基于实体的广告定向的制作方法
【专利说明】基于实体的广告定向
[0001]相关申请
[0002]本申请要求于2012年10月31日提交的题为“ENTITY BASED ADVERT ISEMTNTTARGETING”的美国临时专利申请61/720，950的优先权，其全部内容通过引用合并于此。
技术领域
[0003]本公开通常涉及在用户界面中的信息显示。
【背景技术】
[0004]许多公司从出售用于诸如广告(“ad”)内容项目的空间来获取收益。所出售的空间可以是在传统媒体中，诸如电视、无线电、报纸和杂志，也可以是交互式媒体中，诸如互联网。
[0005]搜索服务(例如搜索引擎)可以显示与关键字或关键词语相关联的广告。在一种情况中，广告主可以支付搜索服务来响应用户提交基于特定关键词语的搜索查询而显示广告。例如，著名的厨师或其他广告主可能希望将用于该厨师的新烹任书的广告定向到使用诸如厨师的姓名和绰号的变体、厨师的受欢迎饭店的名称、厨师的其他书或出版物的名称或其他关键术语的一个或多个所选择的关键词语进行搜索的用户。当用户向搜索服务提交具有与所选择的关键词语中的一个匹配的搜索词语的搜索查询时，可以向用户呈现用于该厨师的新烹任书的广告。
【发明内容】
[0006]本技术的各个方面涉及用于基于实体定向广告的系统。该系统包括一个或多个处理器和包括存储在其中的指令的机器可读介质，所述指令在由一个或多个处理器执行时使一个或多个处理器执行操作。操作包括接收由用户提交的搜索查询，基于该搜索查询来识别概念实体图中的实体，确定广告是否对应于所识别的实体，并且如果广告对应于该实体，则向用户提供广告以显示。
[0007]本技术的各个方面涉及一种用于基于实体来定向广告的计算机实现的方法。该方法包括接收用户提交的搜索查询，基于该搜索查询来识别概念实体图中的实体，确定广告是否对应于所识别的实体，并且如果广告对应于该实体，则向用户提供广告以显示，其中广告包括对应于该实体的至少一个社交媒体组件。
[0008]本技术的各个方面涉及一种包括存储在其中的指令的机器可读介质，所述指令在由机器执行时使机器执行用于基于实体定向广告的操作。该操作包括接收用户提交的搜索查询，基于该搜索查询来识别实体，确定广告是否对应于所识别的实体，并且如果广告对应于该实体，则向用户提供广告以显示，其中广告包括对应于该实体的至少一个社交媒体组件。
[0009]应理解从下述的详细描述，本技术的其他构造对本领域的技术人员来说将变得显而易见，其中，通过示例示出和描述本技术的各种构造。将意识到本技术能有其他和不同的构造，并且若干细节在各个其他方面中能进行改进，所有均不背离本技术的范围。因此，附图和详细描述本质上将视作示例性，而不是限制。
【附图说明】
[0010]包括以提供进一步理解并且合并在本说明书中并构成本说明书的一部分的附图图示所公开的方面并且与描述一起用来解释所公开的方面的原理。
[0011]图1是图示根据本技术的各个方面的被配置成基于实体定向广告的系统可以操作的示例性网络环境的框图。
[0012]图2是图示根据本技术的各个方面的用于基于实体来定向广告的示例性系统的框图。
[0013]图3是图示根据本技术的各个方面的示出广告和由搜索服务提供的搜索结果的示例性用户界面的图。
[0014]图4是图示根据本技术的各个方面的用于将广告与实体相关联的示例性过程的流程图。
[0015]图5是图示根据本技术的各个方面的用于基于实体来定向广告的示例性过程的流程图。
[0016]图6是图示可以实现在此所述的设备、服务器或系统中的任何一个的计算机系统的框图。
【具体实施方式】
[0017]下面所述的详细描述旨在本技术的各个构造的描述，不旨在表示可以实践本技术的仅有构造。附图合并在此并且构成详细描述的一部分。详细描述包括为了提供本技术的全面理解的目的的具体细节。然而，本领域的技术人员将意识到可以在没有这些具体细节的情况下实践本技术。在一些实例中，以框图形式示出非常公知的结构和组件，以避免混淆本技术的原理。
[0018]一些搜索服务(例如搜索引擎)允许广告主支付搜索服务来响应于用户提交具有所选择的关键词语的搜索查询而显示广告。在一些情况下，广告主可能希望识别与概念或实体(例如人、企业、慈善机构或其他组织)相关的关键词语。然而，广告主必须选择与广告相关联的所有关键词语，这能够非常多。
[0019]根据本技术的各个方面，系统被配置成将广告与实体相关联并且基于与搜索查询相关的实体为搜索服务的用户提供广告。例如，代替选择多个关键词语，上述示例中的著名厨师或其他广告主能简单地选择该系统已知的一个实体(例如厨师的实体)并且请求该系统向提交与所选择的实体相关的搜索查询的用户提供广告。
[0020]尽管上述示例涉及厨师，但也可以为其他实体提供其他广告。实体可以包括企业、组织、其他个人或在社交网络服务上具有简档的其他实体。
[0021]根据一些方面，由搜索服务提供的广告还可以包含社交媒体组件。例如，名人或名人的宣传人员可以请求搜索服务向提交与该名人相关的搜索查询的用户显示广告。广告可以包括例如指向该名人的社交网络简档的链接、指向与该名人相关的乐队、公司、组或其他实体的社交网络简档的链接、来自社交网络简档的内容或执行与社交网络简档相关联的动作(例如共享社交网络简档上的内容或将社交网络简档添加到联系人列表)的界面元素。
[0022]通过提供具有社交媒体组件的广告，广告主能宣传与实体或实体希望在其社交网络简档上共享的内容相关的社交网络简档。这对推销实体本身而不是由实体提供的产品或服务的广告主特别有用。此外，在一些情况下(例如对名人)，实体可能不具有被提供来销售的产品或服务。
[0023]图1是图示根据本技术的各个方面的被配置成基于实体来定向广告的系统可以操作的示例性网络环境100的框图。体系结构包括通过诸如互联网的网络150连接的一个或多个服务器130和一个或多个客户端设备110。尽管图1图示客户端-服务器网络环境100，但本技术的其他方面可以包括其他构造，包括例如对等环境或单个系统环境。
[0024]客户端设备110可以包括例如台式计算机、移动计算机、平板计算机、移动设备(例如智能电话或全球定位系统(GPS)设备)、机顶盒(例如用于电视)、视频游戏控制台、瘦客户端或具有适当处理器、存储器和通信能力的任何其他设备。客户端110可以被配置成运行用户可以利用其提交搜索查询的应用(例如Web浏览器、社交网络应用、搜索服务应用等等)O
[0025]服务器130可以是用于托管搜索服务的具有处理器、存储器和通信能力的任何计算机器或设备。搜索服务可以被配置成从客户端设备接收搜索查询，基于搜索查询来生成搜索结果，并且将搜索结果提供给客户端设备。搜索服务也可以从与搜索查询相关的广告(ad)服务请求广告并且将广告与搜索结果一起提供给客户端设备。
[0026]服务器130还可以被配置成托管社交网络服务。社交网络服务可以被配置成例如为用户和其他实体提供社交网络简档(例如简档网页)。社交网络服务的用户还可以形成或加入组、从其他用户或实体接收发布的内容、以及向其他用户发布内容等。根据一些方面，可以在同一服务器130或不同组的服务器上托管广告服务、搜索服务和社交网络服务。
[0027]图2是图示根据本技术的各个方面的用于基于实体来定向广告的示例性系统200的框图。系统200可以托管在图1的服务器130中的一个或多个上、或在不同的机器上。尽管在图2的一个构造中示出了系统200，但在其他构造中，系统200可以包括另外的、替选的和/或更少的组件。
[0028]图2的系统200包括接口模块210、实体模块220、查询处理模块230和广告模块240?接口模块210被配置成从客户端设备接收搜索查询。搜索查询可以包括搜索词语和其他信息，诸如搜索参数、用户标识符或用于提交搜索查询的用户的其他用户信息。
[0029]实体模块220基于包括在搜索查询中的搜索词语和/或任何其他信息来识别与搜索查询相关的实体。广告模块230被配置成确定与所识别的实体相关的广告是否被提供给客户端设备。例如，广告主可以支付或同意支付费用来使系统200响应于与特定实体相关的搜索查询而提供广告。
[0030]如果与所识别的实体相关的广告要被提供，则广告模块230可以向客户端设备提供广告。如果没有与所识别的实体相关的广告，广告模块230可以识别另一广告来提供给客户端设备或不向客户端设备提供广告。
[0031]查询处理模块240被配置成处理由客户端设备提交的搜索查询，基于该搜索查询(例如搜索词语)来生成搜索结果，并且将搜索结果提供给客户端设备。根据一些方面，搜索结果和由广告模块230提供的广告可以在同一通信中传送到客户端设备。然而，在其他方面，可