专利名称：向社交网络内的组广告产品的制作方法
技术领域：
本发明涉及社交网络，尤其涉及向社交网络内的社交组广告产品的方法和系统。
背景技术：
计算领域内，许多情形涉及社交网络的各方面，其中用户可建立表示与其他用户的关系的关联性，并可与全部或某些相关联的用户共享感兴趣的数据。在该上下文中，用户可建立社会简档，该社会简档包括向相关联的用户标识该用户的各方面的数据，如人口统计学信息、诸如业余爱好或专业技能之类的一组兴趣、以及该用户感兴趣的一组资源。用户可同意共享他的或她的社交简档的某些方面；例如用户可生成最初仅可由与该用户相关联的用户访问的消息(例如个人身份、关于某一主题的注释、或针对另一用户的消息)，但可允许某一相关联的用户转贴该消息供与该相关联的用户相关联的所有用户访问(如用户的朋友可被允许获得该用户的消息并转贴它以向朋友的朋友授权访问)。以此方式，在社交网络上共享的数据(以及尤其是包括用户的社交简档的数据)可经社交网络以选择的方式传播给其他人。许多社交网络还允许用户形成与特定主题相关联的社交组，例如共享的一组经验(例如学校班级的成员)或兴趣(例如某一产品、产品厂商、或产品领域)。
发明内容
提供本发明内容以便以简化形式介绍将在以下的具体实施方式
中进一步描述的一些概念。本发明内容并不旨在标识出所要求保护的主题的关键因素或必要特征，也不旨在用于限定所要求保护的主题的范围。表现在社交网络内的富信息集，特别是用户的社交简档、用户之间的关联性以及社交组的形成，可便于向用户做产品广告和将产品以用户为目标。具体来说，产品的厂商可向该产品所高度针对的各种社交组的用户展示产品供应。例如，社交网络可在社交组的用户之间检测对产品的用户兴趣，例如通过监视用户之间的与该产品有关的会话、用户生成的对产品的产品评论、以及用户执行的与该产品有关的搜索查询。当检测到有兴趣的用户组时，产品的厂商可得到通知，且可同意向该用户组展示与该产品有关的供应。供应可视许多类型的动作而定，例如测试或购买产品、影响社交网络的其他用户去测试或购买产品、或张贴对产品的用户评论，且供应可涉及许多类型的奖励，例如产品的折扣价格或回扣、产品的改进版本(例如延长的质保或具有更多存储容量的设备)、或在社交网络内授予价值的虚拟货币奖金。社交网络可以各种方式向社交组的用户广告供应，例如通过在产品的广告中通知用户对社交组的供应，或通过向用户通知社交网络中已购买了该产品的其他用户。 社交网络还可被配置成检测社交组的用户对供应的补偿(redemption)，以及代表厂商向用户提供奖励。社交网络还可跟踪用户对社交网络内的其他用户的影响，并可向用户呈现社交影响简档，指示出用户的动作对社交网络的其他用户的影响(例如用户的产品评论的效果)。在这些和其他方法中，社交网络和表现在其中的各种信息可被用于在各种社交组的用户之间促进产品和服务的销售。
为实现上述内容和相关目的，以下描述和附图阐述了各个说明性方面和实现。这些方面和实现仅指示可以使用一个或多个方面的各种方式中的一些。结合附图阅读以下详细描述，则本发明的其他方面、优点、以及新颖特征将变得显而易见。
图1是特写一组用户在社交网络内通信并形成社交组的示例性场景的图示。图2是特写根据这里提出的技术的由厂商向包括社交网络的至少两个用户的社交组做产品广告的示例性示例性场景的图示。图3是示出向包括社交网络的至少两个用户的社交组推销产品的示例性方法的流程图。图4是示出向包括社交网络的至少两个用户的社交组推销产品的示例性系统的组件框图。图5是包括被配置成实施这里所阐述的措施中的一个或多个的处理器可执行指令的示例性计算机可读介质的示图。图6是特写厂商向社交组提供的级联奖赏的示例性场景的图示。图7是特写用对用户的社交组的供应来个性化对用户的产品广告的示例性场景的图示。图8是特写厂商关于某一产品的供应以及对所选供应的推荐的比较的示例性场景的图示。图9是特写呈现关于某一产品的用户的对社交网络的其他用户的影响简档的示例性场景的图示。图10示出了其中可以实现此处所阐述的措施中的一种或多种的示例性计算环
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具体实施例方式现在参考附图来描述所要求保护的主题，所有附图中使用相同的附图标记来指代相同的元素。在以下描述中，为解释起见，阐明了众多具体细节以提供对所要求保护的主题的全面理解。然而，很明显，所要求保护的主题可以在没有这些具体细节的情况下实施。在其他情况下，以框图形式示出了各个结构和设备以便于描述所要求保护的主题。在计算领域内，许多场景涉及社交网络，其中用户可生成社交简档形式的个人介绍，例如关于用户的身份、教育和职业背景、以及个人兴趣的一组个人描述信息。用户还可形成与社交网络的其他用户的关联性，其中这些关联性可表示家庭关系、朋友关系、交往关系、教育和职业联系、以及共享的兴趣。用户还可通过肯定地邀请相关联的用户查看某一数据项或通过准许这些其他用户访问社交简档来同意与相关联的用户共享社交简档的内容， 并且可查看相关联的用户的社交简档。社交网络的用户还可通过传递各种类型的消息来通信，例如发送到一个或多个相关联的用户的私人消息或与全部相关联的用户共享的公共消肩、ο社交网络的用户还可形成各种类型的社交组，可代表例如具有共享的经验(例如某一教学班级的学生)或共享的兴趣(例如对某一风格的音乐的欣赏)的一组用户、社交小集团(例如高度互联的一组用户)、或组织。社交组也可以是开放的(其中任何人可加入)或封闭的(其中仅在得到组的当前成员的同意时用户才可被承认)、公开的或私有的， 且可以使分层或无序组织的(具有或不具有定义的领导权或角色)尤其是，社交组可包括对某一产品、某一厂商的产品或某一产品领域具有共享的兴趣的一组用户。社交组的用户可共享社交组的其他用户可能感兴趣的数据项(例如到产品评论或与新的或当前产品有关的新主题的链接)，并可参与关于这些主题的各种会话。图1展示了特写包括一组用户14的社交网络12的示例性场景10。在社交网络 12内，每个用户14可创建社交简档16，如描述人口统计学信息、教育和职业技能、以及用户14的兴趣的一组数据项。用户14还可建立与其他用户14的关联性18，其中这些关联性18可表示各种类型的关系，例如家庭联系、朋友关系、交往关系、过去的和当前的教育或职业关联性、共享的兴趣、或组中的联合的成员关系。用户14可因此建议与一组相关联的用户20的关联性18，代表用户14在社交网络12内的社交联系，并可允许相关联的用户20 查看用户12的某些或全部社交简档16。例如，在图1的示例性场景10中，第二用户12可建立与包括社交网络的第一用户14和第三用户14的一组相关联的用户20的关联性18，但可能不具有与社交网络12的具有与第三用户14的关联性18的第四用户14的关联性18。 因此，第二用户14的社交简档16对于作为第二用户14的相关联的用户20的第一用户14 和第三用户14来说是可访问的，但是对于第四用户14是不可访问的。因此，用户14可形成社交组对，如包括第一用户14、第二用户14和第三用户14的第一社交组M，以及包括第三用户14和第四用户14的第二社交组对。这些社交组M可以是分层的(例如将特定角色与不同的用户14相关联，例如社交组M的管理者或领导者)或无序的，并可或者允许社交网络12的任何用户14加入或者可仅在得到社交组M的一个或多个当前用户14同意时才承认用户14。同样在计算领域中，许多场景涉及向用户14做产品广告(例如通过诸如在网站或媒体广播等中经网络投放的广告，或通过可在用户14的设备上在线或离线执行的应用)。 这些广告可偶然地针对用户14，例如通过访问与用户相关联的人口统计学信息(例如用户的年龄、性别和位置)以及展示对于具有这些人口特征的用户14 一般是有说服力的产品广告。作为第一个示例，产品的厂商可选择将广告放在若干网站上，对于每个网站，可标识典型访客的人口特征，并可为每个网站选择对于具有这些人口特征的观众有说服力的广告。 作为第二个示例，诸如电子邮件主机或聊天网络之类的通信服务可监视涉及某一用户14 的通信，可标识涉及该用户的会话的一个或多个主题，并可向用户14展示与这些主题有关的产品的广告。以这些和其他方式，响应于所展示的广告，广告商可实现提高的效果(例如接踵而来的产品购买)。这里提出的是用于通过利用表现在社交网络12中的信息来扩展针对性广告的机会和效果的技术。尤其是，各种用户14在各种社交组M中的成员关系可基于社交组M的用户14之间共享的特质而提供向社交组M做针对性广告的机会。例如，社交组M可被形成来讨论某一产品24、一个或多个产品M的某一厂商、或某一产品领域，例如移动通信设备领域。社交网络12可通过检测社交组M的用户兴趣来便于向这些社交组M推销产品， 其中用户兴趣可以由例如社交组M的用户14之间共享的数据项的类型、社交组M的用户 14之间的会话、以及社交组M的用户14在社交网络12内执行的搜索查询来表达。一旦检测到社交组M的用户14之间对某一产品或产品领域的用户兴趣，社交网络12可通知产品的厂商。厂商然后可希望向社交组M的用户14作出关于产品的供应，例如产品的价格折扣或回扣、或产品的改进版本(例如包括的配件或延长的服务保证)，而社交网络12可向用户14展示该供应。以此方式，社交网络12可帮助厂商向可能对其产品感兴趣的社交组M 推销产品，并可向社交网络12的用户14传达有价值的供应。图2给出了特写包括社交网络12的用户14的社交网络12的示例性场景，用户可选择来形成一个或多个社交组对，如包括第一用户14、第二用户14以及第三用户14的第一社交组24，以及包括第三用户14和第四用户14的第二社交组24。社交组M的用户14 可交换许多类型的消息，例如对其他用户14的定向消息22、个人状态消息22、以及包括关于某一主题的会话32的评述。此外，用户14可执行其他类型的动作，例如执行对可能在社交网络12内被讨论的各种主题的搜索查询34。尤其是，消息22、会话32以及搜索查询34 可与产品38 (如问题、评述、用户评论或用户评级、产品推荐、或产品推荐请求)、产品的厂商40 (例如关于厂商40提供的产品和客户服务的典型质量的评述)和/或产品领域36 (例如对组成诸如移动通信设备之类的产品领域40的产品38中的某一产品的推荐的请求)有关。社交网络12可监视社交组M的用户14之间的这些通信，并可尽力在各社交组M的成员之间检测用户14的消息和活动何时指示出对产品38的用户兴趣。一旦检测出社交组 24的对产品38的用户兴趣，社交网络12可随后向厂商40通知社交组M内的用户兴趣。 厂商40随后可选择向社交组M展示供应42，例如对购买产品38的折扣或回扣。社交网络 12可从厂商40接收供应42，并将该供应展示给社交组M的用户14作为对社交组M的用户14的及时且针对性的刺激。社交网络12还可被配置成提供与对产品38做广告有关的附加服务，例如提供订购和记账基础结构以允许用户14完成从厂商40购买产品38、检测与某一供应42相关联的动作(例如由社交组M的用户14在购买后完成对产品38的产品评论)、以及给出与供应42相关联的奖励(例如处理回扣和给用户14信用)。通过检测社交组M对各种产品38的用户兴趣以及向社交组M的用户14展示供应42，社交网络12可便于代表厂商40做产品38的针对性广告，并可向社交网络12的用户14提供有价值的商业服务。图3给出了这些技术的第一实施例，示为向包括社交网络12的至少两个用户14 的社交组M推销产品38的示例性方法50。该示例性方法50可包括例如存储在具有处理器的设备的易失性或非易失性存储器(如系统存储器、硬盘驱动器、固态存储设备、或磁盘或光盘)上的软件指令。该示例性方法50始于52，并且涉及在配置成执行这里所提出的技术的处理器指令上执行54。尤其是，指令被配置成监视56社交组M的用户14以检测社交组M对产品38的用户兴趣。指令还被配置成在标识了社交组M对产品38的用户兴趣之后，向产品38的厂商40通知58检测到的用户兴趣。指令还被配置成在从厂商40接收到对社交组M的关于产品38的供应42时，向社交组M展示60关于产品38的供应42。向社交组M的对产品38感兴趣的用户14展示了来自厂商40的与产品38有关的供应42之后，该示例性方法50便于通过对用户14做产品38的针对性广告进行推销，且因此在62处结束。图4给出了这些技术的第二实施例，示为向包括社交网络12的至少两个用户14 的社交组M推销厂商40的产品38的示例性系统76。该示例性系统76可包括例如包括一组互操作组件的软件架构，该组互操作组件在设备72的处理器74上执行时执行这里提出的技术。该示例性系统76包括社交组监视组件78，配置成监视社交组M的用户14以检测社交组M对产品38的用户兴趣84。该示例性系统76还包括厂商通知组件80，配置成在社交组监视组件78标识出社交组M对产品38的用户兴趣84时，向产品38的厂商40通知社交组对内的检测出的用户兴趣84。该示例性系统76还包括供应展示组件82，配置成在从厂商40接收到对社交组M的关于产品38的供应42时，向社交组M展示关于产品38 的供应42。向社交组M的对产品38感兴趣的用户14展示了来自厂商40的与产品38有关的供应42之后，该示例性系统76便于通过对社交组M的用户14做产品38的针对性广告进行推销。再一实施例涉及包括被配置成应用此处所提出的技术的处理器可执行指令的计算机可读介质。可以用这些方式设计的一种示例性计算机可读介质在图5中示出，其中实现90包括其上编码有计算机可读数据94的计算机可读介质92 (例如，⑶-R、DVD-R、或硬盘驱动器的盘片)。该计算机可读数据94又包括被配置成根据此次阐述的原理来操作的一组计算机指令96。在一个这样的实施例中，处理器可执行指令96可被配置成执行向包括社交网络的至少两个用户的社交组推销产品的方法，例如图3的示例性方法50。在另一个这样的实施例中，处理器可执行指令96可被配置成实现向包括社交网络的至少两个用户的社交组推销产品的系统，例如图4的示例性系统76。此计算机可读介质的一些实施例可包括非临时性计算机存储介质(例如，硬盘驱动器、光盘、或闪存设备)，它被配置成存储以此方式配置的处理器可执行指令。本领域普通技术人员可以设计可被配置成根据此处描述的技术操作的许多这样的计算机可读介质。此处所讨论的技术可被设计成在许多方面具有变型，并且某些变型可呈现出相对于这些和其他技术的其他变型的附加优点和/或减少缺点。此外，某些变型可组合实现，并且某些组合能以通过相互协作而得到的附加优点和/或减少的缺点为特征。各种变型可被结合到各实施例(例如，图3的示例性方法50和图4的示例性系统76)中，以向这些实施例赋予单独和/或相互促进的优点。可在这些技术的实施例之间变化的第一方面涉及其中可利用这些技术的场景。可在这些技术的实施例之间变化的第一方面涉及其中可利用这些技术的场景。作为第一个示例，这些技术可用在主控许多类型的用户14的许多类型的社交网络12内，例如配置成跟踪家庭的家谱社交网络、配置成跟踪朋友的朋友关系社交网络、配置成跟踪学校或事业联系人的教育或职业社交网络、配置成执行缔缘服务的约会社交网络、以及配置成将用户连接到多玩家游戏的实例的游戏社交网络。作为该第一方面的第二个示例，这些技术可被应用于推销许多产品领域36内的且由许多类型的厂商40供应的许多类型的产品38，例如制造的、耕种的或发现的物品；如影片之类的媒体项目；以及有形服务(如制造或修理物品)和无形服务(如教授某一课程)。本领域普通技术人员可以设计其中可利用这些技术的许多场景。可在这些技术的各实施例之间变化的第二方面涉及实施例的架构。作为第一个示例，这些技术的一实施例可被实现在社交网络12内，或可由一个或多个产品38的与社交网络12接口的厂商40实现，或可由与社交网络12和一组厂商40都接口的独立服务来实现。作为该第二方面的第二个示例，尽管图3示出了实现这里提出的技术的一个示例性方法50，但是其他方法可通过不同数量或组合的元素来实现这些技术；例如不是在社交组M 检测到对产品38的用户兴趣84之后通知58厂商40，一示例性方法可涉及接收并存储由各种厂商40提供的各种产品38的一组供应42，可在用户之间标识出用户兴趣84之后向社交组M提供这些供应。作为该第二方面的第三个示例，尽管图4示出了实现这里提出的技术的一个示例性系统76，但是其他系统可通过不同数量或组合的元素来实现这些技术；例如厂商通知组件80以及供应展示组件82可被实现为一个组件。在设计这里提出的技术的各实施例时，本领域普通技术人员可设想许多架构。可在这些技术的各实施例之间变化的第三方面涉及通过监视用户14的活动来在社交组M的用户14之间检测对产品38的用户兴趣84的方式。作为第一个示例，这些技术的一实施例可通过监视这些用户14生成的各种消息22来检测用户兴趣84，例如第一用户14向第二用户14发送的个人消息22、第一用户14生成且许多其他用户14可访问的状态消息22、以及包括社交网络M的两个或更多用户14之间的各种会话32的评述。作为该第三方面的第二个示例，这些技术的一实施例可通过监视社交组M的用户14提交的与产品38或产品领域36相关联的搜索查询34来检测用户兴趣84，搜索查询可指示出用户14 的可与社交组M的其他用户14共享的用户兴趣84，或可由用户14代表社交组M的其他用户14研究该产品38。作为该第三方面的第三个示例，这些技术的一实施例可通过监视社交组M的用户14生成的关于产品38或包含产品38的产品领域36的用户评论来检测用户兴趣84 ；如果用户评论包括对产品38的正面用户评论，则用户14 (以及可能社交组M的其他用户14)可能对产品38具有用户兴趣84，且可通过产品38的针对性广告来诱导用户购买产品38，或如果用户14已经购买了产品38，则可诱导用户向社交组M的其他用户14 推销产品38。作为该第三方面的第四个示例，社交组M可恳求对特定产品38或产品领域 36内的产品38的供应，且这些技术的一个实施例可被配置成通过接收来自社交组M的恳求并将该恳求发送给产品38的厂商40来检测用户的兴趣84。作为该第三方面的第五个示例，该实施例可在社交组M的用户14之间检测潜在的用户兴趣84，例如在社交组M的用户14之间共享的对厂商40的产品38的强烈兴趣，即使没有检测出的对产品38的用户兴趣84的表达，该强烈兴趣也可指示出对产品38的潜在的用户兴趣84，并可指示出做针对性广告的时机。在实现这里提出的各技术时，本领域普通技术人员可设想在社交组M的用户 14之间检测对产品38的用户兴趣84的许多方式。可在这些技术的各实施例之间变化的第四方面涉及可由厂商40提供的且可扩展到社交组M的用户14的对各种产品38的供应42的类型。供应42可一般地指定要由社交网络M的用户14执行的动作以及厂商40愿意在动作被执行时提供的奖励。作为该第四方面的第一个示例，供应42可指定许多类型的动作，包括用户14对产品38的购买、用户 14对产品38的测试以便导致后续购买、用户14向社交组对的其他用户14对产品38的促销、或用户14张贴对产品38的用户评论。例如，供应42也可以是在社交组M的用户14 影响社交组M的第二用户14购买该产品38时可补偿的(redeemable)，或可被扩展到第一社交组M的用户14并可在第一社交组M的用户14就该产品38影响第二社交组M的用户14时是可补偿的。作为该第四方面的第二个示例，响应于供应42中指定的动作，厂商40可提供许多类型的奖励。例如，在供应42的动作涉及用户14对产品38的购买时，奖励可涉及产品38的降低的价格，例如折扣或购后折扣。该奖励也可包括售卖改进版本的产品，例如具有附加特征的较新的型号；免费包含相关联的产品38或对相关联产品38的折扣，例如外围设备、 配件(如随打印机提供的打印机墨粉或纸张)；或对产品38的质保的延长或折扣。奖励还可包括对社交网络12内的价值可补偿的虚拟货币奖励。作为该第四方面的第三个示例，可在供应42上设置许多类型的条件，以将供应42 的范围限制到某一组用户14或鼓励用户14接受供应42。例如，供应42可被限制到社交组 24的用户14且不能由社交组M外的用户14补偿，以便使得供应42看上去是独有的且高价值的。作为一个变型，供应42可由社交组M的用户14扩展到社交组M外的至少一个用户14。作为另一个示例，供应M仅在有限时间有效，从而鼓励用户14在供应到期之前利用供应24。作为该第四方面的第四个示例，供应42可鼓励社交组M的一组用户14采取关于产品38的动作。作为第一个示例，供应42在社交组M的两个或更多用户14购买产品38 时可以是可补偿的，例如对社交组M的若干用户14进行的对产品38的批量购买的折扣。 作为第二个示例，供应42可涉及对社交组M的用户14之间的附加动作增加奖励。例如， 当第一用户14影响第二用户14购买产品38时，第一用户14可接收第一奖励，而当第二用户14接着影响第三用户14购买产品38时，第一用户14可接收第二奖励，以及第二用户14 接收第三奖励。这种类型的供应42可鼓励社交组M的若干用户14对产品38的合作推销，且可尤其鼓励作为社交组M的最初的成员的“早期受众”去尝试、购买、和/或推销产 ρπ 38 ο作为该第四方面的第五个示例，除了从厂商40接收供应42以及向用户14展示供应42之外，社交网络12还可提供与供应42和产品38有关的附加服务。例如，除了向用户 14通知供应42的可用性之外，社交网络12可提供电子商务基础结构来允许用户14完成与产品38有关的交易。社交网络12还可向厂商40通知用户14的与产品38和供应42有关的动作，例如对产品38的购买或向其他用户14推销产品38。社交网络12还可例如通过向用户14兑现奖励(例如现金或虚拟货币奖金)来促进供应42的完成。图6给出了特写向社交网络M的一组用户14推销厂商40的产品38的示例性场景100。在该示例性场景100中，当社交组M的第一用户14完成了对产品38的购买102 时，厂商40可检测到该用户14是社交组M购买该产品38的第一个成员，并可向第一用户 14扩展一供应42，该供应对第一用户14在社交组M内推销产品38进行奖励。当第一用户14就该产品38影响104社交组M的第二用户14从而使得第二用户14完成对产品38 的购买102时，厂商40可向第一用户14给予第一奖励106，例如现金红利或对产品38的相关产品或配件的折扣。而且，当第二用户14影响社交组的第三用户14导致第三用户14完成对产品38的购买102时，厂商40可根据供应42向第一用户14扩展第二奖励106以及向第三用户14扩展第三奖励106。以此方式，厂商40的供应42可鼓励第一用户14作为早期受众初始购买产品38，以及由第一用户14在社交组M内推销产品38。根据这里提出的技术，本领域普通技术人员可设想可被扩展到社交网络12的社交组对的用户14的许多类型的供应。可在这些技术的各实施例之间变化的第五方面涉及向社交网络12的用户14展示供应42。作为第一个示例，当供应42由厂商40扩展到社交组M时，可通过例如代表厂商40向用户14发送描述供应42的消息来通知社交组M的用户14。作为该第五方面的第二个示例，可在采取涉及社交组M的动作时，例如在查看社交组M的用户14之间的任何会话32时，社交网络12可向用户14展示供应42。作为该第五方面的第三个示例，在关于产品38的信息的上下文中，例如当用户14正在查看产品38的产品评论时，社交网络12可向用户14展示供应42。作为该第五方面的第四个示例，社交网络12可允许用户14请求查看由各种厂商40扩展到社交组M的用户14的对各种产品38的所有供应42。该展示也可基于用户14的请求来过滤，例如仅示出某一厂商40的供应42，或仅示出与某一产品领域36 内的产品38有关的供应42。作为该第五方面的第五个示例，在用户14完成了对产品38的购买102之后可向用户14展示供应42(例如作为用户14对产品38的产品评论的张贴的交换，对购后回扣、质保延长、或产品配件的供应42可在购买交易结束时被展示给用户)。作为该第五方面的第五个示例，供应42可连同产品38的普通广告来展示给用户 14 ；例如可用与用户14、社交组M和/或供应42有关的信息来定制广告。这种定制可对社交网络12外显示的广告执行；例如用户14可通过诸如OpenID (开放ID)简档之类的持久的一组登录凭证向社交网络12注册，社交网络12外部的网站可在显示产品38的广告时使用用户14的OpenID简档来标识包括该用户14的社交组24，并显示被扩展到这些社交组 24的供应42。供应42的展示还可用其他方式来定制，例如通过显示社交组M的已经补偿了供应42和/或购买了产品38的其他用户14的数量或名称。作为该第五方面的第六个示例，当社交组M的第一个用户14补偿了供应42时(例如当社交网络12检测到对供应 42的供应补偿时)，可自发地向社交组M的其他用户14通知第一用户14的供应补偿。图7给出了特写向社交组M的一组用户14展示关于产品38的供应42的示例性场景的图示。在该示例性场景中，社交网络12的用户14可请求查看社交组M的成员之间关于产品38的会话32，社交网络12可用会话32 (例如在用户14操作的设备的显示组件 110上)展示包括对产品38的一般广告114的第一展示112。然而，如果用户14与该一般广告114交互(例如通过点击该一般广告114或将指针悬停在该一般广告114上)，社交网络12可生成并向用户投放第二展示116(用于呈现在设备的显示组件110上)，该第二展示特写了显示出被扩展到社交组M的用户14的供应42的定制广告118。而且，该定制广告118可指示出社交组对的已经补偿了该供应的其他用户14的名称，从而鼓励用户14遵循他的或她的朋友购买该产品38的动作。以此方式，社交网络12可通过展示包括被扩展到用户14的社交组对的供应42的定制广告118来向用户14推销产品38的针对性广告。 在实现这里提出的各技术时，本领域普通技术人员可设想向社交组M的用户14展示60供应42的许多方式。可在这些技术的各实施例之间变化的第六方面涉及可被包括在社交网络14中的与将对产品38的供应42扩展到社交组M的用户14有关的附加特征。作为第一个示例，社交网络12的用户14可能对产品38的供应42的补偿感兴趣，但可能已经被扩展了对产品 38的若干供应42，且可能在这些供应42之间进行选择有困难。例如，用户14可以是供应 42已被扩展到的许多社交组M的成员，且供应42在补偿动作和奖励方面可能不同。社交网络12可通过比较可用的供应42并推荐对用户14可能有吸引力的一个来帮助用户14选择产品38的供应42。该推荐可基于在不同供应42下用户14购买产品38的成本节省，但也可涉及其他考虑因素，例如通过各种供应42与产品38包括在一起的产品配件的比对价值、社交组对的全部成员的总计节省、以及用户14关于销售点折扣和延迟的售后回扣(如邮寄回扣)的比较的相对偏好。图8给出了特写可能希望使用可用的若干供应42之一来购买产品38的第一用户 14的示例性场景120的图示。在该示例性场景120中，第一用户14是三个社交组M的成员，而产品38的厂商40可能已将不同的供应扩展到每个社交组M。第一供应42可给出产品38的价格上的10%折扣；对于社交组M的用户14之间对产品38的第一个购买者，第二供应42可给出同一产品38的价格上的25%折扣；第三供应42可对社交组M的购买产品M的每个用户14给出20%价格折扣。用户14在供应42之间进行选择可能有困难，并可能要求社交网络12推荐供应42。因此，社交网络12可对每个供应42的条件执行比较 122，并可提供产品38的某一供应42的供应推荐124。在该示例情形中，社交网络12给出对第三供应42的供应推荐，因为尽管第二供应42可为用户14给出更高的成本节省(例如 $100的产品38上节省$2 ，但是第三供应可为社交组M的所有用户14给出更高的组合的成本节省(例如购买两个$100的产品38节省$40)。作为该第六方面的第二个示例，这些技术的一实施例可被配置成跟踪用户14对其他用户14的影响，例如用户14的评述的影响效果以及对各种产品38的产品评论的说服力。该跟踪可通过评估第二用户14的动作(例如在阅读产品38的产品评论时、在对产品 38的产品评论的说服力进行评级时、在转贴或引用产品38的评述或产品评论时、在产品领域36的各产品38之间选择时、以及在购买产品38时第二用户14的动作)，然后标识第一用户的影响第二用户14的动作的动作来实现。该跟踪可有用于例如向用户14通知他的或她的动作的效果，例如通过在基于第一用户14的动作第二用户14表现出用户影响时，例如购买产品38，通知第一用户14。用户14可请求查看指示出第一用户的动作的效果的影响简档(例如检测出的关于用户的评述、推荐以及产品评论对社交网络12的其他用户14的的影响)，且社交网络12可制备并向用户14展示指示出用户14的影响的影响简档。该跟踪也可有用于标识可能影响其他用户14以及因此可能是广告的吸引目标的有影响力的用户14(例如通过以某一折扣向有影响力的用户14供应产品38，厂商40可能够获得可能提高对其他用户14的产品38的销售的独立且有说服力的产品评论)。图9给出了特写跟踪用户14对社交网络12内的社交组M的其他用户14的影响 14的示例性场景130。社交网络12可跟踪第一用户14的影响，且在第一用户14请求时， 可展示(例如在第一用户14操作的设备的显示组件110上)指示出第一用户14对其他用户14关于产品38的影响的影响简档132，如在阅读了第一用户14写的对产品38的用户评论之后购买了产品38的人数、以及将产品评论推荐给其他用户14的推荐数。社交网络12 还可主动向用户14通知这种影响；例如如果响应于第一用户14的影响104，社交网络M 的第三用户14完成了对产品38的购买102，则社交网络可向第一用户14展示关于第一用户14的该影响的通知。以此方式，社交网络12可跟踪第一用户14的影响，并可向第一用户14通知他的或她的影响，以便鼓励第一用户14评论或推销其他产品38。本领域的普通技术人员可设想可包含在这些技术的各实施例中的许多此类附加特征。尽管用结构特征和/或方法动作专用的语言描述了本主题，但可以理解，所附权利要求书中定义的主题不必限于上述具体特征或动作。更确切而言，上述具体特征和动作是作为实现权利要求的示例形式公开的。
如在本申请中所使用的，术语“组件”、“模块”、“系统”、“接口 ”等等一般旨在表示计算机相关的实体，其可以是硬件、硬件和软件的组合、软件、或运行中的软件。例如，组件可以是，但不限于是，在处理器上运行的进程、处理器、对象、可执行码、执行的线程、程序和 /或计算机。作为说明，运行在控制器上的应用和控制器都可以是组件。一个或多个组件可以驻留在进程和/或执行线程中，并且组件可以位于一个计算机内和/或分布在两个或更多的计算机之间。此外，所要求保护的主题可以使用产生控制计算机以实现所公开的主题的软件、 固件、硬件或其任意组合的标准编程和/或工程技术而被实现为方法、装置或制品。如这里所使用的术语“制品”可以包含可以从任何计算机可读的设备、载体或介质进行访问的计算机程序。当然，本领域的技术人员将会认识到，在不背离所要求保护的主题的范围或精神的前提下可以对这一配置进行许多修改。图10以及下面的讨论提供了用于实现这里所阐述的供应中的一个或多个的实施例的合适计算环境的简要概括描述。图10的操作环境只是合适的操作环境的一个示例，并且不旨在对操作环境的使用范围或功能提出任何限制。示例计算设备包括，但不限于，个人计算机、服务器计算机、手提式或膝上型设备、移动设备(诸如移动电话、个人数字助理 (PDA)、媒体播放器等等)、多处理器系统、消费电子产品、小型计算机、大型计算机、包括上面的系统或设备的中的任何一种的分布式计算环境等等。尽管并非必需，但各实施例在由一个或多个计算设备执行的“计算机可读指令”的一般上下文中描述。计算机可读指令可以通过计算机可读介质来分发(下面讨论)。计算机可读指令可被实现为执行特定任务或实现特定抽象数据类型的程序模块，诸如函数、对象、应用程序编程接口(API)、数据结构等等。通常，计算机可读指令的功能可按需在各个环境中组合或分布。图10示出了包括被配置成实现此处所提供的一个或多个实施例的计算设备140 的系统142的示例。在一种配置中，计算设备142包括至少一个处理单元146和存储器148。 取决于计算设备的确切配置和类型，存储器148可以是易失性的(如RAM)、非易失性的(如 ROM、闪存等)或是两者的某种组合。该配置在图10中由虚线144来例示。在其它实施例中，设备142可以包括附加特征和/或功能。例如，设备142还可以包括附加存储(例如，可移动和/或不可移动)，其中包括但不限于磁存储、光存储等等。这样的附加存储在图10中由存储150示出。在一个实施例中，用于实现此处所提供的一个或多个实施例的计算机可读指令可以在存储150中。存储150还可以储存实现操作系统、应用程序等的其它计算机可读指令。可以在存储器148中加载计算机可读指令以供例如处理单元146执行。此处所使用的术语“计算机可读介质”包括计算机存储介质。计算机存储介质包括以用于存储诸如计算机可读指令或其他数据之类的信息的任何方法或技术实现的易失性和非易失性、可移动和不可移动介质。存储器148和存储150都是计算机存储介质的示例。 因此，计算机存储介质包括但不限于RAM、ROM、EEPR0M、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘(DVD)或其它光学存储、磁盒、磁带、磁盘存储或其它磁性存储设备、或可用于储存所需信息并可由计算机142访问的任何其它介质。任何这种计算机存储介质都可以是设备142的一部分。
设备142还可以包括允许设备142与其他设备进行通信的通信连接156。通信连接156可以包括，但不限于，调制解调器、网络接口卡(NIC)、集成网络接口、射频发射机/接收机、红外线端口、USB连接，或用于将计算设备142连接到其他计算设备的其他接口。通信连接156可以包括有线连接或无线连接。通信连接156可以发送和/或接收通信介质。术语“计算机可读介质”可以包括通信介质。通信介质通常以诸如载波或其他传输机制等“已调制数据信号”来体现计算机可读指令或其他数据，并包括任何信息传送介质。 术语“已调制数据信号”可以包括以对信号中的信息进行编码的方式设置或改变其一个或多个特征的信号。设备142可以包括输入设备154，诸如键盘、鼠标、笔、语音输入设备、触摸输入设备、红外照相机、视频输入设备、和/或任何其他输入设备。设备152还可以包括输出设备 142，诸如一个或多个显示器、扬声器、打印机、和/或任何其他输出设备。输入设备IM和输出设备152可以通过有线连接、无线连接、或其任何组合来连接到设备142。在一个实施例中，可以使用来自另一计算设备的输入设备或输出设备作为计算设备154的输入设备152 或输出设备142。计算设备142的组件可通过多种互连来连接，例如总线。这样的互连可以包括诸如PCIExpress之类的外围部件互连(PCI)、通用串行总线(USB)、火线(IEEE1384)、光学总线结构等等。在另一实施例中，计算设备142的组件可以通过网络互连。例如，存储器148 可以包括位于通过网络互连的不同物理位置的多个物理存储器单元。本领域的技术人员将认识到，用来存储计算机可读指令的存储设备可以分布在网络上。例如，可经由网络160访问的计算设备158可以存储计算机可读指令来实现这里所提供的一个或多个实施例。计算设备142可以访问计算设备160，并下载计算机可读指令的一部分或全部以便执行。或者，计算设备142可以根据需要下载计算机可读指令的一部分， 或者一些指令可以在计算设备142上执行而一些指令则在计算设备160上执行。这里提供了实施例的各种操作。在一个实施例中，所描述的操作中的一个或多个可以组成存储在一个或多个计算机可读介质上的计算机可读指令，这些指令如果由计算设备执行则使得计算设备执行所描述的操作。描述一些或所有操作的顺序不应该被解释为暗示这些操作一定是依赖于顺序的。从本说明书获益的本领域技术人员将认识到替换顺序。 此外，应该理解，并非所有的操作都一定存在于这里所提供的每一个实施例中。此外，在此使用词语“示例性”意指用作示例、实例或说明。这里作为“示例性”所描述的任何方面或设计不必被解释为有利于其他方面或设计。相反，使用词语“示例性”旨在以具体的方式呈现各个概念。如本申请中所使用的，术语“或”意指包括性“或”而非互斥性“或”。即，除非另有指定或从上下文可以清楚，“X使用A或B”意指任何自然的包括性排列。即，如果X使用A ；X使用B^X使用A和B两者，则在任何以上情况下，都满足“X使用A或B”。此外，本申请中和所附权利要求书所使用的冠词“一”和“一个” 一般可以解释为“一个或多个”，除非另有指定或从上下文可以清楚是指单数形式。同样，虽然参考一个或多个实现示出并描述了本发明，但本领域技术人员基于对本说明书和附图阅读和理解，可以想到各种等效更改和修改。本发明包括所有这样的修改和更改，并且仅由所附权利要求书的范围来限定。特别地，对于由上述组件(例如，元素、资源等)执行的各种功能，除非另外指明，否则用于描述这些组件的术语旨在对应于执行所描述的执行此处在本发明的示例性实现中所示的功能的组件的指定功能(例如，功能上等效)的任何组件，即使这些组件在结构上不等效于所公开的结构。此外，尽管可相对于若干实现中的仅一个实现来公开本发明的一个特定特征，但这一特征可以如对任何给定或特定应用所需且有利地与其他实现的一个或多个其他特征相组合。此外，就在“具体实施例” 或者权利要求书中使用术语“包括”、“具有”、“带有”或其变体而言，这些术语旨在以与术语 “包括”相似的方式为包含性的。
权利要求
1.一种在具有处理器(74)的设备(72)上向包括社交网络(12)的至少两个用户(14) 的社交组04)推销产品(38)的方法(50)，所述方法(50)包括在所述处理器(74)上执行(54)指令，所述指令配置成监视(56)所述社交组04)的所述用户(14)以检测所述社交组04)的对产品(38) 的用户兴趣；一旦标识出所述社交组04)的对所述产品(38)的用户兴趣，则通知所述产品(38)的厂商(40)；以及一旦从所述厂商GO)接收到对所述社交组04)的关于所述产品(38)的供应(42)，则向所述社交组04)展示(60)关于所述产品(38)的所述供应02)。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，检测用户兴趣包括检测与所述产品相关联的且由所述社交组的用户提交的至少一个搜索查询。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，检测用户兴趣包括检测由所述社交组的至少一个用户提交的对所述产品的至少一个正面用户评论。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，检测用户兴趣包括从所述社交组接收对来自所述厂商的关于所述产品的供应的供应恳求。
5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，对于所述社交组的至少两个用户进行的对所述产品的购买，所述供应是可补偿的。
6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，对于所述社交组的用户就所述产品影响所述社交组的第二用户，所述供应是可补偿的。
7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述供应限于所述社交组的用户。
8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述供应能由所述社交组的用户扩展到所述社交组外的至少一个用户。
9.如权利要求1所述的方法，其特征在于所述社交组的至少一个用户还被包括在第二社交组中；以及对于所述社交组的用户就所述产品影响所述第二社交组的另一用户，所述供应是可补偿的。
10.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述供应包括在第一用户就所述产品影响所述社交网络的第二用户时，给予所述第一用户的第一奖励；在第二用户就所述产品影响所述社交网络的第三用户时，给予所述第一用户的第二奖励；以及在第二用户就所述产品影响所述社交网络的第三用户时，给予所述第二用户的第三奖励。
11.如权利要求1所述的方法，其特征在于，展示供应包括展示与所述社交组的用户查看的产品的广告相关联的供应。
12.如权利要求1所述的方法，其特征在于，展示供应包括展示与所述社交组的用户查看的产品的产品评论相关联的供应。
13.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述指令被配置成在检测到所述社交组的第一用户对所述供应的供应补偿时，向所述社交组的第二用户通知所述第一用户对所述供应的供应补偿。
14.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述指令被配置成在从用户接收到比较对用户的关于产品的至少两个供应的产品供应比较请求时在对所述用户的所述至少两个供应之间，选择推荐的供应，以及将推荐的供应展示给所述用户。
15.一种配置成向包括社交网络(12)的至少两个用户(14)的社交组04)推销产品 (38)的系统(76)，所述系统(76)包括社交组监视组件(78)，被配置成监视(56)所述社交组04)的用户(14)以检测所述社交组04)的对产品(38)的用户兴趣；厂商通知组件(80)，被配置成一旦标识出所述社交组04)的对所述产品(38)的用户兴趣，则通知(58)所述产品(38)的厂商(40)；以及供应展示组件(82)，配置成一旦从所述厂商00)接收到对所述社交组04)的关于所述产品(38)的供应(42)，则向所述社交组04)展示(60)关于所述产品(38)的所述供应 (42)。
全文摘要
提供了向社交网络内的组广告产品的技术。在社交网络内，用户可基于诸如经历和兴趣之类的共享的特质来形成社交组。社交网络可能够在社交组的用户之间检测对一个或多个厂商供应的一个或多个产品的用户兴趣(例如通过评估社交组内的会话以及社交组的用户执行的搜索查询)，并向厂商通知检测出的用户兴趣。厂商可愿意将关于产品的供应扩展到社交组的用户，而社交网络可将该供应展示给社交组的用户。社交网络还可跟踪社交组的用户对供应的接受度，并可提供电子商务基础结构来允许用户完成对产品的购买以及提供供应中所特写的奖励。
文档编号G06Q30/00GK102298751SQ20111018848
公开日2011年12月28日 申请日期2011年6月24日 优先权日2010年6月25日
发明者A·钱德拉, D·J·格默尔, E·M·基契曼, M-J·李, V·韦尔贡贞娜 申请人:微软公司