专利名称：一种数字电视点播的广告播放方法、装置及系统的制作方法
技术领域：
本发明属于数字电视点播技术领域，尤其涉及一种数字电视点播的广告播 放方法、装置及系统。
背景技术：
随着数字电视技术的不断M, VOD点播业务得到迅猛发展，基于VOD 节目的广告业务也受到了越来越多的关注。而在广告业务中，广告播放的精准 性就显得尤为重要，如果广告播放的精准性做的不好，会大大损伤广告投入商 的利益和广告运营商的品牌效应。
广告投入过程中需要综合考虑广告的准确定位、收视率及覆盖面等问题来 确定最终广告播放方案。而现有VOD节目的广告播》文方案中一种是结合所点 播的媒体内容进行播放的广告播放方法，该方法将广告内容与媒体节目内容相 关联，只能根据特定的节目内容播放特定的广告，当特定内容的媒体节目点播 次数有限时，则与之关联广告的播放次数随之受到限制，这就造成一个无法精 确播放的问题；另一种方法为付费给广告点播用户的广告播放方法，该方法中 可以根据VOD节目点播的次数确定广告的点播次数，从而确认广告的投入量， 该方法虽然实现了让广告投入量有据可查，但无助于增加广告的受众人群和覆 盖面等问题。
发明内容
本发明实施例的目的在于提供一种数字电视点播的广告播放方法及系统， 旨在解决现有技术中数字电视点播系统中广告投放不够精准、灵活度低，且覆 盖面不高的问题。本发明实施例是这样实现的， 一种数字电视点播的广告播放方法，所述方
法包括下述步骤
根据记录的每个媒体节目的点播次数的统计数据定义每个媒体节目的热点 级别；
根据所述每个媒体节目的热点级别定义广告与媒体节目的关联；
根据所述广告与媒体节目的关联选择与当前用户点播的媒体节目相关联的 广告，并发出推送通知信息；
接收所述推送通知信息，并根据所述推送通知信息将与当前媒体节目相关 联的广告推送至调制器，所述调制器对其接收到的广告进行调制后，输出至视 频接收设备进行播放。
本发明实施例的另一目的在于提供一种数字电视点播的广告播放装置，所 述装置包括
媒体节目点播统计单元，用于根据用户输入的媒体节目的点播信息，记录 每个媒体节目的点纟番次数的统计#史据；
广告投放控制单元，用于根据所述媒体节目点播统计服务器记录的每个媒 体节目的点播次数的统计数据，选择与当前媒体节目相关联的广告，并发出推 送通知信息；
广告服务单元，用于根据所述推送通知信息将与当前媒体节目相关联的广 告推送至调制器，所述调制器对其接收到的广告进行调制后，输出至视频接收 设备进行播放。
本发明实施例的另一目的在于提供一种数字电视点播的广告播放系统，所 述系统包括如上所述的广告播放装置、调制器和视频接收设备；
所述广告播放装置用于根据用户输入的媒体节目点播信息，选择与当前媒 体节目相关联的广告投放；所述调制器用于对接收到的广告媒体数据流进行调 制并将调制后的广告视频数据发出；所述视频接收设备用于接收所述调制器发 出的广告^L频数据。在本发明实施例中，通过根据媒体节目的热点级别设置广告与媒体节目的 关联选择与当前媒体节目相关联的广告，通知对所选广告进行推送，实现了广 告投放的精准性，增加了广告投入的灵活性，丰富了运营商的广告营销策略， 不仅能根据媒体节目的点播次数很方便地了解到广告的播放率，还可以通过更 为细致的广告招j文比例区分，增加广告的覆盖面。
图l是本发明实施例提供的数字电视点播的广告播放方法的流程图； 图2是本发明实施例提供的数字电视点播的广告播放装置的结构图； 图3是本发明实施例提供的数字电视点播的广告播放系统的架构图。
具体实施例方式
为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实 施例，对本发明进4亍进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅 仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
本发明实施例中，通过根据不同媒体节目的点播次数对媒体节目定义热点 级别，并根据不同的热点级别将广告与媒体节目进行关联，实现了广告投放的 精准性，增加了广告才殳入的灵活性与覆盖面。
图i示出了本发明实施例提供的数字电视点播的广告播放方法的流程，详 述如下
在步骤S101中，接收用户输入的至少一个媒体节目的点播信息。 在步骤S102中，根据接收到的至少一个々某体节目的点播信息，累计用户点
播的至少一个媒体节目的点播次数，得到每个媒体节目的点播次数的统计数据，
并对得到的统计数据进行存储。
在步骤S103中，根据存储的每个媒体节目点播次数的统计数据对每个媒体
节目定义不同的热点级别。本步骤中，媒体节目的定义级别规则可以为假设m表示一个媒体节目的 点播次数，则当0《m《nl时，该媒体节目的热点级别为热点一；当nl〈m《 n2时，该4某体节目的热点级别为热点二；当n2〈m《n3时，该々某体节目的热点 级别为热点三；以此类推，其中nl, n2， n3为整凄t,可预先设置，且0《nl〈 n2<n3……。
在步骤S104中，根据定义的至少一个媒体节目的热点级别定义广告与至少 一个媒体节目的关联。
本步骤中，广告与i某体节目的关联规则可以为单个广告或多个广告对应单 个或多个i某体节目，既可以一对一，也可以多对一，即可以一个广告对应一个 媒体节目，如广告一与热点一的媒体节目相关联；也可以多个广告对应一个J 某 体节目，如广告一和广告二均和热点二的媒体节目相关联。且当多个广告对应 一个媒体节目时，还可以进一步地制定相应的广告轮播规则，以使广告的招j文 更具精准性；
在步骤S105中，根据定义的广告与至少一个々某体节目的关联选择与当前媒 体节目相关联的广告并发出推送通知信息。
在步骤S106中，接收到推送通知信息，将与当前々某体节目相关联的广告推 送至调制器。
当所述调制器接收到与当前媒体节目相关联的广告后，进行相应调制后输 出给机顶盒或其他视频接收设备进行播放，所述调制器可以为IPQAM。
图2示出了本发明实施例提供的数字电视点播的广告播放装置的结构，为 了便于描述，仅示出了与本实施例相关的部分。
媒体节目点播统计单元10根据媒体节目点播单元30所接收到的用户输入 的至少一个媒体节目的点纟番信息，累计用户点播的至少一个媒体节目的点播次 数，得到每个媒体节目的点播次数的统计数据，广告投放控制单元20根接收到 的统计数据，选择与当前媒体节目相关联的广告，发出推送通知信息，广告服 务单元40接收到推送通知信息后，将与当前々某体节目相关联的广告推送至调制
8器，经调制器进行调制后，输出至视频接收设备进行播放。
媒体节目点播统计单元10包括点播信息接收模块101、统计模块102及存 储模块103。点播信息接收模块101接收媒体节目点播单元30所接收到的用户 输入的至少一个媒体节目的点播信息，统计模块102根据所述点播信息接收模 块101接收到的至少一个媒体节目的点播信息，累计用户点播的至少一个媒体 节目的点播次数，得到每个媒体节目的点播次数的统计数据，存储模块103接 收统计模块102得到的统计数据进行存储。
广告投放控制单元20包括热点级别定义模块201、关联模块202及推送控 制模块203。热点级别定义模块201根据存储模块103所存储的每个i某体节目 的点播次数的统计数据及级别规则，定义每个媒体节目的热点级別，具体的定 义级别规则可以为假设m表示一个媒体节目的点播次数，则当0《m<nl时， 则i某体节目的热点级别为热点一；当nl 〈m《n2时，则i某体节目的热点级别为 热点二；当n2〈m《n3时，则々某体节目的热点级别为热点三；以此类推，其中 nl， n2， n3为正整数，可预先设置，且(Xnl〈n2〈n3……。关联模块202接收 所述热点级别定义模块201定义的每个纟某体节目的热点级别，并根据每个媒体 节目的热点级别定义广告与至少一个媒体节目的关联，其中关联规则可以为单 个广告或多个广告对应单个或多个^某体节目，既可以一对一，也可以多对一， 即可以一个广告对应一个媒体节目，如广告一与热点一的々某体节目相关联；也 可以多个广告对应一个媒体节目，如广告一和广告二均和热点二的媒体节目相 关联。且当多个广告对应一个媒体节目时，还可以进一步地制定相应的广告轮 播规则。推送控制模块203根据关联模块202选出的与当前媒体节目相关联的 广告，发出推送通知信息给广告服务单元40，广告服务单元40根据接收到的 推送通知信息将与当前媒体节目相关联的广告推送至调制器，经调制器调制后， 输出至机顶盒进行播放，其中所述机顶盒还可由其他的视频接收设备替代。
图3示出了本发明实施例提供的数字电视点播的广告播放系统的架构。在 该系统架构中，广告播放装置的媒体节目点播统计单元10可以设置于媒体节目点播统计服务器中，广告投放控制单元20可以设置于广告投放控制服务器中， 媒体节目点播单元30可以设置于媒体点播服务器中，广告服务单元40可以设 置于广告服务器中，所述调制器可以为IPQAM调制器， 一见频接收设备可以为 机顶盒等数字电3见接收终端实现。
广告播放装置根据用户输入的媒体节目点播信息，选择与当前媒体节目相 关联的广告进行才t故，调制器接收广告播放装置投放的广告，并对接收到的广 告媒体数据流进行调制并将调制后的广告视频数据发出，机顶盒接收调制器调 制得到的广告视频数据进行播放。
媒体点播服务器将用户的点播的媒体节目推送到调制器，通过机顶盒和电 视机进行播放，媒体节目点播统计服务器实时地收集并累计当前用户点播的媒 体节目的点播次数，统计得到每个媒体节目的点播次数，并对得到的统计数据 进行存储维护。
广告投放控制服务器获取媒体节目点播统计服务器的统计数据，根据统计 数据所表示的每个媒体节目点播次数定义每个々某体节目的热点级别，具体的定 义规则可以为假设m表示一个媒体节目的点播次数，则当0《m《nl时，则 々某体节目的热点级别为热点一；当nl <m<n2时，则々某体节目的热点级别为热 点二；当n2〈m《n3时，则々某体节目的热点级别为热点三；以此类推，其中nl， n2， n3为正整数，可预先设置，且(Knl〈n2〈n3……。然后根据媒体节目的热 点级别定义广告与士某体节目的关联，其中关联规则可以为单个广告或多个广告 对应单个或多个々某体节目，既可以一对一，也可以多对一，即可以一个广告对 应一个媒体节目，如广告一与热点一的媒体节目相关联；也可以多个广告对应 一个媒体节目，如广告一和广告二均和热点二的々某体节目相关联。且当多个广 告对应一个媒体节目时，还可以进一步地制定相应的广告轮播规则，使广告的 45^丈更具精确性。
广告投放控制服务器根据当前播放的媒体节目及广告与不同热点级别媒 体节目的关联，选择与当前媒体节目相关联的广告，对广告服务器发出推送通
10知信息，广告服务器接收到广告投放控制服务器的推送通知信息后，将与当前 媒体节目相对应的广告推送至调制器，经调制器调制后即可传送到机顶盒进行 播放，其中所述机顶盒还可由其他的视频接收设备替代。
本发明实施例中，通过根据不同媒体节目的点播次数对媒体节目定义热点 级别，并根据不同的热点级别将广告与媒体节目进行关联，实现了广告投放的 精准性，增加了广告投入的灵活性，丰富了运营商的广告营销策略，不仅能根 据媒体节目的点播次数很方便地了解到广告的播放率，还可以通过更为细致的 广告投放比例区分，增加广告的覆盖面。
以上所述^f义为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发 明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明 的保
权利要求
1、一种数字电视点播的广告播放方法，其特征在于，所述方法包括下述步骤根据记录的每个媒体节目的点播次数的统计数据定义每个媒体节目的热点级别；根据所述每个媒体节目的热点级别定义广告与媒体节目的关联；根据所述广告与媒体节目的关联选择与当前用户点播的媒体节目相关联的广告，并发出推送通知信息；接收所述推送通知信息，并根据所述推送通知信息将与当前媒体节目相关联的广告推送至调制器，所述调制器对其接收到的广告进行调制后，输出至视频接收设备进行播放。
2、 如权利要求1所述的广告播放方法，其特征在于，所述根据记录的每个媒体节目的点播次数的统计数据定义每个媒体节目的热点级别的步骤之前进一步包括记录每个i某体节目的点播次数的统计数据的步骤，包括接收用户输入的々某体节目的点播信息；根据接收到的媒体节目的点播信息，累计用户点播的媒体节目的点播次数，得到每个媒体节目的点播次数的统计数据，并对得到的统计数据进行存储。
3、 如权利要求1所述的广告播放方法，其特征在于，所述根据所述每个媒体节目的热点级别定义广告与纟某体节目的关联的步骤具体为根据所述每个々某体节目的热点级别，将单个广告或多个广告对应单个或多个媒体节目。
4、 如权利要求3所述的广告播放方法，其特征在于，当根据所述每个媒体节目的热点级别，将多个广告对应单个々某体节目时，所述广告插S文方法釆用广告轮播方式。
5、 一种数字电视点播的广告播放装置，，其特征在于，所述装置包括媒体节目点播统计单元，用于根据用户输入的媒体节目的点播信息，记录的每个々某体节目的点播次数的统计数据；广告投放控制单元，用于根据所述媒体节目点播统计服务器记录每个媒体节目的点播次数的统计数据，选择与当前媒体节目相关联的广告，并发出推送通知信息；广告服务单元，用于根据所述推送通知信息将与当前i某体节目相关联的广告推送至调制器，所述调制器对其接收到的广告进行调制后，输出至视频接收设备进行播放。
6、 如权利要求5所述的广告播放装置，其特征在于，所述媒体节目点播统计单元进一步包括点播信息接收模块，用于接收媒体节目的点播信息；统计模块，用于根据从所迷点播信息接收模块接收到的媒体节目的点播信息，累计用户点播的i某体节目的点播次数，得到每个媒体节目的点播次数的统计数据；存储模块，用于接收所述统计模块的统计数据并进行存储。
7、 如权利要求5所述的广告播放装置，其特征在于，所述广告投放控制单元进一步包括热点级别定义模块，用于根据所述媒体节目点播单元统计记录的每个媒体节目的点播次数的统计数据，定义每个媒体节目的热点级别；关联模块，用于根据所述热点级别定义模块定义的每个媒体节目的热点级别定义广告与媒体节目的关联，并选择与当前媒体节目相关联的广告；推送控制模块，用于根据所述关联模块选出的与当前媒体节目相关联的广告发出推送通知信息。
8、 如权利要求5所述的广告播放装置，其特征在于，所述装置进一步包括媒体节目点播单元，用于将用户输入的至少一个媒体节目的点插喉息传送给所述媒体节目点播统计单元。
9、 一种数字电视点播的广告播放系统，其特征在于，所述系统包括如权利要求5至8任一项所述的广告播放装置、调制器和视频接收设备；所述广告播放装置用于根据用户输入的媒体节目点播信息，选择与当前媒体节目相关联的广告乾改；所述调制器用于对接收到的广告媒体数据流进行调制并将调制后的广告视频数据发出；所述视频接收设备用于接收所述调制器发出的广告碎见频凄t据。
10、如权利要求9所述的广告播放系统，其特征在于，所述视频接收设备为数字电视接收终端。
全文摘要
本发明适用于数字电视点播技术领域，提供了一种媒体点播的广告播放方法、装置及系统，所述方法包括下述步骤根据记录每个媒体节目的点播次数统计数据定义媒体节目热点级别；根据热点级别定义广告与媒体节目关联；根据广告与媒体节目关联选择与当前用户点播的媒体节目相关联广告，并发出推送通知信息；根据推送通知信息将与当前节目相关联广告推送至调制器，调制器对接收到的广告进行调制，输出至视频接收设备播放。本发明中，通过根据广告与媒体节目的关联选择与当前媒体节目相关联的广告进行推送，实现了广告投放的精准性，增加了广告投入的灵活性，丰富了运营商的广告营销策略，还可以通过更为细致的广告投放比例增加广告的覆盖面。
文档编号H04N7/173GK101489111SQ200910105038
公开日2009年7月22日 申请日期2009年1月14日 优先权日2009年1月14日
发明者樊军华 申请人:深圳市同洲电子股份有限公司