专利名称：一种基于移动定位技术的营销传播方法与装置的制作方法
技术领域：
本申请涉及一种营销传播方法及用于实现该方法的装置，特别涉及一种基于移动
定位技术的营销传播方法及实现该方法的装置。更特别的，本发明涉及一种与移动终端所 在位置相关的、与商家营销传播位置相关的、与用户愿意接收的产品(服务)特点相关的营 销传播方法及实现该方法的装置。更特别的，本发明利用移动定位技术，通过用户的手机所 在位置，依据用户愿意接收的产品(服务)特点设置及采购半径设置，有针对性的将采购半 径范围内的营销信息发布到用户手机的方法，及实现该方法的装置。主要涉及如下国际分
类G06Q30/00。
背景技术：
在移动增值服务领域中，与基于移动定位技术的位置服务(Location Based Service,縮写为"LBS")相关的应用已经非常丰富，但主要集中在紧急救援定位、看护服 务、车辆调度、车辆防盗、物流管理等各类公共服务领域，而在大众市场主要集中在老幼病 残跟踪与保护方面，较少涉及营销传播等商务领域。已有的应用主要是在营销点设置一个 信息发射台，向一定区域内的所有移动终端发射信息，比如当你走到麦当劳餐厅附近时，便 会有针对性地向你推送麦当劳优惠券或者新品广告。但这样的营销传播方式，由于面向路 过的所有移动电话用户，其针对性仍然有限，营销效果不佳。而过去试图有针对性的进行移 动营销传播或相关交易的应用，主要专利如下 申请号为200610200107. 6，公开号为CN101017554A的中国专利"位置相关移动商 务行销之方法及系统"，揭示一种关于利用移动手机用户位置、厂商位置及用户需求为基础 所计算而触发促销广告之方法及系统。 申请号为200510115144. 2，公开号为CN1773547A的中国专利"用于按需做广告的 方法和系统"，该发明是在商店的预定产品区域内设置短程发射机，由该发射机向区域内经 过的无线终端发射其存贮的营销信息并评估营销信息的发射效果。 申请号为200580010862. l，公开号为CN101019146A的中国专利"无线销售点交易 系统和方法"，该发明由客户利用耦合于销售点系统的无线设备，以一种自动或半自动方式 建立和进行销售点交易。进入无线设备覆盖区域内的用户被提示进行销售点交易。
其中，申请号为200510115144. 2及申请号为200580010862. 1的方法和系统，均需 在销售点设置广告信息发射装置，申请号为200610200107. 6，公开号为CN101017554A的中 国专利"位置相关移动商务行销之方法及系统"(以下简称"该发明")，不用在销售点设置 广告信息发射装置，并且该发明所追求的营销传播效果具有很好的针对性，可依用户的个 性化需求，定制用户愿意接受的广告信息。 但是，如该发明独立权利要求(权利要求1、2)所述的"广告触发"，其含义模糊，并 不能确定其"广告触发"的准确定义。试图从其说明书中寻找广告触发的定义，如该发明说 明书第3页所述"广告触发服务器40":依据用户目前位置，用户喜好设定，自动检索符合条 件的厂商或商店，其步骤包括位置计算401 ;采购半径402 ;选择厂家或店家403 "选取位于
4目前用户位置，且于采购范围内合适用户喜好条件的厂商或店家";显示厂商或店家404 ;执 行人机互动405。其中，所述的"选取位于目前用户位置，且于采购范围内合适用户喜好条 件的厂商或店家"，其文字限定了"厂家或店家""位于""目前用户位置"，即厂家或店家与 用户位置重合，也即只有在厂家或店家与用户位置重合的时候才执行该发明所述的"广告 触发"，也即当用户不在厂家或店家内的时候不执行该发明所述的"广告触发"，如此执行， 则排出了在厂家附近和店家附近却不在厂家内和店家内的用户，大大降低了广告效果，对 该发明所追求的"行销效果"大打折扣。另外，该步骤仅仅"选择""厂家或店家"，却并不选 择那些"厂家或店家"的产品、价格、地址、电话、营销活动内容等相关信息，这样是达不到该 发明所追求的"行销效果"的。而其所述的"显示厂家或店家404显示符合条件的厂家或店 家，相关广告或市场情报，提供对用户有用的市场情报"，其所述的"相关广告或市场情报"， 属于广告发布的内容，属于该发明权利要求1所述的"执行广告发布"步骤或权利要求2所 述的"广告发布服务器"的任务。 该发明说明书所述的[发明内容]，并未对发明进行完整说明，并且未提及独立权 利要求1中的内容，仅简单提及权利要求2中的内容。 该发明说明书所述的[具体实施方式
]，并未对发明进行完整的实施例说明，并且 未提及符合独立权利要求1的实施例。 该发明独立权利要求1所述的"显示路径导引"、"执行广告效果分析"、"执行广告 计价"三个步骤，或独立权利要求2所述的"路径导引模块"、"广告效果分析服务器"、"广告 计价服务器"三个模块，在去除其中任何一项的情况下，基本不改变发明的有益效果，仍然 可以达到相当的针对性的和个性化的营销传播效果，即使这几项全部去除，仍然可以达到 基本的有针对性的和个性化的营销传播效果。而该发明的说明书中也没有说明在去除其中
任何一项的情况的实施例，从而可以确定，该发明认为权利要求1所述的"显示路径导引"、 "执行广告效果分析"、"执行广告计价"三个步骤，或独立权利要求2所述的"路径导引模 块"、"广告效果分析服务器"、"广告计价服务器"三个模块，都是该发明专利认为的必须项 目，缺一不可。
发明内容
本申请要解决的技术问题是提供一种比申请号为200610200107. 6，公开号为 CN101017554A的中国专利"位置相关移动商务行销之方法及系统"(以下简称"该发明") 更简单并且可达到相当效果的个性化营销传播的方法与装置。 本申请提出的方法与装置适用于有针对性的、个性化的将营销信息发布到目标用 户，以实现更好的营销传播效果。 为了解决上述技术问题，本申请主要通过移动运营商提供的移动定位技术的位置 服务(LBS)，和现代计算设备(至少包括计算机设备)及相关技术(至少包括计算机技术和 移动通讯技术)，向目标用户的移动终端(手机、小灵通、PDA等)发布符合其选择条件的、 一定距离范围内的产品(服务)及其相关营销活动信息。如此即可实现有针对性的、个性 化的营销传播方法与装置，并可利用此方法与装置达到更加理想的营销传播效果。
本申请提出一种基于移动定位技术的营销传播方法，包括(l)将欲执行任务的 程序存贮在计算设备中的程序存贮步骤；(2)打开该计算设备工作，如果所执行指令为通
5常的程序指令时，该计算设备与通用计算设备相同的常规操作步骤；其特征是，所述营销 传播方法还包括(3)将用户信息数据存贮在计算设备中的用户信息数据存贮步骤，该步 骤采集和存贮用户基本数据、愿意接收的产品(服务)特点设置、采购半径设置、用户愿意 接收的营销信息发布方式设置；(4)将营销信息数据存贮在计算设备中的营销信息数据存 贮步骤，该步骤采集和存贮营销信息数据，该营销信息数据包括商家名称、地址、商家经 纬坐标、电话、营销活动内容、商家类型数据；(5)执行用户位置计算的用户位置计算步骤， 该步骤利用移动运营商提供的移动定位技术，计算用户所在位置的经纬坐标；(6)执行营 销信息提取的营销信息提取步骤，该步骤依据用户信息数据存贮步骤所述的愿意接收的产 品(服务)特点设置及采购半径设置的条件，从营销信息数据存贮步骤采集和存贮的营销 信息数据中，提取符合采购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据； (7)执行营销信息发布的营销信息发布步骤，该步骤依据用户信息数据存贮步骤设置的营 销信息发布方式，向用户的移动终端发布由营销信息提取步骤提取的营销信息数据。
本申请还提供一种基于移动定位技术的营销传播装置，包括(l)计算设备，该计 算设备存贮有欲执行任务的程序；(2)计算设备，该计算设备在工作时，如果所执行指令为 通常的程序指令时，该计算设备与通用计算设备相同；其特征是，所述营销传播装置还包 括(3)用户信息数据存贮单元，该单元能够采集和存贮用户基本数据、愿意接收的产品 (服务)特点设置、采购半径设置、用户愿意接收的营销信息发布方式设置；(4)营销信息数 据存贮单元，该单元能够采集和存贮营销信息数据，该营销信息数据包括商家名称、地址、 商家经纬坐标、电话、营销活动内容、商家类型数据；(5)用户位置计算单元，该单元能够利 用移动运营商提供的移动定位技术，计算用户所在位置的经纬坐标；(6)营销信息提取单 元，该单元能够依据用户信息数据存贮单元所述的愿意接收的产品(服务)特点设置及采 购半径设置的条件，从营销信息数据存贮单元采集和存贮的营销信息数据中，提取符合采 购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据；(7)营销信息发布单元， 该单元能够依据用户信息数据存贮单元设置的营销信息发布方式，向用户的移动终端发布 由营销信息提取单元提取的营销信息数据。 本申请提出上述的营销传播方法还包括执行线路指引的线路指引步骤，该步骤利 用文字、图像、动画、视频、音频之一或其组合，向用户发送最快、最短、路况最好、有停车位、 最卫生、最安静、最安全、最熟悉的线路之一或其组合。 本申请提出上述的营销传播方法还包括执行营销效果评估的营销效果评估步骤， 该步骤依据营销信息的发布次数、发布时间、发布反馈量、商家营业额的增长量，评估营销 传播的效果。 本申请提出上述的营销传播方法还包括执行各种费用计算的营销计费步骤，该步 骤依据营销信息发布的次数、时间、数据量、反馈量、商家营业额的增长量等相关数据之一 或其组合，提供多种选择的营销服务价格。 本申请提出上述的营销传播方法，其营销信息数据存贮步骤所述的营销活动内容 数据包括营销活动的产品(服务)名称、价格、地点、时间、联系电话等相关信息数据之一 或其组合。 本申请提出上述的营销传播方法，其营销信息提取步骤所述的提取符合采购半径 设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据，是执行以下步骤(l)依据权利
6要求1所述的用户所在位置的经纬坐标及采购半径设置，计算符合用户采购范围的商家经 纬坐标范围；(2)计算该商家经纬坐标范围内的、符合用户愿意接收的产品(服务)特点设 置、符合用户愿意接收的营销信息发布方式设置的营销信息数据；(3)提取该商家经纬坐 标范围内的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据。 本申请提出上述的营销传播方法，其营销信息数据存贮步骤所述的商家经纬坐 标，采用如下方式之一或其组合而采集(l)向本营销传播服务商提供的设备采集、存贮； (2)向营销商家的移动终端采集、存贮；(3)人工选择、存贮。 本申请提出上述的营销传播装置，还包括如下单元之一或其组合(l)线路指引 单元，该单元能够利用文字、图像、动画、视频、音频之一或其组合，向用户发送最快、最短、 路况最好、有停车位、最卫生、最安静、最安全、最熟悉的线路之一或其组合；(2)营销效果 评估单元，该单元能够依据营销信息的发布次数、发布时间、发布反馈量、商家营业额的增 长量，评估营销传播的效果；(3)营销计费单元，该单元能够依据营销信息发布的次数、时 间、数据量、反馈量、商家营业额的增长量等相关数据之一或其组合，提供多种选择的营销 服务价格；(4)营销活动内容数据提供单元，该单元能够提供营销活动的产品(服务)名 称、价格、地点、时间、联系电话、商家类型等相关信息数据之一或其组合；(5)营销传播信 息提取单元，该单元能够按照权利要求7所述的步骤，执行提取符合采购半径设置的、至少 包括营销活动内容数据在内的营销信息数据；(6)商家经纬坐标采集单元，该单元能够按 照权利要求8所述的步骤之一或其组合，采集商家经纬坐标。 本申请所述的技术方案在达到有针对性、个性化营销传播的前提下，比申请号为 200610200107. 6，公开号为CN101017554A的中国专利"位置相关移动商务行销之方法及系 统"(以下简称"该发明")更加简单，技术更加明确。促进了移动定位技术在营销传播领域 的普及应用。 以下结合附图对本申请作进一步详细说明。
图1是本发明所述的基于移动定位技术的营销传播方法执行步骤流程图
图2是本发明所述的基于移动定位技术的营销传播装置结构图
具体实施例方式
如附图1示出本发明所述的基于移动定位技术的营销传播方法执行步骤流程图， 图中的用户信息数据存贮步骤、营销信息数据存贮步骤、用户位置计算步骤、营销信息提取 步骤、营销信息发布步骤等步骤即为本发明所述的营销传播方法。将用户提供的用户基本 数据、愿意接收的产品(服务)特点、采购半径、用户愿意接收的营销信息发布方式等相关 信息存储后；将商家名称、地址、商家经纬坐标、电话、营销活动内容、商家类型数据等营销 相关信息存储；再利用移动运营商提供的移动定位技术，计算用户所在位置的经纬坐标； 依据用户信息数据存贮步骤所述的愿意接收的产品(服务)特点设置及采购半径设置的条 件，从营销信息数据存贮步骤采集和存贮的营销信息数据中，提取符合采购半径设置的、至 少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据；最后，依据用户信息数据存贮步骤设置的 营销信息发布方式，向用户的移动终端发布由营销信息提取步骤提取的营销信息数据。
附图2示出本发明所述的基于移动定位技术的营销传播装置结构图，图中包含计 算设备、用户信息数据存贮单元、营销信息数据存贮单元、用户位置计算单元、营销信息提 取单元、营销信息发布单元，这几部分即为本发明所述的营销传播装置。用户信息数据存贮 单元采集和存贮用户基本数据、愿意接收的产品(服务)特点设置、采购半径设置、用户愿 意接收的营销信息发布方式等信息后；营销信息数据存贮单元采集和存贮营销信息数据， 该营销信息数据包括商家名称、地址、商家经纬坐标、电话、营销活动内容、商家类型数据； 用户位置计算单元利用移动运营商提供的移动定位技术，计算用户所在位置的经纬坐标； 再由营销信息提取单元依据用户信息数据存贮单元所述的愿意接收的产品(服务)特点设 置及采购半径设置的条件，从营销信息数据存贮单元采集和存贮的营销信息数据中，提取 符合采购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据；最后，由营销信息 发布单元依据用户信息数据存贮单元设置的营销信息发布方式，向用户的移动终端发布由 营销信息提取单元提取的营销信息数据。
权利要求
一种基于移动定位技术的营销传播方法，包括(1)将欲执行任务的程序存贮在计算设备中的程序存贮步骤；(2)打开该计算设备工作，如果所执行指令为通常的程序指令时，该计算设备与通用计算设备相同的常规操作步骤；其特征是，所述营销传播方法还包括(3)将用户信息数据存贮在计算设备中的用户信息数据存贮步骤，该步骤采集和存贮用户基本数据、愿意接收的产品(服务)特点设置、采购半径设置、用户愿意接收的营销信息发布方式设置；(4)将营销信息数据存贮在计算设备中的营销信息数据存贮步骤，该步骤采集和存贮营销信息数据，该营销信息数据包括商家名称、地址、商家经纬坐标、电话、营销活动内容、商家类型数据；(5)执行用户位置计算的用户位置计算步骤，该步骤利用移动运营商提供的移动定位技术，计算用户所在位置的经纬坐标；(6)执行营销信息提取的营销信息提取步骤，该步骤依据用户信息数据存贮步骤所述的愿意接收的产品(服务)特点设置及采购半径设置的条件，从营销信息数据存贮步骤采集和存贮的营销信息数据中，提取符合采购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据；(7)执行营销信息发布的营销信息发布步骤，该步骤依据用户信息数据存贮步骤设置的营销信息发布方式，向用户的移动终端发布由营销信息提取步骤提取的营销信息数据。
2. —种基于移动定位技术的营销传播装置，包括(1) 计算设备，该计算设备存贮有欲执行任务的程序；(2) 计算设备，该计算设备在工作时，如果所执行指令为通常的程序指令时，该计算设 备与通用计算设备相同；其特征是，所述营销传播装置还包括(3) 用户信息数据存贮单元，该单元能够采集和存贮用户基本数据、愿意接收的产品 (服务)特点设置、采购半径设置、用户愿意接收的营销信息发布方式设置；(4) 营销信息数据存贮单元，该单元能够采集和存贮营销信息数据，该营销信息数据包 括商家名称、地址、商家经纬坐标、电话、营销活动内容、商家类型数据；(5) 用户位置计算单元，该单元能够利用移动运营商提供的移动定位技术，计算用户所 在位置的经纬坐标；(6) 营销信息提取单元，该单元能够依据用户信息数据存贮单元所述的愿意接收的产 品(服务)特点设置及采购半径设置的条件，从营销信息数据存贮单元采集和存贮的营 销信息数据中，提取符合采购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数 据；(7) 营销信息发布单元，该单元能够依据用户信息数据存贮单元设置的营销信息发布 方式，向用户的移动终端发布由营销信息提取单元提取的营销信息数据。
3. 如权利要求1所述的营销传播方法，其特征是，还包括执行线路指引的线路指引步 骤，该步骤利用文字、图像、动画、视频、音频之一或其组合，向用户发送最快、最短、路况最 好、有停车位、最卫生、最安静、最安全、最熟悉的线路之一或其组合。
4. 如权利要求1所述的营销传播方法，其特征是，还包括执行营销效果评估的营销效 果评估步骤，该步骤依据营销信息的发布次数、发布时间、发布反馈量、商家营业额的增长 量，评估营销传播的效果。
5. 如权利要求1所述的营销传播方法，其特征是，还包括执行各种费用计算的营销计 费步骤，该步骤依据营销信息发布的次数、时间、数据量、反馈量、商家营业额的增长量等相 关数据之一或其组合，提供多种选择的营销服务价格。
6. 如权利要求1所述的营销传播方法，其特征是，营销信息数据存贮步骤所述的营销 活动内容数据包括营销活动的产品(服务)名称、价格、地点、时间、联系电话等相关信息 数据之一或其组合。
7. 如权利要求1所述的营销传播方法，其特征是，营销信息提取步骤所述的提取符合采购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据，是执行以下步骤(1) 依据权利要求1所述的用户所在位置的经纬坐标及采购半径设置，计算符合用户 采购范围的商家经讳坐标范围；(2) 计算该商家经纬坐标范围内的、符合用户愿意接收的产品(服务)特点设置、符合 用户愿意接收的营销信息发布方式设置的营销信息数据；(3) 提取该商家经纬坐标范围内的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据。
8. 如权利要求1所述的营销传播方法，其特征是，营销信息数据存贮步骤所述的商家 经纬坐标，采用如下方式之一或其组合而采集(1) 向本营销传播服务商提供的设备采集、存贮；(2) 向营销商家的移动终端采集、存贮；(3) 人工选择、存贮。
9. 如权利要求2所述的营销传播装置，其特征是，还包括如下单元之一或其组合(1) 线路指引单元，该单元能够利用文字、图像、动画、视频、音频之一或其组合，向用 户发送最快、最短、路况最好、有停车位、最卫生、最安静、最安全、最熟悉的线路之一或其组合.(2) 营销效果评估单元，该单元能够依据营销信息的发布次数、发布时间、发布反馈量、 商家营业额的增长量，评估营销传播的效果；(3) 营销计费单元，该单元能够依据营销信息发布的次数、时间、数据量、反馈量、商家 营业额的增长量等相关数据之一或其组合，提供多种选择的营销服务价格；(4) 营销活动内容数据提供单元，该单元能够提供营销活动的产品(服务)名称、价 格、地点、时间、联系电话、商家类型等相关信息数据之一或其组合；(5) 营销传播信息提取单元，该单元能够按照权利要求7所述的步骤，执行提取符合采 购半径设置的、至少包括营销活动内容数据在内的营销信息数据；(6) 商家经纬坐标采集单元，该单元能够按照权利要求8所述的步骤之一或其组合，采 集商家经纬坐标。
全文摘要
一种基于移动定位技术的营销传播方法及实现该方法的装置，利用移动定位技术，通过用户的移动终端(如手机)所在位置，依据用户愿意接收的产品(服务)特点设置及采购半径设置，有针对性的将采购半径范围内的营销信息发布到用户手机的方法，及实现该方法的装置。
文档编号G06Q30/02GK101751636SQ200810188448
公开日2010年6月23日 申请日期2008年12月15日 优先权日2008年12月15日
发明者孟庆川 申请人:孟庆川