专利名称：站外投放关键词方法和系统的制作方法
站外投放关键词方法和系统技术领域
本申请涉及计算机网络数据处理技术领域，特别是涉及一种站外投放关键词方法 及系统。
背景技术：
一般来说网站(站内)的潜在收益与访问流量成正比，因此，网站会通过多种方式 来提高访问流量。在其他网站进行广告投放便是其中一种方式，将在其他网站访问的用户 通过点击广告引入到网站内。
目前，在其他网站(站外)进行广告投放多采用关键词的方式进行，因为投放关键 词数目的限制，确定投放什么样的关键词以及每个关键词投放的时间显得尤为重要。一种 关键词投放的方式为将在站外投放的关键词集合一次性选定，以后就固定不变。此种方式 并未考虑关键词的时效性，例如，季节变化，采购周期，网络时效等等，这就可能导致引入的 流量会出现瓶颈。另一种关键词投放的方式为确定某一时间段内对网站收益最大的关键 词集合，将所有关键词分时段投放。此种方式考虑了关键词的时效性，但是如果关键词的时 效性较高，则可能出现频繁更改关键词的情况，而因为每次投放的是所有关键词，更改关键 词的数量较多，这就会增加服务器的负担，导致系统响应速度变慢。发明内容
本申请所要解决的技术问题是提供一种站外投放关键词方法及系统，能够解决站 外投放关键词问题。
为了解决上述问题，本申请公开了一种站外投放关键词方法，包括以下步骤
获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据以及各关键词的剩余预 算；
根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内带来的收 益，并根据各关键词可能为站内带来的收益和各关键词的剩余预算选取待投放关键词的集 合；
计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数；
根据各关键词的实时分数确定各时段向站外投放的关键词。
进一步地，所述根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为 站内带来的收益包括
分析获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据规律；
根据收益历史数据的规律确定该关键词可能为站内带来的收益。
进一步地，所述根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为 站内带来的收益包括
根据预定的方法从获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据计 算出各关键词可能为站内带来的收益。
进一步地，所述预定的方法至少包括以下一种
计算收益历史数据的平均值；
选取出现几率最大的收益。
进一步地，所述选取待投放关键词的集合还包括考虑以下一种或多种条件
待投放关键词数量阈值；
待投放关键词的预定类目；
每个类目下关键词的数量阈值。
进一步地，所述选取待投放关键词的集合包括以下步骤
确定待投放关键词数量阈值、待投放关键词的预定类目以及每个类目下关键词数 量阈值；
在预定类目中选取数量小于或者等于待投放关键词数量阈值的关键词组合，且各 类目中选取的关键词数量小于或者等于该类目下关键词的数量阈值；
根据各关键词可能为站内带来的收益以及各关键词的剩余预算计算各关键词组 合所能带来的利益；
选取利益最大的关键词组合作为待投放关键词的集合。
进一步地，所述选取待投放关键词的集合包括
确定待投放关键词数量阈值、待投放关键词的预定类目、每个类目下关键词数量 阈值以及各关键词在站内被选取的实际次数；
确定在站内被选取的实际次数大于或者等于预定次数的关键词集合；
从所述在站内被选取的实际次数大于或者等于预定次数的关键词集合中，根据预 定类目选取数量小于或者等于待投放关键词数量阈值的所有关键词组合，且各类目中选取 的关键词数量小于或者等于该类目下关键词的数量阈值；
根据各关键词可能为站内带来的收益以及各关键词的剩余预算计算各关键词组 合所能带来的利益；
选取利益最大的关键词组合作为待投放关键词的集合。
进一步地，所述计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数包括
获取某一关键词在站内的实时搜索量、实时收益以及实时预算；
获取所有关键词在站内的实时总搜索量；
根据所获取的前述参数计算该关键词的实时分数。
为了解决上述问题，本申请还公开了一种站外投放关键词系统，包括
收益和剩余预算获取模块，用于获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历 史数据以及各关键词的剩余预算；
关键词集合选取模块，用于根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关 键词可能为站内带来的收益，并根据各关键词可能为站内带来的收益和各关键词的剩余预 算选取待投放关键词的集合；
计算模块，用于计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数；
关键词确定模块，用于根据各关键词的实时分数确定各时段向站外投放的关键ο
进一步地，所述关键词集合选取模块包括
收益预测模块，用于分析获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数 据规律，并根据收益历史数据的规律确定该关键词可能为站内带来的收益；和/或
收益计算模块，用于根据预定的方法从获取的站外投放的各关键词为站内所带来 的收益历史数据计算出各关键词可能为站内带来的收益。
进一步地，所述收益计算模块包括
平均值计算单元，用于计算收益历史数据的平均值；和/或
选取单元，用于选取出现几率最大的收益。
进一步地，所述关键词集合选取模块包括
条件确定单元，用于确定以下一种或多种条件
待投放关键词数量阈值；
待投放关键词的预定类目；
每个类目下关键词的数量阈值。
与现有技术相比，本申请包括以下优点
本申请的站外投放关键词在选取实时投放关键词的初始集合时，根据各关键词的 投放历史数据以及站内对于各关键词的剩余预算来确定是否选取该关键词，从而可以选取 其中一部分关键词作为待投放的关键词集合，然后从这些待投放的关键词集合中再选取实 际需要投放的关键词。在选取待投放的关键词集合时，就相当于去除了一部分肯定不会被 选取的关键词，从而在确定最终关键词时则可以减少计算量，从而降低服务器的计算负担， 同时可以保证选取关键词的实时性和准确性，进一步的，还可以保证选取的关键词都是能 带来利益最大化的关键词。
当然，实施本申请的任一产品不一定需要同时达到以上所述的所有优点。
图1是实现本申请的站外投放关键词的系统架构图2是本申请的站外投放关键词方法实施例一的流程图3是本申请的站外投放关键词系统实施例一的结构示意图。
具体实施方式
为使本申请的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实 施方式对本申请作进一步详细的说明。
本申请的站外投放关键词方法及系统用于选取关键词并向站外投放，以为站内引 进流量并带来收益。本申请所指的站内指某一网站或者电子交易平台，站外指站内以外的 能对关键词进行展示的网站或者信息发布平台。
参照图1，示出实现本申请的站外投放关键词的系统架构图，站外投放关键词系统 作为一个中介平台在站内服务器和站外投放平台之间进行实时判断。首先，站外投放关键 词系统从站内服务器获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据以及各关键 词的剩余预算，然后根据实时计算确定在站外投放关键词的集合，并在站外平台进行投放。 下面对本申请的站外投放关键词方法及系统进行详细的说明。
参照图2，示出本申请的一种站外投放关键词方法实施例，包括以下步骤
步骤101，获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据以及各关键词 的剩余预算。
关键词为站内带来的收益根据站内收益模式确定。其中,站内收益模式可以根据 网站的实际情况来确定，例如，通过对关键词造成的点击进行收费，即用户通过购买关键词 在站内展示他的广告，其他人每次在站内搜索此关键词则会展示相应的广告，如果其他人 点击了广告则收取购买相应关键词的用户的相应费用，此点击广告所收的费用则为站内的 收益。以关键词点击收费模式为例，关键词为站内所带来的收益为通过站外投放的关键词 引入到站内的流量，并在站内点击相关广告而产生的费用数目。
各关键词的剩余预算是指站内对于各关键词投放的花费预算。具体的，对于某一 关键词来说，该关键词的剩余预算为站内用于向站外投放关键词的总预算减去除该关键词 以外的所有关键词投放花费之后的剩余部分。
可以理解，对于某些特殊的平台，例如购物交易平台来说，其本身并不参与交易， 而是提供交易平台供用户经营其商品，此时，对于某一关键词来说，向站外投放关键词的总 预算是指购买该关键词的所有用户的账户余额之和，该关键词的剩余预算是指购买该关键 词的所有用户的账户余额之和减去这些用户在购买其他关键词的实际花费或者可能花费 之后的剩余部分。
步骤102，根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内 带来的收益，并根据各关键词可能为站内带来的收益和各关键词的剩余预算选取待投放关 键词的集合。
各关键词可能为站内带来的收益通过对从服务器中获取各站外投放的关键词为 站内所带来的收益历史数据统计分析后，根据预定的方法或者根据收益历史数据规律确定 各关键词可能为站内带来的收益。历史数据的时间段选取和预先设定的方法可以根据实际 需要来确定。其中，预先设定的方法可以包括计算收益历史数据的平均值、选取出现几率最 大的收益等等，本申请对此并不限制。具体的，例如，选取前一周，每天的同一时间段内，某 关键词为站内所带来的收益都是10，那么可以根据收益规律预测或者计算收益平均值的方 法确定该关键词在接下来的一天同一时间段内为站内所带来的收益仍然为10。又或者，前 一周每天的同一时间段内，某关键词为站内所带来的收益递增，那么可以根据收益规律预 测该关键词在接下来的一天同一时间段内为站内所带来的收益会相应的增加。
进一步地，选取投放关键词的集合时还需要考虑关键词的总数、所属类目的数量 以及每个类目下关键词的数量。
选取待投放关键词的集合包括以下步骤
D1，确定待投放关键词数量阈值、待投放关键词的预定类目以及每个类目下关键 词数量阈值；
D2，在预定类目中选取数量小于或者等于待投放关键词数量阈值的关键词组合， 且各类目中选取的关键词数量小于或者等于该类目下关键词的数量阈值；
D3，根据各关键词可能为站内带来的收益以及各关键词的剩余预算计算各关键词 组合所能带来的利益；
D4，选取利益最大的关键词组合作为待投放关键词的集合。
具体的，前述的Dl至D4步骤可以通过建立模型的方式来实现，建立的模型如下
权利要求
1.一种站外投放关键词方法，其特征在于，包括以下步骤 获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据以及各关键词的剩余预算；根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内带来的收益，并根据各关键词可能为站内带来的收益和各关键词的剩余预算选取待投放关键词的集合；计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数； 根据各关键词的实时分数确定各时段向站外投放的关键词。
2.如权利要求1所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内带来的收益包括 分析获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据规律； 根据收益历史数据的规律确定该关键词可能为站内带来的收益。
3.如权利要求1所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内带来的收益包括 根据预定的方法从获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据计算出各关键词可能为站内带来的收益。
4.如权利要求3所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述预定的方法至少包括以下一种 计算收益历史数据的平均值； 选取出现几率最大的收益。
5.如权利要求1所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述选取待投放关键词的集合还包括考虑以下一种或多种条件 待投放关键词数量阈值； 待投放关键词的预定类目； 每个类目下关键词的数量阈值。
6.如权利要求5所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述选取待投放关键词的集合包括以下步骤 确定待投放关键词数量阈值、待投放关键词的预定类目以及每个类目下关键词数量阈值； 在预定类目中选取数量小于或者等于待投放关键词数量阈值的关键词组合，且各类目中选取的关键词数量小于或者等于该类目下关键词的数量阈值； 根据各关键词可能为站内带来的收益以及各关键词的剩余预算计算各关键词组合所能带来的利益； 选取利益最大的关键词组合作为待投放关键词的集合。
7.如权利要求5所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述选取待投放关键词的集合包括 确定待投放关键词数量阈值、待投放关键词的预定类目、每个类目下关键词数量阈值以及各关键词在站内被选取的实际次数； 确定在站内被选取的实际次数大于或者等于预定次数的关键词集合； 从所述在站内被选取的实际次数大于或者等于预定次数的关键词集合中，根据预定类目选取数量小于或者等于待投放关键词数量阈值的所有关键词组合，且各类目中选取的关键词数量小于或者等于该类目下关键词的数量阈值； 根据各关键词可能为站内带来的收益以及各关键词的剩余预算计算各关键词组合所能带来的利益； 选取利益最大的关键词组合作为待投放关键词的集合。
8.如权利要求1所述的站外投放关键词方法，其特征在于，所述计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数包括 获取某一关键词在站内的实时搜索量、实时收益以及实时预算； 获取所有关键词在站内的实时总搜索量； 根据所获取的前述参数计算该关键词的实时分数。
9.一种站外投放关键词系统,其特征在于,包括 收益和剩余预算获取模块，用于获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据以及各关键词的剩余预算； 关键词集合选取模块，用于根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内带来的收益，并根据各关键词可能为站内带来的收益和各关键词的剩余预算选取待投放关键词的集合； 计算模块，用于计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数； 关键词确定模块，用于根据各关键词的实时分数确定各时段向站外投放的关键词。
10.如权利要求9所述的站外投放关键词系统，其特征在于，所述关键词集合选取模块包括 收益预测模块，用于分析获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据规律，并根据收益历史数据的规律确定该关键词可能为站内带来的收益；和/或 收益计算模块，用于根据预定的方法从获取的站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据计算出各关键词可能为站内带来的收益。
11.如权利要求10所述的站外投放关键词系统，其特征在于，所述收益计算模块包括 平均值计算单元，用于计算收益历史数据的平均值；和/或 选取单元，用于选取出现几率最大的收益。
12.如权利要求9所述的站外投放关键词系统，其特征在于，所述关键词集合选取模块包括 条件确定单元，用于确定以下一种或多种条件 待投放关键词数量阈值； 待投放关键词的预定类目； 每个类目下关键词的数量阈值。
全文摘要
本申请提供了一种站外投放关键词方法，包括以下步骤获取站外投放的各关键词为站内所带来的收益历史数据以及各关键词的剩余预算；根据各关键词为站内所带来的收益历史数据确定各关键词可能为站内带来的收益，并根据各关键词可能为站内带来的收益和各关键词的剩余预算选取待投放关键词的集合；计算待投放关键词集合中各关键词的实时分数；根据各关键词的实时分数确定各时段向站外投放的关键词。本申请还提供了一种实现前述方法的站外投放关键词系统。本申请的站外投放关键词方法及系统，能够解决站外投放关键词的选取问题。
文档编号G06F17/30GK103020081SQ20111028686
公开日2013年4月3日 申请日期2011年9月23日 优先权日2011年9月23日
发明者张涛, 殷维栋, 王震 申请人:阿里巴巴集团控股有限公司