性网站是可以包含文本、图像、多媒体内容以及编程元素(诸如脚本)的用超文本标记语言(HTML)格式化的网页的集合。每个网站104可以由内容发布者109维护，其是控制、管理和/或拥有网站104的实体。在一些实施方式中，内容发布者109可以在网站内具有用于显示赞助内容的一个或多个广告位或位置。内容发布者109可以将广告位(例如，经由拍卖)出售给内容赞助者108(例如，广告主)以在该广告位内显示赞助内容。
[0023]资源105可以是可以通过网络102提供的任何数据。可以通过与资源105相关联的资源地址来识别资源105。资源包括HTML页面、文字处理文档、可移植文档格式(PDF)文档、图像、视频以及新闻馈送源，仅举几个例子。资源可以包括可包括嵌入信息(诸如元信息超链接)和/或嵌入指令(诸如JavaScript脚本)的内容，诸如词、短语、图像、视频和声音。在一些实施方式中，资源105可以包括由内容赞助者108提供的赞助内容。例如，资源105可以包括由内容赞助者108赞助的广告、交易或特价。在一些实施方式中，资源105是包括用于启动调度器扩展17的控件的内容项目，该调度器扩展127允许从内容项目内调度预约。在一些实施方式中，资源105可以包括响应于由用户提供的一个或多个查询116而生成的搜索结果118。
[0024]用户设备106是在用户的控制下且能够通过网络102来请求和接收资源105的电子设备。示例性用户设备106包括个人计算机、具有被嵌入其中或被与之耦合的一个或多个处理器的电视、机顶盒、移动通信设备(例如，诸如智能电话、平板计算机、电子阅读器、膝上型计算机、个人数字助理(PDA)之类的移动设备)以及可以通过网络102来发送和接收数据的其它设备。用户设备106通常包括诸如web浏览器之类的一个或多个用户应用，以促进通过网络102来发送和接收数据。在一些实施方式中，可以将用户设备106配置成执行被配置成从内容管理和传递系统110接收/生成/管理赞助或其它内容项目的应用。在一些实施方式中，这样的应用可以包括第三方应用，并可以被从应用储存库下载到用户设备106。在一些实施方式中，可以将内容管理和传递系统110配置成向在用户设备106上执行的第三方应用传递内容项目(例如广告)。
[0025]用户设备106可以从网站104请求资源105。进而，可以将表示资源105的数据提供给用户106以便由用户设备106呈现。表示资源105的数据还可以包括指定资源的一部分或用户显示的一部分的数据，诸如其中可以呈现内容的弹出窗口或者第三方内容网站或网页的广告位的呈现位置。资源或用户的这些指定部分被称为广告位(例如，ad广告位)。
[0026]为了促进资源的搜索，环境100可以包括搜索系统112，其通过例如对由内容发布者在网站104上提供的资源进行抓取和编索引来识别资源。可以基于数据所对应的资源来索引关于资源的数据。可以将已编索引(并可选地高速缓存)的资源存储在索引的高速缓存器114中。
[0027]用户设备106可以通过网络102向搜索系统112提交搜索查询116。作为响应，搜索系统112访问高速缓存器114或索引以识别与搜索查询116有关的资源。搜索系统112以搜索结果118的形式识别资源并在搜索结果页面中向用户设备106返回搜索结果118。搜索结果118可以包括由搜索系统112生成的有机搜索结果数据，其响应于特定搜索查询而识别资源105并包括指向资源105的链接。在某一些实施方式中，内容管理和传递系统110可以使用从搜索系统112接收到的信息(例如，已识别资源)来生成搜索结果118。示例性搜索结果118可以包括网页标题、从网页提取的文本的摘录或图像的一部分以及网页的URL。搜索结果页面还可以包括其中可以呈现赞助内容项目(例如，广告)的一个或多个广告位。在一些实施方式中，搜索结果页面或其它网页上的广告位可以包括用于已经作为预留过程的一部分而提供的内容项目的内容广告位。在预留过程中，发布者和内容项目赞助者达成协议，其中，发布者同意根据调度(例如，到日期X为止提供1000个闪现)或其它发布准则来发布给定内容项目。
[0028]当由用户设备106请求资源105、搜索结果118和/或其它内容时，内容管理和传递系统110可以选择有资格作为响应提供的内容项目。例如，内容管理和传递系统110可以选择被响应于用户查询116而连同搜索结果118—起派发的一个或多个赞助内容项目。在一些实施方式中，可以将内容管理和传递系统110配置成基于表示赞助内容项目触发与赞助内容项目相关联的转换或点击的估计有效性的参数来选择赞助内容项目。
[0029]在一些情况下，可以通过将内容项目配置成包括控件来改善赞助内容项目的有效性，所述控件允许直接地从内容项目内调度预约。例如，可以通过提供用于从广告内调度预约的控件来使得与某些种类或行业有关的广告(例如，与汽车维修、牙医、医生、其它医疗设施、宠物美容或饭店有关的广告)更有效。在一些实施方式中，当内容赞助者108向内容管理和传递系统110 (例如，经由赞助者接口 120)提供赞助内容项目时，内容管理和传递系统110可提供在赞助内容项目内包括调度控件的选项。可以例如在识别例如内容项目的种类、与内容项目有关的产品或服务或者与相应内容赞助者有关的调度网页的存在时提供该选项。在一些实施方式中，可以在不进行关于相应赞助内容项目的任何假设或确定的情况下向所有内容赞助者提供该选项。
[0030]内容管理和传递系统110可以至少部分地基于拍卖的结果(或者用某个其它选择过程)从要提供给用户设备106的合格内容项目中进行选择。例如，针对该合格内容项目，内容管理和传递系统110可以从内容赞助者108接收报价并至少部分地基于接收到的报价(例如，基于拍卖结束时的最高出价或基于其它准则，诸如与满足开放预留有关的那些)来分配内容项目的传递或对其确定优先次序。
[0031]转换可以被认为是在用户执行与连同资源或搜索结果页面一起提供的内容项目有关的特定交易或动作时发生。组成转换的东西对于不同情况而言可不同，并且可以用多种方式来确定。例如，转换可在用户点击内容项目(例如广告)、被引用到网页并在离开该网页之前完成购买时发生。还可以由内容提供者将转换定义成任何可测量/可观察的用户动作，诸如调度预约、下载白皮书、发起电话呼叫、导航到网站的至少给定深度、观看至少某个数目的网页、在网站或网页上花费至少预定量的时间、在网站上注册、订阅时事通讯、体验媒体或执行关于内容项目(例如广告)的社交动作，诸如重新发布或共享内容项目。在一些实施方式中，提供允许用户从内容项目内调度预约的控件增加用于内容项目的转换的可能性，使得这样的控件对内容赞助者很有价值。
[0032]在一些实施方式中，可以诸如通过提供允许用户从内容项目内调度预约的控件来改善转换将发生的可能性。例如，如果用户正在搜索宠物美容中心，则用户可能对包括用于直接地从广告内调度预约的控件的广告比对不包括这样的控件的广告更感兴趣。可以进一步例如通过提供与控件或被控件触发的调度器扩展127相关联的附加功能来增加转换的可能性。在一些实施方式中，调度器扩展127可以被配置成使得当用户使用控件来发起预约请求时，内容管理和传递系统110基于例如用户的偏好来提供建议时隙。例如，用户可允许内容管理和传递系统110访问用户的日历(其被存储在例如用户的日历储存库122中)，并且内容管理和传递系统110然后可以基于来自用户日历的信息来建议一个或多个免费时隙。在一些实施方式中，内容管理和传递系统110还可以可访问内容赞助者的日历(其被存储在例如内容赞助者的日历储存库124中)，并且然后可以基于来自用户的日历和内容赞助者的日历两者的信息来建议时隙。如果内容赞助者选择在赞助的内容项目内包括调度控件，则可以要求内容赞助者提供对相应日历的访问(例如，经由赞助者界面120)。
[0033]图2A-2D是描绘在用户设备106上显示以促进从内容项目内调度预约的用户界面的示例的框图。例如，图2A描绘了基于浏览器的用户界面200，其中广告202被显示为在有机搜索结果204旁边的赞助内容项目。即使图2A-2D的示例包括浏览器，也可以例如在独立于浏览器的应用内显示用户界面。例如，可以在专用于搜索因特网的独立于浏览器的应用内显示图2A-2D中所示的用户界面。广告202包括控件206，其允许用户设备106的用户直接地从广告202调度与内容赞助者(在本示例中为Goodbuy Cars)的预约。控件206可以是图形按钮206(如图2A的示例中所示)、超链接、图标或任何其它用户可选择表示。在一些实施方式中，控件206在被用户激活或选择时(例如，经由鼠标点击)启动调度器扩展，其允许直接地从广告202调度预约。
[0034]参考图2B，在一些实施方式中，当控件206被选择时，调度器扩展引起表单208在广告202内的显示。表单208可以用来接收与用户希望调度的预约有关的用户输入。例如，表单208可以包括其中用户可以输入用于预约的优选时间和日期的一个或多个域。在一些实施方式中，表单208包括允许访问用户的日历的控件(例如，超链接)210。用户然后可以查看和/或选择可用时隙以指定用于预约的优选时间