广告投放方法及系统的制作方法
【技术领域】
[0001]本公开涉及广告投放方法和系统，尤其涉在内容点播场景下的广告投放方法和系统。
【背景技术】
[0002]在内容点播，尤其是视频点播场景下，现有的广告播放方法大多是播放固定时间长度的广告，这在某些情况下会造成不好的用户体验。比如一个用户在看视频的时候，可能本身的视频长度也就I分钟不到，但是可能会让用户看45s的广告。
[0003]此外，固定广告时间长度对于流量资源其实是一种“粗放型”的管理，这种统一配置其实是对于资源一种浪费。比如一部热播的电视剧很火，用户可接受的广告时间高达75s。这个时候统一播放30s的广告是对于流量主来说是一种浪费，造成了经济的损失。
【发明内容】
[0004]为了克服以上问题，同时达到对用户体验和广告效果的更优化利用，提出了本公开中的广告投放方法和系统。
[0005]根据本公开的实施例，提供了一种用于内容点播场景的广告投放方法，包括:获取所点播的内容的点播属性信息，该点播属性信息是与所点播的内容或者与点播行为相关的信息;基于该点播属性信息，确定将附加到所点播的内容的广告的广告属性信息;并且基于该广告属性信息，选择将附加到所点播的内容的广告。
[0006]其中，所点播的内容可以是视频，并且将附加到所点播的内容的广告可以是视频广告。当然，所点播的内容也可以是音频，并且将附加到所点播的内容的广告也可以是音频广告。
[0007]此处所述的点播属性信息，可以例如包括所点播的内容的时长，还可以例如包括其他与所点播的内容相关的信息，诸如所点播的内容的视频分类。此外，还可以包括与点播行为相关的信息，比如用户所处的地区，用户进行播放所使用的平台(使用个人电脑还是手持设备，使用微软公司的视窗操作系统、谷歌公司的安卓操作系统还是苹果公司的1S操作系统，诸如此类)，用户联网的方式(用户在通过不计流量的无线局域网方式上网和在通过计算流量的无线通信网络上网时，对于流量的关注程度等有很大的不同)等等。至于其他与所点播的内容或者与点播行为相关的信息，本领域普通技术人员可以根据要对广告投放方法和系统所作的改善，适当地进行选取，在此不再一一详做赘述。
[0008]该广告投放方法还可以包括:基于广告属性信息来构建包括所有可选择的广告的广告集;并且在选择将附加到所点播的内容的广告时，从该广告集中进行选择。
[0009]针对该广告集，其可以按照如下方式被构建为树形结构:基于广告属性信息的维度来确定所述树形结构的层级，每个层级的各个非叶节点对应于广告属性信息中该维度的各个属性值;并且树形结构的叶节点对应于如下的广告列表，该广告列表中广告的广告属性信息的各个属性值分别对应于通往该叶节点需途径的所有非叶节点。
[0010]当然，本领域普通技术人员应该理解，以上广告集的构建方式仅仅是一种优选实施例。事实上，可以使用任何适当的数据结构来构建广告集。此外，广告集的构建方式也不限于基于广告属性信息来构建，而是可以利用任何适当的方式来进行构建。
[0011]广告属性信息可以至少包括广告的时长。
[0012]优选地，可以在确定将附加到所点播的内容的广告的广告属性信息时，使得所确定的广告属性信息中的广告的时长与点播属性信息中所点播的内容的时长正相关。此外，还可以设置其他规则来确定广告属性信息，例如，根据所点播的内容对用户的吸引力。对用户更有吸引力的内容，可以附加时长更长的广告。对用户的吸引力可以基于所点播的内容被点播的总次数等信息得到。
[0013]此外，广告属性信息还可以包括广告的播放方式信息。例如，广告是在所点播的内容之前播出，还是在所点播的内容中途插播。换言之，广告属性信息还可以包括广告播放的位置，即下文所称的“广告位”。
[0014]可以在所点播的内容的时长较长和/或对用户的吸引力较强时，不仅在所点播的内容之前播出广告，而且在所点播的内容中间播出广告。此外，当需要在所点播的内容中间播出广告时，播出广告的时间点可以设置在剧情焦点或者关键剧情点之前，以便提高广告的播放效果。如前所述，无论处于哪个广告位的广告，都可以使其时长与所点播的内容的时长和/或对用户的吸引力等正相关。
[0015]此外，在确定广告属性信息时，还可以考虑其他因素。例如，如果点播属性信息中记载了用户是通过计算流量的无线通信网络上网的，则可以将广告的时长确定为较短，以节省用户因为观看广告而产生的流量费用，从而改进用户体验。
[0016]此外，可以根据点播属性信息中所记载的用户所处的区域或者进行点播的时间段，来区分不同的人群，以便相应地确定广告属性信息。作为示例，来自口音/方言地区的用户可能更喜欢观看使用相应口音/方言的广告。在周一至周五的白天进行点播的用户有可能属于学生群体，并拥有属于学生群体的广告偏好。
[0017]此外，根据本公开的实施例也提供了一种用于在内容点播场景中进行广告投放的系统，包括:点播属性信息获取部，其被配置为获取所点播的内容的点播属性信息，该点播属性信息是与所点播的内容或者与点播行为相关的信息；广告属性信息确定部，其被配置为基于所述点播属性信息，确定将附加到所点播的内容的广告的广告属性信息；以及广告选择部，其被配置为基于该广告属性信息，选择将附加到所点播的内容的广告。
[0018]根据本公开的实施例还提供了一种用于在内容点播场景中进行广告投放的客户端设备，其包括:点播属性信息获取部，其被配置为获取客户端设备的用户所点播的内容的点播属性信息，并将点播属性信息发送到服务器端设备，该点播属性信息是与所点播的内容或者与点播行为相关的信息；以及广告播放部，其被配置为向用户播放由服务器端设备的广告选择部所选择的广告。该实施例中所述的服务器端设备包括:广告属性信息确定部，其被配置为基于来自点播属性信息获取部的点播属性信息，确定将附加到所点播的内容的广告的广告属性信息；以及广告选择部，其被配置为基于广告属性信息，选择将附加到所点播的内容的广告并将所选择的广告发送到广告播放部。
[0019]根据本公开的实施例也提供了一种用于在内容点播场景中进行广告投放的服务器端设备，其包括:广告属性信息确定部，其被配置为基于由客户端设备所获取的该客户端设备的用户所点播的内容的点播属性信息，确定将附加到所点播的内容的广告的广告属性信息，该点播属性信息是与所点播的内容或者与点播行为相关的信息；以及广告选择部，其被配置为基于广告属性信息，选择将附加到所点播的内容的广告并将所选择的广告发送到客户端设备。
[0020]通过根据本公开的实施例的广告投放方法以及系统，可以用更优化的配置方式来投放广告，从而取得更好的用户体验以及广告效果。
[0021]具体来说，从用户角度，通过改进的用户体验，有利于提高用户对于内容播放渠道的满意度和忠诚度。
[0022]从内容播放渠道(S卩，前文所述的流量主)角度，根据视频本身的特点和用户观看的特点来决定广告播放的方式，实现了对于整个网站广告播放资源的宏观调配和控制，从而可以通过这种细致的资源调配来扩大广告收入或者完成一些特定的广告播放需求。
【附图说明】
[0023]从对说明本发明的主旨及其使用的优选实施例和附图的以下描述来看，本发明的以上和其它目的、特点和优点将是显而易见的，在附图中:
[0024]图1是示出了根据本公开的第一实施例的广告投放方法的流程图；
[0025]图2是示出了根据本公开的第二实施例的广告投放系统的框图；
[0026]图3是示出了根据本公开的第三实施例的点播属性信息的数据结构的示意图；
[0027]图4是示出了根据本公开的第三实施例的广告属性信息的数据结构的示意图；
[0028]并且
[0029]图5是示出了根据本公开的第四实施例的硬件配置的框图。
【具体实施方式】
[0030]以下，将结合附图来详细描述本公开的实施例。
[0031]1.本公开的第一实施例(基于本公开的广告投放方法)
[0032]以下将结合图1来描述根据