专利名称：一种互联网电视广告的投放和播放系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及互联网电视领域，具体来说，涉及一种互联网电视广告投放和播出系统，通过广告客户端缓存和广告服务器推送架构，可以提高用户的广告收视体验。
背景技术：
在传统广播电视节目中插播广告已经具有很成熟的解决方案，通常采用在广播电视头端根据将视频广告内容提前插入到电视节目中，然后将携带有广告内容的电视节目广播到用户的电视接收终端上，并在终端上显示播放出来。
随着互联网及电信技术的发展，在互联网上传输电视节目逐渐成为电视产业的发展趋势。通过互联网来提供电视服务为运营商提供了更加灵活的运营手段和更加丰富的节目内容。在这种情况下，定向广告能够根据用户的区域特性、用户观看的节目内容等信息， 为用户提供个性化的广告，从而提高广告投放的精准度，提高广告价值。
互联网广告投放和播放系统不能采取和广播电视广告系统类似的广告插入解决方案，即在服务端完成广告插入，然后将插入广告的视频节目推送到客户端进行播放。由于广告时提前插入到视频节目中，一旦需要更新广告，则需要重新对视频节目进行编辑制作。 因此现有的互联网视频系统多采用了独立的广告推送服务器系统，由客户端向广告服务器申请获取广告内容，具体来说就是通过在服务器端完成广告制作、广告发布管理和广告内容管理功能来实现互联网广告投放。通过这种广告服务器的集中部署方式，可以通过服务器端的配置来完成灵活的定性广告投放，同时能够完成精准的广告投放统计，从而提升广告投放的价值。
但是，由于互联网的带宽有限，采用这种服务器端的集中广告部署方案，会大幅度降低用户观看电视节目的体验。例如当用户从当前观看的电视节目切换到另一节目时，如需插播广告，用户的收视终端需要从广告服务器下载广告内容后，才能开始播放。此外，当需要播放下一个电视节目时，用户的收视终端要与电视节目内容服务器建立连接，下载电视节目内容。在建立连接和下载电视节目视频内容的过程中，用户只能等待视频内容开始播放，电视屏幕出现黑屏或者等待提示。
发明内容
本发明的目的是克服现有技术的缺点，提供一种互联网电视广告的投放和播放系统和方法，能够利用用户等待节目时间播放广告，并提供精准的定向广告投放功能，从而提高广告投放的价值。本发明提供一种互联网电视广告的投放和播出系统，事先通过网络将广告内容传输储存到用户电视终端中，实现用户在等待互联网电视节目传输缓存的过程中观看广告节目，而无需观看静止画面等待节目的推送。
为达上述目的，本发明的一种互联网电视广告的投放和播放系统，具体采用以下的技术方案 一种互联网电视广告的投放和播放系统，所述系统包括服务器端系统和终端系统二个部分， 第一部分服务器端系统中，包含广告内容管理模块、广告发布策略管理模块、广告发布决策模块、媒体内容推送模块、用户信息管理模块和广告内容存储模块； 第二部分终端系统，终端是用于展现广告的设备，包括广告内容缓存模块、广告发布决策客户端、广告插入处理模块、用户信息采集模块和广告内容显示模块。
进一步，上述第一部分的广告内容管理是对所有的广告内容，包括视听内容和非视听内容，进行集中管理的功能模块。广告内容由广告制作方提供，在广告内容管理模块中进行格式转换和投放标签。这些经过格式转换和投放标签的广告被存放在广告内容存储模块中。其中，格式转换是指将多种不同的视频格式、音频格式或者图片格式的广告内容转换为统一的、能够被终端识别的多媒体格式；其中，投放标签是指对所有的广告内容按照某种指定的格式进行标记。这种标记格式应当支持对广告的类型、广告生命周期、广告发布策略的功能，而且与终端的投放标签格式一致。
进一步，上述第一部分的用户信息处理模块是对用户的本地信息数据进行采集的模块。用户的本地信息数据是与用户行为和用户角色相关的信息，包括用户输入信息、用户使用记录和用户本地缓存广告记录；用户输入信息包括用户个人信息(姓名/年龄/性别 /地域/账号等)、用户喜好等信息；。所述用户使用记录包括用户在本发明所述电视系统上的行为，例如观看电视节目的记录、发布博客的记录、浏览节目单的记录等；所述用户本地缓存广告记录包括用户已经缓存在终端的广告内容以及广告发布规则；所述本地信息数据采取多种不同的方式获取，可以由用户自己输入，也可以由服务运营商根据用户的收视数据或者其他数据生成；所述生成本地信息数据之后，可将其存储在数据库中，作为向用户投放广告的基础数据。
进一步，上述第一部分的广告发布策略管理模块是按照预先制定的规则，将广告内容与节目内容建立关联关系。广告发布策略管理模块以数据表或者知识库的方式表示广告内容和节目内容之间的规则。
进一步，上述第一部分的广告发布决策模块是广告投放的执行模块，该模块根据用户信息模块的用户本地信息数据和广告发布决策模块的广告投放规则，对某个特定的终端生成统一的广告投放标签，并将投放标签发送到终端。所述生成的投放标签中必须包含用户本地信息标识、广告投放规则、广告内容标识；所述用户本地信息标识是终端的标识号码，在整个广告投放系统中，一个终端只有唯一的标识号码；所述广告投放规则明确给出了广告的投放时间、生命周期、播出方式等信息；所述广告内容标识是广告内容的标识号码， 在整个广告投放系统中，一个广告只有唯一的标识号码。
进一步，上述第一部分的媒体推送模块是负责将广告内容推送到终端的功能模块。媒体推送模块根据广告发布决策模块生成的广告投放标签信息，将符合投放标签信息的多媒体广告内容，例如视频、图片、音频等，推送到终端中，并在终端中缓存。所述媒体推送模块将结合用户信息处理模块收集的用户本地缓存广告信息进行推送。若终端的本地存储器中未缓存投放标签列出的广告内容，则媒体推送模块通过互联网将广告内容推送到终端的本地缓存中；所述媒体推送模块还可以提前按照某种投放规则，将某些类型的广告内容或者热门广告内容提前推送到终端的本地缓存中。
进一步，上述第一部分的广告内容存储模块负责存储所有的广告内容。当媒体推送模块需要推送广告内容到终端时，广告内容存储模块提供可以在终端进行播放的广告源。在整个广告投放系统中，存储在广告内容资产都是经过统一格式转换，而且带有投放标签。
进一步，上述第二部分的广告内容缓存模块负责将广告内容缓存在本地。从媒体推送模块发送的广告内容传送到终端后，存储在终端的本地缓存中。所述本地缓存可以是易失性存储体(例如内存)，也可以是非易失性存体(例如硬盘、Flash存储)；所述本地缓存除了存储广告内容之外，还要存储用户信息、广告投放标签；所述广告内容缓存模块支持对广告内容、用户信息和广告投放标签的更新操作，包括增加、删除、修改和查找。
进一步，上述第二部分的广告发布决策客户端是负责从服务器端的广告发布决策模块接收广告投放标签信息数据，并根据投放标签中的规则，对终端上的广告播放进行管理。所述广告发布决策客户端接收广告投放标签，并对投放标签进行处理，生成相应的广告播放处理操作；所述对投放标签的处理包括对广告播放的合法性进行检查，例如检查广告内容是否有误，或者播放时间是否有误，或者广告类型是否匹配；所述生成相应的广告播放处理操作是指将广告投放规则转换为在终端上的广告插入和广告播放操作，以及这些操作的执行顺序。
进一步，上述第二部分的广告插入处理模块是按照广告发布决策客户端的要求， 提前或者实时将广告内容插入到节目内容中。所述插入方法可以是将广告拼接到节目内容中，或者叠加到节目内容上；所述广告插入处理模块按照指定的时间段(例如某个广告的播放时间段)完成广告插入。
进一步，上述第二部分的用户信息采集模块是将当前用户的本地信息进行采集， 并传送到服务器端的用户信息处理模块。所述用户本地信息包括用户本地缓存中存储的广告节目标识、广告发布决策客户端中确认的广告投放标签，已经播放的广告内容标识以及用户标识等信息；所述终端可以主动发送用户信息至服务器端，也可以按照服务器端的要求，被动发送用户本地信息至服务器端；所述终端发送的用户本地信息还可以包括设备信息，例如终端设备的硬件信息/软件信息和网络信息。这些设备信息可以辅助服务器端选择合适的广告数据格式，或者进行合适地数据转换；所述用户本地信息存储终端设备上，因此需要与服务器端中的用户信息处理模块对所有的用户本地信息进行同步。
进一步，上述第二部分的广告内容显示模块负责将满足条件的广告显示处理，广告的显示模式可以是插入广告、贴片广告、角标广告、冒泡广告、走马字等方式。
本发明的一种互联网电视广告的投放和播放方法，采用以下的技术方案 一种互联网电视广告的投放和播放方法，用户可以通过多种方式，例如通过电视一体机/机顶盒/手机/PDA/智能手机/个人电脑，接入到广告系统，接收并显示广告内容；由媒体发布平台、广告管理平台广告组成的服务器端和终端系统进行通讯，提供集成的端到端广告投放和播放解决方案，所述方法包括如下步骤 步骤①、输入新的广告内容，广告内容由广告制作方提供，并输入到本发明所述的广告投放和播放系统的广告内容管理模块；广告内容可以是视频、音频或者图片等多种形式存在； 步骤②、广告内容格式转换，输入的广告内容在广告内容管理模块进行格式转换和生成投放标签；这些经过格式转换和投放标签生成的广告被存放在广告内容存储模块中； 步骤②-1、其中，格式转换是指将多种不同的视频格式、音频格式或者图片格式的广告内容转换为统一的、能够被终端识别的多媒体格式； 步骤②_2、其中，投放标签是指对所有的广告内容按照某种指定的格式进行标记； 这种标记格式应当支持对广告的类型、广告生命周期、广告发布策略的功能，而且与终端的投放标签格式一致； 步骤③、检索发布规则，依次从广告发布策略模块中检索可用的每一条广告发布规则； 步骤③-1、广告发布规则将广告内容与节目内容联系/终端设备信息联系起来并建立关联关系，这种关联关系以数据表或者知识库的形式保存； 步骤③_2、终端设备信息由用户信息处理模块提供； 步骤④、若终端设备符合当前广告发布规则； 步骤④-1、检索终端设备的本地信息数据，终端设备的本地信息数据由用户信息处理模块生成，并存储在数据库中；包括用户输入信息、用户使用记录和用户本地缓存广告记录； 步骤④-1-1、其中用户输入信息包括用户个人信息(姓名/年龄/性别/地域/ 账号等)、用户喜好等信息； 步骤④-1-2、用户使用记录包括用户在本发明所述电视系统上的行为，例如观看电视节目的记录、发布博客的记录、浏览节目单的记录等； 步骤④-1-3、用户本地缓存广告记录包括用户已经缓存在终端的广告内容以及广告发布规则； 步骤④_2、若终端缓存中没有当前广告内容； 步骤④-2-1、由媒体推送模块将经过格式转换的广告内容推送到终端设备； 步骤④-2-2、生成广告投放标签，由广告发布决策模块生成当前广告的投放标签， 并将广告投放标签发送到终端设备上； 步骤④-3、若终端缓存中已经有当前广告内容； 步骤④-3-1、生成广告投放标签，由广告发布决策模块生成当前广告的投放标签， 并将广告投放标签发送到终端设备上； 步骤⑤、若终端设备不符合当前广告发布规则； 步骤⑤-1、若存在其他广告投放规则，跳转至步骤③； 步骤⑤_2、若不存在其他广告投放规则，表明此时不存在可用的广告投放规则； 步骤⑤-2-1、从用户信息处理模块检索终端已经缓存的本地广告内容； 步骤⑤-2-2、选择其中一个广告内容作为默认投放广告，并生成广告投放标签； 步骤⑤-2-3、将广告投放标签发送至终端； 步骤⑥、终端设备接收广告投放标签，终端设备的广告决策客户端从服务器端的广告发布决策模块接收广告投放标签信息数据，并根据投放标签中的规则，对终端上的广告播放进行管理； 步骤⑦、若当前时刻满足广告播放条件； 步骤⑦-1、在广告插入处理模块将广告插入到节目内容中； 步骤⑦_2、由广告内容显示模块播放广告内容； 步骤⑧、若当前时刻不满足广告播放条件，则播放节目内容。
本发明提供一种互联网电视广告的投放和播出系统，事先通过网络将广告内容传输储存到用户电视终端中，实现用户在等待互联网电视节目传输缓存的过程中观看广告节目，而无需观看静止画面等待节目的推送。
本发明提供一种互联网电视广告的投放和播出系统、方法，包括服务器端和终端。 服务器端对广告内容和发布进行统一管理，并事先通过网络将广告内容传输储存到用户终端中，终端设备则在等待互联网电视节目传输缓存的过程中观看广告节目，而无需观看静止画面等待节目的推送。
本发明具有如下特征点 1、终端设备带有缓存，可以存储服务器事先发过来的广告内容，待用户选择节目等待节目缓冲的时间里自动播放广告内容，实现用户观看互联网电视不会出现空画面； 2、服务器端可根据终端用户的本地信息自动筛选出适应目标客户的广告，并利用电视节目推送时间预先将广告内容存储到终端设备中； 3、用户观看电视节目不会出现中断，当出现电视节目内容缓冲时，可以按照预先制定的广告投放规则播放存储在终端的广告内容，因此不需用户等待互联网缓冲。
图1所示为本发明实施例广告投放系统的架构模块图； 图2所示为本发明实施例广告投放系统的流程图。
具体实施例方式为能进一步了解本发明的特征、技术手段以及所达到的具体目的、功能，解析本发明的优点与精神，藉由以下结合附图与具体实施方式
对本发明的详述得到进一步的了解。
本发明所述的互联网电视广告的投放和播放系统包括服务器端和终端二个部分。 本发明提供的一种实现方法是在用户可以通过多种方式，例如通过电视一体机/机顶盒/ 手机/PDA/智能手机/个人电脑，接入到广告系统，接收并显示广告内容。由媒体发布平台、 广告管理平台广告组成的服务器端和终端系统进行通讯，提供集成的端到端广告投放和播放解决方案。
本发明所述的电视系统的一种基本实现架构如图1所示，图1是本发明广告投放系统基本架构模块图。
如图1所示，给出了本发明所述的互联网电视广告的投放和播放系统的一种典型系统架构模块图，包括服务器端和终端两个部分。
(1)、在服务器端系统中，如图1所示，包含广告内容管理模块、广告发布策略管理模块、广告发布决策模块、媒体内容推送模块、用户信息管理模块和广告内容存储模块。
1. 1、广告内容管理是对所有的广告内容，包括视听内容和非视听内容，进行集中管理的功能模块。广告内容由广告制作方提供，在广告内容管理模块中进行格式转换和生成投放标签。这些经过格式转换和生成投放标签的广告被存放在广告内容存储模块中； 1. 1. 1、其中，格式转换是指将多种不同的视频格式、音频格式或者图片格式的广告内容转换为统一的、能够被终端识别的多媒体格式； 1. 1.2、其中，生成投放标签是指对所有的广告内容按照某种指定的格式进行标记。这种标记格式应当支持对广告的类型、广告生命周期、广告发布策略的功能，而且与终端的投放标签格式一致。
1. 2、用户信息处理模块是对用户的本地信息数据进行采集的模块。用户的本地信息数据是与用户行为和用户角色相关的信息，包括用户输入信息、用户使用记录和用户本地缓存广告记录； 1. 2. 1、其中用户输入信息包括用户个人信息(姓名/年龄/性别/地域/账号等)、用户喜好等信息； 1. 2. 2、用户使用记录包括用户在本发明所述电视系统上的行为，例如观看电视节目的记录、发布博客的记录、浏览节目单的记录等； 1.2. 3、用户本地缓存广告记录包括用户已经缓存在终端的广告内容以及广告发布规则； 1.2. 4、本地信息数据采取多种不同的方式获取，可以由用户自己输入，也可以由服务运营商根据用户的收视数据或者其他数据生成； 1.2. 5、生成本地信息数据之后，可将其存储在数据库中，作为向用户投放广告的基础数据。
1. 3、广告发布策略管理模块是按照预先制定的规则，将广告内容与节目内容建立关联关系。广告发布策略管理模块以数据表或者知识库的方式表示广告内容和节目内容之间的规则； 1. 4、广告发布决策模块是广告投放的执行模块，该模块根据用户信息模块的用户本地信息数据和广告发布决策模块的广告投放规则，对某个特定的终端生成统一的广告投放标签，并将投放标签发送到终端； 1. 4. 1、其中，生成的投放标签中必须包含用户本地信息标识、广告投放规则、广告内容标识； 1. 4. 2、其中，用户本地信息标识是终端的标识号码，在整个广告投放系统中，一个终端只有唯一的标识号码； 1.4. 3、其中，广告投放规则明确给出了广告的投放时间、生命周期、播出方式等信息； 1.4. 4、其中，广告内容标识是广告内容的标识号码，在整个广告投放系统中，一个广告只有唯一的标识号码。
1. 5、媒体推送模块是负责将广告内容推送到终端的功能模块。媒体推送模块根据广告发布决策模块生成的广告投放标签信息，将符合投放标签信息的多媒体广告内容，例如视频、图片、音频等，推送到终端中，并在终端中缓存； 1. 5. 1、其中，媒体推送模块将结合用户信息处理模块收集的用户本地缓存广告信息进行推送。若终端的本地存储器中未缓存投放标签列出的广告内容，则媒体推送模块通过互联网将广告内容推送到终端的本地缓存中； 1. 5. 2、其中，媒体推送模块还可以提前按照某种投放规则，将某些类型的广告内容或者热门广告内容提前推送到终端的本地缓存中。
1. 6、广告内容存储模块负责存储所有的广告内容。当媒体推送模块需要推送广告内容到终端时，广告内容存储模块提供可以在终端进行播放的广告源。在整个广告投放系统中，存储在广告内容资产都是经过统一格式转换，而且带有投放标签。
O)、终端系统终端是用于展现广告的设备。包括广告内容缓存模块、广告发布决策客户端、广告插入处理模块、用户信息采集模块和广告内容显示模块。
2. 1、广告内容缓存模块负责将广告内容缓存在本地。从媒体推送模块发送的广告内容传送到终端后，存储在终端的本地缓存中； 2. 1. 1、其中，本地缓存可以是易失性存储体(例如内存)，也可以是非易失性存体 (例如硬盘、Flash存储)； 2. 1.2、其中，本地缓存除了存储广告内容之外，还要存储用户信息、广告投放标签； 2. 1.3、广告内容缓存模块支持对广告内容、用户信息和广告投放标签的更新操作，包括增加、删除、修改和查找。
2. 2、广告发布决策客户端是负责从服务器端的广告发布决策模块接收广告投放标签信息数据，并根据投放标签中的规则，对终端上的广告播放进行管理。
2. 2. 1、其中，广告发布决策客户端接收广告投放标签，并对投放标签进行处理，生成相应的广告播放处理操作； 2. 2. 2、其中，对投放标签的处理包括对广告播放的合法性进行检查，例如检查广告内容是否有误，或者播放时间是否有误，或者广告类型是否匹配； 2. 2. 3、其中，生成相应的广告播放处理操作是指将广告投放规则转换为在终端上的广告插入和广告播放操作，以及这些操作的执行顺序。
2. 3、广告插入处理模块是按照广告发布决策客户端的要求，提前或者实时将广告内容插入到节目内容中。
2.3. 1、其中，插入方法可以是将广告拼接到节目内容中，或者叠加到节目内容上； 2. 3. 2、其中，广告插入处理模块按照指定的时间段(例如某个广告的播放时间段)完成广告插入。
2. 4、用户信息采集模块是将当前用户的本地信息进行采集，并传送到服务器端的用户信息处理模块； 2.4. 1、其中，用户本地信息包括用户本地缓存中存储的广告节目标识、广告发布决策客户端中确认的广告投放标签，已经播放的广告内容标识以及用户标识等信息； 2. 4. 2、终端可以主动发送用户信息至服务器端，也可以按照服务器端的要求，被动发送用户本地信息至服务器端； 2. 4. 3、终端发送的用户本地信息还可以包括设备信息，例如终端设备的硬件信息 /软件信息和网络信息。这些设备信息可以辅助服务器端选择合适的广告数据格式，或者进行合适地数据转换； 2. 4. 4、用户本地信息存储终端设备上，因此需要与服务器端中的用户信息处理模块对所有的用户本地信息进行同步。
2. 5、广告内容显示模块负责将满足条件的广告显示处理。广告的显示模式可以是插入广告、贴片广告、角标广告、冒泡广告、走马字等方。
本发明的一种互联网电视广告的投放和播放方法，用户可以通过多种方式，例如通过电视一体机/机顶盒/手机/PDA/智能手机/个人电脑，接入到广告系统，接收并显示广告内容；由媒体发布平台、广告管理平台广告组成的服务器端和终端系统进行通讯，提供集成的端到端广告投放和播放解决方案，本发明实施具体步骤如下 ①、输入新的广告内容。广告内容由广告制作方提供，并输入到本发明所述的广告投放和播放系统的广告内容管理模块。广告内容可以是视频、音频或者图片等多种形式存在； ②、广告内容格式转换。输入的广告内容在广告内容管理模块进行格式转换和生成投放标签。这些经过格式转换和投放标签生成的广告被存放在广告内容存储模块中； ②-1、其中，格式转换是指将多种不同的视频格式、音频格式或者图片格式的广告内容转换为统一的、能够被终端识别的多媒体格式； ②_2、其中，投放标签是指对所有的广告内容按照某种指定的格式进行标记。这种标记格式应当支持对广告的类型、广告生命周期、广告发布策略的功能，而且与终端的投放标签格式一致。
③、检索发布规则。依次从广告发布策略模块中检索可用的每一条广告发布规则； ③-1、广告发布规则将广告内容与节目内容联系/终端设备信息联系起来并建立关联关系，这种关联关系以数据表或者知识库的形式保存； ③_2、终端设备信息由用户信息处理模块提供。
④、若终端设备符合当前广告发布规则； ④-1、检索终端设备的本地信息数据。终端设备的本地信息数据由用户信息处理模块生成，并存储在数据库中。包括用户输入信息、用户使用记录和用户本地缓存广告记录； ④-1-1、其中用户输入信息包括用户个人信息(姓名/年龄/性别/地域/账号等)、用户喜好等信息； ④-1-2、用户使用记录包括用户在本发明所述电视系统上的行为，例如观看电视节目的记录、发布博客的记录、浏览节目单的记录等； ④-1-3、用户本地缓存广告记录包括用户已经缓存在终端的广告内容以及广告发布规则； ④-2、若终端缓存中没有当前广告内容； ④-2-1、由媒体推送模块将经过格式转换的广告内容推送到终端设备； ④-2-2、生成广告投放标签。由广告发布决策模块生成当前广告的投放标签，并将广告投放标签发送到终端设备上； ④_3、若终端缓存中已经有当前广告内容； ④-3-1、生成广告投放标签。由广告发布决策模块生成当前广告的投放标签，并将广告投放标签发送到终端设备上。
⑤、若终端设备不符合当前广告发布规则； ⑤-1、若存在其他广告投放规则，跳转至步骤③； ⑤_2、若不存在其他广告投放规则。表明此时不存在可用的广告投放规则； ⑤-2-1、从用户信息处理模块检索终端已经缓存的本地广告内容； ⑤-2-2、选择其中一个广告内容作为默认投放广告，并生成广告投放标签； ⑤-2-3、将广告投放标签发送至终端。
⑥、终端设备接收广告投放标签。终端设备的广告决策客户端从服务器端的广告发布决策模块接收广告投放标签信息数据，并根据投放标签中的规则，对终端上的广告播放进行管理； ⑦、若当前时刻满足广告播放条件。
⑦-1、在广告插入处理模块将广告插入到节目内容中； ⑦-2、由广告内容显示模块播放广告内容。
⑧、若当前时刻不满足广告播放条件，则播放节目内容。
以上所述实施例仅表达了本发明的部分实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对本发明范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说， 在不脱离本发明构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本发明的保护范围。因此，本发明的保护范围应以所附权利要求为准。
权利要求
1.一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述系统包括服务器端系统和终端系统二个部分，第一部分服务器端系统中，包含广告内容管理模块、广告发布策略管理模块、广告发布决策模块、媒体内容推送模块、用户信息管理模块和广告内容存储模块；第二部分终端系统，终端是用于展现广告的设备，包括广告内容缓存模块、广告发布决策客户端、广告插入处理模块、用户信息采集模块和广告内容显示模块。
2.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第一部分的广告内容管理是对所有的广告内容，包括视听内容和非视听内容，进行集中管理的功能模块，广告内容由广告制作方提供，在广告内容管理模块中进行格式转换和生成投放标签，这些经过格式转换和生成投放标签的广告被存放在广告内容存储模块中；所述格式转换是指将多种不同的视频格式、音频格式或者图片格式的广告内容转换为统一的、 能够被终端识别的多媒体格式；所述生成投放标签是指对所有的广告内容按照某种指定的格式进行标记，这种标记格式应当支持对广告的类型、广告生命周期、广告发布策略的功能，而且与终端的投放标签格式一致。
3.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第一部分的用户信息处理模块是对用户的本地信息数据进行采集的模块，用户的本地信息数据是与用户行为和用户角色相关的信息，包括用户输入信息、用户使用记录和用户本地缓存广告记录。
4.根据权利要求3所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述用户输入信息包括用户个人信息、用户喜好信息；所述用户使用记录包括用户在本发明所述电视系统上的行为，所述行为包括观看电视节目的记录、发布博客的记录、浏览节目单的记录；所述用户本地缓存广告记录包括用户已经缓存在终端的广告内容以及广告发布规则；所述本地信息数据由用户自己输入，或由服务运营商根据用户的收视数据或者其他数据生成，生成本地信息数据之后，将其存储在数据库中，作为向用户投放广告的基础数据。
5.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第一部分的广告发布策略管理模块是按照预先制定的规则，将广告内容与节目内容建立关联关系，广告发布策略管理模块以数据表或者知识库的方式表示广告内容和节目内容之间的规则。
6.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第一部分的广告发布决策模块是广告投放的执行模块，该模块根据用户信息模块的用户本地信息数据和广告发布决策模块的广告投放规则，对某个特定的终端生成统一的广告投放标签，并将投放标签发送到终端。
7.根据权利要求6所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述生成的投放标签中包含用户本地信息标识、广告投放规则、广告内容标识；所述用户本地信息标识是终端的标识号码，在整个广告投放系统中，一个终端只有唯一的标识号码；所述广告投放规则明确给出了广告的投放时间、生命周期、播出方式信息；所述广告内容标识是广告内容的标识号码，在整个广告投放系统中，一个广告只有唯一的标识号码。
8.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第一部分的媒体推送模块是负责将广告内容推送到终端的功能模块，媒体推送模块根据广告发布决策模块生成的广告投放标签信息，将符合投放标签信息的多媒体广告内容推送到终端中，并在终端中缓存。
9.根据权利要求8所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述媒体推送模块将结合用户信息处理模块收集的用户本地缓存广告信息进行推送，若终端的本地存储器中未缓存投放标签列出的广告内容，则媒体推送模块通过互联网将广告内容推送到终端的本地缓存中；所述媒体推送模块可以提前按照投放规则，将广告内容提前推送到终端的本地缓存中。
10.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第一部分的广告内容存储模块负责存储所有的广告内容，当媒体推送模块需要推送广告内容到终端时，广告内容存储模块提供可以在终端进行播放的广告源，在整个广告投放系统中，存储在广告内容资产都是经过统一格式转换，而且带有投放标签。
11.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第二部分的广告内容缓存模块负责将广告内容缓存在本地，从媒体推送模块发送的广告内容传送到终端后，存储在终端的本地缓存中。
12.根据权利要求11所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述本地缓存是易失性存储体，或是非易失性存体；所述本地缓存存储广告内容之外，还要存储用户信息、广告投放标签；所述广告内容缓存模块支持对广告内容、用户信息和广告投放标签的更新操作。
13.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第二部分的广告发布决策客户端是负责从服务器端的广告发布决策模块接收广告投放标签信息数据，并根据投放标签中的规则，对终端上的广告播放进行管理。
14.根据权利要求13所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述广告发布决策客户端接收广告投放标签，并对投放标签进行处理，生成相应的广告播放处理操作；所述对投放标签的处理包括对广告播放的合法性进行检查；所述生成相应的广告播放处理操作是指将广告投放规则转换为在终端上的广告插入和广告播放操作，以及这些操作的执行顺序。
15.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第二部分的广告插入处理模块是按照广告发布决策客户端的要求，提前或者实时将广告内容插入到节目内容中。
16.根据权利要求15所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述插入方法是将广告拼接到节目内容中，或者叠加到节目内容上；所述广告插入处理模块按照指定的时间段完成广告插入。
17.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第二部分的用户信息采集模块是将当前用户的本地信息进行采集，并传送到服务器端的用户信息处理模块。
18.根据权利要求17所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述用户本地信息包括用户本地缓存中存储的广告节目标识、广告发布决策客户端中确认的广告投放标签，已经播放的广告内容标识以及用户标识信息；所述终端可以主动发送用户信息至服务器端，或按照服务器端的要求，被动发送用户本地信息至服务器端；所述终端发送的用户本地信息包括设备信息，这些设备信息可以辅助服务器端选择合适的广告数据格式，或者进行合适地数据转换；所述用户本地信息存储终端设备上，与服务器端中的用户信息处理模块对所有的用户本地信息进行同步。
19.根据权利要求1所述的一种互联网电视广告的投放和播放系统，其特征在于所述第二部分的广告内容显示模块负责将满足条件的广告显示处理，广告的显示模式是插入广告、贴片广告、角标广告、冒泡广告、走马字方式。
20.一种互联网电视广告的投放和播放方法，用户通过网络方式，接入到广告系统，接收并显示广告内容；由媒体发布平台、广告管理平台广告组成的服务器端和终端系统进行通讯，提供集成的端到端广告投放和播放解决方案，其特征在于，所述方法包括步骤①、输入新的广告内容，广告内容由广告制作方提供，并输入到本发明所述的广告投放和播放系统的广告内容管理模块，广告内容是视频、音频或者图片形式存在；步骤②、广告内容格式转换，输入的广告内容在广告内容管理模块进行格式转换和生成投放标签，这些经过格式转换和投放标签生成的广告被存放在广告内容存储模块中；步骤②-1、格式转换是指将视频格式、音频格式或者图片格式的广告内容转换为统一的、能够被终端识别的多媒体格式；步骤②_2、投放标签是指对所有的广告内容按照某种指定的格式进行标记，这种标记格式应当支持对广告的类型、广告生命周期、广告发布策略的功能，而且与终端的投放标签格式一致；步骤③、检索发布规则，依次从广告发布策略模块中检索可用的每一条广告发布规则；步骤③-1、广告发布规则将广告内容与节目内容联系/终端设备信息联系起来并建立关联关系，这种关联关系以数据表或者知识库的形式保存； 步骤③_2、终端设备信息由用户信息处理模块提供； 步骤④、若终端设备符合当前广告发布规则；步骤④-1、检索终端设备的本地信息数据，终端设备的本地信息数据由用户信息处理模块生成，并存储在数据库中，包括用户输入信息、用户使用记录和用户本地缓存广告记录；步骤④-1-1、其中用户输入信息包括用户个人信息、用户喜好信息； 步骤④-1-2、用户使用记录包括用户在本发明所述电视系统上的行为，包括观看电视节目的记录、发布博客的记录、浏览节目单的记录；步骤④-1-3、用户本地缓存广告记录包括用户已经缓存在终端的广告内容以及广告发布规则；步骤④_2、若终端缓存中没有当前广告内容；步骤④-2-1、由媒体推送模块将经过格式转换的广告内容推送到终端设备； 步骤④-2-2、生成广告投放标签，由广告发布决策模块生成当前广告的投放标签，并将广告投放标签发送到终端设备上；步骤④_3、若终端缓存中已经有当前广告内容；步骤④-3-1、生成广告投放标签，由广告发布决策模块生成当前广告的投放标签，并将广告投放标签发送到终端设备上；步骤⑤、若终端设备不符合当前广告发布规则； 步骤⑤-1、若存在其他广告投放规则，跳转至步骤③；步骤⑤_2、若不存在其他广告投放规则，表明此时不存在可用的广告投放规则； 步骤⑤-2-1、从用户信息处理模块检索终端已经缓存的本地广告内容； 步骤⑤-2-2、选择其中一个广告内容作为默认投放广告，并生成广告投放标签； 步骤⑤-2-3、将广告投放标签发送至终端。步骤⑥、终端设备接收广告投放标签，终端设备的广告决策客户端从服务器端的广告发布决策模块接收广告投放标签信息数据，并根据投放标签中的规则，对终端上的广告播放进行管理；步骤⑦、若当前时刻满足广告播放条件。步骤⑦-1、在广告插入处理模块将广告插入到节目内容中；步骤⑦_2、由广告内容显示模块播放广告内容。步骤⑧、若当前时刻不满足广告播放条件，则播放节目内容。
全文摘要
本发明提供一种互联网电视广告的投放和播放系统，能够利用用户等待节目时间播放广告，并提供精准的定向广告投放功能。本发明包括服务器端系统和终端系统二个部分，服务器端系统包含广告内容管理模块、广告发布策略管理模块、广告发布决策模块、媒体内容推送模块、用户信息管理模块和广告内容存储模块；终端系统包括广告内容缓存模块、广告发布决策客户端、广告插入处理模块、用户信息采集模块和广告内容显示模块。本发明的服务器端对广告内容和发布进行统一管理，通过网络将广告内容传输储存到用户终端中，终端设备则在等待互联网电视节目传输缓存的过程中播放广告节目。
文档编号H04N21/2668GK102186109SQ20111010270
公开日2011年9月14日 申请日期2011年4月22日 优先权日2011年4月22日
发明者沈斌 申请人:沈斌