一种基于区块链的营销方法及系统与流程

本发明涉及区块链技术领域，更具体地说，涉及基于区块链的营销方法及系统。

背景技术：

随着社会经济发展，互联网在商品销售推广中使用越来越广泛。而目前的互联网商品销售推广方式存在较多问题，例如：推广成本高、成功率低、分成模式不透明等，无法保障推广渠道方的利益。

区块链是将数据以区块的方式按时间顺序相连形成的一种链式数据结构，并以密码学方式保证数据的不可篡改和不可伪造的分布式账本。具体来说，区块链技术是构建在点对点网络上，利用链式数据结构来验证与存储数据，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全，利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式计算范式。

将区块链技术应用于互联网营销推广，可通过公平透明的激励设计和推广链条限制，提高推广成功率，并节省推广成本。

技术实现要素：

本发明要解决的技术问题在于，针对现有技术的上述缺陷，提供一种基于区块链的营销方法及系统，可充分调动推广渠道的积极性，提高营销推广效率，提升营销效果，降低营销成本。

本发明解决其技术问题所采用的技术方案是：

构造一种基于区块链的营销方法，其中，包括以下过程：

产品发布过程：产品方p使用区块链系统平台b发布营销推广需求r；

产品推广过程：通过多个推广节点依次进行推广营销，多个推广节点按推广顺序形成一条推广链，每个推广节点在向区块链系统平台b发送针对所述营销推广需求r的推广申请信息后，获得一个新的推广标识，该新的推广标识记录上一推广节点和产品的信息，该新的推广标识被发送至下一推广节点，直至第n推广节点mn将推广标识qn推广至产品受众z；

收益分配过程：在产品受众z完成消费后，按预设规则向当前推广链上参与推广的各个推广节点指定的推广收益序列地址分别分配收益c1～cn；其中，所述n为自然数。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述收益分配过程中的预设规则为：

当前推广成功的链上参与推广的各个推广节点所得收益之和小于等于所述推广需求r中所设定的推广成本c，即，所述c1+c2+.......+cn≤c。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述收益分配过程中的预设规则为：

所述产品方p在发布营销推广需求r时，设定推广链条的最大长度，如果推广链条超过该最大长度时还未被推广至产品受众z，则本次推广失效。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述产品发布过程具体包括：

步骤1-1：分别设置产品方p、区块链系统平台b、营销推广节点m、产品受众z的公钥和私钥，并公开所有公钥；

步骤1-2：产品方p在区块链系统平台b上发布推广需求信息、设定当前推广总预算c、设定单次推广达成交易的最大链条长度k、以及设定推广渠道各节点的提成分配规则c1～ck；

步骤1-3：产品方在区块链系统平台b上使用产品方私钥对推广需求内容进行签名，由区块链系统平台记录链上交易标识为tx1。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述产品推广过程具体包括以下步骤：

步骤2-1：第一推广节点m1向区块链系统平台b发送针对所述营销推广需求r的推广申请信息，获得推广标识q1；

步骤2-2：第二推广节点m2收到所述第一推广节点m1发送的推广标识q1之后，结合tx1和m1的公钥验证所述推广标识q1是否真实有效；

步骤2-3：第二推广节点m2在验证所述推广标识q1的真实性后，向区块链系统平台b发送针对所述营销推广需求r的推广申请信息，获得推广标识q2；

步骤2-4：第二推广节点m2将推广标识q2对外传播至第i推广节点mi；

步骤2-5：重复所述步骤2-1至2-4，直至第n推广节点mn将推广标识qn推广至产品受众z。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述收益分配过程具体包括以下步骤：

步骤4-1：第n推广节点mn监听到区块链系统平台b中对qn的引用记录后，通过推广应用端向区块链系统平台b提交其拥有qn的相关证明；

步骤4-2：区块链系统平台b中的合约服务在验证第n推广节点mn提交的证明合法有效后，向第n推广节点mn指定的推广收益序列地址amns发放收益c1，并将该操作相关交易记录和第n推广节点mn提交的证明记录在区块链中；

步骤4-3：按步骤4-1、4-2依次对第n推广节点mn之前的各个推广节点指定的推广收益序列地址分别发放收益c2～cn，直至m1完成收益分配。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述营销方法，还包括：

产品消费过程：产品受众z收到推广标识qn之后，通过所述区块链系统平台b验证所述推广标识qn的真实性，并按营销推广需求r中约定的渠道使用推广标识qn进行商品或服务的消费；

产品方p收到产品受众z的消费请求后，通过所述区块链系统平台b进行验证，验证通过后核销一次qn，并通过需求应用端向区块链系统平台b提交qn被使用的消费证明。

本发明所述的基于区块链的营销方法，其中，所述营销推广需求r包含但不限于：

产品方主体介绍信息、产品介绍信息、推广预计数量、推广人群、限定期限、单体推广成本、推广链条最大长度、推广链条各环节的提成规则中的一种或多种。

本发明还提供了一种基于区块链的营销系统，采用如权利要求1-8中任一项所述的营销方法，其中，包括：

加密签名模块，用于进行非对称密钥的加解密、签名服务和数据哈希操作；

区块链模块，用于提供基础区块链服务和智能合约服务，并记录；

需求端应用模块，用于获取来自产品方p发送的营销推广需求r，并存储在区块链模块上；

多个推广节点m1、m2......mn；

推广端应用模块，用于获取推广节点发送的针对所述营销推广需求r的推广申请信息，并向所述推广节点发送推广标识；以及，用于获取下一推广节点发送的针对推广标识真实性的验证请求信息，并反馈验证结果；以及，用于获取下一推广节点发送的针对所述营销推广需求r的推广申请信息，并向当前推广节点发送新的推广标识，直至第n推广节点mn将推广标识qn推广至产品受众z；

所述推广应用模块，还用于在所述推广标识qn被使用后，按当前链上参与推广的推广节点指定的推广收益序列地址分别分配收益c1～cn；其中，所述n为自然数。

本发明所述的营销系统，其中，还包括支付结算模块，用于产品方、推广方与智能合约所记录的营销成本承诺和最终提成的现金支付结算。

本发明的有益效果在于：利用区块链账本不可篡改的特性，通过智能合约完成营销推广渠道的加密和存证，推广渠道达成销售后，智能合约根据需求方设定的规则和推广历史情况自动完成推广激励分成的清算。通过公平透明的激励设计和推广链条限制，提高推广成功率，有效利用营销资金，高效实现营销推广过程中的降本增效。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将结合附图及实施例对本发明作进一步说明，下面描述中的附图仅仅是本发明的部分实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他附图：

图1是本发明基于区块链的营销方法大体流程图；

图2是本发明基于区块链的营销方法详细流程图；

图3是本发明基于区块链的营销系统原理框图；

图4是本发明基于区块链的营销系统各部分配合执行流程图。

具体实施方式

为了使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整的描述，显然，所描述的实施例是本发明的部分实施例，而不是全部实施例。基于本发明的实施例，本领域普通技术人员在没有付出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明的保护范围。

在本发明的较佳实施例中，提供了一种基于区块链的营销方法，如图1所示，本实施例的营销营销方法中，涉及的角色有：

·产品方p：有营销推广产品或服务的需求方；

·区块链系统平台b：营销推广平台的运营方，运营方在区块链中体现为智能合约；

·推广节点m：负责推广产品方p的目标产品或服务的推广方；

·产品受众z：即产品方p的营销推广最终接收方，或称消费者。

方法中涉及非对称加解密、哈希、区块链地址和签名技术，分别采用以下符号表示：

·加密p.enc(r)＝er，表示使用p的公钥对r做加密，得到结果er；

·解密：p.dec(er)＝r，表示使用p的私钥对er做解密，得到r；

·签名：p.sign(r)＝sr，表示使用p的私钥对r做签名，得到签名结果sr，sr中包含r，且r为可见明文；

·验签：p.verify(sr)＝(true|false)，表示使用p的公钥对sr做验签，得到结果为签名结果是否与p的签名一致；

·哈希：hash(a，b)＝h，标识对输入内容a，b做哈希，得到结果h；

区块链地址：am1＝hashj(pubm1)，表示m1的区块链地址是对其公钥pubm1做j次哈希后的结果，j次哈希过程中所采用的哈希函数可能不同。营销推广节点默认使用自身的地址接收推广效果提成，但其也可以指定一个地址序列am1s，用于接收推广提成。

具体地，如图1所示，本发明的基于区块链的营销方法可用于推广商品、服务、项目以及各类有营销推广需求的产品的推广营销，包括以下过程s10-s40：

产品发布过程s10：产品方p使用区块链系统平台b发布营销推广需求r；其中，营销推广需求r包含但不限于：产品方主体介绍信息、产品介绍信息、推广预计数量、推广人群、限定期限、单体推广成本、推广链条最大长度、推广链条各环节的提成规则中的一种或多种。

产品推广过程s20：通过多个推广节点m1、m2......mn依次进行推广营销，多个推广节点按推广顺序形成一条推广链，每个推广节点在向区块链系统平台b发送针对所述营销推广需求r的推广申请信息后，获得一个新的推广标识，该新的推广标识记录上一推广节点和产品的信息，该新的推广标识被发送至下一推广节点，直至第n推广节点mn将推广标识qn推广至产品受众z。

收益分配过程s40：在产品受众z完成消费后，按预设规则向当前链上参与推广的各个推广节点指定的推广收益序列地址分别分配收益c1～cn；其中，n为自然数。

可选择地，上述方法包括产品消费过程s30：产品受众z按约定方式进行商品或服务的消费，产品方p按约定方式响应产品受众z的消费请求，并通过需求应用端向区块链系统平台b提交qn被使用的消费证明。

本发明方法利用区块链账本不可篡改的特性，通过智能合约完成营销推广渠道的加密和存证，推广渠道达成销售后，智能合约根据需求方设定的规则和推广历史情况自动完成推广激励分成的清算。可通过公平透明的激励设计和推广链条限制，提高推广成功率，有效利用营销资金，实现营销推广过程中的降本增效。而且在营销推广阶段，推广需求方和渠道推广的数据不可篡改、不可抵赖，推广渠道方无法作弊；推广提成阶段，提成分配过程全自动、免纠纷。

因此，本发明方法既让营销推广活动的推广效果能够得到保障，也保证了推广渠道方的利益能够得到保障，能够充分调动推广渠道的积极性，提高营销推广效率，提升营销效果，使产品能够快速有效触达受众，降低营销和渠道渠道成本。

上述基于区块链的营销方法中，收益分配过程s40中的预设规则为：当前推广成功的链上参与推广的各个推广节点所得收益之和小于等于推广需求r中所设定的推广成本c，即，c1+c2+.......+cn≤c。

或者，产品方p在发布营销推广需求r时，设定推广链条的最大长度，如果推广链条超过该最大长度时还未被推广至产品受众z，则本次推广失效。

如图2所示，上述基于区块链的营销方法中，产品发布过程s10具体包括：

步骤1-1：分别设置产品方p、区块链系统平台b、营销推广节点m、产品受众z的公钥和私钥，并公开所有公钥；

步骤1-2：产品方p在区块链系统平台b上发布推广需求信息、设定当前推广总预算c、设定单次推广达成交易的最大链条长度k、以及设定推广渠道各节点的提成分配规则c1～ck；

步骤1-3：产品方在区块链系统平台b上使用产品方私钥对推广需求内容进行签名，由区块链系统平台记录链上交易标识为tx1。

如图2所示，上述基于区块链的营销方法中，产品推广过程s20具体包括以下步骤：

步骤2-1：第一推广节点m1向区块链系统平台b发送针对营销推广需求r的推广申请信息，获得推广标识q1；

步骤2-2：第二推广节点m2收到第一推广节点m1发送的推广标识q1之后，结合tx1和m1的公钥验证推广标识q1是否真实有效；

步骤2-3：第二推广节点m2在验证推广标识q1的真实性后，向区块链系统平台b发送针对营销推广需求r的推广申请信息，获得推广标识q2；

步骤2-4：第二推广节点m2将推广标识q2对外传播至第i推广节点mi；

步骤2-5：重复步骤2-1至2-4，直至第n推广节点mn将推广标识qn推广至产品受众z。

如图2所示，上述基于区块链的营销方法中，产品消费过程s30具体包括：

产品受众z收到推广标识qn之后，通过区块链系统平台b验证推广标识qn的真实性，并按营销推广需求r中约定的渠道使用推广标识qn进行商品或服务的消费；

产品方p收到产品受众z的消费请求后，通过区块链系统平台b进行验证，验证通过后核销一次qn，并通过需求应用端向区块链系统平台b提交qn被使用的消费证明。

如图2所示，上述基于区块链的营销方法中，收益分配过程s40具体包括以下步骤：

步骤4-1：第n推广节点mn监听到区块链系统平台b中对qn的引用记录后，通过推广应用端向区块链系统平台b提交其拥有qn的相关证明；

步骤4-2：区块链系统平台b中的合约服务在验证第n推广节点mn提交的证明合法有效后，向第n推广节点mn指定的推广收益序列地址amns发放收益c1，并将该操作相关交易记录和第n推广节点mn提交的证明(包含qn-1)记录在区块链中；

步骤4-3：按步骤4-1、4-2依次对第n推广节点mn之前的各个推广节点指定的推广收益序列地址分别发放收益c2～cn，直至m1完成收益分配。

具体地，产品推广由多个推广节点构成，第一推广节点m1、第2推广节点m2......第n推广节点mn。若一次成功推广经过了n个节点m1，m2，…，mn，产品方p为此次推广提成的预算为c，产品方p为n个推广节点分配的提成分别为c1，c2，…，cn，则

更详细地，同时参阅图2和图4，上述方法流程描述如下：

1.各角色按统一规则生成非对称密钥对，即产品方p拥有密钥对pubp，privp，其中pubp为公钥，privp为私钥，推广节点m1，m2，…，mn分别拥有密钥对pubm1，privm1，pubm2，privm2，......，pubmn，privmn，各角色的公钥公开，且区块链上记录的所有内容对所有角色公开；

2.产品方p在系统平台b中发布产品或服务的营销推广需求r(r中包含产品或服务标识及介绍，推广人群、限定时间等基本信息)，设定单次产品营销成功的预算c，单次推广达成交易的最大链条长度k，营销推广渠道各节点的提成分配规则c1～ck：c1，c2，…，cn，且p使用其私钥privp对需求内容进行签名，p.sign(b，r，k，c1，c2，…，cn).p将结果提交至区块链中，该记录链上交易标识为tx1；其他参与方可以使用p的公钥pubp验证发布内容是否来源于p；

3.m1向系统平台b提交推广申请im1，im1＝(m1.enc(hash(am1s，tx1))，k1)，其中，k1为m1设定的从该节点开始的最大推广链条长度，满足k1≤k；

4.平台b对m1的推广申请im1签名，得到m1的推广标识q1＝b.sign(im1，tx1，k1)；b对标识q1哈希后得到hq1，再签名：b.sign(tx1，hq1，am1s)，将签名结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx2；

5.任何推广节点收到q1后，均可使用平台方b的公钥pubb和产品方p的公钥pubp对标识进行验证，以判断其是否是由p委托b发出的特定产品或服务的推广标识；

6.m1可以将q1发送给其他营销推广节点mi(2≤i≤k)或产品受众z；

a)若z收到q1：

z使用在p指定的产品或服务预订渠道预订产品或服务，在p确认推广标识满足使用条件且与z交易成功后，则p只需对hq1签名：p.sign(hq1，tx2)，并将签名结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx3；

i.m1检测到链上有对hq1引用的记录后，向链上提交其拥有q1的证明，即将m1.sign(tx3，hq1，tx1)的结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx4；

ii.区块链记录tx4中，同时包含智能合约自动为m1所指定的收益地址序列am1s分配提成，即向am1s所包含的地址中总计转入c1，由于该情形下，推广链条长度为1，故c1＝c；此次营销推广流程结束。

b)若m2收到q1：

i.m2向系统平台b提交推广申请im2，im2＝(m2.enc(hash(am2s，tx2))，k2)，其中，k2为m2设定的从该节点开始的最大推广链条长度，满足k2≤k1≤k；

ii.平台b对m2的推广申请im2签名，得到m2的推广标识q2＝b.sign(im2，tx1，k2)；b对标识q2哈希后得到hq2，再签名：b.sign(tx1，hq2，am2s)，将签名结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx3；

iii.任何参与方收到q2后，均可使用平台方b的公钥pubb和产品方p的公钥pubp对标识进行验证，以判断其是否是由p委托b发出的特定产品或服务的推广标识；

iv.m2可以将q2发送给其他营销推广节点m3或产品受众z；

1.若z收到q2：z使用在p指定的产品或服务预订渠道预订产品或服务，在p确认推广标识满足使用条件且与z交易成功后，则p只需对hq2签名：p.sign(hq2，tx3)，并将签名结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx4；

a)m2检测到链上有对hq2引用的记录后，向链上提交其拥有q2的证明，即将m2.sign(tx3，hq2，tx2)的结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx4；

b)区块链记录tx4中，同时包含智能合约自动为m2所指定的收益地址序列am2s分配提成，即向am2s所包含的地址中总计转入c1；

c)m1检测到链上有对hq1引用的记录后(tx4引用tx2，tx2包含hq1)，向链上提交其拥有q1的证明，即将m1.sign(tx4，hq1，tx1)的结果提交至区块链中，该记录链上标识为tx5；

d)区块链记录tx5中，同时包含智能合约自动为m1所指定的收益地址序列am1s分配提成，即向am1s所包含的地址中总计转入c2，由于该情形下，推广链条长度为2，故c1+c2＝c；此次营销推广流程结束。

2.若m3收到q2，与6-b)类似，以此类推；

下面以一个具体的案例进行说明：

产品方p推广零售商品x，价格为120元，价格中包含推广预算成本20元，分配规则：1/2，1/4，1/8，1/16，...，以此类推，在链上生成推广需求r；

1.m1向平台申请推广后，获得推广标识q1，该操作记录上链，生成tx1；

2.m2获得标识q1，向平台申请封装，获得推广标识q2，该操作记录上链，生成tx2；

3.m3获得标识q2，向平台申请封装，获得推广标识q3，该操作记录上链，生成tx3；

4.m3将商品x推广给消费者z(产品受众)，z使用q3向p购买商品x，花费120元，该操作记录上链，引用tx3，生成tx4；

5.m3监听到tx3被引用，向链上提交其拥有q3的证据(其中包含tx2)，链上智能合约自动向其分配提成10元，该操作记录上链，生成tx5；

6.m2监听到tx2被引用，向链上提交其拥有q2的证据(其中包含tx1)，链上智能合约自动向其分配提成5元，该操作记录上链，生成tx6；

7.m1监听到tx1被引用，向链上提交其拥有q1的证据(其中包含r)，链上智能合约自动向其分配提成5元，该操作记录上链，生成tx7，产品x的单件商品推广完成；

在本发明另一实施例中，还提供了一种基于区块链的营销系统，参考图3和图4，包括：

加密签名模块10，用于进行非对称密钥的加解密、签名服务和数据哈希操作；

区块链模块20，用于提供基础的区块链服务和智能合约服务，用于存储上述方法中的需要存储在区块链中的记录，支持记录的调取查阅和持久化存储，上述方法中智能合约功能在该模块的智能合约服务中实现；

需求端应用模块30，面向营销需求端，用于获取来自产品方p发送的营销推广需求r，包括有营销需求企业或个人的实名信息、产品介绍、推广限定条件和成本等数据的采集录入，以及推广标识的合法性验证等，并存储在区块链模块上；

多个推广节点m1、m2......mn；

推广端应用模块40，面向营销推广节点端，用于推广标识的校验、包装和分享，以及推广方的实名信息和资金账号的管理等，包括用于获取推广节点发送的针对营销推广需求r的推广申请信息，并向推广节点发送推广标识；以及，用于获取下一推广节点发送的针对推广标识真实性的验证请求信息，并反馈验证结果；以及，用于获取下一推广节点发送的针对营销推广需求r的推广申请信息，并向当前推广节点发送新的推广标识，直至第n推广节点mn将推广标识qn推广至产品受众z；

需求端应用模块30，还用于获取产品方p发送的推广标识qn被使用的消费证明；

推广应用模块40，还用于在推广标识qn被使用后，按当前链上参与推广的推广节点指定的推广收益序列地址分别分配收益c1～cn；其中，n为自然数。

进一步地，该基于区块链的营销系统还可包括支付结算模块50：用于营销需求方和推广方与智能合约所记录的营销成本承诺和最终提成的现金支付结算。

本实施例的营销系统执行上述基于区块链的营销方法，如图4所示，具体包括以下流程：

1.p使用需求端应用模块发布营销推广需求，填入主体介绍、产品介绍、推广预计数量、推广人群、限定期限、单体推广成本、推广链条最大长度、推广链条各环节的提成规则等必要信息；

2.p利用支付结算模块向系统中汇入承诺的预计推广成本；

3.p委托系统平台b在区块链模块中发布其需求r；

4.推广节点m1在推广端应用模块申请推广r，获得推广标识q1；

5.推广节点m2收到m1的q1后，在推广端验证q1是否真实有效；

6.m2验证q1真实性后，在推广端申请包装自有的推广标识，获得q2；

7.m2将q2对外传播……mi收到qi-1后，重复5～7步，直至mn推广至z；

8.z收到qn后，在推广端验证qn真实有效，并在r中约定的渠道，使用qn进行商品或服务的消费；

9.p收到z的消费请求后，通过需求应用端验证，验证通过后核销一次qn，并通过需求应用端向区块链模块提交qn被使用的消费证明；

10.mn在监听到区块链中对qn的引用记录后，通过推广应用端向区块链模块提交其拥有qn的相关证明；

11.区块链模块中，智能合约服务在验证mn提交的证明合法有效后，通过支付结算模块向mn指定的推广收益序列地址amns发放收益c1，并该操作相关交易记录和mn提交的证明(包含qn-1)记录在区块链中；自此，mn之前的推广节点开始逐步提交证明获取对应提成，步骤如下：

12.mj在监听到区块链中对qj的引用记录后，通过推广应用端向区块链模块提交其拥有qj的相关证明；

13.区块链模块中，智能合约服务在验证mj提交的证明合法有效后，向mj指定的推广收益序列地址amjs发放收益cn-j+1，并将该操作和相关证明(包含qj-1)记录在区块链中；

循环重复上述步骤12～13，直至m1完成收益结算。

本发明的营销系统可用于推广商品、服务、项目以及各类有营销推广需求的产品的推广营销。该方法利用区块链账本不可篡改的特性，通过智能合约完成营销推广渠道的加密和存证，推广渠道达成销售后，智能合约根据需求方设定的规则和推广历史情况自动完成推广激励分成的清算。可通过公平透明的激励设计和推广链条限制，提高推广成功率，有效利用营销资金，实现营销推广过程中的降本增效。而且在营销推广阶段，推广需求方和渠道推广的数据不可篡改、不可抵赖，推广渠道方无法作弊；推广提成阶段，提成分配过程全自动、免纠纷。

因此，本发明的营销系统既让营销推广活动的推广效果能够得到保障，也保证了推广渠道方的利益能够得到保障，能够充分调动推广渠道的积极性，提高营销推广效率，提升营销效果，降低营销成本。

应当理解的是，对本领域普通技术人员来说，可以根据上述说明加以改进或变换，而所有这些改进和变换都应属于本发明所附权利要求的保护范围。