在展示网络内容时提供补充内容的系统和计算机硬件系统的制作方法
【专利摘要】补充内容——诸如广告媒体和推介内容——可以被展示为种子，从该种子可以向用户提供附加的、高度相关的补充内容。可以从用该种子补充内容的图像内容(以及文本和/或元数据)产生的或与该图像内容相关的标准来确定该高度相关的补充内容。
【专利说明】在展示网络内容时提供补充内容的系统和计算机硬件系统
[0001]本申请是申请日(国际申请日)为2009年7月14日，申请号为200980132387.3(国际申请号为PCT/US2009/050600 )，发明名称为“将补充内容项目用作识别其他所关注的内容项目的搜索标准的系统和方法”的发明专利申请的分案申请。
[0002]发明人:S.B.古特克，D.杨，N.刀拉，M.沙和M.古德曼。
[0003]相关申请
[0004]本申请要求2008年7月14日提交的题为“SYSTEM AND METHOD FOR USINGSUPPLEMENTAL CONTENT ITEMS FOR SEARCH CRITERIA FOR IDENTIFYING OTHER CONTENTITEMS OF INTEREST”的美国临时专利申请N0.61/080，680的优先权；通过引用将前述优先权申请以其整体纳入本说明书。
【技术领域】
[0005]本发明涉及展示网络内容领域，尤其是涉及一种用于在展示网络内容时提供补充内容的系统和计算机硬件系统。
【背景技术】
[0006]数字摄影术已经成为非常重要的消费者应用。它已为个人提供了拍摄和共享数字图像的便利。拍摄数字图像的设备已变得成本低廉，并且将图片从一个地点发送到另一个地点的能力已成为要求更多网络带宽的推动力之一。
[0007]因存储器的相对低成本以及能浏览数字图像的设备和平台的可供量，一般消费者将大多数数字图像保存在计算机可读介质一诸如硬盘驱动器、CD-ROM和闪存一中。文件夹的使用是主要的管理源，尽管已建立了应用来辅助用户组织和浏览数字图像。
【发明内容】
[0008]本发明的一方面，提供一种用于在展示网络内容时提供补充内容的系统，其特征在于，包括标准产生器/识别器(240)、比较器(210)、展示器(220)和补充内容项目库(230);其中，标准产生器/识别器(240)从一些关乎用户与补充内容或网页的互动的触发来识别或产生搜索标准(242)，标准产生器/识别器(240)的输入对应于从用户与编码的或预设计的补充内容项目的互动产生的触发(204);比较器(210)使用所述搜索标准(242)来从补充内容项目库(230)中确定或选择满足所述标准的补充内容项目，并且向展示器(220)提供包含匹配补充内容项目(152)的搜索结果(212);展示器(220)创建登陆页面或展示(222)，所述登陆页面或展示(222)显示了搜索结果以及其他信息。
[0009]优选地，所述标准产生器/识别器(240)对应于辨认标记图、针对文本标准提取的关键字、和/或所识别的元数据来产生图像搜索标准。
[0010]优选地，所述其他信息包括种子补充内容项目的详情和/或附加广告。
[0011]优选地，匹配补充内容项目(152)的至少一些设有一个或多个标识符，所述标识符使得比较器(210)能够识别所述搜索结果的项目，而不执行定量分析或文本匹配。[0012]优选地，比较器(210)使用所述搜索标准来对包含带有图像内容的补充内容项目的数据库或结构化数据仓库执行一种相似性类型的搜索操作，所述图像内容具有预确定的辨认标记图、内容属性、关键字和元数据。
[0013]本发明的另一方面，提供一种执行用于在展示网络内容时提供补充内容的系统的计算机硬件系统，包括用户终端(290)、订阅域(280)、第一服务器(272)、第二服务器(282)和数据库(275);其中，对应于第一服务器(272)的网络服务(270)管理已经历分析操作的内容项目的数据库(275);所述网络服务(270)与订阅域(280)通讯，订阅域(280)与第二服务器(282)—起操作以呈现包含种子补充内容项目的网页；用户终端(290)从订阅域(280)呈送所述网页，并与所述网页或其补充内容互动以触发所述搜索标准的产生；网络服务(270)使用所述搜索标准，在用户终端(290)上展示登陆页面(285)，所述登陆页面(285)包括针对所产生的搜索标准的搜索结果。
[0014]优选地，所述的网络服务(270)包含用于使得比较处理能够确定搜索结果的组件中的一些或全部，这些组件整体地或部分地对应于比较器(210)。
[0015]优选地，所述的网络服务(270)包含展示器(220)中的一些或全部，用于与订阅域(280)接口并将搜索结果从比较处理传回至订阅域(280)而用于展示在所述网页上。
【专利附图】
【附图说明】
[0016]图1是本发明的一个实施方案的一个简化框图。
[0017]图2A示出了一个用于实现本文所描述的一个或多个实施方案的系统。
[0018]图2B示出了用于执行诸如参照图2A所描述的实施方案的计算机硬件。
[0019]图3示出了根据一个实施方案的一种使得搜索操作能够与提供补充内容项目联合使用的方法。
[0020]图4示出了根据本文所描述的一个或多个实施方案的登陆页面的一个实施方式。
[0021]图5示出了根据一个实施方案的一个用于在购买时向消费者推荐商品项目的系统。
[0022]图6示出了根据一个或多个实施方案的一种用于向消费者推荐商品内容项目的方法。
[0023]图7示出了联合用作网络商家的销售点的网页而产生的一个展示。
【具体实施方式】
[0024]本文所描述的实施方案使得补充内容诸如广告媒体(例如横幅、动态媒体)能够兼作用于附加补充内容的搜索标准。在一个实施方案中，补充内容——诸如广告媒体和推介内容——可以被展示为种子，从该种子可以向用户提供附加的、高度相关的补充内容。可以从用该种子补充内容的图像内容(以及文本和/或元数据)产生的或与之相关的标准来确定该高度相关的补充内容。此外，该附加补充内容可以以捕获用户关注的方式被提供给用户。
[0025]在一个实施方案中，用户可以选择浏览关于一个补充内容项目的信息。在常规途径下，用户选择通过浏览器或其他应用来浏览补充内容项目，这可能会导致该用户的浏览器被引导离开该用户正在浏览的网页而转到具有关于该补充内容项目的对象或主题的站点(例如，可以购买该补充内容项目中显示的对象的站点)。与这样的常规途径不同，本文所描述的实施方案提供了，用户可以选择补充内容项目或者与补充内容项目互动，以改善:
(i)对基于在所选择的补充内容项目中含有的内容或信息进行的搜索操作的性能；以及
(ii)对匹配或满足从原始补充内容项目识别的标准的其他数据项的展示。
[0026]在一个实施方案中，对匹配补充内容项目的展示被提供在一个公共的网页或区域上，在该网页或区域上本应向用户提供关于该用户所选择的或被认为是被关注的原始内容项目的更多信息。这样，将该匹配补充内容项目展示给用户，同时也维持了该用户对原始选择的内容项目的关注。
[0027]更进一步，一个或多个实施方案提供了当针对匹配补充内容项目进行搜索操作时使用基于视觉或图像的搜索。在一个实施方案中，一个“登陆”展示或页面被显示给用户，其示出了与该用户原始选择的补充内容项目的主题/对象视觉地匹配的补充内容项目。在一个实施方案中，所述登陆展示对应于包含与搜索结果的内容对应的展示，其中该内容独立地从被浏览的另一页面产生或在其之后产生。这类展示的实例包括页面、叠加层(overlay)或其他形式的网页展示(尽管众多实例将其称为分立页面)。
[0028]根据另一实施方案，补充内容项目被编码或播种(seeded)(“种子内容项目”)，使得其选择会导致程序化的操作，以产生含有用户可能关注的附加补充内容项目(例如，附加广告媒体和推介内容)的搜索结果。这样，在一个实施方式下，选择种子广告媒体导致了搜索操作和对搜索结果的展示。该展示也可以包括关于该种子补充内容项目的附加信息。在一个实施方案中，该附加补充内容连同本应随同原始选择的内容项目而提供的更详细的信息一起展示。这样，例如，用户可以在网页上的广告中选择一个图像或链接，并被提供一个新的“登陆页面”——其包含附属于该原始选择的详细信息，以及多个附加内容项目——其被程序化地认为“匹配”从该原始选择识别的标准。该登陆页面可以可选地被提供以使得能够进行进一步的导航一意即，该登陆页面:(i)当用户从该登陆页面选择时它可以被刷新，或者(ii)当用户从该登陆页面选择时它可被用于产生一个新的登陆页面，或者(iii)使得用户能够被导航到一个电子商务位置以购买从该登陆页面中选择的项目。此外，该登陆页面可以被提供为叠加层或含有所关注的原始项目的网页现有集成部分。
[0029]通过本文所提供的描述，将明白众多其他实施方案。
[0030]术语
[0031]如本文所用，术语“图像数据”意指，对应于或基于所捕获的图像的离散部分的数据。例如，对于数字图像——诸如以JPEG格式提供的数字图像，该图像数据可以对应于关于形成该图像的像素的数据或信息，或者从该图像的像素确定的数据或信息。“图像数据”的另一实例是除了代表全局或局部特征以外还代表对象的分类或身份的标记图(signature)或其他非原文(non-textual)数据。
[0032]术语“辨认”或其变体，在图像或图像数据的语境下(例如“辨认图像”)，意指用于确定该图像所关乎的、代表的、识别的、意味的内容和/或该图像提供的语境的方式。辨认并不意指通过名称确定身份，除非明确这样说明，因为名称识别可能会要求附加的关联步骤。
[0033]如本文所用，术语“程序化的” “程序化地”或其变体意指，通过执行代码、程序或其他逻辑。程序化的动作可以用软件、固件或硬件来实施而不需用户干涉，虽然不必然是自动地实施，因为该动作可能是手动触发的。[0034]本文所描述的一个或多个实施方案可以使用程序化的元件——常被称为模块或组件——来实施，尽管也可以使用其他名称。这种程序化的元件可以包括程序、子例程、程序的一部分、或者能够执行一个或多个所规定的任务或功能的软件组件或硬件组件。如本文所用，模块或组件可以独立于其他模块/组件而存在于硬件组件上，或者模块/组件可以是其他模块/组件、程序或机器的共享元件或处理。模块或组件可以位于单个机器上，诸如在客户机上或在服务器上，或者模块/组件可以被分布于多个机器，诸如在多个客户机或服务器上。所描述的任何系统可以整体地或部分地被实施在服务器上，或者被作为网络服务的一部分实施。或者，如本文所描述的系统可以整体地或部分地被实施在本地计算机或终端上。在这任一情况下，为本应用所提供的系统实施方式都可能会要求使用存储器、处理器和网络资源(包括数据端口以及信号线(光学的、电学的等))，除非另有说明。
[0035]本文所描述的实施方案通常要求使用计算机，包括处理和存储资源。例如，本文所描述的系统可以被实施在服务器或网络服务上。这种服务器可以通过网络诸如互联网，或者通过网络组合诸如蜂窝网络和互联网的组合，来连接以及为用户所用。或者，本文所描述的一个或多个实施方案可以整体地或部分地被在本地实施在计算机器——诸如台式电脑、蜂窝电话、个人数字助理或膝上型电脑一上。这样，存储器、处理和网络资源都可以与本文所描述的任何实施方案的建立、使用或执行联合起来使用(包括与任何方法的执行或者与任何系统的实施联合起来使用)。
[0036]此外，本文所描述的一个或多个实施方案可以使用由一个或多个处理器可执行的指令来实现。这些指令可以被记录在计算机可读介质上。下列附图中示出的机器提供了其上可以记载和/或执行用于实施本发明的实施方案的处理资源和计算机可读介质的实例。特别地，这些与本发明实施方案一起示出的机器包括处理器，以及用于保存数据和指令的各种形式的存储器。计算机可读介质的实例包括永久性存储器，诸如个人电脑或服务器中的硬盘驱动器。计算机存储介质的其他实例包括:便携式存储单元，诸如CD或DVD单元；闪存(诸如许多蜂窝电话和个人数字助理(PDA)中带有的)；以及磁存储器。计算机、终端、网络使能的设备(例如，移动设备，诸如蜂窝电话)都是利用了处理器、存储器以及存储在计算机可读介质上的指令的机器和设备的实例。
[0037]系统概览
[0038]图1是本发明的一个实施方案的简化框图。网络资源110—诸如网页一可以在用户的网络浏览体验期间被呈送给用户。在该网页上，可以提供补充内容项目120——诸如横幅广告、叠加层、动态媒体项目和/或赞助链接。用户可以与补充内容项目120互动。从用户与补充内容项目的互动中，产生了搜索标准130。在一些实施方案中，用户互动的形式可以是用户点击该项目。其他实施方案可以检测其他形式的用户互动，诸如用户将图形指针在补充内容项目120上盘旋。更进一步，一些实施方式不要求用户直接与补充内容项目120互动。相反地，仅仅用户浏览该网页或与其他项目互动的动作就足以触发产生搜索标准130。根据一个实施方案，搜索标准130部分地基于补充内容项目120的视觉或图像内容。该补充内容的其他特征——诸如文本和元数据，也可作为补充或替代而使用。就图像内容而言，该标准可以包括下列中的一个或多个:(i)出现在该补充内容项目的图像内容中的对象的标记图，其中该标记图代表该对象的多个特性(包括形状、颜色或图案等等)的一个数字描述性量化；(ii)出现在补充内容项目120中的一个或多个主导颜色；和/或(iii)出现在该图像中的对象的形状。在应用中，例如，所选择的项目的图案或颜色可以被用来识别含有相似颜色或图案的其他(可选地是其他类别的)对象(例如，假如所关注的项目是鞋子，那么可以显示相似颜色的腰带)。类似地，所选择的项目的形状可以被用来识别相似形状的对象(例如，匹配相同款式的鞋子)。更详尽的匹配使用图像辨认(且可选地文本/元数据分析)。
[0039]在一些实施方案中，该标准可以对应于或基于与补充内容项目120预关联的数据。图像分析处理诸如在美国专利申请11/777, 070、11/777，894、11/936，705、11/543，758和美国专利N0.7，519，200 (所有这些都被整体纳入本文)中所描述的，可以被用来:(i)分析补充内容项目的图像，(ii )确定出现在该补充内容项目的图像中的对象的类型或分类，
(iii)确定量化例如形状、颜色、局部或全局视觉特征的视觉特性。其他图像分析处理或分析可以被执行以确定关于补充内容项目120的信息。此外，如下文所述，可以对与补充内容项目120—起出现的文本和/或元数据执行分析，以产生附加数据，从该附加数据可以确定或产生搜索标准。这种文本/元数据分析也可以加强或提高该图像分析(例如，使用文本来确定该对象的类别)。
[0040]据此，在一个实施方案中，所描述的用于识别的分析中的一些或全部是预处理的。例如，该标准可以与该补充内容项目关联或被标记上该补充内容项目。或者，该标准中的一些或全部可以响应用户互动或一些其他事件或条件被即时地确定。
[0041]附加地或替代地,搜索标准130可以包括文本标准134或元数据标准136。文本标准134可以对应于，例如，出现在补充内容项目120中的关键字。元数据标准136可以对应于各种不一定出现在该内容项目中但与该内容项目关联的信息。实例包括:该补充内容项目的来源、随该补充内容项目而提供的标记、以及从与该补充内容项目关联或一起出现的链接(包括呈送页面110的链接)提取或识别的词语或字符。这样，每个标准130可以包括多于一个的组件，包括图像组件、文本组件和/或元数据组件。可以用比较处理来确定包含被认为最满足该标准的内容项目的搜索结果150。
[0042]搜索结果150可以由登陆展示140来展示，该搜索结果包括多个被认为满足标准130的匹配补充内容项目152。另外，基于或关于原始补充内容项目120的内容可以被展示给用户。在一个实施方案中，当检测到用户与该补充内容项目的互动125时，可以产生登陆展示140。登陆展示140可以对应于，例如，新网页或标签，或者对应于与该原始页面并行地出现在屏幕上的新窗口或子窗口叠加层。
[0043]执行比较性处理来为次级展示选择内容项目，该次级展示与种子内容项目或用户浏览的原始内容并行地显示。次级展示的一个实例是登陆页面，其作为整个展示的叠加层或在整个展示的另一区域并行地出现在该种子内容项目或被浏览资源的原始内容的旁边。在一个实施方案中，该登陆页面(或其他次级展示)包括个体内容项目，其中至少一些满足所产生的标准。如其他地方所述，该标准可以基于该种子的图像内容，和/或与该种子关联的文本或元数据。
[0044]在一个实施方案中，该比较性处理是一个相似性处理而不是匹配处理。在一个相似性确定中，基于表观上与产生搜索标准的对象/内容项目相似的对象来选择作为内容项目的对象(相似性类型比较或搜索)。但相似性比较的确定不必意味着标准130被用来找到该补充内容项目所描绘对象的拷贝或精确匹配物。在许多情况下，例如，可以从搜索结果中排除精确匹配物，代之以描绘了在某些特性(例如形状或颜色)而非其他特性上相似的对象的内容项目。此外，该相似性比较可以延伸至交叉类别。例如，如果标准130是从在一个类另Ij (例如鞋子)中的补充内容项产生的，那么搜索结果150的所选择的内容项目的至少之一可以，在一个实施方案中，对应于外观相似的另一类别对象(例如钱包)，或者对应于款式上匹配但不必颜色上匹配的对象(例如，黑靴子匹配蓝牛仔裤)。在服装的语境下，这使得消费者能够识别成套服装，诸如将鞋子匹配至裙子/衬衫，或者将裤子匹配至衬衫等等。作为跨越不同类别的相似性搜索的另一个具体实例，描绘了一款红色有带鞋子的补充内容项目可以导致产生识别了一款红色皮手袋的标准130。在一个实施方案中，至少一些匹配补充内容项目每个都包括与出现在原始补充内容项目130中的对象在视觉上可比的图像。另外，匹配补充内容项目152包括到例如出售或交易图像中的对象的网络位置的链接或URL。也可以提供一些基于文本的描述性信息，包括品牌和价格信息。
[0045]在登陆页面140中，原始补充内容项目120可以被突出地重新展示或提供有更多信息。对登陆页面140的引用可以被替换成其他形式的次级展示。在任一情况下，效果是，维持了用户与该补充内容项目的互动的连续性，但用户的关注或注意力可以转移到该搜索结果的相似内容项目上。例如，原始补充内容项目120中的对象的图像可以被显示在中心且比其他匹配补充内容项目152大。也可以随该重新展示而提供描述性信息，包括源链接或用于该对象的商务的链接。
[0046]根据一个实施方案，登陆页面140使得用户能够前进到原始源内容项目的源头，并且浏览该用户原始关注对象的可能的替代品或附加品。这样，该原始补充内容项目可以用作种子，该种子导致用户执行许多后续选择。
[0047]在经济方面，补充内容项目通常耗费广告商的一些基于“点击”或所呈送的印象的费用，尽管其他定价结构也是可能的。这样，原始或种子内容项目120将耗费广告商/赞助商一个特定基础费用(basis)，其关乎用户为了更多地了解关于正在显示的广告内容项目的更多信息而点击该种子补充内容项目的次数。如所述的一个实施方案，它使得该种子内容项目的广告商能够为提供在登陆页面140上的补充内容项目指定定价结构。由于从该种子内容项目所呈送的登陆页面140的每种情况都可以算作耗费广告商一个基础费用的印象，所以该登陆页面自身成为了该广告商的一个收入来源。特别地，登陆页面140使得广告商能够通过提供该种子内容项目(以及为其付款)来产生收益，但继而从匹配补充内容项目152和提供在登陆页面140上的其他内容获取它自己的收益。在一个实施方式中，广告商可以向其客户为由用户产生的对匹配补充内容项目152的点击而实现的印象或表现(rendering)收费。可选地，广告商也可以为出现在登陆页面上的原始补充内容项目120收费。结果是，结合单个种子补充内容项目而呈送的印象可以在登陆页面140上产生多个印象(或所谓的“点击”)。由于该登陆页面是该广告商的网络资产，所以该广告商能够对该补充种子内容项目的基础费用或成本收取费用或获取回报。如果登陆页面140能够导致足够多的用户浏览一个或多个匹配补充内容项目，则登陆页面140可以产生比为原始种子内容项目呈送印象所耗费的成本/基础费用更多的收益。
[0048]图2A示出了用于实现本文所描述的一个或多个实施方案的系统。在描述图2A的实施方案时，可以参照图1的一个或多个实施方案，以提供对与所描述的系统的组件一起使用的合适兀件的描述。在一个实施方案中，该系统包括比较器210、展不器220和内容库230。该系统还可以包括标准组件240，其从一些关乎用户与补充内容或网页的互动(例如，输入、用户浏览该页面)的触发来识别或产生搜索标准。该输入可以对应于从用户与编码的或预设计的补充内容项目的互动产生的触发204。在一个实施方案中，该系统产生了分布在广告商网络上的编码的补充内容项目。当用户206与编码的种子内容项目208之一互动时，标准组件240检测触发204，并识别相应的标准242。标准242可以被编码(例如，预确定)或被即时地识别。
[0049]登陆展示140可以展示搜索结果150，包括多个被认为满足标准130的匹配补充内容项目152。另外，基于或关于原始补充内容项目120的内容可以被展示给用户。在一个实施方案中，比较器210使用标准242来从补充内容项目库230中确定或选择满足该标准的补充内容项目。如随前面实施方案提及的，每个补充内容项目可以代表例如一个商品对象。在一个实施方案中，该商品对象可以对应于视觉或审美项目，诸如服装、饰物(鞋子和钱包)、装饰品、地毯和珠宝。在一个实施方案中，比较器的搜索包括响应标准242的接收而即时地执行的图像、文本和/或元数据分析。这样，标准产生器240可以对应于辨认标记图(来自对出现在该补充内容项目中的图像执行的辨认处理)、针对文本标准提取的关键字、和/或所识别的元数据来产生图像搜索标准242。美国专利申请N0.11/543，758和N0.11/777，894(均通过引用纳入本文)更详细地描述了由标准组件240执行的处理。比较器210可以使用该搜索标准来对包含带有图像内容的补充内容项目的数据库或结构化数据仓库执行一种相似性类型的搜索操作，该图像内容具有预确定的辨认标记图、内容属性(例如颜色和形状)、关键字和元数据。在一个实施方案中，该搜索操作是计算性的，因为执行算法来比较图像的辨认标记图、颜色属性和形状属性、关键字匹配或元数据对应。权重及其他参数影响也可以被纳入，以确定匹配补充内容项目152 (图1)。
[0050]在另一个实施方案中，搜索结果的至少一些部分是预确定的且与补充内容项目关联的标识符。这样，由比较器210执行的搜索操作的至少一些结果可以是根据随该种子内容项目而一起被包括的一个或一组标识符的识别。参照图1的一个实施方案，一个实施方式提供了，匹配补充内容项目152 (图1)的至少一些可以设有一个或多个标识符，该标识符使得比较器210能够识别该搜索结果的项目，而不执行定量分析(用于图像比较)或文本匹配等等。这样的实施方案使得能够在触发206被检测到时降低计算性密集活动。而是，计算性密集活动可以被事先进行。
[0051]比较器210向展示器220提供了包含匹配补充内容项目152 (图1)的搜索结果212。展示器220可以创建登陆页面或展示222，该登陆页面或展示显示了搜索结果以及其他信息诸如该种子补充内容项目的详情和/或附加广告。
[0052]图2B示出了用于执行诸如参照图2A描述的实施方案的计算机硬件。本文所描述的多种实施方案可以分布在多个机器和网站之间。在一个实施方案中，对应于服务器272的网络服务270 (含有处理器271和存储器资源273)管理已经历分析操作(图像/文本/元数据)的内容项目的数据库275。服务270可以与订阅域(subscribing domain) 280通讯，订阅域280可以与服务器或机器282 —起操作以呈送包含种子补充内容项目的网页或其他内容。从服务270到域280，该种子补充内容项目可以被通讯或启动(通过数据通讯)。用户可以操作他或她自己的机器290以从域280呈送该网页，并与该网页或其补充内容互动以触发搜索标准的产生。服务270使用该搜索标准，以在用户终端290上展示登陆页面285。如随其他实施方案提及的，登陆页面285 (或其他展示媒体)包括针对所产生的搜索标准的搜索结果(或其部分)。在一个实施方案中，服务270包含用于使得比较处理能够确定搜索结果的组件中的一些或全部。这些组件可以整体地或部分地对应于比较器210 (见图2A)。类似地，服务270可以包含展示器220 (见图2A)中的一些或全部，用于与域280接口并将搜索结果从该比较处理传回至该域而用于展示在该网页上。
[0053]方法
[0054]图3根据一个实施方案示出了一种使得搜索操作能够与提供补充内容项目联合使用的方法。所述方法可以通过实施诸如参照图2A描述的实施方案来实现。据此，为了示出用于执行所描述的步骤或子步骤的合适的元件或组件，可以参照图2A的元件。
[0055]在步骤310，显示了一个带有编码的广告或推介内容的网页。该广告内容的形式可以是各种各样的。具体实例包括横幅广告、动态HTML或flash媒体。该内容可以显示用于销售的商品项目，带有示出该项目的图像对象。可以被示出的项目的具体类别包括(但不限于):饰品、服装和珠宝。
[0056]一个或多个实施方案提供了预处理步骤，其中补充内容项目用作种子或被编码以包括或识别以下中的一些或全部:(i )搜索标准，和/或(ii )搜索结果。例如，该补充内容项目的图像可以被图像分析系统——诸如在美国专利申请N0.11/246，589和11/543，758(均通过引用纳入本文)——分析，以识别该图像中的对象的以下(及其他):(i)辨认标记图，(ii)形状，和/或(iii)颜色属性。附加地或替代地，该图像中的对象的部分可以被独立地分析以确定标记图、形状或颜色。
[0057]步骤320提供了，用户选择(8卩“点击”)该广告(即该种子补充内容项目)。参照图2A的实施方案,该点击产生了触发206。该用户点击仅是可以产生触发206的互动的一个实例。导致触发206的用户互动或事件的其他实例包括:盘旋、用户在页面上输入文本、或检测到用户正在浏览出现在该页面上的特定内容。这样，作为替代，用户选择可以是间接动作，其中用户的注意力被检测到指向该项目。更进一步，一些实施方案提供了，不需用户进行选择，而将与所呈送广告关联的一些触发视为如同该用户选择了该广告。
[0058]步骤330提供了，从用户与种子补充内容项目的互动(步骤320 )来创建搜索结果。如随图2A (或图1)的实施方案而描述的，该种子内容项目的图像、文本和/或元数据被用作产生搜索结果的标准。搜索中的一些或全部可以是预规划的或识别的。例如，该种子内容项目可以包含代表了预确定的匹配补充内容项目152 (图1)的标识符，或者，响应用户输入来执行用于执行搜索操作的标准和/或搜索操作。
[0059]在步骤340，向用户展示从该搜索操作得出的、包含匹配补充内容项目的展示。该展示可以作为登陆展示的一部分被提供给用户。虽然该登陆展示可以作为正在被浏览的网页的一部分或与该网页并行地被提供，但一个或多个实施方案提供了，该登陆展示是其本身动态产生的网页或内容。用户然后可以选择注意该登陆页面并与之互动。可以作为该登陆页面的一部分被提供的其他内容包括:针对原始种子内容项目的附加信息和内容、广告、或到该广告商或会员的赞助商链接。
[0060]在许多使用场景中，用户与该登陆页面的互动可以是不断进展的或重复的。例如，可以向用户展示带有第一搜索结果的初始登陆页面。从此刻起，用户可以从该登陆页面做出选择。根据一个或多个实施方案，该用户的第二 (及后续)选择导致了新的相似性类型比较搜索的执行，从而导致了该登陆页面被整体地或部分地刷新为带有新的内容项目，用户可从该新的内容项目做出另外的选择。
[0061]刷新登陆页面(或其他次级展示)的动作可以遵循诸如关于图3描述的技术，除了该登陆页面上的被选择的项目继而被视为种子补充内容项目。这样，该登陆页面上的被选择的项目之一被用来产生标准。在另一个实施方式中，整个点击历史可以被用作搜索标准，或者甚至有可能使用同一用户在一些不同时段的过去历史(假设该用户已被唯一地识别，例如经由网络浏览器网上信息块cookie)。在一些实施方式中，经由新创建的展示的用户点击可以被追踪，并用来改进该标准(例如，识别款式、价格范围、颜色偏好等等)。点击历史可以被用于近期互动，或被保留以用于更大量的过去历史或会话(例如，对电子商务端口的先前访问、对电子商务站点的先前访问)。如随一个或多个其他实施方案提及的，该标准可以至少部分地基于随所选择的内容项目而一起被包括的图像内容(以及文本或元数据)。所选择的内容项目也可以被突出地展示在原始种子内容项目的旁边或代替该原始种子内容项目。该登陆页面被刷新以包含一个或多个满足与该登陆页面上的所选择的内容项目相关联或从该所选择的内容项目所产生的内容项目。用户可以从该登陆页面(或其他次级展示)继续选择项目，重复所描述的处理，以导致该登陆页面刷新。连同其他优点，一些实施方案承认了，该登陆页面(或其他次级展示)的提供者可以向出现在该登陆页面上的用于“点击”的提供者或个体内容项目收费。在另一方面，提供该登陆页面的费用可以仅关联于与原始种子内容项目关联的单个点击。此外，该登陆页面(或其他次级展示)显示了高度相关的项目，并且可以与该种子内容项目或含有该种子内容项目的展示(例如原始网页)并行地显示。以此方式，用户可以与登陆页面互动，以观看所关注的商业内容，而不被导航离开原始页面。
[0062]图4根据本文所描述的一个或多个实施方案示出了登陆页面140 (也见图1)的一个实施方式。该登陆页面可以响应用户选择现在该用户正在浏览的网页上的种子内容项目一诸如横幅广告一而被产生。当该用户选择该横幅广告时，登陆页面140可以被产生为包括两类内容。首先，属于该原始种子内容项目的对象的信息被最突出地显示。在商品对象的情况下，该信息可以示出该商品的一幅或一系列图片。另外，可以提供用以购买该对象或更多了解它的文本信息和链接。其次，匹配补充内容项目可以示出在属于种子内容项目的信息的下方。在一个实施方案中，匹配补充内容项目可以对应于满足从该种子内容项目识别的一个或多个标准的其他对象的缩略图或图像。也可以提供文本、链接等。每个匹配补充内容项目可以被放大，以示出提供附加信息的窗口。或者，可以在每次选择一个匹配补充内容项目时，就创建一个独立的登陆页面。该登陆页面可以将该新选择的匹配补充内容项目当作突出地显示的项目对待。更进一步，选择匹配补充内容项目可以触发新的搜索操作，其中所选择的匹配补充内容项目被突出地显示(要么在所展示的登陆页面上，要么在刷新的登陆页面上，要么在另外的登陆页面上)。也可以提供所描述的实施方式场景的多种替代和变体。
[0063]附加地或替代地，诸如随其他实施方案而描述的登陆展示可以是动态的，因为，结果(即，匹配补充内容项目152)可以响应特定条件而改变。这些条件包括，用户在所述匹配补充内容项目之一上选择。在一个实施方案中，该事件导致该匹配补充内容项目替代原始种子内容项目，并且所述匹配补充内容项目中的一些或全部被替代为被认为匹配最新所选补充内容项目的其他结果。可以导致匹配补充内容项目改变的其他条件包括，例如:(i)时间的流逝，(ii)由用户对出现在该登陆页面上的任何内容项目的选择而触发的刷新操作，或(iii)用户手动地选择补充内容项目或在补充内容项目上盘旋以观看新结果。
[0064]虽然上述实施方案以网页形式提供“登陆页面”，但所描述的任何实施方案可以以窗口、叠加层、动态媒体呈送或其他展示形式来提供登陆页面。如所提及的，一些实施方案可以提供如下优点:以使用户免于离开所浏览页面的方式展示登陆页面(或叠加层或窗口)。
[0065]用于电子商务站点的推荐引擎(suggestion engine)
[0066]在所描述实施方案的变体中，推荐引擎可以与电子商务站点联合运作，以把商品项目推荐给用户/消费者。对商品项目的推荐可以包括:识别在视觉上与消费者考虑购买或已表现出关注的项目匹配的商品项目。在一个实施方案中，当消费者企图购买或表现出关注的项目缺货时，向该消费者推荐相似的商品项目。在另一个实施方案中，代表商品项目的内容被显示给消费者，以使该消费者关注能补充或代替所关注的商品项目的其他项目。诸如所描述的一个实施方案可以被实现到与用户企图购买的项目匹配或相容的η个项目。在服装的情况下，所推荐的商品项目可以与该用户所关注的项目属于不同类别(推荐服装以匹配所选择的珠宝；根据对鞋子的关注来推荐针织衫，等等)。
[0067]当用户在网络销售点浏览在线商品项目(在可以选择从而购买该商品项目的卖主网站的页面视图，包括尺寸或颜色)时，本文所描述的一些实施方案可以创建展示，该展示将匹配商品项目视觉地显示在该网络销售点的窗口、叠加层或页面上。这些展示可以与含有所关注的商品项目的网页并行地显示。例如，该展示可以以如下形式被提供:随所关注的商品项目一起或在其旁边展示的并行叠加层或集成对象。一旦不存在用户所关注的商品项目，则该匹配商品项目可以为用户提供所浏览项目的替代品。例如，在线商家并非总是在库存中有特定尺寸或颜色的所有项目。与其在该销售点失去该消费者，不如让类似于该登陆页面的展示将该网页的一部分覆盖，并向用户展示在视觉上与该用户考虑购买的项目匹配的替代品。如果该用户原始关注的项目无法现货出售(即，商家库存中缺少该用户想要的款式或尺寸)，则该用户的关注可以被吸引到该叠加层，在该叠加层上示出了与该商品项目匹配的项目。
[0068]在一个实施方案中，网站操作者也出售匹配内容项目，使得该网站操作者通过将匹配内容作为该网站的叠加层或集成部分提供而不失去商机。该匹配内容项目可以针对电子商务操作者供给销售的清单项目，使得该电子商务操作者在该项目缺货时不失去商机。
[0069]据此，一些实施方案提供了销售点网页叠加层或集成对象，其显示了满足从被用户关注的原始商品项目产生的一个或多个标准的替代商品项目。在一个实施方案中，该标准是视觉的，并匹配所关注的商品项目的外观，或者匹配该商品项目的一个或多个特性(形状、颜色、质地、共同的主要特征诸如鞋子上的带扣)。当所关注的商品项目可以用作种子，且匹配内容项目的叠加层可以代替所谓的登陆页面时，诸如所描述的系统可以与所描述的任何其他实施方案相容地实现。然而，叠加层登陆页面可以响应如下事件而产生:该事件表明用户对特定项目的关注。例如，用户可以打开显示有待售商品项目的页面，使得该用户能够选择颜色、运输优先级、尺寸等等。
[0070]在实现这种系统时，可以对该商品的库存执行辨认处理，以分类和提取视觉特性，包括通过款式和种类来对该对象进行分类。当一个商品项目被检测为所关注的时，可以基于所关注的项目和商品库存二者的预确定的视觉特性，来自动地或程序化地产生该叠加层。
[0071]在又一个变体中，匹配商品项目的库存叠加层可以被选择性地显示，诸如当用户想订购的项目缺货时。与其失去该消费者，商家不如使用该叠加层将该消费者引导到能引起该消费者关注的另一个产品。
[0072]图5示出了根据一个实施方案的一个用于在购买时向消费者推荐商品项目的系统。推荐引擎520运行在电子商务站点532 (例如，用于服装、珠宝、家具等等的)上。电子商务站点532可以使得消费者能够操作终端540来从清单502购买商品项目。清单502的商品项目可以通过关联的内容项目被显示或营销，所述关联的内容项目包含诸如关于该个体商品项目的图像、文本和元数据等内容。清单502中的商品项目的内容可以被保留在数据库510中。例如，一个商品项目可以对应于一双鞋子，内容数据仓库510可以存储一个包括描述这双鞋子的图像、文本和元数据的记录。
[0073]推荐引擎520可以运行在电子商务站点532上，以识别针对所关注的商品项目的内容(“所关注的商品内容项目522”)。这些可以包括用户经由终端540做出的、浏览特定商品项目和/或购买该商品项目的选择。推荐引擎520可以使用随所关注的商品内容项目522而提供的图像、文本或元数据，以对内容数据仓库510执行比较512。推荐引擎520对所关注的商品内容项目522执行比较512，以确定结果514。结果514对应于与所关注的商品内容项目522匹配或相似的其他商品项目的内容。比较512可以要求推荐引擎520产生标准，或识别与所关注的商品内容项目522关联的标准，以发现其中含有匹配或相似内容的结果514。结果514提供了所推荐的内容项目524，其中的至少一些被与所关注的商品内容项目522集成、融合或显示到一起。继而用户可以选择或与所推荐的内容项目524互动，如果这些项目确实是所关注的。
[0074]图6示出了根据一个或多个实施方案的一种用于向消费者推荐商品内容项目的方法。在描述图6的实施方案时，为了示出步骤和子步骤，参照了图5的实施方案。
[0075]在步骤610，消费者对在电子商务站点532的商品项目的关注被监测。例如，用户可以浏览针对特定项目的页面，或将该项目添加到购物车。步骤620提供了，与该商品项目关联的内容被确定。可以从该商品项目的图像内容(例如，该项目的一个或多个视图或快照)确定该标准，以及文本和/或元数据。该标准可以是预确定的或即时地确定的。
[0076]步骤630提供了，其他商品项目被推荐给该用户。图像分析/辨认可以被执行，以使消费者识别所推荐的商品项目。另外，文本/元数据分析可以被执行。在一个实施方案中，响应所关注的项目的缺货或不可提供，执行了诸如所描述的方法(或由推荐引擎520执行的方法)。在这样的一个实施方案中，子步骤634提供了，缺货展示被显示给用户。例如，所关注的项目没有用户需要的颜色或尺寸，在此情况下可以显示具有相似外观的项目作为替代品。该具有相似外观的项目可以被选择，是因为它被认为匹配或最相似于该缺货的项目，或者因为它相似且处于相同的价格区间(文本/元数据分析)或构造(文本/元数据分析)。
[0077]作为一个变体，子步骤636提供了，所推荐的商品项目被显示给用户，以向该用户提供替代购买物。例如，该替代项目可能会更昂贵，或者更受其他消费者喜爱。作为另一个变体，子步骤638提供了，所推荐的项目包含与所关注的商品项目类别不同的商品项目。就服装而言，例如，类别可以对应于女衬衫/男衬衫、裤子、裙子、短裙、鞋子(男鞋或女鞋)、珠宝、饰品、大衣或帽子。用户对一个类别的关注可以产生兼容于所关注的原始商品项目的属于另一个类别的所推荐的内容项目的结果。例如，女鞋和女衬衫(而非男套装)可以被认为是兼容的。在此，结果514 (图5)可以包括文本/元数据，以确保所推荐的内容项目524包含来自兼容的类别的项目。
[0078]根据一些实施方案，可以通过与含有所关注的原始商品项目的资源/页面并行或集成的展示来执行推荐商品项目(630)。在一个实施方案中，该展示可以与所关注的原始商品项目并行地展示(例如，叠加层)。更进一步，该展示可以被集成到含有所关注的原始项目的网页或资源中。
[0079]作为一个变体或替代，用户可以使用门户站点或聚合站点来浏览来自商家的商品项目。用户在门户站点对所关注的商品项目的选择可以导致该用户被导航到商家站点。然而，所推荐的商品项目可以被显示在来自原始门户站点的展示中，要么并行地要么分立地来自该商家站点处的所关注的商品项目的展示。
[0080]图7示出了一个与用作网络商家的销售点的网页联合产生的展示710。展示710的形式可以是提供在基础销售点页面720的一个区域上的叠加层。在该销售点，用户可以遇到导致其改变主意或偏离购买意愿的信息。例如，该项目可能会没有该用户的尺寸或喜爱的颜色。展示710可以展示给该用户一些能用作原始关注项目的替代品或代替物的匹配商品项目。作为另一个变体，展示710可以包含如下的匹配项目，该匹配项目含有对用户当前计划购买物进行补充的商品项目。展示710中示出的所有项目可以是从相同商家或企业或站点提供的。
[0081]益论
[0082]尽管已在这里参照附图详细描述了示例性实施方案，但应理解，所描述的实施方案不限于所记载的具体实施例。既然如此，许多修改和变体是可能的，包括将随一个实施方案描述的特征匹配于并未涉及该特征的另一实施方案。此外，独立地或作为实施方案一部分而描述的特定特征可以与其他独立地或作为其他实施方案一部分而描述的特征合并，即使该其他特征和实施方案并未提及该特定特征。
【权利要求】
1.一种用于在展示网络内容时提供补充内容的系统，其特征在于，包括标准产生器/识别器(240)、比较器(210)、展示器(220)和补充内容项目库(230);其中，标准产生器/识别器(240)从一些关乎用户与补充内容或网页的互动的触发来识别或产生搜索标准(242)，标准产生器/识别器(240)的输入对应于从用户与编码的或预设计的补充内容项目的互动产生的触发(204);比较器(210)使用所述搜索标准(242)来从补充内容项目库(230)中确定或选择满足所述标准的补充内容项目，并且向展示器(220)提供包含匹配补充内容项目(152)的搜索结果(212);展示器(220)创建登陆页面或展示(222)，所述登陆页面或展示(222)显示了搜索结果以及其他信息。
2.如权利要求1所述的系统，其中，所述标准产生器/识别器(240)对应于辨认标记图、针对文本标准提取的关键字、和/或所识别的元数据来产生图像搜索标准。
3.如权利要求1或2所述的系统，其中，所述其他信息包括种子补充内容项目的详情和/或附加广告。
4.如权利要求1或2所述的系统，其中，匹配补充内容项目(152)的至少一些设有一个或多个标识符，所述标识符使得比较器(210)能够识别所述搜索结果的项目，而不执行定量分析或文本匹配。
5.如权利要求4所述的系统，其中，比较器(210)使用所述搜索标准来对包含带有图像内容的补充内容项目的数据库或结构化数据仓库执行一种相似性类型的搜索操作，所述图像内容具有预确定的辨认标记图、内容属性、关键字和元数据。
6.执行如权利要求1-5任一项所述的用于在展示网络内容时提供补充内容的系统的计算机硬件系统，包括用户终端(290)、订阅域(280)、第一服务器(272)、第二服务器(282)和数据库(275);其中，对应于第一服务器(272)的网络服务(270)管理已经历分析操作的内容项目的数据库(275);所述网络服务(270)与订阅域(280)通讯，订阅域(280)与第二服务器(282)—起操作以呈现包含种子补充内容项目的网页；用户终端(290)从订阅域(280)呈送所述网页，并与所述网页或其补充内容互动以触发所述搜索标准的产生；网络服务(270)使用所述搜索标准，在用户终端(290)上展示登陆页面(285)，所述登陆页面(285)包括针对所产生的搜索标准的搜索结果。
7.如权利要求6所述的计算机硬件系统，其中所述的网络服务(270)包含用于使得比较处理能够确定搜索结果的组件中的一些或全部，这些组件整体地或部分地对应于比较器(210)。
8.如权利要求6或7所述的计算机硬件系统，其中所述的网络服务(270)包含展示器(220)中的一些或全部，用于与订阅域(280)接口并将搜索结果从比较处理传回至订阅域(280)而用于展示在所述网页上。
【文档编号】G06Q30/02GK103632288SQ201310346883
【公开日】2014年3月12日 申请日期:2009年7月14日 优先权日:2008年7月14日
【发明者】S·B·古特克, D·杨, N·刀拉, M·沙, M·古德曼 申请人:谷歌股份有限公司