日"版本1广告被扫描，6000份"新闻日"版本2广告被扫描。该数据可 以以日期、设备标识符等来排定。如果有关设备用户的信息被存储或提供， 例如邮政编码、人口统计或收入信息同样可以被关联和分析。另外，在销 售终端70处，广告刊登者150、 152和154可以在个人的忠实度账户级别 追踪促销的实际兑换情况。不仅仅是阅读和扫描广告的广告效果，关于销 售的广告效果也可以被追踪。特别地，可以为每个设备标识符存储信息，使得例如可以确 定设备标识符187456扫描了与某产品相关的10个不同的广告，例如是豪 华汽车，其从广告代码中得知。另外，设备标识符18777扫描了该相同的 豪华汽车的8个不同的广告，而设备标识符18778没有扫描。该信息然后可以用来发送进一步的广告，例如直接邮寄广告、
10优惠券或者电子邮件。可以给予广告刊登者查询数据库的机制，例如基于
SQL的网页，来识别特定产品(此处为豪华汽车)的广告的数目例如超过3 的所有设备标识符。在步骤210中，第二广告然后可以仅发送给这些设备 标识符，例如通过经由手持设备的消息。如果已知更多的信息，例如电子 邮件、地址或者杂志订阅信息，第二广告也可以也该方式发送。使用数据库的广告刊登者可以使用多于一个变量进行查询， 例如识别每一个既扫描了豪华汽车广告又扫描了昂贵手表广告、并且还具 有与该设备标识符相关联的邮政编码信息的设备标识符，然后在该邮政编 码区域中或者附近发出例如一家昂贵餐馆的优惠券或者其他促销的进一步 的广告。实际购买信息，以及另外的信息可以在设备标识符数据库中 累积，例如从与该设备标识符相关联的的电子邮件获知的电子商务交易， 或者使用了发送到该设备标识符的优惠券的实际销售。如果订阅信息已知， 杂志和插页广告可以使用数据库信息而被递送，从而同样地在这些媒体中 提供更多具有目标性的广告。通过提供数据库以及有关査看印刷广告的个人的信息，以及 将查看同设备标识符相关联，可以制作更有效以及更有目标性的广告。本文中定义的扫描器可以包括照相机，并且扫描过程并不要 求手持设备进行移动。
权利要求
1、一种使印刷广告具有目标性的方法，包括与第一印刷广告刊登者的第一广告一同印刷第一广告数据，所述第一广告数据标识所述第一广告，所述第一广告数据能够被多个潜在客户的手持设备扫描；向所述潜在客户提供扫描所述第一广告数据的第一奖励；在中央服务器处接收由所述第一组多个潜在客户扫描的所述第一广告数据，每个接收到的第一广告数据是与所述多个手持设备客户中的一个的标识符一起接收的；以及创建取决于所述接收到的第一广告数据和标识符的所述第一印刷广告刊登者的第二广告，并将所述第二广告递送到所述第一组多个潜在客户。
2、 根据权利要求1所述的方法，其中所述第二广告是递送到所述手持 设备的优惠券、电子邮件或者印刷广告中的一个。
3、 根据权利要求1所述的方法，其中所述第一广告是印刷广告。
4、 根据权利要求1所述的方法，还包括创建所述标识符和所述第一广 告数据的数据库。
5、 一种提供具有目标性的印刷广告的系统，包括中央服务器，其从多个手持设备接收与印刷广告刊登者扫描的广告数 据相关的信息，所述中央服务器在可搜索的数据库中与标识符一起存储与 所述扫描的广告数据有关的信息。
6、 根据权利要求5所述的系统，还包括所述印刷广告刊登者的图形用 户界面，所述图形用户界面由所述中央服务器提供，并且具有用于输入与 所提供的扫描所述扫描的广告数据的促销有关的文本的区域。
7、 根据权利要求6所述的系统，还包括所述手持设备的软件客户端， 其允许与所述促销有关的所述文本显示在所述手持设备上，所述软件客户 端可由手持设备从所述中央服务器下载。
8、 根据权利要求1所述的方法，还包括创建一组取决于所接收到的第 一广告数据的第三印刷广告来增强广告效果。
9、 根据权利要求8所述的方法，还包括再创建多组印刷广告来进一步 增强广告效果。
10、 根据权利要求1所述的方法，还包括将另外来源的有关特定客户 的数据与所述第一广告数据进行组合，来进一步改善使印刷广告具有目标 性的方法。
11、 一种向广告刊登者提供反馈的方法，包括向第一印刷广告刊登者提供与第一广告一同印刷的第一广告数据，所 述第一广告数据标识所述第一广告，所述第一广告数据能够被多个潜在客 户的手持设备扫描；向所述潜在客户提供扫描所述第一广告数据的第一奖励；在中央服务器处，接收由作出回应的潜在客户所扫描的、具有作出回 应的每个潜在客户的标识符的所述第一广告数据；以及向所述第一印刷广告刊登者提供取决于作出回应的每个潜在客户的所 述标识符的信息。
全文摘要
一种使印刷广告具有目标性的方法，包括与第一印刷广告刊登者的第一广告一同印刷第一广告数据，所述第一广告数据标识所述第一广告，所述第一广告数据能够被多个潜在客户的手持设备扫描；向所述潜在客户提供扫描所述第一广告数据的第一奖励；在中央服务器处接收由所述第一组多个潜在客户扫描的所述第一广告数据，每个接收到的第一广告数据是与所述多个手持设备客户中的一个的标识符一起接收的；以及创建取决于所述接收到的第一广告数据和标识符的所述第一印刷广告刊登者的第二广告，并将所述第二广告递送到所述第一组多个潜在客户。
文档编号G06Q30/00GK101438311SQ200780016702
公开日2009年5月20日 申请日期2007年4月27日 优先权日2006年5月9日
发明者R·R·贝朗格, T·B·克拉克 申请人:高斯国际美洲公司