确定关键词的方法和装置的制造方法
【技术领域】
[0001] 本发明实施例涉及互联网技术领域，尤其涉及一种确定关键词的方法和装置。
【背景技术】
[0002] 近年来，随着互联网深入至每家每户，网络购物已经成为了人们日常生活中十分 重要的一种购物方式。相应的，越来越多的企业也将互联网作为他们进行产品推广的重要 手段。
[0003] 现有的网络推广的最为经典的案例便是淘宝直通车。它是淘宝网为买家量身定 做的一款靠点击付费的营销推广工具。这款工具可以有效提高网店曝光率和成交转化率， 可以实现宝贝的精准化营销。当买家搜索一款商品时，只要卖家的竞价关键词中含有买家 所搜索的词，卖家的产品就有可能出现在淘宝页面的产品列表中。可见，在淘宝直通车的产 品网络推广中，最为关键的一环就是为广品选取合适的关键词。在现有的网络广品推广工 具中，产品的关键词选取是靠人工完成的。这样做的最大缺点在于，选取关键词时的主观性 大，不够准确，难以完成精准化营销的目的。
【发明内容】
[0004] 针对上述技术问题，本发明实施例提出一种确定关键词的方法和装置，以提高确 定的关键词的准确性。
[0005] 第一方面，本发明实施例提供了一种确定关键词的方法，所述方法包括：
[0006] 获取商品的原始信息，其中，所述原始信息包括所述商品的商品类目、商品属性、 价格情况、销售情况以及评价情况；
[0007] 根据所述商品的原始信息对所述商品进行关键词拓词，得到所述商品的备选关键 词；
[0008] 确定所述备选关键词的特征指数；
[0009] 根据所述特征指数从所述备选关键词中选择关键词，作为所述商品的关键词。
[0010] 第二方面，本发明实施例提供了一种确定关键词的装置，所述装置包括：
[0011] 信息获取模块，用于获取商品的原始信息，其中，所述原始信息包括所述商品的商 品类目、商品属性、价格情况、销售情况以及评价情况；
[0012] 拓词模块，用于根据所述商品的原始信息对所述商品进行关键词拓词，得到所述 商品的备选关键词；
[0013] 指数确定模块，用于确定所述备选关键词的特征指数；
[0014] 关键词选择模块，用于根据所述特征指数从所述备选关键词中选择关键词，作为 所述商品的关键词。
[0015] 本发明实施例提供的确定关键词的方法和装置通过获取商品的原始信息，其中， 所述原始信息包括所述商品的商品类目、商品属性、价格情况、销售情况以及评价情况，根 据所述商品的原始信息对所述商品进行关键词拓词，得到所述商品的备选关键词，确定所 述备选关键词的特征指数，根据所述特征指数从所述备选关键词中选择关键词，作为所述 商品的关键词，提尚了确定的关键词的准确性，实现了对广品的精准化营销。
【附图说明】
[0016] 通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它 特征、目的和优点将会变得更明显：
[0017] 图1是本发明第一实施例提供的确定关键词的方法的流程图；
[0018] 图2是本发明第二实施例提供的确定关键词的方法中拓词的流程图；
[0019] 图3是本发明第三实施例提供的确定关键词的方法中特征指数确定的流程图；
[0020] 图4是本发明第三实施例提供的所属率与匹配次序之间的函数关系示意图；
[0021] 图5是本发明第四实施例提供的确定关键词的方法的流程图；
[0022] 图6是本发明第五实施例提供的确定关键词的方法中关键词选择的流程图；
[0023] 图7是本发明第六实施例提供的确定关键词的装置的结构图。
【具体实施方式】
[0024] 下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描 述的具体实施例仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于 描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部内容。
[0025] 第一实施例
[0026] 本实施例提供了确定关键词的方法的一种技术方案。在该技术方案中，所述确定 关键词的方法包括：获取商品的原始信息，其中，所述原始信息包括所述商品的商品类目、 商品属性、价格情况、销售情况以及评价情况；根据所述商品的原始信息对所述商品进行关 键词拓词，得到所述商品的备选关键词；确定所述备选关键词的特征指数；根据所述特征 指数从所述备选关键词中选择关键词，作为所述商品的关键词。
[0027] 参见图1，所述确定关键词的方法包括：操作11至操作14。
[0028] 操作11中，获取商品的原始信息，其中，所述原始信息包括所述商品的商品类目、 商品属性、价格情况、销售情况以及评价情况。
[0029] 确定一件待推广的商品的关键词时，首先应当获取该商品的原始信息。所述原始 信息是对商品选取关键词所依据的基础数据。没有上述原始信息，就无法确定一个词语是 否应该是描述所述商品的关键词。
[0030] 所述原始信息包括所述商品的商品类目、商品属性、价格情况、销售情况以及评价 情况。所述商品类目是赋予所述商品的一种属性，并且它可以根据预先编制的、多层级的商 品类目列表而给出。例如，一件男士休闲裤的商品类目可以是"男装-休闲裤"。
[0031] 所述商品属性依据商品的商品类目信息而确定。例如，如果所述商品的商品类目 是服装，则所述商品的商品属性可以是所述商品的尺码、款型等等；如果所述商品的商品类 目是个人电脑，则所述商品的商品属性可以是个人电脑的型号、CPU配置等等。
[0032] 所述商品的价格情况是指一件商品的价格。在本实施例中，商品的价格以商品的 人民币价格的形式给出。对于以人民币以外的其他货币标价的商品价格，需要将其他货币 表示的价格换算成为人民币价格。
[0033] 所述商品的销售情况是指在单位时间段内一件商品平均售出的件数。例如，一件 商品在一个月的时间里，平均每天该商品售出5件，则该商品的销售情况为5件/天。
[0034] 另外，所述商品的销售情况还包括所述商品的销售件数、销售时间、上架时间、退 货情况、收藏情况等。
[0035] 所述商品的评价情况是指商品售出后，用户通过互联网对商品的评价情况。具体 的，所述商品的评价情况可以表现为好评比率或者差评比率。例如，关于一件商品的评价 中，60 %是好评，则该商品的好评比率是60%。
[0036] 进一步的，所述原始信息还包括所述商品的商品标题、商品规格、剩余件数、展现 量、点击量、平均排名等参数。
[0037] 操作12中，根据所述商品的原始信息对所述商品进行关键词拓词，得到所述商品 的备选关键词。
[0038] 在所述营销推广工具平台上，每个商品所属的商品类目下会绑定有若干关键词。 例如，在商品类目"男装-休闲裤"下，会绑定有"修身"、"直筒"等关键词。在获取到等待 推广的商品的原始信息以后，获取所述商品所属的商品类目下的关键词，作为推广所述商 品的关键词。
[0039] 另外，在获取到卖家上传的商品的原始信息之后，营销推广工具平台还可以获取 卖家进一步设置的关于所述商品的备选关键词。这样的操作主要是为了方便卖家在营销推 广工具平台上为自己需要推广的商品设置自选的关键词，作为推广所述商品的关键词。
[0040] 但是，若仅仅将所属商品类目下绑定的关键词，以及卖家自己设置的自选关键词 作为推广所述商品时的关键词，常常因为关键词的选择问题导致对商品进行推广的推广效 果不佳。例如，选择的关键词过于普通，无法体现需要推广的商品的独特特点，或者关键词 选择不当，使得被选择的关键词不能准确的表示商品的特点。在此种情况下，尽管对商品进 行了推广，但是推广效果并不好。具体表现是，在对所述商品进行推广以后，对所述商品的 浏览量及成交量并没有明显的提升。
[0041] 为了克服上述关键词的选择问题，对所述商品的关键词执行拓词操作。执行拓词 操作的目的在于扩大所述商品的关键词集合内包含的关键词的数量。具体的，可以选择与 所述商品的原始关键词具有相同或者相近语义的词作为所述商品的备选关键词，来完成拓 词的操作。
[0042] 进一步的，可以通过获取搜索引擎给出的关于原始关键词的热搜词，来获取与所 述原始关键词具有相同或者相近语义的词。例如，搜索引擎给出关于原始关键词"直筒"的 热搜词是"直筒型"，则可以将所述热搜词"直筒型"也作为所述商品的备选关键词。
[0043] 操作13中，确定所述备选关键词的特征指数。
[0044] 经过拓词操作之后，所述商品的备选关键词的数量有了明显的增多。但是，在所述 商品的备选关键词中，有的备选关键词与所述商品之间的联系并不那么紧密，所以买家在 搜索同类型的商品时使用该备选关键词进行搜索的概率非常小。所以，需要从所述商品的 备选关键词中筛选出合适的关键词。
[0045] 为了从所述备选关键词中筛选出合适的关键词，需要确定进行备选关键词筛选所 依据的指标，也就是所述备选关键词的特征指数。所述特征指数包括：所述备选关键词的匹 配指数、展现指数、点击指数和竞争指数中的至少一个指数。对应的，确定所述备选关键词 的特征指数包括确定所述备选关键词的匹配指数、展现指数、点击指数和竞争指数中的至 少一个指数。
[0046] 操作14中，根据所述特征指数从所述备选关键词中选择关键词，作为所述商品的 关键词。
[0047] 确定了所述备选关键词的特征指数，也就确定了进行备选关键词筛选所依据的指 标。因此，可以根据所述特征指数从所述备选关键词中选择关键词，从而完成所述商品的关 键词的筛选。
[0048] 本实施例通过获取商品的原始信息，根据所述商品的原始信息对所述商品进行关 键词拓词，得到所述商品的备选关键词，确定所述备选关键词的特征指数，以及根据