相关申请的交叉引用
本申请要求2015年9月18日提交的新加坡专利申请号10201507784r的优先权并且主张其提交日期的权益，其内容通过引用全部并入于此。
本发明总体上涉及用于市场营销的方法和装置，并且更特别地涉及用于基于销售点(pos)交易的加权针对性商户广告的方法和装置。
背景技术：
广告可以采取许多形式：公告牌、电视广告和印刷传单。在当今的无线世界中，我们在我们的无线设备上接收来自商品和服务提供商的广告。针对性广告已经取得发展，其中广告商支付费用使得市场营销信息能够向在过去已经使用过他们商品或被确定为可能购买他们的商品或服务的个体提供广告。例如，商店忠诚度计划开发了人们购买什么的数据库并且将该信息提供给目标市场营销人员使得他们可以针对个体销售某些商品。
随着由个人无线设备(例如，蜂窝电话)对电子销售点(pos)结算的发展，对广告来说出现另一个机会。然而，通常这样的广告很一般化并且非常没有针对性。即使基于当前交易中的购买来进行针对，广告仍要对个体定制。即使商户能够基于之前的交易定制广告，例如针对性市场营销，但是当前没有对目标个体提供近实时的基于位置的市场营销的市场营销解决方案。
因此，需要在电子pos支付交易结算期间用于针对性个体化广告的方法和系统。此外，其他可取特征和特性在结合附图和本公开的该背景来看时将从后续的详细描述和附上的权利要求变得明显。
技术实现要素：
根据本发明的至少一个实施例，提供了用于基于销售点(pos)交易的个体化针对性市场营销的方法。方法包括对于涉及销售点(pos)商户和pos客户的pos交易，响应于其他商户与该pos商户的距离和额外参数，为另一个商户向pos客户推送广告。
根据本发明的至少一个实施例的另一个方面，提供用于个体化pos针对性市场营销的系统。该系统包括处理器和数据库。处理器能够耦接于第一商户处的pos交易结算设备并且耦接于该pos交易结算设备用于对第一商户与客户之间的交易结算。处理器还确定为在第一商户处结算交易的客户个体化的广告并且向客户推送广告细节。数据库包括商户数据和客户数据，其中商户数据包括第一商户和多个第二商户的商户位置信息和商户服务类型信息并且客户数据包括客户的历史交易数据。处理器响应于商户数据和/或客户数据确定对客户个体化的广告。
附图说明
附图(其中相同的标号指全部单独视图中相同或功能上相似的元件并且其连同下文的详细描述一起并入说明书且形成该说明书的一部分)用于仅通过非限制性示例说明各种实施例并且解释根据本发明的各种原理和优点，其中：
图1图示根据本实施例的用于个体化销售点(pos)针对性市场营销的系统的框图；
图2图示根据本实施例的图1的系统的操作的示例；
图3图示根据本实施例的图1的系统的操作的流程图；
并且图4图示根据替代实施例的用于个体化销售点(pos)针对性市场营销的系统的框图。
技术人员将会意识到图中的元件仅仅是为了简单和清楚起见而图示并且不一定按比例描绘。例如，图1的框图中元件的位置可不按比例并且在图1中未示出其他常规交易结算参与者。
具体实施方式
下列详细描述在本质上仅仅是示范性的并且不意在限制本发明或本发明的应用和使用。此外，并没有受本发明的前述背景或下面的详细描述中提出的任何理论所束缚的意图。本发明的意图是提出使用在商户处进行的交易来识别客户位置并且向该客户推送情况相关的广告以便激励他/她去光顾附近商户(例如，客户之前光顾的商户或客户在其处有很高购买概率的商户)的技术方案。
参考图1，框图图示用于个体化销售点(pos)针对性市场营销的系统100。当客户102使用借记/信用卡在商户的pos交易结算设备104处对交易结算时，耦接于用于结算交易的pos交易结算设备104的支付网关106发现客户102的位置。支付网关106的处理器108使用包括商户数据112和客户数据114的数据库110来构成针对客户个体化的广告。处理器106然后向客户102推送广告。
广告响应于商户数据112和客户数据114中的任一个或两个而产生。商户数据112包括位置信息和用于与客户102和其他商户的结算交易的商户服务类型信息。客户数据114包括客户102的历史交易数据。
参考图2，图200描绘根据本实施例的系统100的示范性操作。商户202是服装店并且是对与客户102的交易结算的商户。其他商户包括服装店204、208、218，电影院206、212、216、220和餐厅210、214、224、226。仅向系统100注册的商户才可以使对于他们的商品或服务的广告推送到客户102。图200中的实心图标指示商户206、210、216、218、226向系统100注册。另外，考虑进行针对性广告的商户还受到他们离商户202的距离228的限制(即，在圆230内)。
算法计算要推送给客户102的商户广告的广告评分。例如，广告评分可以计算为以下的加权和：(a)每个商户距离客户102的位置的距离的倒数，(b)客户在该商户处的重复购买，(c)基于从客户102的过去历史数据计算的他的过去购买序列模式对商户提供的商品或服务类型(例如，购物、餐厅和电影)购买的概率，以及(d)商户的评级因子。因此，根据该示例，对于每个商户的广告评分计算为：
广告评分＝w1/距离+w2*重复购买+w3*基于从历史数据得到的过去购买序列模式对商品/服务类型购买的概率+w4*商户评级[式1]
其中，w1、w2、w3和w4是赋予加权因子中的每个的权重。本领域内技术人员将认识到可以向广告评分的计算添加其他变量或可以使用加权变量的当前计算的其他变型。例如，距离变量可以针对不同类型的商品或服务(例如，客户102可能愿意走较远的距离去高级餐厅，而只愿意走很短的距离去喝杯咖啡)而不同地加权。
除了根据广告商户所提供的商品或服务来调整距离变量外，距离228也是动态的并且根据具有pos104(客户102在此处呈递他的借记/信用卡)的商户的类型的情况致使来调整。例如，如果商户202位于购物中心，则距离被限定为购物中心的边界并且包括购物中心内部的所有商户。如果如在图200中示出的，商户202在公路上，则根据处于距离发生交易的商户202预定半径228(例如，五千米半径或在舒适的驾驶距离内)的地点来计算距离228。本领域内技术人员将会认识到距离也可以采用除两个位置之间的线性距离以外的方式来评估，例如通过道路上路线的驾驶距离或通过在这两个位置之间行进所需要的时间。
商户评级是评级因子，其是定性因子。例如，评级因子可以在0％-100％的范围内。商户评级基于商户使其可用的当前折扣或返现优惠来计算。包括该因子以允许商户通过给予额外折扣优惠来提高他们的评级，由此产生更高广告评分。
返回参考图200，具有实心图标的商户(即，商户206、210、216、218、226)已经向系统100注册。客户102只是在商户202处完成交易而半径228确定被考虑使广告推送到客户102的商户(即，在圆230的区域内的商户208、210、212、214、216、218、220)。基于客户102之前的交易历史和商户202的位置，算法确定其广告要向客户102推送的商户：商户210、216、218。即使客户102之前已光顾过餐厅206、212，因为餐厅206在半径228之外并且餐厅212还没有登记，所以它们的广告未推送给客户102。
因为客户102的历史交易显示客户102喜欢在购买衣服后去餐厅，所以商户210、216、218之中，在顶部给客户102显示商户210的广告。
参考图3，图示了流程图300，其描绘根据本实施例的处理器108的操作。当在pos104处对与客户102的交易结算时，响应于商户的位置和商户的注册确定304向客户102推送广告的可能商户。然后，对可能商户中的每个计算306广告评分。最后，按响应于所计算的广告评分所确定的可能商户的顺序向客户302推送308广告，其包括激励。
因此，可以从流程图300看出在交易302结算后从处理器108向客户102推送308广告。由于客户102在耦接于用于对交易302结算的处理器108的pos104处，广告可以经由pos104(例如，经由客户102与pos104之间的近场通信(nfc)或通过随同交易的收据的由pos104打印并给予客户102的广告)向客户102推送。
参考图4，描绘根据替代实施例的系统400。在该替代实施例中，系统400包括收发器402，其耦接于处理器108。另外，客户102拥有无线设备404。在系统400中，处理器108具有通过向收发器402提供广告、收发器402将广告传送到客户无线设备404而向客户102推送308广告的替代方案。在该情况下，客户102可以使用他的无线设备加载应用，该应用可以提供对支付网关106可用的所选信用/借记卡数据来使得对应于客户数据114中的所选信用/借记卡数据的历史交易可根据本实施例来使用。如果客户102未登录到应用(即，无法获得信用/借记卡细节)，则可能无法获得客户的重复购买和购买历史。在该场景中，只考虑商户的距离和评级因子用于对商户计算广告评分。两个其他变量(商户处的重复购买和对下一个类别购买的概率)可选地用于以其他方式(例如在pos104处刷信用/借记卡来对交易结算)向支付网关提供信用/借记卡细节。因此，在任何时候可用的任意两个因子可以用于构建商户的广告评分，这对于本领域内技术人员是明显的。
因此，可以看到本实施例可以在电子pos支付交易结算期间提供用于针对性个体化广告的方法和系统。采用该方式，有利地提供根据客户102的位置和历史消费记录定制的折扣和返现激励。尽管示范性实施例已在本发明前面的详细描述中呈现，应意识到存在大量变化。
应进一步意识到示范性实施例只是示例，并且不意在以任何方式限制本发明的范围、可适用性、操作或配置。相反，前面的详细描述将对本领域内技术人员提供用于实现本发明的示范性实施例的便捷路径地图，理解可以在示范性实施例中描述的操作的元件和方法的功能和设置上做出各种改变而不偏离如在附上的权利要求中阐述的本发明的范围。