专利名称：目标为移动设备的广告的制作方法
目标为移动设备的广告相关申请的交叉引用0001此申请涉及和要求美国申请序列号60/821,484和美国申 请序列号11/336,928的权益，其中美国申请序列号60/821,484,于 2006年8月4日提交到美国专利商标局，发明人Scott A. Jones等，题 目TARGETED CELL PHONE ADVERTISEMENTS;美国申请序列号 U/336,928,于2006年1月23日，提交到美国专利商标局，发明人Scott A . Jones，题目A SCALABLE SEARCH SYSTEM USING HUMAN SEARCHERS,在此把它们两者的公开内容引入以供参考。背景1. 领域0002本发明针对广告(advertising)，特别是针对提供目标为 用户所提交的话音查询的广告。2. 相关技术描述0003由于广告继续成为高度竟争的市场，所以正在开发用于使 用不同媒体来散播推广商品、服务、企业和想法的信息的技术。例如，当用户在浏览因特网以搜索想要的信息和特定的商品或服务时，广告就 可能被提供给万维网的用户。针对与使用个人计算机所执行的功能相类 似的功能对移动设备的面向数据的使用已经引起对经由无线网络来提 供广告的兴趣。然而，当前的广告技术是针对大众广告的，并不提供针 对用户所特有的兴趣或者他们的需要的定制广告。0004此外，典型的广告解决方案所提供的广告信息常常与用户 所提交的话音查询并不相关。例如，当用户提交"什么是最畅销的 苹果产品？"作为用于搜索的查询时，关于苹果计算机公司的产品的广 告信息常常被提供，即使在该查询中使用的关键字"苹果"可能意指水 果。0005在上面论述的关于大众广告的问题对于诸如蜂窝式电话之 类的设备的用户来说就更加严重了，原因在于当前的搜索引擎提供常常 与用户所希望知道的事情不相关的广告，即使在要求移动设备的用户使 用蜂窝式电话的有限显示能力和不方便的输入方法输入请求之后也是如此，并且这样的广告常常是基于预订的。0006虽然各种广告方法是已知的，但还没有任何已知的方式用 来经由无线网络发送有目的的广告信息 简介0007公开了一种系统和方法，用于链接(link)广告以对应一至-一个关键字:话音查°询:而呈现所述广告。 、^0008所述系统和方法包括从移动用户接收话音查询，并且把该话音查询转换为文本，从所转换的文本中提取关键字，并允许人工搜索者针对关键字选择广告以及将所述广告提供给用户。0009公开了一种系统和方法，用于把广告数据关联到一个或多个关键字或短语，其中，所述关联是以广告数据的内容与所述关键字或短语的预定类别、用法或意思的关系为基础的。0010这些及随后将是明显的其他方面和优点体现在下文更充分地描述和主张的解释和操作的细节中，参照形成其一部分的附图，其中，在全文中相同的数字指代相同的部件。
图1是用于把广告链接到关键字和提供目标为移动设备广告的系统 的框图。图2是图示广告数据和(一个或者多个)关键字的关联和显示所选 择的以(一个或者多个)关键字为目标的广告数据的流程图。图3A是用于为话音查询选择广告以提供给提交所述查询的用户的 操作的图示。图3B是用于提供与呈现给用户的广告有关的优惠券(coupon)的 操作的图示。图4是图示响应于话音查询而对广告的选择和发送包含针对广告 中的(一个或者多个)报价(offering)的优惠巻的文本消息的框图。 图5是图示限定的(qualified)关键字和广告之间的相关性的关系图。图6是经由蜂窝式电话或其他无线网络(WiFi， WiMax等)向用户 呈送目标广告的图示。图7是图示广告与特定用户和用户所提交的查询的信息之间的相关性的数据库关系图。
具体实施方式
0011现在将详细地参照在此所论述的本实施例，在附图中图示了本实施例的示例，其中，在全文中相同的参考标记指代相同的元素。 下面描述各实施例以便通过参考附图来解释所公开的系统和方法。不过，应当理解由此不意指对范围的限制，在所举例说明的装置中的这 样的改变和进一步地修改以及其中所举例说明的原理的这样的进一步 应用都在考虑之中，这是与所述实施例相关的领域的普通技术人员通常 会想到的。0012在图1中图示了一种目标为移动设备的广告的系统。对信 息的请求可以是用户(或信息搜寻者(information seeker))使用移动 设备提交的话音查询或文本查询或者(一个或多个)关键字，并且可以 需要形式完全的问题、句子、关键字或搜索短语。提供者、向导或付费 搜索者(PaidSearchers )是已经登记来处理请求的人工搜索者，他可 以是专业的，业余的和/或志愿的搜索者。请求者(InfoSeeker )是提 交搜寻信息、产品或服务的请求的用户、消费者或实体。广告源是系统、 应用程序或任何其他的使用因特网、公共和私有数据库等来访问的广告 信息源，所述数据库包括基于提供者的知识库而累积的数据，所述数据 包括文本、图像、多媒体或任何其他电子信息。优惠券(coupon)涉及 表明持有者对某指定优惠(accommodation)的权利的信息，所述优惠 包括相对于产品或者服务的贴现或折扣。0013如图1所示，系统10从用户设备12接收由用户或信息搜 寻者所提交的话音请求或查询，并把该请求递送给提供者以供处理，以 及将提供者进行处理而得到的响应返回给用户。在图1中所示出的用户 设备12可以是移动电话、陆上线路电话(landline phones )、专门的话 音查i句终端，话音支持(voice-enabled)的PDA (personal digital assistant 个人数字助理)，或允许用户经由语音输入或短信息服务(SMS)来输 入查询并经由网络14a和/或网络14b与服务器16通信的任何其他源 (source)。虽然网络14a和14b被图示为把用户设备12连接到服务器 16，但是所公开的系统并不限于用户设备可以连接到服务器16所经由 的任何特定数目网络。用户设备12也可以是典型的按键式电话、双向无线电设备、wifi电话、无绳电话、便携式媒体装置，或任何允许用户 经由网络14a和/或14b与服务器16通信的通信装置。通信系统能够包 括诸如因特网之类的分组交换设施、诸如公共交换电话网络之类的电路 交换设施和诸如无线网络之类的基于无线电的设施等。0014当服务器16从用户设备12中的任何设备接收到话音请求 时，服务器16确定哪一个(或哪些)提供者(已向系统IO登记来处理 请求并且当前可用)实际上匹配该请求。使用提供者系统20的提供者 可以识别至少一个类别、子类别、关键字或该与提供者愿意接受的请求 有关的兴趣区域。例如，每个登记来处理与类别"健康"有关的请求的 可用提供者可以被识别，并且可以依据在响应请求中先前的成功响应来 相对于向所述类别登记的其它提供者排名，以便把该请求分配给在该类 别之内排名靠前的可用的(一个或者多个)提供者。各种类型的条件可 以被应用来确定与请求相匹配的(一个或多个)提供者，以便优化来自 所述(一个或者多个)提供者的响应。此外，美国专利申请序列号 11/336,928中所论述的任何标准也可以被使用。0015来自用户设备12的查询可以被存储在数据库18中，并且 按照常规被转换为数字文本查询。系统10可以把用户设备12所提交的 话音查询转录为文本(可能的方式是通过与其他系统交互)，或者系统 10也可以在本地执行该任务。系统10可以使用利用人工转录者的语音 转录或利用常规的语音至文本处理(也称为自动语音识别(ASR))来 执行语音到文本的转换。话音查询可以源自用户电话，并且最初可以经 由自动话务员语音提示型处理(或可替换地，经由交互语音响应或IVR 系统)来加以处理，以获得用户的查询。此外，从用户设备12接收的 话音查询或语音记录也可以与转换的文本一起被递送给提供者系统20。 用户也可以通过经由用户设备12发送包含查询的短消息来把文本查询 提交给系统10。0016系统10可以记住呼叫所源自的端口以及呼叫者的电话号 码，并且针对特定会话把用户标识符分配给在这个端口上的用户设备 12。系统10可以提示用户说出查询，或者语音查询也可以源自于诸如 语音查询服务请求者(SQSR)之类的另一源，而不是直接源自于诸如 私有或公共信息提供者之类的用户。例如，话音查询或语音查询最初可 以被公共图书馆电话系统处理，然后被交换给服务器16。把话音查询传送给系统10的源(诸如SQSR)可以经由多种包括基于IP的套接字地 址的机制或经由Microsoft.NET服务与服务器16通信，使得翻译服务经 由因特网可广泛用于希望4吏用它们的任"f可应用。0017语音查询可以经由多种输入机制(包括时分复用线、来自 因特网连接的语音IP(VOIP)分组等)自然到达系统IO，而且可以作为流 或分组或一系列分组而到达。此外，可以将话音查询从商业站点(诸如杂 货店订购系统，在此用户订购食物和查询关于特殊餐后甜点的食谱)提交 给系统10，系统10可以初始地处理语言查询并且把该查询向前传递到 服务器16。蜂窝式电话的文本输入特点也可以被用于以允许用户通过电 话提交文本查询的数字文本格式来输入查询。0018响应于对话音查询的接收，当正在处理搜索时，系统10 可以给用户提供一个或更多的广告。该广告可以与所述查询(或者所述 查询的关键字)有关，并且包括适合用户的设备和所述查询的源的视觉 信息和听觉信息。这个信息不仅可以包括广告，还可以包括诸如视频， 图片，音乐，游戏和web链接等将与用户交互并被显示给用户的信息。 所提供的产品或者信息可以充当收益来源，例如通过广告。此外，如果 用户在等待搜索的结果时，查看广告，或者点击链接，或购买了产品， 或订购了关于广告提及(有时称为"兌换(conversion)")的服务， 则可以更新数椐库18以反映额外广告收益，其中，如果适合，将奖励 点和/或酬劳给提供者(或者搜索者)。0019呈现给用户的广告可以根椐单个或者组合的因素以与该广 告有关联的权重为基础，所述因素诸如广告者合同承诺、广告者的出价、 用户的人气(popularity)、映射到广告的关键字、统计的使用(例如 最近最少呈现的)、用户的人口统计状况位置、广告提供者的选择、用 户和/或提供者的地理位置等。例如，来自表明是纽约居民的用户或他的 电话号码对应纽约号码的用户的关于在华盛顿特区的肯尼迪表演艺术 中心演出时间表的话音查询，可以触发一个或更多的关于纽约百老汇演 出的广告用以用户呈现给用户，所述用户可以通过购票来响应。0020当用户选择在不必请求来自提供者的帮助的情况下实施搜 索时，根据从该请求中提取的关键字或类别，可以向系统10的用户提 供将请求直接提交给在数据库18中被识别的(一个或者多个)资源的 选项。例如，当正在搜索印第安纳州(Indiana)的卡梅尔(Carmel)的特定餐馆的位置时，可以将关于卡梅尔的流行景点(p叩ular attractions) 的广告呈现给正在搜索该特殊餐馆位置的用户。0021当系统IO收到来自用户设备12中的一个设备的话音查询 时(例如，为了在不请求来自提供者(或向导)的帮助的情况下的搜索)， 该查询被转录并传递到一个或更多的搜索引擎或资源，并且可以根据数 椐库18中的与该查询最匹配(bestfit)的且适合该用户电话号码的关键 字柱形图来选择与.该查询相关联的广告。例如，当用户请求关于在印 第安纳州的饭店的信息并且在数据库18中的数据记录表明特定海鲜饭 店广告已经被呈现给类似的先前查询时，就可以将该海鲜饭店广告呈现 给用户。用户电话号码或其他诸如GPS坐标之类的地理数据也可以被用 于从印第安纳州的饭店广告中选择以提供在指定地理位置或者指定地 理位置附近的一个饭店广告。在呼叫期间，通常在会话的开始期间，系 统也可以请求地理信息。来自系统(或向导)的请求可以是以话音或文本 形式。用户的响应也可以是以话音、文本或按键输入的形式。向导可以 询问用户或自动话音可以询问用户以获取位置信息。该位置信息可以是 邮政编码、街道号码、街道交叉路口、兴趣点、经度和绵度坐标、地区 编码或任何其他形式的位置信息。该位置信息一旦被系统汇集，于是就 可以被存储。关键字可以链接到向导和/或广告，所述向导被绑定到具有 明确定义(well-defined)的边界的特定地理区域。可替换地，可以根据 最接近于制定该查询的用户的向导或广告者来选择向导或广告。0022数据库18可以维持关于以下的信息提供者(或人工搜 索者)；从用户设备12提交的请求；提供者响应请求所产生的结果； 当系统10正在处理相应的请求时呈现给用户的广告，所述广告包括针 对关于类似主题的请求先前所呈现的广告。例如，和用户是否与该广告 交互，数据库18可以维持响应于包含(一个或多个)特定关4定字的查 询所呈现的广告的记录以及用户是否与所述广告进行交互的记录。0023当系统IO正在处理话音查询时，数据库18还可以维持与 许多被呈现的广告相关联的信息，呈现与一个或多个关键字相关联的特 定广告的次数，由提供者手工选择的广告等。例如，服务器16可以计 算广告已经被呈现的次数，用户(或请求者)查看广告的时间长度，用 户是否"点进(clickthrough)，，或访问该广告，用户是否从广告中所提 到的广告者的网站(可以将本信息从广告者递送回服务器16)购买产品或请求服务等，0024虽然图1将数据库18图示为系统10的单独的组件，但是 数据库18也可以与服务器16集成在一起。此外，在数据库18中维持 的记录可以以任何常规的方式储存，包括使用任何常规的或专有的数据 库软件(诸如DB2， Informix, Microsoft SQL, MySQL, Oracle等) 的网络附加存储(Network Attached Storage, NAS )、存储区域网络 (Storage Area Network, SAN)等，并且也可以是多于一个月l务器的分布式 数据库。0025可以将搜索的结果和广告通过在用户和提供者之间的实时 VOIP或者电路交换连接，经由诸如SMS等文本消息系统运送给用户， 并且所述搜索的结果和广告可以是以文本、图形、URLs、音频或视频的 形式。该结果也可以是提供者所记录并且被播放给用户的音频/视频消 息，所述消息包括对用户可以得到结果的源的引用且可以是已经按常规 被转换为声音并播放给用户的数字文本。可以使用语音合成或语音朗读 将文本结果播放给用户，就如语音图书所做的一样，文本可以被相同(或 不同)的用于把语音转录为文本的资源(例如前文描述的转录者)大声 实时的朗读。0026系统10包括可以向服务器16提供广告数据的广告源13。 例如，企业可以提供为由该企业所提供的特定产品或服务所选择的广 告。然而，所述公开的系统不限于由广告源13提供的广告。例如，提 供者可以使用只有该提供者可访问的数据库(诸如提供者先前汇集的与 产品有关的广告数据库)，或者从需要付费访问的数据库，或甚至可以 递送给用户设备12的该提供者可用的非电子格式的信息等。0027在图2中图示了用于目标广告的示例性过程50。如图2所 示，过程50以将一个或更多关键字和广告数据关联52开始。如前面讨 论过的，请求可以是用户(即，信息搜寻者(InfoSeeker ))正在搜寻 的可以与相应的广告数据相关联的特定信息或 一般信息的任何类型的查询或(一个或多个)关键字。例如，关于印第安纳步行者的广告数据 可以与关键字"Reggie Miller"相关联。0028在将(一个或多个)关键字和广告数据关联52之后，过 程50进行到转录包含在将请求提交给系统10的用户或信息搜寻者的口 述词中的(一个或多个)关键字54。如前面所提及的，话音查询可以在系统10 (图1 )本地处理以将该查询从数字化语音转换为文本，或者可替换地可以由远程系统来处理。例如，数字化语音可以由听取语音(例 如通过耳机和扬声器)并通过打出所述文本来转录所述信息以及将所述文本转发给服务器16的人工转录者来转录。0029由此考虑到减少系统IO (图1)中的延迟，可以将语音查 询分为分组流，并且在不间断的情况下将其传给转录者，就象用户正在 说出一样。优选地，在系统10中可用的转录者远多于实时的查询，以 致延迟没有被引入系统。在有过多查询的情况下，通过告诉一些呼叫者(caller)必须保持在线等待可用转录者来利用流控(这可以被描述为呼 叫者保持以等待接线员或代理人)。此外，系统10 (图1)可以将来自 各种且不同的源(如用户)的连续序列语音短语供给任何指定的转录者。 因此，转录者快速接连地顺次转录来自各种扬声器的语音消息，并且创 建与每个语音消息相关联的单独的文本分组。同样地，来自一个扬声器 的语音"分组"可以由多个转录者同时或几乎同时加以转录，所述语音"分组，，可以是在词之间以相隔 一段距离所划分的固定长度段或可变长 度段。被转录的文本能够被重新拼凑回到与将该语音"分组，，从原始语 音消息分割的次序相同的次序。因此，长的话音记录可以在更短的时间 内被转录，原因在于转录工作被分解成由多个人工转录者来处理的若干 部分。0030在转录54 (—个或者多个)关键字之后，过程50继续为 所转录的(一个或多个)关键字选择56广告数据。例如，可以为关于 苹果产品的话音查询选择与iPod相关联的广告而为请求关于苹果馅饼 食语的信息的查询选择与特定类型的水果苹果相关联的广告。0031选择56之后，过程50继续将所选择的广告数据呈现、播 放或显示58给用户。在用户等待搜索的结果时，可以显示所述广告数 据。也可能延迟广告数据的显示直到选择了适合的提供者或搜索者来处 理查询。在这种情况下，提供者可以具有选择发送给提交该查询的用户的广告的选项，该选项可以以所述查询和/或关^:字和/或要发送哪个广告的提供者的评价为基础。这个广告选择可以通过从由被选择的用以处 理该查询的提供者预定的(一个或多个)广告中进行选择来实现。0032广告数据可以采用多种格式，并且广告数据可以经由使用 诸如WAP之类的支持因特网通信和电话服务的各种通信标准的移动设备来显示。0033图3A图示了用于向消费者呈现目标为移动设备(或电话) 广告的过程60。如图3A中所示，消费者62使用为系统10 (图1)所 提供的服务的指定的电话号码发出呼叫，并且电话应用捕获消费者的电 话号码。例如，消费者62就关于在特定地点的企业的查询呼叫800号 码，过程60捕获诸如消费者的电话号码之类的订户标识信息。任选地， 在初始呼叫之后根据呼叫者的电话号码，可以将广告呈现给消费者62。 如上文所提及的，系统IO (图1)提供搜索选项，所迷选项包括用于在 来自向导、提供者或ChaCha向导64的帮助下进行搜索的选项，或者用 于无向导的搜索61的选项。例如，在特定主题上知识渊博的消费者可 能请求实施无向导的搜索，而在其他主题上选择向导辅助。0034当消费者62选择来自ChaCha向导64的帮助的搜索时， ChaCha向导64接受来自消费者62的问题或查询，而且在ChaCha向导 64寻找响应于所述问题的答案或结果时，要求消费者62等待。当消费 者62处于等待时，ChaCha向导64选择或点击要被播放给等待接收由 ChaCha向导64所产生的答案的消费者的相关广告类别，和/或如果请求 者的移动设备具有图像显示能力，选择或者点击要显示给该请求者的视 频广告。0035当ChaCha向导64选择要播放的相关的广告类别时，标识 所选择的广告类别和消费者62的网络地址的代码被传到广告服务应用 以便向消费者62的网络地址发送广告。例如，使用广告服务应用来提 供诸如https post (超文本传输协议-提交)之类的含有标识广告和消费 者的电话号码的代码的安全传输协议。此外，发送广告给消费者62的 移动设备之后，为了计算所提供的广告的相对费用，对广告可以按每千 人的费用(cost per thousand, CPM)记录。0036当消费者62选择实施无向导的搜索61时，消费者62输 入的问题可以被提交给登记以处理有关该问题的主题的请求的向导所 使用的(一个或多个)资源、由(一个或多个)系统管理者所选择的(一 个或者多个)资源或由所述(一个或多个)系统管理者选择的(一个或 多个)高级专家搜索者所选择的(一个或者多个)资源等等。选择实施 无向导搜索的消费者62也可以被提供存储在数据库18 (图1)内的信 息，所述数据库包括对先前请求的响应、(一个或者多个)向导为响应请求而汇集的数据等，它们可以被用于产生响应于非向导搜索61的自 动结果。如在图3A中所图示的，ChaCha向导64可以被查阅以解释包 含在所述问题中的(一个或者多个)关键字，所述问题由选择实施无向 导搜索61的消费者62来提交。0037当响应于无向导搜索61而编辑(complied)自动结果时， 消费者62处于等待，并且系统10 (图1)可以选择要播放的相关的广 告类别。标识所选择的系统的广告类别和消费者62的网络地址的代码 被传给广告服务应用以发送广告到消费者62的网络地址。例如，如上 面所讨论的，使用广告服务应用来提供诸如https post之类的包含标识 广告和消费者的电话号码的代码的安全传输协议。任选地，当为无向导搜索61而解释包含在所述问题中的(一个或者多个)关键字时，ChaCha 向导64可以选择要向正在等待接收自动结果的消费者62播放的广告类 别。0038虽然图3A图示了 ChaCha向导64选择目标为来自消费者 62的问题或查询的音频广告，但是过程60不限于任何特定类型的广告。 例如，可以为消费者提供将该消费者引向特定制造商的URL的网络链 接或者引向能够经由蜂窝式电话或其他移动设备(PDA, WiFiPMP等) 被传送和显示的任何其他形式的数据的网络连接。0039图3B图示了用于向用户提供关于^f皮呈现的广告的优惠巻 的过程68。如图3B所图示的，消费者62听到或看到广告并且^f皮询问消 费者62是否愿意接收在广告中所标识的企业的优惠巻。例如，如果消 费者愿意接收优惠巻，则要求消费者按"1"。如果消费者按'T，，那 么过程68确定消费者62的手机是POTS还是手机服务，其中，过程68 触发要被发送给广告服务应用的含有标识广告和消费者的电话号码的 代码的https post以将包含优惠巻的信息的文本消息给消费者62的手 机。当将该文本消息发送给消费者62之后，当在向导帮助情况下的搜 索已经被请求时，消费者62 #1连接到ChaCha向导64。另一方面，如 果消费者62是使用POTS服务或没有数据服务能力的其他服务，那么 可以向消费者62朗读或者播放带优惠巻的信息的声音消息。0040当确定在过程68中消费者62没有通过按"1"来选择接 收优惠巻并且已经请求ChaCha向导64帮助的搜索时，消费者62被重 新连接到ChaCha向导64。当消费者62选择了无向导搜索61 (图3A)并且在过程68中没有通过按"r来选择接收优惠巻时，就将对搜索的响应提供给该消费者。如图3B所示，ChaCha向导64可以被查阅以解 释关于所提供的广告和/或优惠巻的消费者62的选择。0041ChaCha向导64可以使用各种类型的工具来执行对分共或 私有的可用信息的搜索以产生响应于消费者62所提交的问题或查询的 (一个或者多个)结果。例如，该向导可以使用诸如浏览器(browser) 之类的工具，经由在万维网上的搜索访问公共数据库和私有数据库，所 述私有数据库仅仅可以被该提供者访问，诸如由提供者之前汇集的信 息、基于先前请求而存储在数据库18 (图1)中的结果或者从需要付费 访问的数据库或甚至对提供者可用的以非电子形式的信息(诸如在提供 者书架上的书，个人实验的测试结果，提供者的知识库等)构成的数据 库。另外，提供者可以向诸如Ask,com⑧等自动搜索工具或者能够响应 以自然语言提交的问题的任何其他类似系统提交该请求或该请求的某 版本。可替换地，ChaCha向导64可以复制该请求，并将该请求放到特 定搜索工具-例如Yahoo⑧的搜索页的搜索域以及自动地将该请求传送给 (一个或多个)搜索引擎。0042此外，过程60和/或68可以确定消费者62和ChaCha向 导64进行通信的时间长度，并且向ChaCha向导64提供指示发送广 告给消费者62。例如，当向导正在执行操作以为用户服务时，向导可以 为消费者提供话音片段。0043图4图示用于发送目标为移动用户的相关广告的文本消息 的过程70。如图4所示，过程70从选择72目标为移动用户的广告开始。 如上面所提到的，该广告可以由提供者或向导选择72,或者由系统10 (图l)根据指示由系统10所标识的关键字或短语的分类或类别的柱形 图自动地选择。数据库18 (图1 )可以维持对(一个或多个)关键字或 ( 一个或者多个)短语的多种意思和/或形式的使用的柱形图，当用公式 表示搜索查询并且根据(一个或者多个)关键字或(一个或者多个)短 语的限定的意思来选择广告时，所述柱形图可以被用来提示用户(或消 费者)或提供者来限定(qualify)或解释具有多种意思或形式的( 一个 或多个)关键字或(一个或者多个)短语。此外，系统10可以根据来 自诸如因特网的目录(例如DMOZ)之类的外部源的、在线字典的和/ 或百科全书(例如，Web叩edia , Wikipedia等)的或这其他类似源的信息对关键字和/或词组进行归类或者分类。例如，可以提示用户(或提供者)根据DMOZ所利用的分类法来描述包含在查询中的(一个或多个) 关键字，并且可以根据从这样的限定中得到的意思来将广告提供给用户。0044在选择72 了该广告之后，在实施搜索时过程70移动到将 该广告递送74给用户。例如，当提供者正在实施搜索以定位响应于用 户的关于"dell计算机"的查询的信息时， 一个或更多特定于打折的 Dell产品的广告可能被递送给用户。0045在递送74广告之后，过程70移动到提供76用于接收广 告中所指示的商品/^良务的优惠巻的选项。使用在前面的讨论中的相同的 例子，如果用户与关于特定的打折的Dell产品的广告进行交互，接受所 述产品的优惠巻的选项可以被提供给用户(也见图3B)。在电子商品 (electronic merchandise)的情况下(例如MP3下载)，除了广告之外 还可以递送产品。例如，广告可以包括视频或音频"剪辑(clips)，，广 告，消费者可以选择购买该全长(full-length)产品，于是该产品被提供 给该消费者'0046当用户选择所提供76的用于接收优惠巻的选项时，过程 70移动到使用例如短消息服务(SMS )或其他类似的服务发送可能被发 送给用户的文本消息78。例如，响应于关于特定饭店或其它类似饭店的 话音查询，可以将该饭店15%折扣的优惠巻发送到用户的蜂窝电话。当 移动用户设备具有图像显示能力时，还可以发送优惠巻的图像。0047可替换地，广告可以被随机选择并且发送到用户的蜂窝电 话。例如，根据可能与请求者的查询不相关联的因素，可以将特定项目 的广告呈现给用户，所述特定项目诸如特定的打折的项目、新产品等。 可以通过使得提供者能够预先定义哪个(或哪些)广告要被呈现给请求 者来实现本广告选择，其被发送给那个针对特定关键字的提供者。0048图5是闺示限定的关键字82与广告84的关联的关系80 的简化例子。例如，当包含关键字"苹果"的搜索查询被限定为意思是 水果时，关于食i普和/或该水果的广告可以-故呈现，而当在该查询中的关 键字"苹果"被限定为意思是税务程序时，关于税务程序和/或税务提示 的广告被提供。0049在数据库18 (图)中所维持的任何限定的关键字可以被映射为广告信息，所述广告信息用于呈现一个或更多的目标广告提交包含 所述限定的关键字的话音查询的用户(或请求者)的(一个或者多个)广告。例如，当经由手机12a(图1)从请求者接收到查询时，例如， 当搜索正在被系统IO处理时，服务器16可以将(一个或多个)广告提 供给请求者以供查看。如上文所提到的，所述广告信息可以与该查询(或 与查询的关键字和/或与该电话的位置)有关，可以包括适合于用户的装 置和该查询的源的视觉信息，听觉信息和/或交互信息，并且不仅能够包 括广告，而且还能够包括诸如视频、音乐、游戏、web链接等将与请求 者交互并且在搜索正在进行时向请求者显示数据的信息。0050图6图示了经由蜂窝电话100来显示的示例性广告。如图 6所示，蜂窝电话100包括选择键104和广告框102。选择键104检测 蜂窝电话100用户所做的选择，并且可以是类似于便携式装置的常规鍵。 广告框102可以显示与使用蜂窝电话IOO或其他有图像能力的移动装置 所提交的查询有关的广告，例如，如图6所示，响应于对有关的话音查 询的接收，关于人工帮助搜索技术的广告可以显示在广告框102内 另 一方面，框102中显示的广告可以是所选择的提供者的实时广告。广告 者也可以向(一个或多个)关键字签署(sign-up),以使当所述(一个 或多个)关键字是该查询的目标时仅显示他们的广告。例如，这防止了 对目的错误的广告信息的无效(wasteful)显示。0051如上面所提到的，经由广告框102所提供的广告可以包括 视频、音乐、游戏、web链接等。可替换地，在广告框102中所提供的 信息可以由服务器16(图l)来加以选择，例如，服务器16可以根据一天 的某个时间、搜索完成的预计时间等来选择要被供应给广告框102的信 息。在任何情况下，对于广告者来说能够将广告链接到特定关键字是极 其有价值的，特别是当该关键字被限定为每个上述的涉及可能具有多个 意思(诸如"计算机公司"或"水果"或"税务程序，，)的单词"苹果" 的例子更是如此。0052来自广告的收入可以以常规措施为基础，诸如收听到广 告的人-分钟(person-minutes)，部分的或完全重复的广告不计数或少 计数，根据通过选择键104的选择输入来对广告进行响应。例如，用于 与广告交互的选项可以经由蜂窝电话100来提供，所述蜂窝电话IOO说， 如果现在你想听关于这个广告更多的内容按"1"，如果你在收到搜索查询结果后，想听关于这个广告更多的内容按"2",如果你想我们给 你发送关于在该广告中所包括的服务/产品的话音邮件消息按"3"。然 而，所公开的系统和方法不局限于使用户以特定方式与该广告交互。例 如，在提供要呼叫的电话号码的广告可以净皮系统以追踪该呼叫号码以获 取该广告和发起者的被叫号码的方式来追踪的情况下，该广告的发起者 可以奖励(credit)递送该广告的源(即，由于该广告已经致使该呼叫者 实际呼叫在该广告中提及的号码，所以给该系统以酬劳)。此外，如果 用户在广告过程中按下键或者按钮，可以将用户直接转送给特定企业.0053图7图示了电话号码、位置、广告、查询和结果之间的数 据库关系。如图7所示，提交话音查询的用户的电话号码可能与广告、 位置、查询及结果相关联。例如，当从用户的移动电话接收到话音查询 时，根据用户所使用的移动电话的电话号码可以选择特定的广告以显示 给用户。使用相同的例子，广告可以通过根据移动电话的区号或其他与 该移动电话和/或用户相关联的订户标识4言息来确定用户的位置而加以 选择。0054因此，根据在用户口述的词中的或如提供者所确定的(一 个或者多个)关键字来将广告发送给用户。在优选实施例中，由于蜂窝 电话用户的口述的词是搜索请求，所以已知的是蜂窝电话用户对有关键 字的信息感兴趣。蜂窝电话用户的口述词，自动地或者通过人工转录或 通过这两者的组合被转换为文本。在被转录的文本中的(一个或多个) 关键字或者(一个或多个)关键字的一个或更多的类别被标识并被用于 选择一个或更多的广告。所迷广告典型地包括音频并且也可以或者可替 换地包括视频、文本、或静态图形或动态图形。0055对于蜂窝电话之类的具有全球定位能力的移动装置，用户 的位置还可以被捕获并被用于确定初始的广告以及被用于缩小可能被 呈现给呼叫者的广告的范围。0056所公开的系统和方法使用语音识别通过标识在口述词中的 关键字，在具有相应的广告的索引中查找所述关键字以及将该广告提供 给蜂窝式订户，来向蜂窝式平台提供目标广告。0057从详细的说明书各实施例的许多特征和优点将是清楚明白 的，因此，所附的权利要求书意在涵盖落入其真实精神和范围之内的实 施例的所有这样的特征和优点。此外，由于众多修改和变化将是本领域技术人员很容易想到的，所以并不希望把本发明限制于为所公开的实施 例而描述和举例说明的确切的解释和操作，因此所有合适的修改和等价都可以^皮-现为落在其范围内。更应该理解的是短语"A、 B和C中的 至少一个，，在牛可以;陂用作为意思是"A、 B和C中的一个或多个"的 可替换表述。
权利要求
1.一种目标广告的方法，包括链接广告以对应一个或多个关键字；并且响应于由人工搜索者确定包含所述一个或多个关键字的话音查询而呈现所述广告。
2. 如权利要求l所述的方法，包括 使用语音识别将所述话音查询转换为文本
3. 如权利要求1所述的方法，其中，所述话音查询由人工转录者转录。
4. 如权利要求1所述的方法，其中，在所述人工搜索者响应于所述 话音查询执行搜索时，提交所述话音查询的用户与所述广告交互。
5. 如权利要求1所述的方法，其中，在所述人工搜索者响应于所述 话音查询而执行搜索之前，所述广告被呈现。
6. 如权利要求1所述的方法，其中，所述人工搜索者通过与提交所 述话音查询的用户进行交流来限定所述一个或多个关键字的意思。
7. 如权利要求1所述的方法，其中，所述广告基于与指向匹配于所述话音查询的上下文的上下文的先前查询的关联而加以选择。
8. 如权利要求1所述的方法，其中，登记以处理关于所述话音查询 的主题的搜索的人工搜索者预选择所述广告。
9. 如权利要求1所迷的方法，其中，所述人工搜索者根据提交所述 话音查询的用户的电话号码或其他被动数据选择所述广告。
10. 如权利要求1所述的方法，包括 确定呈现所述广告的时间_险；并且，根据所述人工搜索者的所述时间长度的查阅提供话音片段或视频 片段。
11. 如权利要求1所迷的方法，其中，响应于被呈现所述广告的用户 的选择来提供有关所述广告的内容的优惠巻数据。
12. 如权利要求11所述的方法，其中，使用SMS来提供所述优惠巻 数据。
13. —种方法，包括与一个或多个所述关键字或短语相关联；和响应于包含所述一个或多个所述关键字或短语的话音查询而提供 所述广告。
14. 一种方法，包括从移动用户接收话音查询并且把所述话音查询转换为文本； 从所转换的文本中提取(一个或多个)关键字。 使得人工搜索者能够使用所述(一个或者多个)关键字选择广告并 将所述广告提供给所述移动用户。
15. 如权利要求14所述的方法，其中，所述关键字具有多于一个意 思并且所述关键字在所述话音查询中所使用的意思基于对所述关键字 的有关先前搜索的使用而加以确定。
16. 如权利要求14所述的方法，其中，所选择的广告是针对所述话 音查询的主题。
17. —种目标广告的系统，包4舌 存储与一个或多个关键字有关广告的存储单元；和 响应于由人工搜索者确定包含一个或多个关键字的话音查询而显示所述广告的显示单元。
18. —种目标广告的方法，包括将广告数据关联到一个或多个关键字或短语；所述关联是以所述广 告数据的内容与所述关键字或者短语的类别、使用或意思的关系为基础的；转录包含在包括所提交的话音查询的口述词中的关键字或短语，所 述转录是根据话音识别或人工转录来执行的；分析所转录的关鍵字或短语，包括确定所述关键字相对于其他关键 字的权重；根据所述关联针对包舍在所述口述词中的所迷关键字或短语选择 广告，所述选择被处理所述话音查询的人工搜索者执行；和 经由蜂窝电话或其他联网的移动装置来提供所选择的广告。
19. 一种目标广告的方法，包括根据人工搜索者的选择确定匹配于话音查询的一个或多个关键字 的广告；和将包括在所述广告中所指示的销售者的商品和/或服务的优惠巻的 广告发送给移动装置，经由所述移动装置提交所述话音查询。
20. —种方法，包括呈现匹配于被包含在话音查询中的关键字的广告；和 根据提交由人工搜索者所确定的所述话音查询的用户的订户身份 来修改所述广告。
21. —种控制计算机的计算机可读存储器，具有数据结构，所述数据 结构，包括广告，包括位置标识符； 电话号码； 查询j 和 结果。
全文摘要
根据移动装置用户的口述词中的一个或多个关键字将目标广告提供给移动装置用户。用户可以使用移动电话或其他联网的移动装置提交话音请求，根据所述请求确定相关的(一个或多个)关键字，当用户正等待对所述请求的响应时，向用户提供相应的与和所述(一个或多个)关键字相关联的广告和/或产品。
文档编号G06F17/30GK101405733SQ200780010299
公开日2009年4月8日 申请日期2007年1月12日 优先权日2006年1月23日
发明者B·博斯蒂克, S·A·琼斯 申请人:查查搜索公司