专利名称：广告网的广告租售与交换机制的方法与系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及一种租售与交换机制的方法与系统，尤其涉及一种用于广告 网的广告租售与交换机制的方法与系统。
背景技术：
在目前工商业发达的社会，产品及/或服务的推广与销售为一般公司企业 最重要的商业活动。各公司企业均致力于其所提供的产品及/或服务的推广， 以达成其企业发展与永续经营的目的。为达此目的，产品及/或服务的推广与 销售主要透过广告而实现。因此，唯有透过广告经由媒体的传播，使得消费 者能得知此等产品及/或服务的特性与优点、以及从通路取得的方式，才可以 开发与拓展该等产品及/或服务的销路。因而，在目前工商业发达社会，广告 的提供、租售、以及播放，已成为重要且影响深远的服务业。据了解，广告 服务业每年的营业额已达数百亿的金额，且以高成长率大幅成长。
虽然，近年来科技进步日新月异、且计算机与网络快速发展，然而，广 告租售作业的进行，仍然采取传统人工操作方式。通常，在此方面，广告租 售作业涉及广告营运商(例如电视台、广播电台)、广告代理商、以及 广告主(即，广告买主)三者间的互动。
以目前的广告型态而言，广告营运商针对取得的广告点或时段进行分割 出租，其方式乃是将此时段或版面委托广告代理商及媒体购买公司找寻广告 主，其过程需要花费庞大的人力与时间成本。以电视广告为例，每个时段的 广告价值不一，在定价上会有相当的困难度；目前广告营运商对于每个时段 (或版面)只能用推估的方式定出其经济价值(市场可能价格)，并据此定价来推 给广告代理商、媒体采购公司或直接是广告主，但这些下游客户对此时段或 版面的价格看法若与之不同(表示广告时段或版面的经济效益被错估)，则需 消耗许多时间、人力与下游的广告客户谈判议价，而议价之后却仍不易找出 真正的市场需求价格。并且，由于此种人工操作由于缺乏透明化，在其执行过程中，也容易产生人为弊端的机会。
以上为目前广告租售作业的限制与缺点，为促使广告事业能快速澎渤发 展，其确有改进的必要。
发明内容
因此，为改善现有技术中广告租售操作系统的限制与缺点，本发明提供 一种广告网的广告租售与交换机制的方法与系统。其通过"广告租售与播放 的计算机网络在线竞标"与"远程媒体平台控制"的功能，而实现广告网的 广告租售与交换机制的计算机化与自动化，且可以进一步达成此机制作业的 透明化与合理化的目的。
本发明提供的一种广告网的广告租售与交换机制的方法，包括以下步
骤
由使用者提出申请以申请会员资格及/或登入竞标系统；
依使用者所选择的区域、时段、版面进行竞标；
使用者得标后将其广告档案上传至因特网资料中心；
验证得标者所上传档案的格式，或将其转档；以及
将得标者的广告档案下传至所指定的多媒体设备播放。
其中，所述多媒体设备为计算机和/或工业计算机和/或平面显示器。
所述平面显示器为电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶面板、电浆显
示面板、电致发光显示面板、电子櫥窗、拼接式平面显示器或附着于透明橱
窗上的平面显示器。
本发明进一步提供的一种广告网的广告租售与交换机制的系统，其包
括
一因特网资料中心，包含
一服务器，用于储存有关使用者数据与广告档案，
一竞标接口，以及
一上传界面；
一管理平台，用于提供广告档案内容与格式验证；以及 一或更多个多媒体设备，用于播放广告主的广告。 系统中所述多媒体设备为计算机和/或工业计算机和/或平面显示器。
5系统中所述平面显示器为电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶面板、 电浆显示面板、电致发光显示面板、电子橱窗、拼接式平面显示器或附着于 透明橱窗上的平面显示器。
系统中所述因特网数据中心经由局域网络、广域网络、以及因特网而 连接至客户计算机的终端机，以接收客户输入数据，而进行相关广告网络竞 标作业。
系统中所述平面显示器的屏幕画面可进一步分割成复数个子画面，以同 时显示复数个同构型或异质性广告画面。
系统中所述广告租售与交换机制中的广告营运商可以与其它多个广告 营运商以广告交换模式组成具联盟意义的一种互联广告网络，经由此种互 利、互惠方式，凡属于某个广告营运商的广告，均可以在其它多个广告营运 商的经营区域中播放，而可以达成扩大广告渗透力与提高广告对客户接触率 的效果。
系统中经由网络连结与远程控制，广告主可于其所指定的特定时段/ 特定版面，于不同区域的广告广告牌上同时播放其广告。
本发明可使用各种平面显示器或附着于透明橱窗(例如玻璃、压克力 橱窗等)的电子橱窗来进行广告时段与版面的租售，进而形成一个区域性的 媒体网络。因此，本发明的应用并不受限于附着于透明橱窗的电子广告牌，
也可适用于一般平面显示器，例如电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶(LC) 面板、电浆显示面板(PDP)、电致发光(EL)显示面板、以及电子橱窗等。艮口， 利用上述平面显示器或电子橱窗，可作为一媒体接口或平台。再者，装设于 不同区域(地域)的电子广告牌、电视墙或电子橱窗，其显示画面可依其区
域特性(如消费属性、人情风俗)进行区隔，各个区域个别播放不同的广
告、讯息。并且，同样透过网络的远程控制，同一区域内的媒体接口或平台， 也可依不同子区域，进一步再做时段的分割。进一步地，还可再作不同版面 (画面)的分割，即可提供广告主不同的广告需求。为有效地使各区域、各 时段或各版面能有最高的经济效益及最低交易成本，并准确决定其市场价 值，可采用网路标租或竞标的形式来进行，此为本专利的优点与特色。 因此，本发明使用网络上标租平台及实体的媒体广告播放接口做一结
合，方便广告主选择(l)不同区域、(2)不同版面、(3)不同时段的广告平台，再透过网络数据上传与传送系统来播放广告，即可大幅减少广告主及广告平 台营运者的沟通成本与时间成本，并准确订出市场价值(即依市场需求决 定真正市场价格)。换言之，广告主可透过申请/登入一广告托播网页，再选 取其所属意的区域及/或时段及/或版面，与其它广告主进行竞标。得标后该 广告主将广告影片或文本文件上传至因特网数据中心，经系统验证或转档案 后确认档案格式可于广告平台播放者，即可下传于多媒体设备(如计算机、 工业计算机、平面显示器)，于指定区域、时段及版面的广告播放平台上播 放。其中，广告播放平台可以是任何可公开播放、具有讯息传播效果之媒体 接口，例如数字广告牌、电视墙或电子橱窗。此外，由此一广告竞标系统， 竞标者除可就特定区域及/或时段及/或版面进行竞标外，尚可就大规模广告 托播，进行批次竞标(例如该次竞标可取得一个或多个同时包含区域、时 段及版面的广告播放机会)；再透过网络连结与远程控制，广告主可于指定 的时段，于不同区域的广告播放平台上同时播放广告，达到强力曝光、密集 传递讯息的目的。
事实上，本发明的广告播放竞标系统可依广告主的预算、诉求对象等差 异，自由选择在不同地点、时段做各种版面的广告播放。广告主在寻求适当 广告平台的过程中，可以免除广告营运商及广告代理商不合理收费的风险， 以最接近市场价格的方式，取得理想的广告曝光机会。在此机制下，广告托 播的价格由竞标者自行决定，可减少来回议价所产生的不确定性及成本，而 直接以市场的供需决定价格。同时，搭配广告播放软、硬件功能的强化(例 如大型化、同步化、实时化)，更加乘了广告或信息的曝光效果。举例来 说，在传统的广播、电视媒体之外，数字广告牌的普及化，增加了广告播放 接口的选择性；数字广告牌的出现，不管在室内、户外或半户外(例如骑 楼)的环境下，皆能提供更实时且多样化的讯息传递。同时，透过区域、时 段、版面的切割、选择，广告主得以使用最符合自身需求的模式，获取广告 曝光的机会。因此，即使是预算不多的广告主也可以针对非热门区域、时段 或版面进行竞标；或者，基于各种产业特性的差异，当一般人所认定的热门 播放区域或时段，并非该广告主属意的标的，该广告主即可以较低的竞标价 格取得广告播放的机会(例如深夜时段在夜店区的酒商广告)。当然，当 广告主有足够预算，本发明的广告批次竞标方式，也能通过大量数字广告牌
7进行广告的强力放送，而让广告在短时间内达到足够的曝光量。
此种数字广告牌类型的播放硬件，除了各种尺寸的平面显示器(例如 电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶(LC)面板、电浆显示面板(PDP)、电致 发光(EL)显示面板、电子橱窗、拼接式平面显示器等)之外，由电子橱窗作 为播放的接口，对于收视者，更可达到近距离传播的广告效果。由于电子橱 窗为利用单一或拼接型平面显示器，附着于玻璃或压克力等透明中介物上所 形成的播放媒体。其中，该中介物可进一步由一固定式或可移动式支撑物所 支撑(例如玻璃橱窗、铝门窗或任何具有滑轨之支架、框架物等)，透过 多个橱窗画面的连结及变化，广告引人注目的程度将更胜以往。
因此，使用本发明关于大型数字广告牌广告托播的竞标方法，广告主除 了可以最接近市场价格的金钱取得符合自身需求的广告播放机会，再搭配上 广告播放硬件在功能上的多样化，广告即能由多变且精致的画面呈现，在短 时间内吸引众人目光，进而发挥实质的广告效益。
图1显示根据本发明实施例中广告网的广告租售与交换机制的方法； 图2显示根据本发明实施例中广告网的广告租售与交换机制的系统； 图3为根据本发明实施例将电子广告牌依据区域、时段、以及版面而切 割的概要图4为根据本发明实施例中拼接式数字广告牌及/或电子橱窗的版面切 割的实例；
图5为根据本发明实施例中拼接式数字广告牌切割成中央部份播放球赛 与周边播放商品广告之版面的实例；以及
图6为根据本发明实施例中互联广告网结构的概要图。
具体实施例方式
本发明将由以下详细说明并参考所附图示而获得更完整了解。 以下较佳实施例说明的性质仅为典范，其用意并不以任何方式限制本发
明、应用、以及使用。为了清楚的目的，在此等图中使用相同参考号码以辨
识类似组件。
8首先，参考图1,其显示根据本发明较佳实施例中广告网的广告租售与 交换机制的方法。如同于图l中所示，此方法包括以下步骤:首先，由使用者 提出申请以申请会员资格及/或登入竞标系统(Sll);其次，本发明的系统依 使用者所选择的分区域、时段、版面进行竞标(S12);得标后，得标者将其广 告档案上传至因特网资料中心(S13);之后，本系统验证所上传档案的格式或 转档(S14);以及最后，将得标者的广告档案下传至所指定的多媒体设备进行 播放(S15)。
其次，参考图2，其显示根据本发明较佳实施例中广告网的广告租售与
交换机制的系统。如同于图2中所示，此系统20包括 一因特网资料中心
(IDC:Intemet Data Center)(g口，机房)21，其包含:一服务器211，用于储存有 关使用者数据与广告档案， 一竞标接口 212，以及一上传接口 213; —管理 平台22，用于提供广告档案内容与格式验证； 一或更多个多媒体设备23。 本发明上述广告租售与交换系统的系统可以连接至客户计算机终端机24，供 客户的使用者输入相关广告数据。
在以下藉由两个较佳实施例，以进一步详细说明本发明方法与系统的功 能与特性。
较佳实施例一广告竞标方式 本发明的广告竞标模式是先建立一在线竞标系统，有意愿加入在线刊登 广告竞标的广告主可先加入网站会员，进入竞标网页后，广告主可针对属意 的广告区域、时段、版面进行竞标(如图1、图3所示)，得标后，广告主
即可将广告档案(如影片、文字)上传于因特网数据中心的服务器，档案
格式一旦经过验证或转文件，即可由因特网数据中心的服务器下载于各指定 区域的多媒体设备进行播放。而透过远程控制，可同时/不同时针对相同/不
同地域内单一/复数个数字显示系统进行全版或切割版面的广告播放(如图4
所示)。前述显示系统可为平面显示器、数字广告牌或电子橱窗，透过前
述显示系统的连结，配合个别地域、时段、版面的切割与远程播放设定，广 告主可以最接近需求的价格，取得最适合自身产品属性的广告曝光机会。
其中，利用平面显示器的画面切割，可提供给不同广告主一个播放广告 的平台，除了全版提供广告播放，也可切割成球赛、演唱会转播与相关广告 播放的同版画面，以吸引更多球迷、歌迷看见广告的机会，进而认识产品。例如在转拨棒球赛的同版画面中，切割部份画面作为外围商品的广告版面 (如图5所示)。
此外，广告主也可视其产品特性，选择不同地域或路段在一定的时段内 以各种版面大小的广告来增加收视者对产品的熟悉度及接受度。例如下午 或晚上时段在台北西门町播放以青少年为诉求的手机、MP3广告；农历年、 六月前在婚纱街、饭店推出促销广告；早晨时段则适合早餐店播放其特价组 合餐点。以上各种选择，广告主完全可依本身的需求决定竞标的标的，例如 即使早餐加盟店或便利商店并没有预算限制，但是只要在竞标市场上属于冷 门的区域或时段，仍可以低价标得，免去与广告代理商及媒体购买公司议价 的成本，市场价格完全透明化，避免遭受低价高买的不合理的风险。
因此，透过本发明所提出的"数字广告牌广告之在线竞标"的概念，透 过竞标的方式自行决定价格及需求，可以大幅降低交易成本及风险；同时透 过竞标讯息的集结与归类，能够进一步作为营销分析的参考数据(例如区 域、时段与产业别、产品特点的关联性、偏好性分析)。最重要的，本发明 可使用大型拼接式数字广告牌或电子橱窗作为播放平台，透过其巨型化的特 性，能够迅速捕抓观众的目光，达到实时的广告效果；或者，透过画面切割 的多变性，数字广告牌的使用率也可更为提升。
举例来说，为了吸引人潮，可以使用部份画面转拨球赛或播放电视节目， 其余的画面则提供得标的广告主播放广告；或者，如同实体店面同性质店家 会产生群聚效应的特点(如家具街、婚纱街)，同一地域的数字广告牌， 也会吸引同性质店家播放产品广告或促销项目。消费者一旦能够在很短时间 内获得大量讯息，再加上使用动态视觉的剌激，就容易使收视者产生铭刻印 象，甚至实时诱发消费需求的产生。
较佳实施例二互联广告网的广告交换互利模式
为了发展完整广告平台，本专利进一步采取"广告交换模式"以吸引一 般通路或商家同意建置电子橱窗，并形成一个具联盟意义的广告网络。详言 之，透过广告交换的互惠模式，可以使系统电子广告广告牌的商家可以依赖 同一区域互网广告网的渗透力而吸引到外围潜在客群到该店消费，以提高加 入此广告互联网之诱因。举例来说，若同一区域内共有十家店家加入此一互 联广告网，并系统必要的电子广告广告牌，以其中一家来说，此一店家所系统的广告广告牌必须拨出某个时段或某个版面来播放其它九家店家的营销 广告。反过来说，另外九家店家也须拨出某个时段或某个版面来播放这一家 店家的营销广告。因此，对于每一个店家而言，除了本身店面电子广告广告 牌可播放自己的广吿之外，也可在互联网其它九间店面播放自己的广告，等 于拥有九个虚拟店面，可吸引外围的潜在客户至该店消费，进而提高自身的 营业额(如图6所示)。
此外，而互联广告网的平台拥有者在扣掉给店家本身及联盟内其它店家 的广告时段与版面，其它时段与版面可透过标租或销售的形式获取报酬。先 前所提使用竞标方式取得特定广告时段的广告主(得标者)，透过远程控制 媒体平台的机制，可以在数个系统电子橱窗的店家所形成的区域互联广告网 上以其得标的时段、版面播放自家广告。
同时，若能搭配大范围电子橱窗的建置(例如整条街)，互联广告网 所使用的播放平台将能生显著的广告效果。g卩，透过广告交换模式先吸引一 般通路或商家同意建置电子橱窗，形成一电子走廊或广告联盟，再使用此一 特殊的巨型显示平台播放各类广告，将更容易引起观看者的注目。
此外，在此仍须强调，在本发明说明书中虽然为了方便说明与了解，是 以拼接式或附着于玻璃橱窗的电子广告牌以说明广告时段与版面的分割与 标售，然而，此仅为方便举例说明而已。应了解，本发明的应用并不受限于 此种拼接型或附着于玻璃橱窗的电子广告牌，本发明可以适用于一般的电子 广告牌，例如电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶(LC)面板、电浆显示面
板(PDP)、电致发光(EL)显示面板、以及电子橱窗等。
由以上说明使熟悉本领域的技术人员了解，本发明的可以以各种形 式实施。因此，虽然本发明包括特定例，然而，本发明的真实范围不应 如此受限。这是由于在熟悉说明书、图式、以及以下申请专利范围之后， 此等修正对于本领域的技术人员是明显的。
ii
权利要求
1.一种广告网的广告租售与交换机制的方法，其特征在于，包括以下步骤由使用者提出申请以申请会员资格及/或登入竞标系统；依使用者所选择的区域、时段、版面进行竞标；使用者得标后将其广告档案上传至因特网资料中心；验证得标者所上传档案的格式，或将其转档；以及将得标者的广告档案下传至所指定的多媒体设备播放。
2. 如权利要求1所述的方法，其特征在于， 所述多媒体设备为计算机和/或工业计算机和/或平面显示器。
3. 如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述平面显示器为电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶面板、电浆显 示面板、电致发光显示面板、电子橱窗、拼接式平面显示器或附着于透明橱 窗上的平面显示器。
4. 一种广告网的广告租售与交换机制的系统，其特征在于，包括 一因特网资料中心，包含一服务器，用于储存有关使用者数据与广告档案，一竞标接口，以及一上传界面；一管理平台，用于提供广告档案内容与格式验证；以及 一或更多个多媒体设备，用于播放广告主的广告。
5. 如权利要求4所述的系统，其特征在于， 所述多媒体设备为计算机和/或工业计算机和/或平面显示器。
6. 如权利要求5所述的系统，其特征在于，所述平面显示器为电视屏幕、计算机终端机屏幕、液晶面板、电浆显 示面板、电致发光显示面板、电子橱窗、拼接式平面显示器或附着于透明橱 窗上的平面显示器。
7. 如权利要求4所述的系统，其特征在于，所述因特网数据中心经由局域网络、广域网络、以及因特网而连接至客户计算机的终端机，以接收客户输入数据，而进行相关广告网络竞标作业。
8.如权利要求6所述的系统，其特征在于，所述平面显示器的屏幕画面可进一歩分割成复数个子画面，以同时显示 多个同构型或异质性广告画面。
9.如权利要求4所述的系统，其特征在于，所述广告租售与交换机制中的广告营运商可以与其它多个广告营运商 以广告交换模式组成具联盟意义的一种互联广告网络，经由此种互利、互惠 方式，凡属于某个广告营运商的广告，均可以在其它多个广告营运商的经营 区域中播放，而可以达成扩大广告渗透力与提高广告对客户接触率的效果。
10.如权利要求9所述的系统，其特征在于，经由网络连结与远程控制，广告主可于其所指定的特定时段/特定版 面，于不同区域的广告广告牌上同时播放其广告。
全文摘要
本发明公开了一种广告网的广告租售与交换机制的方法与系统，其包括的步骤为由使用者提出申请以申请会员资格及/或登入竞标系统；依使用者所选择的区域、时段、版面进行竞标；使用者得标后将其广告档案上传至因特网资料中心(IDC)；验证得标者所上传档案的格式，或将其转档；以及将得标者的广告档案下传至所指定的多媒体设备播放。本发明也提供一种广告网的广告租售与交换机制的系统，其包括一因特网数据中心，此数据中心包含一服务器，一竞标接口，以及一上传接口；一管理平台；一或更多个多媒体设备。本发明的系统可以连接至客户计算机终端机，以接收客户所输入数据，而进行相关广告网络竞标作业。
文档编号G06Q30/00GK101561911SQ200810089998
公开日2009年10月21日 申请日期2008年4月15日 优先权日2008年4月15日
发明者胡崇铭 申请人:欧睿电通股份有限公司