关键字自动化出价方法及搜索引擎营销系统的制作方法
【专利摘要】一种关键字自动化出价方法及搜索引擎营销系统，该关键字自动化出价方法是通过该搜索引擎营销系统执行下列步骤：提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容；记录多笔相关于所述广告活动的历史统计数据；利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标；依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以及依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价。
【专利说明】关键字自动化出价方法及搜索引擎营销系统
【技术领域】
[0001] 本发明涉及一自动化出价机制，特别是指一种关键字自动化出价方法及执行关键 字自动化出价的搜索引擎营销系统。
【背景技术】
[0002] 随着因特网的风行，关键字广告的便利性与广度带给关键字营销平台（如，搜索 引擎）不断的获利来源，它的最大特色在于呈现方式和搜寻结果相似，兼具网路广告和搜 寻结果的特质；而在网络广告营销模式中，广告主可通过搜索引擎来自行选择与购买关键 字，以便在搜寻结果页面附近投放广告，广告主则依据关键字相关点击次数进行付费。
[0003] 然而，在进行关键字竞价的过程中，广告主可选择通过搜索引擎推荐的价格进行 出价，此种现有技术的主要缺点在于：广告主的控制权小，且当搜索引擎无法依据广告主自 身的情况推荐合适的价格时，导致该加码的关键字不加码，转而加码在成效不彰的关键字 上，导致预算不当花费；且若以通过人工方式进行竞价，则需要管理人员不时以人工方式每 隔一段时间进行价格查看和细部调整，设置最合理的价格来进行竞价，才能维持出价效果 和竞争力，此种方法既费时且耗费人力成本。
[0004] 所以有鉴于此，须寻求解决方案，以能满足广告主对于不希望花费太多时间设置 出价的需求，并可避免浪费多余预算在不该加码的关键字。
【发明内容】
[0005] 本发明的首要目的在于提供一种关键字自动化出价方法。
[0006] 本发明关键字自动化出价方法，实施于一搜索引擎营销系统，该关键字自动化出 价的搜索引擎营销系统包括一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质计算模块及 一出价调整模块，该方法包含下列步骤：(a)该帐户管理模块提供设定及管理各种关键字 营销平台的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组， 且广告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容；(b)该储存模块分别记录该帐户内 容，以及多笔相关于所述广告活动的广告投放效果的历史统计数据；（c)该统计模块利用 所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标；（d) 该品质计算模块依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以及（e)该 出价调整模块依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出 价。
[0007] 本发明关键字自动化出价方法，该历史统计数据记录每一关键字于每日所获得的 点击次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并还记录多个客户端通过各种 关键字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预约数量，该步骤（c)包括下列 子步骤：（c-Ι)该统计模块依据每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量，及历史平 均单次点击花费来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参 数；(c-2)该统计模块依据每一关键字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来 作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数；以及（c-3)该统 计模块进而依据该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的一品质指标。
[0008] 本发明关键字自动化出价方法，该步骤（e)包括下列子步骤：（e_l)该出价调整模 块依据一预算花费进度率，以计算一明日可花金额；(e_2)该出价调整模块依据每一关键 字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算调控参数，以计算一明日预期花费，该预算 调控参数为一未知参数；（e_3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间 等式成立时，求出该预算调控参数；以及（e-4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对 应于每一关键字的出价调整参数与前次出价，以计算该建议调整出价。
[0009] 本发明关键字自动化出价方法，该步骤（e)包括下列子步骤：（e_l)该出价调整模 块依据一名单获得进度率，以计算一明日可花金额；(e_2)该出价调整模块依据每一关键 字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算调控参数，以计算一明日预期花费，该预算 调控参数为一未知参数；（e_3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间 等式成立时，求出该预算调控参数；以及（e-4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对 应于每一关键字的出价调整参数与前次出价，以计算该建议调整出价。
[0010] 本发明关键字自动化出价方法，该关键字自动化出价的搜索引擎营销系统还包括 一预算调整模块，该步骤（e)之后还包含一步骤（f)，该预算调整模块依据每一广告活动中 所对应的每一关键字的建议调整出价及其对应的一预期点击次数，以计算每一广告活动的 每日预算。
[0011] 本发明的另一目个的在于提供一种搜索引擎营销系统。
[0012] 本发明搜索引擎营销系统包含一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质 计算模块以及一出价调整模块。该帐户管理模块用于提供设定及管理各种关键字营销平台 的帐户内容，该帐户内容包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群 组具有多组关键字及其所对应的广告内容。该储存模块用于分别记录该帐户内容，以及记 录多笔相关于所述广告活动的广告投放效果的历史统计数据。该统计模块用于利用所述历 史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一关键字的一品质指标。该品质计 算模块用于依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数。该出价调整模块 用于依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一建议调整出价。
[0013] 本发明搜索引擎营销系统，该历史统计数据记录每一关键字于每日所获得的点击 次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并还记录多个客户端通过各种关键 字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预约数量，且该统计模块用于依据每 一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量及历史平均单次点击花费来作为该特定机率 模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参数，以及该统计模块还依据每一关键 字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来作为该特定机率模型的参数，以求出 对应每一关键字的一第二品质参数，继而该统计模块依据该第一品质参数及该第二品质参 数求出对应每一关键字的一品质指标。
[0014] 本发明搜索引擎营销系统，该建议调整出价是通过该出价调整模块依据一预算调 控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价计算而来，该预算调控参数为通 过该出价调整模块依据一预算花费进度率所计算出的一明日可花金额及一明日预期花费 计算而来。
[0015] 本发明搜索引擎营销系统，该建议调整出价是通过该出价调整模块依据一预算调 控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价计算而来，该预算调控参数为通 过该出价调整模块依据一名单获得进度率所计算出的一明日可花金额及一明日预期花费 计算而来。
[0016] 本发明搜索引擎营销系统还包含一预算调整模块，该预算调整模块用于依据每一 广告活动中所对应的每一关键字的建议调整出价及其对应的一预期点击次数，以计算每一 广告活动的每日预算。
[0017] 本发明的有益效果在于：通过该统计模块、该品质计算模块，以及该出价调整模块 的协同运作，使得经由自动化计算而来的每一关键字的建议调整出价，能节省广告主设置 出价的时间；此外，由于建议调整出价可依据品质指标进而可达成避免浪费多余预算在不 该加码的关键字的目的。
【专利附图】
【附图说明】
[0018] 图1是一系统架构图，说明本发明搜索引擎营销系统的一较佳实施例；以及
[0019] 图2是一流程图，说明本发明关键字自动化出价方法的一较佳实施例。
【具体实施方式】
[0020] 下面结合附图及实施例对本发明进行详细说明。
[0021] 请参阅图1，本发明基于关键字自动化出价的搜索引擎营销系统11的较佳实施例 包含一帐户管理模块111、电连接于该帐户管理模块111的一储存模块112、电连接于该帐 户管理模块111及该储存模块112的一统计模块113、电连接于该储存模块112及该统计模 块113的一品质计算模块114、电连接于上述各模块111?114的一出价调整模块115、电 连接于该帐户管理模块111的一输入模块116,及电连接于该出价调整模块115的一预算调 整模块117。
[0022] 其中，该帐户管理模块111用于供广告主设定及管理各种关键字营销平台12(如， Baidu推广、Yahoo!奇摩搜寻营销YSM、Google AdWords等等）的帐户内容，及设定帐户的 每月花费预算及每月预计获得的客户名单数量。在本较佳实施例中，该帐户内容包含多个 广告活动（Advertising Campaign),每一广告活动包括至少一广告群组（AD Group),且广 告群组具有多组关键字及其所对应的广告内容。
[0023] 举例来说，当外部客户端（图未示）通过所述关键字营销平台12输入一关键字 时，可通过该搜索引擎营销系统11的导引，经由点击以连上该输入模块116所提供的一网 页中的一到达页面（Landing Page)来进行名单登录，并可于登录后，针对该搜索引擎营销 系统11所提供的广告服务内容进行预约服务。
[0024] 其中，该储存模块112用于记录该帐户内容，以及记录多笔相关于所述广告活动 的广告投放效果的历史统计数据。
[0025] 在本较佳实施例中，该储存模块112可为一数据库，但不以此为限，亦可为各种 非挥发性储存装置；且所述历史统计数据主要相关于所述关键字营销平台12于每一固定 时间区间内、每日所搜集关联于每一关键字的点击次数、点击率（CTR)、平均单次点击花费 (CPC)、竞价排名（Rank)、出价，以及相关于整个帐户内容中所有广告活动的关键字于每日 的总体平均点击率、总体平均单次点击花费及总体名单转换率；且该历史统计数据亦记录 由该输入模块116所提供每日由每一关键字导引获得的新增名单数量和与其相关联的预 约数量，以及记录整个帐户内容中所有广告活动相关于所有关键字的每日的总体新增名单 与总体名单预约率。
[0026] 其中，该统计模块113用于利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进 而求出对应每一关键字的一品质指标。
[0027] 在本较佳实施例中，针对代表每一关键字的品质指标，该统计模块113首先依据 每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量及历史平均单次点击花费，并还以整个帐 户于前一日的总体平均单次点击花费与总体名单转换率来作为该特定机率模型的参数，以 求出对应每一关键字的一第一品质参数；然后，该统计模块113再依据每一关键字的历史 新增名单数量及其相关联的历史预约数量，以及整个帐户于前一日的总体新增名单与总体 名单预约率来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数；进 而，该统计模块113依据该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的品质指 标。
[0028] 其中，该品质计算模块114用于依据对应每一关键字的品质指标、竞价排名、点击 率，并还以整个帐户前一日的总体平均点击率，以计算一出价调整参数。
[0029] 其中，该出价调整模块115依据对应于每一关键字的出价调整参数及前次出价， 以计算一建议调整出价。
[0030] 在本较佳实施例中，针对代表每一关键字的建议调整出价，该出价调整模块115 首先依据一预算花费进度率或一名单获得进度率，以计算整个帐户的一明日可花金额；然 后，该出价调整模块115依据每一关键字的一预期点击次数、该出价调整参数、竞价排名， 以及一预算调控参数，计算整个帐户的一明日预期花费；其中，该预算调控参数为一未知参 数；该出价调整模块115进而在该明日可花金额及明日预期花费两者间等式成立时，求出 该预算调控参数；继而，该出价调整模块115依据该预算调控参数，及对应于每一关键字的 前次出价、出价调整参数及竞价排名，计算对应每一关键字的建议调整出价。
[0031] 值得一提的是，广告主可根据整个帐户中当月中至今已花费的预算与至今已得的 新增名单数量来评估采用预算花费进度率及名单获得进度率两者的其一，以作为计算整个 帐户的明日可花金额的判断依据；或者，亦可由该出价调整模块115自动于每日分别计算 预算花费进度率及名单获得进度率，来判别哪个进度率偏离期望值较高，进而选择偏离较 高者作为计算整个帐户的明日可花金额的判断依据，以期能达到两种目标的平衡。
[0032] 其中，该预算调整模块117依据每一广告活动中所对应的每一关键字的建议调整 出价及其对应的该预期点击次数，以计算每一广告活动的每日预算。
[0033] 请参阅图1与图2,对应上述基于关键字自动化出价的搜索引擎营销系统11，本发 明关键字自动化出价方法的较佳实施例包含下列步骤。
[0034] 首先，如步骤201所示，利用该帐户管理模块111设定各种关键字营销平台12的 帐户内容的广告活动。
[0035] 接着，如步骤202所示，利用该储存模块112记录多笔相关于广告活动的广告投放 效果的历史统计数据。
[0036] 接着，如步骤203所示，利用该统计模块113通过所述历史统计数据以建构该特定 机率模型，进而计算对应每一关键字的第一品质参数及第二品质参数。
[0037] 在本较佳实施例中，该特定机率模型为一常态分布的机率模型，其累积分布函数 F(z)如下列式子（1):
[0038] F(z) = P(Z< z :Z ?N(0, 1)).................................................(1)
[0039] 其中，
【权利要求】
1. 一种关键字自动化出价方法，实施于一搜索引擎营销系统，该关键字自动化出价的 搜索引擎营销系统包括一帐户管理模块、一储存模块、一统计模块、一品质计算模块及一出 价调整模块，其特征在于，该方法包含下列步骤： (a) 该帐户管理模块提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容包 含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其所 对应的广告内容； (b) 该储存模块分别记录该帐户内容，以及多笔相关于所述广告活动的广告投放效果 的历史统计数据； (c) 该统计模块利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每一 关键字的一品质指标； (d) 该品质计算模块依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以 及 (e) 该出价调整模块依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算一 建议调整出价。
2. 根据权利要求1所述的关键字自动化出价方法，其特征在于：该历史统计数据记录 每一关键字于每日所获得的点击次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并 还记录多个客户端通过各种关键字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预 约数量，该步骤（c)包括下列子步骤： (c-Ι)该统计模块依据每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量，及历史平均单 次点击花费来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参数； (c-2)该统计模块依据每一关键字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来 作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数；以及 (c-3)该统计模块进而依据该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的 一品质指标。
3. 根据权利要求2所述的关键字自动化出价方法，其特征在于，该步骤（e)包括下列子 步骤： (e-Ι)该出价调整模块依据一预算花费进度率，以计算一明日可花金额； (e-2)该出价调整模块依据每一关键字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算 调控参数，以计算一明日预期花费，其中，该预算调控参数为一未知参数； (e_3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间等式成立时，求出该 预算调控参数；以及 (e_4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与 前次出价，以计算该建议调整出价。
4. 根据权利要求2所述的关键字自动化出价方法，其特征在于，该步骤（e)包括下列子 步骤： (e-Ι)该出价调整模块依据一名单获得进度率，以计算一明日可花金额； (e-2)该出价调整模块依据每一关键字的一预期点击次数、该出价调整参数及一预算 调控参数，以计算一明日预期花费，其中，该预算调控参数为一未知参数； (e_3)该出价调整模块在该明日可花金额及明日预期花费两者间等式成立时，求出该 预算调控参数；以及 (e_4)该出价调整模块依据该预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与 前次出价，以计算该建议调整出价。
5. 根据权利要求1所述的关键字自动化出价方法，其特征在于：该关键字自动化出价 的搜索引擎营销系统还包括一预算调整模块，该步骤（e)的后还包含一步骤（f)，该预算调 整模块依据每一广告活动中所对应的每一关键字的建议调整出价及其对应的一预期点击 次数，以计算每一广告活动的每日预算。
6. -种搜索引擎营销系统，其特征在于，该系统包含： 一帐户管理模块，用于提供设定及管理各种关键字营销平台的帐户内容，该帐户内容 包含多个广告活动，每一广告活动包括至少一广告群组，且广告群组具有多组关键字及其 所对应的广告内容； 一储存模块，用于分别记录该帐户内容，以及记录多笔相关于所述广告活动的广告投 放效果的历史统计数据； 一统计模块，用于利用所述历史统计数据以建构出一特定机率模型，进而求出对应每 一关键字的一品质指标； 一品质计算模块，用于依据对应每一关键字的一品质指标，以计算一出价调整参数；以 及 一出价调整模块，用于依据对应于每一关键字的出价调整参数及一前次出价，以计算 一建议调整出价。
7. 根据权利要求6所述的搜索引擎营销系统，其特征在于：该历史统计数据记录每一 关键字于每日所获得的点击次数及其于每一固定时间区间内的平均单次点击花费，并还记 录多个客户端通过各种关键字营销平台所留下的多笔新增名单数量及其相关联的预约数 量，且该统计模块用于依据每一关键字的历史点击次数、历史新增名单数量及历史平均单 次点击花费来作为该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第一品质参数，以 及该统计模块还依据每一关键字的历史新增名单数量及其相关联的历史预约数量来作为 该特定机率模型的参数，以求出对应每一关键字的一第二品质参数，继而该统计模块依据 该第一品质参数及该第二品质参数求出对应每一关键字的一品质指标。
8. 根据权利要求7所述的搜索引擎营销系统，其特征在于：该建议调整出价是通过该 出价调整模块依据一预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价计算 而来，该预算调控参数为通过该出价调整模块依据一预算花费进度率所计算出的一明日可 花金额及一明日预期花费计算而来。
9. 根据权利要求7所述的搜索引擎营销系统，其特征在于：该建议调整出价是通过该 出价调整模块依据一预算调控参数，及对应于每一关键字的出价调整参数与前次出价计算 而来，该预算调控参数为通过该出价调整模块依据一名单获得进度率所计算出的一明日可 花金额及一明日预期花费计算而来。
10. 根据权利要求6所述的搜索引擎营销系统，其特征在于：还包括一预算调整模块， 该预算调整模块用于依据每一广告活动中所对应的每一关键字的建议调整出价及其对应 的一预期点击次数，以计算每一广告活动的每日预算。
【文档编号】G06Q30/02GK104252680SQ201310378926
【公开日】2014年12月31日 申请日期:2013年8月27日 优先权日:2013年6月28日
【发明者】杨正大, 张诠祥, 阮吕正玺 申请人:麦奇数位股份有限公司