神秘产品包装的制作方法

专利名称：神秘产品包装的制作方法
技术领域：
本发明涉及产品系列的包装。
技术背景商品和服务的营销可能对这些商品和服务的成功来说至关重要。已存在各种营销 系统，包括电台、电视及互联网广告。 一种特别有效的营销商品的方法包括用刺激消 费者好奇心和兴趣的包装向公众提供商品，从而促进商品的销售。一种刺激消费者好奇心的方法包括提供隐藏包装内产品的特定身份的包装的一 个产品系列。例如，棒球卡通常在防止潜在消费者在购买和打开卡之前检查卡的包装 中销售。在某些情况下，同一包装内的很多卡中常见且不太吸引人的一张可见，而真 正引起消费者兴趣的不常见且稀有的卡保持隐藏。发明人在此认识到，此类方法的一个问题是很多消费者不喜欢冒险，因此如果 产品中有价值的部分保持隐藏，则他们可能不会做出初次购买。即使做出了初次购买， 但如果他们没有得到他们想要的任何产品，这样的消费者也很容易失望。因此，棒球 卡营销并不适合很多类型的产品或很多类型的消费者。发明内容因此，用不同类型的包装提供一个产品系列，这些包装设计为刺激消费者的好奇 心和兴趣。该产品系列的某些包装隐藏包装内容的身份。该产品系列的其他包装显示 包装内容的身份。因为潜在消费者只能确定某些包装的内容，所以消费者可能对其他 神秘包装的内容感兴趣。同时，不喜欢冒险的消费者可以从不隐藏产品身份的包装中 展示的各种产品中选择。在这样的消费者收集了在普通包装中提供的部分产品之后， 该消费者可能变得非常喜欢该产品系列。结果，该消费者可能被吸引而在神秘包装上 试试运气，以便能够收集该产品系列中的更多产品。以此方式，通常不愿意冒险的消 费者会选择神秘包装。同时，喜欢冒险的消费者可以首先选择神秘包装，然后再转到 普通包装来使收藏集完整。此外，包括部分神秘包装和部分普通包装的单一产品系列的存在本身就可以使该 系列比只包括神秘包装或只包括普通包装的系列更加吸引人。结果，消费者更可能对 该系列做出初次购买，且更可能随着消费者的收集扩大而保持购买该系列的更多产品 的兴趣。包装类型的变化还可以增加消费者对于收集产品系列所涉及的复杂性的认 知，而增加的消费者认知可以带来增加的产品销售。


图1示出配置为有助于识别由该包装容纳的产品的示例包装。 图2示出配置为隐藏由该包装容纳的产品的身份的示例包装。 图3示出包括神秘包装的产品系列的一部分，该神秘包装隐藏其中一个产品的身份。
具体实施方式
本发明涉及产品系列的包装。该产品系列包括具有类似配置的各种不同产品，可 以在类似的包装中提供每个产品。某些包装可以配置为有助于识别该包装中容纳的产 品。例如，可以将产品封闭在包装的透明窗中。某些包装可以配置为隐藏包装中容纳 的产品的身份。因此，可以保持产品的身份对潜在购买者来说未知，并给购买体验带 来一种神秘感。由神秘包装容纳的产品可以是稀有或相对来说有价值的产品，或该产 品也可以是常见产品。神秘包装可以增加想要获得稀有产品、想要收集整套产品，或 只是喜欢未知所带来的刺激的潜在消费者的好奇心。因此，即使潜在消费者不想购买 常规包装中确切地知道所购买产品的一个，潜在消费者也可能决定购买神秘产品。图1示出配置为有助于识别由该包装容纳的产品的示例包装。在所示实施例中， 该产品是玩具汽车。应理解，虽然是在玩具汽车的上下文中进行说明，但根据本发明 的包装实际上可以用于任何其他产品。特别是，这样的包装可以用于可收集物品，如 玩偶、可动人偶，及其他可收集的产品。图1示出包装在配置为展示玩具汽车的容器10中的玩具汽车12。容器10可以 是包括硬纸背板14及粘贴到其上的透明塑料容器或窗16的包装(blister pack)。 该玩具汽车定位在硬纸背板和透明塑料窗之间。硬纸背板包括设计为允许将容器10 悬桂在商店中的架子上的挂钩18。当以此方式提供时，消费者可以容易地检查玩具 汽车12并确定玩具汽车的身份。当然，可以使用大量不同类型的容器(即，包装) 以不同的方式展示不同的玩具或产品。容器10可以包括传达有关玩具汽车的信息的文字和/或其他标记。例如，在30处，可以提供描述玩具制造商的文字。在某些实施例中，该文字可以是制造商标志的 一部分。在22处，可以提供该玩具系列特有的文字。在32处，可以写出该玩具的特 定名称(例如模型汽车的名称)。在34处，包装包括提供有关该产品的设计所针对 的消费者类型的信息的文字(如，该产品为3岁或3岁以上的儿童设计3+)。应 理解，所示文字是可以在包装上提供信息的很多不同方式的非限制性示例。某些文字可以适用于特定的产品，而其他文字可以更加通用并适用于整个系列的 玩具、整个范围的消费者，和/或识别该产品的制造商或销售商。例如，制造商标志 30、玩具系列名称22,及消费者信息34适用于同一玩具系列中的若干种不同的玩具 汽车。而玩具的特定名称32及在系列中的编号24只适用于由该包装容纳的特定玩具。图2示出配置为隐藏由该包装容纳的产品的身份的示例包装。在所示的示例中， 该产品是从潜在购买者的视野中隐藏的玩具汽车，从而其身份是未知的。因此，包装 或容器50可以称为神秘包装，且由该神秘包装容纳的产品可以称为神秘产品。神秘 包装中的玩具汽车可以具有类似的配置，然而可以区别于图1中的玩具汽车12。例 如，两个玩具汽车可以具有近似相同的尺寸(如，l:64的比例)，由相同的材料制 成，并具有大量其他类似之处。同时，玩具汽车的细节可以不同，从而使汽车可以彼 此区分。例如，这些汽车可以具有不同的车体形状、不同的颜色、不同的车轮、不同 的装饰细节，和/或其他区别。容器50可以配置为实际上等同于容器10，只是容器50隐藏其容纳的产品的身 份。例如，容器50可以具有与容器IO近似相同的尺寸和形状。在某些实施例中，容 器的形状可以稍有变化，以适应包装所容纳的产品的形状的任何区别。因为配置为允 许识别其内容的包装在形状上彼此稍有区别，所以设计为隐藏其内容的身份的包装仍 然可以具有不同的形状，以便不显示其内容。神秘包装也可以具有明显不同于用于提 供同一玩具系列中的非神秘产品的包装的尺寸和/或形状。以此方式，不同类型的包 装在尺寸和/或形状上的区别可以把更多注意吸引到神秘包装上。类似于容器IO,容器50可以包括文字和/或其他标记，如制造商标志60、玩具 系列名称52,及消费者信息64。然而，不像容器IO,容器50配置为隐藏特定玩具 汽车的身份。换句话说，虽然消费者知道该包装容纳的是特定玩具系列中的某种特定 类型的玩具，但消费者不知道神秘包装容纳的是该系列的若干玩具中的哪一个。在所 示实施例中，窗56由不透明材料制成，从而玩具对潜在购买者来说是隐藏的。在其 他实施例中，该窗可以是透明的，但玩具可以完全或部分地由包装物覆盖，从而玩具 的关键细节不向潜在购买者显示。应注意，任何适合的方法都可用于使玩具对潜在购 买者隐藏。不透明包装的非限制性示例包括涂在透明塑料窗内侧上的聚氯乙烯涂层， 及彩色苯乙烯涂层。此外，不像容器IO,在62和74处没有文字具体描述容器50中确切的玩具。在 某些实施例中，可以替代地显示随意的字母、乱码，或其他不提供信息的标记。在某 些实施例中，该包装中的玩具特有的所有文字和/或标记可以一并在容器50上省略。 在某些实施例中，可以有条紋或隐藏文字的其他记号。图3示出并排展示的同一产品系列的多个包装，就像同一系列的产品通常在商店 中展示那样。六个包装的尺寸、形状、背景设计，及记号基本上相同。然而，不像其 他包装，包装50包括不透明窗，且不包括具体识别包装的内容的文字或其他标记。 因此，包括在神秘包装50中的玩具汽车的身份对于购买者是未知的。在所示实施例 中，包装中的产品是同一系列玩具汽车中的玩具。因此，在神秘包装与显示玩具汽车 的包装并排展示时，很明显的是，对潜在购买者来说，神秘包装中的玩具与其他包装 中的玩具汽车是同一系列的。在某些实施例中，多数玩具在显示玩具的身份的包装中销售，而只有少数玩具在 隐藏玩具的身份的包装中销售。例如，每10个包装中只有1个(1:10)可能是神秘 包装。当然，也可以使用其他比例而不偏离本发明的范围(如，1:4、 1:5、 1:6、 1:8、 1: 12、 1: 20,或其他)。此外，在某些实施例中，可以配置一个产品系列，使得有价值或稀有的产品至少 偶尔在神秘包装中销售。在某些实施例中，仅在神秘包装中提供这样的稀有产品，从 而吸引收集者购买若干个'神秘包装来尝试找到有价值的奖励。少量百分比的神秘包装 可以包括有价值或稀有的产品。这样的产品可以是限量制造的玩具汽车，从而使该汽 车对收集者来说是有价值的奖励。例如，神秘汽车可以是具有稀有的颜色或稀有的设 计的汽车。在另一个实施例中，可以制造特定的汽车，使其具有高于在其他包装中提 供的玩具汽车的价值。例如，该汽车可以由特殊材料制成或用更多的制造工艺制造。 在又一个实施例中，可以在神秘包装中包括赠券。该赠券可以允许购买者购买同一产 品系列中的一个或多个玩具，或兑换别的奖励。应理解，可以在神秘包装中包括以潜 在购买者为目标的几乎任何产品和/或几乎任何奖励。在某些实施例中，神秘包装可以包括通常在普通包装中提供的同样的汽车。例如， 包装50中的玩具汽车可以和包装10中的玩具汽车或另一个包装中的玩具汽车相同。在某些实施例中， 一个产品系列，如144辆可收集的玩具汽车，可以包括只在神 秘包装中提供的产品子集，如12辆玩具汽车。在这样的子集内，产品中与众不同的 那些可以或多或少地比该子集中的其他产品更加稀有。作为非限制性示例，该子集中 的一辆汽车可以是超稀有的(如，1:5000 ), —辆汽车可以是稀有的(如，1:1000 )， 四辆汽车可以是不常见的(l: 50 - 1: 100 ),而六辆汽车可以是常见的(如，1:4 - 1: 8)。 上述混合及稀有程度是非限制性的，且可以选择用于促进初次购买中产品的多种混合 方式，而使得收集整套产品具有挑战性。包装中的未知或神秘产品可以刺激消费者购买玩具的好奇心。例如，隐藏玩具的玩具包装可以在与具有展示玩具的透明窗的类似包装并排展示时引人注目。此外，因为产品的潜在购买者可能是一系列可收集物品的收集者，所以神秘物品对他/她来说可能是一种惊喜和奖励。已参考各种实施例的非限制性子集以及由后附的权利要求定义的操作原理对本发明进行了说明。本领域技术人员应理解，可以做出形式和细节的各种改变而不偏离 本发明的精神和范围。因此，不应将权利要求解释为限制于本文中公开的具体实施例， 相反，权利要求应具有完全的广度，以包括权利要求的单纯意义所允许的所有替换实 施例、修改，及变体。在说明书或权利要求引用"一个"、"第一"或"另一个"元 素或其等价之处，应将其解释为包括一个或一个以上这样的元素，而不是要求或排除
两个或两个以上这样的元素。
权利要求
1.一个玩具系列，包括具有类似配置的多个不同的玩具，所述多个不同的玩具至少包括第一玩具和第二玩具；配置为容纳所述第一玩具并有助于识别所述第一玩具的第一类型的包装；及配置为容纳所述第二玩具并隐藏所述第二玩具的身份的第二类型的包装。
2. 如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，所述第一类型的包装包括展示所 述第一玩具的透明窗，所述第二类型的包装包括隐藏所述第二玩具的不透明窗。
3. 如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，所述第一类型的包装包括识别所 述第一玩具的文字或标记，所述第二类型的包装不包括识别所述第二玩具的文字或标 记。
4，如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，所述第二类型的包装包括至少部 分地覆盖所述第二玩具的不透明包装物。
5. 如权利要求4所述的玩具系列，其特征在于，所述第二类型的包装包括展示由 所述不透明包装物覆盖的玩具的透明窗。
6. 如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，所述多个玩具中的多数在所述第 一类型的包装中销售，而所述多个玩具中的少数在所述第二类型的包装中销售。
7. 如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，少数所述第二类型的包装容纳比 所述玩具系列中的多数玩具更加稀有的玩具。
8. 如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，所述第一类型的包装具有与所述 第二类型的包装基本上相同的尺寸和形状。
9. 如权利要求l所述的玩具系列，其特征在于，所述第二类型的包装配置为完全 隐藏所述第二玩具的身份。
10. —种包装，包括 一族类似地配置的产品中的产品；及 用于提供所述产品的神秘容器，使得所述产品不能从所述族的其他产品中区分出 来，其中所述神秘容器在其他方面类似于显示内容的容器配置，所述显示内容的容器 允许从所述族中的其他产品中区分出所述族中的 一个产品。
11. 如权利要求io所述的包装，其特征在于，所述产品是可收集的玩具。
12. 如权利要求IO所述的包装，其特征在于，所述神秘容器包括隐藏所述产品的 不透明窗。
13. 如权利要求12所述的包装，其特征在于，所述不透明窗包括应用于所述窗的 内侧表面的不透明处理。
14. 如权利要求IO所述的包装，其特征在于，所述神秘容器包括展示至少部分地 由不透明包装物覆盖的玩具的透明窗。
15. 如权利要求IO所述的包装，其特征在于，所述产品比所述一族产品中包装在 显示内容的容器中的产品更加稀有。
16. —种营销产品系列的方法，包括在配置为有助于识别第一产品的第一类型的包装中，包装所述产品系列中的第一 产品；及在配置为隐藏第二产品的身份的第二类型的包装中，包装所述产品系列中的第二 产品。
17. 如权利要求16所述的方法，其特征在于，所述产品系列中的多数产品在所述 第一类型的包装中销售，而所述产品系列中的少数产品在所述第二类型的包装中销 售。
18. 如权利要求16所述的方法，其特征在于，少数所述第二类型的包装容纳比所 述产品系列中的多数产品更加稀有的产品。
19. 如权利要求16所述的方法，其特征在于，所述产品系列是可收集的玩具系列。
20. 如权利要求16所述的方法，其特征在于，所述第二类型的包装完全隐藏所述 第二产品的身份。
全文摘要
一个玩具系列。该系列包括具有类似配置的多个不同的玩具。将该系列中不同的玩具包装在不同类型的包装中。第一类型的包装配置为有助于识别由第一类型的包装容纳的第一玩具，而第二类型的包装配置为隐藏由第二类型的包装容纳的第二玩具的身份。
文档编号G09F23/14GK101117169SQ200710102460
公开日2008年2月6日 申请日期2007年4月27日 优先权日2006年5月4日
发明者比尔·奥基夫, 雷·阿尔德 申请人:马特尔公司