使用受众分群信息的自动化报价管理的制作方法

专利名称：使用受众分群信息的自动化报价管理的制作方法
技术领域：
本发明涉及广告业。特别，本发明涉及通过一种将不同的受众分 群的估价反映给不同的广告主的方式来改善广告。
背景技术：
使用传统媒体比如电视、广播、报纸和杂志的广告都已经是公知 的。遗憾的是，广告主意识到即使使用了人口统计的资料和关于各种 媒体的典型受众的完全合理的假设，他们大部分的广告预算依然是纯 粹的浪费。而且，很难识别和消除这种浪费。最近，通过更加交互性的媒体来做广告变得流行起来。例如，随 着使用因特网的人数剧增，广告主已经开始重视通过因特网提供的媒 体和服务，将其看作广告的一种潜在有效的方式。交互性广告为广告主提供机会，使得他们可以把乐于接受的受众 作为目标来投放广告。即有目标投放的广告更可能对最终用户有用， 因为这些广告与根据某些用户活动中推测的需求相关(例如关于用户 对搜索引擎的搜索査询、关于用户所请求文档中的内容等)。搜索引 擎已经使用了查询关键字目标确定方式来分发相关广告。例如，总部位于美国加州Mountain View市的谷歌公司的AdWords广告系统按搜 索引擎的关键字为目标分发广告。类似的，已经提出了以内容为目标 的广告分发系统。例如，美国专利申请序列号10/314,427 (通过引用并 入此处作为参考并且被称为"427申请")，于2002年12月6日提交 的发明人为Jeffrey A. Dean、 Georges R. Harik和Paul Buchheit的题为 "用于提供相关广告的方法和装置"；以及10/375,900 (在此作为参考 结合并且被称为"900"申请)，于2003年2月26日提交的发明人为Darrell Anderson、 Paul Buchheit、 Alex Carobus 、 Claire CUI 、 Jeffery A Dean、 Georges R. Harik、 Deepal Jindal禾口 Narayanan Shivakumar的题为"基于内容提供广告"，描述了用于相关于文档(如网页)内容提供 广告的方法和装置。按内容确定目标的广告分发系统，比如谷歌公司 的AdSense广告系统已经被用于在网页上提供广告。如可从前述内容理解的，相对于文本文档中文本的概念来提供广 告和/或相对于搜索查询中的关键字来提供广告是有用的，因为这种广 告可能涉及当前用户的兴趣。尽管以关键字为目标和以内容为目标的 广告系统已经改善了广告的有效性以及因此改善了它们的成效(例如 根据点击率、转化速率等)，但是仍然有改进的余地。就像其它的广告导引(lead)，不是所有的显现(impression)和 选择(selection)都具有同等价值。例如，对于在线广告，本地广告主 对于来自当地人或受众(邻近居民、本城、本县)的导引较之更远处 的受众或不大有希望的本地人给予更高的估价。更特别的，考虑那些 跨开放边界的广告主，例如加拿大和美国的广告主。尽管美国的广告 主会重视来自加拿大的导引，但可能不如对来自美国的导引那么重视 (例如，由于关税和运输导致的额外成本和/或工作量)。一些当前的广告系统允许广告主选择国家或其它预定区域用于有 目标地提供它们的公告。然而，当广告主想要在目标位置或各位置中 有区别地评价不同位置时，这种系统会遇到问题。美国专利申请序列 号10/654,265 (在此作为参考结合并且被称为"265申请")，于2004 年8月23日提交的发明人为Leslie Yeh、 Sridhar Ramaswamy和Zhe Qian 的题为"在广告系统中确定和/或使用位置信息"描述了用于有目标提 供广告的技术。例如，餐馆想仅以30分钟车程以内的潜在客户为目标 来投放广告。干洗店想仅以同一城镇以及可能少数几个相邻城镇中的 潜在客户为目标来投放广告。作为另一个例子，区域连锁的药店想仅 以生活在它们区域中的潜在客户为目标来投放广告。即使这些商户具 有相关于搜索查询或网页的广告，如果观看搜索结果网页或网页内容 的最终用户在这些商户的地理范围之外，广告就不会很有用并且不能 有效执行。"265申请"描述了解决这种需求的方案。然而，即使在目 标位置中，合格的广告显现或选择对于广告主来说也不是同等价值的。 遗憾的是，对于广告主来说，表示这些价值的差异从而使得它们可反 映在广告活动中是很麻烦的。作为另一个例子，通宵娱乐场所会对于晚上(例如在当地时间下午5点到下午9点之间)的导引给予较之早上或下午的导引更高的估价。还作为另一个例子，具有丰富的基于视频广告的广告主会对台式 计算机上的显现给予较之移动电话或可能不能很好呈现广告的其它设 备给予更高的评价。如可从以上例子中理解的，尽管广告主想要能够在非理想的分群(segment)中产生导引，它们可能不想为它们支付"全价"(例如他 们愿意为理想分群支付的额度)。如上所介绍的， 一些广告系统比如Google AdWord系统，允许广 告主指定各种受众分群比，如按国家、日期等，用于确定目标的目的。 然而，为不同的受众分群管理不同的报价(例如出价)也是困难的。遗憾的是，在线广告系统不支持对不同的市场分群(例如不同地 理区域、不同时间、不同用户设备、不同受众人口等，被统一地称为 不同的"受众分群(audience segment)")方便的指定不同报价值的 能力。因此，广告主会对不太理想的导引支付过多，或者付出显著的 额外工作来为不同的受众分群运行不同的广告活动(和出价)。因此， 简化用于非理想受众分群的有目标报价管理是有益的。发明内容符合本发明的至少一个实施例帮助广告主通过以下动作来管理广
告活动(a)接收定义对其提供广告的多个受众分群的信息，(b)接收 第一报价，以及(c)使用该第一报价确定与所述多个受众分群中至少 一个相关联的第二报价。确定与所述多个受众分群中至少一个相关联的第二报价的动作可 使用分配给该一个受众分群的估价指示。所述估价指示可自动确定和/ 或由广告主提供。所述估价指示可表示为函数、规则和/或参数值。符合本发明的至少一个可替换实施例帮助广告主来通过以下动作 管理广告活动(a)接收定义对其提供广告的多个受众分群的信息，以 及(b)为所述多个受众分群的每一个确定该受众分群对于广告主的相 对估价。在符合本发明的至少一些实施例中，定义多个受众分群的信息可 以是以下一个或多个(a)位置信息，(b)用户信息，(c)时间信息， 和(d)客户端设备信息。


图1是表示可以与广告系统交互的各方或各实体的高级框图；图2是说明符合本发明的实施例可利用的或可在其中实施的环境框图；图3是说明符合本发明的实施例执行的各个操作以及其使用和/或 产生的各种信息的框图；图4说明符合本发明的示例广告信息；图5是用于通过符合本发明的方式为不同受众分群产生自动不同 报价(例如支付)的示例方法的流程图；图6是用于通过符合本发明的方式执行受众分群选择操作的流程图；图7是用于通过符合本发明的方式执行自动报价调整操作的示例 方法的流程图8是通过符合本发明的方式执行用户行为反馈操作的示例方法 的流程图；图9是通过符合本发明的方式执行各种操作和存储各种信息的示 例装置的框图。
具体实施方式
本发明涉及在广告提供系统中用于获得受众分群信息的新颖的方 法、装置、消息格式和/或数据结构。以下的描述是用于使得本领域普 通技术人员能够实现和使用本发明，并且假定利用特定应用程序和它 们所要求的环境。因此，以下对于符合本发明的实施例的说明书提供 了说明和描述，而不是穷举或将本发明限制在所公开的精确形式。对 于本领域普通技术人员来说，所公开实施例的各种修改都是显而易见 的，并且以下阐述的一般原则可被应用到其它实施例和应用程序。例 如，尽管参考流程图描述了一系列动作，但是当一个动作的执行不依 赖于另一个动作的完成时，动作的顺序可以不同。此外，相互独立的 动作可以并列执行。在说明书中使用的部件、动作或指令都不应当被 理解为对本发明是关键或实质的，除非明确指出。而且，如在此使用的，不加数量修饰的项包括一个或多个项。在仅有一个项的情况下， 会使用"一个"或类似的语言。因此，本发明不限定在所示的实施例， 并且发明人认为他们的发明是在此描述的任何可专利性的主体。以下，在说明书中描述的术语的定义在§4.1中提供。随后，符合 本发明的实施例可在其中或用其操作的环境在§4.2中提供。此后，符 合本发明的具体实施方式
在§4.3中描述。说明符合本发明的具体实施 方式的效果的操作例子在§4.4中描述。最后，关于本发明的一些结论 在§4.5中阐明。§4.1定义在线广告可具有各种固有特征。这些特征可由应用程序和/或广告 主指定。这些特征被称为以下的"广告特征"。例如，在文本广告的
情况下，广告特征可包括标题行、文本和嵌入的链接。在图像广告的 情况下，广告特征可包括图像、可执行代码和嵌入的链接。依据在线 广告的种类，广告特征可包括以下一个或多个文本、链接、音频文 件、视频文件、图像文件、可执行代码、嵌入信息等。
当提供在线广告时， 一个或多个参数可被用于描述如何、何时和/ 或在何地提供该广告。这些参数被称为以下的"提供参数"。提供参 数可包括例如以下一个或多个广告在其上或用其提供广告的文档的 特征(包括的信息)、与广告的提供相关联的搜索查询或搜索结果、 用户特性(例如他们的地理位置、用户使用的语言、使用的浏览器种 类、先前网页浏览、先前行为、用户帐户、系统使用的任何网页cookie、 用户设备特性等)、发起请求的主或会员站点(例如美国在线、谷歌、 雅虎)、在其上提供广告的页面上的绝对位置、该广告相对于所提供 的其它广告的位置(空间或时间)、广告的绝对尺寸、该广告相对于 其它广告的尺寸、广告的颜色、所提供的其它广告的数量、所提供的 其它广告的种类、在一天中提供的时间、在一周中提供的时间、在一 年中提供的时间等。当然还有可用在本发明环境中的其它提供参数。
尽管提供参数对于广告特征来说是外在的，它们也可作为设定条 件或约束而与广告相关联。当被用于设定条件或约束时，这些提供参 数被简称为"提供约束"(或"目标判据")。例如，在一些系统中， 广告主能够通过指定仅在工作日提供、不低于某个位置、仅对某个位 置的用户提供等来有目标提供其广告。作为另一个例子，在一些系统 中，广告主可指定只有当页面或搜索查询包括某个关键词或短语时才 提供其广告。还作为另一个例子，在一些系统中，广告主可指定只有 当被提供的文档包括某些主题或概念或落在特定聚类(可多个)内或 一些其它分类(可多个)中时才提供其广告。在一些系统中，广告主 可指定其广告仅提供给(或者不提供给)具有某些特性的用户设备。 最后，在一些系统中可确定广告的目标，从而响应于从特定位置发出 的请求来提供该广告，或者响应于涉及特定位置的请求来提供。
"广告信息"可包括广告特征、广告提供约束、从广告特征或广
告提供约束导出的信息(被称为"广告导出信息")、禾n/或关于广告
的信息(被称为"广告相关信息")、以及这些信息的扩展(例如从 广告相关信息中获得的信息)的任意组合。
广告的选择数量(例如点击次数)相对于广告的显现数量(即广 告被呈现的次数)的比率被定义为广告的"选择率"(或"点击率")。
当用户完成了关于先前所提供广告的交易时称为发生了 "转化
(conversion)"。转化的构成可因情况不同而不同，并可通过各种方 式来确定。例如，当用户点击广告主网页上的广告并且在离开网页之 前完成购买时就是发生转化的情况。可替换的，转化可被定义为从向 用户显示广告开始、在预定时间内(例如七天内)在广告主的网页上 完成购买。在另一个替换方式中，转化可由广告主定义为任意可测量/ 可观察的用户活动，比如下载空白单、导航至网站的至少给定深度、 浏览至少一定数量的网页、花费至少预定量的时间在网站或网页上、 在网站上注册等。通常，如果用户活动没有指出完成了购买，他们可 指示销售导引(sales lead)，尽管构成转化的用户活动还不止这些。实 际上，任何构成转化的其他定义都是可能的。
转化的数量相对于广告的显现数量(即广告被呈现的次数)的比 率被称为"转化率"。如果转化被定义为从广告的提供开始可在预定 时间内发生， 一种可能的转化率的定义可仅考虑在过去超过预定时间 所提供的广告。
"文档(document)"被广义地解释为包括任何机器可读和机器 可存储工作产品。文档可以是文件(file)、文件的组合、具有到其它 文件的嵌入式链接的一个或多个文件等。文件可以是任意类型，比如 文本、音频、图像、视频等。被呈现给终端用户的文档部分可被认为
是文档的"内容"。文档可包括包含内容(文字、画面等)和对该内
容意义的一些指示(例如，电子邮件字段和相关联数据、HTML标签 和相关联数据等)的"结构化数据"。文档中的广告投放点可通过嵌 入信息或指令来定义。在因特网的环境中，常用的文档是网页。网页 通常包括内容并且包括嵌入信息(比如元信息、超链接等)和/或嵌入 指令(比如JavaScript等)。在很多情况下，文档具有可寻址的存储位 置并且因此可通过该可寻址位置唯一地识别。统一资源定位符(URL) 是用于访问因特网上信息的地址。
"文档信息"可包括在文档中的任何信息、可从文档中包含的信 息中导出的信息(被称为"文档导出信息")、禾P/或关于文档的信息 (被称为"文档相关信息")以及这些信息的扩展(例如从相关信息 中获得的信息)。文档导出信息的例子是基于文档的文本内容的分类。 文档相关信息的例子包括来自具有至当前文档的链接的其它文档的文 档信息，以及从当前文档所链接到的其它文档的文档信息。
来自文档的信息可被呈现在"内容呈现应用程序或设备"上。内 容呈现应用程序的例子包括因特网浏览器(例如Explorer、 Netscape、 Opera、 Firefox等)、媒体播放器(例如MP3播放器、Realnetworks 流式音频文件播放器等)、査看器(例如Adobe Acrobat pdf阅读器)等。
"内容拥有者"是对文档的内容具有某种所有权的人或实体。内 容拥有者可以是内容的作者。此外或可替换的，内容拥有者可具有复 制该内容的权利、制作该内容的衍生产品的权利、公开显示或执行该 内容的权利和/或该内容的其他禁止性权利。尽管内容服务器可以是其 所提供文档内容的内容拥有者，但是这不是必须的。"网络出版者" 就是内容拥有者的一个例子。
"用户信息"可包括用户行为信息和/或用户档案信息。
"电子邮件信息"可包括包含在电子邮件中的任何信息(也被称 为"因特网电子邮件信息")、可从包括在电子邮件中的信息导出的 信息和/或关于电子邮件的信息，以及这些信息的扩展(例如从相关信 息中导出的信息)。可从电子邮件信息中导出的信息的例子是提取的 信息或者从响应于由从电子邮件主题行中提取的词语组成的搜索查询 返回的搜索结果中导出的信息。电子邮件相关信息的例子包括关于由 给定电子邮件的同一发件人发送的一封或几封其它电子邮件的电子邮 件信息，或者关于电子邮件收件人的用户信息。从电子邮件中导出的 信息或关于电子邮件的信息可被称为"外部电子邮件信息"。
"地理位置信息"可包括指定以下一个或多个的信息 一个或多 个国家、 一个或多个(国际的)区域、 一个或多个省、 一个或多个繁 华区域、 一个或多个城市、 一个或多个城镇、 一个或多个自治区、具 有公共邮政编码的一个或多个区域、具有公共电话区域代码的一个或
多个区域、由公共线缆端站(cable head-end station)服务的一个或多 个区域、由公共网络接入点或节点服务的一个或多个区域等。这种信 息可包括纬度和/或经度或范围。这种信息可包括据此可推断用户位置 的信息，比如IP地址。
"受众分群(audience segment)"可由下述中的一个或多个来定
义何时提供广告、向何处提供广告、如何提供广告以及提供广告给 谁。因此，受众分群可由以下一个或多个来定义位置信息、时间信 息、用户设备(客户端设备)信息和用户信息。尽管术语"受众分群" 可建议使用某种离散或量化的度量来定义受众的人群(例如在0~50英
里半径内、在5 10英里半径内、在10英里半径外)，受众分群可由 连续值来定义(从而随着分群数量的增加，受众可由接近连续的值来 定义)。因此，"受众分群"可被用于区分具有不同广告提供参数(不 同提供时间、不同客户端设备位置、不同终端用户特性、不同客户端 设备特性等)的广告。如可从上述理解的， 一些受众分群可由规则和/
或参数(例如在美国境内提供的广告相对于美国境外提供的广告，在 工作日提供的广告相对于在周末提供的广告等)、或者由功能和/或参
数(例如parameter—a/ (相对于客户端设备的距离))来定义。如从以 上理解的，一些受众分群可被事先知道，而其它(通常这些由函数定 义的)可根据需要确定(例如实际上在提供广告的时间)。
"报价(offer)"包括但是不限于每广告显现的最大出价(可能 会有折扣)、每广告选择的最大出价、每广告转化的最大出价、每显 现的出价、每广告选择的出价以及每广告转化的出价。
§4.2符合本发明的实施例可在其中或用其操作的示例广告环境 图1是示例广告环境的高级框图。该环境可包括广告输入、维护 和分发系统(简称为广告服务器)120。广告主110可直接或间接地输 入、维护和追踪系统120中的广告信息。该广告可以是图形广告的形 式，比如所谓的标语广告、仅有文本的广告、图像广告、音频广告、 视频广告、组合了任意这类组件的一个或多个的广告等。该广告还可 包括嵌入信息比如链接和/或机器可执行指令。广告消费者130可对系 统120提交对于广告的请求、接收响应于他们请求的广告并且对系统 120提供利用信息。除了广告消费者130之外的其它实体可发出对于广 告的请求。尽管未示出，其它实体可提供利用信息(例如是否发生了 关于广告的转化或选择)到系统120。该利用信息可包括关于已经被提 供的广告的测量或观察的用户行为。
广告服务器120类似于在图2中描述的'900应用程序。广告程 序可包括关于帐户、活动、创意、确定目标等的信息。术语"帐户" 涉及用于给定广告主的信息(例如唯一电子邮件地址、密码、财务信 息等)。"活动"或"广告活动"是指一个或多个广告的一个或多个 组，并且可包括开始日期、终止日期、预算信息、地理目标信息、企 业联合组织信息等。例如，Honda对其汽车系列有一个广告活动并且对 其摩托车系列有单独的广告活动。对于其汽车系列的活动可具有一个
或多个广告组，每个包含一个或多个广告。每个广告组包括目标信息 (例如一组关键词、 一组一个或多个主题)以及价格信息(例如最大 费用(每选择的费用、每转化的费用等))。可替换的或附加的，每 个广告组可包括平均费用(例如每选择的平均费用、每转化的平均费 用等)。因此，单个最大费用和/或单个平均费用可以与一个或多个关 键词和/或主题相关联。如上所述，每个广告组可具有一个或多个广告 或"创意"(即最终呈现给终端用户的广告内容)。每个广告还可包括对于URL的链接(例如网页平台比如广告主的主页或关于特定产品 或服务的网页)。符合本发明，广告信息可包括受众分群目标确定信 息、受众分群成效信息以及受众分群价格信息。自然，广告信息可包 括更多或更少信息，并且可通过多种方式来组织。图2说明了本发明在其中使用的环境200。用户设备(也被称为 "客户端"或"客户端设备")250可包括浏览器工具(比如来自Microsoft 的Explorer浏览器、来自挪威的Opera Software的Opera Web浏览器、 来自AOL/Time Warner的Navigator浏览器、来自Mozzila的Firefox 浏览器等)、电子邮件工具(例如来自Microsoft的Outlook)等。搜 索引擎220可允许用户设备250搜索文档的集合(例如网页)。内容 服务器210可允许用户设备250访问文档。电子邮件服务器(比如来 自Google的GMail、来自Microsoft Network白勺Hotmail 、 Yahoo Mail 等)240可被用于为用户设备250提供电子邮件功能。广告服务器210 可被用于提供广告到用户设备250。可与搜索引擎220所提供的搜索结 果相关联地提供广告。然而，内容相关广告可与由内容服务器230提 供的内容和/或电子邮件服务器240和/或用户设备电子邮件工具支持的 电子邮件相关联地提供。如在'900应用程序中讨论的(以上所述)，广告可有目标地投 放于内容服务器提供的文档。因此，广告消费者130的一个例子是通 用内容服务器230，其可接收对于文档的请求(例如文章、讨论组、音 乐、视频、图表、搜索结果、网页列表等)，并且响应于该请求来检
索所请求的文档或以其他方式提供服务。内容服务器可将对于广告的 请求提交到广告服务器120/210。这种广告请求可包括多个想要的广告。 广告请求还可包括文档请求信息。该信息可包括文档本身(例如页面)、 对应于文档或文档请求的内容的类型或主题(例如艺术、商业、计算 机、艺术电影、艺术音乐等)、文档请求的部分或全部、内容年龄、 内容类型(例如文本、图表、视频、音频、混合媒体等)、地理位置 信息、文档信息等。符合本发明，请求还可包括地理位置信息，比如 关于提交了该搜索查询的终端用户的位置信息。符合本发明，请求还 可包括受众分群信息或可从中导出受众分群的信息(例如终端用户信 息)。内容服务器230可将所请求的文档与一个或多个由广告服务器 120/210提供的广告组合在一起。这种包括文档内容和广告的组合信息 随后被转发给请求文档的终端用户设备250用于呈现给用户。最终， 内容服务器230可把关于广告以及如何、何时和/或何处(比如地理位 置信息)呈现该广告(例如位置、选择与否、地理位置信息、受众分 群信息、显现时间、显现日期、尺寸、转化与否等)的信息传送回广 告服务器120/210。可替换的或附加的，这种信息可通过一些其它方式 提供回到广告服务器120/210。符合本发明，广告服务器120/210可基 于地理位置信息和/或受众分群信息来存储广告成效信息。广告消费者130的另一个例子是搜索引擎220。搜索引擎220可 接收为了获得搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可检索相关的搜 索结果(例如从网页的索引中)。示例搜索引擎在澳大利亚的Brisbane 的第七届国际万维网会议上S.Brin和L.Page的文章"The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual search Engine"以及美国专利号US6，285，999 中描述(二者都在此结合作为参考)。这种搜索结果可包括例如网页 标题列表、从那些网页中提取的文本摘录和对那些网页的超文本链接， 并且搜索结果可被组合为预定数量(例如十个)搜索结果。 搜索引擎220可将对于广告的请求提交到广告服务器120/210。请 求可包括所想要的广告数量。该数量基于搜索结果、搜索结果占据的 屏幕或页面空间的量、广告的尺寸和形状等。在一个实施例中，想要 广告的数量是从一个到十个，并且优选的是三个到五个。对于广告的 请求还可包括查询(当被输入或分析)、基于査询的信息(比如地理 位置信息、查询是否来自会员和这种会员的身份)、和/或关于或基于 搜索结果的信息。这种信息可包括例如关于搜索结果的标识符(例如 文档标识符或"docID")、关于搜索结果的评分(例如信息检索("IR") 评分比如对应于查询和文档的特征向量的点积、页面排名评分和/或IR 评分和页面排名评分的组合)、从识别文档(例如网页)中提取的文 本摘录、识别文档中的全文本、识别文档的主体、识别文档的特征向 量等。符合本发明，请求还可包括地理位置信息比如关于提交了搜索 查询的终端用户的位置信息。符合本发明，请求还可包括受众分群信 息或可从中导出受众分群的信息(例如终端用户信息)。搜索引擎220可将搜索结果与一个或多个由广告服务器120/210 提供的广告结合。包括搜索结果和广告的结合信息随后被递交到提交 搜索的用户用于呈现给用户。优选的，搜索结果与广告单独保持，从 而不会混淆付费广告和假定中立的搜索结果之间的用户。最终，搜索引擎220可把关于广告以及何时、何处(比如地理位 置)和/或如何呈现广告的信息(例如位置、点击与否、显现时间、显 现日期、尺寸、转化与否、地理位置信息、受众分群信息等)传送回 广告服务器120/210。可替换的或附加的，这种信息可通过一些其它方 式提供回到广告服务器120/210。符合本发明，广告服务器120/210可 基于地理位置信息和/或受众分群信息来存储广告成效信息。最终，电子邮件服务器240通常可被当作内容服务器，其中提供 的文档是简单的电子邮件。此外，电子邮件应用程序(比如Microsoft Outlook)可被用于发送和/或接收电子邮件。因此，电子邮件服务器240 或应用程序可被当作广告消费者130。因此，电子邮件可被当作文档， 并且有目标投放的广告可与这些文档相关联地提供。例如，可在电子 邮件之中、之下、之上提供或按其他方式来提供一个或多个广告。尽管上述例子将服务器描述为(i)请求广告和(ii)将它们与内 容组合，这些操作的一个或多个可通过客户端设备(例如终端用户计 算机)来执行。§4.3实施例子不同的受众分群可使用以下一个或多个来定义位置信息、时间 信息、用户设备信息和用户信息。不同的估价指示可与不同的受众分 群相关联。估价指示可表示成规则、参数和/或函数。估价指示可由广 告主定义和/或自动确定(例如使用每个受众分群广告成效信息)。给 定基准报价(例如由广告主提供)，对于特定受众分群的报价可使用 基准报价以及与该受众分群相关联的估价指示来确定。这简化了在线 广告活动中的报价的管理。图3是说明按符合本发明的方式执行的各个操作和按符合本发明 的方式使用和/或产生的各种信息的框图。广告主可使用广告主用户接口操作305来输入和管理(例如更新、删除、添加等)广告信息数据 库325中的信息(通过广告信息输入和/或管理操作310)。广告主还 可利用广告主用户接口操作305来使用受众分群选择/确定操作315来 选择它们的广告活动所使用的受众分群(例如用于目标确定和/或自动 报价管理)。广告信息325可包括基于受众分群的成效信息。这种信息可通过 用户行为反馈操作320来追踪、聚类和/或提供。(用于执行用户行为 反馈操作320的具体方法在以下参考图8描述)。自动报价管理操作330可被用于通过使用该广告所要呈现给的受
众分群、广告主定义或选择的参数、函数和/或规则(启发式)等来自 动确定或调整(例如排列)报价信息。这种报价调整可预先和/或根据 需要执行(例如在广告仲裁或拍卖的时间)。自动报价管理操作330 可根据预定默认规则、函数和/或参数、和/或规则、函数、和/或输入的 参数和/或广告主选择来确定或调整报价。例如，广告主可指定报价乘 法因子(这是参数的一个例子)，该乘法因子随着(该广告所要呈现 给的)终端用户至广告主的位置的距离增加而指数性减少(这是函数 的一个例子)。在该例子中，无需来自广告主的任何干预(可能除了 初始化步骤)，广告系统可随着广告主的广告所要呈现给的终端用户 的位置来实时地自动调整广告主的报价。如果广告主改变其"基准" 报价(例如，对于一个受众分群，比如其理想受众分群)，不需要单 独更新对于其它受众分群的报价。作为另一个例子，广告主可指定对 于其位置在5英里半径范围内的终端用户一个1.0的报价乘法因子，以 及对于其位置在大于5英里半径但是小于IO英里半径内的终端用户一 个0.7的报价乘法因子，以及对于其位置在大于IO英里半径内的终端 用户一个0.1的报价乘法因子，从而定义了受众分群的根据位置距离定 义的三个(3)"等级"，每个具有不同的相关联的报价。受众分群选择/确定操作315可由广告主使用来指定受众分群(例 如用于目标确定和/或调整报价)。这种操作315可被用于自动地确定 受众分群如同按广告主选择的建议。例如，广告受众目标确定选择操 作315把使用用户行为反馈操作320追踪的成效信息所确定的建议受 众分群列表提供给广告主。广告主可从建议的列表中选择一个或多个 受众分群。可替换的或附加的，受众分群可通过广告主指定受众分群 的特性产生客户定义的受众分群来手动定义，这要基于一个或多个用 户信息(例如语言、人口、收入、职业、国籍、血统、年龄、性别等)、 用户设备位置(例如邮编、IP地址、城镇、城市、区域、国家等)、 终端用户设备信息(例如移动电话、PDA、膝上型电脑、个人计算机、 连接速度、处理器速度、通信速度、显示尺寸、显示分辨率等)、时 间信息(例如一天中的什么时间、 一周中的哪一天、月份、季节等)
等来确定的。最后，广告信息325可包括标识符、创意信息、广告着陆信息、 目标确定信息和/或价格(报价)信息。该信息可由广告主或者他们的代表通过广告信息输入和/或管理操作310以及受众分群选择/确定操作 315来输入和/或修改。如可理解的，价格信息可包括单个的"基准" 报价。该报价可以与特定受众分群(例如理想受众分群)相关联，但 是这不是必须的。用于其它受众分群的其它报价也可被预定(例如使 用规则、函数和/或参数)并存储为广告信息。可替换的或附加的，用 于其它受众分群的其它报价可根据需要(例如在使用广告报价的仲裁 的时间)来确定(例如使用规则、函数和/或参数)。尽管目标确定信息对应于具有不同报价的受众分群，这不是必须 的。例如，广告主可指定其广告以关键词"鞋"为目标投放并且仅以 加利福尼亚州的终端用户设备为目标投放，但是可指定"工作日"和 "周末"受众分群，其中周末受众分群具有l.O的报价乘法因子，而工 作日受众分群具有0.4的报价乘法因子。广告可对于每个选择具有最大 $1.00的报价。假设在犹他州的第一终端用户提交了对于"鞋"的搜索 查询。在该例子中，广告将不能被合格的提供因为该广告以加利福尼 亚州的终端用户为目标投放。因此，在该例子中受众分群"加利福尼 亚州用户设备"被用于目标确定，而不是用于确定报价。假设在加利 福尼亚州的第二终端用户在星期二提交了对于"鞋"的搜索查询。在 这种情况下，广告可被合格的提供，并且如果第二终端用户选择了广 告时可在仲裁中使用S1.00的报价(=$1.00*1.0)并且用于确定支付。 最后，假设在加利福尼亚州的第三终端用户在星期六提交了对于"鞋" 的搜索查询。在这种情况下，广告可被合格的提供，并且如果第三终 端用户选择了广告时可在仲裁中使用S0.40 ($0.40*0.4)的报价并且用 于确定支付。§4.3.1示例数据结构
图4说明符合本发明的示例广告信息325，。广告信息325'可包括 比如上述的信息。例如，广告信息325'可包括唯一广告标识符、广告 创意内容(或者指向该创意内容的指针)、和/或着陆页面链接(例如 URL)等。此外，示例广告信息325'可包括受众分群目标确定信息和 受众分群价格信息至少之一。受众分群成效信息(未示出)可被追踪 并且与广告相关联。受众分群定位信息可包括一个或多个位置信息、时间信息、客户 端设备信息、用户信息等。位置信息可以是包括以下的地理位置信息 一个或多个国家、一个或多个区域、 一个或多个省、 一个或多个繁华区域、第一或多个城 市、 一个或多个城镇、 一个或多个邮政编码和/或一个或多个电话区号 等。因此，例如商业出售灌溉系统可将其广告目标定在加利福尼亚、内华达、亚利桑那和新墨西哥州，而商业出售清雪机的可将其广告目 标定到具有相对较多降雪量的州比如缅因和明尼苏达州。干洗店可将其广告目标定于其所位于的城镇以及相邻的城镇和/或各个邮政编码和 /或各个电话区号。职业运动团队可将其用于门票和商品的广告目标定 于繁华区域。国内运输公司可将其广告目标定于一个国家。时间信息可包括以下一个或多个钟点范围、日期或日期范围和 周几或周几的范围。因此，例如，披萨饼店可将其广告目标定于就餐 时间，以及足球季中的星期天。鲜花快递系统可将其广告目标定于母 亲节、情人节和这些日子之前的三天。客户端设备信息可包括以下一个或多个客户端设备是否是便携 的、客户端设备是否是移动的、客户端设备是否具有呼叫功能、客户 端设备是否具有消息发送功能(例如即时消息、电子邮件等)、客户 端设备是否具有显示器以及如果有的话显示器特性如何、客户端设备 是否具有扬声器、客户端设备通信链路的特性、客户端设备是否具有
对于图像、音频、视频、动画等的充足处理能力等等。用户设备信息可包括以下一个或多个用户人口统计信息(例如 年龄或年龄段、收入或收入范围、宗教信仰、婚姻状况、性别、教育 程度等)、用户行为信息(例如网页浏览历史、过去的广告选择、过 去的在线购买等)、母语等等。价格信息可包括对于一个或多个受众分群的价格信息。如上所述， 对于各个受众分群的价格信息可根据所谓"基准"价格信息(其可关 联于(不是必须的)特定受众分群)、规则、函数和/或参数来确定。§4.3.2示例方法图5是按符合本发明的方式使用受众分群信息来自动化价格信息 确定的示例方法的流程图。接收广告信息(块510)。广告信息除了其 它信息可包括受众分群目标确定信息、(例如每个受众分群的)成效 信息(例如选择率、转化率等)等。接收受众分群(块520)和接收基 准报价(其与特定受众分群相关联)(块530)。随后，如循环540 — 560所示，对于一个或多个受众分群的每个执行动作。特别，使用基准 报价和受众分群的一些估价指示来为受众组中的一个成员确定报价 (模块550)。通过这种方式，与受众分群相关联的报价值可相对于基 准报价来确定。参考块520，回顾广告主已经使用了受众分群选择/确定操作315 来定义或选择受众分群(例如基于位置信息、时间信息、客户端设备 信息、用户信息等中的一个或多个)。例如，可对广告主提供一个建 议列表，广告主可从中选择受众分群。可替换的或附加的，广告主可 定义或指定受众分群。可替换的或附加的，受众分群可由广告提供系 统定义(例如使用自动算法或预定分群)而不用广告主输入。再参考块530，广告主可根据系统导出的其它报价来指定基准报
价。例如，广告主可为每个目标关键词/概念指定不同的报价。因此， 广告主可选择使用选择估价的基准尺度，比如来自最中意的地理位置 的用户的选择估价来确定基准报价。因此，基准报价可以与特定受众 分群相关联(不是必须的)。参考块550，方法550可使用受众分群信息和基准报价信息(回 想例如模块520和530)来为至少一个受众分群的每一个确定报价。广 告主可指定如何为每个受众分群根据基准报价确定报价。例如，可能 在理解了各个受众分群的行为之后(例如通过用户行为反馈操作320 追踪)，广告主可根据受众分群来输入和/或选择该系统如何确定或调 整广告报价的规则、函数和/或参数。 一旦广告主提供或选择了这些规 则、函数和/或参数，系统可自动地为受众分群相应地确定报价值。图6是按符合本发明的方式执行受众分群选择操作的示例方法 600的流程图(回顾例如图3的操作315)。接收广告信息(块610)。 广告信息除了其它信息可包括(例如特定于受众分群的)成效信息。 如循环620 — 650所示，可对于一个或多个广告的每个执行动作。更特 别，获得受众分群选择(例如从广告提供系统、广告主和/或广告主批 准的系统选择中)(块630)，并且选择的受众分群与该广告相关联(块 640)。再参考块630，可自动产生受众的建议列表。例如，这可通过分 析来自用户行为反馈操作320的用户数据并确定当提供给不同的受众 分群时如何执行广告来实现。在一些符合本发明的实施例中，广告主 必须从该建议列表中选择受众分群。在一些符合本发明的实施例中， 广告主输入(除了指定基准出价以及可能理想受众分群之外)不是必 要的。在其它实施例中，广告主本身可通过指定位置、时间、用户设 备和/或参数来定义受众。如从前述可理解的，在至少一个符合本发明 的实施例中，广告主可选择和/或定义他们所选择的受众分群。广告主 随后可更改、删除或微调这些分群(例如基于对各个分群提供广告的
成效)。仍然参考块630，受众分群可通过系统来定义(可能经过广告主批准)，或由广告主指定。在前一种的情况下，系统可使用成效信息 来定义受众分群(例如通过确定广告成效改变、转化的点)。例如， 如果一个广告的转化率对于加利福尼亚州之外的用户急剧下降，那么系统可把受众分群定义为(i)在加利福尼亚和(ii)在加利福尼亚之外。 受众分群的数量可根据具体情况来确定(例如基于按成效的可理解的 转化的数量)，可以是预定数量(例如在2和4之间以及优选的是3)， 或者可以由广告主提供。图7是按符合本发明的方式执行自动报价管理操作的示例方法 700的流程图(回顾图5的块550)。接收广告信息(例如基准报价以 及受众分群的估价指示)(块710)。方法700随后可在方法700结束 之前(节点730)使用广告主提供的基准报价以及受众分群估价的指示 (例如自动产生和/或由广告主提供的规则、函数和/或参数)为某些受 众分群自动确定报价(块720)。如先前讨论的，广告主可选择基准报价(例如与优选的受众相关 联)。基准报价可以是依据广告主中意的受众分群(例如中意的地理 区域)的选择估价。广告主已经规定自动出价管理方法700如何为各 个受众分群确定或调整(例如分级)报价，这要通过下述方式来确定 (A)为多个受众分群的每个提供参数(例如乘法因子)，(B)提供 或选择函数，其包括参数(例如报价-基准报价"/距离n，其中n是参 数；或者报价报价本MAX[l,0.80+选择率受众分群])，(C)规则。通过比较广告在各个受众分群中的成效，广告主可获知各受众分 群的相对估价。例如，如果报价是按每个广告显现，那么广告主想要 知道广告在各个受众分群的每个当中的选择率或转化率。作为另一个 例子，如果报价是按每个广告选择，那么广告主想要知道广告在各个受众分群的每个当中的转化率。如从前述可理解的，因为广告主可指定如何确定或调整广告报价， 自动出价管理方法700可在广告活动中为各个受众分群自动确定或调 整报价(例如实时地依据广告所显示给的受众)而不用广告主的进一步干预。而且，如果广告主调整其基准报价，方法700还可自动为一 个或多个受众分群调整报价。这种操作的例子将在以下§4.4中描述。图8是按符合本发明的方式执行用户行为反馈操作(回顾例如图 3的320)的示例方法S00的流程图。方法800是一种追踪广告成效信 息的方法。当提供广告时，可通过唯一的过程标识符(例如广告服务 器IP地址、日期和一天中的时间和/或其它提供约束信息)来识别该事 件。过程标识符可以与任意受众分群信息(例如位置信息、时间信息、 用户设备信息、用户信息)相关联。实际上，至少某些这种受众分群 信息可被编码为过程标识符。广告可利用其过程标识符来提供(块 810)。如事件块820所示，可响应于不同事件来执行方法80的不同 分支。例如，如果接收了用户行为信息，在方法800回到事件块820 之前，接收的用户行为信息(例如通过鼠标移动、悬停、拖动、选择、 转化等)与过程标识符相关联(并且因此与受众分群信息关联)(块 830)。如果满足用于更新成效信息的条件(例如，成效信息的接收， 某个量的成效信息的接收，最后更新的期限已到，绝对时间/日期等)， 那么在方法800回到事件块820之前，考虑关于广告提供过程的受众 分群信息来更新广告成效信息(块840)。因此，方法800可被用于根据受众分群来追踪广告成效信息。受 众分群可以是全局定义的受众分群(例如对所有广告主通用，对一些 广告主群组通用，对所有广告通用，对一些广告群组通用等)。可替 换的或附加的，受众分群可以定义成对应于由特定广告主指定的受众 分群。因此，在符合本发明的至少一些实施例中，广告成效根据(预 定义或广告主定义的)受众分群来追踪。
类似地，成效可以基于广告、广告主、广告的集合(例如那些使 用相同目标确定信息)、广告主的集合等来追踪。各种将广告主分群 信息与成效信息相关联的各种方式都是可能的。§4.3.2示例装置图9是执行以上所讨论的一个或多个操作的机器900的高级框图。 机器900基本地包括一个或多个处理器910、 一个或多个输入/输出接 口单元930、 一个或多个存储设备920、以及一个或多个系统总线和/ 或网络940用于实现在连接的部件之间进行信息的通信。 一个或多个 输入设备932和一个或多个输出设备934可与一个或多个输入/输出接 口 930连接。一个或多个处理器910可执行生效本发明一个或多个方面的机器 可执行指令(例如运行在加利福尼亚的Palo Altode Sun Microsystems 公司开发的Solaris操作系统上或者由多家厂商如北卡来罗那州的 Durham公司的Red Hat的Lunix操作系统上的C或C++)。至少一部 分机器可执行指令可被存储(临时地或永久地)在一个或多个存储设 备920和/或可从外部源通过一个或多个输入接口单元930接收。在一个实施例中，机器900可以是一个或多个传统个人计算机。 在这种情况下，处理单元910可以是一个或多个微处理器。总线940 可包括系统总线。存储设备920可包括系统存储器比如只读存储器 (ROM)和/或随机访问存储器(RAM)。存储设备920还可包括用于 从硬盘上读取或写入的硬盘驱动器，用于从磁盘(例如可拆卸)上读 取或写入的磁盘驱动器以及用于从可拆卸(磁)光盘比如紧致盘或其 它(磁)光介质上读取和写入的光盘驱动器。用户可通过输入设备932比如键盘和点击设备(例如鼠标)来输 入指令和信息到个人计算机。其它输入设备比如麦克风、操纵杆、游
戏垫、卫星盘、扫描仪等等也可(或可替换的)被包括在其中。这些和其它输入设备通常通过连接到系统总线940的适当接口 930连接到 处理单元910。输出设备934可包括监视器或其它类型的显示设备，其 还通过适当的接口连接到系统总线940。除了 (或代替)监视器，个人 计算机可包括其它(外围)输出设备(未示出)，比如扬声器和打印 机。再参考图2， 一个或多个机器900可被用作终端用户客户端设备 250、内容服务器230、搜索引擎220、电子邮件服务器240和/或广告 服务器210。§4.3.4替换和细化尽管自动报价管理器330被描述为基于广告主的输入来确定(例 如分级)报价，在至少一些符合本发明的实施例中，自动报价管理操 作330可不需要遵循广告主设置的任何规则、函数和/或参数来调整出 价。例如，自动报价管理操作330可简单的确定广告活动的每个受众 分群的成效(例如由用户行为反馈操作320追踪的)并且使用该信息 将不同的报价与不同的受众分群相关联。自动报价管理操作330可随 着受众分群成效的改变而为某些受众分群调整报价。尽管术语"受众分群"可使用一些离散或量化尺度来表示受众成 员的群组(例如在0~5英里半径内，在5 10英里半径内，在10英里 半径外)，分群被解释为包括连续值(例如随着分群数量的增加，分 群可接近连续)。因此，报价可使用一个或多个受众属性(例如与广 告主的距离、广告提供的时间等)来确定，从而可有几乎无限的受众 分群。尽管上述的一些具体实施例讨论了对于各个受众分群"自动地" 确定或调整报价，符合本发明的至少一些实施例可简单的将关于不同 受众分群的有关(例如相对)估价的信息传递到广告主。在得到通知
之后，广告主随后可使用该信息来为不同受众分群指定不同报价。因 此例如，符合本发明的示例系统可提供消息给广告主，比如"基于我 们已经收集的信息，来自你的商店2英里半径内的用户选择价值是来自2英里外但是IO英里内的用户选择的3倍以及是来自IO英里外的 用户选择的20倍"。至少一些符合本发明的实施例可邀请广告主来进 行系统调整或者自动地为各个受众分群确定他们的报价。因此，例如， 这种示例系统可提供消息或"按键"给广告主，比如"点击此处来相 应地调整对于每个受众分群的关键词报价"。如上所述，广告主可通过下述方式来规定自动出价管理方法700 如何为各个受众分群确定或调整(例如分级)报价(A)为多个受众 分群的每个提供参数，(B)提供或选择函数(可包括参数)，和/或(C) 提供规则。作为第一个例子，广告主可简单的为一个或多个受众分群 提供縮放函数(例如报价 受众分群i — 报价《*因子 受众分群i )以及乘法因子参 数(通常小于1.0)来縮放(例如减小)对于这些受众分群的基准报价。 作为第二个例子，广告主可为一个或多个受众分群提供加法或减法函 数(例如报价 受众分群i一 报价- +调整因子 受众分群以及调整因子参数(例如正的或负的)来增加或减少对于这些受众分群的基准报价。因此， 例如，具有动画广告的广告主想要为"具有"好"分辨率的终端用户设备"的受众分群支付补贴(例如每次显现附加$0.25)。作为第三个 例子，广告主可指定某些受众分群胜过其它受众分群的规则，从而基 于其它受众分群的报价，在报价确定或调整中较轻加权或忽略。因此 例如，宣传Ford Mustang饭店部分的广告主可对受众分群"用户= Vintage_Ford_Mustang_0wner "高估价从而他们将忽略这种用户的位 置，而如果受众分群是"用户^Not—Vintage—Ford—Mustang—Owner"， 则使用基于位置的受众分群来确定或调整报价。§4.具体实施方式
中的操作例子 例子1以下例子说明符合本发明的具体实施方式
的实用性。在该例子中 考虑想要在本地大部分宣传其产品的本地广告主。广告主可通过广告信息输入和/或管理操作310来输入广告信息， 目标面向相对广的受众分群并且最初为受众提供一个报价。在输入信息之后，广告系统可提供广告。通过用户行为反馈操作320，当提供给各个受众分群时，广告主可获知其广告显现、选择等的相对估价。例如，本地广告主可意识到来自距他们位置30公里之内区域中的 导引(lead)比来自30 — 60公里范围内的导引更有价值，而来自30 — 60公里范围内的导引又比来自60—100公里的导引更有价值，并且来 自100公里之外的导引没有价值。因此，广告主可从受众分群目标确 定操作315中定义或选择三(3)个受众分群。第一受众分群可以是距 广告主的位置30公里之内的终端用户。该受众还由于其最佳成效可作 为广告主选择的"基准"并且广告主可将基准报价(例如出价)与第 一受众分群关联。假设基准报价是每选择$2.00，其它受众分群将和该 基准报价相比较。第二受众分群可包括30公里之外但是60公里之内 的用户。第三受众分群可包括60公里之外但是IOO公里之内的用户。(IOO公里之内的受众分群可被用作投放广告的目标，从而如果终端用 户设备不再IOO公里之内广告甚至不能被合格的供应)。现在提供了基准报价和受众分群，广告主可规定自动出价管理操 作330如何为不同受众分群确定(例如分级)报价。广告主可设置由 自动出价管理器使用的规则、函数和/或参数来调整出价的相对值。例 如，在该例子中，假设广告主将1.00的出价乘法因子和第一受众分群 关联，将0.80的出价乘法因子和第二受众分群关联，以及将0.40的出 价乘法因子和第三受众分群关联。现在无须广告主的任何干预，系统 可基于对其提供广告的受众分群为其广告实时自动确定(分级)报价 值。在这种情况下，对于第一受众分群的每选择的报价是S2.00，对于 第二受众分群的每选择的报价是$1.60，对于第三受众分群的每选择的 报价是$0.80。这些报价可被用于广告仲裁过程(例如确定提供和位置 的拍卖)和/或确定广告主为广告选择支付的数量。如果广告主改变其 基准报价(例如到$3.00)，那么对于三个受众分群的报价可自动地更新(例如到$3.00、 $2.40和$1.20)。 例子2以下例子说明各种(可能独立的)受众分群以及与其相关联的参 数如何以符合本发明的方式组合。假设卡车经销商具有全屏幕600*800 像素的视频广告，用于Ford 350SuperDuty敞蓬小型载货卡车。假设此 外一个提供约束是关键词"ford"(具有$1.50的基准报价)以及另一 个提供约束是终端用户设备应在美国或加拿大境内。因为该广告要求 终端用户设备具有大尺寸屏幕和高速因特网连接按可接受的方式呈现 广告，广告主可针对用户设备受众分群，对于分群"具有高速连接计 算机"关联因子1.0，对于分群"具有低速连接计算机"关联因子0.05， 以及对于分群"移动电话"关联因子0.00。因为该广告对于男性比对 于女性更有吸引力，广告主可针对最终用户受众分群，对于分群"男 性"关联因子1.0以及对于分群"女性"关联因子0.10。因为广告主可 在周末得到更多销售量，可针对时间受众分群，对分群"周末"关联 因子1.0以及对于"工作日"关联因子0.75。最后，因为广告主可对 20英里内的客户得到更多销售量，针对位置受众分群，可对分群"0 一20英里"关联因子1.0，对分群"20 — 60英里"关联因子0.70以及 对于分群">60英里"关联因子(0.7-(距离-60)/100)。在以下情况下，假设用户设备在美国国内并且用户输入包括词语 "ford"的搜索查询。假设在第一个例子中，26英里远的男性在工作日 (周一至周五)使用具有高速因特网连接的计算机输入了搜索查询 "ford "。在该例子中对于广告的报价可被确定为$0.79 (" $1.50*1.00*0.75*1.00*0.70)。假设在第二个例子中，2英里远的男性 在周末使用具有低速因特网连接的计算机输入了搜索查询"ford"。在 该例子中，对于广告的报价可被确定为S0.0S (" $1.50*1.00*1.00*1.00*0.05)。假设在第三个例子中，5英里远的女性
在工作日使用具有高速因特网连接的计算机输入搜索查询"ford"在该例子中对于广告的报价可被确定为$0.11 ( ^$1.50*0.10*1.00*1.00*0.75)。假设在第四个例子中，女性输入搜索查 询"ford"，但是关于査询的其它信息(例如位置、时间、用户设备) 不能确定。在该例子中对于广告的报价可被确定为$0.15 (" $1.50*0.10)。注意在最后的例子中，如果受众分群信息是未知的，则 忽略该信息(即因子被假设为1.00)。可替换的，也可使用对于未知 受众分群的默认因子。默认因子的值可以是预定值、 一些因子的平均、 受众分群为真的一些概率估计等。如可从前述例子中理解的，用于确定报价的因子可由各个因子组 成。尽管在该例子中，这种组合是各个因子的简单乘积，但是用于产 生组合因子其它函数也是可能的。这种组合因子使得广告主可避免对 狭义定义的组合受众分群指定规则、函数和/或参数。例如，可组合3 个用户设备分群，2个用户分群，2个时间分群以及3个位置分群来定 义36 (=3X2X2X3)个可能的组合受众分群。注意通过简单的改变其基准报价(例如上到$2.00或下至$1.35)， 对于各个受众分群的报价可根据需要自动调整或确定。§4.5结论如可从前述理解的，符合本发明的实施例允许通过考虑受众分群(例如由以下一个或多个定义的位置信息、时间信息、用户信息、客户端设备信息等)来简化报价管理。因此，广告活动的报价值可根 据考虑的当前受众分群被自动地定义或调整。这允许广告主通过简单 的改变基准报价来轻松调整多个受众分群的报价。受众分群可以是预 定义的、自动定义的或手动定义的(例如由广告主)。
权利要求
1.一种计算机实现的方法，包括(a)接收定义多个受众分群的信息，可对这些受众分群提供广告；(b)接收第一报价，以及(c)使用所述第一报价确定与所述多个受众分群中至少一个相关联的第二报价。
2. 如权利要求l所述的计算机实现的方法，其中所述的定义多个 受众分群的信息是位置信息。
3. 如权利要求l所述的计算机实现的方法，其中所述的定义多个 受众分群的信息是用户信息。
4. 如权利要求3所述的计算机实现的方法，其中所述用户信息是 用户人口统计信息。
5. 如权利要求3所述的计算机实现的方法，其中所述用户信息是 用户行为信息。
6. 如权利要求l所述的计算机实现的方法，其中所述的定义多个 受众分群的信息是时间信息。
7. 如权利要求6所述的计算机实现的方法，其中所述时间信息包 括(A)日期范围，(B) —天中时间范围，以及(C) 一周中天数 范围。
8. 如权利要求l所述的计算机实现的方法，其中所述的定义多个 受众分群的信息是客户端设备信息。
9. 如权利要求8所述的计算机实现的方法，其中所述客户端设备 信息包括该客户端设备是否具有呼叫功能。
10. 如权利要求8所述的计算机实现的方法，其中所述客户端设 备信息包括该客户端设备是否具有受限的显示能力。
11. 如权利要求8所述的计算机实现的方法，其中所述客户端设 备信息包括该客户端设备是否具有受限的通信能力。
12. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述的使用所 述第一报价确定与所述多个受众分群之一相关联的第二报价的动作使 用分配给该一个受众分群的估价指示。
13. 如权利要求12所述的计算机实现的方法，其中所述估价指示 可由与该广告相关联的广告主来分配。
14. 如权利要求12所述的计算机实现的方法，其中使用该广告针 对该一个受众分群的以往成效信息来确定所述估价指示。
15. 如权利要求12所述的计算机实现的方法，其中使用类似于该 广告的一个或多个其它广告针对该一个受众分群的以往成效信息来确 定所述估价指示。
16. 如权利要求15所述的计算机实现的方法，其中一个或多个其 它广告被认为类似于该广告，如果它们就像该广告那样关联于相同的 广告主。
17. 如权利要求15所述的计算机实现的方法，其中一个或多个其 它广告被认为类似于该广告，如果它们就像该广告那样包括至少一个 公共提供约束。
18. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述的使用所 述第一报价确定与所述多个受众分群之一相关联的第二报价的动作使 用考虑了所述受众分群的至少一个特性的估价函数。
19. 如权利要求18所述的计算机实现的方法，其中所述估价函数 随着距所述广告主的距离增加而减小。
20. 如权利要求18所述的计算机实现的方法，其中所述估价函数 输出连续值。
21. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述估价函数 输出量化的离散值。
22. 如权利要求18所述的计算机实现的方法，其中所述估价函数 是縮放函数，并且其中所述多个受众分群中至少一些的每个包括缩放 因子。
23. 如权利要求18所述的计算机实现的方法，其中所述估价函数 是加法函数，并且其中所述多个受众分群中至少一些的每个包括(A) 增加因子和(B)减小因子之一。
24. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中每个报价从下 述的组中选择(A)每广告选择的最大报价，(B)关于广告的每个 自动电话呼叫的最大报价，(C)每广告转化的最大报价，(D)每广 告显现的最大报价，(E)每广告选择的报价，(F)关于广告的每个 自动电话呼叫的报价，(G)每广告转化的报价，以及(H)每个广告 显现的报价。
25. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述的使用所述第一报价确定与所述多个受众分群之一相关联的第二报价的动作使 用与该一个受众分群相关联的估价因子。
26. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述的使用所述第一报价确定与所述多个受众分群之一相关联的第二报价的动作使 用与多个受众分群的每个相关联的估价因子的适当一个。
27. 如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述多个受众 分群由2到4个受众分群组成。
28. 如权利要求27所述的计算机实现的方法，其中所述多个受众 分群由3个受众分群组成。
29. —种计算机实现的方法，包括(a) 接收定义多个受众分群的信息，可对这些受众分群提供广告；以及(b) 为所述多个受众分群的每一个，确定该受众分群对于该广告 主的相对估价。
30. 如权利要求29所述的计算机实现的方法，还包括c) 把所确定的所述受众分群的相对估价提供给该广告主。
31. 如权利要求30所述的计算机实现的方法，还包括d) 对该广告主提供装置，使得该广告主选择使用受众分群的相对 估价来自动确定用于受众分群的报价。
32. 如权利要求31所述的计算机实现的方法，还包括e) 当广告主选择，使用受众分群的相对估价来确定用于受众分群 的报价。
33. —种装置包括(a) 用于接收定义多个受众分群的信息的装置，可对这些受众分 群提供广告；(b) 用于接收第一报价的装置，以及(c) 用于使用所述第一报价确定与所述多个受众分群中至少一个 相关联的第二报价的装置。
34. —种装置包括(a) 用于接收定义多个受众分群的信息的装置，可对这些受众分 群提供广告；以及(b) 用于为所述多个受众分群的每一个确定该受众分群对于广告 主的相对估价的装置。
全文摘要
使用受众分群信息的自动报价管理广告主对于广告活动的管理可通过以下来实现(a)接收定义对其提供广告的多个受众分群的信息，(b)接收第一报价，以及(c)使用第一报价确定与多个受众分群中至少一个相关联的第二报价。使用第一报价确定与多个受众分群中至少一个相关联的第二报价的动作可使用分配给一个受众分群的估价指示来进行。估价指示可自动确定和/或由广告主提供。估价指示可表示为函数、规则和/或参数值。定义多个受众分群的信息可以是以下的一个或多个(a)位置信息，(b)用户信息，(c)时间信息，和(d)客户端设备信息。
文档编号G06Q30/00GK101164077SQ200680010430
公开日2008年4月16日 申请日期2006年3月23日 优先权日2005年3月31日
发明者罗斯·克宁斯坦 申请人:谷歌公司