关键词优化方法和装置的制造方法
【技术领域】
[0001] 本发明涉及搜索引擎技术领域，尤其涉及一种关键词优化方法和装置。
【背景技术】
[0002] 现有技术中，各个广告主会根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定关键词， 对关键词进行定价，根据关键词撰写对应的广告内容并投放广告。当用户在搜索引擎中搜 索关键词时，搜索引擎会按照关键词的定价高低将与关键词对应的所有广告内容展示给用 户，并在用户选择广告内容进行点击后，搜索引擎会按照与被点击的广告内容对应的该关 键词的定价对被点击的广告内容进行收费。
[0003] 然而现有技术中，广告主对关键词进行定价后，通常会投入大量人力，对关键词的 效果进行分析，以调整关键词的定价，增加了成本，降低了关键词优化效率，影响了广告效 果。
【发明内容】
[0004] 本发明提供一种关键词优化方法和装置，用于解决现有技术中关键词优化效率 低，导致广告效果差的问题。
[0005] 本发明的第一个方面是提供一种关键词优化方法，包括：
[0006] 获取广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数；
[0007] 根据所述关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，计算所述关键词的效果 指数；
[0008] 根据所述效果指数对所述关键词的点击价格进行调整。
[0009] 本发明的另一个方面提供一种关键词优化装置，包括：
[0010] 获取模块，用于获取广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参 数；
[0011] 计算模块，用于根据所述关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，计算所述 关键词的效果指数；
[0012] 调整模块，用于根据所述效果指数对所述关键词的点击价格进行调整。
[0013] 本发明中，通过根据广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参 数，计算关键词的效果指数，根据效果指数对关键词的点击价格进行调整，降低关键词优化 成本，提高关键词的优化效率，使得广告主为广告内容设置的广告预算能够最大限度的分 配给效果指数较高的关键词，进而提高广告效果。
【附图说明】
[0014] 图1为本发明提供的关键词优化方法一个实施例的流程图；
[0015] 图2为本发明提供的关键词优化装置一个实施例的结构示意图。
【具体实施方式】
[0016] 为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例 中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是 本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员 在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
[0017] 图1为本发明提供的关键词优化方法一个实施例的流程图，如图1所示，包括：
[0018] 101、获取广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数。
[0019] 本发明提供的关键词优化方法的执行主体可以为关键词优化装置。关键词优化装 置的表现形式具体为可以运行在搜索引擎的软件程序。其中，各个广告主的广告内容均可 以对应多个关键词，每个关键词也可以对应多个广告主的广告内容。
[0020] 关键词的点击效果参数可以为关键词的点击次数与用户搜索关键词时所述广告 内容被展示的次数的比值，其中，关键词的点击次数具体可以为用户搜索关键词时所述广 告内容被点击的次数。关键词的点击效果参数还可以为用户搜索关键词时所述广告内容被 点击并被咨询的次数与关键词的点击次数的比值。关键词的点击效果参数也可以为其他能 够影响关键词的效果指数的参数。
[0021] 102、根据关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，计算关键词的效果指数。
[0022] 其中，由于关键词的点击价格可能会实时发生变化，因此，关键词优化装置可以先 根据关键词的点击次数和点击价格，计算关键词的平均点击价格，然后根据关键词的点击 次数，平均点击价格和点击效果参数，计算关键词的效果指数，具体的计算公式可以为：
[0023]
【主权项】
1. 一种关键词优化方法，其特征在于，包括： 获取广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数； 根据所述关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，计算所述关键词的效果指 数； 根据所述效果指数对所述关键词的点击价格进行调整。
2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述效果指数对所述关键词的 点击价格进行调整，包括： 根据所述效果指数对关键词进行排序； 获取所述排序结果中的中值； 根据所述中值对所述关键词的点击价格进行调整。
3. 根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述中值对所述关键词的点击 价格进行调整，包括： 若所述关键词的效果指数大于所述中值的效果指数，则增大所述关键词的点击价格； 若所述关键词的效果指数小于所述中值的效果指数，则减小所述关键词的点击价格。
4. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述关键词的点击次数，点击价 格和点击效果参数，计算所述关键词的效果指数，包括： 根据所述关键词的点击次数和点击价格，计算所述关键词的平均点击价格； 根据所述关键词的点击次数，平均点击价格和点击效果参数，计算所述关键词的效果 指数。
5. 根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述关键词的点击次数，平均点 击价格和点击效果参数，计算所述关键词的效果指数中，计算公式为： ! P：. 其中，Vi为所述关键词的效果指数，Ci为所述关键词的点击次数，Xi为所述关键词的点 击效果参数，Λ为所述关键词的平均点击价格。
6. 根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述获取广告内容对应的关键词的点击 次数，点击价格和点击效果参数之前，还包括： 设置广告预算； 所述根据所述效果指数对所述关键词的点击价格进行调整之后，还包括： 根据所述关键词的平均点击价格，计算所述广告内容对应的所有关键词的平均点击价 格； 根据所述所有关键词的平均点击价格计算所述广告单位在预设时间段内的费用； 若预设时间段内的费用大于所述广告预算，则成比例降低所述广告内容对应的关键词 的点击价格； 若预设时间段内的费用小于所述广告预算，则成比例提高所述广告内容对应的关键词 的点击价格。
7. -种关键词优化装置，其特征在于，包括： 获取模块，用于获取广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数； 计算模块，用于根据所述关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，计算所述关键 词的效果指数； 调整模块，用于根据所述效果指数对所述关键词的点击价格进行调整。
8. 根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述调整模块根据所述效果指数对所述 关键词的点击价格进行调整中，所述调整模块具体用于， 根据所述效果指数对关键词进行排序； 获取所述排序结果中的中值； 根据所述中值对所述关键词的点击价格进行调整。
9. 根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述调整模块根据所述中值对所述关键 词的点击价格进行调整中，所述调整模块具体用于， 若所述关键词的效果指数大于所述中值的效果指数，则增大所述关键词的点击价格； 若所述关键词的效果指数小于所述中值的效果指数，则减小所述关键词的点击价格。
10. 根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述计算模块根据所述关键词的点击次 数，点击价格和点击效果参数，计算所述关键词的效果指数中，所述计算模块具体用于， 根据所述关键词的点击次数和点击价格，计算所述关键词的平均点击价格； 根据所述关键词的点击次数，平均点击价格和点击效果参数，计算所述关键词的效果 指数。
【专利摘要】本发明涉及一种关键词优化方法和装置，其中，方法包括：获取广告内容对应的关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，根据关键词的点击次数，点击价格和点击效果参数，计算关键词的效果指数，根据效果指数对关键词的点击价格进行调整，降低关键词优化成本，提高关键词的优化效率，使得广告主为广告内容设置的广告预算能够最大限度的分配给效果指数较高的关键词，进而提高广告效果。
【IPC分类】G06F17-30, G06Q30-02
【公开号】CN104731818
【申请号】CN201310718653
【发明人】郑峰
【申请人】苏州开眼数据技术有限公司
【公开日】2015年6月24日
【申请日】2013年12月24日