基于社交网络的互动广告投放方法
【专利摘要】本发明公开了一种基于社交网络的互动广告投放方法，包括如下步骤：a)首先，创建并发布广告进行一次传播；b)然后，根据用户在社交网络平台上的浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，对广告进行二次传播；c)最后，对用户参与推送广告的互动数据进行统计分析。本发明提供的基于社交网络的互动广告投放方法，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化广告推送，能够挖掘海量数据进行精准营销，增加用户参与感，让用户充分融入广告的互动中去，让用户主动传播创意内容，评论和投票，并以各种形式让用户踊跃参与，不再只是被动的观看，而是实时的反馈，从而使得企业能够及时微调营销策略，快速地响应市场变化。
【专利说明】基于社交网络的互动广告投放方法
【技术领域】
[0001]本发明涉及一种目标用户定向处理方法，尤其涉及一种基于社交网络的互动广告投放方法。
【背景技术】
[0002]根据消费者洞察数据显示，在15-23岁的年轻群体中，有30%的人从不关注网络广告。因此，对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告，更是需要迎合消费者的个性化需求，带给消费者更多个人关注。由于社会化网络存在海量的用户群体，普通的广告投放存在目标客户不明确，效果不明显。因此，有必要提供一种基于社交网络的互动广告投放方法，通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试，通过对用户在社交网络上留下的痕迹，为用户量身定制广告，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，融合社交和个性化的新形式的沟通平台，让品牌的传播更加有效率。
【发明内容】
[0003]本发明所要解决的技术问题是提供一种基于社交网络的互动广告投放方法，能够挖掘海量数据进行精准营销，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化广告推送，增加用户参与感，让用户充分融入广告的互动中去，让用户主动传播创意内容，评论和投票，并以各种形式让用户踊跃参与，不再只是被动的观看，而是实时的反馈，从而使得企业能够及时微调营销策略，快速地响应市场变化。
[0004]本发明为解决上述技术问题而采用的技术方案是提供一种基于社交网络的互动广告投放方法，包括如下步骤:a)首先，创建并发布广告进行一次传播；b)然后，根据用户在社交网络平台上的浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，对广告进行二次传播；
c)最后，对用户参与推送广告的互动数据进行统计分析。
[0005]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述步骤b)对用户在社交网络平台上关注广告的类型，参与互动的情况进行统计分析，对参与互动统计排名靠前的用户，匹配其关心的广告类型，并按照匹配程度排序后进行广告推送。
[0006]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述步骤b)为每个用户显示个性化的广告推送包括:关注+粉丝列表、使用当前用户资料、使用当前用户好友的资料、分享给好友、参与评论、参与话题、参与投票以及展示营销账号。
[0007]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述步骤c)对用户参与推送广告的互动数据统计包括用户对推送广告进行关注、分享转发、评论、参与话题发布、投票或邀请好友参与互动的数据。
[0008]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述用户对推送广告进行关注的数据包括:粉丝数、广告粉丝数以及广告关注率。
[0009]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述用户对推送广告进行分享转发的数据包括:转发数、转发率、广告内转发数、广告内转发率、一次转发数、一次转发率、覆盖用户人数、转发且关注用户数以及转发且关注率。
[0010]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述用户对推送广告进行评论的数据包括:评论数、评论率、广告内评论数、广告内评论率、独立用户评论数、独立用户评论率、评论用户评论率、评论且关注用户数以及评论且关注率。
[0011]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述用户对推送广告进行参与话题发布的数据包括:话题内容数、广告内话题发布数、广告内话题发布率、发布且关注用户数以及发布且关注率。
[0012]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述用户对推送广告进行投票的数据包括:投票数、投票率、投票且关注用户数以及投票且关注率。
[0013]上述的基于社交网络的互动广告投放方法，其中，所述社交网络平台为的QQ、人人网、微博或者微信。
[0014]本发明对比现有技术有如下的有益效果:本发明提供的基于社交网络的互动广告投放方法，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化广告推送，能够挖掘海量数据进行精准营销，增加用户参与感，让用户充分融入广告的互动中去，让用户主动传播创意内容，评论和投票，并以各种形式让用户踊跃参与，不再只是被动的观看，而是实时的反馈，从而使得企业能够及时微调营销策略，快速地响应市场变化。
【专利附图】
【附图说明】
[0015]图1为本发明基于社交网络的互动广告投放流程示意图。
【具体实施方式】
[0016]下面结合附图和实施例对本发明作进一步的描述。
[0017]图1为本发明基于社交网络的互动广告投放流程示意图。
[0018]请参见图1，本发明提供的基于社交网络的互动广告投放方法包括如下步骤:
[0019]步骤S1:首先，创建并发布广告进行一次传播；
[0020]步骤S2:然后，根据用户在社交网络平台上的浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，对广告进行二次传播；比如在QQ、人人网、微博或者微信等社交网络平台，对用户在社交网络平台上关注广告的类型，参与互动的情况进行统计分析，对参与互动统计排名靠前的用户，匹配其关心的广告类型，并按照匹配程度排序后进行广告推送；为每个用户显示个性化的广告推送具体可包括如下数据:关注+粉丝列表、使用当前用户资料、使用当前用户好友的资料、分享给好友、参与评论、参与话题、参与投票以及展示营销账号。
[0021]本发明提供的基于社交网络的互动广告投放方法，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化广告推送，能够挖掘海量数据进行精准营销，增加用户参与感，让用户充分融入广告的互动中去，让用户主动传播创意内容，评论和投票，并以各种形式让用户踊跃参与，不再只是被动的观看，而是实时的反馈，具体表现方式分为八种，表现如下:
[0022]a)关注+粉丝列表
[0023]1.直接关注营销账号；
[0024]2.显示营销账号的粉丝数；
[0025]3.显示一部分粉丝信息；[0026]4.粉丝信息包括头像、昵称、粉丝数等，可以支持显示用户卡片(一般平台都会提供);
[0027]5.可以直接关注这些粉丝。
[0028]b)使用当前用户资料
[0029]1.直接关注营销账号；
[0030]2.显示当前用户头像、昵称；
[0031]3.显示指定帐号的信息；
[0032]4.信息包括头像、昵称、粉丝数等，可以支持显示用户卡片(一般平台都会提供)；
[0033]5.可以直接关注这些帐号。
[0034]C)使用当前用户好友的资料
[0035]1.直接关注营销账号；
[0036]2.显示当前用户昵称；
[0037]3.选取一个当前用户的好友，并显示好友信息；
[0038]4.好友信息包括头像、昵称，可以支持显示用户卡片(一般平台都会提供)。
[0039]d)分享给好友类创意
[0040]1.输入文字，分享给好友；提供默认文本，无需编辑可以直接分享；
[0041]2.显示已分享的人数，人数可以是伪动态；
[0042]3.显示当前用户的好友中已参加的用户的信息；
[0043]4.选取最近(或者其它条件)分享本广告的内容，展示头像、昵称、文本，滚动更新。
[0044]e)参与评论类创意
[0045]1.输入文字参与评论，可以设置默认文本，或提示文字；
[0046]2.用户可以选择同时转发(也即分享)；
[0047]3.显示评论的数量(无需考虑重复评论的情况)，数字可以是伪动态(广告里面的评论数是伪动态，但是微博中是真实数字);
[0048]4.显示当前用户的好友中已参与评论的用户信息；
[0049]5.选取最近(或者其它条件)评论本广告的内容，展示头像、昵称、文本，滚动更新。
[0050]f )参与话题类创意
[0051]1.输入文字，发表内容；预设话题；
[0052]2.显示话题内容数，不考虑人数的重复，人数可以是伪动态；
[0053]3.显示当前用户的好友中参与话题的用户的信息；
[0054]4.选取话题最近发布(或者其它条件)的内容，展示头像、昵称、文本，滚动更新。
[0055]g)投票类创意
[0056]1.显示分选项票数，可直接投票；
[0057]2.显示投票总数，可以是伪动态；
[0058]3.显示当前用户的好友中参与投票的用户的信息；
[0059]4.选取最近投票(或者其它条件)，展示头像、昵称、文本，滚动更新。
[0060]h)展示营销账号类创意
[0061]1.显示关注该营销账号的当前用户的好友；
[0062]2.随机选取关注该营销账号的用户；[0063]3.显不营销账号的信息,可一键关注；
[0064]4.显示该营销账号的最新动态，展示头像、昵称、文本，滚动更新。
[0065]此外，本发明提供的基于社交网络的互动广告投放方法，而是实时的反馈，从而使得企业能够及时微调营销策略，快速地响应市场变化对于数据的需求说明，分为关注行为数据，分享(转发)行为数据，评论行为数据，参与话题(发布)行为数据，投票(发布)行为数据，基础分析，高级分析(数值分析)，用户信息分类和高级分析(传播)。具体的数据项和说明如表格:
[0066]关注行为数据:
[0067]
【权利要求】
1.一种基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，包括如下步骤: a)首先，创建并发布广告进行一次传播； b)然后，根据用户在社交网络平台上的浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，对广告进行二次传播； c)最后，对用户参与推送广告的互动数据进行统计分析。
2.如权利要求1所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述步骤b)对用户在社交网络平台上关注广告的类型，参与互动的情况进行统计分析，对参与互动统计排名靠前的用户，匹配其关心的广告类型，并按照匹配程度排序后进行广告推送。
3.如权利要求2所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述步骤b)为每个用户显示个性化的广告推送包括:关注+粉丝列表、使用当前用户资料、使用当前用户好友的资料、分享给好友、参与评论、参与话题、参与投票以及展示营销账号。
4.如权利要求2所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述步骤c)对用户参与推送广告的互动数据统计包括用户对推送广告进行关注、分享转发、评论、参与话题发布、投票或邀请好友参与互动的数据。
5.如权利要求4所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述用户对推送广告进行关注的数据包括:粉丝数、广告粉丝数以及广告关注率。
6.如权利要求4所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述用户对推送广告进行分享转发的数据包括:转发数、转发率、广告内转发数、广告内转发率、一次转发数、一次转发率、覆盖用户人数、转发且关注用户数以及转发且关注率。
7.如权利要求4所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述用户对推送广告进行评论的数据包括:评论数、评论率、广告内评论数、广告内评论率、独立用户评论数、独立用户评论率、评论用户评论率、评论且关注用户数以及评论且关注率。
8.如权利要求4所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述用户对推送广告进行参与话题发布的数据包括:话题内容数、广告内话题发布数、广告内话题发布率、发布且关注用户数以及发布且关注率。
9.如权利要求4所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述用户对推送广告进行投票的数据包括:投票数、投票率、投票且关注用户数以及投票且关注率。
10.如权利要求1?9任一项所述的基于社交网络的互动广告投放方法，其特征在于，所述社交网络平台为的QQ、人人网、微博或者微信。
【文档编号】G06F17/30GK103679513SQ201310716609
【公开日】2014年3月26日 申请日期:2013年12月20日 优先权日:2013年12月20日
【发明者】郑斌 申请人:互动通天图信息技术有限公司